国开专科《广告文案》期末题库11及答案

《广告文案》题库及答案十一一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。(√)2．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。(√)3．广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。(×)4．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。(×)5．广告的效益性要通过真实性反映出来。(√)6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。(×)7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。(×)8．印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文。(√)9．系列广告在构图上有多处相同相似的地方。(√)10．广告效果是广告调查的对象。(√)二、填充题（每空1分，共10分）11．广告文案内容托起并____广告的情景画面。参考答案：点活12．广告文案是一种有____的写作。广告文案作为广告的一个必然的组成部分，它总是以准确体现广告____和有效沟通____并产生该广告预期____为其写作目的。参考答案：目的创意受众效果13．消费者既需要具体详实、准确可信的信息依据，也需要富有____与____的感受与娱乐；既需要____的分析和____的判断与推论，也需要____的介入和____生活情感的伴随。参考答案：人情；趣味；理智；逻辑；感性；经验三、名词解释（每小题5分，共10分）14．广告标题广告标题，是指标举广告名称的词、词组、短语或句子，也称导语，是广告文稿的精髓，常常起着概括和提示广告内容的作用。15．广告语广告语，又称为广告口号、广告警句。是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句简明扼要的口号性的语句。四、简答题（每小题10分，共30分）16.明确的受众意识对广告文案的写作有何重要意义？参考答案：明确的受众意识对广告文案的写作有如下重要意义：(1)广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态度，最后付诸行动。对消费者而言，就是要说服消费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。（4分）(2)认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素，消费者的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。注意对广告说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念，广告中信息论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。（3分）(3)虽然明确的受众意识是从接受的角度，特别是受众的接受心理的角度来谈的，但这对于集中和突出广告的主题信息以达到广告的传播目的至关重要，对于广告文案的撰写具有指导的意义。（3分）17．简述广播广告的语言风格。参考答案：广播广告的语言风格：(1)节奏明快、和谐动听的广播广告，才能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告信息。（4分）(2)回环复沓、琅琅上口的广播广告，才能增强听众的记忆。需要注意的是采用必要的重复而不是哕嗦，首尾照应而不是简单重复。（2分）(3)在语言上使听众产生联想和想象，把过去的知识经验与正在播放的广告内容自然地联系起来。（2分）(4)使人声语言定位化。理性诉求多用说明、议论式表达，情感诉求多用描写、抒情式表达。将语言作为“导游”，引导听众去听清所有广告文案的内容。（2分）18．简述广告正文的写作要求。参考答案：广告正文的写作要求：一要有说服力；二要有创造性；三要主题明确；四要有风格；五要简单易懂。以上五个要点每个要点2分五、案例分析题I本题30分）19.请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。“神一般的输入法”（AT&TLumia920广告截图）提示：为了宣传WindowsPhone8中的输入法好这一功能，运营商AT&T特地制作了一支Lumia920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia920快速打字„„参考答案：狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。这一广告中“神一般的输入法”的文字表达，着意于人物的肢体语言的真实写照，女孩打字时的专注与喜悦的表情，女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表情，以及表达技巧中夸张（表情）手法的运用。把神速这一抽象的难以表现的主题表现得异常具体可视可感淋漓尽致。这些都很好地突出了Lumia920中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点，达