数字化生存之百度营销传播全案课件

数字化生存之

百度营销传播全案关键词：内容为王、服务为王​数字化生存之

百度营销传播全案关键词：内容为1思考数字化时代是否只要吸引眼球就足够？​思考数字化时代是否只要吸引眼球就足够？​2一、透析百度的力量之源

​一、透析百度的力量之源​3（一）百度之路

核心竞争力及品牌价值——中文搜索2000年：初创之年2001年：转型之年，也是立帜之年2002年：技术之年2003年：流量之年2004年：品牌之年2005年：价值之年，也是上市之年

​（一）百度之路核心竞争力及品牌价值——中文搜索​4​​5​​6​​7​​8​​9​​10​​11​​12（二）百度的文化

对中文搜索的坚定信念和使命感执着、专注追求技术的领先创新的活力中国文化情结​（二）百度的文化对中文搜索的坚定信念和使命感​13工程师文化

互联网上盛传的一则百度招聘工程师的信息是，“你是最优秀的工程师吗？你喜欢穿着拖鞋工作吗？你喜欢随时坐在桌子上探讨技术吗？你喜欢与上百位优秀工程师分享解决问题后的快乐和收获吗？”

​工程师文化互联网上盛传的一则百度招聘工程师的信息是，“你是14

我们在百度工作，——其实更是一种生活方式，来这里你可以感受的我们的文化，一种浓郁的工程师文化，百度的工程师这么说：

1、我在做世界上最酷的互联网技术。

2、我穿着我喜欢的衣服上班。

3、当9点多来上班时，公司还有免费的早餐在等着我...

4、处处感受到轻松，由我自己来安排自己的工作时间，我们这里是弹性工作制。

5、处处感受到信任，当我想玩游戏、听音乐或上BBS时，不必小心翼翼地躲开老板...

6、处处感受到平等，我可以随时找任何人来讨论问题，包括公司的CEO。​我们在百度工作，——其实更是一种生活方式，来这里你可以感受157

并不总是这么轻松快活，我的工作内容非常有挑战性，我会绞尽脑汁，连上厕所都低头沉思。

8

——但同时，我也体会到了巨大而实在的成就感，我发现了两点：第一，我可以用自己的技术改变这个世界、改变亿万人的生活；第二，我正在这么做！

9

——业内顶尖高手尽是身边同事，每个新人有一位导师，言传身教耳濡目染，绝对高水准的专业学习机会！

10

——我不担心被隔离在核心技术之外，我做的就是真正的核心技术！我的日常工作中，就充满别人求之不得的锻炼机会，换了别处我不会成长得这么快！

11

——在个人能力迅速提升的同时，我看到公司前景广阔、发展迅速，个人成长空间不受限制。​7

并不总是这么轻松快活，我的工作内容非常有挑战性，我会绞尽1612、技术或管理，两条职业阶梯任我选，顺利走上我的个人发展快车道。

13、富有竞争力的薪金，还能拥有公司的股票期权。

14、优越的福利待遇、完善的休假制度、免费的体育活动，这些我都拥有。

15、技术型的公司，年轻的氛围，大家心心相印，在一起充满了乐趣，这里是我们软件工程师的乐园！

16、平均每天6项技术升级上线，瞧我们跑得多快啊！我们带给中国网民的，每天都是更好的使用体验。

17、大家都是满腔做事的激情，每当想到了什么主意，就会听到这样的话"赶紧去做！”，我们觉得最重要的是去做。​12、技术或管理，两条职业阶梯任我选，顺利走上我的个人发展快1718、探索新的技术，总会遇到困难和失败，但不会有打击责难，同事们跟我一起分析讨论，帮我想很多办法，再去试试！

19、我深知技术上还远无止境，我们天天在想办法，需要做的事情太多，再多一倍的人都做不过来。

20、我很看重对技术实事求是的态度，拿出数字再说话；特别是对于细节，要抠，极端仔细地抠，这里很适合完美主义者的生存。

21、他们竟然对事业抱有如此坚定的信念，当初真让我惊讶；而今你看了上面的话，是不是也觉得我的信念挺坚定的？

22、对了，还有一点，并非不重要，——中国人的企业、中国人的品牌、中国人的核心技术、与中国互联网共同成长；我正在充分的效力于、并真切的见证着——祖国的腾飞！

23、这虽是心里话，但其实平常我很少这么高调，你看到我的时候总是在勤奋的做事，我的座右铭是：扎实做好每一天工作。

​18、探索新的技术，总会遇到困难和失败，但不会有打击责难，同18（三）百度的力量之源

技术

平台

文化

​（三）百度的力量之源技术​19二、百度的品牌建设

​二、百度的品牌建设​202005系统化品牌建设重点驱向

品牌的领导力LEADERSHIP差异化DIFFERENTIATION用户体验EXPERIENCE产品与消费者的关系RELATIONSHIP​2005系统化品牌建设重点驱向品牌的领导力LEADERS21优势分析​优势分析​22三大差异化优势

专注、百度更懂中文、对用户的关怀

​三大差异化优势专注、百度更懂中文、对用户的关怀​23百度的挑战

——好工具如何变成好品牌

​百度的挑战

——好工具如何变成好品牌​242004中国搜索引擎研究报告

​2004中国搜索引擎研究报告​25网民将百度视为一个还不错的搜索工具，但没有足够的品牌印象，不象GOOGLE在网民中拥有巨大的心理优势百度与GOOGLE在权威性上的差距极为明显百度和GOOGLE的用户自豪感和自信度也是有巨大差距

​网民将百度视为一个还不错的搜索工具，但没有足够的品牌印象，不26品牌广告语：有问题，百度一下不仅是一个品牌主张，更是一种生活方式、态度。它代表着：名词动词化，百度代表搜索行为解决问题的可信赖的亲近好帮手百度是中文搜索的标准​品牌广告语：有问题，百度一下不仅是一个品牌主张，更是一种生27注重用户体验

设立用户体验研究部门掌管用户使用情况的监测和反馈

​注重用户体验设立用户体验研究部门掌管用户使用情况的监测和反28品牌的战略目标

单纯的网页搜索引擎——为企业和个人提供各种搜索服务的综合供应商——信息时代最大的搜索应用平台打造简单化、社区化的应用平台，构成百度品牌建设工作的根基

​品牌的战略目标单纯的网页搜索引擎——为企业和个人提供各种搜29专注中文，就能抑制GOOGLE

对于搜索引擎来说，本土化是一个关键的问题，尤其是语言和内容的本地化

​专注中文，就能抑制GOOGLE对于搜索引擎来说，本土化是一30在中国文化的深度情结中打造品牌

和其他互联网品牌相比，百度成为最有中国文化自觉性的品牌

​在中国文化的深度情结中打造品牌和其他互联网品牌相比，百度成31三、百度的创新营销传播​三、百度的创新营销传播​32三方面齐头并进

对外：植入式营销；与麦当劳的品牌联动；百度贴吧成为了超女的网络传播中心；网络小电影

对内：推出百度指数；推出百度公社；让网民续写故事

内外整合：联动全国纸媒，发布年度“百度状元媒大奖”等；与中国最著名大学合作建立研究室；与全球最大中文古籍全文数据库“国学宝典网”合办国学频道

​三方面齐头并进对外：植入式营销；与麦当劳的品牌联动；百度贴33百度广告新思路

营销思路——零成本的超级病毒营销

广告传播方式——被动变为主动

创意思路——用小电影的方法做广告，创意元素全部取材于中国传统文化

​百度广告新思路营销思路——零成本的超级病毒营销​34病毒营销成功原因——娱乐元素利用百度和GOOGLE的微妙关系做原点，而人们是喜欢看开战的；借用了周星驰、唐伯虎、抢小蜜等各种最流行的搞笑元素，让人们接受无障碍，通俗易懂；模糊了广告和电影、电视剧的界限，使人们放松了警惕；这条片有意无意地切中了中国人心理中最敏感的部位，就是对洋人既崇拜又忿忿不平想有朝一日扬眉吐气的心理。​病毒营销成功原因——娱乐元素利用百度和GOOGLE的微妙关系35广告效果分析

树立起了品牌价值和形象有效传播了广告信息

​广告效果分析树立起了品牌价值和形象​36四、新营销传播对未来的启示

​四、新营销传播对未来的启示​37未来的广告将是点播式的，主动式的广告片转变成娱乐化的小电影

数字娱乐营销是一种以品牌为根、以数字技术为茎、以娱乐体验为花叶的新营销体系，它会重新定义营销中社会、人、媒体的作用。

​未来的广告将是点播式的，主动式的​38相关链接“百度”名字的由来

青玉案·元夕东风夜放花千树，更吹落、星如雨。宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。

​相关链接“百度”名字的由来​39Google中文名称定为“谷歌”

​Google中文名称定为“谷歌”​40“谷歌”，以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实的态度，以及对返朴归真的向往。它同时也想传达出中国人对幸运/吉祥的企盼。

​“谷歌”，以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实41反对派“谷歌”的诞生，暴露了策划人“想当然”式的自娱自乐策划思想

曲高和寡的“谷歌”还不如琅琅上口的“估狗”

“谷歌”给人感觉生僻，拗口，与英文Google不够谐音，过于斯文，不易传播

​反对派“谷歌”的诞生，暴露了策划人“想当然”式的自娱自乐策划42支持派搜索引擎是一种基于语言的技术，

Google推中文名“谷歌”合情合理不是更名，母子品牌调性一致

​支持派搜索引擎是一种基于语言的技术，Google推中文名“43病毒营销

病毒性营销(viralmarketing,也可称为病毒式营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段

​病毒营销病毒性营销(viralmarketing,也可称44踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。12月-2212月-22Thursday,December29,2022弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。10:42:0110:42:0110:4212/29/202210:42:01AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。12月-2210:42:0110:42Dec-2229-Dec-22重于泰山，轻于鸿毛。10:42:0110:42:0110:42Thursday,December29,2022不可麻痹大意，要防微杜渐。12月-2212月-2210:42:0110:42:01December29,2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年12月29日10:42上午12月-2212月-22追求卓越，让自己更好，向上而生。29十二月202210:42:01上午10:42:0112月-22严格把控质量关，让生产更加有保障。十二月2210:42上午12月-2210:42December29,2022重规矩，严要求，少危险。2022/12/2910:42:0110:42:0129December2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。10:42:01上午10:42上午10:42:0112月-22每天都是美好的一天，新的一天开启。12月-2212月-2210:4210:42:0110:42:01Dec-22务实，奋斗，成就，成功。2022/12/2910:42:01Thursday,December29,2022抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。12月-222022/12/2910:42:0112月-22谢谢大家！踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。12月-2212月-245数字化生存之

百度营销传播全案关键词：内容为王、服务为王​数字化生存之

百度营销传播全案关键词：内容为46思考数字化时代是否只要吸引眼球就足够？​思考数字化时代是否只要吸引眼球就足够？​47一、透析百度的力量之源

​一、透析百度的力量之源​48（一）百度之路

核心竞争力及品牌价值——中文搜索2000年：初创之年2001年：转型之年，也是立帜之年2002年：技术之年2003年：流量之年2004年：品牌之年2005年：价值之年，也是上市之年

​（一）百度之路核心竞争力及品牌价值——中文搜索​49​​50​​51​​52​​53​​54​​55​​56​​57（二）百度的文化

对中文搜索的坚定信念和使命感执着、专注追求技术的领先创新的活力中国文化情结​（二）百度的文化对中文搜索的坚定信念和使命感​58工程师文化

互联网上盛传的一则百度招聘工程师的信息是，“你是最优秀的工程师吗？你喜欢穿着拖鞋工作吗？你喜欢随时坐在桌子上探讨技术吗？你喜欢与上百位优秀工程师分享解决问题后的快乐和收获吗？”

​工程师文化互联网上盛传的一则百度招聘工程师的信息是，“你是59

我们在百度工作，——其实更是一种生活方式，来这里你可以感受的我们的文化，一种浓郁的工程师文化，百度的工程师这么说：

1、我在做世界上最酷的互联网技术。

2、我穿着我喜欢的衣服上班。

3、当9点多来上班时，公司还有免费的早餐在等着我...

4、处处感受到轻松，由我自己来安排自己的工作时间，我们这里是弹性工作制。

5、处处感受到信任，当我想玩游戏、听音乐或上BBS时，不必小心翼翼地躲开老板...

6、处处感受到平等，我可以随时找任何人来讨论问题，包括公司的CEO。​我们在百度工作，——其实更是一种生活方式，来这里你可以感受607

并不总是这么轻松快活，我的工作内容非常有挑战性，我会绞尽脑汁，连上厕所都低头沉思。

8

——但同时，我也体会到了巨大而实在的成就感，我发现了两点：第一，我可以用自己的技术改变这个世界、改变亿万人的生活；第二，我正在这么做！

9

——业内顶尖高手尽是身边同事，每个新人有一位导师，言传身教耳濡目染，绝对高水准的专业学习机会！

10

——我不担心被隔离在核心技术之外，我做的就是真正的核心技术！我的日常工作中，就充满别人求之不得的锻炼机会，换了别处我不会成长得这么快！

11

——在个人能力迅速提升的同时，我看到公司前景广阔、发展迅速，个人成长空间不受限制。​7

并不总是这么轻松快活，我的工作内容非常有挑战性，我会绞尽6112、技术或管理，两条职业阶梯任我选，顺利走上我的个人发展快车道。

13、富有竞争力的薪金，还能拥有公司的股票期权。

14、优越的福利待遇、完善的休假制度、免费的体育活动，这些我都拥有。

15、技术型的公司，年轻的氛围，大家心心相印，在一起充满了乐趣，这里是我们软件工程师的乐园！

16、平均每天6项技术升级上线，瞧我们跑得多快啊！我们带给中国网民的，每天都是更好的使用体验。

17、大家都是满腔做事的激情，每当想到了什么主意，就会听到这样的话"赶紧去做！”，我们觉得最重要的是去做。​12、技术或管理，两条职业阶梯任我选，顺利走上我的个人发展快6218、探索新的技术，总会遇到困难和失败，但不会有打击责难，同事们跟我一起分析讨论，帮我想很多办法，再去试试！

19、我深知技术上还远无止境，我们天天在想办法，需要做的事情太多，再多一倍的人都做不过来。

20、我很看重对技术实事求是的态度，拿出数字再说话；特别是对于细节，要抠，极端仔细地抠，这里很适合完美主义者的生存。

21、他们竟然对事业抱有如此坚定的信念，当初真让我惊讶；而今你看了上面的话，是不是也觉得我的信念挺坚定的？

22、对了，还有一点，并非不重要，——中国人的企业、中国人的品牌、中国人的核心技术、与中国互联网共同成长；我正在充分的效力于、并真切的见证着——祖国的腾飞！

23、这虽是心里话，但其实平常我很少这么高调，你看到我的时候总是在勤奋的做事，我的座右铭是：扎实做好每一天工作。

​18、探索新的技术，总会遇到困难和失败，但不会有打击责难，同63（三）百度的力量之源

技术

平台

文化

​（三）百度的力量之源技术​64二、百度的品牌建设

​二、百度的品牌建设​652005系统化品牌建设重点驱向

品牌的领导力LEADERSHIP差异化DIFFERENTIATION用户体验EXPERIENCE产品与消费者的关系RELATIONSHIP​2005系统化品牌建设重点驱向品牌的领导力LEADERS66优势分析​优势分析​67三大差异化优势

专注、百度更懂中文、对用户的关怀

​三大差异化优势专注、百度更懂中文、对用户的关怀​68百度的挑战

——好工具如何变成好品牌

​百度的挑战

——好工具如何变成好品牌​692004中国搜索引擎研究报告

​2004中国搜索引擎研究报告​70网民将百度视为一个还不错的搜索工具，但没有足够的品牌印象，不象GOOGLE在网民中拥有巨大的心理优势百度与GOOGLE在权威性上的差距极为明显百度和GOOGLE的用户自豪感和自信度也是有巨大差距

​网民将百度视为一个还不错的搜索工具，但没有足够的品牌印象，不71品牌广告语：有问题，百度一下不仅是一个品牌主张，更是一种生活方式、态度。它代表着：名词动词化，百度代表搜索行为解决问题的可信赖的亲近好帮手百度是中文搜索的标准​品牌广告语：有问题，百度一下不仅是一个品牌主张，更是一种生72注重用户体验

设立用户体验研究部门掌管用户使用情况的监测和反馈

​注重用户体验设立用户体验研究部门掌管用户使用情况的监测和反73品牌的战略目标

单纯的网页搜索引擎——为企业和个人提供各种搜索服务的综合供应商——信息时代最大的搜索应用平台打造简单化、社区化的应用平台，构成百度品牌建设工作的根基

​品牌的战略目标单纯的网页搜索引擎——为企业和个人提供各种搜74专注中文，就能抑制GOOGLE

对于搜索引擎来说，本土化是一个关键的问题，尤其是语言和内容的本地化

​专注中文，就能抑制GOOGLE对于搜索引擎来说，本土化是一75在中国文化的深度情结中打造品牌

和其他互联网品牌相比，百度成为最有中国文化自觉性的品牌

​在中国文化的深度情结中打造品牌和其他互联网品牌相比，百度成76三、百度的创新营销传播​三、百度的创新营销传播​77三方面齐头并进

对外：植入式营销；与麦当劳的品牌联动；百度贴吧成为了超女的网络传播中心；网络小电影

对内：推出百度指数；推出百度公社；让网民续写故事

内外整合：联动全国纸媒，发布年度“百度状元媒大奖”等；与中国最著名大学合作建立研究室；与全球最大中文古籍全文数据库“国学宝典网”合办国学频道

​三方面齐头并进对外：植入式营销；与麦当劳的品牌联动；百度贴78百度广告新思路

营销思路——零成本的超级病毒营销

广告传播方式——被动变为主动

创意思路——用小电影的方法做广告，创意元素全部取材于中国传统文化

​百度广告新思路营销思路——零成本的超级病毒营销​79病毒营销成功原因——娱乐元素利用百度和GOOGLE的微妙关系做原点，而人们是喜欢看开战的；借用了周星驰、唐伯虎、抢小蜜等各种最流行的搞笑元素，让人们接受无障碍，通俗易懂；模糊了广告和电影、电视剧的界限，使人们放松了警惕；这条片有意无意地切中了中国人心理中最敏感的部位，就是对洋人既崇拜又忿忿不平想有朝一日扬眉吐气的心理。​病毒营销成功原因——娱乐元素利用百度和GOOGLE的微妙关系80广告效果分析

树立起了品牌价值和形象有效传播了广告信息

​广告效果分析树立起了品牌价值和形象​81四、新营销传播对未来的启示

​四、新营销传播对未来的启示​82未来的广告将是点播式的，主动式的广告片转变成娱乐化的小电影

数字娱乐营销是一种以品牌为根、以数字技术为茎、以娱乐体验为花叶的新营销体系，它会重新定义营销中社会、人、媒体的作用。

​未来的广告将是点播式的，主动式的​83相关链接“百度”名字的由来

青玉案·元夕东风夜放花千树，更吹落、星如雨。宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。

​相关链接“百度”名字的由来​84Google中文名称定为“谷歌”

​Google中文名称定为“谷歌”​85“谷歌”，以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实的态度，以及对返朴归真的向往。它同时也想传达出中国人对幸运/吉祥的企盼。

​“谷歌”，以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实86反对派“谷歌”的诞生，暴露了策划人“想当然”式的自娱自乐策划思想

曲高和寡的“谷歌”还不如琅琅上口的“估狗”

“谷歌”给人感觉生僻，拗口，与英文Google不够谐音，过于斯文，不易传播

​反对派“谷歌”的诞生，暴露了策划人“想当然”式的自娱自乐策划87支持派搜索引擎是一种基于语言的技术，

Google推中文名“谷歌”合情合理不是更名，母子品牌调性一致

​支持派搜索引擎是一种基于语言的技