哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案

如果城市止步不前那社会和文明也不会有进一步的发展和繁荣,1984,232简·雅各布斯《城市与国家财富》传递新的生活美学点亮城市之光•传递生活美学

银泰品牌理念

传播，生活美学，

哈尔滨银泰城项目品牌整合营销推广案

哈尔滨银泰城项目品牌整合推广案目录导读机遇解读壹项目剖析贰明确任务叁整合策略肆开场白序回顾总结伍壹：机遇解读

传播，生活美学，我们，为什么会相逢在哈尔滨？银泰14年，始终专注于商业地产开发，集团的发展战略由南向北纵深分布，项目均占据国内一、二线城市的核心、副中心及发达的三线城市。从杭州、上海、宁波、三亚到北京、成都、武汉、合肥，再到长沙、西安、郑州、沈阳、哈尔滨……已达到41座城市及地区。壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？东北发展日新月异，坚定了银泰进军东北区域、根植东北市场的决心。目前已准备在沈阳、哈尔滨兴建百万平米的城市综合体，未来将拓展到长春、大连等地。中国银泰已计划将东北列为重点拓展区域，加大投入东北的开发力度。我们，为什么会相逢在哈尔滨？壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？从前几年，东北市场已经是今久的战略规划要地，哈尔滨则是以“四季·上东”为开始的战略扩张。因为四季·上东项目，我们在哈尔滨市场也得到了更多合作单位的垂爱。显然，他们不是单形态物业的项目。坦诚的讲，这也是今久对银泰城项目特别感兴趣的原因。为了这次相逢，我们准备了876天。我们，为什么会相逢在哈尔滨？壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？哈尔滨，也需要我们。城市经济的发展，不仅带来了金钱，也为艺术追求提供了背景气氛、市场需求以及资金来源。财富虽然不是产生伟大艺术的必然保证，但对后者确是大有裨益。显然，关于企业品牌的“社会价值”描述里，今久与银泰一样，都有更久远的企图。壹：机遇解读为什么中国银泰与今久传播相逢在哈尔滨？贰：项目剖析

传播，生活美学，为什什么么中国国银银泰泰在在哈哈尔尔滨滨群群力力区区做做““银银泰泰城城””？？1、、城城市市走走势势贰：：项项目目剖剖析析2、哈尔尔滨房地地产市场场3、群力力区市场场4、调控控政策及及市场解解读5、哈尔尔滨城市市分析为什么是是哈尔滨滨群力区区银泰城城？6、结论论——机机遇叁：明确确任务传播，生生活美学学，品牌整合合项目推广广二者相依依相辅，，也是本本案的策策略核心心。叁：明确确任务我们都需需要完成成哪些工工作？肆：整合合策略传播，生生活美学学，传播，生生活美学学，以品牌带带动项目目，以项项目成就就品牌高姿态，，公关亲亲民文化营销销，概念念传播，，作势肆：整合合策略品牌整合合营销推推广策略略核心肆：整合合策略1、项目目形象定定位银泰城城200万万方東北北新风尚尚中央生生活区肆：整合合策略为什么是是哈尔滨滨群力区区银泰城城？关于银泰泰城与哈哈尔滨这这个城市市——这样一个个地方当“过往往”遭遇遇“未来来”当“哈尔尔滨”遭遭遇“银银泰”当“东方方”遭遇遇“全球球”当“文化化”遭遇遇“灵感感”当“品味味”遭遇遇“格调调”当“潮流流”遭遇遇“艺术术”当“事业业”遭遇遇“梦想想”我们———银泰城的的广告要要怎么做做？做什么？？怎怎么么做？“200万方東東北新风风尚中央央生活区区”的定定位如何何落地？？“””如何何阐释？？银泰城的的广告要要怎么做做？肆：整合合策略这个问题题，是我我们对于于“银泰泰品牌落落地”的的思考核核心，也也是我们们方案里里项目第第一阶段段推广的的核心。。“新的生生活美学学”对于这个个城市意意味着什什么？银泰城的的广告要要怎么做做？肆：整合合策略改变变，，银泰城城的广广告要要怎么么做？？肆：整整合策策略人类发发展的的步伐伐从未未停息息。2012年年，银银泰城城首献献哈尔尔滨，，领创创大东东北区区域生生活观观。200万方方东北北新风风尚中中央生生活区区———即刻开开启城城市生生活新新纪元元！“新的的植物物、新新的动动物、、新的的恒星星甚至至新的的人们们和新新的人人类社社会相相继被被发现现，所所有这这些都都向传传统的的思想想和设设想提提出了了挑战战。””①注释①①：[美]斯塔塔夫里里阿诺诺斯著著：《《全球球通史史—1500年年以后后的世世界》》光，在在文明明发展展中拉拉阔了了人类类的活活动领领域。。“改变变”———项项目入入市系系列广广告———报报广11879年年，爱爱迪生生点燃燃了世世界第第一盏盏实用用型电电灯。。肆：整整合策策略人类发发展的的步伐伐从未未停息息。2012年年，银银泰城城首献献哈尔尔滨，，领创创大东东北区区域生生活观观。200万方方东北北新风风尚中中央生生活区区———即刻开开启世世界连连通新新纪元元！“这所所以是是一个个有希希望的的时代代，还还因为为人类类的认认识———对对人类类本身身和人人类过过去的的认识识，对对人类类周围围的物物质世世界的的认识识———在迅迅猛发发展。。”①①注释①①：[美]斯塔塔夫里里阿诺诺斯著著：《《全球球通史史—1500年年以后后的世世界》》路，在社会会进化中缩缩短了世界界的距离。。“改变”———项目入入市系列广广告——报报广21969年年，在克莱莱恩罗克教教授的实验验室里，计计算机连线线终于试验验成功。肆：整合策策略银泰发展的的步伐从未未停息。从银泰百货货到京投银银泰，再至至今天的银银泰置地，，中国银泰泰集团始终终专注于：：为更多城城市奉上由由内而外的生活活美学。2012年年，银泰城城——200万方东东北新风尚尚中央生活活区以成就的执执着与用心心，来到哈哈尔滨，礼礼献大东北北！“点亮城市市之光，传传递生活美美学。”①①注释①①：[中]银泰集团团品牌部《《银泰集团团品牌战略略白皮书》》城，，凝凝聚聚一一个个时时代代的的记记忆忆与与辉辉煌煌。。“改改变变””————项项目目入入市市系系列列广广告告————报报广广314年年41城城，，银银泰泰在在中中国国，，始始终终根根植植生生活活美美学学。。肆：：整整合合策策略略“改改变变””————项项目目入入市市系系列列广广告告报广广贴贴图图示示意意——壹壹肆：：整整合合策策略略“改改变变””————项项目目入入市市系系列列广广告告报广广贴贴图图示示意意——贰贰肆：：整整合合策策略略“改改变变””————项项目目入入市市系系列列广广告告报广广贴贴图图示示意意——叁叁肆：：整整合合策策略略“改改变变””————项项目目入入市市系系列列广广告告————报报广广汇汇总总肆：：整整合合策策略略“改改变变””————项项目目入入市市系系列列广广告告————户户外外广广告告肆：：整整合合策策略略不是是所所有有的的生生活活都都叫叫豪豪布布斯斯卡卡银泰泰城城200万万方方东东北北新新风风尚尚中中央央生生活活区区“改改变变””————项项目目入入市市系系列列广广告告————户户外外广广告告肆：整合合策略“改变””——项项目入市市系列广广告———户外广广告肆：整合合策略项目围挡挡——不是所有有的生活活都叫豪豪布斯卡卡200万万方东东北新风风尚中央央生活区区14年，，41城城，中国国银泰首首献哈尔尔滨肆：整合合策略“改变””——项项目入市市系列广广告———贴图效效果品牌支撑撑项目，，项目同同时也是是品牌的的重要支支撑部分分。“.””是我们们解释的的“银泰泰城生活活”的重重要注脚脚。也是是我们第第二阶段段广告的的创作主主题方向。。改变，需需要资本本。品牌，需需要支撑撑。银泰城的的广告要要怎么做做？肆：整合合策略从拉德芳芳斯的摩摩天大楼楼到曼哈哈顿中央央公园里里的浓荫荫绿意，，再至东东京六本本木的繁繁华街景景，巡礼礼世界，，能被人们们景仰并并称之为为豪布斯斯卡的生生活，少少之又少少。今天，银银泰城带带着成就就豪布斯斯卡生活活的执着着与用心心，领创创大东北北新风尚尚生活观观！银泰城200万方东东北新风风尚中央央生活区区不是所有有的生活活都叫豪豪布斯卡卡项目第二二系列广广告———主形象象报广肆：整合合策略最豪布斯斯卡的生生活，在在都市核核心，做做一个时时间的旅旅行者，，以一面面窗的距距离，静静观一座座城市的的活色生生香。银泰城，，200万方东东北新风风尚中央央生活区区——随随时邂逅逅生活中中的惊喜喜六大城市市高端配配套体系系——（（酒店、、办公、、公园、、购物、、会所、、公寓………系列列）柏悦酒店店里的奢奢享体验验，也在在哈尔滨滨项目第二二系列广广告———之H白金五星星级酒店店群，倍倍感尊崇崇的商务务、休闲闲享受肆：整合合策略最豪布斯斯卡的生生活，让让家与事事业的距距离不再再遥远，，商场上上的应对对自如，，正来自自身处都都市中心心的从容容不迫。。银泰城，200万方东东北新风尚中中央生活区———与世界一一同成长六大城市高端端配套体系———（酒店、、办公、公园园、购物、会会所、公寓………系列）维多利亚港边边的自由商务务往来，也在在哈尔滨项目第二系列列广告——之之O全领域中央商商务区，触发发城市新增长长极肆：整合策略略最豪布斯卡的的生活，是在在繁华迎面的的街道转角，，邂逅一整片片繁茂花园，，在最热闹的的都市核心，，陶醉一段静谧的闲散时时光。银泰城，200万方东东北新时尚中中央生活区———重新定义义关于城市的的美好向往六大城市高端端配套体系———（酒店、、办公、公园园、购物、会会所、公寓………系列）曼哈顿中央公公园的漫步时时光，也在哈哈尔滨项目目第第二二系系列列广广告告————之之P六大大主主题题公公园园环环伺伺，，城城市市中中央央的的天天然然绿绿肺肺肆：：整整合合策策略略最豪豪布布斯斯卡卡的的生生活活，，是是与与一一切切需需求求咫咫尺尺可可及及，，让让本本该该属属于于一一个个区区域域的的功功能能，，聚聚合合成成共共享享品品质质生生活活的的全全天天候候能量量场场。。银泰泰城城，，200万万平平东东北北新新时时尚尚中中央央生生活活区区————一一场场永永不不落落幕幕的的万万象象生生活活之之旅旅六大大城城市市高高端端配配套套体体系系————（（酒酒店店、、办办公公、、公公园园、、购购物物、、会会所所、、公公寓寓…………系系列列））拉德德芳芳斯斯的的璀璀璨璨街街景景，，也也在在哈哈尔尔滨滨项目目第第二二系系列列广广告告————之之S冰城城首首席席超超大大型型购购物物广广场场，，一一站站式式高高端端消消费费体体验验肆：整合策略略最豪布斯卡的的生活，从来来与单调无关关，无论白天天或是夜晚，，品不尽的城城市动态，永永远超乎你的的期待。银泰城，200万方东东北新时尚中中央生活区———满足你对对世界的所有有想象六大城市高端端配套体系———（酒店、、办公、公园园、购物、会会所、公寓………系列）东京六本木的的醉人夜晚，，也在哈尔滨滨项目第二系列列广告——之之C全领域休闲社社交会所，缔缔造上流圈层层社交新舞台台肆：整合策略略最豪布斯卡的的生活，是在在万象丰盈的的都市核心，，收藏四季流流转的动人风风景，与品质质生活家们一一起，共同见证豪布布斯卡的的生活之之道。银泰城，，200万方东东北新新风尚中中央生活活区———开启哈哈尔滨完完美人居居理念六大城市市高端配配套体系系——（（酒店、、办公、、公园、、购物、、会所、、公寓………系列列）外滩江畔畔的生活活情致，，也在哈哈尔滨项目第二二系列广广告———之A120-180㎡瞰江江宅邸，，舒展从从容有序序的生活活态度肆：整合合策略第二系列列广告——报广贴图图示意肆：整合合策略项目第二二系列报报纸广告告——贴贴图报广贴图图示意肆：整合合策略项目第二系列列报纸广告———贴图报广贴图示意意肆：整合策略略项目第二系列列报纸广告———贴图报广贴图示意意肆：整合策略略项目第二系列列报纸广告———贴图报广贴图示意意肆：整合策略略项目第二系列列报纸广告———贴图报广贴图示意意肆：整合策略略项目第二系列列报纸广告———贴图报广贴图示意意肆：整合策略略项目第二系列列报纸广告———贴图第二系列广告告—项目第二系列列户外广告肆：整合策略略酒店|商商务|公公园|购购物|会会所|公公寓银泰城6008116中国银泰作品品肆：整合策略略项目第二系列列户外广告项目第二系系列户外广广告肆：整合策策略（一）旅程程，邂逅随随时出现的的惊喜白金五星级级酒店群，，商旅度假假新坐标（二）事业业，与未来来世界中心心一同成长长全领域中央央商务区，，触发城市市新增长极极（三）生长长，陶醉在在城市中的的桃源梦六大主题公公园环伺，，城市中央央的天然绿绿肺（四）收获获，永不落落幕的万象象生活场冰城首席超超大型购物物广场，一一站式高端端消费体验验（五）私享享，属于朋朋友们的尽尽情盛会全领域休闲闲社交会所所，上流圈圈层社交新新舞台（六）完美美，开启哈哈尔滨人居居之旅120-180㎡瞰瞰江宅邸，，舒展从容容有序的生生活态度以上，是整整体推广思思路的执行行表现。以下，是具具体营销配配合的执行行表现。中间，我想想再先补充充一点本案案的基本策策略解读。。银泰城的广广告要怎么么做？肆：整合策策略所谓品牌是是企业(产产品或服务务)与消费费者关系的的总和，是是消费者可可以感受到到的企业关关于企业、、产品或服服务的承诺总和。。简单的讲讲：品牌是是企业产品品＋企业文文化精神的的综合。到位的广告告，要完成成“产品和和精神”的的传播时，，至少需要要找到一种种关于项目目自己特有有的语境———这里面包括括文案语言言和画面表表现，包括括客群语境境。改变，需要要资本。品品牌，需要要支撑。策略解读如同之前刚刚说的———肆：整合合策略光，在文文明发展展中拉阔阔了人类类的活动动领域。。路，在社社会进化化中缩短短了世界界的距离离。城，凝聚聚一个时时代的记记忆与辉辉煌。人类发展展的步伐伐从未停停息。不是所有有的生活活都叫豪豪布斯卡卡。银泰城带带着成就就豪布斯斯卡生活活的执着着与用心心，领领创大大东北新新风尚生生活观！！随时邂逅逅生活中中的惊喜喜与世界一一同成长长重新定义义关于城城市的美美好向往往最豪布斯斯卡的生生活………一场永不不落幕的的万象生生活之旅旅满足你对对世界的的所有想想象开启哈尔尔滨完美美人居理理念“新的植植物、新新的动物物、新的的恒星甚甚至新的的人们和和新的人人类社会会相继被被发现，，所有这这些都向向传统的的思想和和设想提提出了挑挑战。””①注释①：：[美]斯塔夫夫里阿诺诺斯著：：《全球球通史——1500年以以后的世世界》“这所以是一个有希望的时代，还因为人类的认识——对人类本身和人类过去的认识，对人类周围的物质世界的认识——在迅猛发展。”①注释①：[美]斯塔夫里阿诺斯著：《全球通史—1500年以后的世界》“点亮城城市之光光，传递递生活美美学。””①注释①：：[中]银泰集集团品牌牌部《银银泰集团团商业战战略白皮皮书》我们团队队相信，，基于以以上方案案，我们们找到了了“银泰泰城”的的气质特特征，以以及品牌牌内核的的表现方方式。但是，广广告，是是为了销销售。从策略定定位，到到文案和和美术。。策略解读读肆：整合合策略壹：我们们以一期期商业为为示意。。贰贰：我们们以公寓寓的推出出为例做做示意。。以上，是是整体推推广思路路的执行行表现。。以下，是是具体营营销配合合的执行行表现。。中间，我我想再补补充点策策略解读读。银泰城的的广告要要怎么做做？肆：整合合策略广告当然然服务营营销，并并且，这这是本质质。一期商业业街推广广——银泰城的的营销广广告要怎怎么做？？肆：整合合策略气氛，信信息。还还有人群群。商街，我我们除了了要服从从于“银银泰城””大调性性外，还还充分考考虑了关关于客群群的部分分，比如如，未来来商街的的广告是给给两类客客群看，，一是租租客，一一是消费费群。那那广告也也就需要要有两个个方面的的传达。。哈尔滨一一路向群群力，商商务、金金融、产产业、文文化、旅旅游圈注注魅力群群力，汇汇此东北北新风尚尚中央生生活区。。20分钟钟直达哈哈尔滨门门户级火火车站，，20公公里对接接太平国国际机场场围聚大东东北主流流生活圈圈以前所未未有的价价值优势势，耀领领冰城新新时代财财富机遇遇120,000,000主力力客群，，价值启启航东北北中央生生活区项目商业业街系列列广告———之一一银泰城7万平平米创富富商街开开售在即即肆：整合合策略午夜梦巴巴黎的旋旋律曾在在脑海中中浮现，，里的的全球购购物之最最也曾让让人颠倒倒神魂但，今天天，中国国的风尚尚标将因因银泰城城而改变变，联袂袂卡地亚亚、范思思哲、蒂蒂芙尼、、普拉达达、巴宝宝莉众多多尖端品牌牌，开启启中国东东北奢侈侈消费第第三极。。与国际大大牌为邻邻，你还还用担心心客流吗吗？把店安在在卡地亚亚、爱马马仕旁边边，同步步世界风风尚项目商业业街系列列广告———之二二银泰城7万平平米创富富商街开开售在即即肆：整合合策略或许前天天，他曾曾陶醉于于巴黎春春天的异异域美景景，或许许昨天，，她还在在老佛爷爷的试衣衣镜前摇摇摆不定定，或许许今天，你你正站在在城市的的路口，，推敲反反复财富富的下一一秒动向向但明天，，你们终终将聚集集到一起起，只因因一处东东北新风风尚中央央生活区区魅力群力力，机会会、潮流流、人气气，一路路跟进开启东北北价值生生活新纪纪元抢驻群力力，成就就东北新新风尚生生活地标标项目商业业街系列列广告———之二二银泰城7万平平米创富富商街开开售在即即肆：整合合策略肆：整合合策略价值启航航东北中中央生活活区银泰城7万平平米创富富商街全全城热热盼6008116中国银泰泰作品项目商业业街系列列——之之户外广广告肆：整合合策略项目商业业街系列列——之之户外广广告肆：整合合策略项目商业业街系列列——之之户外广广告肆：整合合策略项目商业业街系列列——之之户外广广告肆：整合合策略项目商业业街系列列——之之户外广广告肆：整合合策略项目商业业街系列列——之之户外广广告杂志广告告贴图示示意杂志广告告贴图示示意杂志广告告贴图示示意杂志广告告贴图示示意杂志广告告贴图示示意杂志广告告贴图示示意以上，是是具体营营销配合合的执行行表现之之一期商商业推广广思路以下，是是具体营营销配合合的执行行表现之之一期推推广思路路中间，我我想再先先补充一一点本案案的媒体体策略及及整合策策略解读读。银泰城的的广告要要怎么做做？肆：整合合策略报广：主主要投放放新晚报报，每周周四、五五连续投投放★每周四四、五的的排布安安排解决决的是投投放密度度跟投放放周期考考虑，周周末客户户的来访访量必然然跟平日日不同，，连续两天的关关注度也也会增加加，效果果不言自自明。密密度也就就是强度度，增加加到达率率。关键键词词：：密密度度强强度度物尽尽其其用用，，各各司司其其职职媒体体策策略略解解读读媒体体策策略略————肆：：整整合合策策略略媒体体执执行行————软软文文新闻闻稿稿/软软广广硬硬做做：：投投放放新新晚晚报报，，每每篇篇报报广广配配一一篇篇★软软文文是是配配合合解解读读报报广广的的主主要要部部分分，，在在软软文文部部分分，，多多做做针针对对性性的的分分析析，，在在标标题题和和内内容容结结构构上上，，与与报报广广的的主题有密切切关联度。。准确解读读产品分价价值点。配配合解决广广告说服力力。关键词：可可读性逻逻辑辑性结结构性物尽其用，，各司其职职媒体策略解解读媒体策略———肆：整合策策略第一阶段银泰品牌篇篇——“点点亮城市之之光，传递递生活美学学”《《中国国银泰14年造城史史纪首度冰冰城公开》》第二阶段豪布斯卡解解读——《《豪布斯卡卡，见证东东北城市新新里程》银银泰城东东北新风尚尚中央生活活区首献献哈尔滨《不是所有有的生活都都叫豪布斯斯卡》银银泰泰城东北北新风尚中中央生活区区首献哈哈尔滨第三阶段区域解读———《聚焦焦群力，东东北新风尚尚中央生活活区恢弘启启势》《是是谁让哈尔尔滨新风尚尚生活提前前到来？》》《“一种新新的城市能能量聚合场场正在改变变哈尔滨””》专访中中国地产营营销专家先先生商业解读———《卡地地亚高调入入驻银泰城城，下一个个神秘嘉宾宾会是谁？？》公关活动———《世界界顶级奢侈侈品牌巡礼礼银泰城，，闪耀哈尔尔滨》软文标题———肆：整合策策略媒体执行———短信★作为最有有效私密媒媒体的短信信效果这里里不做额外外强调，但但是，在执执行过程里里最关键的的部分就是是与其他媒媒体的配合应应用，比如如配合户外外广告、报报纸广告以以及接待现现场公关活活动。关键词：有有效到达物尽其用，，各司其职职媒体策略解解读媒体策略———肆：整合策策略公关建议———高姿态，公公关亲民比如：与知知名奢侈品品牌的公关关联动，以大量奢侈侈品的品牌牌文化来丰丰满“传递新的的生活美学学”的企业业品牌理念念；再比如：与与知名艺术术家联合做做社区主题题雕塑和装置景观观的设计，，来丰满项项目文化内内涵；当然，公关关最重要的的同样是配配合营销。。公关策略肆：整合策策略媒体执行———广播广播：每月月两次更新新★以电台灵灵活的方式式随时更新新项目营销销信息，同同时配合其其他广告形形式，形成成立体包围围。核心关键词词：立体包包围物尽其用，，各司其职职媒体策略解解读媒体策略———肆：整合策策略媒体执行———户外广广告户外广告：：别于一般般户外应用用策略，我我们一直建建议加大户户外媒体的的更换频率率，比如，，两月一次次，关键时时间点可以更密密集。★户外广告告牌的优势势在于强势势，报纸可可以不看，，路，还是是要走。所所以，户外外广告牌的的位置选择择、密度安安排就有要求了了。同时，，户外媒体体可以良好好的配合纸纸媒、以及及部分私密密媒体（短短信、电台台）等，效效果更佳。。核心关键词词：全方位位互互相配合合立立体包围围物尽其用，，各司其职职媒体策略解解读媒体策略———肆：整合策策略壹：全国所所有的“银银泰城”广广告资源共共享，比如如同时在《《三联生活活周刊》““航机杂志志”等媒体体上发布广广告；贰：全国所所有的“银银泰城”项项目公关活活动联动，，组织异地地旅游，互互相参观、、学习———1、增加客客户对项目目开发信心心的坚持2、客户资资源共享，，特别是对对于投资客客户叁：也是今今久传播的的理念———开发商的的好伙伴———我们希望可可以就本案案与银泰集集团达成更更长久的合合作全国联动，，多盘互动动媒体策略解解读整合策略———肆：整合策策略以上，是具具体营销配配合的执行行表现之一一期商业推推广思路以下，是具具体营销配配合的执行行表现之一一期推广思思路中间，我想想再先补充充一点本案案的媒体策策略及整合合策略解读读。银泰城的广广告要怎么么做？肆：整合策策略广告当然服服务营销，，并且，这这是本质。。一期公寓推推广——银泰城的营营销广告要要怎么做？？肆：整合策策略从营销来讲讲，这个产产品的意义义纯粹在于于现金流。。现金流，除除了通过对对于单价总总价的控制制外，还有有推广密度度、强度和和方式的要要求。所以，，在本本套方方案里里，直直接、、突破破常规规、创创造性性分别别是核核心关关键词词。我们刚刚才就就说过过———高个子子大容量量50平平米的的大房房子买一层层享两两层充分满满足你你的身身份需需求男主下下女主上上50平平米的的小复复式买一层层享两两层充分满满足你你的生生活想想象老朋克克小传传统50平平米的的性格格空间间买一层层享两两层充分满满足你你的特特立独独行银泰城城200万方方东北北新风风尚中中央生生活区区从以上上来看看，不不难看看出我我们对对于项项目的的视觉觉调性性的理理解———炫丽、、多彩彩、丰丰富是它们们的核核心关关键词词而一切切都是是有渊渊源的的是时候候总结结一下下以上上阶段段的视视觉设设计部部分了了形象设设计肆：整整合策策略花色红红酒套套装花色哑哑铃运运动水水壶花色叶叶子茶茶叶包包黑白白这个世世界并并非只只是至此，，大汇汇报案案算告告一段段落最后，，做一一下回回顾总总结———传播，，生活活美学学，————品牌的的价值值里包包含着着很重重要的的社会会属性性面而非简简单的的行业业经营营面属属性品牌支支撑项项目，，项目目同时时也是是品牌牌的重重要支支撑部部分，，包括括我们们上面面所提提到过过的公公关活活动银泰品品牌传传播价价值：：伍：策策略回回顾高姿态态，公公关亲亲民品牌入入市提提升项项目形形象，，产品品支撑撑品牌牌内核核一是项项目入入市广广告以以高调调低姿姿态品品牌形形象为为主二是以以公关关活动动以及及产品品解读读支撑撑项目目品牌牌内核核核心：：品牌牌带动动项目目项目支支撑品品牌银泰企企业品品牌形形象在在哈尔尔滨的的宣传传策略略、项项目宣宣传推推广传传播策策略伍：策策略回回顾200万方方東北北新风风尚中中央生生活区区项目形形象定定位：：项目：：伍：策策略回回顾!如果城城市止止步不不前那社会会和文文明也也不会会有进进一步步的发发展和和繁荣荣,1984,232简··雅雅各布布斯《《城市市与国国家财财富》》16年年中中国国发展展经验验今久的的目标标今久的的理念念地产商商的好好伙伴伴今久的的愿景景今久的的愿景景中国国城市生生活主主义倡导者者为城市市化带带来新新生活活方式式的构构建，，进行行各种种广告告活动动的理理念策策划实实施，，成为为城市市生活活主义义的倡倡导者者今久传传播：：广告告行业业内的的领先先企业业从事广广告业业务近近16年，，稳健健经营营。核核心团团队人人员的的从业业经验验超过过10年。。服务务合作作客户户项目目近千千个。。成立之之初，，业务务以单单纯的的媒介介代理理购买买为主主。随随着与与主要要客户户关系系的密密切、、对客客户产产品特特性和和营销销流程程理解解的深深入，，以及及客户户日益益增长长的品品牌传传播服服务一一体化化的需需求，，今久久传播播向客客户提提供广广告全全案代代理服服务和和公关关活动动服务务。时至今今日，，今久久传播播已成成为行行业中中为数数不多多的可可同时时提供供广告告全案案代理理、媒媒介代代理购购买、、公关关活动动服务务的综综合性性广告告公司司。今久传播播通过成成立以来来16年年的服务务，积累累了大批批的核心心集团客客户，其其中包括括绿地集集团、京京御地产产、华润润置地、、中粮地地产、远远洋地产产、保利利集团、、万科集集团、鲁鲁能地产产、紫薇薇地产、、北科建建集团等等知名房房地产开开发企业业。今久传播播-核心心价值观观把握一对对一市场场及跨部部门运作作，整合合社会资资源，稳稳定品牌牌安全,强化品品牌印记记,拉阔阔品牌发发展空间间/为客客户提供供务实的的,可持持续发展展的品牌牌全线服服务解决决方案安全拉阔品牌空间间实效可持续发展不动产行业特特别业绩策划了中国房房地产第一品品牌项目-星星河湾广告，，使星河湾成成为北京地区区销售冠军，，广告同时获获得中国广告告协会策划金金奖；更值得得一提的是，，因为我们对对北京星河弯弯服务的成功功，让我们还还赢是了太原原星河湾等，，及各地学习习星河湾项目目的全程推广广打造了中国地地产行业的第第一个超小户户型，开创了了蔓延全国的的概念；通过全国大规规模招标，获获得08年渤渤海圈一号项项目/63亿亿元地王星耀耀五洲的广告告策划;为中粮地产独独立运作的第第一个高端大大盘——中粮粮·祥云订制制了完整的产产品线策划包包装中国国第第一一份份报报纸纸全全部部是是一一个个地地产产项项目目的的广广告告，，由由今今久久策策划划在在河河北北诞诞生生；；绿地地集集团团京京津津事事业业部部的的所所有有项项目目，，都都由由今今久久提提供供全全程程服服务务（（包包括括：：28平平方方公公里里的的世世界界级级文文化化产产业业集集群群——盘盘龙龙谷谷；；世世界界大大都都坐坐生生活活圈圈——绿绿地地新新都都会会；；地地铁铁上上盖盖新新魅魅综综合合体体——绿绿地地中中央央广广场场；；国国家家级级旅旅游游胜胜地地的的荷荷兰兰风风情情国国际际居居住住区区——国国际际花花都都……打造造了了中中国国知知名名地地产产项项目目，，京京郊郊别别墅墅小小镇镇连连锁锁品品牌牌：：孔孔雀雀城城今久是从98年开始始至今，唯唯一一家蝉蝉联的所有有评选的北北京十大地地产广告公公司;09年成为为第一个服服务欧洲房房地产项目目的中国广广告公司;今久荣誉榜榜16年年来来,所所获获业业界界各各种种奖奖项项100余余个个从的的优优秀秀代代理理公公司司，，到到连连续续10年年北北京京地地区区5大大纸纸媒媒的的媒媒介介投投放放冠冠军军，，成成为为本本土土广广告告的的佼佼佼佼者者；；而而且且，，从从北北京京地地产产行行业业逐逐渐渐发发展展到到全全国国地地产产行行业业中中，，专专业业的的全全案案策策划划也也获获得得高高度度认认可可，，从从2000年年以以来来，，每每年年都都被被专专业业机机构构评评选选为为““中中国国十十大大地地产产广广告告公公司司””““北北京京十十大大地地产产金金牌牌公公司司””等等奖奖项项，，成成为为同同行行业业获获奖奖最最多多的的公公司司之之一一。。2004年年荣荣获获北北京京市市政政府府公公告告的的广广告告50强强位位居居第第5［［本本土土广广告告公公司司第第一一名名&唯唯一一专专业业地地产产服服务务机机构构］］数数据据全全称称《《北北京京广广告告行行业业主主营营收收入入排排名名》》在房地产广告告和品牌服务务上的行业里里，我们几乎得到到了所有评选选的奖项。我们的经营模模式在中国地地产服务商(全案/媒介介/公关)三三版联运仅此此一家）今久传播下设设六大部门全案事业部业务（媒介））部公关活动部财务部/商商务部/综合部约280名同同事我们认为为我们擅擅长超大型主题地地产的全案策策划，我们的的经验在全国国遥遥领先,如星耀五五洲（10950亩）、、盘龙谷（42000亩亩）、香水海海（60000亩）、长长白山旅游区区（27510亩）、泉泉洲水城（5700亩））、中信湖（（3700亩亩）等等顶级居住名片片的全案策划划，我们创造造了许多经典典案例，如星星河湾（（北京/太原原）四季上东东（哈尔滨））君山高尔夫夫（北京）等等在全国地产品品牌的推广上上，我们走在在了业界的前前面,如中化化方兴的品推推，中粮地产产的品宣，，绿地集团的的品牌，紫薇薇品牌，首钢钢地产的等与主流媒体的的合作关系今久传播自成成立之初便与与北京青年报报、新京报、、北京晚报等等主流平面媒媒体建立了良良好的合作关关系。近年来更是凭凭借其广告购购买业务量、、客户维护能能力、商业信信誉度、服务务专业性等方方面的优势，，成为北京青青年报、新京京报、北京晚晚报等主流平平面媒体最为为重要的广告告代理商，多多次获得合作作媒体的最佳佳广告代理商商、最佳合作作伙伴等称号号。多年的业务合合作