物流需求教材

第三章需求分析第一节效用与边际效用第二节市场供求与均衡第三节需求弹性及其应用第四节小结1第一节效用与边际效用一、效用(utility)的含义基数效用序数效用二、总效用与边际效用边际效用边际效用递减规律2边际效用递减规律

含义：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量级边际替代效用是递减的。边际效用递减规律可以作为解释消费者行为的基本规律。理论解释：心理或生理的解释（消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人生理上的满足或心理上的反应减少，从而满足程度减少。）；反证法；资源配置说3思考与讨论水-钻石之迷(Theparadoxofvalue)：为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？根据边际效用理论，消费者分配收入的方式是使一切物品的每元支出的边际效用相等。对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？4第二节市场供求与均衡1需求(Demand)2供给(Supply)3市场均衡(marketequilibrium)4市场均衡的进一步分析市场均衡与社会福利市场均衡与政府干预5需求与供给一、需求需求含义及类型需求量及影响因素需求函数需求曲线(企业与行业)需求规律需求量的变动与需求曲线的移动二、供给供给含义供给量及影响因素供给函数供给曲线(企业与行业)供给规律供给量的变动与供给曲线的移动6需求、需求量与影响因素需求：消费者愿意而且有能力购买商品或劳务而形成的一种市场关系。需求量(quantitydemanded)：在一定时期和条件下，消费者对某种商品需求的数量。影响需求量的主要因素：商品价格P消费者收入水平I相关商品的价格消费习惯、预期、广告等7P=a+bQ-cQ2需求函数(demandfunction)

和需求曲线(demandcurve)PQPQPQPQPQP＝aP=a-bQP=a-bQ+cQ2P=aQ-b8企业需求曲线和行业需求曲线Q3=Q2+Q1PQPQPQQ1Q2Q3企业1企业2行业9需求规律(法则)(lawofdemand)在其他条件不变下，价格提高需求量下降，价格下降需求量上升。(曲线斜率为负)替代效应(substitutioneffect)收入效应(incomeeffect)10需求法则的应应用(1)美国面临的许许多环境问题题之一就是如如何处理家庭庭和企业每天天产生的大量量垃圾。在1960年，，美国平均每每人丢弃的垃垃圾为每天2.6磅，可是是今天（上世世纪90年代代中期）这个个数目为3.6磅。随着着垃圾的增加加，现有垃圾圾堆积场都已已经填满，要要在城区附近近寻找新的堆堆积场所已经经越来越困难难了。有一个小的社社区利用了需需求法则，使使垃圾的收集集问题得到了了缓解。1987年，宾宾夕法尼亚州州珀卡西的居居民，每人每每年向市政当当局交纳固定定的垃圾收集集费120美美圆，当时他他们每人每天天丢弃的垃圾圾为2.2磅磅。由于收集集费是固定的的，居民如果果再增加丢弃弃量，这增加加的部分就不不再收费，因因此对居民来来说，对减少少垃圾丢弃量量就没有利益益驱动。11需求法则的应应用(2)1988年，，珀卡西开始始改变收费方方法。市政当当局要求所有有的垃圾都装装在由市政当当局出售的专专门的垃圾袋袋里。例如，，一只容积为为40磅的大大垃圾袋收费费1.5美圆。因因此，居民丢丢弃垃圾的边边际成本就从从零增加到每每磅约4美分分。未经批准准的垃圾袋不不得使用。另另外，市政当当局还实施了了一项废物再再利用计划。。它发给每个个家庭主妇一一个桶用来装装罐头和瓶子子，每周收集集一次。此外外还每月收集集一次旧报纸纸。结果和预料的的一样，人们们开始减少丢丢弃垃圾。第第一年就见效效，每人每天天丢弃的垃圾圾减少到1磅磅以下。珀卡卡西居民开始始受益，因为为他们比以前前可以少付30%的费用用，市政当局局收集垃圾的的成本也减少少了40%。。12供给、供给量量与影响因素素供给：生产者者能够而且愿愿意生产并向向市场提供商商品或劳务的的一种市场关关系。供给量：在一一定时期和条条件下，生产产者向市场供供应的商品的的数量。影响供给量的的主要因素：：商品价格P生产成本C技术水平、生生产者预期、、气候等13供给函数和供供给曲线PQPQPQPQP0Q0Q＝aP=a+bQ劳动力14供给规律(法法则)在其他条件不不变下，价格格上升，供给量会增加加；价格下降降，供给量会会下降。原因：利润最最大化151.均衡的形形成2.均衡的维维持3.均衡的变变动供给不变，需需求变动需求不变，供供给变动供给与需求同同时变动SDP0Q0三、市场均衡衡16供给不变，需需求变动需求增加，均均衡数量和均均衡价格都增增加需求减少，均均衡数量和均均衡价格都减减少S0D0均衡的变动之之一17需求不变，供供给变动供给增加，均均衡数量增加加，均衡价格格下降供给减少，均均衡数量减少少，均衡价格格上升S0D0均衡的变动之之二18均衡的变动之之三需求与供给同同时增加均衡数量会增增加；均衡价价格或者增加加或者减少，，取决于需求求和供给间的的相对增加幅幅度。S0D019均衡的变动之之四需求和供给同同时减少均衡数数量会会减少少；均均衡价价格或或者增增加或或者减减少，，取决决于需需求与与供给给减少少的相相对幅幅度。S0D020均衡的的变动动之五五供给增增加，，需求求减少少均衡价价格会会下降降；均均衡数数量或或者增增加或或者减减少，，取决决于增增减的的相对对幅度度。S0D021均衡的的变动动之六六供给减减少，，需求求增加加均衡价价格会会上升升；均均衡数数量或或者增增加或或者减减少，，取决决于增增减的的相对对幅度度。S0D022均衡变变动分分析的的步骤骤第一，，我们们确定定该事事件是是使供供给曲曲线移移动还还是使使需求求曲线线移动动，或或者是是在一一些情情况下下，使使两种种曲线线都移移动。。第二，，我们们确定定曲线线是向向右移移功，，还是是向左左移动动。第三，，我们们用供供求图图来比比较原原来的的均衡衡与新新均衡衡，这这表明明这种种移动动如何何影响响均衡衡价格格和数数量。。23均衡变变动分分析应用1、在一一个竞竞争的的汽车车市场场，如如果消消费者者收入入增加加（其其他条条件不不变）），市市场均均衡会会怎样样变化化？2、彩管管价格格上涨涨了彩彩电价价格会会上涨涨吗？？3、怎样样减少少香烟烟的消消费量量？4、警察加加强禁禁毒打打击会会增加加还是是减少少与毒毒品相相关的的犯罪罪活动动？5、粮食食丰收收了农农民的的收入入一定定会增增加吗吗？24彩管价价格上上涨了了彩电电价格格会上上涨吗吗？25彩管价价格上上涨了了彩电电价格格会上上涨吗吗？2002年9月彩管管价格格全线线上涨涨，这这是彩彩管业业两年年多以以来首首度迎迎来的的涨价价局面面，其其中29英寸纯纯平彩彩管上上涨约约10至15元左右右，21英寸、、25英寸彩彩管也也有不不同程程度上上涨。。彩管价价格为为什么么会上上涨呢呢？一一是因因为各各大彩彩电企企业为为备战战“金金九银银十””而加加大采采购量量；二二是因因为全全球彩彩管业业结构构调整整、生生产线线减少少、供供需矛矛盾缓缓解所所致；；三是是彩管管的上上游—玻壳涨涨价。。彩管涨涨价了了彩电电会跟跟着涨涨价吗吗？26怎样减减少香香烟的的需求求量？？27禁毒增增加还还是减减少了了与毒毒品相相关的的犯罪罪？28粮食丰丰收了了农民民的收收入一一定会会增加加吗？？29四、市市场均均衡的的进一一步分分析1市市场均均衡与与社会会福利利消费者者剩余余生产者者剩余余非均衡衡下社社会福福利净净损失失（如如右图图）P0Q1Q0P130四、市市场均均衡的的进一一步分分析2.市场均均衡与与政府府干预预最高限限价（（价格格限制制）最低限限价（（价格格保护护）税负征征收31最高限限价此时，，供不不应求求，若若长期期下去去，则则：短缺经经济黑市交交易排队购购买配给制制质量低低劣化化搭配销销售投资不不足，，寻租租P0P1Q0Q1Q232经济适适用房房为为你疯疯狂经济适适用房房是指指具有有社会会保障障性质质的商商品住住宅，，具有有经济性性和适适用性性的特点点。经经济性性是指指住宅宅价格格相对对市场场价格格而言言，是是适中中的，，能够够适应应中低低收入入家庭庭的承承受能能力；；适用用性是是指在在住房房设计计及其其建筑筑标准准上强强调住住房的的使用用效果果，而而不是是降低低建筑筑标准准。它它是国国家为为解决决中低低收入入家庭庭住房房问题题而修修建的的普通通住房房。我国自自从有有了经经济适适用房房后所所出现现的各各种现现象活活生生生就是是一部部经济济学百百科全全书。。33343536北京经经济适适用房房排号号：高高校校教师师搭帐帐篷苦苦等50天硕士毕毕业的的王立立（化化名））1996年就就来到到了北北京，，当年年，他他和在在医院院工作作的妻妻子结结婚。。从那那以后后，有有自己己的房房子就就成为为夫妻妻俩的的梦想想。但但当时时700多多元的的月收收入让让他们们捉襟襟见肘肘，这这一等等就是是9年年。而而等他他们的的总收收入每每月能能达到到5000元的的时候候，房房价已已经疯疯涨到到六七七千了了。于于是，，买经经济适适用房房成了了他们们惟一一的选选择。。372005年3月28日，为为获得得经济济适用用房三三环新新城的的四期期房号号，近近期不不用代代课的的他参参与到到售楼楼处前前的排排号大大军中中，并并且第第一个个在售售楼处处前搭搭起了了帐篷篷24小时蹲蹲守。。直到到5月中旬旬。满是灰灰尘的的帽子子、灰灰旧的的褪色色棉袄袄、膝膝盖破破着大大洞的的旧牛牛仔裤裤里露露出灰灰黄的的线裤裤、一一双廉廉价的的塑料料拖鞋鞋，再再配以以黝黑黑的脸脸庞上上杂草草一样样的络络腮胡胡，如如果他他把棉棉袄拉拉链敞敞开，，能够够看到到两件件毛衣衣里，，黑色色内衣衣的领领口边边泛着着白色色的污污垢。。这是是排队队20多天后后，王王立的的全身身装扮扮。38王立妻子来来看丈夫，，看到他的的样子，掉掉下了眼泪泪，临走的的时候要王王立回家。。王立拒绝绝了，“既既然来了肯肯定不能放放弃，要不不之前的努努力不是白白费了？””虽然，售售楼处的门门口张贴了了通告，通通告称近期期并没有放放号、销售售的考虑。。王立自己却却很难找到到水喝。除除了拿“邻邻居”的水水壶一起喝喝口水外，，王立另外外一个办法法是在吃饭饭的时候尽尽量多喝点点。喝的问问题解决了了，但吃就就很难。住住在帐篷里里，没办法法烧饭吃，，王立平时时到餐馆吃吃面条，嘴嘴馋了就在在早市上买买条黄瓜、、买个西红红柿吃。395月中旬，感感觉无望的的王立和最最后的11名坚持者收收起帐篷。。即使回家以以后，王立立并没有放放弃对三环环新城摇号号信息的关关注。他每每天早上乘乘坐1个半小时的的公交，从从北四环的的家里来到到售楼处，，傍晚再乘乘车返回。。6月7日上午，王王立晚了一一点。9点多的时候候，他还没没到售楼处处，老远就就看到很多多人挤在售售楼处前，，“放号了了！”王立立一阵小跑跑赶到近前前，发现大大家都在领领表，不需需要任何手手续和证件件，谁都可可以领。王立用力挤挤进人群，，拿了一叠叠表出来，，除了留给给自己一张张外，其余余的发给周周围人。迅迅速填好后后，王立的的表格被工工作人员投投入了摇号号箱。“六分之一一。”得知知第一天的的有效登记记表大约1000份后，王立立估计着自自己被摇中中的机会。。“真摇到到了，一定定请你来做做客！”王王立离开开售楼处，，笑着向记记者发出邀邀请。40与经济适用用房有关的的几个数字字北京自2003年以来，新新增项目很很少，多以以老项目的的后续建设设为主，2004年经济适用用房的施工工面积只占占全市房地地产施工总总面积的10％；从全国国来看，东东部有些城城市已停建建了经济适适用房。中中西部有些些城市尽管管喊了多年年，但仍是是只闻其声声，不见其其房，项目目还停留在在“规划””图纸上。。2004年，全部房房地产开发发投资中，，住宅投资资8837亿元，比上上一年增长长28.7％。其中的的经济适用用房投资606亿元，比2003年减少2.5％，是2002年以来的首首次负增长长。2005年1～5月，经济适适用房的投投资更是同同比下降了了16.7％。你有何感想想？41最低限价此时，供过过于求，若若长期下去去，则：商品过剩库存商品的的处理成为为严重问题题向消费者提提供不必要要的服务过度投资Q1P1Q2Q0P0Q142税负征收征收税负引引起供给曲曲线移动。。若每单位位商品征税税t元，则：S0：P=a+bQS1：P=a+bQ+tDS0S1tP1Q0P0Q143讨论：对欧欧洲白葡萄萄酒的征税税很大吗？？1992年年后期，美美国政府宣宣布，在30天内它它将开始对对从欧洲进进口的所有有无泡白葡葡萄酒征收收一种非常常重的税。。这种进口口税（关税税）被说成成是要使欧欧洲政府减减少他们付付给农民的的补贴。按按照美国政政府的说法法，这些补补贴不公平平地减少了了对美国农农产品出口口的需求。。白葡萄酒酒被单列在在外，因为为法国这个个在与美国国的争论中中达成妥协协的忠实对对手，是向向美国出口口白葡萄酒酒的欧洲主主要出口商商（1991年销售售额为1.25亿美美圆）。（1）按照照一家大酒酒类进口商商班菲产品品公司的观观点，一瓶瓶普通法国国白葡萄酒酒的零售价价在这种进进口税实施施的情况下下，很可能能从$9.5上升到到$28.25。这这是因为法法国白葡萄萄酒的需求求曲线向右右移动吗？？或者是由由于法国白白葡萄酒的的供给曲线线向左移动动吗？44讨论：对欧欧洲白葡萄萄酒的征税税很大吗？？（2）班菲菲产品公司司总裁哈里里说，征税税前零售商商所要求的的法国白葡葡萄酒的价价格将可能能在征税后后上升：““无论是谁谁有剩余的的白葡萄酒酒都可能最最终提高价价格，即便便他们并没没有支付税税。”这种种行为是合合法的吗？？为什么消消费者要向向零售商支支付零售商商并未支付付的税负呢呢？（3）这种种税收将会会影响加利利福尼亚白白葡萄酒的的需求曲线线吗？如果果情况是这这样，会怎怎样影响呢呢？（4）在美国政府府宣布对欧欧洲白葡萄萄酒征收这这种新关税税后的几周周内，它同同欧洲政府府就如何减减少农业补补贴达成了了一项妥协协，而新关关税也下降降了。法国国农民们在在巴黎举行行了抗议游游行。这是是因为他们们喜欢征收收关税吗？？45解答：对欧欧洲白葡萄萄酒的征税税很大吗？？(a)因为法国白白葡萄酒的的供给曲线线向左移动动了，由于于他们不得得不支付关关税，美国国的法国白白葡萄酒供供应商将不不得不对每每批供给量量要求比他他们在征税税前所要求求的更高的的价格。(b)这种行为是是合法的。。由于零售售商拥有白白葡萄酒，，他们就能能够要求对对其支付他他们愿意要要的价格。。消费者必必须为白葡葡萄酒支付付市场价格格；否则，，供应商不不会卖酒给给他或她。。(c)是的。法国国酒和加利利福尼亚酒酒是替代品品。由于这这种税收会会提高法国国酒的价格格，所以，，这可能使使对加利福福尼亚酒的的需求曲线线向右移动动。(d)不是。是因因为他们反反对减少对对农业的补补贴。46第三节需需求弹性及及其应用弹性需求弹性(demandelasticity)需求的价格格弹性需求的收入入弹性：收收入弹性、、恩格尔定定律等需求的交叉叉价格弹性性需求的广告告弹性，等等等47弹性的概念念弹性：自变变量变化1％所引起起的因变量量变化的百百分比。公式：弹性＝Y变变化的百分分比/X变变化的百分分比点弹性=(dy/dx)×(x/y)弧弹性＝(y/x)×(x1+x2)/(y1+y2)48需求价格弹弹性(priceelasticityofdemand)其他条件不不变下，价价格变化1％所引起起的需求量量变化的百百分比。反反应了需求求量对价格格的敏感程程度。需求价格弹弹性＝Q变化的百百分比/P变化的百百分比＝(Q/P)[(P1+P2)/(Q1+Q2)]=(dQ/dP)(P/Q)49替代品的数数目和相近近程度商品对消费费者生活的的必须程度度商品价格(商品支出占占总收入中中的比重)时间的推移移影响需求价价格弹性的的因素50需求价格弹弹性的类型型需求具有完完全弹性EP=-需求完全没没有弹性EP=0单位弹性需需求(unitaryelastic)EP=-1需求相对有有弹性(elastic)EP<-1需求相对无无弹性(inelastic)-1<EP<0EP=-1EP=-8EP=0PQ51需求价格弹弹性与销售售收入EP=-1DMRTRPPQQ52需求价格弹弹性与销售售收入53大学生的学学费应收多多少？一家州立大学面临财务危危机。按现现有学费水水平，每年年亏损750万美元元。校长提提出应把每每一学生的的平均学费费从现在的的3000美元提高高到3750美元，，即增加25%。该该校共有10000名学生。。(彼得森森P68)此提案遭到到学生的强强烈反对。。如果你是是一名该校校学生，应应怎么办？？需求价格弹弹性之应用用54大学生的学学费问题之之解答这里的关键键是校长的的提案没有有考虑学费费提高后对对入学人数数的影响。。一名学生在在一本杂志志上发现了了一篇关于于大学教育育需求价格格弹性的文文章，该文文估计州立立大学入学学人数对学学费变化的的弹性是-1.3。。这是最新新的数据，，作者很受受尊敬。因此，学学费增长长25%，学生生将减少少32.5%，，即3300人人，新的的总收入入实际为为2500万元元。而学学校的大大部分开开支与学学生人数数无关。。所以，学学校管委委会最终终否决了了校长的的提议。55需求价格格弹性的的应用1、帮助助企业更更好地进进行价格格决策。。一是在在定价时时必须考考虑价格格弹性的的影响，，对价格格弹性高高的产品品可适当当降价，，反之，，可适当当提价。。二是可可根据不不同消费费对价格格敏感程程度不同同而对消消费者进进行细分分，并分分别确定定合理的的价格(即价格格歧视)。2、政府府在制定定征税等等政策时时也必须须考虑价价格弹性性，如果果弹性很很大，征征税就不不一定能能达到预预期目的的。3、用于于对价格格和销售售量的估估计。56需求收入入弹性(incomeelasticityofdemand)收入变化化1％所所引起的的需求量量变化的的百分比比。需求收入入弹性＝＝需求量变变化的百百分比/收入变变化的百百分比=(dQ/dI)(I/Q)=(Q/I)[(I1+I2)/(Q1+Q2)]57需求收入入弹性的的分类收入弹性性>1：：富有收收入弹性性商品；；通常称称高档品品或优等等品(luxurygood)；；如高档档电器、、旅游0<收入入弹性<=1：：缺乏收收入弹性性商品；；通常称称正常品品(normalgood)或必必需品；；如一般般食物收入弹性性<0：：负收入入弹性商商品；低低档品或或劣等品品(inferiorgood)；如红红薯、玉玉米等收入弹性性＝0：：收入无无弹性商商品；如如食盐收入弹性性＝1：：单位收收入弹性性商品;衣服58美国市场场价格和和收入弹弹性举例例项目价格弹性收入弹性食品-0.210.28汽车-1.203.00汽油-0.541.06电-1.140.61啤酒-1.130.93面粉-0.36大麻-1.50059恩格尔定定律由德国的的统计学学家恩格格尔在19世纪纪提出。。随着收入入的提高高，食品品支出占占总收入入的比重重会不断断减小，，或者恩恩格尔系系数不断断下降。。恩格尔系系数：食食品支出出占总收收入或总总支出的的比重。。60恩格尔系系数恩格尔系系数是通通常衡量量一个国国家生活活质量的的重要指指标。这这个比重重越高，，说明生生活水平平越低。。联合国国按照恩恩格尔系系数大小小，对当当代世界界各国生生活水平平有一个个划分，，一个国国家平均均家庭恩恩格尔系系数大于于60％％，穷；；50％％-60%温饱饱；40％-50%小小康；30％-40%相对富富裕；20％-30%富裕；；20％％以下极极其富裕裕。61恩格尔系系数比较较美国日本法国巴西印度1316163552196419851990199219932000城镇居民59.253.354.252.95044农村居民68.557.75856.85750中国62需求收入入弹性的的应用1、帮助助企业进进行投资资决策。。如果国国民经济济增速很很快，则则投资于于高收入入弹性的的产品，，能分享享经济增增长的好好处；反反之，在在国民经经济增速速下降时时，投资资于低收收入弹性性的产品品，能减减弱经济济不景气气带来的的不利影影响。2、帮助助企业进进行市场场细分。。企业可可以根据据收入弹弹性高低低，把市市场细分分为收入入弹性高高和收入入弹性低低的市场场。3、可用用于销售售量的分分析和估估计。需求量变变动％=收入弹弹性×收收入变动动％63需求交叉叉价格弹弹性(cross-priceelasticityofdemand)商品X的的价格变变化1％％所引起起的商品品Y的需需求量变变化的百百分比。。衡量某某商品需需求量受受其他商商品价格格影响的的程度。。需求交叉叉价格弹弹性(Y对X)=商商品Y的的需求量量变化的的百分比比/商品品X的价价格变化化的百分分比64需求交叉叉价格弹弹性分类类大于零(>0)：“替替代关系系，互为为替代品品(substitutes)。如如牛肉与与猪肉小于零(<0)：互补补关系，，互为互互补品(complements)。如VCD与与VCD碟片等于零：：没有关关系65美国部分分商品的的交叉价价格弹性性商品Y商品X需求交叉价格弹性电天然气0.20猪肉牛肉0.14加州橘子佛州橘子0.1466一种产品品所具有有的紧密密替代品品的数量量可以成成为市场场结构的的一个重重要决定定因素。。一种产产品的紧紧密替代代品的数数量越少少，替代代性越差差，生产产和销售售这种产产品的厂厂商所拥拥有的垄垄断力量量就会越越大。反托拉斯斯案件中中的一个个重要问问题涉及及对用来来计算市市场控制制统计数数字（如如市场份份额）的的相关产产品市场场进行恰恰当的界界定。杜邦玻璃璃纸生产产一案就就与此问问题有关关。相关关产品生生产是仅仅仅包括括玻璃纸纸产品呢呢，还是是指范围围更广的的弹性包包装反托拉斯斯与交叉叉弹性：：杜邦公公司67材料市场场呢？最最高法院院发现玻玻璃纸和和其他弹弹