汉服市场营销策略开题报告

毕业论文（设计）开题报告及任务书论文（设计）题目汉服市场营销策略分析学生姓名王佳欣专业市场营销指导教师李津京1.选题目的和意义党的十九大报告指出，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着经济一体化的发展，人民的收入水平不断提高，购买力也日益增强，文化输出成为经济文化中不可或缺的部分，中国越来越意识到文化发展在经济发展中的重要性，随着党中央有关发扬传统文化，推进民族走向世界政策的陆续发布，汉服作为中华民族传统文化的符号也日益受到重视，近十年来，随着古装剧、仙侠剧的流行，汉服进入大众视野，各地的不断兴起汉服活动，也进步将汉服的推进大众视野中。不仅唤起了众华夏儿女对汉服以及相关文化的关注，更是开辟了一个新的市场一一汉服市场。随着汉服市场的日益扩大，越来越多的人涌入汉服这全新领域，汉服店也在近几年不断地更迭交替。但纵观全局，汉服文化的传承和发展仅是以各地汉服爱好者或汉服社团举办的汉服文化活动为主，并没能进入寻常百姓的日常生活中，由此可见，有关汉服的宣传力度还远远不够，汉服的文化传播仅只体现在舞台表演和服装设计上面，汉服文化教育人才稀缺也使汉服文化的传播遭遇瓶颈。本文章会针对现有的问题提供一些可供实践的对策与建议，促使汉服文化得到更好的传承、宣传和发展，更好的引导人们去传承和发扬优秀传统文化。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势张小月2018年在《汉服运动的现状与问题一一与和服的比较考察》中认为，和服与和服文化，既不是绝对意义上的“古老文化的延续”，也不是单单只日本人的民族意识、文化保护意识存续下来的。和服文化的兴起，可以说是文化的一种再发现与再生产，这一点与汉服是相同的。不同的是，和服在被建构的过程中，是多元化的，而汉服运动则是以本质主义为理念进行建构。事实上，外界对汉服运动的批判并非全无道理，若实践者能正视这些负面评价，打破本质主义，汉服活动或许能走的更远。王淑珺2020年在《文化自信视域下汉服复兴与青少年培养》中认为，在文化自信视域下，通过汉服作为载体，构建新时代青少年思想政治教育基本路径是一项系统工程，需要社会、高校和家庭的共同参与。只有有效引导、积极发展，才能真真正正的令青少年对我国优秀传统文化有较为深刻的认识，进而弘扬社会主义核心价值观，以达到培育青少年文化自信的根本目的。翁密浓、梁盈春2020年在《汉服产业现状及发展探究》中认为，综上所述,汉服产业目前发展势头良好，但也存在一定的问题，在促进汉服产业发展的过程中，只有加大宣传力度，完善产业链发展，不断培养高素质的优秀人才，对专统的汉服设计进行完善和创新，才能促进汉服产业得到更好的发展。薛珊2019年在《融合与重塑：文化传播视阈下汉服观的转型与传承认为，当今社会，汉服作为一类特殊的服饰进行销售,其实用性和传播性仍然受到局限。汉服文化能够重新兴起，要依靠其优美的外形设计和特有的文化价值内涵，使之与传统思想和历史文化的内涵贴进，获得受众认同，加大传播力度，使汉服文化所表现出来的自由、洒脱气质成为景观现象，这是汉服文化实现传播的重要因素。3•主要研究内容本文章会针对现有的问题提供一些可供实践的对策与建议，促使汉服文化得到更好的传承、宣传和发展，更好的引导人们去传承和发扬优秀传统文化。论文提纲一、何为汉服（一）汉服的基本概述（二）汉服的文化内涵二、汉服市场的SWOT分析（一）优势汉服产业发展迅速汉服是中华传统文化的符号诠释文化自信（二）劣势汉服文化传承不完整商家忽视传统汉服形制传统汉服不适应当今生活形式（三）机会科学与技术的发展国家政策支持“汉服热”（四）挑战汉服文化教育人才稀缺汉服设计人才稀缺外来服饰的冲击三、汉服市场发展的对策及建议（一）政府支持为汉服活动提供政策或经济上的支持将中华文化教育列入学校教育科目（二）产业改型优化汉服设计加大产业发展力度加大对专业人才的培养力度完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。（一）完成论文的条件：利用中国知网、论坛网站、查阅学校图书馆相关书籍收集论文相关资料，并在老师的耐心指导下认真修改论文，按照计划进程分步完成各项任务，遇到不懂的问题及时与指导老师沟通，随时检查发现问题，在充分查阅资料后，预备充足时间对论文进行检查调整。（二）研究方法及措施主要有：运用马克思主义历史唯物主义的基本原理，吸收和借鉴国内外有关汉服市场策略的分析，客观的分析汉服市场中存在的四个方面。联系我国现实生活，深刻透视此种情况所形成的原因并提出解决措施及方案（三）参考文献：翁密浓、梁盈春：《汉服产业现状及发展探究》2020年第五期王淑珺：《文化自信视域下汉服复兴与青少年培养》2020年第9期赵铭思：《汉服兴起一梦千年》2019年12期张配豪：《古风经济兴起》2019年17期何泽棠、陈婷婷、丁雅伟、洪冬怡：《浅谈汉服配饰的传承与创新》2019年32期薛珊：《融合与重塑：文化传播视阈下汉服观的转型与传承研究》2019年第15期田陆乐：《传统汉服造型元素在现代服装设计中的运用》2019年1期张小月：《汉服运动的现状与问题一一与和服的比较考察》2018年第6期张虹：“一带一路”背景下汉服文化传播与产业发展路径研究》2018年20期田秘、焦波涛、刘文玲：《当代高校中汉服热现象分析》2018年第11期马玉霞：《我国纺织服装出口贸易的swot分析》2014年第7期王倩、周建军：《针织服装企业装饰定制模式的swot分析》2015年第1期刘刚：《服装公司SWOT分析及发展战略探讨》2018年3月夏翠兰：《汉服文化传承与发展的SWOT分析》2019年4月王梦君、李元：《传统服饰在互联网经济下该何去何从——蚌埠市百年老店周记旗袍的营销策划》Cha,Mikyung,"theculturalmeaninginthecharactermake-upofPekingOpera”,"TheBaoyibodaiandXiuguqingxiangoftheBuddhistSculpturesinYun-gangCaves”，刊名：CHUNGGUKSAYONGU;TheJo