汽车品牌与商标

第2讲汽车品牌与商标

商标的发展----最早的商标商标是商品的标记。远古时，牧民在牧畜身上烙印，工匠在商品上留名，这是原始的商标。中国春秋战国时期的酒店，最初就是以“旗”作为商标。据《韩非子》记载：“宋人有酤酒者……悬帜甚高。”这里的“悬帜”，就是指的挂酒旗作商标。那时的商标多以实物充当，卖鞋则挂鞋，卖帽则挂帽，卖刀则挂刀……但是，随着工商业的发展，往往在同一个市镇里，有几家同行业的商店或作坊，倘若都以同样的实物作标志，那么，互相之间就难以区别了。于是，经商者便各以一种动物或植物作标记，这样便出现了“图记商标”。

中国北宋（公元960-1127年间，手工业已相当发达，当时济南的一家刘家功夫针铺，使用了“以门前白兔儿为记”的商标。商标的图案中心刻印着月宫里白兔捣药绘图。这个商标制在一块白板上，现陈列在中国历史博物馆内，是中国目前发现的最早的商标。这枚白兔商标，既有文字，又有图形，近于正方形，上方阴文横刻“济南刘家功夫针铺”店号，中间阳刻白兔儿图形，两侧还竖刻着阳文“认门前白兔儿为记”，两边平分四字，下方刻有较长阳文附记。这一设计，与现代的商标相比较，仍显规范化。汽车商标的组成

汽车问世之初，那些拥有轿车的车主们，往往要在自己的轿车前镶上各种吉祥物。吉祥物样式可以说是五花八门，有怪人、动物，甚至还有警察的形象。汽车商标，论其质量，不过几十克或几百克而已。但它所蕴涵的价值和内容，却令人感慨万分。它是图腾，凝聚着人的追求和向往；它是旗帜，在世界汽车商战中，召唤着政治家和企业家们的勃勃雄心和大智大勇。20世纪50年代以前的汽车车标大多是立体的金属铸像，主要采用铝合金、铜合金、铜质、铜镀银、铬为材料，精心设计制作，并安装在汽车散热器的水箱盖上。现代汽车的车标大多改进成扁平的浮雕式的图案标志。立体的金属铸像车标逐渐地消失，英国劳斯莱斯轿车上的“飞天女神”塑像可能是迄今仅存不多的立体车标。希斯巴诺-苏莎捷豹车标的的形式：目前，世界上的汽车商标图形形式多样、种类繁多，归纳起来可分为以下几类：1、徽章式。顾名思义，车标本身像一个大徽章，大部分是圆形，直径在40mm左右，旧的工艺是紫铜板压制成形，然后着色、烧制、磨光。新的工艺是塑料压铸成形，然后着商标漆，喷镀。徽章式车标多用于小轿车。如意大利的阿尔法.罗密欧、德国的宝马等。2、浮雕式。浮雕式车标通常采用浮雕处理手法，这类商标花纹图案丰富，根据标志内容有的取材人物，有的取材动物，也有的取材于风景或建筑。大部分浮雕式车标配有精致的外框，浮雕式车标有立体感、有层次，再经过色彩处理，显得很丰富。如意大利轿车法拉利车标是一匹奔腾着的骏马浮雕；法国轿车标致车标是一头站立着的小雄狮浮雕。3、圆雕式。圆雕式车标本身就是一个精美的小雕塑，这种立体车标大多安装在汽车机盖前端，圆雕式车标是锌合金压铸成形的，修整后装饰性镀铬。如英国的高级轿车劳斯莱斯、俄罗斯的轿车伏尔加，前者是一个飞行着的自由女神，后者是一头动感很强奔跑着的小鹿。4、文字图案式。文字图案式车标是目前最常见的一种形式，无论是轿车还是公共汽车、卡车常用文字组成汽车的商标，几个字母一经变形美化就成了一个精致的装饰。从汽车诞生至今的一百多年中，汽车工业以它特有的速度发展，最终成为了“改变世界的机器”，形成了以欧、美、日、韩为主体的几大车系。行驶在世界上的汽车就像五彩维纷的彩虹萦绕在蔚蓝色的地球上，令人眼花缭乱，目不暇接。在这道绚丽的风景线中，代表各个汽车公司的标志和代表汽车的车标，就像是一颗颗明珠分外醒目，更像一座流动的雕塑传播着汽车文化的风采。汽车公司的标志或商标是公司的象征，在设计时往往采用寓意精练的图案、字体和颜色去突出企业的形象。车标是汽车的标志，装饰在汽车的头部或其他明显的部位上，通过图案和文字说明汽车的生产厂家、汽车的牌号、质量、规格和特点。透过各款汽车厂家的标志和汽车车标，通过汽车车标的出处和含义，能够了解世界各民族的文化、艺术、风俗和习惯。汽车标志包含两部分——文字标志和图案标志，它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵，使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。一、欧洲的著名汽车及其商标

1、大众汽车及其商标德国大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，1938年由著名的汽车设计师费迪南德·保时捷创立，总部设在沃尔夫斯堡。是欧洲最大的汽车企业，也是全球最具实力的跨国公司之一。大众汽车集团目前拥有8大汽车品牌：大众汽车、奥迪、兰博基尼、宾利、布加迪、西亚特、SKODA、大众汽车商用车，

大众汽车公司的德文是VolksWagenwerk，意思是大众使用的汽车。其图形商标由这两个单词的首位字母“v”和“w”组合而成，再镶嵌在一个大圆圈内，然后将整个商标镶嵌在发动机散热器格栅中间。该图案简洁、鲜明，让人过目不忘。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。虽然然大大众众公公司司的的起起源源于于1930年代代，，但但由由汽汽车车设设计计师师费费迪迪南南德德·保时时捷捷（（FerdinandPorsche，1875年—1951年））设设计计的的甲壳壳虫虫（Beetle）则则可可追追溯溯至至更更早早。。阿阿道道夫夫·希特特勒勒希希望望每每一一个个人人都都能能负负担担的的起起购购买买像像这这样样的的一一台台车车—不过过大大部部分分设设计计都都是是改改良良承承袭袭自自汉汉斯斯·雷德德温温卡卡（（HansLedwinka）所所生生产产的的塔塔特特拉拉（（Tatra）车车型型。。虽然然希希特特勒勒对对于于汽汽车车有有强强烈烈的的热热情情，，但但是是却却不不甚甚了了解解相相关关的的技技术术细细节节（（同同时时他他也也不不会会开开车车）），，于于是是他他命命令令保保时时捷捷修修改改原原本本的的设设计计，，使使其其能能提提升升燃燃油油效效益益至至让让工工人人阶阶级级都都能能负负担担得得起起的的、、增增加加稳稳定定性性、、使使用用方方式式也也必必须须更更简简单单，，并并且且维维修修成成本本与与零零件件价价格格必必须须要要低低。。这这项项计计划划的的动动机机是是让让德德国国人人借借由由储储蓄蓄就就可可购购买买车车辆辆（（当当时时的的口口号号是是““FüünfMarkdieWochemußßtDusparen,willstDuimeigenenWagenfahren””，意为“如果果你想买台车车，那就每星星期存5马克吧。”）），大众甲壳虫（VolkswagenBeetle），正式名称称为大众1型（VolkswagenType1），是由大众众汽车在1938年至2003年间生产的一一款小型轿车车。虽然“甲甲壳虫(Beetle)”这个名称很早早就被公众所所接受，但直直到1967年8月，大众汽车车才正式在市市场上使用这这个名字。而而在此这前，，欧洲市场销销售的该款车车都是以“TypeI”或“1200”、“1300”、“1500”这些发动机排排气量来命名名的。1998年，在最初的的甲壳虫下线线许多年以后后，大众汽车车正式推出了了外形与原先先非常相似的的新甲壳虫（（以大众高尔尔夫为平台）），而甲壳虫虫则在墨西哥哥和其他少数数一些国家一一直生产到2003年。(1).帕萨特（PASSAT)帕萨特是大众众集团旗下的的一款中型车车，从1973年生产至今。。它在大众汽汽车的产品系系列中介于高高尔夫（Golf）／捷达（Jetta）和辉腾（Phaeton）之间。它在在欧洲市场称称为帕萨特，，而在其他市市场上则被称称为冲击者（Dasher）、桑塔纳（Santana）或者量子（Quantum）。帕萨特的名字字来源于德语语帕萨特（或或称帕萨特winde），意指由亚亚热带吹往赤赤道地区的热热带信风（大大众汽车有用用自然界各种种不同的风为为自己车型命命名的传统））。桑塔纳。桑塔纳轿车由由大众公司于于1981年推出。该车车使用两个商商标，图形商商标为大众汽汽车公司标志志，文字商标标为Santana英文字样。桑塔纳这个车车名是大众公公司当初在美美国推销时定定下来的。美美国的加利福福尼亚有一座座山谷叫桑塔塔纳，该山以以盛产名贵葡葡萄而闻名于于世。另外，，这个山谷还还经常刮起一一股强劲凛例例的旋风，当当地人称这种种旋风为“桑桑塔纳”。这这个名字寓意意大众公司投投产的新轿车车会同桑塔纳纳山谷一样闻闻名于世，象象旋风一样风风靡于世。20世纪90年代进入中国国市场，上海海大众经过60多项技术改革革，陆续推出出了99新秀、世纪新新秀、俊秀，，Santana2000、Santana3000超越者等等车车型。(2)捷达（Jetta）捷达是由德国大众众汽车公司（（Volkswagen）生产的一款款小汽车。自自1979年第一代发布布以来，到2006年已先后历经经五代。一如如该公司以风风名命名汽车车的传统，Jetta一名来自高速速气流（JetStream）。根据车型型及生产地域域的不同，此此车又被称作作Atlantic、CityJetta、Fox、Vento、Bora（宝来）、或Sagitar（速腾）。捷达事实实上是大众公公司另一款紧紧凑型小轿车车系列Golf（高尔夫）的的三厢型轿车车版。首代1979年捷达，北美美版捷达二代，1985年捷达三代，1995年Vento（意大利语““风”）第四代捷达1998在欧洲和中国国被命名为Bora(宝来)捷达五代，德德国版2005中国则称做Sagitar（速腾）(3)大众波罗（VolkswagenPolo）波罗是大众汽汽车公司出产产的小型家庭庭用车，2005年型号的厂商商内部编号为为9N和9N2。最早的大众波波罗源自于1978年生产的奥迪50的简装版本。。波罗（POLO）的名称来自自于马球运动动。2)奥迪汽车奥迪汽车总部设在德国国城市因戈尔尔施塔特。在在德国的因戈戈尔施塔特、、内卡苏姆，，匈牙利的杰杰尔，斯洛伐伐克的布拉迪迪斯拉发，巴巴西的SaoJosédosPinhais和中国的长春春都设有生产产厂。。奥迪汽车的特特色在于其稳稳实的操控，，Audi造车理念与奔奔驰、BMW偏好后轮驱动动不同，Audi以前轮驱动车车为主，另外外受益于其特特有的quattro四轮驱动技术术，使汽车在在天雨路滑与与下雪的路面面也不容易打打滑。奥迪汽车的商商标“四环””系源自创立立早期的四家家公司，即1932年德国四大车车厂Audi、DKW、Horch及Wanderer合并为"AutoUnion"（中译为汽车车联盟），并并聘请斐迪南南·保时捷设计AutoUnionV16赛车(又称银箭SilverArrow)，并带领其车车队从奔驰车车队手中拿下下德国代表权权，之后在于于欧洲大陆打打败天下无敌敌手.3)兰博基尼汽车车有限公司（AutomobiliLamborghiniS.p.A.）兰博基尼汽车车有限公司是一家坐落于于意大利圣亚亚加塔·波隆尼（Sant'AgataBolognese）的超级跑车车制造公司。。1963年，经由创业业者费鲁齐欧欧·兰博基尼（FerruccioLamborghini）设立公司。。创业者费鲁齐齐欧·兰博基尼出生生于1916年4月28日，当天正巧巧属于金牛座座，故以此为为徽章。近来来，另有“蛮蛮牛”（Lamborghini徽章）抗衡““跃马”（Ferrari徽章）的传言言产生。4).宾利汽车宾利汽车是一家发迹于于英国的豪华华房车和GT车的制造商，，是由沃尔特特·欧文·本特利（1888年–1971年）在1919年7月于英格兰创创立的。宾利利创办人早年年是以在第一一次世界大战战中制造供应应皇家空军飞飞机引擎而闻闻名。在1998年劳斯莱斯以以及宾利都被被大众买下.大众并没有劳劳斯莱斯品牌牌使用权，因因为劳斯莱斯斯飞机引擎公公司是其所有有者，它却将将品牌使用权权卖给了BMW。BMW和大众最后协协议；大众会会制造两个品品牌的车直到到2002年，而自那之之后BMW就可以独家制制造劳斯莱斯斯的车。而在在大众也会逐逐年减少对BMW供应的零件之之依赖。事实实上BMW也只会供应零零件到2003年.宾利轿车标志是以以公司名的第第一个字母““B”为主体，生出出一对翅膀，，似凌空翱翔翔的雄鹰，此此标志一直沿沿用至今，过过去曾用过一一个展翅飞翔翔的“B”标志。5)布加迪布加迪的徽标标呈椭圆形,是以布加迪汽汽车的创始人人埃托里·布加迪姓名的的第一个字母母“EB”（EttoreBugatti”的英文拼写缩缩写)组成，中间是是大写英文字字母“BUGATTI”，周围一圈小小圆点象征滚滚珠轴承，底底色为红色，，希望布加迪迪汽车能永远远不停地转动动。布加迪车是古古典老式车中中保有量最多多的汽车之一一，以布加迪迪为品牌的车车型在世界多多个著名汽车车博物馆中可可以看到，而而且性能上乘乘，车身造型型新颖流畅，，直至发动机机的配置都独独具特色。2.戴姆勒··奔驰汽车公公司奔驰汽车拥有有3个我们耳熟能能详的译名：：最常见的是是”奔驰”，此外外，还有香港港译“平治治”和台湾译译“宾士”。。后两个译名名也许令它显显得更加尊贵贵，但前一个个名字却无疑疑是最恰当的的.作为汽车历史史的开创者，，“奔驰”两两个字最恰如如其分地表达达了人类对汽汽车这一现代代工具的全部部期望。戴姆勒-奔驰1909年6月申请戴姆勒勒公司登记了了三叉星做为为轿车的标志志，象征着陆陆上、水上和和空中的机械械化。1916年在它的四周周加上了一个个圆圈，在圆圆的上方镶嵌嵌了4个小星，下面面有梅赛德斯斯“Mercedes”字样。“梅赛赛德斯”是幸幸福的意思，，意为戴姆勒勒生产的汽车车将为车主们们带来幸福。。戴姆勒于1909年为三星标志志申请专利权权，但本茨则则属于一个圆圆形徽章。奔奔驰的标志来来源于戴姆勒勒给他妻子的的信，他认为为他画在家里里房子上的这这颗星会为他他带来好运，，这颗三叉星星还象征着奔奔驰汽车公司司向海陆空三三个方向发展展。1909年，戴姆勒先先生为了纪念念他的VELO型车大批量生生产，将三叉叉星内的齿轮轮图案改为月月桂枝，以示示胜利，而标标志内的“梅梅赛德斯”则则取自埃米尔尔·耶利内克美丽丽女儿的名字字。“梅赛德德斯”在西班班牙语中有幸幸运的含义，，可惜这位美美女于四十岁岁死于不幸的的婚姻，而以以她命名的做做法却不胫而而走。到了1916年，星形的标标志与奔驰的的名字终于合合二为一，而而随着这两家家历史最悠久久的汽车生产产商的合并，，厂方再次为为商标申请专专利权，而此此圆环中的星星形标志演变变成今天的图图案，一直沿沿用至今。并并成为世界十十大著名的商商标之一。1998年6月，世界上两两大知名汽车车业巨头德国国戴姆勒—奔驰公司和美美国克莱斯勒勒公司宣告合合并，并购金金额高达360亿美元。但是是，这个被当当时舆论誉为为强强联合的的“天堂婚姻姻”并不美满满。合并后的的克莱斯勒品品牌销售依然然不理想，导导致其亏损严严重。2007年5月14日戴姆勒—克莱斯勒公司司在其总部所所在地德国南南部城市斯图图加特举行新新闻发布会宣宣布，美国投投资大亨Cerberus资金管理投资资公司出资55亿欧元（1欧元约合1.36美元）购买克克莱斯勒公司司80.1%的股份，未来来改名后的““戴姆勒公司司”则拥有克克莱斯勒公司司19.9%的股份。这标标志着在经历历了9年的“婚姻””后，德国和和美国两大汽汽车公司的合合并正式宣告告破裂。超豪华轿车品品牌----迈巴赫2002年7月初，戴姆勒勒-克莱斯勒集团团在纽约宣布布，已经沉寂寂了60年之久的德国国超豪华轿车车品牌迈巴巴赫正式复活活了。首次推推出的有迈巴巴赫57和迈巴赫62两款，由梅赛赛德斯奔驰公公司生产，售售价分别为31万欧元和36万欧元。这个个价格是非常常惊人的，约约相当于3.5辆奔驰S600的价格之和，，或2.5辆法拉利360。即便是大名名鼎鼎的劳斯斯莱斯和宾利利，也只的是是其高端产品品才可与迈巴巴赫62媲美。目前，，迈巴赫62基本型售价在在中国为618万元，一般来来说迈巴赫的的最终成交价价在千万元以以上。3.BMWBMW，正式全称为为巴伐利亚机械械制造厂股份份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG），是德国一一家世界知名名的高档汽车车和摩托车制制造商，总部部位于慕尼黑黑。BMW在中国大陆、、香港与早年年的台湾又常常称为“宝马”。BMW集团除了以““BMW”作为品牌商标标销售各式汽汽车与摩托车车外，也收购购过多家外国国汽车公司。。目前BMW集团是BMW、MINI、Rolls-Royce三个品牌的拥拥有者。宝马标志中间间的蓝白相间间图案，代表表蓝天，白云云和旋转不停停的螺旋浆，，喻示宝马公公司渊源悠久久的历史，象象征该公司过过去在航空发发动机技术方方面的领先地地位，又象征征公司一贯宗宗旨和目标：：在广阔的时时空中，以先先进的精湛技技术、最新的的观念，满足足顾客的最大大愿望，反映映了公司蓬勃勃向上的气势势和日新月异异的新面貌。。宝马迷你，是BMW拥有的迷你，是在1990年由BMW收购MINI之后，研发出出来的第二代代MINI。Rolls-Royce劳斯莱斯商标中的”RR“，是创建人罗罗尔斯、罗伊伊斯二人的姓姓氏的第一个个字母，代表表了公司的创创始人；RR是叠合在一一起，说明两两位创始人紧紧密合作、相相互支持，，又表示两人人你中有我、、我中有你的的团结奋进精精神。劳斯莱斯的标标志除了双R之外，还有著著名的“飞天女神”标志。4.保时捷保时捷是德国国著名汽车公公司。1930年由费迪南德德•保时捷教授建建于斯图加特特。费迪南德德•保时捷是一位位享誉世界车车坛的著名设设计师。本世世纪30年代中叶曾为为德国大众汽汽车公司设计计过风靡全球球的甲壳虫轿轿车的先行车车。其子费里里•保时捷继承父父业，继续发发扬光大。保保时捷以生产产高级跑车而而著名于世界界车坛。该公公司的标志采采用斯图加特特市的标志。。纹章中央是是一匹马，上上部标有STUTTGART（斯图加特））字样。在历历史上斯图加加特早在16世纪就是名马马产地，保时时捷标志的左左上方和右下下方是鹿角的的图案，表明明该地也曾是是狩猎的场所所。右上方和和左下方的黄黄色条纹是成成熟麦穗的颜颜色，意味着着肥沃的土地地和带给人们们的幸福，红红色则象征着着人们的智慧慧。5.标致汽车车公司标致汽车公司司作为法国最最大的汽车集集团公司，总总部在法国巴巴黎，汽车厂厂多在弗南修修·昆蒂省，雇员员总数为ll万人左右，年年产汽车220万辆。标致汽汽车公司是世世界历史悠久久的汽车制造造商之一，所所制造的汽车车在法国乃至至于全世界均均享有极高的的评价。6.雷诺公司司1898年，路易斯·雷诺三兄弟在在布洛涅-比扬古创建雷雷诺公司。它它是世界上最最悠久的汽车车公司和世界界十大汽车公公司之一。第第一一次世界大战战中生产枪炮炮弹药、飞机机和轻型坦克克，战后恢复复了传统的生生产活动，并并不断开辟新新的领域和部部门，加强同同其他工业公公司的联系，，成为当时法法国最大的工工业企业之一一。第二次世世界大战期间间，为德国法法西斯生产武武器和ammo，1944年9月被法国政府府接管，路易易·雷诺被惩处。。1945年被收归国有有，由政府委委派董事长，，组成管理机机构，并改用用现名。从1970年起，公司允允许雇员购买买公司股票，，但最高不能能超过25％。此后，公公司迅速恢复复和发展，逐逐步实现了经经营多样化。。目前，雷诺诺公司是法国国第二大汽车车公司，主要要产品有雷诺诺牌轿车、公公务用车及运运动车等。雷雷诺汽车是出出口德国最多多的车种之一一，它的质量量及可靠性也也被认为是第第一流的。而而今的雷诺汽汽车公司是法法国最大的国国营企业。雷诺最先的标标记诞生于1900年代代表表创创立立公公司司的的雷雷诺诺三三兄兄弟弟。。到到1906年标标志志开开始始慢慢慢慢的的变变为为齿齿轮轮形形状状。。7.菲菲亚亚特特汽汽车车公公司司世界界十十大大汽汽车车公公司司之之一一，，菲菲亚亚特特汽汽车车公公司司始始建建于于1899年7月意意大大利利都都灵灵市市，，创创始始人人是是乔乔瓦瓦尼尼·阿涅涅利利。。它它是是世世界界上上第第一一个个生生产产微微型型车车的的汽汽车车生生产产厂厂家家。。这这家家公公司司的的全全称称是是意意大大利利都都灵灵汽汽车车制制造造厂厂，，菲菲亚亚特特（（FIAT）是是该该公公司司缩缩写写的的译译音音，，FIAT也是是该该公公司司产产品品的的商商标标8.阿阿尔尔法法.罗罗米米欧欧公公司司阿尔尔法法.罗米米欧欧公公司司建建于于1910年，，从从1946年起起使使用用阿阿尔尔法法.罗米米欧欧的的名名称称，，公公司司总总部部设设在在米米兰兰。。该该公公司司一一开开始始就就是是专专门门生生产产运运动动车车和和赛赛车车，，这这些些车车是是由由意意大大利利著著名名设设计计师师设设计计的的，，有有浓浓烈烈的的意意大大利利风风采采、、优优雅雅的的造造型型和和超超群群的的性性能能，，在在世世界界车车坛坛上上一一直直享享有有很很高高的的声声誉誉。。现现虽虽为为菲菲亚亚特特的的子子公公司司，，但但仍仍保保留留它它的的商商标标。。阿尔尔法法-罗米米欧欧的的标标志志于于30年代代初初就就开开始始使使用用，，这这是是米米兰兰市市的的市市徽徽，，也也是是中中世世纪纪米米兰兰的的领领主主维维斯斯康康泰泰公公爵爵的的家家徽徽，，标标志志中中的的十十字字部部分分来来源源于于十十字字军军从从米米兰兰向向外外远远征征的的故故事事；；右右边边部部分分是是米米兰兰大大公公的的徽徽章章；；关关于于蛇蛇正正在在吞吞食食撒撒拉拉迅迅人人的的图图案案有有种种种种传传说说，，其其中中之之一一的的说说法法是是象象征征着着维维斯斯康康泰泰的的祖祖先先曾曾经经击击退退了了使使人人民民遭遭受受苦苦难难的的““龙龙””。。总总之之，，这这枚枚古古老老的的徽徽章章伴伴同同阿阿尔尔法法-罗米欧运运动车已已名扬四四海，成成为当今今的知名名商标之之一。9.法拉拉利黄色背景景上一匹匹跃起的的黑马,今天，，法拉利利的徽标标已经为为所有车车迷耳熟熟能详。。现在的法法拉利标标志是是在1952年开始使使用的，，象征昂昂首奋蹄蹄的骏马马开始出出现，用用以表示示法拉利利赛车勇勇往直前前的英勇勇性格；；商标上上部的绿绿、白、、红三色色是意大大利的国国旗色，，下面是是法拉利利的名字字。但是，这这匹马““长”成成今天的的样子，，期间却却经历了了几番波波折，曾曾经有两两次险些些毁于庸庸才画家家之手。。1923年，恩佐佐.法拉利在在拉韦纳纳循环赛赛中取胜胜。此后后，拉韦韦纳的巴巴纳卡女女伯爵提提出，把把印在她她儿子的的飞机上上的“奔奔马”标标记，印印到法拉拉利赛车车上作为为一种幸幸运的““护身符符”。使使用跃马马作为车车队标志志是恩恩佐.法拉利的的一个小小“阴谋谋”。他他希望自自己车队队的影响响力，能能够超过过母公司司阿尔法法罗密欧欧，因此此，他需需要一个个更显著著的标志志来作为为他的徽徽标。但但是，跃跃马图案案的“处处子秀””让他大大失所望望。恩佐佐让公司司的技术术小组绘绘制徽标标，结果果他们画画出来的的那匹马马又大又又难看，，与当年年巴纳卡卡战斗机机上的那那匹马相相去甚远远。此后后很长一一段时间间，法拉拉利的信信纸上就就印着这这匹“丑丑马”。。恩佐大大怒之下下决定找找专业人人士为车车队绘制制徽标，，最终他他找到了了自己的的画家朋朋友格罗罗萨。格格罗萨首首先把马马改得苗苗条了一一些，又又在黄色色的背景景色旁，，加了一一圈蓝色色的勾边边。最重重要的变变化是，，他让马马的尾巴巴翘了起起来，也也就是今今天我们们看到的的样子。。格拉萨萨笔下的的跃马图图案显然然更加美美观，但但是，在在为阿尔尔法.罗密欧公公司工作作时，恩恩佐从来来没有用用过这个个徽标。。10.SAAB公司是由由斯堪尼尼亚公司司和瑞典典飞机有有限公司司合并，，原飞机机公司瑞瑞典文缩缩写为SAAB，后即作作为公司司轿车的的标志。。商标标正中是是一头戴戴王冠的的狮子头头像，王王冠象征征着轿车车的高贵贵，狮子子则为欧欧洲人崇崇尚的权权利象征征。半鹰鹰、半狮狮的怪兽兽图案象象征着一一种警觉觉，这是是瑞典南南部两个个县流行行的一种种象征，，而萨博博汽车和和航行器器的生产产就起源源在这里里。设计计者为瑞瑞典艺术术家CarlFredrikReutersward。萨博博汽车重重新设计计了蓝形形小圆盘盘，现在在融进了了SAAB传统的狮狮身鹫首首怪兽的的纹章以以及“SAAB”的标识字字母。风风格整体体一致，，整齐划划一。2001款的汽车车即开始始采用这这种标识识。新的的标识同同样是由由瑞典艺艺术家CarlFredrikReutersward设计的。。11.阿阿斯顿··马丁··拉宫达达公司阿斯顿·马丁·拉宫达公公司是由由奥斯顿顿、马丁丁、拉宫宫达三家家公司全全并而成成的，以以生产敞敞蓬旅行行车、赛赛车和限限量生产产的跑车车而闻名名世界。。参加加车赛固固然是发发展轿车车生产的的重要手手段，但但耗资太太大加上上经营不不善，1987年被美国国福特公公司收购购。阿阿斯顿.马丁原是是英国豪豪华轿车车、跑车车生产厂厂。建于于1913年，创始始人是莱莱昂内尔尔.马丁和罗罗伯特.班福德。。公司设设在英国国新港市市，现为为美国福福特汽车车公司子子公司。。一一提提到阿斯斯顿·马丁就会会想到007詹姆斯·邦德的传传奇故事事似乎阿阿斯顿·马丁的成成功归功功于他。。自1971年与007联系在一一起的DB6停产以后后，公司司于1993年推出了了全新的的DB7，它的独独特魅力力吸引了了众多的的车迷。。DB8在007皇家赌场场里也露露过面。。玛莎拉蒂蒂汽车的的标志是是在树叶叶形的底底座上放放置的一一件三叉叉戟，这这是公司司所在地地意大利利博洛尼尼亚市的的市徽，，相传于于罗马神神话中的的海神纳纳普秋手手中的武武器，显显示出海海神巨大大无比的的威力。。“沃尔沃沃”在拉拉丁文里里是“滚滚滚向前前”的意意思，该该公司自自创立之之日起，，便开始始朝着两两位创始始人共同同设计的的蓝图““滚滚向向前”。。雪铁龙公公司的前前身为雪雪铁龙齿齿轮公司司，所以以用人字字齿轮的的两对齿齿轮作为为该公司司标志和和车型商商标。捷豹汽车车的名字字起源，，则可追追溯到一一九三七七年。该该年六月月SS汽车公司司正式接接收了Sunbeam汽车公司司。里昂昂斯爵士士最后拣拣选了一一个在各各种语言言中都发发音清脆脆的名字字—Jaguar，它是根根据第一一次世界界大战的的一种飞飞行机器器而命名名。捷豹豹，香港港人还称称“积架架”，缘缘由英文文JAGUAR的音译。。路虎是全全球著名名的越野野汽车，，标志就就是英文文：LANDROVER在英伦三三岛与劳劳斯莱斯斯、亚斯斯顿马马丁齐名名的莲花花车厂，，源起于于后院子子的超级级跑车制制造厂，，创办人人柯林.安索尼.巴尔斯‧查普曼从从他在女女友的后后院里改改造跑车车，展开开像莲花花绵密的的花瓣，，重重叠叠叠的绽绽放，散散发引人人的独特特清香。。二、美国国的著名名汽车及及其商标标1、通用用汽车公公司通用汽车车公司（（GM）成立于于1908年9月16日，自从从威廉·杜兰特创创建了美美国通用用汽车公公司以来来，先后后联合或或兼并了了别克、凯迪拉克克、雪佛兰、奥兹莫比比尔、庞帝亚克克、克尔维特特等公司，拥拥有铃木（Suzuki）、五十铃（Isuzu）和斯巴鲁（Subaru）的股份份。使原原来的小小公司成成为它的的分部。。从1927年以来一一直是全全世界最最大的汽汽车公司司。其其标志GM取自其英英文名称称(GeneralMotorsCorporation)的前两个个单词的的第一个个字母。。别克的商商标图案案是三把把刀，它它的排列列给人们们一种起起点高并并不断攀攀登的感感觉，象象征着一一种积极极进取，，不断登登攀的精精神。文文字别克克是公司司创建人人大卫·别克的名名字。雪佛兰商商标表示示了图案案化了的的蝴蝶结结，文字字(Chevrolet)是瑞士的的赛车手手、工程程师路易易斯·雪佛兰的的名字。。奥兹莫比比尔部的的名称由由“Olds”与“mobile””组成。““Olds”是创始人人奥兹的的姓，““mobile””在英文中中是机动动车的意意思。奥奥兹莫比比尔的标标志中的的箭形图图案代表表公司积积极向上上和勇往往直前的的创新精精神。由美国汽汽车业开开创者之之一兰索索姆.奥兹建立立于1897年，1908年并入通通用公司司，它的的前身是是1897年由兰塞塞姆·奥兹和弗弗兰克·克拉克克创建建的奥奥兹汽汽车公公司，，它是是美国国最老老的小小客车车生产产厂。。庞蒂克克（PONTIAC）汽车车商标标由两两部分分组成成。其其字母母“PONTIAC”商标取取自美美国密密执安安州的的一个个地名名；图图形商商标是是带十十字标标记的的箭头头，它它被镶镶嵌在在发动动机散散热器器格栅栅的上上方。。而十十字型型标记记，则则表示示“庞庞蒂克克”是是通用用汽车车公司司的重重要成成员，，也也象征征庞蒂蒂克汽汽车安安全可可靠；；箭头头则代代表庞庞蒂克克的技技术超超前和和攻关关精神神。克尔维维特(CORVETTE)是美国国通用用公司司雪弗弗兰部部生产产的高高级运运动车车的商商标，，它沿沿用17世纪英英国一一种炮炮舰的的名字字，意意向当当时风风行的的英国国跑车车挑战战。商标图图案是是在椭椭圆内内交叉叉嵌套套着两两面旗旗子。。那面面黑白白相间间的旗旗子，，表示示该车车是参参加公公路汽汽车大大赛的的运动动车；；那面面红色色的旗旗子上上的蝴蝴蝶结结商标标，表表示该该车由由雪弗弗兰分分部制制造，，旗上上的奖奖杯和和花朵朵，则则代表表夺魁魁后的的欢呼呼和成成功的的纪念念；上上方的的“CORVETTE””表示名名称；；左下下方的的“1953””年，表表示““克尔尔维特特”车车的诞诞生年年代。。凯迪拉拉克汽汽车选选用的的著名名的花花冠盾盾形徽徽章象象征着着其在在汽车车行业业中的的领导导地位位。这这个含含义深深刻而而精致致的标标志也也是凯凯迪拉拉克家家族曾曾作为为皇家家贵族族的象象征，，同时时表现现了底底特律律城创创始人人祖先先的勇勇气和和荣誉誉。花花冠徽徽章取取自凯凯迪拉拉克先先生所所用的的徽章章。虽虽然凯凯迪拉拉克的的徽章章直到到1906年才被被作为为商标标注册册。但但从1902年九月月被已已经被被使用用了。。“Hummer””直译为为“蜂蜂鸟””，悍悍马的的根源源可追追溯到到1903年美国国的StandardWheel公司，，一家家自行行车制制造商商。美美国汽汽车综综合公公司（（AMGeneral）,1999年10月，AM终于将将悍马马这一一品牌牌卖给给了通用汽车，，希望望悍马马能获获得新新生。。1990年海湾湾战争争争中中，HMMWV出尽风风头悍马(Hummer)H1的民用用车型型福特汽汽车公公司是是世界界最大大的汽汽车企企业之之一。。福特特汽车车公司司的历历史始始于上上个世世纪初初，凭凭着创创始人人亨利利·福特““制造造人人人都买买得起起的汽汽车””的梦梦想和和卓越越远见见，福福特汽汽车公公司历历经一一个世世纪的的风雨雨沧桑桑，已已经成成长为为全球球最大大的卡卡车制制造商商和第第二大大汽车车公司司。目目前，，它拥拥有世世界著著名的的八大大汽车车品牌牌：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、马自自达(Mazda)、沃尔沃沃(Volvo)、阿斯顿顿·马丁(AstonMartin)、路虎(LandRover)和捷豹(Jaguar)。此外外，还还拥有有全球球最大大的信信贷企企业—福特信信贷(FordFinancial)，全球球最大大的汽汽车租租赁公公司Hertz，和客客户服服务品品牌QualityCare。2.福特汽汽车公公司福特汽汽车的的标志志是采采用福福特英英文Ford字样，，蓝底底白字字。由由于创创建人人亨利利·福特喜喜欢小小动物物，所所以标标志设设计者者把福福特的的英文文画成成一只只小白白兔样样子的的图案案。林肯·默寇利利部是是福特特汽车车公司司高级级豪华华车的的生产产厂。。1920年HenryLeland制造了了第一一部林林肯汽汽车，，两年年后林林肯汽汽车被被EdselFord收购，，成为为福特特汽车车公司司中的的高档档豪华华型商商品。。林林肯（（LINCOLN）轿车车是以以美国国第16任总统统的名名字阿阿伯拉拉罕·林肯命命名的的汽车车，借借助林林肯总总统的的名字字来树树立公公司的的形象象，显显示该该公司司生产产的顶顶级图图画。。其商商标是是在一一个矩矩形中中含有有一颗颗闪闪闪放光光的星星辰，，表示示林肯肯总统统是美美国联联邦统统一和和废除除奴隶隶制的的启明明星.自罗斯福总总统以来，，福特林肯肯车一直被被白宫选为为总统专车车。福特水星车车系是用太太阳系中的的水星作为为汽车的图图形商标，，其商标是是在一个圆圆中有三个个行星运行行轨迹，很很容易让人人联想到福福特汽车具具有太空科科技和超时时空的创造造力。水星星品牌的独独特之处在在于，它是是福特汽车车公司唯一一自创的品品牌。20世纪30年代中期，，福特汽车车的管理层层意识到在在经济型的的福特车和和豪华的林林肯车之间间仍存在市市场机会，，于是在1935年开发出了了水星品牌牌，进军中中档车市场场，1935年亨利·福特之子艾艾德塞尔·福特提议建建立一条生生产中档车车的生产线线。1938年10月，水星产产品正式推推出，该公司为华华尔特·波尔斯·克莱斯勒于于1925年6月6日利用麦克克斯韦汽车车公司剩下下的资产所所创建的，，集团的厂厂牌包括克克莱斯勒(Chrysler)、道奇(Dodge)、普利茅斯斯(Plymouth)、吉普(Jeep)、老鹰(Eagle)，Plymouth与Eagle品牌后来在在产品整合合中取消。。克莱斯勒勒（Chrysler）公司是创创始人沃尔尔特．克莱莱斯勒的姓姓氏命名的的汽车公司司。1998年与戴姆勒勒-奔驰合并为为戴姆勒-克莱斯勒。。2007年5月14日，戴姆勒勒-克莱斯勒公公司宣布，，克莱斯勒勒的80.1%股份被出售售给Cerberus资本管理公公司.金色的克莱莱斯勒印章章图形商标像像一枚五角角星勋章，，它体现了了克莱斯勒勒家族和公公司员工们们的远大理理想和抱负负，以及永永远无止境境的追求和和在竞争中中获胜的奋奋斗精神。。五角星的的五个部分分，分别表表示五大洲洲都在使用用克莱斯勒勒汽车公司司的汽车，，克莱斯勒勒汽车公司司的汽车遍遍及全世界界。3.克莱斯勒汽汽车公司克莱斯勒品品牌是典型型的美国汽汽车品牌，，为消费者者提供了一一类风格独独特的汽车车。这是一一个专门为为那些想不不同与其他他人的乐天天派设计的的品牌。经经过重新新设计的克克莱斯勒飞飞翼标，既既包含了克克莱斯勒品品牌的内圆圆形商标，，又增加了了一对跃跃跃欲飞的翅翅膀，这正正象征着克克莱斯勒的的欣欣向荣荣。克莱斯勒以以制造具有有创新意识识、杰出工工艺、设计计新颖的汽汽车而闻名名于世。道奇兄弟出出生在美国国密植安洲洲，1886年，道奇全全家移居底底特律。道道奇的车标标是羊头，，这只神气气的羊头，，既表示““道奇”车车强壮彪悍悍，善于决决斗，又表表示道奇车车朴实无华华的平民倾倾向。不过过现在注重重内在豪华华、舒适但但外表朴实实憨厚的它它已经成为为了各地富富商名流的的当然选择择。JEEP车标的含义义就是英文文吉普的意意思，也是是戴姆勒-克莱斯勒公公司旗下生生产越野车车的公司JEEP的名称。其其实吉普---一种似狗非非狗”吉普,吉普”怪叫的动物物,37年美斯格的的漫画作品品，仅是一一个越野车车的品牌，，属于克莱莱斯勒的吉吉普公司。。它的产品品有牧马人人(Wrangler)和切诺基(Cherokee)。普利茅斯公公司是克莱莱斯勒汽车车制造公司司在康采恩恩的分部，，主要生产产价格低于于克莱斯勒勒和道奇的的车型。1927年克莱斯勒勒公司创造造普利茅斯斯商标，1959年世界上第第一辆普利利茅斯车Valiant问世。普利利茅斯是当当年英国向向美国迁移移僧侣的港港口，顺风风部的产品品就用普利利茅斯来命命名。Plymouth与Eagle品牌后来在在产品整合合中取消雄鹰品质,迎风斗险,勇攀技术高高峰三、日、韩韩的著名汽汽车及其商商标世界十大汽汽车工业公公司之一，，日本最大大的汽车公公司，创立立于1933年，现在已已发展成为为以汽车生生产为主；；业务涉及及机械、电电子、金融融等行业的的庞大工业业集团。丰丰田公司早早期以制造造纺织机械械为主，创创始人丰田田喜一郎1933年在纺织机机械制作所所设立汽车车部，从而而开始了丰丰田汽车公公司制造汽汽车的历史史。丰田汽汽车旗下有有丰田、大发、雷克克萨斯、Scion四个汽车品品牌。标志发表于于1989年10月，TOYOTA创立50周年之际，，设计的重重点是椭圆圆形组成的的左右对称称的构成。。椭圆是具具有两个中中心的曲线线，表示汽汽车制造者者与顾客心心心相印。。并且，横横竖两椭圆圆组合在一一起，表示示丰田(TOYOTA)的第一个字字母T。背后的空空间表示TOYOTA的先进技术术在世界范范围内拓展展延伸，面面向未来，，面向宇宙宙不断飞翔翔。1.丰田汽车公公司雷克萨斯是是丰田汽车车公司于80年代推出的的豪华轿车车系列。推推出后以其其优异的性性能和相对对较低的价价格,迅速在世界界豪华轿车车市场占有有了一席之之地。雷克克萨斯的标标志取车名名的英文第第一个字母母，即LEXUS的第一个字字母"L"。Scion的含义从英英文意思上上就可以理理解出来，，意为子孙孙，后代的的意思。它它将以一个个独立的，，极具特色色的产品阵阵容以及新新的销售理理念来迎合合未来新车车用户的胃胃口。同样样，它的名名字还有一一个含义，，亦是作为为丰田品牌牌的后代来来继续丰田田汽车的造造车哲学。。大发工业株株式会社成成立于1907年，原名为为大阪发动动机制造株株式会社，，1951年改为现名名，主要生生产小型轿轿车。2.日产汽车公公司日产汽车公公司创立于于1933年，是日本本三大汽车车制造商之之一，也是是第一家开开始制造小小型Datsun轿车和汽车车零件的制制造商。几几十年来，，日产汽车车公司的技技术与产品品受到全世世界消费者者的喜爱。。日日产汽汽车公司标标志，圆表表示太阳，，中间的字字是“日产产”两字的的日语拼音音形式，整整个图案的的意思是““以人和汽汽车明天为为目标”。。本田公司是是世界上最最大的摩托托车生产厂厂家，汽车车产量和规规模也名列列世界十大大汽车厂家家之列。1948年创立，创创始人是传传奇式人物物本田宗一一郎。公司司总部在东东京，雇员员总数达11万人左右。。现在，本本田公司已已是一个跨跨国汽车、、摩托车生生产销售集集团。它的的产品除汽汽车摩托车车外，还有有发电机、、农机等动动力机械产产品。本田的商标标是创始人人本田宗一一郎的姓‘‘HONDA’第一个字母母‘H’，外面用方方边框围着着，体现了了本田公司司的年轻性性，技术先先进性，新新颖等形象象特点。3.本田公司现代汽车公公司是韩国国最大的汽汽车企业，，1967年，韩国历历史上最富富传奇色彩彩的商业巨巨子郑周永永先生一手手创办现代代汽车。与与全球其它它领先的汽汽车公司相相比，现代代汽车历史史虽短，却却浓缩了汽汽车产业的的发展史，，它从建立立工厂到能能够独立自自主开发车车型仅用了了18年(1967-1985)。2006年，现代汽汽车集团在在全球汽车车公司销售售排名第6位。现代汽车公公司的标志志是椭圆内内有斜字母母H。椭圆表示示地球，意意味着现代代汽车以全全世界作为为舞台，进进行企业的的全球化经经营管理。。斜字母H是现代汽车车公司英文文HYUNDAI的首个字母母，同时又又是两个人人握手的形形象化艺术术表现，代代表现代汽汽车公司与与客户之间间互相信任任与支持.4.现代汽车公司司起亚汽车公司司成立于1944年，是韩国最最早的汽车制制造商。商标图案均是是根据三菱拼拼音Mitsubishi的第一个字母母“M”设计而成。富士重工汽车车的标志采用用六连星的形形式，象征着着富士重工及及其合并的5家公司。马自达汽车标标志图案中的的“m”就是松田拼音音的第一个字字母，采用英英文拼音“mazda””为其标志。自自马自达与福福特合作之后后采用了新的的标志，崭新新的设计图案案意味着马自自达要展翅高高飞，不断技技术突破，以以无穷的创意意和真诚的服服务，勇闯车车坛顶峰，迈迈向新世纪。。铃木公司是作作为织布机制制造商于1920年成立的，1952年生产首辆摩摩托车，1955年生产首台Suzulight系列汽车。发展至今日该该公司仍以生生产小型轿车车和轻型越野野车为主，同同时还生产整整装外销发动动机，公司产产品已销往世世界127个国家和地区区。双龙公司创办办于1954年1月，最初主要要生产重型商商务车和特殊殊用途车辆。。1975年5月，双龙公司司股票正式上上市。1983年接收东亚(DONG-A)汽车公司后，，改名为双龙龙汽车，成为为最可靠的专专业四轮驱动动运动型多用用途车的制造造商。四、国产汽车车及其商标中国第一汽车车集团公司(原第一汽车制制造厂)，1953年7月15日破土动