上汽荣威川渝藏区10-11月AS33区域曝光专项活动安排

上汽荣威川渝藏区10-11月

AS33区域曝光专项营销费用上汽荣威川渝藏区10-11月AS33区域曝光专项活动安排项目六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一12345678910111213141516171819202122232425262728293031媒体试驾会成都重庆集中交付成都重点城市巡游重庆成都二网巡游展绵阳/西昌乐山/永川广元/宜宾德阳/万州纵擎山川

驭见辽阔

上汽荣威川渝藏区全新第三代RX5媒体深度试驾之旅媒体驾享会贴合产品、户外、文化三个维度进行内容输出

从产品性能、精神层面，传递荣威RX5的产品内核，扩大影响，深化品牌产品力和区域影响力文化篇章4500高原-RX5极限试驾产品极限越野性能RX5与藏民族元素的融合精神层面引起用户共鸣产品篇章 户外篇章公路-RX5最美大片拍摄产品形态之美传递通过高品质试驾活动，邀请媒体体验，展现产品硬核实力的同时，寻求活动传播的突破，扩大品牌及产品曝光疫情防控政策疫情防控政策：高风险区：7天集中隔离、中风险区：7天居家隔离、低风险区：3天3检

在继续落实对有中、高风险区旅居史人员管理措施的基础上，对重点地区人员进行分类管控所有来（返）州人员需在来（返）州前向目的地社区（村）登记报备。需凭48小时核算入川西境内，提前报备所在地，抵达后3天3检活动概述行程安排活动时间成都10月19—21日（周三-周五）重庆10月24—26日（周一-周三）活动车系全新第三代荣威RX5参与人群成都地区行业主流媒体，KOL等活动内容深度品鉴＋多路况道路试驾活动人数成都媒体及KOL15人重庆10家，成都5家媒体行程距离及海拔示意线路预计里程成都—康定（下高速核酸）340km康定（核酸）—新都桥（午饭）—墨石公园—新都桥173km新都桥—康定（午饭&核酸）—成都355km成都—康定—新都桥—成都（重庆提前半天抵达成都）媒体驾享会-DAY1活动行程时间项目内容里程重庆站嘉宾直接抵达午宴用餐地点，用餐后摆渡经销店参与发车仪式12:30～13:00嘉宾集结嘉宾接待-13:00～13:30发车仪式活动发出-13:30～17:30车程成都-康定28017:30～18:00下核酸高速康定高速口-18:00～18:30抵达希誉酒店停车/办理入住-18:30～19:30晚餐川西锦味·滋补食府-19:30~21:00自由活动参观康定特色文化-行程规划康定：位于四川省甘孜藏族自治州东部，是甘孜州州府。康定具有悠久灿烂的历史文化，是川藏咽喉、茶马古道重镇、藏汉交汇中心。自古以来就是康巴藏区政治、经济、文化、商贸、信息中心和交通枢纽。是以藏族为主，汉、回、彝、羌等多民族聚居的城市。媒体驾享会-DAY23.墨石公园：国家4A级旅游景区，地质科普中心，格萨尔王发祥地之一，道孚八美之一。世界地质奇观，中国唯一高原石林景观，被誉为“中国最美景观大道第八美”。景区位于四川省甘孜州道孚八美镇卡玛村与中古村交界处，拥有壮美草原、婉约湿地、奇幻墨石、特色民居、高原花海、金色彩秋、白塔圣寺、日出日落八大奇观。“春赏格桑夏避暑，秋观彩林冬踏雪”是一年四季风光的特色，而绵延在鲜水河断裂带上的墨石天然景观更为世人向往，被誉为“中国最美景观大道第八美”。时间项目内容里程（km）09:00～09:30酒店集结DAY2活动开始-9:30～10:00核酸检测核酸检测10:00～12:00车程康定-新都桥7012:00～13:00午餐午餐&休息-13:00～13:30车程新都桥-墨石公园6513:30~16:00体验墨石公园-16:00~17:30车程墨石公园-新都桥6517:30～18:30办理入住康定唐古特酒店（新都桥）18:30～19:30晚餐晚餐-休息媒体驾享会-DAY3时间项目内容里程（km9:00～—酒店集结返程-9:00～11:00车程新都桥-康定7511:00～11:30核酸康定甘孜州人民医院-11:30~12:00车程医院-午餐点-12:00~13:00午餐午餐&休息-13:00～17:30车程康定-成都280第三天前往康定做完核酸后返程甘孜州人民医院地址：甘孜藏族自治州康定市西大街94号电话到及发车仪式流程时长内容地点客户签到30'媒体嘉宾抵达店端后，工作人员核验信息，测量体温，查看健康码，无误后请入座准备发车仪式经销店内重庆站嘉宾签完到后，稍作等待，用完午餐后再抵达店端进行发车仪式发车仪式3主持人开场活动介绍，重要嘉宾介绍10内训师-车型讲解5试驾教练-路线&安全驾驶讲解12车辆整队，准备出发行程住宿安排希誉酒店（第一天）地址：甘孜藏族自治州康定市炉城镇炉城南路276号康定唐古特酒店（第二天）地址：康定新都桥瓦泽乡瓦泽村318国道旁成都行程用餐地点日期地点特色用餐地点第一天康定中餐温江老字号鸡毛店重庆站嘉宾中午在成都用餐中餐六合居（簇锦店）康定桑拿鸡川西锦味·滋补食府第二天塔公中餐塔公镇中餐新都桥火锅小智家牛杂火锅第三天康定藏餐卓梅藏餐传播层面通过高品质市场活动，营造产品生活方式，从精神层面传递荣威RX5的美好生活体验多渠道自媒体传播整合区域及经销商线上传播资源，如微信公众号、抖音等媒体平台持续发送活动素材，扩大传播媒体嘉宾以第一视角拍摄体验Vlgo，在体验间，记录美好时光，开阔心境的同时为活动产出素材。体验官第一视角拍摄彰显美好生活体验传播维度品牌层面

体验互动层面 产品层面传播节奏预热期（活动前三天）活动期延续期（活动后三周）传播内容图片倒计时海报活动实拍媒体拍摄VIGo视频-15秒短视频1分钟长视频媒体采访视频合集稿件--活动通稿云相册云相册实时全区域传播媒体传播挑战比赛不限发布平台活动时间内点击率及点赞量统计赞或点击率传播挑战赛时间环节要求活动当天-活动结束后7天传播挑战赛传播不限形式，平台，围绕第三代RX5正向传播即可发放礼品一等奖:大疆无人机三等奖:大疆手持云台二等奖:大疆口袋相机媒体名单成都受邀媒体序号类型媒体名称1平面-报纸四川日报、华西都市报/封面新闻、天府早报官微/两度车言、成都日报2网络易车网、太平洋汽车、四川新闻网、汽车时代网3电视台四川电视台新闻频道《天府汽车》、四川广播电视台、FM102.6城市之音、《城市车享汇》、四川经济频率财富广播、FM94.0、《财富汽车》《水煮车市》、四川交通广播、FM101.7《蜀风车语》、成都交通广播、FM91.4《车行天下》、成都新闻广播FM99.8/看车有路4平面-报纸成都商报/红星新闻5网站天府汽车网、汽车领域网/《车视玩家》6自媒体蜀锦传媒、汽车生活/麻辣车事、马拉车市、云堆汽车、车友邦、每日车讯、阿川说车、W动力、克勤车爸爸、汽车鹏友、成都全搜索/一同选车、琪车人....重庆受邀媒体序号性质媒体名称1RD/自媒体重庆交通广播电台FM95.5《汽车世界》/林海读车2自媒体驾域AUTO、车市红点/红点汽车、红姐说车、线外邦、波帆说车

、街拍酷车/辣车TV、重庆森林、车业杂谈3NP汽车浏/名车浏4TV/自媒体重庆电视台-睛彩车市、重庆时尚频道-红点汽车56WEB华龙网、巴渝车网7自媒体读卖汽车8网络懂车帝、汽车之家、易车网、太平洋汽车9自媒体车闻社、车动力大嘴说车媒体名单待定，以最终确定为准，每站15家注意事项温馨提示【新都桥天气】建议携带轻薄羽绒服、冲锋衣等衣物御寒，携带防嗮喷雾10月底，康定天气早晚温差大、注意保暖甘孜地处高原地区，室外紫外线照射较强，注意防晒，带好防晒用品。气候较冷，请注意携带保暖衣物。尊重少数民族风俗习惯，入乡随俗。川西是少数民族聚居的地区，其中有很多不同的文化与生活习惯。注意事项防疫管理健康码须显示为绿码，行程码显示正常，且体温正常请大家遵守当地防疫措施出行前进行核酸检测，携带48小时核算检测证明事务局安排活动期间进行集中核酸检测随车配备防疫消毒物资携带口罩，每4小时更换一个随时收集查询活动地疫情情况，每天汇报疫情情况做好突发疫情管理勤洗手，尽量少接触活动团队以外人员如有发烧、咳嗽等症状，及时告知事务局，并做好自我隔离注意事项迅速联络随车保障车工作人员：如当场可修理⇒

现场保障车维修人员处理应对，故障排查后继续比赛如当场不可修理

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联络就近经销商道路救援，车辆拖至4S店修理薄雾/小雨：行驶测试确认安全后，继续进行（准备伞衣）大雾/大雨：出发前：如不能通过行驶测试，暂停进行，天气改善后继续进行，视情况调整比赛路线负伤者⇒

车程到安全场所，判断受伤程度：小伤：确保现场简易药品，进行消毒，简单包扎处理重伤：熟悉最近医院路径，安排车辆立即送医判断车辆受损坏程度：擦挂：与事故车辆拍照取证，车辆车程至路边，等待责任划分，继续行进严重碰撞：拍照取证，将车辆车程至路边，交警进行事故判定，联系就近经销商道路救援，将事故车辆拖至4S店修理车辆故障进行中事故：车辆天气对策第一时间对人员进行有组织的疏散，积极开展灾后救援自然灾害以确保人员生命安全为前提，有序进行组织、安置、救援等工作其他不可抗力进行中事故：人员经销商配合经销商车辆支持活动车辆支持：10台试驾车（燃油混动不限），3台工作车，1台售后保障车支持经销商：成都地区经销商车辆安排以MAC沟通为准活动前期，转发倒计时海报内容活动中期，九宫格，欢乐小视频活动后期延续转发素材，有条件的经销商可根据区域产出素材进行二创传播经销商活动配合传播威5齐聚欢乐同行全新第三代荣威RX5车主交付仪式成都站活动概述打造具有仪式感的集中交车仪式，加强客户体验与口碑传播，营造车主归属感，激发潜客向往感成都10月15日活动时间活动地点活动调性活动群体活动人数成都尊贵、欢乐、专属第三代RX5用户/本地媒体20批车主，10家媒体集中交付仪式欢乐露营体验场地推荐（2选1）新都斑竹园镇民路(距离天府广场约26km，车程一个小时)狐河轻奢露营2号营地(秦樱园)备选锦江区琉新路301号(距离天府广场约18km，车程29分钟)天际线露营地（三圣乡内）主推天际线秦樱园活动流程时间段项目时长项目流程项目细则活动开场前60m候场交付车辆摆放成5造型，物料流程确认，拍摄空镜头传播素材11:00—12:0060m客户签到客户签到入场，领取活动指引，礼仪引领入座12:00—13:3090mBBQ客户午宴，BBQ，客户自由烧烤13:30—14:3060m露营体验汽车咖啡，乐队暖场，欣赏音乐与田园风光，手作DIY14:30—15:0030m媒体签到媒体嘉宾签到（乐队暖场）15:00—15:022m主持人开场活动介绍＋领导介绍15:02—15:053m领导讲话区域领导代表上台致欢迎词，感谢客户信任及支持15:05—15:083m钥匙交付邀请提车客户上台，由区领导送出精美交车礼盒（车钥匙＋一束鲜花＋玩偶）15:08—15:157m车主证言主持人现场随机采访5位车主提车心得和买车新路历程15:15—15:205m注意事项介绍感谢客户支持，老客户权益转介绍15:20—15:222m保客抽奖随机抽取6名幸运车主321奖项，抽奖券抽取活动结束活动结束，乐队暖场活动流程细节BBQ候场客户签到执行细节：活动前60分钟，查漏补缺场地物料，提前摆放交付车辆位置及造型（5字），活动流程彩排，拍摄空镜头传播素材客户到场后，由礼仪指引客户签到，核对嘉宾信息，确认无误后，发放标识手环及抽奖券、手工体验券，完后邀请入座客户自由BBQ，享用午宴，工作人员随时注意餐食，饮料是否齐全，现场协调，注意客户体验用完餐后，嘉宾在天幕休息，享用汽车咖啡，聆听乐队，享受音乐与田园风光，手作DIY自由体验.下午14:30，媒体嘉宾开始签到，礼仪指引入座，同步工作人员请客户入座，嘉宾入座完毕后开始交付仪式，主持人上场活动介绍＋到场领导介绍完后，串词请领导上台致辞执行物料及人员：物料：道旗，签到背景板、指引立牌、车型立体字、签到桌、桌花、签到表、笔、活动口罩、手作DIY，桌卡，桌旗人员：礼仪2名，主持人1名，摄影摄像各1名，现场执行人员2名，服务员若干露营体验媒体签到/主持人开场活动流程细节权益介绍领导讲话车主交付抽奖大合影执行细节：区域领导上台致辞，感谢客户信任及支持，未来荣威为大家保驾护航主持人串场请车主们上台，在礼仪的协助下，领导依次向客户发放交车礼盒，送上交车鲜花，恭喜客户再次感谢客户支持，随后讲解老客户转介绍政策，未来希望大家能够一如既往的支持荣威互动抽奖，随机依次抽出1个一等奖，2个二等奖，3个三等奖，完后请客户上台合影领取主持人活动总结，请各位车主及领导上台，合影留念执行物料及人员：主持人手卡、音响、交车礼盒、123等抽奖礼品、领导致辞稿、合影横幅人员：领导1名、证言车主1名活动亮点-露营体验乐队暖场；汽车咖啡；手作DIY签到发放体验券，嘉宾凭借体验券自由体验露营互动邀请成都本地知名民谣乐队暖场汽车后备箱咖啡香氛DIY-凭券领取材料自由手作帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、还有一群聊得来的伙伴，这足够让秋日里的露营惬意而快乐根据自己的喜好随意搭配，亲手调制那一款只属于自己的独一无二的香水,自己做自己的调香师，感受生活里的岁月静好。活动抽奖形式及礼品建议传播积攒礼品：前五名赠送（2选1）#全新第三代荣威RX5车主交付仪式成都站活动现场#活动时间：2022年10月15日-10月15日20:00截止

传播平台：抖音、微信

传播要求：发布素材必须包含荣威信息评判标准：点赞量最高前五位

审核方式：客户截图到活动群，由工作人员审核奖励礼品：肩颈枕或腰枕多功能按摩腰枕肩颈按摩仪签到礼（3选1）轻音小型空气加湿器荣威商务套装茶水分离杯活动传播传播形式活动氛围，营造向往持续曝光，扩大声量活动前期活动中期活动后期时间节奏信息释放，引起关注阶段策略欢乐无限

荣享乐家-上汽荣威川渝藏区全新第三代RX5车主交付仪式传播主题传播渠道倒计时海报3211：微信朋友圈、公众号、抖音等自媒体平台

2：社群等经销商自有资源渠道3：媒体公关稿件

活动开始前三天活动当天活动结束后三天#荣享生活-欢乐招募#活动信息预告传播内容活动小视频/微信九宫格媒体公关传播#荣享生活-欢乐不断#活动内容视频、图文线上回顾#荣享生活-欢乐无限#活动亮点图区域经销商双线并行前中后期配合输出传播素材，传递品质感，促进口碑传播。媒体名单序号地区类型媒体名称1成都平面-报纸四川日报、华西都市报/封面新闻、天府早报官微/两度车言、成都日报、成都商报/红星新闻2成都电视台成都电视台公共频道《车生活》《第一汽车》、四川电视台新闻频道《天府汽车》、四川电视台科教频道《星车市》3成都电台四川广播电视台、FM102.6城市之音《城市车享汇》、四川经济频率财富广播、FM94.0、《财富汽车》《水煮车市》、四川交通广播、FM101.7《蜀风车语》、成都交通广播、FM91.4《车行天下》4成都网络四川汽车网5成都自媒体蜀锦传媒、汽车生活/麻辣车事、马拉车市、阿川说车、车行生活、汽车圈那些事、四三车库邀请媒体参与集中交付仪式，通过高品质活动促进感知，扩大传播声量10家媒体，人数待定经销商配合经销商活动邀约销售顾问一对一邀约，重点邀请参与积极性强，配合度高，对品牌归属感深，愿意主动传播的人群。针对客群：第三代RX5待交车客户，KOL类有影响力的群体。活动名额：20组（由成都区域7家经销商均分，每家需邀约2-3组）活动前期，针对客户发送邀请函，转发倒计时海报内容活动中期，小视频，现场氛围九宫格活动后期延续转发素材，有条件的经销商可根据区域产出素材进行二创传播经销商活动配合传播上汽荣威川渝藏区全新第三代RX5城市巡游成都站活动概述活动时间：成都2022年10月18-20日、重庆2022年10月25-27日活动城市：成都、重庆成都线路：

第1天（打卡）：天府广场-IFS国金中心-339塔-锦里-宽窄巷子-金融城双子塔第2天（巡游静展）：航空港-李家祠-彭镇第3天（巡游静展）：三圣乡-东郊记忆-韩国城重庆线路：

第1天（打卡）：洪崖洞-国泰艺术中心-千厮门大桥-大剧院-南滨路-磁器口古镇第2天（巡游）：龙湖时代天街-观音桥-解放碑-ifs-滨江路-洪崖洞第3天（巡游）：来福士-重庆天地-沙坪坝-磁器口-千厮门大桥-杨家坪环岛车辆数量：每天4台试驾车＋（1台工作车）参与车辆：全新第三代荣威RX5活动目的：巡游曝光＋产品大片拍摄＋集客留资城市巡游重点城市地标巡游打卡，拍摄产品宣传素材、城市商圈人流静展，挖掘潜在意向用户活动物料活动内容定展海报架、车顶牌等车型宣传单页等外展外拓物料选择荧光车贴、荧光手举牌等醒目的物料道具车型展示，加入个性化氛围物料、当期促销政策宣贯并同时邀约客户参与店头活动巡游完毕后，围绕人流密集地，结合车模秀等形式吸引来往人流，引起关注，助力集客时长项目内容DAY1地标巡游打卡地标巡游打卡拍摄DAY2DAY3巡游+定展商圈巡游模特秀吸引人流聚集，互动抽奖吸引留资邀请现场人群互动礼品派发DM单发放，销售洽谈成都站打卡线路安排339塔终点19:30-22:00成都站10月18日路线安排（以实际路线为准）IFS国金中心天府广场宽窄巷子锦里金融城双子塔出车经销商：———————————————————————————————————————————推荐理由：具有成都地域特色属性，环境大气，较为出片中间每个场地拍摄半个小时左右，中午休整一个半小时，根据现场实际情况调整集合点6:00-7:308:30-10:0011:00-12:3014:00-15:3016:30-18:00成都站巡游线路安排航空港李家祠彭镇集合点10:00-12:00转站点14:00-16:00终点17:00-19:00成都站10月19日路线安排出车经销商：———————————————————————————————————————————推荐理由：路线点由沟通经销商后推荐而来，三个地点人流密度较大，区域人流构成与品牌消费人群较为贴切成都站巡游线路安排三圣乡东郊记忆北湖公园集合点10:00-12:00转站点14:00-16:00终点17:00-19:00成都站10月20日路线安排出车经销商：———————————————————————————————————————————推荐理由：路线点由沟通经销商后推荐而来，三个地点人流密度较大，区域人流构成与品牌消费人群较为贴切重庆站打卡线路安排南滨路集合点6:00-7:30终点19:30-22:00重庆站10月25日路线安排(以实际路线为准）国泰艺术中心洪崖洞千厮门大桥重庆大剧院磁器口出车经销商：———————————————————————————————————————————推荐理由：具有重庆地域特色属性，环境大气，较为出片8:30-10:0011:00-12:3014:00-15:3016:30-18:00中间每个场地拍摄半个小时左右，中午休整一个半小时，根据现场实际情况调整重庆站巡游线路安排龙湖时代天街观音桥解放碑重庆站10月26日路线安排出车经销商：———————————————————————————————————————————推荐理由：路线点由沟通经销商后推荐而来，6个地点人流密度较大，区域人流构成与品牌消费人群较为贴切IFS滨江路洪崖洞集合点10:00-11:00终点18:30-19:3011:30-12:3014:00-15:0015:30-16:3017:00-18:00中间每个场地驻足1个小时左右，中午休整一个半小时，根据现场实际情况调整重庆站巡游线路安排重庆站10月27日路线安排出车经销商：———————————————————————————————————————————推荐理由：路线点由沟通经销商后推荐而来，三个地点人流密度较大，区域人流构成与品牌消费人群较为贴切来福士重庆天地沙坪坝磁器口千厮门大桥杨家坪环岛集合点10:00-11:00终点18:30-19:3011:30-12:3014:00-15:0015:30-16:3017:00-18:00中间每个场地驻足1个小时左右，中午休整一个半小时，根据现场实际情况调整活动亮点香车美女随队巡游，驻足人流聚集地，吸引现场客流美女模特将化身又飒又A的「荣威女郎」全程吸睛在线、趣味互动任务一：提升体验氛围邀请客户参与互动，手持荣威氛围牌，拍照打卡，留资将获得小礼物任务二：担任站点指引官根据场地情况邀请客户参观车辆内饰，将客户介绍给销售顾问任务三：带动现场人气荣威女郎手持氛围KT牌，现场围绕产品进行周秀，吸引关注活动亮点邀请客户现场扫描二维码留资领取礼品提交信息扫描二维码3合1充电线网红可爱抱枕冬日保暖3合1互动礼品（3选1）活动人员针对性培训内容：车型亮点与特性摄影摄像工作标准与规范现场流程熟悉知晓品牌调性与出片效果要求：确定工作，了解流程安排确保专业器材准备充分拍摄角度优选，不遗漏必要画面发型整洁。摄影摄像各1人（各2天）产出素材：大片九宫格9张、巡游亮点剪辑视频1条、现场活动氛围9张模特2人,3天要求：1、女性。18—23岁。身高165—172CM。2、形象娇好，皮肤光洁、身材适中3、有亲和力、表达等基本素质较高.4、发色要求：黑色、自然色，无明显染色。5、盘发；黑色高跟鞋（5cm左右）6、需签到和签退小蜜蜂2人2天（第二天和第三天）要求：1、女性。18—25岁2、形象娇好，有亲和力、表达能力强3、服从现场运营人员管控，有责任心4、需签到和签退活动物料手举牌外带便携式座椅/桌布易拉宝车型DM单页城市巡游传播精修九宫格＋特效小视频序号传播素材内容单位数量1城市大片九宫格地标九宫格图，扩大活动传播张92亮点剪辑视频巡游亮点剪辑小视频条1传播渠道1：区域及经销商微信朋友圈、公众号、抖音等自媒体平台

2.社群等经销商自有资源渠道

上汽荣威川渝藏区县二网巡游活动概述8个城市二网核心阵地，高频次开展为期4天的巡游定展，扩大曝光，收集集客暖场互动互动礼品油、洗衣液、纸巾......舞台、音响、道旗等物料歌唱表演活动亮点互动流程（根据情况，每天至少5场）时长内容0:05唱歌演绎