汽车上市经销商管理指导手册

Lavida朗逸上市经销商市场推广指导手册2008年6月15日内部文件区域市场及竞品定位分析品牌定位及目标客户群描述

产品定位

目标客户群描述LAVIDA朗逸上市市场推广指导

上市阶段区域传播行程VI规范及广告模版经销商上市活动模版CRM指导上市文件/物料清单及到达时间目录区域市场及竞品定位分析A级细分市场发展趋势3,1834,1405,0005,925单位：千辆Unit:10001,3621,8192,3452,797各级别占总体市场比重MarketratioofeachsegmentA级市场车身形式比重BodytypeproportioninAsegmentmarket+30%+21%+18.5%+34%+29%+19%Lavida朗逸主要竞争对手市场表现单位：千辆Unit:10005月改款上市垂直切换ExcelleNBGPwilllaunchinMay，Totallyreplacespreviousone07年9月改款上市Peugeot307GPlaunchedinSep.20074月新一代上市老款继续销售NewElantraNBlaunchedinAprilwitholdgenerationkeepssellingNewCorolla

178EX

58New

100新宝来3季度上市New

Bora(ModelX)willlaunchinQ3New42Lavida朗逸主要竞争对手车型销量结构车型销量结构分布ModelMix

307，伊兰特、凯越、宝来销量主要集中在低端车型卡罗拉、思域、明锐销量主要集中在高端车型数据来源：2007年上牌数***速腾、明锐为1.8T发动机Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征-年龄、性别年龄分布Age性别Gender竞争对手消费者年龄主要集中在30-39岁Mostusersofcompetitivemodelsarefrom30to39yearsold307、Civic和Focus的消费者较为年轻，30岁以下比重较高Peugeot307,Civic&FocusNBhavemoreyoungusersbelow30yearsold.Civic,NewCorolla&CorollaEXhavelargeproportionoffemaleusers数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征-学历、婚姻状况高等学历(%)Higheducation(%)婚姻Maritalstate(%)*高等学历指大专以上学历Higheducationreferstocollegeeducationorabove大多已婚有子女(子女未成家)MostusersaremarriedwithkidsLavida朗逸主要竞争对手私人用户特征-职业、收入职位Occupation(%)平均家庭年收入(万元)Averagehouseholdincome(RMB10,000)

单位性质Companynature(%)OctaviaCorolla307FocusNBElantraNBExcelleNB国有企业State-owned31.823.224.822.824.529.3政府/事业单位Government/Publicinstitution16.812.610.112.914.216.4外商独资企业Whollyforeigninvested13.117.915.610.91715.5合资企业Joint-venture7.52020.217.81611.2民营/私营企业Private30.826.329.435.628.327.6OctaviaCorollaPeugeot307FocusNBElantraNBExcelleNB私营业主Self-employed30.932.529.426.932.828公司拥有者Enterpriseowner6.21.23.76.32.82.2中层管理人员Mid-levelmanager19.819.623.320.622.220.3高层管理人员High-levelmanager9.94.35.55.62.23.8技术人员Technician81115.312.511.115.4专业人士Professionals9.387.45.64.44.9教师/教授Teacher/Professor4.33.13.11.92.83.8一般职员/工作人员Staff8.6118.610.612.212.6自由职业者Freelancer2.583.16.97.28.2其他Others0.61.20.63.12.82.2私营业主和中层管理人员的比例较高。平均家庭年收入在12万以上，其中，FocusNB消费者收入较高Privateownersandmid-levelmanagerscoverslargeproportion;averagehouseholdincomesareoverRMB120,000;FocusNBusersenjoyhigherincomeamongthosecompetitorusers主要在国有企业和民营/私营企业工作。Alargepartofusersareemployedbystate-ownedenterpriseortheyareself-employed/enterpriseownersLavida朗逸主要竞争对手私人用户特征-购置属性车辆用途Usage(%)家庭拥有车的数量NumberofvehiclesineachFamily(%)这辆车的购置属性VehicleOwnership(%)多数是第一次买车，其中Peugeot307和FocusNB用户首次购车的情况最多。Mostarefirstbuyers,esp.Peugeot307andFocusNBusers.车辆用途主要是家用。Mainlyfordomesticuse.CorollaFocusNBPeugeot307Octavia沉稳稳Calm&steady-going务实实Practical有条条不不紊紊systematicalandinorder稳妥妥Prefersolid&safetyposition理智Rational追求自由安逸逸的生活Pursuefreeandcozylife实际Realistic爱现Self-presenting安于现状Easytosatisfy成功/成就Success/achievement生活/享受Life/Enjoyment时尚/潮流Fashionable/stylish传统/稳重Traditional/steady-going勤奋/上进Diligent/progressive既重内在又重重外表Caringaboutbothqualityandappearance追求高品质的的生活PursuehighqualitylifeElantraNB踏实/谦让Surefooted/modest大众化Ordinary追求简单平和和的生活PursueasimpleandpeacefullifeExcelleNB拼搏/有闯劲Endeavoring/Pioneering实际/重视物质享受受Realistic/Materialized追求自我实现现和别人认可可Pursueself-realization&approvalfromothersLavida朗逸主要竞争对手手私人用户特特征-个性和价值观观Horizontal:Personalityvertical:Value广东、江苏等等东部地区的的A级细分市场容容量较大单位：千辆Unit:1000全国平均47%Nationalaverage47%A级细分市场区区域分布Asegmentregionalmarket数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007主要竞争对手手在各RSSC的车型结构分分布主要竞争对手手包括：Peugeot307,ExcelleNB,ElantraNB,FocusNB,TiidaNB,CorollaEX,NewCorolla,Civic,Octaiva,Cerato上海、华南、、浙闽等RSSC对自动档及高高端车型需求求较高山东、华北、、华中、西北北等RSSC对手东及低端端车型需求较较高数据来源：2007年上牌数主要竞争对手手消费者在各各RSSC的用户结构主要竞争对手手包括Maincompetitorsincludes：Peugeot307,ExcelleNB,ElantraNB,FocusNB,TiidaNB,CorollaEX,NewCorolla,Civic,Octaiva,CeratoA级三厢消费者者以私人为主主MostpurchasingofANBvehiclesareforprivateuse.数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007主要竞争对手手消费者在各各RSSC的年龄段分布布主要竞争对手手包括Maincompetitorsincludes：Peugeot307,ExcelleNB,ElantraNB,FocusNB,TiidaNB,CorollaEX,NewCorolla,Civic,Octaiva,Cerato华南、江苏、、浙闽、京津津RSSC的消费者39岁以下比例相相对较高；Huanan,Jiangsu,ZheminandJingjinRSSChaslargeproportionofcustomersyoungerthan39yearsold数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007Lavida朗逸在各RSSC区域市场潜力力全国平均Nationalaverage9.3%2007年A级三厢民用车车市场及SVW大众品牌表现现ANBprivate/businessvehiclemarketsituationandSVWperformanceinY2007数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007单位：千辆Unit:1000VW

RSSCNo.1No.2No.3No.4No.5Top5volume&shareSVWVWshare东北DongbeiJettaJunjieSagitarElantraNBExcelleNB6435155%4%华北

HuabeiJettaElantraNBSantana3000SantanaExcelleNB7752746%13%华南HuananCorollaEXFamiliaExcelleNBCivicF39059942%1%华中HuazhongElantraNBExcelleNBSantanaJettaChery4002541%14%江苏JiangsuExcelleNBSantanaElantraNBFocusNBFamilia6714143%15%京津JingjinJettaSagitarExcelleNBCivicElantraNB6175440%7%山东ShandongJettaExcelleNBElantraNBFamiliaSantana6030341%12%上海ShanghaiExcelleNBSantanaSantana3000FocusNBOctavia2704258%29%西北XibeiSantanaElantraNBExcelleNBJettaSantana30003028941%16%西南Xi’nanJettaFamiliaElantraNBExcelleNBF34721035%6%浙闽ZheminExcelleNBElantraNBFocusNBFamiliaCivic7868543%9%中南ZhongnanExcelleNBElantraNBFamiliaF3Peugeot3073913138%7%TotalJettaExcelleNBElantraNBFamiliaSantana59420837%9%Lavida朗逸在各RSSC区域市场潜力力及主要竞品品表现——A级三厢民用车车*红色表示SVW表现较弱的地地区RedmarkrefersSVWhasweakperformanceintheseregions.数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure200718BackupLavida朗逸在各省市场潜潜力全国平均Nationalaverage9.3%数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007单位：千辆Unit:10002007年A级三厢民用车车市场及SVW大众品牌表现现ANBprivate/businessvehiclemarketsituationandSVWperformanceinY2007Lavida朗逸在各省市场潜潜力及主要竞竞品表现(1)———A级三厢民用车车20ProvinceNo.1No.2No.3No.4No.5Top5volume&shareSVWVWShare广东省GuangdongCorollaEXCivicExcelleNBF3Tiida7458440.3%0.4%江苏省JiangsuExcelleNBSantanaElantraNBSantana3000Peugeot3076446541.5%14.9%山东省ShandongJettaExcelleNBElantraNBSantana3000Cerato5685239.0%11.9%浙江省ZhejiangExcelleNBElantraNBSantanaCorollaEXCivic5978443.8%10.8%北京市BeijingJettaExcelleNBSagitarJunjieChery4899541.5%6.2%河北省HebeiJettaElantraNBExcelleNBNewBoraSagitar3913545.7%10.3%河南省He’nanElantraNBJettaExcelleNBFamiliaF32602939.8%13.9%四川省SichuanJettaExcelleNBElantraNBPeugeot307Junjie2307736.5%4.0%辽宁省LiaoningJettaJunjieExcelleNBSagitarFamilia2910950.9%7.8%山西省ShanxiJettaSantanaSantana3000ExcelleNBCivic2236744.3%21.6%福建省FujianExcelleNBElantraNBFamiliaFocusNBPeugeot3071833137.9%2.0%上海市ShanghaiExcelleNBSantanaSantana3000CivicPeugeot3072642457.1%28.7%湖南省Hu’nanExcelleNBJettaElantraNBFamiliaPeugeot3071625738.1%4.8%湖北省HubeiElyseeExcelleNBPeugeot307FamiliaCerato1577741.6%6.9%天津市TianjinJettaCeratoSagitarFamiliaCorollaEX1301137.5%9.3%云南省YunnanFamiliaJettaExcelleNBSantana3000Santana1168735.0%10.3%*红色表示SVW表现较弱的地地区，地区按按A级三厢容量大大小降序排列列RedmarkrefersSVWhasweakperformanceintheseregions.Regionsarelistedindecreasingorderofmarketvolume.数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007Lavida朗逸在各省市场潜潜力及主要竞竞品表现(2)———A级三厢民用车车21ProvinceNo.1No.2No.3No.4No.5Top5volume&shareSVWVWShare陕西省ShaanxiExcelleNBElantraNBJettaFamiliaF31258538.2%15.1%安徽省AnhuiCheryElantraNBSantanaSantana3000Junjie1325442.4%15.3%内蒙古InnerMongoliaJettaElantraNBExcelleNBSagitarCivic1383044.6%6.4%吉林省JilinJettaSagitarNewBoraCheryCivic2017066.0%0.5%黑龙江省HeilongjiangJettaElantraNBJunjieNewBoraFamilia1491551.1%1.6%广西GuangxiFamiliaF3ExcelleNBCivicFocusNB945941.4%3.6%重庆市ChongqinElantraNBF3CeratoPeugeot307Mazda3762834.0%8.2%江西省JIangxiElantraNBExcelleNBFamiliaJettaChery885739.9%10.4%新疆UygurSantanaJettaElantraNBCheryJunjie714036.9%16.0%贵州省GuizhouF3FamiliaCheryJunjieFocusNB510232.6%4.7%甘肃省GansuSantana3000SantanaElantraNBJettaCerato470642.2%22.2%海南省HainanFamiliaCorollaEXExcelleNBElantraNBF3389245.5%0.3%宁夏NingxiaJettaF3ExcelleNBJunjieCerato197935.8%6.1%青海省QinghaiSantanaElantraNBLF520JettaExcelleNB181343.2%19.9%西藏TibetF3ExcelleNBCeratoSantana3000Santana50536.9%12.2%数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007*红色表示SVW表现较弱的地地区，地区按按A级三厢容量大大小降序排列列RedmarkrefersSVWhasweakperformanceintheseregions.Regionsarelistedindecreasingorderofmarketvolume.Lavida朗逸在Top50城市市场潜力力及主要竞品品表现(1)—A级三厢民用车车22Top50

CitiesNo.1No.2No.3No.4No.5Top5volume&shareVWAShare北京市BeijingJettaExcelleNBSagitarElantraNBCivic5038443%6%深圳市ShenzhenF3ExcelleNBCivicFamiliaCorolla2078244%0%上海市ShanghaiExcelleNBSantanaSantana3000FocusNBOctavia2704258%29%苏州市SuzhouExcelleNBSantanaFocusNBElantraNBSantana30001876644%15%成都市ChengduJettaElantraNBExcelleNBFamiliaPeugeot3071423339%2%广州市GuangzhouExcelleNBCivicCorollaEXCorollaJetta1557944%1%天津市TianjinJettaCeratoSagitarJunjieCivic1329038%9%杭州市HangzhouExcelleNBSantanaFocusNBElantraNBCivic1667948%13%东莞市DongguanCorollaEXFamiliaCorollaCivicTiida1446046%1%宁波市NingboExcelleNBFocusNBSantanaSagitarCorolla1184343%12%南京市NanjingExcelleNBFocusNBPeugeot307SantanaElantraNB1190944%13%无锡市WuxiExcelleNBPeugeot307FocusNBSantanaSagitar923040%12%重庆市ChongqinElantraNBF3CeratoFocusNBFamilia793935%8%青岛市QingdaoJettaCeratoExcelleNBFamiliaElantraNB939644%8%济南市Ji’nanJettaExcelleNBFamiliaSantanaCerato876444%13%郑州市ZhenzhouJettaExcelleNBElantraNBF3Santana801841%12%武汉市WuhanPeugeot307ElyseeExcelleNBCivicElantraNB862349%3%石家庄市ShijiazhuangJettaElantraNBSantana3000ExcelleNBFamilia748343%11%长沙市ChangshaJettaExcelleNBF3Peugeot307ElantraNB715943%4%沈阳市ShenyangJunjieJettaExcelleNBFamiliaSagitar944357%5%昆明市KunminFamiliaJettaSagitarExcelleNBCivic628839%10%唐山市TangshanJettaElantraNBSantana3000ExcelleNBFamilia858254%13%西安市Xi’anExcelleNBJettaElantraNBFamiliaSantana3000659842%10%长春市ChangchunJettaSagitarNewBoraElantraNBExcelleNB1215278%0%大连市DalianJettaJunjieExcelleNBCorolla

EXCivic684045%4%数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007*红色表示SVW表现较弱的地地区，地区按按A级三厢容量大大小降序排列列RedmarkrefersSVWhasweakperformanceintheseregions.Regionsarelistedindecreasingorderofmarketvolume.Lavida朗逸在Top50城市市场潜力力及主要竞品品表现(2)—A级三厢民用车车23Top50

CitiesNo.1No.2No.3No.4No.5Top5volume&shareVWAShare温州市WenzhouExcelleNBElantraNBCorollaCorollaSagitar682350%4%常州市ChangzhouExcelleNBSantanaFocusNBFamiliaSagitar585843%15%潍坊市WeifangJettaExcelleNBSantana3000ElantraNBFamilia623446%12%太原市TaiyuanJettaSantana3000SantanaElantraNBChery638448%18%南通市NantongExcelleNBFamiliaSantanaElantraNBSantana3000631748%16%福州市FuzhouExcelleNBFocusNBFamiliaPeugeot307ElantraNB502441%2%金华市JinhuaExcelleNBElantraNBFocusNBCeratoCorolla608850%7%烟台市YantaiJettaElantraNBExcelleNBPeugeot307F3503342%8%绍兴市ShaoxingExcelleNBSantanaElantraNBCorollaSantana3000611951%14%台州市TaizhouExcelleNBFamiliaElantraNBCorollaSantana3000604551%11%保定市BaodingJettaElantraNBNewBoraExcelleNBSagitar571650%8%泉州市QuanzhouJettaExcelleNBElantraNBCivicFamilia473341%1%厦门市XiamenCivicPeugeot307SagitarExcelleNBFamilia439840%1%嘉兴市JiaxingExcelleNBFamiliaElantraNBSantanaFocusNB533949%10%临沂市LinyiJettaSantanaElantraNBFamiliaSantana3000544351%17%淄博市ZiboJettaElantraNBSantana3000F3Cerato423141%11%哈尔滨市HarbinJettaJunjieElantraNBSagitarSaibao525651%1%东营市DongyingJettaSagitarElyseeExcelleNBElantraNB358240%10%济宁市Ji’ningElantraNBFamiliaSantanaJettaExcelleNB355342%14%佛山市FoshanFamiliaCivicJettaCorollaExcelleNB357543%0%南宁市NanningFamiliaExcelleNBF3Peugeot307FocusNB333542%3%大庆市DaqinJettaJunjieElantraNBSagitarNewBora422453%1%沧州市CangzhouJettaElantraNBExcelleNBNewBoraSagitar415653%5%合肥市HefeiPeugeot307ElantraNBCeratoFocusNBExcelleNB259534%11%邯郸市HandanJettaElantraNBFamiliaExcelleNBSantana3000391252%11%数据来源：2007年上牌数Datasource:Registrationfigure2007*红色表示SVW表现较弱的地地区，地区按按A级三厢容量大大小降序排列列RedmarkrefersSVWhasweakperformanceintheseregions.Regionsarelistedindecreasingorderofmarketvolume.卡罗拉和凯越越的车型销量量结构NewCorollaExcelle1.6GLMT132,8001.6GLAT144,8001.8GL-iMT144,8001.8GL-iAT154,8001.8GLX-iMT156,8001.8GLX-iAT166,8001.8PREMIUM179,8001.8PREMIUMNavi199,8001.6MTCom107,8001.6MTLux117,8001.6ATLux127,8001.8MTLux121,8001.8ATLux131,800*数据来源：：2008年1季度上牌数数数据明锐和速腾的的车型销量结结构MingruiSagitar1.6MT(Classic124,900Comfort134,900)1.6AT(Classic136,900Comfort146,900)1.8LTSI(Comfort166,900Elegance185,900Navi208,000)2.0MTComfort139,9002.0ATComfort151,9001.6MTBas138,8001.6ATBas149,8002.0MTComfort157,8002.0MTComfort169,8001.8TMT(ComvelvetSeat169,800ComleatherSeat173,800Lux177,800)1.8TAT(ComvelvetSeat181,800ComleatherSeat185,800Lux189,800)*数据来源：：2008年1季度上牌数数数据产品定位及目目标客户群概概述产品定位目标客户群描描述产品卖点分析析安全精湛现代设计舒适驾乘高强度安全车车身MABS系统TPR(轮胎气压监控控系统)自动防眩目内内后视镜前排燃爆式安安全带前排安全带未未系报警前排侧面安全全气囊精湛制造工艺艺环保工艺。。。。大器冼练的车车头造型简约动感的车车侧造型双筒晶钻前大大灯璀璨灵动尾灯灯宽厚有劲的车车尾设计流畅曲面优雅雅内饰开阔的乘座空空间。。。。全面升级优化化的发动机Tiptronic6档手自一体变变速箱车身控制模块块（BCM）真皮多功能方方向盘多功能行车车电脑定速巡航系系统SD/USB接口/Aux-in数字映像六六碟CD带MP3功能集成式车载载导航系统统。。。。。。产品支持明朗流畅外型和宽敞舒畅座舱德国造车工艺和周全防护科技充沛动力灵敏操控和丰富便利的科技配情感性利益享受无忧而高品质生活，当代感，紧跟时代步伐，愉悦的前行心态功能性利益安心的德国安全品质，现代明快的视觉感受，舒适的驾乘体验产品个性与态度个性：享受的，现代的，乐观的态度：不断追求更好的生活状态产品价值现代品质乐观产品精髓现代品质舒适产品定位人口统计特征A级车核心人群年龄约在30-40岁之间，跨越性别、教育和职业背景描述出生于70年代后期的现代主流人群，多数已婚国有/合资企业中层管理人士，私营业主，白领，公务员及专业人士情感需求分析大多数人已经组成了家庭，并且开始享受家庭生活所带来的温馨与和谐大多数人仍然处在事业上升期，非常希望在事业上能继续突破，不断获得成功购车标准品质为先A级市场购买行为是从预算的价格带中选择品质最高，且整体感最好的车子使用场合家用为主，兼顾商用上下班代步，举家外出休闲目标客户群群描述基本特征目标客户群群描述内心深层需求求享受现代生生活定定义自我前前景他是典型的的Lavida朗逸用户，，而立之年年，小有成成就，拥有有自豪的职职业和事业业他追求事业业与生活之之间的平衡衡，享受有有品质、品品位的生活活，紧跟时时代步伐，，喜欢都市市感的现代代元素，对对未来充满满信心他的兴趣集集中于：旅旅行，科技技，欢度欢欢乐时光，，流行艺术术，电影LAVIDA朗逸上市市场推推广指导上市阶段区区域传播行行程广告模版及及VI规范经销商上市市活动模版版CRM指导上市阶段区区域传播行行程6月7月8月总部RSSC经销商平面/TVC/户外/电台/媒体合作。。。。。。。上市发布会会，宣布品品牌定位及及品牌口号号，公布车车型配置及及车型价格格机场展示/区域路演等等活动开展展区域上市发发布会经销商店头头发布会及及小型多样样化活动区域媒体投投放POSM/广告模版及及印刷品到到位产品沟通手手册及其他他素材发放放经销商媒体体投放6.25““印象西湖朗朗逸天天地”Lavida朗逸上市盛盛典6.256.26（7.1–7.15）（7.1–7.31）6.24A.基础部分朗逸标准字字体中英文组合合及英文单单独使用规规范朗逸标准字字体和广告告语朗逸黑白标标准字体朗逸标准字字体和广告告语方格割图空间规范不正确的使使用规范LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分朗逸标准字字体（中英英文组合及及英文单独独使用规范范）LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分朗逸标准字字体和广告告语LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分朗逸黑白标标准字体竖版横版LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分朗逸黑白标标准字体和和广告语竖版横版LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分朗逸标准字字体（方格格制图）竖版横版LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分竖版横版朗逸标准字字体和广告告语（方格格制图）LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分朗逸标准字字体（空间间规范）LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分朗逸标准字字体和广告告语（空间间规范）LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分朗逸标准字字体（错误误示范）LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–基础部分朗逸标准字字体和广告告语（错误误示范）B.应用部分LAVIDA朗逸平面经经销商广告告模版规范范LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–应用部分LAVIDA朗逸平面广广告模版规规范（横横板广告））LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–应用部分LAVIDA朗逸平面广广告模版规规范（竖竖板广告））LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–应用部分LAVIDA朗逸平面广广告模版规规范（通通栏板广告告）LAVIDA朗逸品牌牌形象识别别系统–应用部分LAVIDA朗逸车牌经销商上市市活动简介介背景与目的的6月25日LAVIDA朗逸将正式在中国领先先世界首发发，全国经销销商由分销中心心指导，组织门店上上市活动，，对所在地地区传达盛盛大的上市市气氛展厅上市作作为对当地地消费者宣宣告品牌上上市，提供供产品体验验的机会活动需传达达品牌内涵涵，创造销销售热潮与与口碑传递递Lavida朗逸是上海海大众年度度最重要的的产品，也也是未来产产品线的核核心。区域域上市必须须充分展现现Lavida朗逸的上市市气势，告知知「朗观行逸逸」的朗逸生活活就此展开开。活动策略思思考以Lavida的「现代、、品质、乐观」」作为活动动设计的主主要元素，，利用区域域上市活动动，将朗逸逸生活以有質感的的方式具体实现在消费者眼眼前。活动策略思思考LAVIDA朗逸，朗观行逸活动策略思思考朗观：展现现品牌上市市的宏大气气势利用具有代代表性的场场地，匹配配Lavida品牌的上市市气势行逸：呈现现朗逸品牌的内涵选择具有记记忆点与现现代感的演演出，提供供体验机会会品质现代乐观活动模板建建议经销商门店店产品上市市活动主题朗观－行逸逸Lavida朗逸上市会会活动时间建建议在7月份选取活动地点各各经销商商展厅或当地湖滨公公园或度假假村等活动对象Lavida朗逸潜在消费者者（预售期间间搜集的客客户，与原有的的客户讯息中挑选选）活动形式品牌上市会会议结合品品牌体验活活动内容容户外活动具当地知名名度场地提提升上市氛氛围朗观行逸的的品牌阐述产品亮点介绍以休闲一日日游形式让让消费者优优质朗逸生生活结合景点旅旅游与上市市发布会活动概述主题：Lavida朗逸朗朗观－行行逸上市会会内容：组织织属于Lavida朗逸生活体体验，让嘉嘉宾除了了了解产品，，更能体会会拥有Lavida的完美生活活体验规划：从展展厅的产品上市市会议启动动，适当配合户外团体生生活的娱乐乐活动。期期望提供给给嘉宾充满满朗逸内涵涵的一日生生活体验。。关键词：朗朗逸生活、、品质、现现代、乐观观上市会议活活动概述产品上市场场地：经销销商展厅门门店内涵：简单隆重的的产品上市市将朗逸的的产品特性性充分传达