武汉城市品牌形象传播策划课件

武汉城市品牌形象传播策划（2010-2011）智在武汉·乐在随心——主要内容提示传播计划传播目标分季度传播主题创意表现形象定位武汉概况发展现状人格化描述智在武汉·乐在随心——传播主题概念及口号主题阐述主题特质媒介投放目标受众媒介投放费用预算公关活动前期阶段中期阶段后期阶段武汉城市品牌传播策划历史指向未来智在武汉·乐在随心——武汉城市品牌传播策划首义之都百湖之市为振兴中国钢铁工业首着先鞭“略如纽约、伦敦之大”“21世纪全球第二的超级城市”中国内陆的最大城市天元重镇科教基地沉默的今天被本远不及她的小城市所超越在中国城市综合竞争力排名第24位“缺乏特色”、“像个大县城”、“市民服务素质低”……智在武汉·乐在随心——武汉城市品牌传播策划武汉，不甘再做一个被低估的城市！智在武汉·乐在随心——武汉城市品牌传播策划如果把武汉当做一个人来描述，那么，他/她应该符合怎样的形象定位？智在武汉·乐在随心——武汉城市品牌传播策划我们认为，武汉仿佛是一位身着太极服的智者，外表质朴，但内心从容。在武汉，你能找到“大隐隐于市”的感觉，无论是生活还是工作，都能让你感受到一种快乐与安详，于平淡处见惊奇，于市井中品真谛。智在武汉·乐在随心——武汉城市品牌传播策划武汉的人格化描述东方智慧之都主题口号：

——智在武汉·乐在随心智在武汉·乐在随心——武汉城市品牌传播策划传播主题核心概念：东方智慧强调人与自然的和谐共荣，向往恬淡、闲适的心灵享受。中国是东方智慧的集中体现。武汉的智慧，既融合了东方智慧的精华，又赋予了楚人的灵韵，可谓是真智慧。智在武汉·乐在随心——武汉城市品牌传播策划

主题阐述既然被称为东方智慧之都，那么武汉的智慧究竟具有哪些特质？智在武汉·乐在随心——武汉城市品牌传播策划灵动动的的智智慧慧————生生态态与与人人智者者乐乐水水。。不同同于于江江南南水水乡乡的的温温婉婉，，武汉汉占占城城区区面面积积近近1/4的的水水域域，，更多体现现出武汉汉的大气气与灵动动。只有在这这样的城城市中，，才能蕴育育出环东东湖区智智力密集集群；才能诞生生出光谷谷，以及及年产值值逾100亿元元的近500家家创意设设计机构构。智在武汉汉·乐在随心心——武汉城市市品牌传传播策划划主题特质质通达的智智慧———交通与与人因水而兴兴，因水水而隔，，桥凝结结着人类类科学求求索、锐锐意进取取的智慧慧。有了桥，，才有了了信息的的通达与与文化的的融合。。“得中独独厚”的的武汉，，凸显着着“九省省通衢””的交通通优势。。武汉城市市品牌传传播策划划智在武汉汉·乐在随心心——主题特质质“万里长长江第一一隧”“30分钟畅通通”工程程包容的智智慧———生活与与人池莉说，，“人生生在世不不称意，，明朝散散发弄扁扁舟”道道的是老老武汉的的城市灵灵魂。而武汉的的生活智智慧恰恰恰在于，，懂得去去包容吸吸纳，并并流露本本真。武汉的城城市性格格一如这这里土生生土长的的人，既既融会贯贯通，又又豪爽洒洒脱，在在武汉的的饮食文文化中尤尤为易见见。武汉城市市品牌传传播策划划主题特质质智在武汉汉·乐在随心心——传播计划划武汉城市市品牌传传播策划划智在武汉汉·乐在随心心——传播目标标通过我们们的传播播策划，，能在未未来一年年内为武武汉树立立起良好好形象。。让更多武武汉市甚甚至湖北北省以外外的人能能真正地地认识武武汉，了了解武汉汉，感受受武汉，，愿意来来到武汉汉生活、、发展。。武汉城市市品牌传传播策划划智在武汉汉·乐在随心心——春——漫漫步校园园，撷取取智慧（（3-5月）落樱缤纷纷中，萃萃取珞珈珈菁华；；浩淼东湖湖边，迸迸发创意意灵感。。武汉城市市品牌传传播策划划智在武汉汉·乐在随心心——分季度传传播主题题夏——亲亲水渡江江，休闲闲观光（（6-8月）沿湖溯江江，访山山问水，，觅琴台知知音，寻寻黄鹤遗遗踪；不畏骄阳阳，极目目楚天，，渡万里长长江，仰仰领袖遗遗风。智在武汉汉·乐在随心心——分季度传传播主题题武汉城市市品牌传传播策划划决定如下下棋，人人生如博博弈。位居九州州天元，，笑迎八八方来客客；古为兵家家必争之之地，今今为商家家必争之之地。武汉城市市品牌传传播策划划智在武汉汉·乐在随心心——分季度传传播主题题秋——金金九银十十，商务务会议（（9-11月））冬——特特色小吃吃，品味味历史（（12-2月））吃遍各地地美食，，尝尽汉汉味小吃吃；在街市繁繁华中感受大武武汉曾经经的历史史沧桑。。武汉城城市品品牌传传播策策划分季度度传播播主题题智在武武汉·乐在随随心——创意表表现武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——武汉形形象VI系系统色色彩识识别设设计橙色：：R：255，G：186，B：0C：2，M：35，Y：90，K：0蓝色：：R：18，G：114，B：195C：84，M：52，Y：1，K：0武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——橙色是是太阳阳之色色，武武汉有有九头头鸟的的别称称，很自然然的就就联想想到代代表激激情、、热情情的橙橙色。。武汉素素有““百湖湖之城城”的的美誉誉，蓝色代代表冷冷静睿睿智，，与跳跳跃的的橙色色相互互辉映映。武汉形形象LOGO设设计九头鸟鸟形象象，预示着着勇敢敢，辉辉煌，，向前前武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——平面广广告创创意智在武武汉·乐在随随心——武汉城城市品品牌传传播策策划用明信信片作作为表表现主主体，，很有校校园味味道，，透着淡淡淡的的浪漫漫情愫愫，重点点点出武武汉特特有的的人文文景观观与涵涵蕴武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——用旅游游景点点的指指示牌牌来作作为表表现主主体，，直接简简明，，又不不失细细节，，用简单单的图图案与与文字字来阐阐明大大主题题，更让人人记忆忆深刻刻武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——借由武武汉地地处天天元的的地理理优势势，以棋盘盘为表表现主主体，，引入博博弈的的概念念，包含了了决策策，智智慧，，冷静静，商场如如战场场的元元素，，点明了了会议议，商商务的的需要要武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——海报用用剪纸纸立体体拼贴贴的表现手手法，，让整个个海报报像一一本美美食旅旅游杂杂志的的封面面，气氛轻轻松，，把武汉汉特有有的有有代表表性的的汉派派美食食呈现现出来来，以及大大武汉汉老租租界如如今的的繁华华与曾曾经的的沧桑桑。武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——媒介投投放武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——目标受受众临近省省份省省会、、旅游游城市市以及及全国国各大大城市市的受受众武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——平面广广告投投放户外广广告投投放报纸广广告投投放杂志广广告投投放武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——电视广广告投投放围绕城城市主主题制制作城城市形形象宣宣传短短片，，在中中央电电视台台适当当频道道以及及其他他省级级有影影响力力的电电视台台适当当板块块以及及数字字电视视旅游游专专业频频道投投放；；在省内内外主主要景景点或或商业业街区区的LED大屏屏幕上上按时时段播播放宣宣传片片。武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——网络广广告投投放将宣传传片制制作成成网络络视频频，投投放在在百度度、新新浪、、搜狐狐等门门户网网站，，以及及优酷酷网、、土豆豆网等等视频频网站站上。。武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——费用预预算武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——费用预预算公关活活动武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——前期阶阶段制作符符合城城市主主题的的宣传传册深度报报道，，系列列追踪踪报道道等开展重重塑城城市文文明形形象专专项行行动武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——中期阶阶段与企业业合作作实施施“高高校创创意博博览一一条街街”活活动与法国国“未未来世世界””联合合互动动武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——后期阶阶段举办““首义义江城城·印印象武武汉””大型型活动动武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——武汉城城市品品牌传传播策策划智在武武汉·乐在随随心——谢谢观观看。。THEEND.9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:30:4301:30:4301:3012/25/20221:30:43AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2201:30:4301:30Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。01:30:4301:30:4301:30Sunday,December25,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2201:30:4301:30:43December25,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。25十十二二月20221:30:43上上午01:30:4312月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月221:30上午午12月-2201:30December25,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/251:30:4301:30:4325December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:30:43上午午1:30上午午01:30:4312月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:30:4301:30:4301:3012/25/20221:30:43AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2201:30:4301:30Dec-2225-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:30:4301:30:4301:30Sunday,December25,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2201:30:4301:30:43December25,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。25十二月月20221:30:43上午01:30:4312月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月221:30上上午午12月月-2201:30December25,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/251:30:4301:30:4325December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。1:30:43上上午1:30上上午01:30:4312月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。01:30:4301:30:4301:3012/25/20221:30:43AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-220