六、目标市场营销战略

1.单选题：（4.0分）

【第6章目标市场营销战略】测试总分：100.0有效的市场细分必须具备以下条件 。市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性 参考答案：D2.（4.0分）市场营销组合目标市场市场细分市场定位四者之间是相互关联的它们之间的前后辑关系为 。市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 参考答案：C3.（4.0分）一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 。需求状况竞争能力需求状况和竞争能力 中间商多少参考答案：4.（4.0分）收入、民族、性别和年龄是消费者市场细分变量中的 。地理变量人口变量心理变量行为变量参考答案：B5.（4.0分）最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是 。无差异性营销战略差异性营销战略集中性营销战略 参考答案：C6.（4.0分）企业根据目标市场的特点提供适当的产品或服务以适应目标顾客的需要此时企业的销战略发展到了 。集中性营销战略目标市场营销差异性营销战略市场渗透参考答案：B7.（4.0分）市场营销人员把具有一种或多种共同的特征并引起他们具有非常相似的产品需求的一组人或组织称为 。社会市场营销一个细分市场市场份额 参考答案：B8.（4.0分）在普通食盐市场上消费者所表现的需求欲望购买行为以及对企业营销策略的反应都似，这类产品的市场被称为 。同质性市场异质性市场消费者市场目标市场参考答案：A9.（4.0分）“七喜”饮料一问世就向消费者宣称我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是 。阵地防御策略迎头定位策略非价格竞争策略 D10.（4.0分）目标市场营销是 观念的体现。市场营销推销产品生产参考答案：A11.多选题：（6.0分）地理细分变量有 。地形气候城乡交通运输经济参考答案：ABCD12.多选题：（6.0分）市场细分的客观依据主要在于 。市场产品供应的多元性消费者生活水平的日益提高市场需求的差异性市场需求的同类性ACD13.多选题：（6.0分）除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的 等差异决定的。个性年龄地理位置文化背景购买行为参考答案：ABCDE14.多选题：（6.0分）面对整个市场的目标市场策略是 。无差异性营销差异性营销集中性营销市场渗透一体化增长参考答案：AB15.多选题：（6.0分）若强大的竞争对手采用的是无差异性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用 。大量市场营销集中性营销战略无差异性营销战略差异性营销战略目标市场营销B16.单选题：（3.0分）费者群体的需求。对错参考答案：A17.单选题：（3.0分）无差异性策略和差异性策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。对错参考答案：A18.单选题：（3.0分）要以某些消费者需求的差异性为条件。对错参考答案：B19.单选题：（3.0分）目标市场营销是市场细分的基础。对错参考答案：B20.单选题：（3.0分）有针对性地开展市场营销活动。对错参考答案：A21.单选题：（3.0分）某轴承厂生产几乎所有规格的滚珠轴承，该厂采用的是无差异营销战略。对错参考答案：B22.单选题：（3.0分）差异性市场营销战略的优点是节省各项成本和费用。对错参考答案：B23.单选题：（3.0分）市场细分理论并不认为企业任何时候都不能将整个市场视为一个目标市场。对错参考答案：A24.单选题：（3.0分）避强定位策略