旭日广告海虹老人涂料品牌管理

海虹老人涂料品牌管理第一阶段工作小结1.市场调研结果2.参观工厂小结3.竞争状况分析家用装饰涂料市场调研报告内部传阅文件2000-3我们做了什么在广州、深圳、顺德进行：消费者调研最近使用者/未来计划使用者较高收入者/中低收入者经销商深访一级代理商/零售商市场走访/观察参观工厂报告内容一、“来自消费者的声音”1、油漆类别的消费模式与需求2、对油漆品牌的认知和评价3、对油漆类别的感性联系4、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系二、“来自经销商的声音”+市场观察 1、主要品牌的销售模式 2、受经销商欢迎的营销协助 3、店头宣传手段评估一、“来自消费者的声音”1、油漆的消费模式、需求与认知2、对油漆类别的感性联系3、几个主要油漆品牌目前与消费者已建立的关系他们的生活2000年普遍感到社会经济有所好转，从小方面可以看出买/供商品房的人增多感觉装修的人多了（特别是年前）三地生活形态各有不同广州： 房改影响大，白领阶层增多，购商品房者趋多深圳： 生活节奏紧张，外来人口聚集，赚钱至上，素质较高，戒 备心较强，租房者相对较多顺德： 贫富两极分化，私房多，生活随意，重视邻里亲情，整体 素质相对较低他们对家居装修的投资考虑新商品房房改房（已属自己）旧的私有房租房公司宿舍/分房（不属自己）投资大投资小“以前不是自己房，不知几时又搬走，就随便点，现在自己房买些高级点的”楼市的兴旺、房改政策等推动家居装修的步伐，家居装修市场潜力巨大￥油漆在家居装修中的角色消费者对油漆的关心度不算太高相对于房间间隔、地板、家具的考虑，油漆的选购属于十分简单的事情，花费和精力最少但墙面装饰对整体家居装饰影响很大且存在一定的购买风险如搬家具的麻烦“等于帮墙穿衣服，怎么能够忽视墙身”。“要考虑与地板、家私的搭配，都挺头痛的”。“小兵立大功”“（翻新）油一次好麻烦的，家居要搬来搬去。”[注：消费者使用较多的是墙面漆，以下油漆均指墙面漆]油漆的消费模模式计划装修/翻翻新初步了解市场场和产品确定价格范围围，初步选定定品牌进一步收集信信息，确定品品牌购买广告亲友口碑装修师傅零售店主影响源油漆的消费特特点有需求才去了了解，且决策策期短一旦决定装修修才开始了解解油漆从收集信息到到购买为几天天至一周的时时间隔3-5年会会再翻新一次次，当有使用用经验后决策策期会更短主动寻求信息息，被动接受受教育消费者通常认认为自己对油油漆了解较少少，会寻求不不同渠道去获获取信息和寻寻求外界协助助信任电视广告告、承包的装装修师傅、亲亲朋和店主提提供的产品信信息通常带上装修修师傅一齐去去选购，听从从推荐油漆的消费特特点（续）寻求不同渠道道提供不同信信息电视广告：知知名度，突突出利益点报纸/杂志广广告： 油漆漆的选购标准准，品牌的详详细功功能介绍装修师傅：不不同档次、、不同品牌的的差异比较店主：不不同档次、不不同品牌的差差异比较对油漆功能的的需求被逐步步拉升受厂商宣传信信息影响，会会以大品牌的的承诺作为选选购标准（如如立邦承诺的的防水和覆盖盖裂纹功能））对油漆效果的的需求美观颜色柔和/光光滑幼细/光光泽度适中/...保护不爆裂/不掉掉灰/防水/防潮/防霉霉/覆盖裂缝缝/防裂纹/...易维护色泽持久/可可擦洗/...健康无异味、对人人体无害/有有清新香味/...体现个性自由选择颜色色及搭配心理利益享受/调节心心情无后顾之忧生活轻松健康生活情趣/有有个性基本附加必须满足基本本需求，附加加需求才有意意义；例如消消费者不会觉觉得一个能满满足健康需求求、但不能防防水的产品有有吸引力对油漆效果的的需求（续））更进一步的期期待：变色（不同灯灯光下会有不不同的效果；；天热变冷色色，天冷变暖暖色）自动调温（冬冬暖夏凉）国外最新趋势势参考：防止光污染自动调节室内内温度自然涂料（各各种仿真装饰饰效果）吸味涂料---摘自剪剪报认知中有几类类油漆品牌可可供选择国产品牌价格实在功能基本老牌子，知名名度高主要针对大众众化低档市场场产品没有创新新南方、青竹电视塔、五羊羊大地漆合资/港资品品牌价格中档品质中上功能介于国产产与进口品牌牌之间菊花骆驼进口品牌价格较高功能全面、先先进品质高经常有创新知名度高广告宣传多且且吸引立邦ICI消费者细分国产品牌使用用者中低收入年龄稍大住房多不属于于自己对油漆的要求求较基本（白白/耐用/不不掉灰）价格导向合资/港资使使用者中等收入希望拥有进口口品牌的品质质和功能，但但有一定的价价格障碍认为进口品牌牌贵得有道理理进口品牌使用用者中高收入较年轻新房装修者的的比例较大希望功能越多多越好，全面面且先进注重生活享受受注重档次感认为最贵的就就是最好的未来的潜力市市场在中高档档市场数据显示，2001年年的中高档装装饰涂料市场场将从99年年的46%上上升到66%因此，定位在在中高档有利利于品牌的长长远发展高5%中低低41%44%高33%低33%中33%小结消费者对油漆漆的了解不多多，对外界的的信息比较信信任，如广告告、店主和装装修师傅的推推荐广告是首先在在消费者脑海海里注入信息息的来源，较较大程度上影影响到消费者者对油漆的评评价标准和对对品牌的喜好好由于购买决策策期短，在终终端零售店头头的宣传显得得较为重要消费者对功能能的需求受厂厂商推动日趋趋上升目前的竞争是是功能上的竞竞争，品牌感感性价值相对对较次要产品不断有创创新对品牌形形象很重要一、“来自消消费者的声音音”1、油漆的消消费模式、需需求与认知2、对油漆类类别的感性联联系3、几个主要要油漆品牌目目前与消费者者已建立的关关系一说起起油漆漆，会会联想想到什什么感感受？？油漆效果心情明亮高雅整洁大方得得体色彩丰丰富舒适回归自自然自豪愉快喜喜悦温馨调节心心情能刺激激心情情心境开开朗享受理想的的油漆漆牌子子的世世界是是………我的温温馨的的家大自然然的世世界“想到到我自自己的的家，，下班班回家家后闻闻到饭饭香，，很温温馨的的感觉觉------我坐坐在地地板上上，墙墙身摸摸上去去手感感很好好，光光亮幼幼滑，，觉得得心情情很放放松，，很享享受生生活。。”“有山山有水水，蓝蓝天白白云，，一片片大自自然的的环境境，空空气很很清新新。绿绿色的的草地地上有有很多多不同同颜色色的花花，五五彩缤缤纷，，颜色色很天天然。。”理想的的油漆漆牌子子会带带给我我的感感受………“属于于我个个人的空间间，自自由自在的的天地地”“舒适适、轻轻松、、随意的的感觉觉”“两个个人的的世界界，很能营营造气气氛和和浪漫的的意境境”“能令令人闻闻到一一种自然的的气息息，感感受融入大大自然然的享享受飞鸟(图片片稍后后贴上上）夫妻H036H016一、““来自自消费费者的的声音音”1、油油漆的的消费费模式式、需需求与与认知知2、对对油漆漆类别别的感感性联联系3、几几个主主要油油漆品品牌目目前与与消费费者已已建立立的关关系立邦一说起起立邦邦，它它给你你带来来哪些些感官官上的的刺激激，哪哪些情情感上上的感感受，，还有有哪些些相关关的视视觉和和形象象？“请闭闭上眼眼睛，，想象象在你你面前前有一一扇门门，门门后是是一个个属于于立邦邦的世世界，，现在在你打打开门门，走走进去去，你你看到到------”立邦的的世界界是………多彩逼逼真的的大自自然“一进进入立立邦的的世界界，看看到蓝蓝天白白云，，闻到到清新新的空空气，，花草草的香香气，，海水水的咸咸味。。正在在看着着，有有个肥肥佬拍拍了拍拍我的的肩膀膀，我我回头头看到到他拿拿着把把油漆漆在刷刷墙，，原来来那些些海洋洋、野野草和和鲜花花等都都是他他画出出来的的------他还还很自自信地地给我我看那那个不不漏水水的金金鱼网网”立邦带带给我我的感感受………“颜色色鲜艳艳，给人感感觉很很活泼热热闹””“‘处处处放放光彩’’，感感觉即时不不同””“立邦邦出的的产品品应该有些些高科科技感感”“来自自日本本的产产品””H011/051/017日本夫夫妻C15地球品牌个个性投投射————住在在用立立邦的的房子子里会会是些些什么么人？？20-30岁，，男性性很自信信，甚甚至有有点傲傲开朗有有活力力时髦，，有创创意，，经常常使人人感到到很新新鲜东方色色彩较较浓有点固固执、、主观观（象广广告里里的相相扑手手）立邦———““后来来居上上”被认知知的强强弱势势强势近期很很流行行，名名气大大对广告告的印印象深深刻产品品品质高高，档档次高高功能先先进、、突出出弱势不太容容易买买到太贵有点高高傲的的形象象品牌资资产相扑肥肥仔和和金鱼鱼网强烈的的日本本风格格，独独特易易记拥有““覆盖盖细微微裂纹纹”和和“防防水””的首首要认认知“N””的标标志符符号ICIICI的世世界是是………典雅浪浪漫的的家庭庭生活活“打开开ICI的的门，，看到到的是是室内内的家家居环环境，，很恬恬静很很舒适适，四四周的的颜色色很柔柔和，，没有有大红红大紫紫，装装修很很典雅雅。看看到一一对外外国夫夫妇在在一起起油墙墙壁，，很开开心很很浪漫漫的样样子。。”ICI带给给我的的感受受………“典型型的英英国人人的生活活，很很欧化化，休闲冷冷静””“家庭庭温馨馨和睦睦，生活多多姿多多彩””“颜色色柔和和，有有种丝丝的感觉觉，很很有质质感””“西方方式的的浪漫漫”H001L104L1044H024品牌个个性投投射————住在在用ICI的房房子里里会是是些什什么人人？30-40岁，，男性性很懂得得享受受，讲讲求生生活情情趣和和品味味喜欢随随意自自由的的生活活沉稳冷冷静性格很很随和和，亲亲切西方色色彩较较浓（象广广告里里的外外国夫夫妇））ICI———“食食老本本”被认知知的强强弱势势强势：：老牌子子，知知名度度高到处有有卖颜色丰丰富、、柔和和商品房房很多多用它它，表表明质质量可可靠功能全全面（（五合合一））品质高高，价价格实实在（（比立立邦低低）弱势：：假货多多，被被感觉觉质量量好象象越来来越差差ICI与多多乐士士的混混淆（（以为为是中中英文文名，，或是是系列列产品品名））近期广广告少少，仅仅靠以以前的的印象象资产产推动动品牌资资产想到丝丝绸面面的质质感，，柔和和的色色调早期广广告留留下的的温馨馨的感感性印印象（（一对对外国国夫妇妇一起起油墙墙）拥有““防霉霉”的的首要要提及及（““五合合一””的广广告））菊花被认知知的强强弱势势强势：：颜色丰丰富多多选择择知名度度较高高前期广广告宣宣传较较多有名人人效应应弱势：：价格相相对功功能而而言过过高诉求多多彩卖卖不了了高价价要让消消费者者相信信有基基本的的保护护功能能后，，附加加功能能才具具吸引引力品牌资资产菊花这这个名名字所所带来来的自自然清清新的的气息息菊花的的LOGO容易易辨认认来自香香港，，具有有香港港的实实干精精神中高档档产品品小结油漆与与消费费者存存在几几个层层次的的感性性连接接现阶段段各品品牌在在功能能上存存在差差异，，消费费者更更注重重品牌牌的理理性功功能利利益，，因此此立邦邦的““三合合一””篇广广告从从功能能上诉诉求效效果取取得不不错的的市场场反映映而主要要形成成ICI品品牌形形象的的“夫夫妻篇篇”广广告则则诉求求生活活上的的感性性利益益点油漆提提供的的效果果效果带带来的的心情情心情对对生活活产生生的影影响二、““来自自经销销商的的声音音”+市市场场观察察1、主主要品品牌的的销售售模式式2、受受经销销商欢欢迎的的营销销协助助3、、店店头头宣宣传传手手段段评评估估主要要品品牌牌的的销销售售模模式式厂家家总代代理理经销销商商建筑筑商商装修修中中介介零售售店店终端端消消费费者者主要要品品牌牌的的销销售售模模式式（（续续））据经经销销商商反反映映：：ICI和和立立邦邦近近年年已已逐逐步步缩缩短短代代理理线线，，从从而而减减少少横横向向的的恶恶性性价价格格竞竞争争，，导导致致大大家家都都没没有有利利润润在ICI和和立立邦邦上上赚赚的的利利润润已已较较薄薄，，但但为为充充门门面面，，必必须须铺铺有有高高档档主主流流品品牌牌，，但但在在适适当当时时候候会会向向消消费费者者推推销销不不知知名名、、利利润润高高的的本本地地品品牌牌经销销店店的的销销售售对对象象通通常常有有3种种：：大大工工程程机机构构，，装装修修中中介介和和住住家家（（终终端端消消费费者者）），，三三者者占占生生意意的的比比例例大大致致为为6：：3：：1因此此他他们们很很注注重重与与大大工工程程机机构构的的关关系系。。因因此此ICI和和立立邦邦的的工工程程协协助助人人员员很很受受他他们们欢欢迎迎ICI和和立立邦邦在在渠渠道道上上的的表表现现两者者的的销销售售模模式式比比较较相相似似ICI：：市场场历历史史久久，，与与经经销销商商关关系系老老ICI口口碑碑较较好好，，尤尤其其在在工工程程/装装修修中中介介领领域域中中立邦邦：：近期期广广告告支支持持多多，，受受经经销销商商欢欢迎迎消费费者者指指定定购购买买的的频频率率较较高高但假假货货多多、、经经销销商商之之间间价价格格竞竞争争激激烈烈导导致致利利润润低低，，经经销销商商的的销销售售积积极极性性降降低低价格格较较高高，，利利润润不不高高受经经销销商商欢欢迎迎的的营营销销协协助助电视视广广告告顾客客受受广广告告吸吸引引直直接接到到店店指指定定购购买买该该品品牌牌，，省省却却店店主主的的口口舌舌（（据据顺顺德德一一经经销销商商估估计计，，该该店店有有6成成住住家家是是看看广广告告后后指指定定品品牌牌购购买买的的））店主主会会根根据据广广告告的的主主要要诉诉求求来来说说服服顾顾客客购购买买产生生““拉拉””动动销销售售的的作作用用工程程协协助助向大大工工程程机机构构讲讲解解产产品品资资料料，，协协助助经经销销商商销销售售提供供专专业业信信心心促销销面向向消消费费者者的的抽抽奖奖，，面面向向中中介介的的买买十十送送一一，，面面向向经经销销商商的的年年终终奖奖金金店头头宣宣传传手手段段评评估估常用用不常常用用效果果好好效果果差差宣传传单单张张吊旗旗灯箱箱色版版海报报招牌牌专柜柜店头头宣宣传传手手段段评评估估（（续续））专柜柜/专专架架增强强产产品品的的品品牌牌系系列列感感，，有有利利于于系系列列产产品品的的连连带带销销售售将大大大大增增加加品品牌牌的的档档次次和和实实力力感感，，对对新新品品牌牌尤尤其其有有效效海报报+宣宣传传单单张张通常常会会以以同同一一主主题题出出现现，，如如新新产产品品的的介介绍绍（（立立邦邦的的三三合合一一抗抗菌菌新新产产品品））海报报的的展展示示效效果果不不错错宣传传单单张张通通常常被被店店主主放放在在抽抽屉屉里里，，当当顾顾客客问问起起时时才才拿拿出出来来。。如如果果在在店店铺铺显显眼眼处处设设置置TAKE-ONE，，会会增增加加单单张张的的到到达达率率店头头宣宣传传手手段段评评估估（（续续））招牌牌会给给顾顾客客形形成成特特约约经经销销的的印印象象，，从从而而增增强强品品牌牌的的实实力力感感增加加品品牌牌与与消消费费者者的的接接触触点点色版版几乎乎所所有有品品牌牌都都备备有有色色版版挂墙墙的的色色版版通通常常会会被被顾顾客客作作为为选选择择颜颜色色的的参参考考标标准准，，该该品品牌牌也也将将首首先先进进入入顾顾客客的的考考虑虑范范围围内内灯箱箱起到到普普通通广广告告牌牌的的作作用用，，因因消消费费者者的的选选购购通通常常集集中中的的白白天天，，灯灯箱箱难难以以发发挥挥以以灯灯光光吸吸引引的的效效果果2.参参观观工工厂厂小小结结企业业架架构构市场场容容量量预计计2000年年家家庭庭装装修修消消费费有有3000亿亿元元，，2001年年有有3500亿亿企业业现现状状就专专业业市市场场而而言言，，公公司司借借助助交交通通部部、、铁铁道道部部的的帮帮助助得得以以正正常常发发展展；；目前前，，企企业业以以工工程程为为主主，，生生产产、、供供货货方方式式不不能能适适应应零零售售市市场场的的多多变变性性；；只只有有装装饰饰漆漆有有可可能能进进入入零零售售市市场场。。海海鸥鸥非非常常少少用用于于家家居居装装修修，，几几乎乎为为零零。。销售售额额1999年年装装饰饰漆漆（（含含道道路路漆漆））400万万升升，，销销售售额额6000万万，，工工业业漆漆400万万1999年年公公司司总总销销售售额额为为6-7个个亿亿（（含含箱箱漆漆和和船船漆漆））不同同漆漆种种占占总总公公司司销销售售额额的的主主次次排排序序：：（（1））箱箱漆漆（（2））船船漆漆（（3））装装饰饰漆漆海虹虹老老人人涂涂料料占占Hempel全全球球销销售售额额的的20%2000年年市市场场目目标标工程程漆漆400万万公公升升，，比比去去年年上上升升5%-10%装饰饰漆漆（（内内外外墙墙漆漆））600万万公公升升￥￥8000万万，，其其中中内内墙墙漆漆要要增增加加200万万公公升升￥￥2000万万进入入零零售售市市场场的的经经验验在1995年年10月月以以怡怡彩彩品品牌牌率率先先进进入入上上海海零零售售市市场场，，4公公升升，，单单一一产产品品，，单单一一品品牌牌，，有有30多多种种颜颜色色。。选选择择了了两两家家经经销销商商负负责责销销售售，，进进入入上上海海市市场场的的原原因因：：考察了立立邦的市市场分销销系统，，发现经经销商对对销售立立邦的怨怨气较大大，因为为立邦的的经销体体系导致致经销商商利润低低、彼此此间竞争争激烈。。宣传配合合：电视视广告、、促销、、专业杂杂志广告告1999年初放放弃了这这个品牌牌，原因因：竞争越来来越激烈烈投入资源源越来越越少颜色配备备不齐（（立邦颜颜色备货货齐，而而且颜色色成为主主流）继续维持持怡彩品品牌成本本很高怡彩外包包装局限限性大，，无创新新进入零售售市场的的经验为进入上上海市场场，怡彩彩在产品品配方上上的两个个方面作作了改进进：气味清香香针对产品品与其他他尤其混混合使用用，墙面面漆会变变黄（立立邦产品品也会如如此），，调整配配方为什么重重新考虑虑进入零零售市场场？零售市场场以内墙墙漆为主主，市场场容量大大，家居居装修市市场平均均每年以以10%的速度度上升。。内墙漆成成本低，，如果品品牌价值值高，利利润会很很高。销售网络络全国设立立了8个个办事处处管理80多家家分支机机构。零售网络络仍未建建立。海海虹老人人目前所所建立的的80多多家经销销点是以以工程为为主的，，大概80%有有潜力的的可以继继续利用用成为零零售经销销商；立立邦的经经销网络络非常强强，当初初，希望望借助立立邦、ICI的的销售网网络。基于企业业经营作作风和实实力（资资金和人人力、经经验），，海虹老老人不可可能快速速进入市市场，可可利用专专卖店形形式，一一步步建建立起零零售网络络，而且且可以建建立价格格体系；；只要产产品线够够长，有有广告支支持，一一两年后后可形成成规模。。刚开始始在每个个城市建建立2-3家，，在建材材市场内内。销售网络络目前，仍仍没有考考虑建立立网络的的时间表表和选点点，预估估需要至至少6个个月时间间。首选选深圳、、其次是是广州最最大的阻阻碍是如如何控制制价格（（建立价价格体系系）。专卖店形形式可杜杜绝假冒冒产品。。现在出出现的状状况是：：用海虹虹假冒ICI的的产品，，用更低低价品牌牌假冒海海虹产品品。ICI现在在有70%是假假货。竞争对手手海虹老人人经销体系系无无品牌品品牌混混乱，知知名度低历史适适合中中国市场场，在中国市市场历史史悠久15年的工工程历史史立邦分销制可可快速进进入市场，但容容易造成成经销商之间恶恶性竞争争摧毁价格体系系知名度高高，品牌牌价值高高在中国的的历史不不长（外墙））竞争对手手海虹老人人质量欧欧洲产产品，使使人信心更足足产品以以数字字为代号号，不不够消消费者导导向产品刚起起步包装难难以识识别不同同的产品立邦日本产品品，消费费者会误误认质量不不够欧美美产品好好有易记、、形象的的名字多多 品牌牌，有助助于占领领市场产品线长长，颜色色成为主主流颜颜色，主主流颜色色有存货不同产品品线有不不同的外外包装竞争对手手海虹老人人特殊支持持 生产产条件不不能满足现场调调色机（色浆颜颜色要求求很高），，只能满满足足大批量量生产技术同同质化化 ，技技术含量低方法落后后（手工工调调色）在在西班牙牙和哥本本哈根有研研究中心心立邦适合小批批量的家家居居饰漆生生产的要要求同质化，，技术含含量低技术相对对先进竞争对手手海虹老人人商誉名名气主主要来自自于工业漆和和外墙漆漆2亿平方方米的建建筑业绩立邦有良好的的商誉装饰漆的的竞争优优势价格适中中、产品品质量好好（与立立邦相似似）企业进入入零售市市场的挑挑战由于尚未未进入零零售市场场，且品品牌没有有影响力力，所以以销售没没有形成成良性循循环，销销量无法法保证。。公司机机制和和运作作方式式（供供货速速度不不够快快，一一般出出货要要1-2周周）、、共货货系统统无法法配合合零售售市场场的多多变性性。现现场调调色机机，有有助解解决问问题。。品牌使使用系系统混混乱：：海虹虹老人人、海海鸥老老人、、Hempel海海虹老老人“海鸥鸥老人人”的的品牌牌定位位太低低；用用“老老人牌牌”进进入零零售市市场相相对会会比较较吸引引。小结目前生生产设设备、、销售售网络络、资资金等等方面面的现现状，，厂家家尚未未有成成熟条条件进进入零零售市市场生产设设备落后且且只能能适应应大批批量生生产零售销销售网网络仍未建建立资金缺乏产品质质量与与立邦邦柒、、ICI相相媲美美3.竞竞争状状况分分析（1））竞争争对手手媒介介策略略分析析（2））竞争争对手手电视视广告告策略略分析析（3））行业业信息息剪报报分析析（1））竞争争对手手媒介介策略略分析析（另见见传立立文件件）（2））竞争争对手手电视视广告告策略略分析析1998年年至1999年年立邦漆漆ICI立邦漆漆不同类类型的的油漆漆有不不同的的广告告片建筑外外墙漆漆工业漆漆装饰漆漆木器漆漆针对装装饰漆漆，不不同档档次的的产品品线均均有电电视广广告支支持执行的的风格格比较较一致致沿用同同样的的口号号“立立邦漆漆，处处处放放光彩彩”装饰漆漆都是是采用用日本本人的的生活活元素素来体体现立立邦与与生活活息息息相关关日本庙庙宇日本和和服定位为为来自自日本本为你你增添添生活活色彩彩的高高质量量油漆漆ICI多乐士士作为为主打打产品品，有有不同同版本本的电电视广广告支支持2000年年全新新上市市了5合1，5种功功能主主要针针对消消费者者在使使用油油漆过过程中中的疑疑虑广告缺缺乏一一致性性其他品品牌菊花沟通上上主要要诉求求环保保明星广广告（（曾志志伟））99年年油漆类类剪报报市场趋趋势涂料企企业我我国已已有2000家家产量量可观观预计2000年年国内内涂料料需求求200万万吨以以上（（建筑筑涂料料95万万吨，，工业业涂料料75万吨吨，集集装箱箱装功功能性性涂料料约30万万吨，，高档档专用用涂料料将供供不应应求集装箱箱涂料料随我我国成成为主主要集集装箱箱生产产基地地而市市场潜潜力大增目前进进口涂涂料已已占我我国涂涂料总总量10%，入入世后后，关关税降降低，，对国国内企企业造造成冲冲击，，优胜胜劣汰汰我国人人均涂涂料消消费量量将成成倍增增加“环保保”涂涂料渐渐成趋趋势2000年年环保保型涂涂料比比例要要求达达到20%以上上，特特别是是高性性能的的汽车车、建建筑和和防腐腐蚀他他涂料料世界涂涂料市市场，，节能能型无无污染染涂料料已占占16.86%以上上上海实实行健健康型型涂料料标准准ICI、青青竹假假冒产产品众众多，，技术术指标标超标标，危危害人人体健健康进口涂涂料价价贵，，颜色色多，，可电电脑配配色，，无害害，可可放心心，如如：美美国““马斯斯特””，法法国““多伦伦斯””国产漆漆品牌牌呼之之欲出出中低档档产品品市场场，国国产漆漆雄霸霸天下下，但但质量量欠缺缺高档产产品洋洋货知知名度度高内墙涂涂料折折方向向向水性性化发发展向功能能化发发展1.功功能复复合化化2.基基料改改性功功能复复合化化3.高高性能能、高高档化化4.施施工应应用技技术研研究，，开发发DIY的的产品品和施施工机机产品信信息主要竞竞争品品牌信信息古象（（上海海华生生）、、鳄鱼鱼（上上海申申真）），在在1999年第第一季季度，，质量量检验验中质质量较较好上海汇汇丽集集团研研制投投产的的“奥奥可斯斯”内内墙乳乳胶漆漆和梦梦幻涂涂料，，被国国家建建设部部评定定为““国家家小康康住宅宅建设设推荐荐产品品”，，通过过IS9002国际际认证证，成成为与与国际际“绿绿色””建材材一争争高下下的新新一代代装潢潢材料料来威内内墙涂涂料荷兰阿阿克苏苏诺贝贝尔公公司生生产手感细细腻、、耐候候、耐耐洗、、防霉霉来威威威雅士士丝面面漆易洗适合家家居及及办公公室用用来威外外墙涂涂料有有全天天候、、耐候候宝、、护墙墙漆三三种。。阿克苏苏诺贝贝尔公公司世世界排排名第第一阿克苏苏诺贝贝尔下下属独独资公公司阿克苏苏诺贝贝尔油油漆（（广州州）有有限公公司成成立，，在北北京、、上海海设办办事处处服