某公司新产品投放活动方案

奥迪新产品投放活动方案—重庆站成都国风GAACCD奥迪新产品投放活动概述

Audinewproductslaunchingactivitybriefintroduction本次活动为区域层面的奥迪新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。ThisactivityistheAudinewproductslaunchingactivityoftheareaandwillinvitethelocalmedia,distributorsandclientsforcontactingwiderusersthroughthelaunchingactivity,andcompletelyexpandmarketvoiceandforceofthenewproducts.投放车型：A4L(含10年型+1.8T+2.0T155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7PA三款车型。Launchingcars:A4L(including2010type+1.8T+2.0T155KW),A6L(including2010type+2.7TDI)andQ7PA.数量：车辆数为26台，具体为： Quantity:26cars,shownbelow:A4LMY：10台； A4LMY:10cars;A6LMY：6台； A6LMY:6cars;Q7PA：6台； Q7PA:6cars;TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1台；TT,A5(S5),A8L(S8),R8:1carrespectively;人员构成：经销商

大客户区域客户区域媒体活动规模：预计180人。

投放活动主题和主画面：奥迪总部市场部统一设计。活动场次：在重庆做一场投放活动。Staffs:distributorskeyclientsareaclientsareamediaActivitysize:everyactivityisestimatedas180guests.

launchingactivitythemeandmainmenu:designedbyAudiheadquartermarketdepartment.Activity:oneactivityinChongqingrespectively.奥迪新产品投放活动目标解析

Audinewproductslaunchingactivitytargetexplanation品牌层面：1、对奥迪产品的不断完善，体现了奥迪品牌的进取精神；2、科技领先是奥迪品牌竞争力的核心；3、奥迪一直是汽车环保方面的倡导者。Brand:1.ConstantlyimprovetheAudiproductstoshowthestrivingspiritofAudibrand;2.LeadingtechnologyisthecoreofAudicompetitiveforce;3.Audihasbeentheadvocatorofautoenvironmentalprotection.

产品层面：1、MMI3G智能升级；2、V6,2.7TDI发动机在A6L车型的采用；3、A4L新款1.8T发动机；4、Q7TDI3.0升V6柴油发动机。Products:1.MMI3Gintelligentupgrading;2.ApplyV6,2.7TDIengineforA6Lcars;3.A4Lnew1.8Tengine;4.Q7TDI3.0LV6dieselengine.传播层面：1、充分扩大新产品投放的市场声音和影响力；2、传播影响人群最大化；3、传播内容深度最大化；4、传播持续周期最大化。Propaganda:1.Completelyexpandthemarketvoiceandforceofnewproducts;2.Propagandainfluenceclientsmaximum;3.Propagandacontentdepthmaximum;4.Propagandaconstantperiodmaximum.活动层面：1、使投放活动接触到更广泛的用户；2、提供参与嘉宾充分的尊贵感受；3、体验新颖的、印象深刻的奥迪新产品投放活动；4、通过人性化内容安排和服务，使嘉宾感受到活动舒适度。Activity:1.Promotethelaunchingactivitytocontactwiderusers;2.Providenoblefeelingforattendants;3.ExperiencenewandimpressedAudinewproductslaunchingactivity;4.Letguestsfeelthecomfortablenessthroughpeople-orientedarrangementandservice.奥迪新产品投放活动前期调研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch为了更好的服务奥迪新产品投放活动项目，提出有针对性的策略和创意方案，我们在前期针对奥迪经销商、消费者、奥迪竞品品牌及奥迪产品进行了调研。InordertoprovidebetterserviceforAudinewproductslaunchingactivityproject,presenttargetedstrategyandoriginalityplan,wehaveperformedinvestigationandresearchonAudidistributors,consumers,AudicompetitiveproductsbrandandAudiproductsinearlyphase.

具体调研情况及结果，详见附件：《奥迪新产品投放活动调研报告》Pleasesee“Audinewproductslaunchingactivityinvestigationandresearchreport”fordetailedinformationoninvestigationandresearchsituationandresult:奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch

1、奥迪经销商：调研对象：经销商市场总监2人、销售总监2人、销售顾问8人；调研方向：经销商需求、奥迪新产品特征。1.Audidistributors:Investigationandresearchobjects:distributorsmarketsupervisor:2,salessupervisor:2,salesconsultant:8;Investigationandresearchdirection:distributorsdemands,featuresofAudinewproducts.2、消费者：调研对象：豪华车消费者17人；调研方向：消费者需求、对奥迪新产品的关注点。2.Consumers:Luxuriouscarconsumers:17;Consumersdemands,focuspointtoAudinewproducts.3、奥迪竞品品牌：调研对象：奥迪竞品经销商市场总监1人、销售顾问3人；调研方向：市场形势及需求。3.Audicompetitiveproductsbrand:Audicompetitiveproductsdistributorsmarketsupervisor:1,salesconsultant:3;markettrendanddemands.4、奥迪产品：调研对象：奥迪经销商技术总监1人、汽车俱乐部专业人士3人；调研方向：奥迪新产品特征、专业试乘试驾建议。4.Audiproducts:Audidistributorstechnicalsupervisor:1,autoclubprofessionalgentries:3;FeaturesofAudinewproducts,professionaltestdrivesuggestions.奥迪新产品投放活动前期调研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch调研情况汇总：新一代产品对消费者吸引力的主要体现：MMI3G智能升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：显示系统:7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)导航系统:更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入A6L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：MMI3G的采用A4L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：MMI3G的采用新款1.8T发动机蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持高清晰度的驾驶员信息系统Q7PA升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色LED后尾灯MMI中新的空调显示—浮显形式奥迪新产品投放活动前期调研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch调研情况汇总：针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：MMI3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘DVD驱动Ipod(MDI),USB,辅助输入接口最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：MMI3G的采用V6,2.7TDI发动机在A6L的采用奥迪新产品投放活动前期调研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch调研情况汇总：针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：A4L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：MMI3G的采用新款2.0T发动机Sline新款1.8T发动机蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持高清晰度的驾驶员信息系统新车轮、座椅面料及车身颜色LED后尾灯与氙气大灯连接2.0TS-LINE产品内饰运动包2.0TS-LINE产品外部配置奥迪新产品投放活动前期调研

Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch调研情况汇总：针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：Q7PA升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：TDI直喷式涡轮增压技术的3.0升V6柴油发动机MMI3G的采用新车身颜色新款双氙气大灯前部LED指示灯改进了雾灯纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色LED后尾灯新颜色和铝内饰条MMI中新的空调显示—浮显形式奥迪新产品投放活动策略沟通策略Communicationstrategy观Apeprance

驾Drive乘Ride享Pleasure

执行策略Executionstrategy极具感官冲击的新产品发布活动，对新车型及其特点进行展示。充满人性化的贵宾接待服务,让来宾充分享受尊贵感。通过车辆性能技术讲解及试驾活动，使参与客户深刻感受奥迪新一代产品性能及品牌魅力，体验驾乘乐趣。传播策略Propagandastrategy造势传播：大量媒体传播造势并集客，形成舆论关注点。后续传播：提升活动影响力的持续性，形成长期关注。活动传播：对投放活动进行及时的实效传播，全面提升活动传播覆盖面和传播深度。产品信息植入Warm-uppropagandaMMI3G智能升级A4L新款1.8T发动机、LED后尾灯与氙气大灯连接、2.0TS-LINE产品。A6LV6，2.7TDI发动机的采用。Q7PA3.0升V6柴油发动机、新车身颜色、外观内饰升级、前排空调座椅。方案解析——新产品发布活动

Planexplanation---newproductslaunchingactivity

活动概况Activitygeneralinformation

活动时间：9月25日（星期五）、26日（星期六）、27日（星期日）发布活动场地：金佛山景区试驾活动场地：金佛山景区活动酒店：天星酒店（四星级）Activitytime:September25(Friday),September26(Saturday),September27(Sunday)Launchingactivitysite:JinfoMountainScenicAreatestdriveactivitysite:JinfoMountainScenicAreaActivityhotel:TianxingHotel(4-star)重庆站Chongqingstation

重庆庆站站Chongqingstation活动场地地概况Activitysitegeneralinformation发布、试试驾活动动场地：：金佛山景景区地点：重庆市南南山区Launching,testdriveactivitysite:JinfoMountainScenicArealocation:NanshanDistrictofChongqing金佛山位位于重庆庆南山区区金佛山山西坡风风景区，，归属于于交通旅旅游投资资集团有有限公司司，与天天星酒店店属于一一家公司司。JinfoMountainislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroupwhichhasalsoinvestedtheTianxingHotel.景区山峰峰层峦叠叠嶂，群群峰耸峙峙，最高高峰海拔拔2251米，总面面积1300平方千米米，原始始森林占占三分之之一。游游览区域域264平方千米米。金佛佛山融山山、水、、林、石石、洞于于一身，，气势雄雄伟，地地形复杂杂，怪石石嵯峨，，洞穴深深幽，山山泉密布布，佳木木奇花遍遍野，奇奇、绝、、雄、秀秀、险的的景区特特点，令令游客赏赏心悦目目。Thescenicareahasgreenmountainswiththehighestelevationreaching2251mandtotalareareaching1300squarekilometers,1/3areaofitisvirginforest.Thevisitingareaoccupies264squarekilometers.JinfoMountainhasmountains,water,forest,stonesandcaveswithgrandstyle,complicatedlandform,diversifiedsprings,deepcavesanduniqueflowers,andprovidestheenjoyablejourneyforclientsduetoit’sunique,grand,beautifulanddangerousscenery.活动场地地概况Activitysitegeneralinformation金佛山景景区入口口景区入口口停车场场重庆站Chongqingstation直线沥青青直道景区道路路后场景区区停车场场（俯视视）景区小桥桥流水活动酒店店：天星酒店店（四星星级）地点：重庆市南南山区Activityhotel:TianxingHotel(4-star)location:NanshanDistrictofChongqing天星酒店店位于重重庆南山山区金佛佛山西坡坡风景区区，重庆庆交通旅旅游投资资集团有有限公司司投资兴兴建的一一家四星星级酒店店。TianxingHotelislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroup.酒店拥有有各类特特色客房房200间左右，，中餐宴宴会厅、、各类特特色包房房、咖啡啡厅、大大堂吧、、阳光茶茶楼等为为您提供供舒心的的服务，，会议中中心配备备视频系系统等先先进的会会议设施施。Thehotelpossessesnearly200guestrooms,Chineserestaurantandbanquethall,VIProoms,coffeebar,lobbybarandsunshineteahouseandprovidesconsiderateservices,themeetingcenterisequippedwithadvancedfacilitiessuchasvideosystem.活动场地地概况Activitysitegeneralinformation重庆站Chongqingstation天星酒店店入口酒店大堂堂酒店景区区房间酒店停车车区域酒店休息息区酒店房间间活动场地地概况Activitysitegeneralinformation重庆站Chongqingstation活动备选选场地：：徐工集团团场地Activitysite:XCMGGroupsite活动场地地概况Activitysitegeneralinformation重庆站Chongqingstation奥迪新产产品投放放活动目录1发布会创创意及流流程2试驾活动动创意3媒体计划划4活动接待待服务5活动物料料及礼品品建议6活动预算算奥迪新产产品投放放活动目录1发布会创创意及流流程2试驾活动动创意3媒体计划划4活动接待待服务5活动物料料及礼品品建议6活动预算算1、将全屏多多媒体产产品互动动体验融融入活动动全程，，情境式强强化产品品核心亮亮点；2、由全屏屏多媒体体中的虚虚拟情境境画面衔衔接奥迪迪新产品发布布亮相环环节；3、同步植植入三维维多媒体体演示的的奥迪产产品技术术讲解与互动动，强化化嘉宾产产品记忆忆。发布活动动核心创创意全程多媒媒体互动动情境植植入奥迪新产产品投放放活动解解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation发布活动动核心元元素MMI3G系统核心心功能作为为活动主主线舞台巨型型LED屏幕呈现现奥迪MMI3G系统画面面，通过主持持人及演演员与画画面的互动动，演绎绎MMI3G的各项功功能（如如：蓝牙牙电话语音音识别、、DVD播放、3D导航等））引导活活动流程环环节，贯贯穿全场场。奥迪新产产品投放放活动解解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation让产品成成为主角角与焦点点体验式签签到创新的融融入声光光电形式式强化嘉宾宾记忆点点舞台创意意巨型LED屏幕作为为舞台背背景全程多媒媒体互动动情境展展现超越想象象的感官官冲击基于MMI3G核心交互互功能的的演艺主题题植入穿越真相相三维情境境式技术术讲解光电互动动记忆游游戏（MMI3G功能升级级）新产品亮亮相及展展示体现不同同产品性性能的情情境演绎衔接接新车亮亮相全系车型型列队震震撼登场场激“擎擎”迸迸发人、车车、鼓鼓、乐乐与现现场光光效的完美美结合合极速世世界传递新新产品品关键键信息息汽油机机与柴柴油机机轰鸣鸣的叠叠加演绎新车发发布活活动亮亮点Newcarlaunchingactivitybrightspot奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation舞台创创意Stageoriginality奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation舞台创创意：：视觉触触动使使嘉宾宾情绪绪提升升舞台主主背景景整体体为12米*4米的巨巨型LED全屏幕幕，功能性性演绎绎MMI3G的核心心亮点点（诠诠释7英寸、、800X480分辨率率的互互动式式视觉觉感受受），，舞台台两侧侧为彩彩幕墙墙。舞台创创意Stageoriginality奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation舞台创创意：：雨天场场地防防护棚棚VIP嘉宾签签到特特殊效效果签到创创意：：第一一时间间对嘉嘉宾情情绪的的调动动1、声光光电效效果的的体验验式签签到；；2、通过过新产产品信信息依依次闪闪烁变变化的的视觉觉效果果和马马达轰轰鸣音音效配配合，，强化化嘉宾宾记忆忆点；；3、设设置VIP嘉宾签签到特特殊效效果，，彰显显VIP嘉宾尊尊贵身身份。。嘉宾签签到Guestsregistration奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation确保三三天活活动期期间的的菜品品内容容更新新及高高品质质就餐餐服务务。1、用餐餐采用用围餐餐形式式2、每一一桌配配以鲜鲜花及及奥迪迪桌旗旗3、入口口处礼礼仪定定点指指引4、场地地由酒酒店专专业服服务人人员穿穿插服服务5、现场场播放放奥迪迪品牌牌宣传传片6、VIP贵宾桌桌配一一礼仪仪随时时跟进进用餐餐需要要7、VIP贵宾在在单独独的VIP包间内内就餐餐与主题题相呼呼应的的天然然绿色色餐品品-松茸羹羹嘉宾晚晚宴Guestsdinner奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation重庆晚晚宴场场地平平面示示意嘉宾晚晚宴Guestsdinner奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation极速世世界开场创创意：：在动动力轰轰鸣声声中进进入极极速视视界伴随递递进分分贝的的马达达轰鸣鸣音效效，承承载着着MMI3G高清技技术的的超大大巨型型LED屏幕（（7英寸、、800X480分辨率率）依依次呈呈现奥奥迪新新产品品关键键亮点点信息息伴随着着数声声马达达轰鸣鸣声之之后，，由远远及近近传出出车辆辆极速速加速速的声声音效效果，，使人人不禁禁联想想到赛赛道上上极速速。之之后屏屏幕上上出现现奥迪迪宣传传片，，奥迪迪新产产品发发布活活动开开始。。奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation主持人人开场场+情境互互动主持人人开场场串词词，介介绍在在场嘉嘉宾。。主持持人操操作屏屏幕中中MMI3G旋钮，，引导导出第第一个个表演演节目目—新乐成成章。。主持人人在巨巨型LED屏幕上上的MMI3G视窗画画面中中进行行“动动态电电台列列表””选择择节目目清单单，节目目名称称被局局部放放大，，音效效开始始播放放，引引导节节目演演绎。。MMI3G“动态电电台列列表””实际操操作模模拟奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新乐成成章整场表表演开开场、、表演演中、、结束束时与与MMI动态电电台列列表操操作完完美结结合，，现场外外籍乐乐队激激情演演绎MMI3G的强大大功能能由此此传释释B&O顶级音音场的的震撼撼音效效。动感富富有节节奏的的摇滚滚乐所所散发发出愉愉悦的的气氛氛和快快乐的的精神神非常常具感感染力力。同同时，，将奥奥迪时时尚、、现代代的一一面，，表达达的淋淋漓尽尽致。。MMI3G“动态电电台列列表””奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation主持人人串场场+情境互互动主持人人串场场，并操作作屏幕幕中MMI3G旋钮，引导导出第第二个个表演演节目目—燃动激激情。。主持人人在巨巨型LED屏幕上上的MMI3G视窗画画面点点击““DVD播放””功能能，视窗窗播放放节目目视频频，引引导出出真人人演绎绎。MMI3GDVD播放功功能奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation燃动激激情动感十十足的的火舞舞表演演。火与舞舞的律律动，，热情情奔放放的激激情，，与奥奥迪进进取、、运动动的一一面结结合，，艳丽丽多彩彩，撼撼动全全场。。同时，，现场场表演演将通通过摄摄像机机同步步直播播在巨巨型LED屏幕上上，并并进行行多彩彩画面面的精精度捕捕捉，，彰显奥奥迪MMI3G高清大大屏幕幕（7英寸、、800X480分辨率率）高清清精度度与色色彩识识别技技术MMI3GDVD播放画画面的的高清精精度及及色彩彩识别别奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation领导致致辞主持人人通过过开启启MMI3G的蓝牙牙电话话语音音识别别功能能邀请奥奥迪总总部领领导、、奥迪迪区域域领导导登台台致辞辞。主持人人通过过开启启MMI3G的蓝牙牙电话话语音音识别别功能能，现场场拨打打奥迪迪领导导手机机，巨巨型LED屏幕上上的MMI3G画面显显示呼呼叫情情况，，奥迪迪领导导同时时配合合接听听手机机，由由主持持人邀邀请奥奥迪领领导上上台致致辞。。MMI3G“蓝牙电电话语语音识识别””奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation突破科科技奥迪区区域领领导致致辞之之后，，由奥奥迪区区域领领导触触摸屏屏幕中中央的的“一键键启动动”画面。。之后后整个个画面面开始始碎裂裂、分分解，，引导导出本本次投投放活活动新新产品品亮相相环节节的多多媒体体互动动情境境表演演—突破科科技，，生动化化诠释释奥迪迪品牌牌“突突破科科技启启迪迪未来来”的的核心心诉求求。奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation启迪未未来多媒体体互动动节目目共分分为二二段内内容，，时长长三分分钟，，分别别呈现现出奥奥迪新新产品品的核核心技技术与与功能能亮点点。第一篇章：品牌精神神——大气气虚幻的撼撼动效果新品技术亮亮点全面植植入由浩瀚的太太空，画面面逐步放大大变化为一座高科技的城城市，随着着无数闪光光的线条和和飞速的划划过，不同同的数字、、字母、符符号、错综综有序的明明暗交替凸凸显，带来强烈的视觉觉冲击力，，将现场嘉嘉宾带入科科技的世界界，运用由由远及近的的视觉效果果，强烈的的心跳声音音随着屏幕幕上波动的的线条，制制造强烈听听觉撼动效效果，深深深吸引现场场嘉宾，感感叹科技世世界的伟大大，更凸显显奥迪始终终坚持“突破科技、、启迪未来来”的品牌精精神。奥迪新产品品投放活动动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新产品亮点信息第二篇章：科技魅力力——产品品亮点特征征展示画面开始出出现奥迪强强劲的TDI柴油发动机机，随着表表演者手势势的舞动，，整个画面面重点突出出TDI柴油发动机，边边上出现发发动机的数数字参数，，车身内部部的零件和和发动机慢慢慢组合成成一辆汽车车完整的内内部结构，，然后运用用不同的线线条，勾画画出车身的的外观、特特色的LED灯，外观成成型，新产产品特有的的几种色彩彩随着音乐乐节拍不停停的闪现。。画面切换换至车身内内部，重点点突出MMI3G智能体系，，随着点击击MMI3G体系，画面面进入一幅幅三维立体地地图里，导航箭箭头的在地地图上精确确的指出前前行的方向向，经过的的三维柱状状图，不断断的变化成成现实的高高楼大厦。。随着三维维地图的画画面缩小，，如同亲自自在驾驶汽汽车一般，，充分的体体现出全新新奥迪车运运用的强大大科技力量量，创造全全新奥迪新新车无与伦伦比的卓越越性能。新产品亮点信息多媒体互动动节目，大大气、震撼撼，生动化化传递奥迪迪“突破科科技、启迪迪未来”的的品牌意义义。奥迪新产品品投放活动动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation启迪未来1、运用屏幕画画面，进行行亦真亦幻幻的出车衔衔接，让现现场嘉宾真真假难辨，，有新车从从画面中破破镜而出，，登临舞台台的感觉。。三款新车车将通过不不同亮相姿姿态依次出出现。新产品亮相相及展示奥迪新产品品投放活动动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation2、尊贵：A6L2.7TDI从屏幕上城城市画面驶驶入现实的的舞台上，，从屏幕右右边横贯屏屏幕开往屏屏幕左边，，并在边缘缘处消失，，真车承接接全屏幕画画面穿过激激光幕墙从从舞台左边边出场亮相相，开上舞舞台在舞台台右边停靠靠；新产品亮相相及展示奥迪新产品品投放活动动解析Audinewproductslaunchingactivityexplanation3、动感：Q73.0TDI亮相，全屏屏幕视频先先出现高低低山脉图景景，一辆运运动十足的的Q7在山脉上由由远及近，，画面中呈呈现爆发性性爬升陡坡坡后，即将将冲破画面面。此时，，Q7从屏屏幕幕左左边边横横贯贯屏屏幕幕随随着着激激光光的的照照射射缓缓缓缓的的开开往往屏屏幕幕右右边边，，并在在边边缘缘处处消消失失，，真车车承承接接屏屏幕幕画画面面穿穿过过激激光光幕幕墙墙，，从从舞舞台台右右边边出出场场亮亮相相，，开开上上舞舞台台在在舞舞台台左左边边停停靠靠；；新产产品品亮亮相相及及展展示示奥迪迪新新产产品品投投放放活活动动解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation4、进取取：最后后A4L1.8TFSI的画画面面为为从从远远处处穿穿越越时时光光隧隧道道开开往往舞舞台台现现场场并并刹刹然然停停驻驻，，此此时时舞舞台台中中间间的的大大屏屏幕幕打打开开，，A4L1.8TFSI实车车穿穿过过激激光光幕幕墙墙径径直直开开往往舞舞台台的的正正面面，，三三款款新新车车撼撼动动全全场场。。新产产品品亮亮相相及及展展示示奥迪迪新新产产品品投投放放活活动动解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新产产品品亮亮相相及及展展示示5、3款新新车车全全部部在在舞舞台台上上停停放放好好之之后后，，舞舞台台巨巨型型LED屏幕幕将将伴伴随随现现场场灯灯光光、、音音乐乐，，全全屏屏震震撼撼呈呈现现（（碎碎片片组组合合））出出本本次次奥奥迪迪新新产产品品投投放放的的主主画画面面。。奥迪迪新新产产品品投投放放活活动动解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation6、舞舞台台上上新车车亮亮相相结结束束，，舞舞台台下下奥奥迪迪系系列列车车型型：：三三款款全全新新车车型型以以及及TT、A5、A8L、R8，列列队队从从舞舞台台两两侧侧缓缓缓缓驶驶入入观观众众席席两两侧侧，，展展现现奥奥迪迪丰丰富富的的产产品品线线，，再再一一次次撼撼动动全全场场。。（（本本次次投投放放活活动动的的全全部部车车辆辆进进行行参参与与））新产产品品亮亮相相及及展展示示奥迪迪全全系系丰富富的的产产品品线线奥迪迪新新产产品品投投放放活活动动解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新产产品品亮亮相相及及展展示示奥迪迪全全系系丰富富的的产产品品线线奥迪迪新新产产品品投投放放活活动动解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新产产品品亮亮相相及及展展示示发布布会会场场地地平平面面示示意意奥迪迪新新产产品品投投放放活活动动解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation现场场讲讲解解奥迪迪培培训训师师通通过过LED大屏屏幕幕三三维维化化多多媒媒体体演演示示，，分分别别对对新新发发布布的的3款奥奥迪迪新新车车技技术术亮亮点点、、功功能能亮亮点点（（包包括括S-LINE）等等核核心心产产品品信信息息，，进进行行生生动动化化的的情情境境互互动动讲讲解解。。奥迪迪新新产产品品投投放放活活动动解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation奥迪迪新新产产品品全部部亮亮点点穿越越真真相相由主主持持人人现现场场配配合合奥奥迪迪讲讲师师向向台台下下嘉嘉宾宾提提问问，，互互动动内内容容为为奥迪迪3款新新车车型型的的特特征征分分辨辨，例如如：：现场场嘉嘉宾宾将将通通过过手手中中的的激光光笔笔在在LED大屏屏幕幕上上作作出出选选择择。奥迪迪新新产产品品投投放放活活动动解解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation奥迪迪新新产产品品知识识点点记记忆忆激““擎擎””迸迸发发从绚丽的架子子鼓（手鼓））solo击打表演开始始，台上的三三辆发布新车车通过灯光、、鸣笛的交互互回应击鼓节节奏，随后呈呈现精彩的贝贝司solo旋律，现场所所有灯光、视视频系统与全全系展车灯光光交相呼应，，在电声吉他他高亢的solo秀中演绎人车合一一的艺术盛宴宴，实现奥迪品品牌时尚和动动感的升华（（全程主题VCR，最后以奥迪迪标版LOGO完美收官）。。奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation人-车-鼓-乐艺术升华专场酒会嘉宾交流室将将开放专场交交流酒会，为为活动嘉宾提提供一个舒适适的休息、交交流空间。奥迪嘉宾尊贵感受奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation活动主持人活动主持人要要求1、具有良好的的气质及外貌貌；2、主持风格沉沉稳大气中又又不失幽默；；3、对现场把控控能力突出，，具有多次大大型活动，特特别是汽车类类活动主持经经验；4、在区域内有有较高知名度度和影响力；；5、对目前豪华华车品牌、市市场及产品有有一定了解，，熟知奥迪品品牌历史和品品牌文化。主持人建议：：重庆电视台知知名主持人奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation新产品发布活动流程时间

内容20：15-20：3015min嘉宾落座20：30-20:333min开场VCR—极速世界20：33-20：407min主持人致辞+情境互动20：40-20：455min表演—新乐成章20：45-20：472min主持人串词+情境互动20：47-20：525min表演—燃动激情20：52-20：54

2min主持人串词+情境互动20：54-20：573min奥迪总部领导致辞20：57-20：592min主持人串词+情境互动21：01-21：043min奥迪区域领导致辞21：04-21：051min启动仪式—突破科技21：05-21：083min亮相仪式—启迪未来21：08-21：102min主持人串词+情境互动21：10-21：3020min产品技术讲解21：30-21：311min主持人串词21：31-21：365min讲解互动—穿越真相21：36-21：382min主持人串词+情境互动21：38-21：435min激“擎”迸发21：43-21：441min主持人串词21：44-21：462min举杯、答谢21：46-21：482min主持人结束串词21：48-22：0015min现场参观并留影奥迪新产品投投放活动目录1发布会创意及及流程2试驾活动创意意3媒体计划4活动接待服务务5活动物料及礼礼品建议6活动预算奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation重庆路试场地地概况：位于重庆市南南山区全程40公里，以盘山山道路主双向4车道单边2车道，宽7米，路边临时时停车位宽2米路面为沥青柏柏油路面，地地面平整可以半封闭试乘试驾场地地状况Testdrivesiteinformation重庆ADE试驾场地概况况：金佛山旅游景景区位于重庆市南南山区ADE试驾会场地：：沥青路停车场场，18*60m停车区域4块0—100KM/H提速试驾场地地：沥青路停车场场，5*180米区域1块路面为水泥地面，，地面平整该场地四周开开阔，有足够够的安全距离离奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation试乘试驾场地地状况Testdrivesiteinformation产品体验活动动亮点Productsexperienceactivitybrightspot极限特技试乘乘符号化安全导导视系统可视化微观情情境体验激情澎湃的产品体验之旅奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation车型VS排量比对体验1、极限特技试试乘：本次试乘试驾驾活动中的特特技表演环节节，邀请现场场嘉宾与专业业ADE教练同车试乘乘，通过极限全油门加加速、80km/h极限过弯、弯弯道漂移、360度驻车等极限试乘体体验，感受奥奥迪产品卓越越的原地提速速、中段提速速（60KM/H-120KM/H）、刹车、过过弯（开/关ESP功能）等极限限性能。奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation2、可视化微观观情境体验：在整个试乘试试驾过程当中中，我们将在在试驾车辆的的关键部位安装装无线摄像头头（前后悬挂挂、车前地面面及驾驶员右右侧），可视化的呈呈现奥迪悬挂挂系统动态中中的卓越表现现，并录制碟碟片赠送给嘉嘉宾作为个性性化珍藏版纪纪念品，同时时还将作为活活动后续传播播视频资料素素材。奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation3、符号化安全全导视系统A：本次试乘试驾驾活动各内容容版块中，根根据路况特点点及驾乘项目目设计诉求，，统一配置原原创设计、形形象新颖的驾驶技巧及注注意事项导视视系统，以强化体验记记忆。奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation3、符号化安全全导视系统B：本次试乘试驾驾活动各内容容版块中，根根据路况特点点及驾乘项目目设计诉求，，统一配置原原创设计、形形象新颖的驾驶技巧及注注意事项导视视系统，以强化体验记记忆。奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation4、车型VS排量比对体验验（1）本此试驾环环节，将设置置A4LMY1.8TFSIVS2.0TFSIMYVSS-LINE对比测试体验验，活动分为0-60KM/H起步差异化体体验、0-100KM/H厂家参数挑战战和60KM/H-120KM/H中段全油门提提速体验三类类项目，让嘉嘉宾体验搭载载不同动力系系统情况下不不同时速区间间差异化感受受。（2）设置A6L2.7TDI待速（包括车车内平顺体验验）、60KM/H、100KM/H及120KM/H的车内噪音测试项目，并与A6L其他排量汽油油机共同完成成车噪测试表表现（分贝仪仪输出参数））、油门响应表现现及发动机动态/静态平顺表现现等多方面的比比对测试。上述两组体验验项目的体验验感受与测试试参数结果，，都将成为现现场媒体的精细化传播素素材。全系产品体验验日活动流程程时间

流程

人员配合

备注

9:0010min到达试驾场地并签到工作人员、销售人员、礼仪2名、义工2名嘉宾达到，由2名礼仪进行引导至VIP休息室休息，义工协助。9：1010minVip室休息工作人员、礼仪2名、茶歇服务人员2名、义工2名嘉宾休息，期间茶歇开始供应。礼仪为嘉宾送上或更换饮料及糕点9：2015min试乘试驾安全培训及体验内容教练、工作人员由专业教练向参与嘉宾介绍试乘试驾内容，并对嘉宾进行分组。9：3510min填写试乘试驾协议及嘉宾分组工作人员、礼仪2名、义工2名由义工向客户分发试乘试驾协议以及签字笔，填写完毕礼仪收回，并由礼仪佩戴分组的号码贴。9：45120min分组试乘试驾教练、销售人员、工作人员2名、礼仪3名、义工3名嘉宾分组后，由现场礼仪引导各组嘉宾分别参与试乘试驾项目，每辆车由销售人员陪同。在试驾等候区礼仪发放矿泉水。试乘试驾结束的嘉宾由礼仪引导至VIP休息室进行休息，并享用茶歇。现场全程摄影摄像11：4515min返回酒店用餐工作人员、销售人员、司机、礼仪大巴接嘉宾返回酒店就餐12：0075min酒店午餐工作人员、礼仪酒店自助餐上午活动流程程奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation时间

流程

人员配合

备注

13:1515min

返回试驾场地工作人员、销售人员、司机、礼仪大巴接嘉宾返回试驾场地进行下午试驾13：30300min分组试乘试驾教练、销售人员、工作人员2名、礼仪3名、义工3名嘉宾分组后，由现场礼仪引导各组嘉宾分别参与试乘试驾项目，每辆车由销售人员陪同。在试驾等候区礼仪发放矿泉水。试乘试驾结束的嘉宾由礼仪引导至VIP休息室进行休息，并享用茶歇。现场全程摄影摄像18:0010min

填写试驾信息反馈表教练、工作人员、礼仪2名、义工2名试乘试驾结束，礼仪引导嘉宾进入休息室休息，教练及工作人员致感谢词。礼仪和义工收发信息反馈表及签字笔。18:1010min

活动结束、领取礼品工作人员、销售人员、礼仪2名全部活动结束后，由销售人员配合礼仪为参与嘉宾送上活动纪念礼品。18:20

返回酒店销售人员、工作人员、引导礼仪2名、义工1名在销售人员的陪同下，礼仪引导参与嘉宾统一乘坐专用豪华巴士离开金港赛道，送返集合地点。义工协助嘉宾，避免掉队。下午活动流程程全系产品体验验日活动流程程奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation试驾规划结构构图试驾规划技术版块静态技术讲解动态技术演示路试版块比对测试体验版块主动安全体验版块综合性能体验版块Q7OFFROAD体验版块奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation试驾嘉宾分组组示意试驾场地总体体规划奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation试驾场地效果果图1、比对测试体体验版块场地地；2、安全性能体体验版块场地地；3、Q7OFFROAD体验版块场地地；4、综合性能体体验版块场地地；5、静态技术展展示场地。奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation试驾流程执行行部分—静态技术展示示版块技术讲解主要要内容：MMI3G技术讲解：由由教练进行演演示（结合发发布会三维视视频回顾）A4L1.8T、A4L2.0TS-line、A6L2.7TDI、Q73.0TDI发动机掀盖讲讲解A4LMY、Q7PA、A6LMY内外造型及部部件功能变化化LED后尾灯与氙气前大灯连接A4LSline外部包－显眼而时尚的A4L-SlineSline运动包–运动和情感化A4L-Sline新的车身颜色-达喀尔金A4L新的车身颜色Q7新款双氙气大灯(8BP)、带LED日间行驶灯Q7改进的雾灯(适应性)Q7纵向叶片镀铬的新款进气格栅，高光黑色Q7外后视镜(与Q5相似)Q7LED后尾灯(标配)Q7从后座椅可调整前副司机座椅的前后位置A6L前排空调座椅供选装Q7奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation试驾流程执行行部分—静态技术展示示版块针对三款静态态车型的详尽尽技术讲解（（由奥迪技术术讲解人员配配合奥迪技术术讲解视频））并设置互动动环节，通过过抢答问题制制造兴奋点，，在第一时间间引起嘉宾对对车辆的兴趣趣。静态技术展示示：车辆安排：A4LMY1台；A6LMY1台；Q7PA1台嘉宾安排：15人/组（F组：76—90号）A-F进行轮换平均每组耗时时：90分钟互动环节：设置5道互动题目，，在讲解完毕毕后邀请嘉宾宾上台答题。。在规定时间间内完成题目目的嘉宾获得得一份精美小小礼品。奥迪新产品投投放活动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation技术讲解版块块所提及的产产品核心亮点点和相关图示示将在《试驾手册》中一一呈现，，为嘉宾更直直观的分析新新产品的各项项性能。《试驾手册》中还包括试驾驾内容及流程程的详细介绍绍。试驾场地效果果图5号板块块效果果展示示奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation试驾流流程执执行部部分—动态技技术展展示版版块通过奥奥迪车车辆在在运动动状态态下各各部件件的直直观展展示刺刺激嘉嘉宾的的眼球球，引引起嘉嘉宾的的好奇奇心。。动态技技术展展示：安排特特技表表演：车辆安安排：：A4L1.8T表演形形式：：表演演车辆辆安装装无线线摄像像头，，将车车辆在在急速速、弯弯道上上的部部件运运转局局部（（底盘盘前后后悬挂挂的动动态表表现及车内内人员员表情情、姿姿态等等）放放大到到现场场投影影仪上上，给给嘉宾宾到来来车辆辆行使使变化化的全全新感感受，，对其其形成成强烈烈的心理暗暗示。。体验验后将将告之之嘉宾宾发动动机参参数、、悬挂挂类型型、100KM提速时时间、、100KM制动距距离等等官方方数据据公布布给现场嘉嘉宾，，以便便于媒媒体记记忆和和后续续传播播。嘉宾体体验：：主要要针对对车辆辆动力力输出出、安安全性性、舒舒适度度、平平稳性性进行行展示示，同同时给给来宾宾以强强劲的的视觉觉冲击击，与与来宾宾形成成情感感互动动。体现的的产品品性能能：A4L1.8T发动机机最大输输出功功率（（kW/hp））：118(160)/4500-6200rpm；最大输输出扭扭矩（（Nm）：：250Nm/1500-4500rpm教练讲讲解：介绍绍车辆辆主动动安全全性能能及各各性能能的体体现奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation试驾流流程执执行部部分—路试嘉宾体体验：：通过过山路路、搓搓板路路、城城市道道路等等综合合性路路试体体验，，对新新产品品进行行全方方位接接触。。体现的的产品品性能能：三三款新新车型型产品品性能能（发发动机机性能能）、、舒适适度（（内饰饰改变变）、、科技技感（（MMI3G全面升升级））.MMI3G7寸高清大屏外观全款空调浮显Q7动态电台列表全款SD卡、DVD、硬盘储存音乐资料库和音轨全款2000条电话存储+语音识别无需录入姓名全款导航地图更详细、3D导航、目的地语音指示查询全款中文界面优化更好全款多媒体兼容性更强全款倒车影像全款外观LED后尾灯与氙气前大灯连接A4LSline外部包－显眼而时尚的A4L-SlineSline运动包–运动和情感化A4L-Sline新的车身颜色-达喀尔金A4L新的车身颜色Q7新款双氙气大灯(8BP)带LED日间行驶灯Q7改进的雾灯(适应性)Q7纵向叶片镀铬的新款进气格栅，高光黑色Q7外后视镜(与Q5相似)Q7LED后尾灯(标配)Q7内饰从后座椅可调整前副司机座椅的前后位置A6L前排空调座椅供选装Q7动力V6，2.7TDI发动机A6L新款1.8T发动机A4L新款2.0T发动机SlineA4L-SlineV6，3.0TDI发动机Q7奥迪新新产品品投放放活动动解析析Audinewproductslaunchingactivityexplanation表示礼仪人员表示工作人员试驾流流程执执行部部分—路试展现奥奥迪车车辆在在各种种复杂杂路况况下的的灵活活操控控，刺刺激嘉嘉宾使使其情情绪提提升。。车辆安安排为为：A4LMY