某科技XXXX网络游戏行业报告

2011年中国网络游戏人群分析——iResearch&Tencent2011腾讯网络游戏白皮书研究背景研究背景：

2010年12月11日-2010年12月16日期间,通过网上联机调查，最终分析样本数量为4.89万网络游戏人群基本属性如下：男性为主（58.8%）超过半数的游戏玩家年龄集中在18-35岁4成以上的用户受过高等教育游戏网民主要分布在东部沿海并逐步向内陆辐射2011腾讯网络游戏白皮书研究背景区别于传统研究的说明哪些类型的网络游戏最受欢迎？为什么？游戏用户有几类？不同类型用户的游戏诉求是什么？针对不同类型的游戏用户，我们有什么营销建议？哪些类型的网络游戏最受欢迎？为什么？游戏用户有几类？不同类型用户的游戏诉求是什么？针对不同类型的游戏用户，我们有什么营销建议？网民喜欢玩的游戏类型动作类、西方魔幻、社区类、射击类、东方武侠类和棋牌休闲类网游受到网民欢迎，渗透率均超过25%。中国网民玩游戏的诉求分析（1）我们发现，游戏是否刺激、服饰外观是否精美、游戏是否可以团队冒险等因素，是网民选择心仪游戏的重要依据。红色字体是影响因素，蓝色字体是游戏类型，因素和游戏距离越近，说明这类因素对游戏选择影响越大中国网民玩游戏的诉求分析（2）总体来看，中国网民玩游戏的8大主要动机如下：简单讲解因子（游戏动机）的含义团队默契深入探险征服的成就感掌控游戏中的一切游戏比现实快乐表现另一个自我放松调剂缓解现实压力喜欢漂亮/帅气的形象着装风格多元化在游戏中找到伴侣，信任游戏中的异性交往排斥刺激紧张的游戏不愿花费倾向免费游戏哪些类型的网络游戏最受欢迎？为什么？游戏用户有几类？不同类型用户的游戏诉求是什么？针对不同类型的游戏用户，我们有什么营销建议？人群细分根据不同的游戏动机，我们对人群进行聚类分析，得到中国网游的六类主流用户群：安逸闯关族：24.4%团队精深族：21.3%……六类典型游游戏用户描描绘竞技挑战族族-动作类，射射击类的FANS团队精深族族-魔兽，膜拜拜时尚休闲族族-青睐音乐舞舞蹈类游戏戏安逸闯关族族-棋牌与网页页游戏是最最佳选择轻松求伴族族-向往东方武武侠的携手手江湖沉浸乐控族族-回合制游戏戏的沉迷者者渗透率10.2%游戏产品偏好

动作类射击类竞技挑战族族-动作类,射击类的FANS他们是谁？？平均年龄为为20岁左右的青青年，其中男性用户占绝大大部分，自自由职业和和学生比例例较高。他们为何玩玩游戏？挑战与自我我超越享受生死一一线的刺激激和酣畅淋淋漓的战斗斗感他们怎么玩玩？他们愿意花花费时间去去练习技巧巧，花费精精力去探索索游戏里的的难关，从从而成为游游戏中的高高手而被人人尊重。团队配合是是更精深的的追求，他他们在深入入游戏中愿愿意为此去去结交朋友友或相互学学习经验，，他们崇拜拜游戏高手，同时也渴渴望成为游游戏高手。。竞技挑挑战族族-动作类类,射击类类的FANS“+”部分分语句句，表表示该该族群群表现现高于于全体体，““-”部分分语句句，表表示该该族群群低于于全体体，顺顺序按按TGI从大到到小排排列渗透率率20.1%游戏产品偏好音乐舞蹈类社区类时尚休休闲族族-青睐音音乐舞舞蹈类类游戏戏他们是是谁？？平均年年龄为为22岁，以以学生生族和和刚踏踏上社社会的的职场场新人人为主主，收收入不不高，，其中中女性占很大大比例例。他们为为何玩玩游戏戏？音乐，，Show场，拥拥有时时间休休闲，个性鲜鲜明。对于外观审美的要求很高高，无论是是游戏的场场景还是人人物造型都都力求凸显显与众不同同的个性化化。时尚的追求求，我想在在他人眼中中成为时尚尚先锋他们怎么玩玩？他们的上网网时间不稳稳定，这导导致了他们们在游戏中中社交行为为的延续性性不高，缺缺乏团队合合作的基础础，因此更更喜欢一些些可以独立完成的游戏内容容。时尚休闲族族-青睐音乐舞舞蹈类游戏戏“+”部分语句句，表示该该族群表现现高于全体体，“-”部分语句句，表示该该族群低于于全体，顺顺序按TGI从大到小排排列安逸闯关族族-棋牌与网页页游戏是最最佳选择渗透率24.4%游戏产品偏好棋牌类网页游戏他们是谁？？相对年长，普通工人人、学生和和离退休人人员是安逸逸闯关族用用户的主要要构成，有有比较稳定但不算丰厚厚的收入。。他们为何玩玩游戏？玩游戏主要要是消磨时间，更多地会会跟随周围的人去去选择在玩玩的游戏。。对繁琐的操操作避而远远之，玩游戏比较较强调简单上手。。在传统思维理念念和文化教育育的影响下，他他们对稀奇古古怪的游戏内内容不容易产产生兴趣。他们怎么玩？？对他们而言，，游戏里的成成就感相对较较少，打发时时间，随遇而而安更符合他他们的游戏诉诉求。当现实实中没有什么么牵挂的时候候，点一支烟烟，品一壶茶茶，独自享受游戏戏带来的片刻刻闲暇是一桩美事。。安逸闯关族-棋牌与网页游游戏是最佳选选择“+”部分语句，，表示该族群群表现高于全全体，“-”部分语句，，表示该族群群低于全体，，顺序按TGI从大到小排列列团队精深族-魔兽，膜拜他们是谁？以新生代白领领为代表，有有一定职场经经验，并已经经习惯在岗位位上进行团队队合作。他们为何玩游游戏？他们对高品质质的内容有强强烈的认同感感，并会以此此形成自己的的理念与追求求。他们对游戏的的要求包括故事结构合理理，文化背景有底底蕴，人设场场景有代入感感，游戏可操控性性强。西方魔幻类网网游以其精深深的设定和内内涵成为这一一人群的最优优选择。他们怎么玩？？充满对新鲜事事物的求知欲欲和对冒险难难题的挑战欲欲，他们对各各种各样的游游戏方式都有有不错的接受受度，但别想想用粗制滥造造的游戏去忽忽悠他们。一旦他们认可可了这款游戏戏，高度的忠忠诚度和粘性性以及对后续续产品的关注注度都令人吃吃惊。游戏团队的凝凝聚力高，希望在团队队中成为核心心角色。倾向于时间消费，对于道具消消费的态度不不支持。渗透率21.3%游戏产品偏好西方魔幻类团队精深族-魔兽，膜拜“+”部分语句，，表示该族群群表现高于全全体，“-”部分语句，，表示该族群群低于全体，，顺序按TGI从大到小排列列游戏产品偏好东方武侠类渗透率9.5%轻松求伴伴族-向往东方方武侠的的携手江江湖他们是谁？？有一定工作作经验的白白领用户，，工作强度度不大，对对东方文化化认同度高高。他们为何玩玩游戏？交友是主要的生生活乐趣，，相比单纯纯的网上聊聊天，他们们更希望在游戏娱乐乐的同时寻寻觅异性朋朋友陪伴。寻找轻松的的、节奏不不激烈的游游戏作为闲闲暇消遣的的交流平台台，是他们们玩游戏的的主要目的的。对游戏中的的服饰以及及人物的美美形度要求求有强烈偏偏好他们怎么玩玩？具备良好的的上网条件件与上网环环境，可自自由支配的的时间相对对充裕。交交友是明确确的游戏目目的，充分分享受和伴伴侣一起在在游戏中闯闯荡，完成成各类游戏戏任务的乐乐趣。现实与虚拟拟之间，他他们更关心心能给现实实生活带来来变化的朋朋友。对承载着交交友平台功功能的游戏戏忠诚度较较高。轻松求伴族族-向往东方武武侠的携手手江湖“+”部分语句句，表示该该族群表现现高于全体体，“-”部分语句句，表示该该族群低于于全体，顺顺序按TGI从大到小排排列游戏产品偏好回合制渗透率14.6%沉浸乐控族族-回合制游戏戏的沉迷者者他们是谁？？各个阶层的的用户都会会存在，没没有明显倾倾向性，日日常生活中中面临较大大的生活压压力，具备备较强消费费能力。他们为何玩玩游戏？在游戏中体体验各种乐乐趣，并达达成掌控和和征服的愿愿望。游戏沉迷度度高，寻找与现实实生活中不不同的生活活状态，展现自己个个性的另一一面，但受现实状状态的约束束，自我游离在在两种世界界观之间。。他们怎么玩玩？对游戏的掌掌控欲强，，另一方面面，现实生生活中的压压力使得他他们玩游戏戏时不愿延延续压力，，因此对游游戏产品的的选择以节节奏较缓慢慢，内容较较轻松愉快快的回合制制游戏为主主。寻求征服掌掌控的感觉觉，在游戏戏中往往成成为领袖或或核心成员员。这类人群喜喜欢不断尝尝试新游戏戏，但希望望游戏比较较快乐有趣趣，不要太太刺激和复复杂。沉浸乐控族族-回合制游戏戏的沉迷者者顺序按TGI从大到小排排列，该族族群显著特特征主要为为高于全体体的语句六类人人群的的游戏戏动机机和游游戏行行为有有明显显区隔隔：竞技挑战族时尚休闲族安逸闯关族团队精深族轻松求伴族沉浸乐控族游戏动机挑战、刺激审美、休闲消磨时间、随波逐流品质、团队消遣、交友体验、掌控游戏行为练习技巧，自我超越放松、娱乐、交流独自玩、免费倾向强烈求知、冒险、团队合作交友，和伴侣共同完成任务追求游戏成就感、征服、表现另一个自我人群细细分小小结-1六类人人群的的营销销特点点：沉沉浸乐乐控族族中的的游戏戏引领领者比比例最最高，，其次次是团团队精精深族族。而而安逸逸闯关关族和和时尚尚休闲闲族人人群相相对轻轻度，，鲜有有引领领者出出现。。竞技挑战族时尚休闲族安逸闯关族团队精深族轻松求伴族沉浸乐控族游戏引领者占比27.5%8.1%8.5%28.3%25.5%43.4%新游戏接受度一般低低较高一般最高人群细分小结结-2哪些类型的网网络游戏最受受欢迎？为什什么？游戏用户有几几类？不同类类型用户的游游戏诉求是什什么？针对不同类型型的游戏用户户，我们有什什么营销建议议？通常是一款游游戏的早期试试玩者意见会影响周周围朋友对游游戏的选择平均每天玩游游戏时间不低低于30分钟玩游戏频率大大于每周一次次有游戏付费习习惯营销的核心力力量：游戏引引领者从营销的角度度看，网络游游戏也有意见见领袖，他们们是一群对新新游戏乐于尝尝试和传播的的潮流引领者者。在整体网游人人群中，游戏戏引领者的渗渗透率为21.3%。游戏引领者定义全体用户/游戏引领者的的营销形式选选择—异业合作受欢欢迎大品牌合作活活动的异业合合作模式在用用户感兴趣的的游戏宣传方方式中居首位位，试玩、有有奖注册等促促销方式居其其次。游戏引领者更更喜欢大品牌牌合作、游戏戏线上活动、、代言人等形形式，而免费费等激励措施施对其效用较较弱。全体用户/游戏引领者者的营销形形式选择—视觉吸引很很重要在营销推广广方式选择择中，游戏戏内容画面面/视频对用户户的视觉冲冲击影响力力最大。选用吸引眼眼球的美女女或明星代代言可强力力助阵宣传传，注意游游戏引领者者审美较强强，更偏好好清纯/性感系的代代言人。全体用户/游戏引领者者的广告媒媒体选择—互联网是接接触人群的的首选媒体体游戏用户最最希望看到到游戏新产产品广告的的媒体是互互联网（58.4%），超过电电视、杂志志、报纸等等传统媒体体。全体用户和和游戏引领领者日常寻寻找游戏宣宣传信息时时最关注的的网站均是是门户网站站游戏频道道。其次是是游戏垂直直专业网站站。全体用户/游戏引领者者的地推形形式选择—现场玩家互互动最有效效在游戏的地地面推广