动漫产业研究报告-

动漫产业争辩报告动漫产业争辩报告一、动漫产业的内涵与界定动漫产业的内涵依据国务院办公厅国办发[2006]32舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子玩耍、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。由动漫产业的定义，其书报、音像、电子玩耍等服务形态属于现代服务费群体广，是倍受关注且高速进展的将来型高新技术产业。动漫产业的界定动漫产业是内容产业的一部分，关于内容产业，欧盟“Info2000等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子玩耍等）传播内容（电视、录像、广播和影院）转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。二、动漫产业链的结构分析动漫产业链的结构——“微笑曲线”作为供应精神产品为其基本内容的动漫产业，与一般产业有着明显的不同，但同时又具有一般产业的共同属性。因此动漫产品的生产、流通和消费，也必需各种资源，逐步形成和完善动漫产业链，西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”：日本动漫产业链分析下图为目前完整的日本动漫产业链：三、主要动漫产业大国进展的现状绍一下这几个国家动漫产业状况及进展模式和特点。美国动漫产业进展的现状190723002000美国的主流淌漫产业主要实行“迪斯尼式”的高科技、高投入、高产出的业链的内容。日本动漫产业的现状品之外的广泛领域，最终是国外版权输出。在日本，动漫文化是一种全民文化。题材广泛，表现手法也相当多，动画文化掩盖了各个年龄段。这种全民动漫的氛围为该产业的兴盛之态做了最好的诠27731%；漫画单69%2003611.3200481804000目前，全世界电视台播放的动漫节目中，60%是日本原产动漫。在欧洲，“日本80%。韩国动漫产业进展的现状90838715015.5200319983200（3.2）4050韩元（4）。韩国国内动漫市场的状况是动画频道相对较少，动画中小企业居多，人力成本较高，国民对动画、漫画的消费需求与美、日相比有肯定差距。因此韩国在很多状况下是先有动画形象或先有形象产品，然后再产生动画片。在这个过程中，良性循环，来共同推动动画产业的进展。21四主要动漫产业大国进展的因素导向起到了打算性的作用。4.1外部因素——国家政策导向外部因素 产业定位政策导向有激励性，这两种力气共同形成促进动漫产业进展的合力。动漫产业的进展的首要因素是产业环境，而这在很大程度上依靠于政府力气和国家政策的支持。在这样一个层面上，美国、日本、韩国等动漫产业发达国家的各国政府支持动漫产业的模式各有特色。下面主要介绍一下日本、韩国在政府层面上实现动漫产业化的特色。立了动漫产业在国家经济社会进展中的特殊地位。64GDP意译为“国民幸福总值”），从硬力气（经济和军事）转向软力气（文化价值观和品牌）扩大了日本文化在世界的影响力。2002221这是日本商业动漫产品的第一次国际贸易展,来自日本、法国、南韩、美国等国10452004Gonzo、日本数字内容、RakutenJET（一个独立的政府机构）又5守的态度，以乐观的、进取性的姿势投入内容产业。1998年，经受了亚洲金融风暴的韩国明确提出“文化立国”的方针，将包212120011%），海外出口额增1002003）》。该方案提出：至2007500017040%60%，10%。2006143000201012006～20107647.36亿元人民币)。《电影振兴法》等相关法律条文，其中被废止或修改的内容达70%左右。这些法律条文一方面明确了动漫产业的产业性质，为其健康进展供应了有力的法律保障，另一方面，也对其产业运行中的某些简洁消灭的问题进行了规范约束。45%，外国动画片占55%。此外，任何一个外国国家的播放额度不能超过外国动画片播出总量的22%200571%～1.5%的时间播放本国动画片，这使韩国动画片有了稳定的国内市场。200215122002500PORORO》也因孩子们的宠爱而赢得政府最高奖。这些内部因素——自身进展的因素内部因素 动漫产业自身定位明一下动漫产业的进展自身的因素。广泛的社会基础87％84％的人拥有与漫画人物形象相关的物品。漫画在日本超乎寻常的流行，有历史的缘由，也与文化背景、社会背景紧密相关。明这就是动漫在当今的日本社会风行的源头。KeizoInoue205060运行良好的产品开发投资模式TokumaShotenNipponDentsu公司（日本最大的广告公司）Tohokushinsha25304拥有国际顶尖级的动漫大师和大量动漫制作人才和机构（OsamuTezuka）近些年来，宫崎骏、押井守大友克洋（KatsuhiroOtomo）等动漫大师的辉得今日的成就。43026461.4%199720064顺应国际市场要求，调整产品品位和风格进展和壮大因素。五、我国动漫产业进展历程回顾我国动漫业的整体进展历程动画片曾有一个格外辉煌的起步。但是到了八十年月，在美、日、韩相1从清末近代漫画兴起肇始，随着时代变迁经过了探究、进展、停滞、革新几个阶段。早期的漫画大多实行讽刺、寓意、诙谐的表现手法，或针砭时弊，或协作人民战斗的宣扬需要，主要发挥教益作用。动画也起步较早，40300——40090动漫进展史简表动漫进展史简表（略）六、我国动漫产业进展的现状我国动漫产业进展的现状动漫产业的境遇3.780%，10%，10%左右。另有调查显示，在青少年最宠爱的动漫作品中，日本动漫占60%，29%，11%。同样有调查表明：2019了有效动力。”传媒高校动画学院副院长、博士生导师石民勇说。200280016001.6538702006120072-3亿元。跨入新世纪以来，动漫产业愈加呈现出其社会效益和经济效益的巨大价值。机遇与挑战总结国内的动漫产业，可谓顺境与逆境共生，机遇与挑战并存。200610精神，可以看出国家政府主要从以下方面扶持动漫产业的进展：加大投入力度，推动动漫产业的措施我们国家是如何进行进展的呢？其中有的地区该如何进展呢？国家重点扶持动漫产业的进展200446：4。200610510820069117200405515150720275473200010166600361136200666020150080000419932004100002200020047000各个区域的进展已有的模式我国动漫产业的区域进展也有自己的特色模式产业进展的。北京北京是国内最早进展动漫玩耍产业的城市之一，肯定的产业基础以及文化、市场、人才、宣扬渠道等多方面的优势，都为进展动漫玩耍打下基础。同时针对北京市动漫产业链不均衡、融资渠道不畅等问题，实行了乐观的改进措施，加强的单纯教育功能向教育功能与产业进展相结合的转变。目前，北京在石景ftft805持政策。争取将北京建设成为“全国动漫和网络玩耍制作交易中心”。上海策划，后期发行、销售“两头在外”的模式。具体来说，在制作动漫时，动画公前景应当是格外乐观的。长沙长沙作为动漫产业先行者带动了湖南动漫产业的进展。1996172200653.735%。”“ft猫”苏南3种相关的扶持政策。网络玩耍开发，强势启动。成都3000我国动漫产业进展的不足我国动漫产业的进展有很多不足的地方，主要表现在以下几个方面产业链不完整成功的动漫产业链即：漫画->动画->周遍产品,拥有这个完整产业链的动漫动漫产业的进展。降低，衍生开发也就无从谈起了。发掘、培育人才机制不完善却是远远不够的。如前所述，从日本动漫产业进展的阅历来看，漫画家不是学校培育出来的，在发掘、培育人才方面，漫画杂志扮演着不行或缺的角色。反观我国，漫画杂志并没有在这方面发挥应有的作用，而且大都经营不善。是经过几十年时间磨练出来的，其实力当然是国内大部分漫画家无法比拟的。电视动画片制作高风险，低回报动画片制作方独自担当。cctv1，2001002550，000－75，0001／400，而且往往每天播出一集，播出周期很短，留给衍生产品开发的时flash定位比较狭窄，缺少创新动漫受众主要是青少年儿童的传统观念导致内容低幼化，没有依据老、中、动漫市场难免萎缩学问产权爱护不力企业权益受损，产业链核心失去了价值，产业链自然就不复存在了。上述几点是宏观上制约动漫产业进展的几个因素，在市场的具体实践层面，也有一些问题，也影响了规划的顺当开放。简述如下：20国家应加大政策的宣扬力度，同时促进政府部门和企业的沟通沟通。漫的进展，还是对各动漫基地，动漫企业的进展，都有重要的借鉴价值。3600282006－8而国家政策对外国动画片的限制进口也必定带动国产动画片供应的上升。从正常供求曲线理论分析，需求的上升和供应的削减会导致动画片价格的上下游萎缩，无法达到真正“微笑”的现状。对比日本动漫产业现状分析对和解决的呢？以日本动漫产业链为例，我们分析一下：以版权为核心的动漫产业链完整、成熟同环节以不同形式存在，被赐予不同的价值的同时被不同程度的开发。多途径的开发，得到释放。产业链模式。图示如下：已经格外成熟的日本动漫产业模式仍在不断进展和变化，3G让市场来发掘、培育人才的机制是将原创进行各种形式的表现和商业开发，而原创力量的源泉就是人才。版社的。渠道。制作电视动画片的利益共享、风险共担机制5022110060％－70％的成本78800回收就要依靠开发衍生产品和向海外市场销售。如此高的风险假如让动画制作公司独自担当确定不利于产业的进展，在日本，我们看到了动画制作公司、衍生产品开发商和电视台共担风险的机制。衍生产品开发商实行提前介入的方式分担风险总结以下几个方面：漫产业的良性循环和经济效益的充分实现；的品牌可以使其一系列产品得到市场的普遍关注，无形中为产品的成功增加胜率；方式进行特许经营，获得高额回报，同时起到海外宣扬的作用；法律，坚决打击盗版问题，有效地保证了动漫产业健康、有序进展。群、高科技的应用，题材的细致化等都是动漫大国成功进展的有利因素。果，是多种因素共同作用下的结论。总体来说，我国动漫的进展面临巨大的压力和挑战。有形成良性的产业循环。从我国动漫企业的现状来看，资金短缺成为制约动漫产业进展的重要问题。难真正走到动漫世界。于是，动漫市场的萎缩也就在所难免了。萎缩，动画影片的肖像授权，也常因仿冒而权益受损。七、 我国动漫产业进展应对的措施转变国家的宏观管理加大投入力度，放宽限制条件目前我国政府主管部门已经出台的管理条例和审查规定，只是解决了“禁”推动成熟的动漫产业链。规范市场环境，调整战略，完善体系市场为导向、企业为主体、人才为根本、创新为支撑，通过有效的政府宏观化，促进薄弱地区的信息化，以信息化带动产业进展，提升企业的经营、管理水优化资源配置，促进资源共享，以局部领域为突破口，逐步开放和深化，不断提升产业的整体技术实力，提升企业和产品的核心竞争力。加快建设人才基地，制定全面人才的方案鼓舞并资助地区高校或民间机构与国际知名动漫企业或相关机构加强合作，人才的流失，做好预备人才的预备。制定相应的鼓舞措施，嘉奖有贡献的企业和人加强对外宣扬、招商和国际沟通合作，通过鼓舞性措施做强做大一批软件和动漫企业，除了嘉奖本身的进展动漫企业，也要嘉奖投资扶持动漫企业的其他力气，达到产业进展的全民化、全面化。总结动漫产业虽然备受关注，但还没有将上升到“经济安全”和“文化安全动漫业和传媒业需要担当的历史责任，也是政府面临和需要解决的历史性难化传播和经济进展中的主导地位。企业进展动漫产业的措施勇于担当风险，提高企业的核心竞争力动漫是个高投资、高风险的行业，所以要求企业要敢于担当风险，地域性的首要目的，也是促进动漫产业进展的一个重要的方面。乐观申请国家扶持要乐观申请国家的扶持。企业是产业的核心。进展动漫产业，建立若干个龙发掘培育人才，鼓舞创新型人才企业要深度挖掘市场人才，动漫产业并不缺乏动漫人才，有动漫基础的才群却未能形成。除了能为创意型企业供应低廉的房租、税收的优待，为人才供应更好的创意环境等具体措施外，相关企业更可在动漫创作人才的培育和发掘上倾斜，打通“产学研”的链条，鼓舞创新培育人才。挖掘受众层面，拓展产业受众人群规模—27在校内；（2）已工作和已毕业工作的青年群体；（3）30大量的80着工作、年龄的变化，将渐渐成为市场的消费主体受众。（2）一部分追随潮流的动漫爱好群体，也是动漫及动漫广告的市场受众。因此我国要加大相应此类人群的比例，用以带动更多的受众群体。70803.7争做出适合各类人群的动漫产业。7.2.5时刻要求进展，制造企业品牌7.2.5时刻要求进展，制造企业品牌一个好的品牌是企业的生命线，品牌意味着产品所占市场份额的潜力。我国的动漫企业应全力创新，留意打造动漫形象，走品牌战略,才能带动整个动漫产的立业之本。八、ft东动漫产业环境分析要进展动漫产业，摸清其产业环境是必不行少的。下面主要从政策环境、经东动漫产业的进展环境。政策环境我省高度重视动漫产业动漫产业的进展，将其列位ft东省政府确定重点进展ft2005-2015ft3，ft132010年将动漫产业建成我省文化产业的主要支柱之一。从这些政策的出台可以看出，政府的态度是重视、支持、鼓舞，期望通过这从事动漫产业的相关企业来说可谓一大助力，因此政策环境格外好。经济环境随着经济结构由传统农业经济向现代服务业经济的转型，现代服务业渐渐成为ftft东省国民经济和社会进展统计公报”，去年全省实现生产总值6978.832%2354613.9%。人均8468公报还提到，省内消费品市场连续保持活跃，消费升级带动相关商品全面热经济环境为动漫产业的进展制造了足够的成长空间。社会与文化环境ft东素有“齐鲁之邦”之称，ft的文明史。历史上百家争鸣，首倡稷下，六艺流芳，播自鲁中。儒、墨、道、兵等主要的学术思想最早在ft东争鸣富强，诗、文、书、画诸多大家也都在这里生长创绩。ft东丰富的文物遗存，是先人们的绚烂文化业绩的最好证明。ft东民俗风情也是多姿多彩，生生不息。胶东传统的祭海出渔仪式，古老的文明之光。ft东民歌、民间戏曲吕剧也深得人民宠爱。而且ft东的自然风光奇美秀丽，文物古迹众多。如“五岳之尊”泰ft，“世教圣地”崂ft，“泉城”济南，黄河入海奇观等等。悠远的历史积淀、浓郁的民俗风情、旖旎的ft水风光与现代齐鲁文化的互动让ft产业的进展供应了取之不尽的源泉，这是我们得天独厚的优势。科技环境ft东对科技进展历来赐予高度重视。在“科教兴鲁”和建设“网上ft20078247000017000921——2007ft东动漫玩耍230CIIIC移动电话的普及率在全国排名