2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案(试卷号4018)

2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。这说明新媒体营销具有()的特点。A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2.()是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。A．事件营销B．病毒营销C．口碑营销D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。A.接地气B．稀缺性C．媒体曝光D．个性化4．()可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Viviimo等。A.元搜索引擎B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎D．全文搜索引擎5．()是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。A.直呼其名法B．功能展示法C．形象法D．垂直行业法8．在自媒体盈利方法中，()是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。A.广告收入B．付费阅读C．线下收益D．品牌销售9．移动广告的()是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。A．针对性定位B．覆盖性宣传C．提高变现能力D．格外关注流量10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，()是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。A．内容驱动B．产品驱动C．技术驱动D．趣味驱动二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的特点包括()。A．可信度高B．传播成本低C．团体性强D．风险性大12.关键词按照竞争程度和搜索量的不同可以分为以下三个级别()。A．精确关键词B．顶级关键词C．二级关键词D．长尾关键词13.博客营销的主流模式包括()。A.提炼最新资讯B．进行稿件采编C．做阅读笔记D．学会借鉴15.任何一种新媒体营销方式都离不开优秀的内容作保障，良好的营销内容需要具备以下要素()。答：(1)高。（1分）“高”指的是高人献艺。在高人表演一些难度极高的绝艺时，会引发较大的争议性，使观众在纷纷观赏的同时，乐于分享与讨论，从而形成广泛的传播效应。（2分）(2)炒。（1分）在营销活动中，炒作是一种常见的方式。视频营销的炒作更是不可或缺。（2分）(3)情。（1分）典型的以情动人方式充分利用了人们渴望收到祝福的心理，这种方式还可以达到很好的产品宣传效果。（2分）(4)笑。（1分）搞笑视频能给大家带来一份好心情，并觉得身心舒畅。企业应将搞笑因素巧妙地融入视频中，吸引人们的注意，从而达到推广品牌和产品的目的。（2分）(5)恶。（1分）恶俗：有些俗气的视频广告虽然很招人鄙视，但同时又能吸引到很多关注目光。恶心：主要是依靠令人震惊的外表和话语引发人们的反面心理和广泛关注。恶搞：包括明星恶搞、场景恶搞、配音恶搞等。（2分）27．请列举并简述微博活动策划的注意事项、策划方法及手段。答：(1)策划活动的注意事项。①确定主题，主题是要策划活动的精神所在。（2分）②明确目标，要明确本次活动针对的是何种目标团体。（2分）③制定方案，详细清晰的方案是活动顺利开展下去的基础。（2分）④制定宣传语，要认真制定简单清晰、让人难忘的宣传语。（2分）(2)微博活动的策划方法及手段。①有奖活动。（2分）这种活动是基于企业微博账户推广产品而诞生的，更适用于企业微博的初期建设。企业可以通过大量的有奖活动来激发客户的参与性，从而达到圈粉的目的。有奖活动一般分为有奖转发、有奖征集、有奖竞猜和有奖调查四种。（2分）②爱心活动。（2分）这种活动更适用于个人微博账户。爱心活动主要是激起客户的爱心和同情心，通过转发和评论使自己的粉丝群活跃起来，还能赢得其他客户的关注，可谓一举两得。（1分）五、案例分析题（20分）28.途牛旅游网的App营销2022年夏季，一位男子穿着大裤衩坐在位于成都沙湾十字路口的沙滩上，手拿一杯饮料，身体摆出一副享受沙滩阳光的样子，让人以为他在马尔代夫度假。这一举动瞬间引爆各大媒体，殊不知，这一事件是途牛旅游网的一次App营销。“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”、“只要心中有沙，昨天马路今天马代”等广告语一时成为人们津津乐道的话题。途牛旅游网也因为这次创新的营销方式赢得了很多用户的赞许。如今很多企业为了吸引大众的眼光，喜欢采用低俗的方式进行营销，而途牛App的这次营销则更具创新性，实现了营销的突破。“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”的广告语与品牌关联度也较为紧密，戏谑搞笑的方式让用户会心一笑的同时，也让人们有了享受生活、尝试旅游和放松的心境，从而达到营销的效果。问题：根据