某银行河南分行广告监测项目建议书

锻造领先优势，创造优势价值郑州维信信息咨询有限公司

中国银行河南分行广告监测项目建议书12/24/20221目录

项目背景项目目的项目思路项目设计项目组成员公司简介联系我们12/24/20222郑州维信信息咨询有限公司项目背景近几年，随着郑州建设“中部区域性金融中心”的思路，银行业发展迅猛，各大银行纷纷入住郑州，竞争逾演逾烈。各银行都切实地感到血淋淋的竞争已摆在面前，主动迎接市场的挑战已是有关企业生存发展的必然选择。金融市场的改革使每类银行业务都有了两家以上强劲的竞争对手，因此银行竞争就如同其他产品一样，从产品业务竞争逐渐转向服务的竞争、品牌的竞争。以消费者为中心，加强同消费者的联系，保持和挖掘消费者忠诚，已成为各大银行经营的核心理念。这一切也注定银行业越来越频繁地借助大众媒体宣传自己的产品、服务与形象。媒体，成为郑州各大银行企业竞争的一个主力战场。为了扩大宣传面，增大对消费者的影响能力，各大银行纷纷投入大笔资金通过各种广告形式，进行广告宣传，中国银行也不例外。各大银行投放大量的人力、物力、财力在广告的制作与播放上，但很少有企业做过专业化的广告的检测工作。对于自己的广告是否按照要求进行投放？各大媒体对自己的评价？或者对自己要宣传的产品或服务的品质、性能、特点以及有关竞争者的情况等，是否有深入的比较性了解等等信息都没有进行相关的检测。12/24/20223郑州维信信息咨询有限公司目录项目背景

项目目的项目思路项目设计项目组成员公司简介联系我们12/24/20224郑州维信信息咨询有限公司项目目的1.监测中国银行河南分行广告投放现状2.检测竞争对手信息宣传现状5.尽量实现中国银行广告宣传价值最大化4.为中国银行广告投放提供改进方向3.查找中行及其竞争对手信息宣传的优劣势12/24/20225郑州维信信息咨询有限公司目录项目背景

项目目的

项目思路项目设计项目组成员公司简介联系我们12/24/20226郑州维信信息咨询有限公司项目思路中行的信息宣传现状怎样？涉及到中国银行的广告有哪些？什么形式？内容是什么?投放的地点？时间点？频次？......竞争对手呢？我们的竞争对手选择了哪种广告宣传方式？广告内容？广告时间点？广告频次？......竞争对手的潜在发展动向是什么?通过对竞争对手连续一段时间的广告动态检测，从其宣传的内容、强度等方面挖掘其产品策略、公司整体战略等潜在的发展方向？......对手的启示？竞争对手的广告宣传方式、宣传地点等有哪些是我们目前空白的？有哪些是我们可以借鉴的？......如何应对？通过对前期的研究，我们的在制定广告计划时该怎样才能做的更好？......1234512/24/20227郑州维信信息咨询有限公司通过实地考察、数据资料采集分析以及行业间比较的方法，项目组将完成对中国银行河南分行的广告监测。实地考察采集分析采集分析完成广告监测等相关专题的项目任务行业间比较采用调查员实地考察和对各种媒介统览细分、集中监测的方式，感受中行整体的推介情况。形式涉及但不限于录象、拍照、问卷调查、街头拦截、电话访问等。网点周边的广告监测：将根据网点规模的大小及客流量的多少，随机的、随时的、有效的对资料进行收集和分析；报刊类、网络类宣传：选取主流媒体抽样监测，如：大河报、东方今报、郑州晚报和商报、商都网和大河网等。我们会以天为单位不间断的搜集分析相关资料，为您提供最详尽，最真实的汇报材料。我们还将遵照以上方法收集整理其他竞争对手的资料，分析两者之间的优劣情况。监测结果会分别统计，分门别类为您呈现，并作为个案上报，撰写《中行广告监测感受评估报告》。12/24/20228郑州维信信息咨询有限公司目录项目背景

项目目的项目思路

项目设计项目组成员公司简介联系我们12/24/20229郑州维信信息咨询有限公司项目设计中国银行河南分行信息宣传现状调研中国银行河南分行竞争对手信息宣传现状调研12/24/202210郑州维信信息咨询有限公司中国银行行河南分分行信息息宣传现现状调研研1、中国国银行河河南分行行付酬性性信息宣宣传调研研。中国移行行河南分分行与各各大媒体体签订合合同付其其一定报报酬进行行的信息息宣传。。调研目的的：检测测广告是是否按照照合同要要求进行行投放。。2、中国国银行河河南分行行非付酬酬性信息息宣传调调研。各大新闻闻媒体主主动对中中国银行行进行的的有关专专访、短短文、报报道等的的信息宣宣传。调研目的的：分析析各大媒媒体对中中国银行行的相关关评价。。调研包括括两部分分内容：：12/18/202211郑州维信信信息咨咨询有限限公司付酬性信信息宣传传调研框框架宣传渠道道付酬性信信息宣传传非付酬性性信息宣宣传电视广告户外广告报刊广告网络广告自有营业业网点广广告……硬广告软广告服务产品企业形象……企业形象……广告的版次广告的内容广告的时间广告的频次……12/18/202212郑州维信信信息咨咨询有限限公司非付酬性性信息宣宣传调研研框架付酬性信信息宣传传非付酬性性信息宣宣传宣传渠道道报刊信息电视信息网络信息……大河报东方今报郑州晚报河南商报大河网商都网软信息专访报导……版次内容时间……12/18/202213郑州维信信信息咨咨询有限限公司项目设计计中国银行行河南分分行信息息宣传现现状调研研中国银行行河南分分行竞争争对手信信息宣传传现状调调研12/18/202214郑州维信信信息咨咨询有限限公司对一个企企业来说说，竞争争环境的的影响是是巨大的的，通过过对竞争争对手广广告的连连续的动动态的监监测，可可以发现现：竞争对手手信息宣宣传的主主要形式式是什么么？竞争对手手信息宣宣传的主主要内容容是什么么？竞争对手手信息宣宣传的优优劣势？？竞争对手手的主要要行动是是什么？？竞争对手手下一步步的发展展动向是是什么？？……12/18/202215郑州维信信信息咨询有有限公司中国银行河河南分行竞竞争对手信信息宣传现现状调研内内容竞争对手监监测的执行工商银行、、农业银行行、建设银银行等国有有银行以及及交通、招招商、兴业、广东东发展、光光大、中信信等商业银银行的各种种形式的信信息宣传。。监测对象：：监测频率：：每月监测郑郑州同行业业其他银行行，对竞争对手手的信息宣宣传内容（（含各类广广告形式））做整体监测测。并通过过竞争对手手广告营销销效果的优优劣，分门别别类的、逐逐个做个案案详解。博采对手之之长，为我我所用。监测内容：：以中国银行行监测考核核办法为标标准，以发发现竞争对手广广告和宣传传推广中的的亮点为导导向，综合的、全全面的比较较各项相关关指标。监测竞争对对手的宣传传推广情况况，比较分分析市场竞竞争优、劣劣势，把握握行业市场场动态趋势势。12/18/202216郑州维信信信息咨询有有限公司通过广告检检测，查找找中国银行行和其竞争争对手的优优劣势，通通过对比分分析，查找找关键点，，为中国银银行信息宣宣传提供改改进意见和和建议。中国银行信信息宣传的的劣势对比分析竞争对手信信息宣传的的劣势中国银行信信息宣传的的优势竞争对手信信息宣传的的优势12/18/202217郑州维信信信息咨询有有限公司目录项目背景项目目的项目思路项目设计项目组成员员公司简介联系我们12/18/202218郑州维信信信息咨询有有限公司项目组成员员高永辉先先生维信公司总总经理，天天津财经大大学经济学学士，人力力资源管理理师、培训训师，在裕裕华汽车、、三全食品品、银基集集团担任中中高层管理理职位，3年以上市市场研究、、企业诊断断经验。谷志扬先先生维信公司研研究总监，，上海财经经大学硕士士，6年的的市场研究究经验，曾曾主持NOKIA、、MOTO等产品渠渠道专项研研究。张宏女女士维信公司研研究部经理理，郑州大大学统计学学学士。3年市场场研究/咨咨询经验；；超过100个市场场研究与咨咨询项目，，通信市场场研究经验验丰富，主主要研究消消费心理及及满意度。。章国华先先生生维信公司高高级研究员员，东北财财经大学统统计学硕士士，国家高高级调查分分析师。4年市场研研究/咨询询经验；超超过100个市场研研究与咨询询项目，多多次组织全全国范围内内的研究项项目。客户户研究经验验丰富，擅擅长定量模模型应用与与分析。刘海娜女女士维信公司执执行部经理理，河南财财经学院统统计学学士士。8年市市场调研工工作经验，，超过200个调研研项目经验验。12/18/202219郑州维信信信息咨询有有限公司目录项目背景项目目的项目思路项目设计项目组成员员公司简介联系我们12/18/202220郑州维信信信息咨询有有限公司维信公司是是我省较早早从事广告告专项监测测的咨询企企业之一郑州维信信信息咨询有有限公司成成立于2003年初初，是省内内较早专业业从事广告告专项监测测、神秘顾顾客监测、、市场研究究、满意度度研究以及及企业、政政府机关和和其他非盈盈利性组织织的内部管管理咨询的的智力机构构。作为河南省省内较早的的本土管理理咨询公司司，维信公公司依托中中国人民大大学、东北北财经大学学、南开大大学、郑州州大学、河河南财经学学院等高等等院校，以以其专业化化的项目运运作模式博博得了业内内人士及众众多用户的的认可和赞赞誉。目前，维信信拥有办公公面积近500平方方，专业的的CATI电话访问问系统、规规范的访谈谈间。下设设监测部、、研究部、、数据部、、执行部、、战略发展展部、质控控部和财务务行政综合合部七个部部门。12/18/202221郑州州维维信信信信息息咨咨询询有有限限公公司司年轻轻而而富富有有朝朝气气的的员员工工团团队队公司司现现有有员员工工62名名，，其其中中硕硕士士4名名，，大大学学本本科科31名名，，大大学学专专科科27名名。。他他们们都都具具有有丰丰富富的的项项目目运运作作经经验验和和兢兢兢兢业业业业为为客客户户服服务务的的精精神神。。12/18/202222郑州州维维信信信信息息咨咨询询有有限限公公司司阵容容整整齐齐的的专专项项监监测测队队伍伍广告告专专项项监监测测业业务务隶隶属属于于公公司司监监测测部部，，该该部部门门现现有有员员工工19名名，，其其中中经经理理1名名，，高高级级主主管管1名名、、督督导导7名名，，专专项项调调查查员员8名名，，专专业业培培训训师师2名名。。经理理负负责责监监测测部部的的全全面面工工作作；；高级级主主管管负负责责项项目目监监测测技技术术以以及及方方法法的的研研发发与与指指导导；；督导导负负责责对对调调查查专专员员的的招招募募、、工工作作协协调调和和监监测测报报告告以以及及个个案案的的撰撰写写；；专项项调调查查员员负负责责对对监监测测对对象象的的内内、、外外部部环环境境、、宣宣传传推推广广的的典典型型个个案案做做细细致致入入微微的的描描述述。。培训训师师负负责责对对调调查查员员职职业业道道德德、、业业务务技技能能、、监监测测流流程程、、质质量量标标准准等等方方面面内内容容的的培培训训。。12/18/202223郑州州维维信信信信息息咨咨询询有有限限公公司司超过过77000点点次次的的行行业业经经验验中国国建建设设银银行行股股份份有有限限公公司司新新乡乡分分行行交通通银银行行股股份份有有限限公公司司郑郑州州分分行行中国国移移动动通通信信集集团团河河南南有有限限公公司司郑郑州州分分公公司司中国国移移动动通通信信集集团团河河南南有有限限公公司司洛洛阳阳分分公公司司中国国移移动动通通信信集集团团河河南南有有限限公公司司商商丘丘分分公公司司中国国移移动动通通信信集集团团河河南南有有限限