重庆市围巾消费调研策划书

.精选范本重庆市围巾消费调研策划书提案人：时间：20重庆理工大学商贸信息学院工商企业管理专业一、研究背景重庆市围巾市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。围巾市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。围巾市场领域里有很多商机，但也有一些挑战。

本报告重点着眼于中国重庆围巾市场，重庆市的围巾市场有很多发展，但同时又有竞争。重点调查重庆市围巾的成本、价格、利润及技术设备和扩产情况，同时对围研究重庆围巾行业整体运营、区域市场、从消费需求、市场行情等方面对国内围巾供需状况进行了细致深入的分析，并分别做出了未来趋势预测，重点分析了重庆围巾行业竞争现状，并对围巾行业外技应用现状、趋势以及行业产品营销状况进行了深入分析；通过对行业产品需求方消费偏好方面的调查，获得了具有启发和指导意义的偏好指标，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。总体而言，这份在全球围巾产业市场不断发展变化的背景下发布的专向行业研究报告，力求客观公正及数据详实的方式对围巾行业的发展走势进行了分析阐述，方便客户为围巾行业发展规划和投资决策进行参考。随着冬天寒气的上升，气温越来越低，目前正是围巾的消费旺季，大量的人们都需要围巾，这给市场调研带来很好的机会，人们关切的问题以及他们切身的利益，会更配合调研，给调研人员可靠真实的感受以及市场信息。所以选择在这个时间段对围巾的调研是非常明智的，更能获得很快很好的市场信息，给调研带来很大的帮助。二、研究目的了解重重庆市地区消费者对围巾消费的情况及消费水平：了解消费者对围巾品牌的需求情况的了解不同年龄的消费者对围巾的需求情况了解消费者对围巾面料、质量、款式、价格等的要求情况了解消费者购买围巾的目的（御寒或好看）的情况掌握重庆市围巾是消费结构，发现围巾市场的市场机会，为企业制定营销战略提供依据。通过对重庆市对围巾的需求量情况的调查，折射和反应重庆地区居民的围巾消费状况和水平，为政府及相关行政部门制定相应政策提供可行性建议。三、研究内容1.调查重庆市地区居民对围巾消费的情况调查不同年龄的消费者对围巾的需求情况调查消费者对围巾面料、质量、款式、价格等的要求情况调查消费者购买围巾的目的（御寒或好看）的情况研究方法调查对象界定之消费者研究部分：1．1年龄分为四个阶段：12-22岁23-35岁、36-45岁、46-55岁以上1．2调查主体：在重庆市地区的人们1．3样本量设计：总样本为150份，最终选取110份有效性问卷作最终调研报告数据统计分析。1．4抽样设计：按照对围巾不同需求和调研指标进行交叉配额抽样。访问法：2．1人员访问：目的：为获取第一手的围巾消费情况访问地点：在人聚集多的地方，在商业区、居民区拦截访问优点：此方法具有很大的灵活性，拒答率较低，容易获得符合条件的受访者，访问在督导下完成，保证访问质量。具体形式：在人多的地方进行拦截访问，针对符合条件的受访者现场访问（每次访问3-5分钟）2．2电话访问目的：了解消费者对围巾的消费情况具体方式：通过打电话从被调查者口中获取市场信息优点：较低的成本，较快的速度3．人员观察法：3．1：顾客观察法目的：亲自了解顾客对围巾的需求情况具体方法：调查人员在商场，超市，购物中心等地方秘密地跟踪普通顾客对各种围巾的购买倾向的情况（可根据客流量来确定，也可选取等距抽样方法确定）优点：成本低，真是了解市场信息4．问卷调查：4．1人员访问式问卷调查：通过预先设计好的问卷对路人进行调查（可以是代填式，也可是自填式），五、质量控制此次项目运行质量控制的重点环节有：问卷终稿审核与修订实地执行问卷审核与复核码表确认、追加与编码定量数据录入与查错最终提交报告校对与修订六、调研人员以下内容由一个人员完成：总体调研规划与控制、制定市场调查计划：二手资料收集；二手资料分析报告：总结：调查报告图表制作：撰写调查报告：七、项目时间安排时间项目确定调查项目设计问卷、选择样本问卷访问电话访问12、11-12、1212、13-12、1412、15-12、1712、18项目时间问问卷复核与审核核统统计分析、编写调查报告印印刷和提交调查报告12、1912、20-12、2212、23八、项目预算项目预算成本直接费用脑力时间精力调查项目设计200设计问卷、选择样本202020问卷访问200电话访问100问卷复合与审核50100统计分析、编写调查报告100印刷和提交调查报告20九、下面附上关于围巾的问卷：9．１1以下的东西，你更在意围巾的那一方面（）A.质量B.品牌C.耐用9．１2你对围巾品牌的要求是什么样的？（）A.好品牌，上档次的B.一般就行C.对品牌不怎么要求9．１3你戴围巾的目的是（）A.装饰B.保暖C.任何情况下都不戴D其他9．１4对围巾的材料布质，你更倾向于选择（）A.丝质的B.棉质的C.毛线的、绒的D.其他9．１5你不戴围巾的原因是（）Ａ．没有必要Ｂ．太麻烦Ｃ．不习惯戴Ｄ．其他９．１６你认识围巾通过的渠道是（）Ａ．报纸Ｂ．电视Ｃ．杂志Ｄ．网络Ｅ．其他９．１７你喜欢何种风格的围巾（）Ａ．可爱型Ｂ．大众性Ｃ．追随潮流型Ｄ时尚个性型．Ｅ．成熟型９．１８你喜欢哪类色彩的围巾（）Ａ．鲜艳，纯度高Ｂ．灰色调，中性Ｃ．黑白色９．１９围巾上的图案你喜欢的是（）Ａ．无图案Ｂ．人物Ｃ．风景Ｄ．其他９．２０如果购买围巾，你接受的价格范围在（）Ａ．２５元以下Ｂ．２６－３５元Ｃ．３６－４５元Ｄ．４５元以上 ９．２１对于围巾，以下哪种原因是你最不能接受