一点一汽骏派a50上市合作方案

天津一汽骏派A50新车上市合作方案一点资讯全国营销中心呈上20171031项目简报项目目标优质内容合作，实现目标人群的深度沟通高效资源传播，助力车型目标人群高效转化项目挑战高效沟通：如何为新车上市造势，强势引发TA关注精准定向：如何精准触达目标人群，实现人群高效转化项目简报项目背景2017年12月，作为“骏驰计划”重要环节，骏派A50即将上市人群分析以竞品车型-奔腾B30&捷达目标人群为例人群画像概述：男性为主，主要集中在三、四线城市数据来源：一点资讯insight数据分析系统2017103080.4%男生占比19.6%女生占比年龄构成50岁及以上3.3%25-39岁65.4%40-49岁8,6%0-24岁22.7%创业梦想-创业|梦想|创业投资人群分析以竞品车型-奔腾B30&捷达目标人群为例偶像追求-马云|王健林时尚乐活-时尚|科技|旅游人群画像概述：有梦想，有追求的时尚乐活一族数据逻辑：关注奔腾B30&捷达的人还关注的兴趣频道/关键词数据来源：一点资讯insight数据分析系统20171030人群分析骏派A50目标人群画像综述他们是“追求大梦想的小人物”三、四线城市的男性为主有梦想，有追求的乐活一族习惯了被灌输的“名人鸡汤式”梦想可曾想过：“小人物”的梦想也有颠覆社会的能量“小人物”梦想01对音乐的执着热爱造就了西藏乡村数学老师扎西平措的歌手冠军数学教师歌手冠军作家1918年，查理·卓别林梦想着成为一名出色的小丑演员居然成就一位批判现实主义艺术大师儿时“飞行”梦想的坚守自我历练成就了何聪发“中国航模第一人”“小人物”梦想01中国航模冠军航模达人赛车手1903年，莱特兄弟梦想着创制出能够承载人类飞行的工具成功研制出影响人类出行史的飞机“小人物”梦想01基于多年来对军包的热爱丞相夫妇放弃安稳生活，开创手作皮具品牌H&K创始人军包皮具1910年，可可·香奈儿梦想着凭借非凡针线技巧打造一款简洁耐看的帽子，竟开辟出奢侈品界的传奇每一个“小人物”的梦想都值得被我们认真对待伟大源自渺小，每一个小梦想未来都可能成为颠覆未来世界的火苗新一代“国民车”骏派A50“卷土重来”为助力“小人物”的梦想而来国民车梦想02骏派A50重塑“国民车”梦想致力于同每一个小梦想共同创造美好未来世界国民车梦想02时尚信仰-奥迪御用IDG开发设计空间延伸-为爱提供更多包容空间动力助航-亲民价格提供超值动力沟通接点03骏派A50与目标用户同在为认真坚持自我的梦想而共同前进“小人物”梦想“国民车”梦想核心概念认真追求梦想的人值得被我们认真对待挖掘3位KOL梦想追求故事，软性传递骏派A50品牌主张及上市信息Bigidea04兴趣猎人项目借力打造热点事件理念契合兴趣猎人从兴趣领域切入小人物的梦想，兴趣维度展现骏派A50的品牌梦想主张，更易于用户接受了解传播借势千万级资源投入，打造绝对线上上市传播热点资源整合借助项目资源，整合线上线下资源，扩展传播效果平台借力05项目框架借势《兴趣猎人》项目传递骏派A50的理念，打造车型上市热点预热期高潮期长尾期品牌角色：先导者亮明品牌与TA共同在坚持梦想品牌角色：炒热者通过KOL梦想故事具象展现车型卖点品牌角色：推动者促成受众对车型理念的固化与行动1前期预热营销目标：为车型上市预热造势人群效果：聚集TA关注，引发话题讨论项目举措：话题PK/H5互动/热点借势-世界足球日构筑通路：一触即发/信息流/下拉刷新/OPPO信息流儿时签下的“梦想军令状”，现在是否已经实现？1.还未实现2.已经实现主题相关车型露出

梦想之所以被称为梦想，就是因为它具有一定的高度和难度。填补梦想与现实的距离差距，也正是人们不断努力生活、追求自我的过程，不轻言放弃是对梦想的一种坚守。天津一汽骏派A50鼓励年轻人坚持自己的梦想，坚信梦想的力量能创造无限可能。还未实现已经实现用户PK投票专区PK态势总结描述（车型优势软性渗透）长大后，我早已改变了自己的梦想我坚持着并已经实现了儿时的梦想儿时签下的“梦想军令状”，现在是否已经实现？车型软文露出话题PK台赛事回顾儿时签下的“梦想军令状”，现在是否已经实现？已经实现还未实现话题PK台话题PK吸引用户关注，获取用户态度话题PK话题PK获取用户观点和态度通过时光之旅穿越到100年以后的现代，查看对应KOL梦想故事解封英雄梦你的英雄坐骑：宝沃BX5

1.8TGDI涡轮增压直喷发动机最大功率140千瓦用户点击进入互动页面查看名人梦想博物馆用户可滑动查看不同主题的梦想专题，点击可进入选择梦想专题，查看名人梦想短视频，结束后进入时光之旅互动H5《梦想博物馆》100年，丞相夫妇也开始了他们的梦想之途……车型及上市信息露出，用户可进入商城，重新观看、或分享梦想博物馆梦想博物馆梦想博物馆梦想博物馆梦想博物馆重新查看分享好友梦想座驾商城热点借势借势“世界足球日”产出创意图片&软文关于足球，我有一百个小小梦想……结合12月9日“世界足球日”，产出“一点冷姿势”创意图片配合足球日热点产出软文，软性渗透品牌理念及车型上市信息向点击过开屏广告的用户继续推送一个品牌频道卡片+一篇软文骏派a50plus开屏广告品牌频道卡片+软文频道页亮点:广告曝光与内容完美连接既达到品牌曝光的目的，又能够精准追踪广告兴趣用户，促进效果转化【丹姿水密码案例】合作效果开屏平均CTR：9%；软文平均CTR：6.24%；资源构筑智能化广告产品：一触即发下拉刷新天津一汽骏派A50即将荣耀登场亮点—信息流大图：信息流内大图形式出现，强势曝光，

支持跳转亮点—下拉刷新：用户高频动作植入，下落刷新页面广告展现信息流大图下拉刷新资源构筑创新曝光资源：信息流+下拉刷新资源构筑OPPO资源：浏览器信息流OPPO浏览器信息流大范围触达OPPO高端年轻受众，为官网引流OPPO浏览器DAU：5000万MAU：1.4亿骏派A50即将荣耀登场骏派A50

5分钟前2高潮引爆人群效果：高强曝光车型信息营销目标：借助车型上市，引爆活动高潮项目举措：OPPO社区/KOL视频/《车TIME》/6666创意试驾营构筑通路：如影随形/视频开屏/视频信息流/开屏/信息流大组图/OPPO开屏X合作视频拍摄，保证拍摄质量视频双平台共享，提升传播效果二更视频累计发行作品-2618部二更视频累计播放量-170.36亿微信-二更视频传播量均在10万+微博-微博粉丝数量高达563万+KOL短视频联手二更打造《兴趣猎人》KOL梦想故事微电影KOL短视频联手二更打造《兴趣猎人》KOL梦想故事微电影【小人物大梦想】邀请3位具有代表性的KOL讲述自己的梦想追求故事，联合产出短视频，传递骏派A50的车型理念丞相夫妇广告人对军包的热爱，创办H&K事业身份利用：时尚设计标签时尚设计扎西平措乡村教师对音乐的迷恋，登顶冠军榜身份利用：高亢辽阔音域宽广空间何聪发儿时梦想的坚守，成就航模第一人身份利用：强大飞机动力强劲动力KOL短视频3位KOL梦想故事，具象化传递骏派A50卖点丞相夫妇车型结合从100年前可可·香奈儿创业故事切入，引入到100年后的今天丞相夫妇“一针一线”的梦想内容概述传播主题指尖上的梦想香奈儿梦想故事部分采用旧版发黄书籍展现通过翻书的形式引出丞相夫妇的梦想故事展现形式优雅内饰与车身时尚设计理念兴趣猎人艺术篇【人生演绎者】执行中兴趣猎人梦想篇【平凡活出彩】兴趣猎人匠心篇【时间修复师】已完结兴趣猎人科技篇【时空的契约】洽谈中天津一汽专属定制KOL短视频骏派A50专属定制《兴趣猎人-梦想篇》合作方：一汽吉林森雅R7&文松（著名喜剧演员）合作方：一汽-大众速腾&Sam（古董表爱好者）合作方：奥迪&KOL（KOL待定）《车TIME》人车生活爆笑情景剧栏目梗概节目总时长3-5分钟。以情景剧展示一个场景化的人车故事，或路上遇到尴尬事件；由女性主持人（或联手专业嘉宾KOL），趣味讲解这个问题的解决方法；最后加入演员真人秀。栏目风格方向新颖，且内容属于当下年轻司机的刚需；展示方式有趣，容易吸引观众；话题内容和表现形式轻松幽默，更易于年轻消费者的接受和分享。栏目模块1.开篇进入有关年轻司机的趣味短剧，引出本期问题。2.短剧结束后，进入片头动画，播出赞助商信息+口播。3.脱口秀阶段，主持人讲解本集问题的解决方法。4.正片结束后，加入一个年轻司机真人秀，如不使用导航到达目的地等趣味短剧片头动画脱口秀真人秀全程直播《车TIME》三期专属定制骏派A50栏目内容《车time》-我的梦想Style围绕骏派A50产品卖点，规划3集爆笑短视频情景剧通过系列生活场景发生的人车趣味故事，描绘目标人群“梦想Style”的生活方式和态度巧妙深度植入骏派A50越级“空间、动力、设计”等优势产品卖点《车TIME》三期专属定制骏派A50栏目内容1娱乐旅行场景2创业洽谈场景3情感社交场景生活场景设置产品卖点宽广空间强劲动力时尚设计3期栏目内容表现TA的梦想Style梦想故事旅行梦想·爱的空间畅谈旅行路途会遇到的各种驾驶囧事，并提出对应策略创业梦想·生活动力畅谈创业路上遇到的难题，如何化困难为能力爱情梦想·时尚外表如何在相亲场合优雅而得体地得到对方的好感注：以上自媒体仅为示意，以具体合作为准直击传播痛点一站式自媒体解决方案一点insight大数据支持3000+汽车领域自媒体入住目标受众不精准稿件内容千篇一律渠道有限，核心内容被掩盖直达目标受众精准筛选自媒体，专业团队把控千万量级日活平台，全网分发传播痛点万点齐发精筛最匹配自媒体参与车展现场输出原创内容并在自有渠道传播创意试驾营《6666创意试驾营》车企评测需求KOL现场试驾深度稿件产出创意试驾营《6666创意试驾营》一点insight数据指导车企深度评测需求内容产出方向召集KOL并发放创意基金；KOL前往指定地点提车（可将上市城市作为指定提车地点），自行收集相关素材完成创意拍摄全网传播深度创意试驾稿件；传播期结束后进行比稿，评选出创意大奖创意试驾营TA兴趣指导文章产出方向数据逻辑：关注奔腾B30&捷达的人还关注的兴趣频道/关键词数据来源：一点资讯insight数据分析系统20171030旅游创业时尚摄影美食理财艺术音乐买房小众兴趣类创业理财类时尚前沿类亮点：与相关IP或代言人新闻资讯绑定，借势超级IP；使广告跟随用户兴趣智能传达品牌信息，及时反馈数据合作参考：与“梦想”、“创业”等关键词绑定资源构筑智能广告产品：如影随形广告信息流与相关明星、IP或代言人新闻资讯绑定【宝马&王者荣耀如影随形合作案例】测试效果（4天）曝光量：2,987,545点击量：28,544点击率：0.95%亮点—视频开屏：APP开启页首曝光，动态效果，强势曝光亮点—视频信息流：信息流视频，点击直接播放视频开屏视频信息流资源构筑创新曝光资源：视频开屏+视频信息流“最美大胃王”—城市挑战赛小人物有大梦丞相夫妇的“名牌梦“宝沃森雅R7亮点—开屏：APP开启页首曝光，强势曝光亮点—信息流大组图：推荐页组图形式，多图，可滑动开屏推荐页信息流-大组图资源构筑创新曝光资源：开屏+信息流大组图3-5张，左右滑动注：以上demo仅为示意资源构筑OPPO资源：开屏联动浏览器开机画面音乐开机画面主题商店开机画面三大APP启动入口，独立用户4000万注：以上demo仅为示意3长尾持续人群效果：促进目标人群高效转化营销目标：线上线下持续车型上市热点项目举措：商超展台/自媒体传播构筑通路：浮标/竞品频道联投注：图片仅为示意，具体需沟通确认展台创意活动本地化商超展台实现市场下沉商超展台线下设置商超展台，创意活动促进销售转化车型冰雕梦想征集墙VR体验3000+汽车类自媒体总数家车辙|330万李特儿|6370万车快报|6880万旭说|3900万夏至观车|7455万文物车道|4438万玩车教授|1.05亿汽车大师|3040万有车以后|7500万总力谈车|1.4亿车业杂谈|90万车小四|1580万女司机|8440万谈车工坊|6300万车早茶|2026万陈庆镒|1740万车市红点|460万高氏观车|100万华山论剑|30万汽车洋葱圈|450万文章方向：热度延展/通稿扩散小人物有大梦，这世界从来都如此精彩酷炫登场！“冰与车之歌”亮相天津品