视觉传达设计第10讲-广告设计课件

视觉传达设计第10讲-广告设计课件本节课学习内容一、三、二、DM广告POP广告海报广告（招贴）教学重点：海报广告教学难点：运用特点进行创意设计教学目标：了解各类广告的类型，掌握不同广告的特点本节课学习内容一、三、二、DM广告POP广告海报广告（招贴）你可曾留意过街头的海报？一、海报招贴广告你可曾留意过街头的海报？一、海报招贴广告什么样的海报能给路人一个驻足的理由?一、海报招贴广告你可曾为一个海报而驻足停留?什么样的海报能给路人一个驻足的理由?一、海报招贴广告你可曾为也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底。一、海报招贴广告也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底。一、海报招贴广告什么是海报？

海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。一、海报招贴广告1、概述◆概念：什么是海报？海报(poster)又称招贴,是你们知道海报名称的由来吗？

海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。海报又称招贴画或宣传画，是一种平面形式的宣传广告。一、海报招贴广告1、概述◆概念：你们知道海报名称的由来吗？海报这一名称，最早起你能说说海报的特点吗?一、海报招贴广告◆特点：1、概述去除黑眼圈的广告你能说说海报的特点吗?一、海报招贴广告◆特点：1、概述去除黑一、海报招贴广告◆特点：1、概述一、海报招贴广告◆特点：1、概述一、海报招贴广告◆特点：1、概述▼准确的设计理念▼无限的创意空间▼奇思妙想▼独特的表现形式和视觉文化语言一、海报招贴广告◆特点：1、概述▼准确的设计理念海报设计——创意的王国一、海报招贴广告1、概述◆特点：海报和广告的灵魂——创意

创意就是用创造性的思维去观察和理解平凡的事物，使之变得不平凡。以发现的眼光来看待你身边的事物，或者用发现的心去探索事物的本源。总之无限的创意就蕴含在生活之中，等待着你的发现。海报设计——创意的王国一、海报招贴广告1、概述◆特点：海报和◆政治类◆文化类◆公益类◆商业类◆娱乐类2、分类一、海报招贴广告◆政治类2、分类一、海报招贴广告传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报2、分类一、海报招贴广告◆政治类传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报2、分类一、海报招贴广文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴是其主要媒介之一，主要应用于各种展览会、音乐会、戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日庆典等。2、分类一、海报招贴广告◆文化类:文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴是其主要媒2、分类一、海报招贴广告◆文化类:2、分类一、海报招贴广告◆文化类:2、分类一、海报招贴广告◆文化类:2、分类一、海报招贴广告◆文化类:2、分类一、海报招贴广告◆公益类是通过表现的主题来碰撞人们的生活和精神领域的海报。2、分类一、海报招贴广告◆公益类是通过表现的主题来碰撞人们的以宣传商品获取经济利益为目的而制作的海报2、分类一、海报招贴广告◆商业类以宣传商品获取经济利益为目的而制作的海报2、分类一、海报招贴2、分类一、海报招贴广告虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。◆商业类西莎（CESAR）2、分类一、海报招贴广告虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。2、分类一、海报招贴广告◆商业类2、分类一、海报招贴广告◆商业类传递娱乐信息的海报。2、分类一、海报招贴广告◆娱乐类传递娱乐信息的海报。2、分类一、海报招贴广告◆娱乐类3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一.图形:海报是视觉艺术，可以通过图形产生强烈的视觉效果。标志/插图二.文字:具有说明作用。如果海报设计中没有文字，将无法说明准确的传递信息。文案设计/字体设计三.色彩:具有象征性四.版式：构图3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一.图形:海报是视觉艺3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形是任何一种视觉传达设计艺术中最基本的造型艺术语言。

图形包括：具象图形和抽象图形3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形是任何一种视觉传3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形☆是画面视觉主体，通过个性的图形图像直接传达信息、观念。3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形☆是画面视觉主体3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形☆引导视线到文字，与人们沟通产生共鸣。3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形☆引导视线到文字3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形第一届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形第一届靳埭强设计3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字文案设计(1)标题(2)正文(3)广告语(4)随文文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，是信息传达的直接载体，具有举足轻重的作用。

分类为：文案设计、字体设计3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字文案设计(1)标3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字字体设计(1)形式与内容统一(2)美观和谐风格统一(3)简洁、醒目、易读、易识3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字字体设计(1)形3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆色彩色彩语言复杂而又简单，比其他任何形象都能更直接与人们交流，是对海报最直接最具影响力的因素。3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆色彩色彩语言复杂而又4、海报设计的版式一、海报招贴广告标准型(常见)◆版式4、海报设计的版式一、海报招贴广告标准型(常见)◆版式4、海报设计的版式一、海报招贴广告标题型(中庸)◆版式4、海报设计的版式一、海报招贴广告标题型(中庸)◆版式4、海报设计的版式中轴型(传统)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式中轴型(传统)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式斜置型(活跃)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式斜置型(活跃)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式斜置型(活跃)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式斜置型(活跃)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式全图型(饱满大方)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式全图型(饱满大方)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式重复型(加深印象)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式重复型(加深印象)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式文字型(直接简明扼要)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式文字型(直接简明扼要)一、海报招贴广告◆版确定主题展开联想锁定范围确定构思5、海报设计构思过程一、海报招贴广告确定主题5、海报设计构思过程一、海报招贴广告二、DM广告1、概述◆概念DM是英文directmailadvertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为directmagazineadvertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。

因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。二、DM广告1、概述◆概念DM是英文directmail二、DM广告1、概述◆历史DM起源于几千年以前的古埃及。到了16世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布DM的主要渠道，一批专业DM广告公司也随之产生。二、DM广告1、概述◆历史DM起源于几千年以前的古埃及。到二、DM广告2、目的DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：1、在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。2、稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。3、介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。4、增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。5、增强企业形象，提高公司知名度。6、与同行业举办的促销活动竞争。7、刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。

二、DM广告2、目的DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，二、DM广告3、形式种类DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等.即传单、册子、卡片二、DM广告3、形式种类DM形式有广义和狭义之分，广义上包括二、DM广告3、形式种类广告单页、明信片、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。二、DM广告3、形式种类广告单页、二、DM广告3、形式种类◆广告单页指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要介绍企业的产品或其所提供的服务的相关资讯。二、DM广告3、形式种类◆广告单页指企业精心设计和印刷的传二、DM广告3、形式种类◆明信片明信片通过邮局送达受众，这类广告通常较小。二、DM广告3、形式种类◆明信片明信片通过邮局送达受众，这类二、DM广告3、形式种类◆折页主要是指彩色印刷的单张彩页,一般是扩大影响力而做的一种纸面宣传材料。不方便装订时可以做成折页，有一折、二折、三折、四折、五折、六折等，总页数不多，为提高设计美化效果，或便于内容分类，也可以做小折页。二、DM广告3、形式种类◆折页主要是指彩色印刷的单张彩页,一二、DM广告3、形式种类◆小册子对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。二、DM广告3、形式种类◆小册子对比一般的书籍来说，宣传册设二、DM广告3、形式种类◆小册子二、DM广告3、形式种类◆小册子二、DM广告3、形式种类◆产品目录多用于超市或大型卖场，零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求图文清晰、信息准确无误。二、DM广告3、形式种类◆产品目录多用于超市或大型卖场，零售二、DM广告3、形式种类◆企业宣传册根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。二、DM广告3、形式种类◆企业宣传册根据广告用纸的大小，经过二、DM广告3、形式种类◆商业信函这是较为常见的一种直邮广告形式，通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品的买卖，如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。二、DM广告3、形式种类◆商业信函这是较为常见的一种直邮广告二、DM广告3、形式种类◆DM杂志这是近年来发展最快的直邮广告形式，一般由广告经营者创办、编辑和发行。这种杂志，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，供读者免费索取。二、DM广告3、形式种类◆DM杂志这是近年来发展最快的直邮广二、DM广告6、DM广告设计4、好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送合作。注：二、DM广告6、DM广告设计4、好的DM莫忘纵深拓展，形成系三、POP广告1、POP广告的内涵

广义：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。◆定义

POP广告的POP三个字母，是英文POINTOFPURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINTOFPURCHASE即“购买点”。狭义：狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。三、POP广告1、POP广告的内涵广义：广义的pop广告的三、POP广告1、POP广告的内涵◆特点▼是最终的广告

▼自营综合性广告

▼形式灵活多样▼以促成现场交易为目的三、POP广告1、POP广告的内涵◆特点▼是最终的广告三、POP广告2、POP广告的发展◆缘起酒店外面挂的酒葫芦、酒旗、饭店外面挂的幌子、药店外面挂的药葫芦、膏药或者仁丹等等。以及逢年过节和遇到喜庆之事的张灯结彩等。三、POP广告2、POP广告的发展◆缘起酒店外面挂的酒葫芦、三、POP广告2、POP广告的发展◆手绘POP时代以纸张绘图的形式

20世纪60年代以来，日本引进三、POP广告2、POP广告的发展◆手绘POP时代以纸张绘图三、POP广告2、POP广告的发展◆手绘POP时代手绘POP广告的特点

1）有及强的针对性

2）制作灵活、快捷

3）费用及低

4）促销效果显著

5）具有亲切感三、POP广告2、POP广告的发展◆手绘POP时代手绘POP三、POP广告2、POP广告的发展◆电脑POP时代三、POP广告2、POP广告的发展◆电脑POP时代三、POP广告3、POP广告的功能新产品告知吸引顾客进店引顾客驻足促使最终购买取代售货员营造销售气氛提升企业形象假日促销三、POP广告3、POP广告的功能新产品告知三、POP广告4、POP广告的分类1.长期POP广告：使用周期为一个季度以上◆按照使用周期分类三、POP广告4、POP广告的分类1.长期POP广告：使用周三、POP广告4、POP广告的分类◆按照使用周期分类2.中期POP广告：使用周期在一个季度左右三、POP广告4、POP广告的分类◆按照使用周期分类2.中期三、POP广告4、POP广告的分类◆按照使用周期分类3.短期POP广告：使用周期在一个季度以内三、POP广告4、POP广告的分类◆按照使用周期分类3.短期三、POP广告5、POP广告的形式1）店面POP广告2）橱窗POP广告◆外置POP广告商店的牌匾、店面的装修和橱窗三、POP广告5、POP广告的形式1）店面POP广告◆外置P三、POP广告2）吊挂POP广告3）地面POP广告1）壁面POP广告5、POP广告的形式◆店内POP广告三、POP广告2）吊挂POP广告1）壁面POP广告5、POP三、POP广告1）柜台陈列POP广告：展示卡、展示架

2）地面陈列POP广告5、POP广告的形式◆陈列现场POP三、POP广告1）柜台陈列POP广告：5、POP广告的形式◆三、POP广告6、POP广告的创意设计在商业活动中，POP广告是一种极为活跃的促销形式，它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所中，它能够把商品的优点、内容、质量和使用方法清晰明确地再传达给消费者，提高商品的注目率，使消费者对各种广告媒介所作的宣传产生一种联想，或通过有针对性的、简明扼要的说明，使消费者对不熟悉的商品产生好感，从而促进销售。这也正是POP广告的魅力所在。三、POP广告6、POP广告的创意设计在商业活动中，POP广三、POP广告6、POP广告的创意设计POP广告是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计技巧上与其他广告有些不同之处：（1）必须特别注重现场广告的心理攻势；（2）造型简练，设计醒目；（3）注重陈列设计；（4）POP广告设计鲜明的个性；（5）POP广告应针对顾客的关心点进行诉求和解答；（6）POP广告的设计总体要求就是独特；（7）强调现场广告效果。三、POP广告6、POP广告的创意设计POP广告是直接沟通顾◆设计内容：确定主题，完成海报设计可选主题：某种思想理念（如坚韧、顽强、拼搏等）倡导健康生活方式弘扬传统文化、传统美德（礼义仁智信）讽刺揭露各种不良现象及作风宣传正气及正能量反腐某产品或某品牌或某企业宣传◆设计要求：主题鲜明；

图形具有创意；色彩协调，视觉冲击力强；文字字体及大小等编排设计得当；版面编排主题突出，有较强的艺术感染力。作业◆设计内容：确定主题，完成海报设计作业视觉传达设计第10讲-广告设计课件本节课学习内容一、三、二、DM广告POP广告海报广告（招贴）教学重点：海报广告教学难点：运用特点进行创意设计教学目标：了解各类广告的类型，掌握不同广告的特点本节课学习内容一、三、二、DM广告POP广告海报广告（招贴）你可曾留意过街头的海报？一、海报招贴广告你可曾留意过街头的海报？一、海报招贴广告什么样的海报能给路人一个驻足的理由?一、海报招贴广告你可曾为一个海报而驻足停留?什么样的海报能给路人一个驻足的理由?一、海报招贴广告你可曾为也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底。一、海报招贴广告也许只是匆匆一瞥,海报的内容已尽收眼底。一、海报招贴广告什么是海报？

海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。一、海报招贴广告1、概述◆概念：什么是海报？海报(poster)又称招贴,是你们知道海报名称的由来吗？

海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。海报又称招贴画或宣传画，是一种平面形式的宣传广告。一、海报招贴广告1、概述◆概念：你们知道海报名称的由来吗？海报这一名称，最早起你能说说海报的特点吗?一、海报招贴广告◆特点：1、概述去除黑眼圈的广告你能说说海报的特点吗?一、海报招贴广告◆特点：1、概述去除黑一、海报招贴广告◆特点：1、概述一、海报招贴广告◆特点：1、概述一、海报招贴广告◆特点：1、概述▼准确的设计理念▼无限的创意空间▼奇思妙想▼独特的表现形式和视觉文化语言一、海报招贴广告◆特点：1、概述▼准确的设计理念海报设计——创意的王国一、海报招贴广告1、概述◆特点：海报和广告的灵魂——创意

创意就是用创造性的思维去观察和理解平凡的事物，使之变得不平凡。以发现的眼光来看待你身边的事物，或者用发现的心去探索事物的本源。总之无限的创意就蕴含在生活之中，等待着你的发现。海报设计——创意的王国一、海报招贴广告1、概述◆特点：海报和◆政治类◆文化类◆公益类◆商业类◆娱乐类2、分类一、海报招贴广告◆政治类2、分类一、海报招贴广告传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报2、分类一、海报招贴广告◆政治类传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报2、分类一、海报招贴广文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴是其主要媒介之一，主要应用于各种展览会、音乐会、戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日庆典等。2、分类一、海报招贴广告◆文化类:文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴是其主要媒2、分类一、海报招贴广告◆文化类:2、分类一、海报招贴广告◆文化类:2、分类一、海报招贴广告◆文化类:2、分类一、海报招贴广告◆文化类:2、分类一、海报招贴广告◆公益类是通过表现的主题来碰撞人们的生活和精神领域的海报。2、分类一、海报招贴广告◆公益类是通过表现的主题来碰撞人们的以宣传商品获取经济利益为目的而制作的海报2、分类一、海报招贴广告◆商业类以宣传商品获取经济利益为目的而制作的海报2、分类一、海报招贴2、分类一、海报招贴广告虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。◆商业类西莎（CESAR）2、分类一、海报招贴广告虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。2、分类一、海报招贴广告◆商业类2、分类一、海报招贴广告◆商业类传递娱乐信息的海报。2、分类一、海报招贴广告◆娱乐类传递娱乐信息的海报。2、分类一、海报招贴广告◆娱乐类3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一.图形:海报是视觉艺术，可以通过图形产生强烈的视觉效果。标志/插图二.文字:具有说明作用。如果海报设计中没有文字，将无法说明准确的传递信息。文案设计/字体设计三.色彩:具有象征性四.版式：构图3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一.图形:海报是视觉艺3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形是任何一种视觉传达设计艺术中最基本的造型艺术语言。

图形包括：具象图形和抽象图形3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形是任何一种视觉传3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形☆是画面视觉主体，通过个性的图形图像直接传达信息、观念。3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形☆是画面视觉主体3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形☆引导视线到文字，与人们沟通产生共鸣。3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形☆引导视线到文字3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形第一届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆图形第一届靳埭强设计3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字文案设计(1)标题(2)正文(3)广告语(4)随文文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，是信息传达的直接载体，具有举足轻重的作用。

分类为：文案设计、字体设计3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字文案设计(1)标3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字字体设计(1)形式与内容统一(2)美观和谐风格统一(3)简洁、醒目、易读、易识3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字字体设计(1)形3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆文字3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆色彩色彩语言复杂而又简单，比其他任何形象都能更直接与人们交流，是对海报最直接最具影响力的因素。3、海报设计的构成要素一、海报招贴广告◆色彩色彩语言复杂而又4、海报设计的版式一、海报招贴广告标准型(常见)◆版式4、海报设计的版式一、海报招贴广告标准型(常见)◆版式4、海报设计的版式一、海报招贴广告标题型(中庸)◆版式4、海报设计的版式一、海报招贴广告标题型(中庸)◆版式4、海报设计的版式中轴型(传统)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式中轴型(传统)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式斜置型(活跃)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式斜置型(活跃)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式斜置型(活跃)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式斜置型(活跃)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式全图型(饱满大方)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式全图型(饱满大方)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式重复型(加深印象)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式重复型(加深印象)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式文字型(直接简明扼要)一、海报招贴广告◆版式4、海报设计的版式文字型(直接简明扼要)一、海报招贴广告◆版确定主题展开联想锁定范围确定构思5、海报设计构思过程一、海报招贴广告确定主题5、海报设计构思过程一、海报招贴广告二、DM广告1、概述◆概念DM是英文directmailadvertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为directmagazineadvertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。

因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。二、DM广告1、概述◆概念DM是英文directmail二、DM广告1、概述◆历史DM起源于几千年以前的古埃及。到了16世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布DM的主要渠道，一批专业DM广告公司也随之产生。二、DM广告1、概述◆历史DM起源于几千年以前的古埃及。到二、DM广告2、目的DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：1、在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。2、稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。3、介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。4、增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人均消费额。5、增强企业形象，提高公司知名度。6、与同行业举办的促销活动竞争。7、刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。

二、DM广告2、目的DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，二、DM广告3、形式种类DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等.即传单、册子、卡片二、DM广告3、形式种类DM形式有广义和狭义之分，广义上包括二、DM广告3、形式种类广告单页、明信片、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。二、DM广告3、形式种类广告单页、二、DM广告3、形式种类◆广告单页指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要介绍企业的产品或其所提供的服务的相关资讯。二、DM广告3、形式种类◆广告单页指企业精心设计和印刷的传二、DM广告3、形式种类◆明信片明信片通过邮局送达受众，这类广告通常较小。二、DM广告3、形式种类◆明信片明信片通过邮局送达受众，这类二、DM广告3、形式种类◆折页主要是指彩色印刷的单张彩页,一般是扩大影响力而做的一种纸面宣传材料。不方便装订时可以做成折页，有一折、二折、三折、四折、五折、六折等，总页数不多，为提高设计美化效果，或便于内容分类，也可以做小折页。二、DM广告3、形式种类◆折页主要是指彩色印刷的单张彩页,一二、DM广告3、形式种类◆小册子对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。二、DM广告3、形式种类◆小册子对比一般的书籍来说，宣传册设二、DM广告3、形式种类◆小册子二、DM广告3、形式种类◆小册子二、DM广告3、形式种类◆产品目录多用于超市或大型卖场，零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求图文清晰、信息准确无误。二、DM广告3、形式种类◆产品目录多用于超市或大型卖场，零售二、DM广告3、形式种类◆企业宣传册根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。二、DM广告3、形式种类◆企业宣传册根据广告用纸的大小，经过二、DM广告3、形式种类◆商业信函这是较为常见的一种直邮广告形式，通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品的买卖，如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。二、DM广告3、形式种类◆商业信函这是较为常见的一种直邮广告二、DM广告3、形式种类◆DM杂志这是近年来发展最快的直邮广告形式，一般由广告经营者创办、编辑和发行。这种杂志，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，供读者免费索取。二、DM广告3、形式种类◆DM杂志这是近年来发展最快的直邮广二、DM广告6、DM广告设计4、好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送合作。注：二、DM广告6、DM广告设计4、好的DM莫忘纵深拓展，形成系三、POP广告1、POP广告的内涵

广义：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。◆定义

POP广告的POP三个字母，是英文POINTOFPURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINTOFPURCHASE即“购买点”。狭义：狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。三、POP广告1、POP广告的内涵广义：广义的pop广告的三、POP广告1、POP广告的内涵◆特点▼是最终的广告

▼自营综合性广告

▼形式灵活多样▼以促成现场交易为目的三、POP广告1、POP广告的内涵◆特点▼是最终的广告三、POP广告2、POP广告的发展◆缘起酒店外面挂的酒葫芦、酒旗、饭店外面挂的幌子、药店外面挂的药葫芦、膏药或者仁丹等等。以及逢年过节和遇到喜庆之事的张灯结彩等。三、POP广告2、POP广告的发展◆缘起酒店外面挂的酒葫芦、三、POP广告2、POP广告的发展◆手绘POP时代以纸张绘图的形式

20世纪60年代以来，日本引进三、POP广告2、POP广告的发展◆手绘POP时代以纸张绘图三、POP广告2、POP广告的发展◆手绘POP时代手绘POP广告的特点

1）有及强的针对性

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