某汽车舒适版上市策划方案

凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市策划方案ProposalbyLIONMediaCommunicationGroup

莱恩传播机构DocumentStatusInitialConceptProposal

活动初步策划方案Createdon

2011/11/20活动背景活动目的活动概述简明流程活动亮点执行要点目录活动背景产品背景凯迪拉克SLS2.0T舒适版——作为备受消费者关注的豪华商务座驾，赛威2.0T舒适型增加包括带加热功能真皮方向盘、通风制冷和加热功能前排真皮座椅等多处人性化配置，为车主带来更多舒适关怀。凯迪拉克SLS2.0T舒适版将为新一代精英阶层提供更具活力品质的汽车；目标用户总体特征描述:

白领阶层，高层管理者，中型企业老板，艺术家，个性强，对所有事情有欲望，注重有氛围的、生活品质，有子女的中年夫妇。活动目的适时而动预热上市

适逢凯迪拉克SLS2.0T舒适版即将在全国上市，邀请克迪拉克SLS的目标受众进行预赏，为河南区域市场的销售预热。产品沟通提升知名度

全面展示凯迪拉克SLS2.0T舒适版的人性设计，通过高端的鉴赏活动彰显卡迪拉克品牌的尊贵形象以及卡迪拉克SLS的旗舰品质，提升目标群体对其的关注度。媒体报道扩大知名度

通过预赏会为凯迪拉克上市销售造势，邀请郑州主流媒体，以高强度的媒体曝光与口碑传播，有效地提高品牌区域影响力，扩大产品知名度；活动概述新凯迪汽车销售服务有限公司(凯迪拉克展厅)/电视媒体/网络媒体/目标客户①新车亮相客户赏车、品鉴。感恩节大餐节目表演尊贵、温馨、品味、惊喜2011年11月26日PM18:00~21:00活动时间活动地点活动内容主调性邀请目标活动时间

2011年11月26日18:00—21:00活动主题舒适升级尊崇升级

——凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市暨2011感恩派对活动对象

凯迪拉克领导10人郑州地区经销商邀请客户50人河南省内专业媒体20人共计约80人展车数量

2台（1台静态体验+1台展示）活动形式新车品鉴+自助餐简明流程程凯迪拉克SLS2.0T舒适版上市活动流程序号工作区域时间耗时项目内容人员配合AV设备SOUNDVISUAL1签到处及休息区17:30—18:3060’来宾签到(小提琴迎宾)1、现场工作人员示意来宾至休息区；2、小提琴迎宾;礼仪引领；3、礼仪示意来宾落座并为各来宾递上活动流程单礼仪若干现场PG及安保各4人工作人员4人宣传片音效LED播放宣传片2舞台区18:30—18:322’开场倒计时话外音欢迎到场来宾并引出倒计时司仪1人音响、AV师各2人话外音效LED播放宣传片3舞台区18:32—18:375’视频开场介绍到场嘉宾及活动内容MC、礼仪2人视频音效LED播放视频片4舞台区18:37—18:425’领导致词礼仪人员引领经销商领导上台致词MC、礼仪2人上场音乐现场画面5舞台区18:42—18:475’节目表演1、主持人串场,引出舞蹈表演2、舞蹈表演美式舞蹈MC、礼仪2人、舞蹈6人伴奏音效舞台画面6舞台区18:47—18:503’车模秀1、LED画面播放新车视频广告片2、车模随广告片音乐做T台秀3、上市车辆缓缓驶上舞台MC、礼仪2人、车模2人广告片音效舞台画面7舞台区18:50—19:0515’新车讲解1、LED画面播放新车视频2、销售员上台做新车讲解MC、礼仪2人广告片音效汽车音效讲车画面(近景)8舞台区19:05—19:105’交车仪式1、经销商领导当地首位车主钥匙2、礼仪引领及交车仪式配合3、合影留念MC、礼仪2人广告片音效汽车音效舞台画面9舞台区19:10—19:155’车模秀车模做舞台秀,配合拍照礼仪2人、MC、AV师、主持话筒音现场画面10舞台区19:15—19:205’销售政策1、礼仪引领领导上台2、经销商总经理宣布当天销售政策礼仪2人、MC、AV师话筒音效舞台画面11

19:20—19:4020’内场赏车来宾近距离赏车,并享用冷餐

LED播放宣传片12全场19:40—19:5515’活动结束安排来宾离场

活动亮点点高雅格调调活动现场场以柔美美、梦幻幻的灯光光、游走走的品牌牌LOGO、美式调调酒（无无酒精））、美味味可口的的休闲茶茶歇，营营造出格格调高雅雅的现场场氛围；；除此之外外，还将将设置感感恩节体体验区，，使嘉宾宾在赏车车的同时时能享受受到不同同的文化化，衬托托凯迪拉拉克所带带给来宾宾的尊贵贵感受。。香车美女女全场灯光光暗，舒舒缓的音音乐渐渐渐响起，，车模随随着音乐乐的节奏奏，由幕幕后依次次款款走走出，灯灯光跟随随，最后后各自以以不同的的身体姿姿势站定定于在凯凯迪拉克克SLS2.0T舒适版的的旁边，，充分演演绎出香香车美女女的绝妙妙搭配。。互动诠释释凯迪拉克克SLS2.0T舒适版的的讲解分分为两大大部分：：舒适升级级——以凯迪拉拉克SLS2.0T舒适版的的外形、、内饰、、空间为为主；尊崇升级级——以凯迪拉拉克SLS2.0T舒适版的的动力、、安全及及新增加加的三项项改进为为主；现场以主主持人的的实车讲讲解为主主，配合合车模的的注意力力引导、、现场幻幻灯片的的播放，，全面诠诠释凯迪迪拉克SLS2.0T舒适版的的卓越性性能；讲解过程程中，根根据凯迪迪拉克SLS2.0T舒适版的的性能特特点，邀邀请现场场嘉宾上上台答题题互动或或亲身体体验，并并分别赠赠送小礼礼品。舞蹈表演演康康舞，，一种轻轻快粗犷犷的舞蹈蹈。由4名舞者表表演，High-Kicks，高踢腿腿，都是是康康舞舞的典型型动作，，富有激激情的舞舞蹈动作作能够把把现场瞬瞬间点燃燃。小提琴迎迎宾签到处设设置一名名小提琴琴乐手进进行迎宾宾演奏，，为来宾宾营造浪浪漫节日日氛围。。乐手身着着晚礼服服尽显优优雅。执行要点点签到处车辆静展展区取餐台主舞台背景板嘉宾休息息区来宾活动动区域吧台场地布局局图主舞台效效果5m8mLED6m主持人推推荐荐宁莉在2002——2011每年的上上海东方方模特大大赛中西西部赛区区担任主主持人.主持顺驰驰、兴亚亚、亚新新、鑫苑苑、通利利等多家家房地产产公司开开盘、业业主联谊谊会。主持《魅力中国国》“缘来是你你”大型型派对主持宝马马、奥迪迪、逍客客、东方方之子、、帕撒特特、索纳纳塔等汽汽车上市市发布主持联想想、诺基基亚、TCL等全国经经销商大大会。主持西花花园酒店店圣诞晚晚会、元元宵晚会会等。主持斯尔尔丽、香香港玫、、波斯登登等品牌牌服装发发布会。。场地布置置品鉴会新车品鉴鉴物料整备备活动评估估决算人员邀请请物料礼礼品、展展车准备备数量确认认接待准备备确定邀请请人员发送邀请请函确认来宾宾名单对项目进进行评估估前期准备备媒体推广广媒体评估估用户回访访效果评估估自助餐活动执行行步骤客户筛选选发送邀请请函发邀请信信信息反馈馈信息确认认数量确认认准备接待待根据人数数及排期期进行接接待确定邀请请人员发送预邀邀请函确认来宾宾名单拟定邀约客户户名单电话邀约约确定客户户名单邀请函THANKS9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。11:04:1311:04:1311:0412/17/202211:04:13AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2211:04:1311:04Dec-2217-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。11:04:1311:04:1311:04Saturday,December17,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2211:04:1311:04:13December17,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。17十十二月202211:04:13上上午11:04:1312月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:04上上午12月月-2211:04December17,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/1711:04:1311:04:1317December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:04:13上上午午11:04上上午11:04:1312月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。11:04:1311:04:1311:0412/17/202211:04:13AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2211:04:1311:04Dec-2217-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。11:04:1311:04:1311:04Saturday,December17,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2211:04:1311:04:13December17,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。17十十二月202211:04:13上上午11:04:1312月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2211:04上上午12月-2211:04December17,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/1711:04:1311:04:1317December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。11:04:13上上午11:04上午11:04:1312月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。11:04:1311:04:1311:0412/17/202211:04:13AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2211:04:1311:04Dec-2217-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别