媒介经营与管理-课件

媒介经营与管理-课件媒介经营与管理-课件媒

介

经

营

与

管

理第一讲

媒介的概念及定义三、媒介的含义——

媒介一词有两层含义，一方面指具有承载信息传递功能的物质，即包括电视、电影、广播、报刊、网络在内的传播工具；另一方面也包括了制作、传播和经营这些传播工具的社会组织，即电视台、广播电台、制片厂等机构。四、媒介的概念内涵——

媒介是传播学最基本的概念，在媒介的内涵上，媒介(medium或media)也称大众传播媒介、传媒或媒体，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。3媒介经营与管理第一讲媒介的概念媒

介

经

营

与

管

理第一讲

媒介的概念及定义一、什么是媒介？

媒介即万物，万物皆媒介，媒介无时不有。无处不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。二、媒介的定义——

媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中，是中间起介绍作用的信息桥梁。就像中介一样，媒介只是发布媒体的对象和媒体的本身联系起来。媒介就是传递大规模的信息载体，它是介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它是通讯社、杂志、书籍、报纸、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构的总称，一般又称“大众媒介”。4媒介经营与管理第一讲媒介的概念媒介经营与管理第二讲媒介的产生及意义一、媒介的起源

1、前语言传播——笑声、哭声、喊叫声⋯⋯

2、形体符号系统

5媒介经营与管理第二讲媒介的产生及意义5媒介经营与管理

6媒介经营与管理6媒介经营与管理

7媒介经营与管理7媒介经营与管理

8媒介经营与管理8媒介经营与管理3、人类独特的形体表意信号（1）、先天动作——人类天生就会的动作9媒介经营与管理3、人类独特的形体表意信号9媒介经营与管理（2）、习得动作——个人自然而然形成的动作

（3）、同化动作——不知不觉地从同伴或旁人那里学来的动作（4）、训练动作——必须由人教会，历经专门训练之后才能学会的动作

（5）、混合动作——经由多种途径而来的动作10媒介经营与管理（2）、习得动作——个人自然而然形媒介经营与管理（6）、姿势（包括表情）——

无意姿势——带有派生信息的机械性动作。表现姿势——人身上的生物性姿势。模仿姿势——通过传递信号的姿势，如社交模仿、戏剧模仿、部分模仿、虚拟模仿等简要姿势——经过简化或减缩的模仿动作（如OK、V——胜利）。象征姿势——表现情绪和观念的姿势。技术姿势——由专业人员发出的姿势，如旗语。编码姿势——手语。11媒介经营与管理11媒介经营与管理12媒介经营与管理12媒介经营与管理4、人类身外符号系统

视觉性的符号——绘画、结绳记事、记号等⋯⋯

听觉性的符号——乐声、人声等⋯⋯二、媒介的演变媒介特有的六大体系：语言媒介——文字媒介——印刷媒介——电子媒介——网络媒介——未来媒介

人类的传播发展历程：

语言传播——文字传播——印刷传播——同步传播——移动传播13媒介经营与管理4、人类身外符号系统13媒介经营与管理、

2、口头语言传播的优势

a、全息传播，亲和感强——b、机动灵活，互动迅捷——3、口头语言传播的局限

a、传播半径小，影响范围窄——b、瞬间即逝，无法在实践中延绵——14媒介经营与管理、14媒介经营与管理第三讲

媒介的种类及特性一、语言媒介（亲身传播）——媒体的史前时代1、口头语言出现的意义

口头语言，是人类用听觉功能为基础构成的完备而精致的符号系统，有深刻的生物和生理学原因。根据心理和生理学家们测定，人类所接收的外界信息总量中。84％来自视觉，11％来自听觉，剩下的5％由味觉、触觉、嗅觉所获得。15媒介经营与管理第三讲媒介的种类及特性15媒介经营与管理著名的古希腊的思想家、哲学家，教育家苏格拉底（公元前427—前347年）柏拉图（公元前427—前347年）古希腊伟大的哲学家，他和老师苏格拉底，生亚里士多德并称为古希腊三大哲学家。16媒介经营与管理著名的古希腊的思想家、哲柏拉图（公媒介经营与管理二、文字媒介（文字传播）——媒体的萌芽时代

1、文字的产生

文字媒介——由图像和文字构成

a、图像——早期人类遗留下壁画（各种动物、劳动场面、“图腾”标志、“生殖器崇拜”等等）

千年古岩壁画400多年前的古壁画17媒介经营与管理二、文字媒介（文字传播）——媒体的媒介经营与管理b、文字——

文字的出现，最初是古代人类用来弥补自身记忆力不足的方法。

人类最古老的文字——楔形文字

苏美尔楔形文字拓本

苏美尔人

18媒介经营与管理b、文字——苏美尔楔形文字媒介经营与管理19媒介经营与管理19媒介经营与管理20媒介经营与管理20媒介经营与管理袍上刻有苏美尔文字的拉伽什王21媒介经营与管理袍21媒介经营与管理苏美尔石雕22媒介经营与管理苏美尔石雕22媒介经营与管理根据考古复原的尼尼微城23媒介经营与管理根据考古复原的尼尼微城23媒介经营与管理24苏美尔古城遗址媒介经营与管理24苏美尔古城遗址媒介经营与管理苏美尔塔庙遗迹25媒介经营与管理苏25媒介经营与管理26亚述王

帕拉沙尔三世媒介经营与管理26亚媒介经营与管理27楔形文字的泥版吉尔加美许神话

媒介经营与管理27楔形文字的泥版吉尔加美许神话媒介经营与管理28苏美尔人生活场景

媒介经营与管理28苏美尔人生活场景媒介经营与管理29吾珥古城遗址早期苏美尔女王舒伯—亚德媒介经营与管理29吾珥古城遗址早期苏美尔女王舒伯媒介经营与管理

2、文字的特性文字必须“书写”在一定的物质材料上才能传播，而且也只能书写在一定物质材料上的文字才真正构成传播媒介。

中国古代文字的三种书体：刻在龟甲兽骨上的“甲骨文”铭在青铜器上的“金文”镌刻在天然山上的石刻文字30石鼓文

媒介经营与管理2、文字的特性30石鼓文媒介经营与管理古人类创造和发明的三种不同类型的文字——a.甲骨文——是象形文字

象形文字来自于图画文字，是一种最原始的造字方法，图画性质减弱，象征性质增强。因为有些实体事物和抽象事物是画不出来的，它的局限性很大。31甲

骨

文媒介经营与管理古人类创造和发明的三种不同类型的文媒介经营与管理32东巴文

媒介经营与管理32东媒介经营与管理b.古埃及的“圣书字”——是一种表意文字

古埃及的圣书字由意符、音符和定符组成，是一种语词、音节文字。33古埃及文媒介经营与管理b.古埃及的“圣书字”——是一媒介经营与管理34圣书字

媒介经营与管理34圣媒介经营与管理35圣书字媒介经营与管理35圣书字媒介经营与管理c.苏美尔的“楔形文字”——是现代西方许多国家所使用的文字的源头。36苏美尔泥板文书楔形文字媒介经营与管理c.苏美尔的“楔形文字”——是现媒介经营与管理3、文字媒介及传播与媒体之间的历史关系文字，是人类里历史上第一套完备的物化符号系统。有了文字，人类才能

自如使用种种身外的物质载体来记载信息。因此，媒体的主体历史是在文

字产生后开始的。文字媒介的传播优势及其诞生的意义——

a.突破共时性局限，实现历史传播

b.扩展传播空间范围，实现异地远程传播c.促进理性发展，增进人类智慧d.开启“脱部落化”的进程，促进人的个性发展37媒介经营与管理3、文字媒介及传播与媒体之间的历史媒介经营与管理38媒介经营与管理38媒介经营与管理39媒介经营与管理39媒介经营与管理4、文字传播的局限

在口头语言向文字转化的过程中，由于信息形态的变化，信息的成份被过滤，一些信息因子在这一过滤之中被遗忘了。拼音文字只保留了语言的音、义信息，象形文字则在具象与抽象之间游弋，在音、义之外给予观者一种视觉的印象。

文字无法真正地描绘出真实的世界！

视觉能力和视觉记忆的退化，正是文字长期垄断人类心智活动主要空间带来的副作用之一。40媒介经营与管理4、文字传播的局限40媒介经营与管理三、印刷媒介（印刷传播）——媒体的成型时代

语言媒介是媒体的史前时代，文字媒介是媒体的萌芽时代，而印刷媒介的出现才是媒体真正的成型时代1、印刷媒介的诞生起始

印刷术是中国古代的四大发明之一。

中国的四大发明——造纸术、指南针、火药、活字印刷。41媒介经营与管理三、印刷媒介（印刷传播）——媒体的媒介经营与管理42

汉代造纸工艺流程

指南针前身—司南媒介经营与管理42汉代造纸工艺流程指南针前媒介经营与管理43火

药“神火飞鸦”火箭媒介经营与管理43火药“神火飞鸦”火箭媒介经营与管理

44活字木版

活字印刷媒介经营与管理44活字木版活字印媒介经营与管理

印刷媒介和传播的起始条件是纸张和印刷术。45竹简

马王堆出的帛书

媒介经营与管理印刷媒介和传播的起始条件是媒介经营与管理46蔡伦，字敬仲，（公元61～121）东汉桂阳郡人媒介经营与管理46蔡伦，字敬仲，媒介经营与管理47汉安帝刘祜

“章

草”媒介经营与管理47汉“章草”媒介经营与管理48

毕

昇（约公元970年—1051年）活字印刷术版媒介经营与管理48媒介经营与管理49沈括(1031—1095)北宋科学家、文学家媒介经营与管理49沈括(1031—1095)媒介经营与管理50

马歇尔.麦格卢汉

（公元1911年——1980年）

媒介经营与管理50马歇尔.麦格媒介经营与管理51

公元1445年，德国人约翰内斯·古腾

堡发明了金属活字印刷机器。

公元1450年，古腾堡发明了手摇式打

字机。

2、印刷传播的成熟与功效媒介经营与管理51公元1445年，德媒介经营与管理3、印刷媒介对社会形成两大影响——52a、印刷技术的出现对宗教的冲击b、印刷技术促进了近代报纸的诞生

天主教牧师不再是《圣经》唯一的解释者，修道院失去了对书籍再生产过程的控制，天主教教会也因为印刷业而失去了权力。

纸墨介质在良好的条件下，可以保存数百年甚至上千年之久，时至今为止最为方便制作而又可以长久保存的信息介质。4、印刷媒介的三大产物——书籍、报纸、杂志。媒介经营与管理3、印刷媒介对社会形成两大影响——媒介经营与管理A、书籍

书籍是人类运用文字、图画或其他符号在一定材料上记录知识、表达思想并制成卷册的著作物。

书籍的五个部类：

（1）马克思主义、列宁主义、毛泽东思想；

（2）哲学

（3）社会科学

（4）自然科学

（5）综合性图书。53媒介经营与管理A、书籍53媒介经营与管理

书籍的传播特点——系统性的经典知识，经受历史的考验；长久储存，累计性知识的传播；理性思维的训练，最受尊敬、信赖的媒体；激发抽象的、想象的能力；时间和空间的限制很小。B、报纸

报纸指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。有固定的名称，面向公众，定期、连续发行。54媒介经营与管理书籍的传播特点——54媒介经营与管理1、官报时期——

封建王权政治斗争的宣传品，出版商获利的商品。2、党报时期——

为各自政党或派别的利益做宣传，有明显的政治倾向的商业报纸。3、商业报时期——

融新闻、经济、科学、文化、生活、广告等诸多内容的报纸。

便士报——始创于19世纪中叶，是美国、英国等主要资本主义国家的多数报纸，因其每份报纸的价格便宜到知识本国货币的最小单位（美分、便士）而得名。55媒介经营与管理1、官报时期——55媒介经营与管理报纸的传播特点——（1）.文字为主、图像为辅，内容详略自如、可深可浅；（2）.反映敏捷、实效性强，报道新闻优于书刊；（3）.版面容量伸缩性灵活，版式多样、内容广泛；（4）.在阅读的时间、地点、速度和版面内容上，受众又选择的自由；（5）.既可综合化，又可以大众化；（6）.易于保存、携带方便，可反复查阅；（7）.以订阅为主，受众稳定；（8）.市场准、入门坎低，受众的消费支付小。56媒介经营与管理报纸的传播特点——56媒介经营与管理C、杂志

杂志又称期刊，有固定的刊名，是以期、卷、号或年、月为序，根据一定的编辑方针，以刊载不纯粹内容的，将众多作者的作品汇集成册出版，它是一种具有定期或不定期连续性出版并装订成册的印刷读物。公元1665年，

世界上第一种杂志《学者杂志》在法国的巴黎创刊公元1904年，中国人创办了自己的杂志《东方杂志》现代杂志通常分为“普通杂志”和“专业杂志”（学术杂志）两种类型。57媒介经营与管理C、杂志57媒介经营与管理杂志的传播特点——（1）.信息量、实效性介于书报之间，兼顾书籍的的深刻隽永与报纸的新鲜

快速；（2）.专业权威性高于报纸、广播和电视，种类也多余后三者。同时，它又

有比单本书更大的综合性；（3）.内容比书籍短、新、活，又比报纸专、深、全；（4）.印制精致、图片精美，值得并易于收藏和保存。58媒介经营与管理杂志的传播特点——58媒介经营与管理四、电子媒介——同步传播时代1、电子媒介传播时代的演进

1844年，美国工程师塞缪尔·莫尔斯发明了有线电报。

1839年，莫尔斯发布了他的第一项发明“莫尔斯”码。

莫尔斯电码在海事通讯中被作为国际标准一直使用到1999年。59塞缪尔·莫尔斯公元1791年—1872年媒介经营与管理四、电子媒介——同步传播时代59塞媒介经营与管理60电话的发明人亚历山大·贝尔留声机的发明人｜爱迪生媒介经营与管理60电话的发明人留媒介经营与管理61卢米埃尔兄弟电影和电影放映机的发明人

1903年，卢米埃尔兄弟发明了第一代彩色胶片。

1937年，卢米埃尔兄弟研制出了立体电影。媒介经营与管理61卢米埃尔兄弟19媒介经营与管理62马可尼正在调试无线电装置媒介经营与管理62马可尼正在调试无线电装置媒介经营与管理✪

三大电子媒介的发展历史及特点：

A、广播

广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。

（1）、广播的发展历史——

1900年11月，出生在加拿大的美国物理学家费森登首先用无线电传播人类的声音。

1902年，美国人内桑·史特波斐德亲自在肯塔基州穆雷市进行一次试验广播，成为了世界上第一个无线广播演员，后被誉为“无线广播之父”

。

1906年，费森登和亚历山德逊进行的了人类历史上第一次正式的无线电广播，广播从此诞生。

63媒介经营与管理✪三大电子媒介的发展历史及特点：媒介经营与管理64最早的广播费森登在现场广播媒介经营与管理64最早的广播费森登在现场广播媒介经营与管理651919年美国马可尼公司的6.5千瓦广播发射机老式收音机媒介经营与管理651919年美国马可尼公司的6.媒介经营与管理（2）、广播的传播特点——反应迅捷、传播迅速、时效性最强；具有覆盖面广、渗透性强，已唤醒受众的注意；

内容丰富，制作灵活，可允许较大的伴随行为；接收工具轻便易携；体能精力耗量最低；与文字一样，可使受众保有较大的想象空间。广播的缺点是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困

难。66媒介经营与管理（2）、广播的传播特点——66媒介经营与管理B、电影

电影一种以现代科技成果为工具与材料，运用创造视觉形象和镜头组接的表现手段，在银幕的空间和时间里，塑造运动的、音画结合的、逼真的具体形象，以反映社会生活的现代艺术。1、电影的诞生——1832年，比利时著名物理学家约瑟夫普拉多发明了“诡盘”。“诡盘”的出现，标志着电影的发明进入到了科学实验阶段。1894年，法国的奥古斯特卢米埃尔和路易卢米埃尔兄弟发明了手摇式电影摄影机。67媒介经营与管理B、电影67媒介经营与管理68卢米埃尔兄弟拍摄电影《工厂的大门》卢米埃尔兄弟在放映

媒介经营与管理68卢米埃尔兄弟拍摄电影《工厂的大媒介经营与管理

1895年12月28日，卢米埃尔兄弟进行的这次首次放映标志着电影时代的到来。1895年12月28日，世界电影首次公映之日被定为电影诞生日，卢米埃尔兄弟也被称为“现代电影之父”。69媒介经营与管理69媒介经营与管理纪录片的开山鼻祖——卢米埃尔兄弟拍摄特点：主要在现实中去捕捉生活现象，银幕上展现的就是人们身边的

琐事，被称为纪实派。世界第一位电影艺术家——法国电影导演乔治.梅里爱（1861——1938）

拍摄特点：主要记载舞台上已经加工的虚构的生活图画，被称为绘画派。70媒介经营与管理纪录片的开山鼻祖——卢米埃尔兄弟7媒介经营与管理71圣女贞德媒介经营与管理71圣媒介经营与管理72《灰姑娘》

《哈姆莱特》

媒介经营与管理72《灰姑娘》《哈姆莱特》媒介经营与管理73现代电影的创始人|

乔治.梅里爱（1861.12.8

—1938.1.21）

媒介经营与管理73现代电影的创始人媒介经营与管理74《月球旅行记》梅里爱在拍摄现场媒介经营与管理74《月球旅行记》梅里爱在拍摄现媒介经营与管理中国电影的发展史（1896－1949）1896年，卢米埃尔兄弟拍摄的电影传入了中国。1905年，中国人自己拍摄了第一部电影——《定军山》片段，这部时长半个小时的黑白默片标志着中国电影事业从此诞生。中国第一位电影演员——著名京剧老生谭鑫培中国第一位电影导演——北京丰泰照相馆老板任庆泰75媒介经营与管理中国电影的发展史（1896－194媒介经营与管理76电影《定军山》剧照谭鑫培（艺名：小叫天，湖北人）（1847.4.23～1917.5.10）媒介经营与管理76电影《定军山》剧照谭鑫培（艺名媒介经营与管理77任庆泰(1850~1932)拍摄了中国第一部电影《定军山》被称为中国电影之父中国电影第一人中国电影创始人媒介经营与管理77任庆泰(1850~1932)媒介经营与管理78

《狂流》剧照

导演——夏

衍主演——胡

蝶媒介经营与管理78《狂流》剧照导演——夏衍媒介经营与管理79

电影国母—上官云珠

媒介经营与管理79电影国母—上官云珠媒介经营与管理80电影《白毛女》电影《林家铺子》媒介经营与管理80电影《白毛女》电影《林家铺子》媒介经营与管理81电影《小花》电影《人到中年》媒介经营与管理81电影《小花》电影《人到中年》媒介经营与管理82电影《开国大典》媒介经营与管理82电影《开国大典》媒介经营与管理83媒介经营与管理83媒介经营与管理84媒介经营与管理84媒介经营与管理852、电影的传播特点——

（1）.电影传播分为三个阶段：从无声到有声－从黑白到彩色－从胶片

到数码。

（2）.电影有两大分类——商业电影与艺术电影。

（3）.电影是生产、发行和放映在内的大规模产业，被称作为“文化工业”。

（4）.电影具有鲜明的类型和明星制。除了灾难片、历史片外，科幻片、

西部片、警匪片、歌舞片、喜剧片、爱情片、童话片等，都离不开

公式化的情节、定型化的任务和图解式的视觉形象，其最终目的就

是为了迎合大部分观众的心理趣味。

媒介经营与管理852、电影的传播特点——媒介经营与管理

（5）.电影的出现，给世界带来了以动态图像为符号介质叙事方式。这种

动态的图像符号，对于人的审美心理结构与文化心态都有着深刻的

影响。

（6）.电影是集生产、发行、放映在内的大规模产业，成了艺术、娱乐、

大商业和现代技术的融合。

（7）.电影虽然创造了新的大众文化，但它并没有能够像书报、杂志和广

播那样进入到普通家庭里，他只能是是一种公共空间的大众文化。86媒介经营与管理（5）.电影的出现，给媒介经营与管理C、电视

电视是20世纪人类最伟大的发明之一，和广播的发明一样，它凝聚着众多科学家和从业者的心血智慧。1、电视技术的诞生

1817年——1932年电视技术的研制阶段。

2、实验性的电视播映

电视之父

约翰·洛吉·贝尔德87媒介经营与管理C、电视87媒介经营与管理3、正式的电视播送——

世界上第一部电视剧——1930年英国广播公司BBC电视开始试验广播，播出了多幕电视剧《花言巧语的人》（嘴里刁花的人）。

世界电视事业的诞生日——1936年11月2日。

英国广播公司（BBC）建立了世界上第一个公众电视发射台，并开办了世界上第一座正规的电视台，电视作为大众传播媒介由此诞生。4、电视发展的中断和恢复——

二战中断，当时全世界仅有六家电视机构。1941年美国电视事业崛起，

后成为世界上第一个开办彩色电视节目的国家。88媒介经营与管理3、正式的电视播送——88媒介经营与管理5、通讯卫星时代——1957年苏联发射了第一颗人造地球卫星。1962年美国在西方国家中最早发射了一颗通信卫星“电星一号”，它是世界上最早用来转播电视节目的通信卫星。

我国第一座电视台——北京电视台于1958年5月1日开始试验播送电视节目，同年9月2日正式开播。

1973年5月1日，中央电视台首次试播彩色电视节目。89媒介经营与管理5、通讯卫星时代——89媒介经营与管理6、电视媒介的传播特点——

（1）.电视目前被称作“第一媒体”；

（2）.电视是集视觉、听觉手段为一体，通过影像、画面、音效、声音、字

幕以及特技等多方面的传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和

冲击力；

（3）.电视是音画俱肖、图文并茂的载体，有着巨大的覆盖面和受众群落。

而且全球谐振，可在第一时间共享；

（4）.电视不仅是人们获得新闻和信息的手段，而且是丰富多彩文化生活

和娱乐的主要供者；90媒介经营与管理6、电视媒介的传播特点——90媒介经营与管理

（5）.电视的出现是人们每天的传媒接触时间由过去的几十分钟，一下子的主

要提高到了几个小时，甚至是通宵达旦，看电视成了人们的业余生活

内容。

（6）.电视不仅大大地改变了人们的生活，而且对现代社会的政治、经济、和

文化的各个方面都产生了广泛而深刻的影响。

电子媒介的三大主要功能

a、大大提高了信息传播的速度b、传播手段十分简单c、信息种类大大增加2.电子传播媒介与大众传播时代91媒介经营与管理（5）.电视的出现是人媒介经营与管理五、网络媒介——新兴电子媒介传播时代1、电脑——媒体的终端机

电脑是最方便、数量最庞大的，可以储存、处理、传送声音、图像、文字、音乐、动画、影像六种媒体。

A、电脑的诞生

（1）、世界上第一台电脑1946年2月14日，世界上第一台现代电子计算机“埃尼阿克”(ENIAC)，在美国宾夕法尼亚大学的莫尔电机学院，举行了人类历史上第一台现代电子计算机的揭幕典礼。92媒介经营与管理五、网络媒介——新兴电子媒介传播媒介经营与管理93

“埃尼阿克”的两位发明人莫奇来和埃克特媒介经营与管理93“埃尼阿克”的两位发明人莫奇媒介经营与管理第一台个人电脑94IBM5150媒介经营与管理第一台个人电脑94IBM5150媒介经营与管理95联想的创始人柳传志掌舵联想集团27载联想在全球个人计算机市场份额为全球第二媒介经营与管理95联想的创始人柳传志媒介经营与管理（2）、世界上第一台笔记本电脑961982年，康柏生产的第一台电脑Osborne媒介经营与管理（2）、世界上第一台笔记本电脑96媒介经营与管理97IBMPCconvertible5140康柏LTE和LTE286笔记本媒介经营与管理97IBMPCconverti媒介经营与管理981985年，东芝推出的“世界第一台”笔记本电脑媒介经营与管理981985年，媒介经营与管理（3）、世界上第一台彩色笔记本电脑99第一台DSTN彩色笔记本电脑苹果的第一台笔记本电脑PowerBook100媒介经营与管理（3）、世界上第一台彩色笔记本电脑媒介经营与管理（5）、世界上第一台进入太空的笔记本电脑100IBMThinkPad750C媒介经营与管理（5）、世界上第一台进入太空的笔记媒介经营与管理2、寻呼机、移动电话与手机、可视电话

寻呼机——也叫BP机、传呼机、BB机、CALL机，简称呼机。101数字寻呼机中文寻呼机媒介经营与管理2、寻呼机、移动电话与手机、可视电媒介经营与管理移动电话——是寻呼机的"终极杀手"。102可视电话——是一种专门设计的可以让呼

叫双方在通话期间相互看到

对方的电话。媒介经营与管理移动电话——是寻呼机的"终极杀手"媒介经营与管理3、互联网（Internet）

互联网始于1968年，普及于1991年欧洲物理研究所的worldwidewebx协议。互联网是继电报、电话、无线电、电脑之后的一个伟大发明，全世界的电脑能够通过互联网联系起来，进行通讯或分享讯息资源。

4、宽频互联网、随选视讯（VOD:video-on-demand）

随选视讯（VOD:video-on-demand），简称VOD。它可以任意调动声音、图像、文字、音乐、动画、影像六种媒体。5、终极产品

媒体传播的终极产品是无线宽频互联网加可视电话，让任何人在任何时候、任何地方都可以取得各种资讯。103媒介经营与管理3、互联网（Internet）10媒介经营与管理1042001年9月11日，恐怖分子劫持两架民航客机撞击美国纽约世界贸易中心。

媒介经营与管理1042001年9月11日，媒介经营与管理A、互联网的发明给社会带来六大有利资源——1、资讯知识的分享，人员的无距离交流；2、远程办公、在家办公的实现；3、游戏娱乐的网络化，全员的参与性；4、各行业系统的软件、系统的分布式应用成为可能；5、政府、医院等公共机构通过网络为老百姓服务；6、为下一代的物联网打下了基础。105媒介经营与管理A、互联网的发明给社会带来六大有利媒介经营与管理B、网络媒介（媒体）的传播特点——

1、数字化——网络媒介是真正的数字化媒体，数字化是互联网媒体存在的前提。

2、全球性——互联网是一种名符其实的全球化传播媒体！3、信息的丰富多样性与无限性。

4、可存储、易复制。

5、易检索。6、即时性——内容永远在更新！

7、互动性。8、分众化（个性化）。

9、社群化。

10、娱乐性。106媒介经营与管理B、网络媒介（媒体）的传播特点——媒介经营与管理C、网络媒介的传播优势——1、超大信息容量2、资源共享3、范围广泛4、超越时空5、高度开放6、双向互动7、个性化

8、公平性9、多媒体、超文本10、成本低——107媒介经营与管理C、网络媒介的传播优势——107媒介经营与管理六、未来媒介A、未来媒介类别——

1、虚拟现实——

2、嗅觉媒体——

3、味觉媒体——

4、触觉媒体——B、未来媒介概念

1、Web2.0——全民织网2、云计算——巨大的网盘

3、物联网——智慧的地球108媒介经营与管理六、未来媒介108媒介经营与管理C、未来媒介技术

1、未来的报纸——一张超轻薄的“电子纸”2、未来的图书——一块小巧的电子阅读机3、未来的油墨——电子墨水

讨论——今后电子媒介是否就能够真正取缔或替代传统媒介？报纸以后会消失吗？109媒介经营与管理C、未来媒介技术109媒介经营与管理第四讲

媒介的延伸与融合一、关于媒介的延伸理论（麦克卢汉《理解媒介：论人的延伸》论点）

1、媒介是人的延伸——

印刷媒介是眼睛（视觉）的延伸，媒介广播是耳朵（听觉）的延伸、电视媒介是中枢神经系统的延伸，而数字媒介则成为触觉的延伸。媒介是一种科技、一种形式，它本身是信息；而“内容”则是科技的“使用”。形式重要，内容不重要。

2、冷媒介与热媒介的区分

冷媒介——是指它传达的信息量少而模糊，对某一感觉器官具有低清晰度抑退的一类媒介，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。

热媒介——（Hotmedia）是指传递的信息比较清晰、明确，接受者不需要动员更多的感官和联想就能理解，它本身是“热”的。110媒介经营与管理第四讲媒介的延伸与融合110媒介经营与管理3、关于“地球村”的预言地球村也被叫做世界村(globalvillage)，是对地球的一种比喻说法。麦克卢汉早在1964年就预言：随着电子媒介和现代科技的迅速发展，缩小了地球上的时空距离。他认为：人类社会的发展经历了一个部落化——肺部落化——重新部落化的过程。“地球村”的主要含义不是指发达的传媒使地球变小了，而是指人们的交往方式以及人的社会和文化形态发生了重大变化。地球村是互联网的发展；是信息网络时代的集中体现；是知识经济时代的一种形成，而现代交通工具的飞速发展，通信技术的更新换代，网络技术的全面运用使地球村得以形成。地球村概念的产生更直观的表现人民需要和平世界的愿望。111媒介经营与管理3、关于“地球村”的预言111媒介经营与管理二、关于媒介的形态与变化（罗杰.菲德勒《媒介形态变化——

认识新媒介》）

罗杰·菲德勒关于传播媒介变化的六个基本原则：

1、共同演进和共同生存2、形态变化3、增殖4、生存5、机遇和需要

6、延时采用112媒介经营与管理二、关于媒介的形态与变化（罗杰.菲媒介经营与管理三、“三网融合”

A、“三网融合”的概念

所谓的“三网融合”，就是指电信网、广播电视网与互联网的融合，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络，其中互联网是核心。

B、“三网融合”的前景1、实现网络资源的共享，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的

多媒体基础平台。2、网络的功能趋于一致、业务范围趋于相同，都可以为用户提供打电话、

上网和看电视等多种服务。3、用电视摇控器打电话，在手机上看电视剧，随时选择网络和终端。113媒介经营与管理三、“三网融合”113媒介经营与管理四、媒介融合

A、“媒介融合”的联盟形式

1、所有权的融合——指大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施

这些媒介之间的内容相互推销和资源共享。

2、策略性融合——指所有权不同的媒介之间在内容上共享。3、结构性融合——这种融合与新闻采集及分配方式有关。4、信息采集的融合——这主要是指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以

多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。

5、新闻表达融合——这主要是指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众

互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。114媒介经营与管理四、媒介融合114媒介经营与管理五、媒介技术及运用

A、媒介技术印刷媒介技术＝书籍＋报纸＋杂志电子媒介技术＝广播＋电影＋电视网络媒介技术＝电脑＋互联网＋移动手机未来媒介技术＝⋯⋯B、媒介运用1、推广—相互利用

2、克隆—刊播转播3、合竟—合作竞争

4、分享—内容交换

5、融合—全方位、有效报道

115媒介经营与管理五、媒介技术及运用115媒介经营与管理六、理解媒介

1、“媒介”是个抽象的名词2、媒介不是一个静态的存在

3、历史的发展已经推进了一个“泛媒介”时代。

随着社会的进步和各个学科的进步与融合，媒介定义也会随着时代的变化而变化。现在新媒体的发展就带来了新媒介（网络、数字电视、手机等）的出现，也带来了媒介功能的转变。

116媒介经营与管理六、理解媒介116媒介经营与管理第五讲媒介的职能与应用一、媒介与媒体的区分

A、媒介——媒介是一种物质实体，是传播信息所使用的工具。

媒介特点1、实体性——媒介是一个传播实体。

2、中介性——媒介居于传播者和受传者之间。3、负载性——媒介具有负载符号的特性。4、还原性——媒介不对符号做扭曲、变形和嫁接处理。5、扩张性——媒介可使众人分享。

117媒介经营与管理第五讲媒介的职能与应用117媒介经营与管理B、媒体——

媒体是一种媒介组织，指的是拥有、使用并经营媒介的机构。

媒体类别1、电波媒体——广播电台2、平面媒体——报纸、杂志3、户外媒体——路牌、灯箱、楼宇4、新兴的网络媒体等118媒介经营与管理B、媒体——118媒介经营与管理二、媒体的社会价值

A、媒体的社会作用

1、推动组织的工作

2、提升公众意识

3、增加资源收集机会4、提高组织对当地政策的影响

5、对政客和决策者产生影响119媒介经营与管理二、媒体的社会价值119媒介经营与管理B、媒体的社会功能

1、监测社会环境

2、协调社会关系

3、传承文化4、提供娱乐

5、教育市民大众C、媒体社会责任1、政治责任2、道德责任120媒介经营与管理B、媒体的社会功能120媒介经营与管理

D、媒体的社会权利

媒体被誉为是国家三权分立之外的第四种权力。什么是三权分立制度？

三权分立制度就是国家的立法、行政、司法三权分别由三个机关独立行使，并相互制衡的制度。

新闻媒体的社会权利由以下四个信条构成：1、新闻媒介摆脱外部干涉；2、新闻媒介为实现“公众知情权”服务；3、新闻媒介探求真理，反映真理；4、新闻媒介客观公正地报道事实。121媒介经营与管理D、媒体的社会权利121媒介经营与管理三、媒体的划分

A、以媒体出现的先后顺序来划分：

1、第一媒体——报纸、刊物；

2、第二媒体——广播；

3、第三媒体——电视；4、第四媒体——互联网；

5、第五媒体——手机、移动网络。122媒介经营与管理三、媒体的划分122媒介经营与管理

B、按其形式划分为

1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。

2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。

3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。C、计算机对媒体的划分

1、感觉媒体：指直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉的媒体。

2、表示媒体：指传输感觉媒体的中介媒体，即用于数据交换的编码。

3、表现媒体：指进行信息输入和输出的媒体。

4、存储媒体：指用于存储表示媒体的物理介质。5、传输媒体：指传输表示媒体的物理介质。123媒介经营与管理B、按其形式划分为123媒介经营与管理四、传播与传媒的概念

（一）、传播1、传播概念——传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播

的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。A、汉语中的“传播”——是一个联合结构的词，其中“播”多半是指“传播”，而“传”是具有“递、送、交、运、给、表达”等多种动态的意义。B、英语中的Communication——是个名词，原意中包含着“通讯、通知、信息、书信；传达、传授、传播、传染；交通、联络；共同、共享”等意思。C、传播学中关于“传播”的定义——“为用一切masscommunication手段增进各国之间的相互了解而协同努力。”

124媒介经营与管理四、传播与传媒的概念124媒介经营与管理2、传播定义——传播是带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动。3、传播特点——双向性、共享性、快速性、广泛性。4、传播价值——

A、人们彼此关怀，共享世界的方式：意义和情感的构成。

B、确证自我的方式：生成坐标、路标。

C、社会调节的方式：观察，守望，决策，社会运行的保障。

5、传播应用

A、精确传播——在充分了解受众信息的基础上，针对特定人群的偏好，有针对

性地进行一对一的传播形式。

B、助推传播——媒体需要策划人联盟和传媒企业的支持与互动。125媒介经营与管理2、传播定义——传播是带有社会性，媒介经营与管理6、传播对象——个人传播媒介和大众传播媒介。7、传播方式——直接媒介和间接媒介。8、传播目的——公益性媒介和营利性媒介。（二）、传媒

1、传媒的定义

传媒就是传播媒介的简称。传媒是传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。它可以是私人机构，也可以是官方机构。

2、传媒的界定

传媒包括传播媒介、传播机构及传播渠道。126媒介经营与管理6、传播对象——个人传播媒介和大媒介经营与管理A、传播媒介——

传播媒介是传播过程赖以实现的中介，是承载、复制并传播信息的物理形式。a、传播媒介有别于传播符号

b、传播媒介有别于传播形式

c、传播媒介有别于传播渠道

d、传播媒介有别于与媒体B、传播机构——

在现代社会，把能在我们生活中获取信息的一些渠道称为传媒机构。

C、传播渠道——

传播渠道是传播媒介的重要组成部分。传统媒体、即时通讯工具

、户外广告展演等都是时下较为流行的传播渠道。127媒介经营与管理A、传播媒介——127媒介经营与管理3、传媒的三要素

a、物质——

物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。b、符号——

符号是构成传播媒介的第二种要素。c、信息——

信息也是构成传播媒介的重要因素。4、传媒的分类

传媒的分类是指信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。
128媒介经营与管理3、传媒的三要素128媒介经营与管理a、新闻类传媒b、营销广告类传媒c、大众传媒类d、媒体发布类e、创作表演类

5、传媒的划分

第一类传媒——原始的传媒

第二类传媒——文字印刷传媒

第三类传媒——电子传媒

第四类传媒——互联网传媒129媒介经营与管理a、新闻类传媒129媒介经营与管理130

6、自由社会与集权社会的传媒

a、自由社会的传媒——

私人可以组建自己的报业集团、成立私家电视台等传媒机构。

b、集权社会的传媒——

受到专制政府控制，为政府服务。

(三)、中国传媒业的发展

A、中国传媒业发展现状B、中国传媒业发展趋势媒介经营与管理1306、自由社会与集权社会的传媒介经营与管理第六讲、媒介的权力与职能一、媒介的权力

什么是权利？什么是权力？

A、权力（power）的定义：

权力——是指达到某种目的的能力。

广义的权力是指某种影响力和支配力，它分为社会权力和国家权力两大类。狭义的权力指国家权力，即统治阶级为了实现其阶级利益和建立一定的统治秩序而具有的一种组织性支配力。

狭义的权力指国家权力，即统治阶级为了实现其阶级利益和建立一定的统治秩序而具有的一种组织性支配力。131媒介经营与管理第六讲、媒介的权力与职能131媒介经营与管理B、权利与权力的区别

第一，权利的主体是不特定的，而权力的主体是特定的。

第二，权利的内容比权力的内容广泛。

第三，权利可以放弃，权力不能放弃。（一）、媒介权力的定义

媒介权力是媒介对信息的占有、选择、解译，实现对大众的引导和劝服，影响公众议程、乃至政治决策的能力。

1、“事件”因媒介得以发生

2、媒介影响事件如何发生

132媒介经营与管理B、权利与权力的区别132媒介经营与管理媒介事件的3C类型：

庆典Coronation：加冕、葬礼、九七回归、春晚……

征服Conquest：阿波罗号登月、神五、神六……

竞技Contest：奥运会、世界杯……

3、媒介决定公共议程和解释框架

4、媒介是塑造舆论的主要因素之一

5、媒介舆论是社会舆论的引导（二）、媒介权力的主体

1、传统媒介——报纸、广播、电视是三大主流媒体。

2、新媒体——

a、互联网133媒介经营与管理媒介事件的3C类型：133媒介经营与管理

134丁

磊王志东媒介经营与管理134丁磊王志东媒介经营与管理

135张朝阳

张志东

马化腾媒介经营与管理135张朝阳张志东马化腾媒介经营与管理b、手机（流媒体）

3、媒介系统的划分a、体制内媒体——报纸、刊物、广播、电视、通讯社、出版社b、体制外媒体——网络媒体等新媒体

4、传统媒体与网络媒体的关系

a、网络媒体的发展依赖于传统媒体。b、传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身，走向完善。

（三）、媒介权力的形成

媒介、民意、权力，这三者之间是一种三角关系：

民意——是政府成立的基

媒介——担当着民意的表达工具136媒介经营与管理b、手机（流媒体）1媒介经营与管理（四）、媒介权力的特征

“媒介权力”(mediapower)——指现代传播媒介对个人或社会进行影响、操纵、支配的力量。1、权力与资源紧密联系在一起，权力通过对资源的运用得以获得。权力通

过主体之间互动创造出来，权力之间可以相互吸收、接受或抵制。2、媒介权力是社会权力系统中具有强大影响力的部分。3、媒介通过控制信息载体，来传播特定的“符号—意义”体系。

4、媒介的巨大权力源于大众传播媒介对信息资源和信息渠道的占有。137媒介经营与管理（四）、媒介权力的特征137媒介经营与管理（五）、媒介权力的来源

1、特性赋予

138美国第42任总统克林顿与莱温斯基性丑闻案

媒介经营与管理（五）、媒介权力的来源138美国第媒介经营与管理139杰斐逊

杰克逊

媒介经营与管理139杰斐逊杰克逊媒介经营与管理140

艾森豪威尔

肯尼迪

克利夫兰媒介经营与管理140艾森豪威尔肯尼迪克利媒介经营与管理-课件媒介经营与管理-课件媒

介

经

营

与

管

理第一讲

媒介的概念及定义三、媒介的含义——

媒介一词有两层含义，一方面指具有承载信息传递功能的物质，即包括电视、电影、广播、报刊、网络在内的传播工具；另一方面也包括了制作、传播和经营这些传播工具的社会组织，即电视台、广播电台、制片厂等机构。四、媒介的概念内涵——

媒介是传播学最基本的概念，在媒介的内涵上，媒介(medium或media)也称大众传播媒介、传媒或媒体，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。143媒介经营与管理第一讲媒介的概念媒

介

经

营

与

管

理第一讲

媒介的概念及定义一、什么是媒介？

媒介即万物，万物皆媒介，媒介无时不有。无处不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。二、媒介的定义——

媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中，是中间起介绍作用的信息桥梁。就像中介一样，媒介只是发布媒体的对象和媒体的本身联系起来。媒介就是传递大规模的信息载体，它是介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它是通讯社、杂志、书籍、报纸、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构的总称，一般又称“大众媒介”。144媒介经营与管理第一讲媒介的概念媒介经营与管理第二讲媒介的产生及意义一、媒介的起源

1、前语言传播——笑声、哭声、喊叫声⋯⋯

2、形体符号系统

145媒介经营与管理第二讲媒介的产生及意义5媒介经营与管理

146媒介经营与管理6媒介经营与管理

147媒介经营与管理7媒介经营与管理

148媒介经营与管理8媒介经营与管理3、人类独特的形体表意信号（1）、先天动作——人类天生就会的动作149媒介经营与管理3、人类独特的形体表意信号9媒介经营与管理（2）、习得动作——个人自然而然形成的动作

（3）、同化动作——不知不觉地从同伴或旁人那里学来的动作（4）、训练动作——必须由人教会，历经专门训练之后才能学会的动作

（5）、混合动作——经由多种途径而来的动作150媒介经营与管理（2）、习得动作——个人自然而然形媒介经营与管理（6）、姿势（包括表情）——

无意姿势——带有派生信息的机械性动作。表现姿势——人身上的生物性姿势。模仿姿势——通过传递信号的姿势，如社交模仿、戏剧模仿、部分模仿、虚拟模仿等简要姿势——经过简化或减缩的模仿动作（如OK、V——胜利）。象征姿势——表现情绪和观念的姿势。技术姿势——由专业人员发出的姿势，如旗语。编码姿势——手语。151媒介经营与管理11媒介经营与管理152媒介经营与管理12媒介经营与管理4、人类身外符号系统

视觉性的符号——绘画、结绳记事、记号等⋯⋯

听觉性的符号——乐声、人声等⋯⋯二、媒介的演变媒介特有的六大体系：语言媒介——文字媒介——印刷媒介——电子媒介——网络媒介——未来媒介

人类的传播发展历程：

语言传播——文字传播——印刷传播——同步传播——移动传播153媒介经营与管理4、人类身外符号系统13媒介经营与管理、

2、口头语言传播的优势

a、全息传播，亲和感强——b、机动灵活，互动迅捷——3、口头语言传播的局限

a、传播半径小，影响范围窄——b、瞬间即逝，无法在实践中延绵——154媒介经营与管理、14媒介经营与管理第三讲

媒介的种类及特性一、语言媒介（亲身传播）——媒体的史前时代1、口头语言出现的意义

口头语言，是人类用听觉功能为基础构成的完备而精致的符号系统，有深刻的生物和生理学原因。根据心理和生理学家们测定，人类所接收的外界信息总量中。84％来自视觉，11％来自听觉，剩下的5％由味觉、触觉、嗅觉所获得。155媒介经营与管理第三讲媒介的种类及特性15媒介经营与管理著名的古希腊的思想家、哲学家，教育家苏格拉底（公元前427—前347年）柏拉图（公元前427—前347年）古希腊伟大的哲学家，他和老师苏格拉底，生亚里士多德并称为古希腊三大哲学家。156媒介经营与管理著名的古希腊的思想家、哲柏拉图（公媒介经营与管理二、文字媒介（文字传播）——媒体的萌芽时代

1、文字的产生

文字媒介——由图像和文字构成

a、图像——早期人类遗留下壁画（各种动物、劳动场面、“图腾”标志、“生殖器崇拜”等等）

千年古岩壁画400多年前的古壁画157媒介经营与管理二、文字媒介（文字传播）——媒体的媒介经营与管理b、文字——

文字的出现，最初是古代人类用来弥补自身记忆力不足的方法。

人类最古老的文字——楔形文字

苏美尔楔形文字拓本

苏美尔人

158媒介经营与管理b、文字——苏美尔楔形文字媒介经营与管理159媒介经营与管理19媒介经营与管理160媒介经营与管理20媒介经营与管理袍上刻有苏美尔文字的拉伽什王161媒介经营与管理袍21媒介经营与管理苏美尔石雕162媒介经营与管理苏美尔石雕22媒介经营与管理根据考古复原的尼尼微城163媒介经营与管理根据考古复原的尼尼微城23媒介经营与管理164苏美尔古城遗址媒介经营与管理24苏美尔古城遗址媒介经营与管理苏美尔塔庙遗迹165媒介经营与管理苏25媒介经营与管理166亚述王

帕拉沙尔三世媒介经营与管理26亚媒介经营与管理167楔形文字的泥版