千岛湖的网络公关事件的策划

千岛湖网络事件营销

框架草案目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景任务界定通过网络公关的手段，迅速提升“千岛湖”品牌知名度本案核心任务的界定：拓展千岛湖的旅游受众，由周边的城市拓展到全国范围123将品牌知名度转换成为销售推动力，提升千岛湖游客数量目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景

背景分析奥运会的召开，改变了很多人的旅游计划。股市的灾难，很多消费者减少家庭开销及旅游计划千岛湖四川汶川大地震，消费者减少了出游计划！多方面的因素造成了2008年全国旅游人数的快速下降，在这种困境千岛湖如何不断提升品牌知名度，并保持过去几年旅游收入？目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景

推广策略如何提升千岛湖的知名度？网络公关事件以千岛湖为核心，不断地策划及实施各类型的网络公关事件，始终让千岛湖或千岛湖相关事件成为网络热点时间或搜索的热门词。

推广策略千岛湖的知名度如何跟旅游业务有关系？关联营销网络公关事件的策划，必须与千岛湖旅游资源直接或间接关联。不断的提醒消费者千岛湖拥有丰富的旅游资源，是一个非常不错的旅游地。

推广策略如何吸引更多的消费者啦千岛湖旅游？名人营销充分发挥名人效应，引导大众的选者。通过博客、游记等形式，不断的重复“千岛湖旅游首选地”的概念。同时，通过大量的网络论坛平台制造千岛湖是旅游首选地的舆论环境。

推广策略名人营销：通过名人千岛湖成为旅游首选地关联营销：将千岛湖与旅游概念强管理促发大众的旅游动机不间断的网络事件炒作：提升千岛湖品牌知名度千岛湖11推广策略图片新闻软文门户推荐话题炒作热帖社区转载门户话题引导网友互动网络工具新闻宣传社区事件千岛湖论坛博客博客评论视频问答12O话题主贴高点击率搜索引擎收收录传媒报道频道推荐首页推荐专题报道网站转载优化SEO搜索大旗博拉奇虎聚合推广策略13推广策略话题策划软文SEO多点投放传播网站推荐网民转载话题放大名人参与防话题衰减电视媒体报刊媒体全民关注继续扩大传传播话题增强名人+强势媒体传播衰减话题制造多点投放传传播无衰减口碑碑营销路线线推广策略推广定位：：千岛湖是旅旅游的首选选地目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景执行规划7月8月9月10月11月12月网络关公事事件名人营销关联营销历上最强的的接吻天体营&行为摄影千岛湖生存存大赛博客女王千岛湖度假假易中天定居千岛湖湖配合网络公公关事件的的进程，锁锁定核心关关键词，持持续长期的的在各类网网络媒体上上投放，千岛湖湖成为旅游游首选地、、千岛湖旅旅游度假好好去处等，，各类新闻闻BBS帖子，通过心里不断断的暗示、及及提示，促发发及推动消费费者的旅游需需求。构想一：史上上最强接吻1）重点人物：：一男一女（身身着和尚和尼尼姑的服装））2）事件简介：：在千岛湖的一一座寺庙前，，一对从外地地来的和尚和和尼姑在忘我我的接吻。构想一：史上上最强接吻3）初期引导：：有一位游客无无意中发现此此情景，进行行偷拍后，将将照片发到网网上，引起轩轩然大波。引引发了对和尚尚尼姑进行接接吻的激烈争争论以及对事事件中二人真真实身份的热热烈讨论。构想一：史上上最强接吻4）持续引导：：1.此游客当时对对此情景非常常好奇，在拍拍摄完小岛接接吻的照片后后，还继续对对此二人进行行了后续的跟跟拍，包括二二人当晚一同同回到附近的的一家酒店入入住等内容。。所有照片将将分阶段陆续续发布，在网网上引起广泛泛关注和热烈烈讨论。2.经过人肉搜索索，最终曝光光此二人接吻吻的情景是在在拍戏，拍的的是个人制作作的小视频短短片，最终完完成的视频短短片也将在随随后正式发布布。视频作品品将作为视频频营销进行二二次传播。构想一：史上上最强接吻5）视频短片：：视频主题：《千岛湖的古老老传说》打造新版的《一个和尚挑水水吃，两个和和尚抬水吃，，三个和尚没没水吃》故事。视频情节：““三个和尚””（大和尚、、小和尚、尼尼姑）在旅途途中轮流挑水水。尼姑为了了了逃避挑水水的重担，向向大和尚撒娇娇，最后接吻吻。6）关联营销：引出“3个和尚”的典典故是出自千千岛湖的寺庙庙，对寺庙进进行后续的宣宣传。事件结结合千岛湖的的寺庙、宗教教方面展开话话题的延伸，，进行关联营营销。构想一：史上上最强接吻7）执行周期（（连续2个月时间）1.事件准备阶段段（20天）：准备工作：聘聘请演员、摄摄影师、摄像像师；和尚尼尼姑服装道具具的准备；视视频短片的创创意构思事件启动：上上演“史上最最强接吻”事事件、相关图图片视频素材材的采集、视视频短片的后后期制作2.初期发布阶段段（10-25天）：初期引导：事事件图文的发发布；引发对对和尚尼姑进进行接吻的争争议3.持续引导阶段段（10-15天）：持续引导：视视频短片的发发布；对千岛岛湖的寺庙、、宗教、3个和尚的典故故和出处的延延伸宣传构想二：天体体营&行为摄影1）重点人物：：人体模特10名（男女各5名）2）事件简介：：在千岛湖的一一座小岛上，，一群青年男男女全程赤身身裸体，共进进天体浴、玩玩飞盘、烤肉肉大餐、搭建建帐篷，并在在期间不时摆摆出一些“不不雅”的造型型。构想二：天体体营&行为摄影3）初期引导：：有一位游客无无意中发现此此情景，进行行偷拍后，将将照片发到网网上，引起轩轩然大波。引引发了社会对对天体营活动动、对天体营营活动在中国国举行是否伤伤风败俗的激激烈争论。构想二：天体体营&行为摄影4）持续引导：：1.有“知情人士士”爆料，这这场天体营活活动，曝光的的画面仅是表表面现象，还还有很多后续续的故事：影影射出此活动动实为娱乐圈圈的情色交易易。随着误解解、讨伐的声声势越来越大大，某著名时时尚杂志最终终站出来公开开辟谣：此次次活动只是他他们组织的一一场人体摄影影创作。2.另一种引导：：据报道称此此次天体营活活动是在每周周的特定时间间段（如：一一、三、五中中的一天），，不定期的在在千岛湖的某某座岛屿上进进行。引发好好奇的游客慕慕名而来，进进行寻找。5）关联营销：：结合千岛湖美美丽的自然风风光，进行关关联推广。构想二：天体体营&行为摄影6）执行周期（（连续2个月时间）1.事件准备阶段段（20天）：准备工作：聘聘请人体模特特、摄影师、、摄像师；天天体营活动道道具的准备；；行为摄影的的创意构思事件启动：上上演“天体营营&行为摄影”事事件、相关图图片素材的采采集2.初期发布阶段段（10-25天）：初期引导：事事件图文的发发布；引发对对天体营活动动的争议3.持续引导阶段段（10-20天）：持续引导：爆爆料与辟谣；；或：不辟谣谣，引发好奇奇的游客慕名名而来自己寻寻找构想二：天体体营&行为摄影候选人体模特特：张筱雨构想二：天体体营&行为摄影候选人体模特特：劳娟构想三：博客客女王千岛湖湖度假1）重点人物：：徐静蕾、其它它后续的网络络红人2）事件简介：：徐静蕾在奥运运期间来到千千岛湖进行了了为期一周的的度假。以自自身“博客客女王、知性性美女、娱乐乐时尚圈知名名女星”等不不同身份和形形象，向公众众传递出自己己对千岛湖的的认可，并将将千岛湖作为为今后度假旅旅游的首选地地。构想三：博客客女王千岛湖湖度假3）初期引导：：度假过后，徐徐静蕾在自己己的博客上连连续发布了相相关的一系列列文章（如：：《千岛湖游记》、《新发现的旅游游胜地》），以图文并并茂的方式生生动形象的介介绍出此次千千岛湖之旅，，表达出对此此次旅游愉悦悦欢快、意犹犹未尽的感受受，以及对下下次到千岛湖湖游玩的无限限期待和向往往，并建议大大家有机会也也能亲自来千千岛湖感受一一番。构想三：博客客女王千岛湖湖度假4）持续引导：：以徐静蕾为开开始，今后更更换不同的、、各个圈子的的网络红人，，进行不断的的口碑传播，，持续推广。。5）关联营销：：结合千岛湖美美丽的自然风风光（如：豪豪华游艇、美美丽夜景），，进行关联营营销。构想三：博客客女王千岛湖湖度假6）执行周期（（连续2个月时间）1.事件准备阶段段（25天）：准备工作：聘聘请徐静蕾、、摄影师、摄摄像师；度假假活动景点的的选择、线路路的规划事件启动：徐徐静蕾展开为为期一周的度度假旅游、相相关图片素材材的采集2.初期发布阶段段（10-25天）：初期引导：事事件图文的发发布；引发对对千岛湖度假假游的关注和和向往3.持续引导阶段段（10-20天））：：持续续引引导导：：引引发发网网友友对对其其它它名名人人度度假假的的关关注注，，通通过过其其它它名名人人对对千千岛岛湖湖的的呼呼应应和和认同同，，最最后后引引发发出出““千千岛岛湖湖是是旅旅游游的的首首选选地地””这这一一热热点点宣宣传传语语构想想三三：：博博客客女女王王千千岛岛湖湖度度假假其它它网网络络红红人人候候选选人人小天天女女构想想三三：：博博客客女女王王千千岛岛湖湖度度假假其它它网网络络红红人人候候选选人人小龙龙女女彤彤彤彤构想想四四：：易易中中天天定定居居千千岛岛湖湖1）重重点点人人物物：：易中中天天2）事事件件简简介介：：易中中天天在在到到千千岛岛湖湖游游玩玩过过后后，，决决定定在在千千岛岛湖湖购购买买别别墅墅、、常常年年定定居居。。以以自自身身““文文化化圈圈名名人人””的的身身份份和和形形象象，，向向公公众众传传递递出出自自己己对对千千岛岛湖湖的的认认可可。。构想想四四：：易易中中天天定定居居千千岛岛湖湖3）初初期期引引导导：：易中中天天在在定定居居千千岛岛湖湖后后，，在在自自己己的的博博客客上上连连续续发发表表了了自自己己定定居居此此处处的的一一系系列列文文章章（（如如《千岛岛湖湖---定居居的的首首选选》），，以以图图文文并并茂茂的的方方式式生生动动形形象象的的介介绍绍出出千千岛岛湖湖附附近近豪豪华华舒舒适适的的别别墅墅以以及及千千岛岛湖湖优优美美淡淡雅雅的的居居住住环环境境，，表表达达出出自自己己在在此此处处定定居居后后的的美美好好感感受受，，并并建建议议大大家家有有机机会会也也能能亲亲自自来来千千岛岛湖湖感感受受一一番番，，作作为为今今后后选选择择定定居居地地点点的的重重要要参参考考。。构想想四四：：易易中中天天定定居居千千岛岛湖湖4）持持续续引引导导：：文化化圈圈的的名名人人纷纷纷纷对对比比事事进进行行热热议议，，讨讨论论千千岛岛湖湖是是否否是是定定居居的的首首选选。。有有支支持持的的，，有有反反对对的的。。引引发发名名人人间间的的争争议议，，最最终终引引发发大大众众的的好好奇奇心心，，引引导导大大众众能能来来到到千千岛岛湖湖亲亲身身了了解解、、亲亲身身体体验验。。5）关联营营销：结合千岛岛湖豪华华舒适的的别墅以以及千岛岛湖优美美淡雅的的居住环环境，进进行关联联营销。。构想四：：易中天天定居千千岛湖6）执行周周期（连连续2个月时间间）1.事件准备备阶段（（25天）：准备工作作：聘请请易中天天、摄影影师、摄摄像师；；定居别别墅的选选择事件启动动：易中中天来到到千岛湖湖“定居居”、相相关图片片素材的的采集2.初期发布布阶段（（10-25天）：初期引导导：事件件图文的的发布；；引发对对千岛湖湖作为定定居首选选地的关关注和向向往3.持续引导导阶段（（10-20天）：持续引导导：引发发网友对对其它名名人定居居地的关关注，通通过其它它名人对对千岛湖湖作为理理想定居居地的呼呼应和认认同，最最后引发发出“千千岛湖是是定居的的首选地地”这一一热点宣宣传语构想五：：千岛湖湖荒岛生生存大赛赛1）重点人人物：经过前期期的遴选选，精挑挑细选出出12名最后的的参赛选选手2）事件简简介：一档全新新的真人人秀节目目。打造造“中国国首个有有关荒岛岛生存的的比赛节节目”。。将12名参赛者者分成两两个队伍伍，放逐逐到一个个特定的的环境里里（千岛岛湖的其其中一个个荒岛））。所有有人只配配备基本本的工具具（同时时在荒岛岛上为选选手提供供笔记本本电脑、、提供上上网条件件，可让让参赛选选手每天天都与网网友展开开互动））和少许许的水，，他们必必须在户户外生存存7天：分为为预赛（（3天）、淘淘汰赛（（3天）、决决赛（1天）。期期间，通通过各种种竞技比比赛，对对选手的的体力、、毅力、、技巧进进行考验验。每周周都将淘淘汰一人人。最终终胜出者者将赢得得20万元的奖奖金。构想五：：千岛湖湖荒岛生生存大赛赛3）推广平平台：我方与视视频网站站（重点点：新浪浪播客））进行合合办。视视频网站站负责在在网络视视频媒体体上的传传播：节节目的录录制和节节目的播播放。我我方负责责在网络络平面媒媒体上的的传播：：在网络络上发布布比赛中中的各种种相关图图片、文文字（图图片可为为比赛中中的花絮絮镜头，，文字可可为比赛赛中的选选手的参参赛体会会）。构想五：：千岛湖湖荒岛生生存大赛赛4）初期引引导：首先进行行此次参参赛选手手的遴选选活动，，并可在在遴选中中预埋一一些有特特质的选选手。构想五：：千岛湖湖荒岛生生存大赛赛5）持续引引导：1.随着比赛赛的不断断深入，，有部分分被外界界普遍看看好的选选手被““意外””淘汰，，此时将将引发小小规模的的争议，，部分观观众纷纷纷对比表表示遗憾憾和不解解。2.不久，被被淘汰的的选手在在网络上上（自己己的博客客）爆料料，影射射此次比比赛存在在黑幕，，比赛的的结果被被人暗箱箱操作。。3.此时将引引发更大大规模的的争议，，网友即即刻分成成两派，，展开激激烈争论论，使事事件层层层升级，，达到传传播效果果的最大大化。6）关联营营销：结合千岛岛湖的特特色岛屿屿（作为为比赛场场地），，进行关关联营销销。构想五：：千岛湖湖荒岛生生存大赛赛7）执行周周期（总总共4个月时间间、每2个月中间间都间断断1个月再继继续进行行）1.赛前准备备阶段（（30天）：准备工作作：聘请请摄影师师、摄像像师、专专门的节节目制作作团队；；节目的的详细规规划；荒岛的选选择；生生存道具具的选择择2.选手遴选选阶段（（20-30天）：选手遴选选：参赛赛选手的的征集、、报名、、选拔；；预埋有有特质的的选手（如：比比基尼美美女、肌肌肉男））3.大赛举行行阶段、、初期发发布阶段段（15-25天）：比赛启动动：正式式展开为为期7天的生存存大赛初期引导导：大赛赛图文视视频的整整合发布布；优秀秀选手意意外落马马、引发发争议4.持续引引导阶阶段（（15-25天）：：持续引引导：：比赛赛过程程中的的花絮絮发布布；参参赛选选手爆爆料黑黑幕；；主办办方辟辟谣目录任务界界定背景分分析推广策策略执行规规划费用预预算推广愿愿景推广愿愿景1）通通过此此次网网络推推广，，将覆覆盖的的受众众人群群的总总人数数将超超过4千万。。2）使大大量人人群在在千岛岛湖的的事件件营销销后进进行广广泛的的、持持续的的口碑传播播，最最终使使游客客在出出行前前将千千岛湖湖作为为旅游游的首首选地地。3）最终终刺激激消费费者的的旅游游冲动动，引引导消消费者者在旅旅游方方面消消费，，最终受受益于于千岛岛湖的的旅游游，使使千岛岛湖的的旅游游经济济大大大提高高、旅游市市场大大大扩扩展。。11目录任务界界定背景分分析推广策策略执行规规划费用预预算推广愿愿景费用预预算47THEEND谢谢你你的时时间，，期待待合作作！谢谢谢12月-2203:04:0103:0403:0412月-2212月-2203:0403:0403:04:0112月月-2212月月-2203:04:012022/12/213:04:019、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。03:04:0103:04:0103:0412/21/20223:04:01AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2203:04:0103:04Dec-2221-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。03:04:0103:04:0103:04Wednesday,December21,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2203:04:0103:04:01December21,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。21十二月月20223:04:01上午03:04:0112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月223:04上午午12月-2203:04December21,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/213:04:0103:04:0121December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:04:01上午午3:04上午午03:04:0112月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。03:04:0103:04:0103:0412/21/20223:04:01AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2203:04:0103:04Dec-2221-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。03:04:0103:04:0103:04Wednesday,December21,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2203:04:0103:04:01December21,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。21十二月月20223:04:01上午03:04:0112月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九