一鸣IP商机策划

形象不统一过于具象化和卡通化没有特异性mini迷你小牛是美凯旗下快速餐饮品牌，以学生及年轻群体为核心受众。我们认为mini小牛的形象应该是“陪伴年轻族群快乐成长的好朋友”，所以赋予它轻松活泼的视觉调性，并量身塑造了专属卡通形象——mini小贱牛。在所有能看到mini小贱牛的地方，都是能感到快乐的地方。同质化严重品牌辨识性低缺乏品质感、特异性、趣味性二三线城市为主浙江社区店模式2002年5月在全国首创性地开设“一鸣真鲜奶吧”连锁业。2004年5月南京首家“一鸣真鲜奶吧”正式营业，由此揭开了向全国市场进军的序幕！2009年公司在温州地区、台州地区、丽水地区、南京地区门店数量已经达到350余家。2010年公司将继续在上海、南京、杭州、温州、台州、丽水地区拓展门店,一鸣真鲜奶吧将突破一千家。市场分析消费人群分析年轻、小资、女性乳制品质量问题频出，消费者对乳制品的要求越来越高。2008年爆发的“三聚氰胺”以及“圣元”的性早熟等事件对乳制品行业造成了致命的打击，而消费者也对乳制品行业失去了信心。乳制品企业的格局被重新洗牌，与此同时国际奶粉价格回调，国内奶粉原料价格持续上升等一系列问题的出现，使消费者需求改变，选择可信度、安全性更高的国际品牌。安全、信赖时尚、个性、情感坚持差异化发展战略，提供与其他竞争者有显著区别的乳品。在新鲜、健康的基础上加上时尚这一新颖的元素，研发多种不同的产品，针对不同的消费需求，同时加强改进产品包装设计，延伸出不同消费群体购买习惯的产品。让顾客为品牌而感动。所有的营销手段最终都是为了顾客，顾客对品牌有特殊的感情，也是顾客对品牌的一种认可方式。“爱她就请她吃哈根达斯”让顾客的情感与品牌很好地结合起来，也为品牌打下了情感烙印。品牌策略是企业进行市场营销时依据不同产品和市场情况而采取的品牌决策。品牌策略的出发点是企业通过提升自身产品的知名度和影响力，树立良好的企业形象，以此来吸引消费者和市场，从而使自己的产品在市场上占有大量的份额，培养品牌忠诚消费者，最终使企业利润最大化。通过制定、执行良好的品牌策略对企业的发展起到举足轻重的作用。（1）品牌策略可以使企业树立良好的形象，扩大品牌的影响力。企业形象是企业文化建设的核心，正面良好的企业形象能增加消费者对企业的忠诚度和信任度，增加了企业产品的附加价值，使企业在竞争激励的市场中处于不败的地位。（2）品牌策略可以促进产品销售，提高市场占有率。在市场营销环境中，把握制定和实施产品品牌决策的原理和方法，优化产品组合和营销组合，寻找到适合企业的销售法则，降低销售成本，提高市场营销效果。（3）品牌策略有助于提高企业的经济效益，促进企业的可持续发展。资源的有效利用能使经济效益最大化，应有效的整合企业资源，提高资源的利用率，合理利用企业的人力、物力和财力，达到资源利用最大化。（4）品牌策略的实施能减少企业运营的风险。正确的实施品牌策略能扩大企业影响力，节约产品的生产成本，优化企业资源，促进企业的可持续发展，为企业的长期发展运行减少风险。品牌（IP）战略年轻小资女性安全、信赖时尚个性情感扩展性年轻化品质感统一性生动性情感化特异性潮流化S2S1产品研究品牌愿景AAA产品选定AAA针对不同场景下的产品体验故事进行产品梳理，选定现阶段进行产品体验升级的产品进行概念设计BOBDOG品牌愿景通过品牌Pi梳理了解品牌愿景和企业价值S3产品体验升级市场洞察用户洞察趋势研究用户场景基于品牌愿景和企业价值，运用产品策略的方法找寻新的产品体验故事概念设计产品梳理品牌PI品牌用户场景体验型产品通过品牌PI、用户细分、场景故事三个维度为BOBDOG提升产品体验！服务

故

事内

容趋势研究用户研究市场研究以用户为中心，挖掘用户需求和创新机会点为目标的研究体系以建立设计差异化优势为目标的研究体系已市场竞争为中心的研究方法体系●问卷调查Questionnaires●用户观察UserObservation●用户画像Role-Playing●用户体验图CustomerJourneyMap●用户访谈Interviews●典型场景分析WrittenScenario●对阵图C-Box●SWOT评估SWOTAssessment●目标权重法WeightedObjectives●竞品分析KeyProductsAnalysis●基准比较法DatumMethod●桌面研究DeskResearch●思维导图MindMap●VIP模型VisioninProductDesign●洛客平台验证LKKERVerification●众筹趋势分析CrowdfundingTrendAnalysis●行业设计趋势分析DesignTrend&Analysis●CMF趋势分析CMFTrend&Analysis●PI设计管理ProductDefinition上上之道•禅意生活高山流水•流香香台21

——以烟代水，以石代山

高山流水香台，呈现的是一种东方意境之美。

以烟代水，以石代山。烟像水一层层往下流淌，腾挪在山水之间形成瀑布、河流，仿佛身临其境。体会这份宁静，方寸之间以小见大，感受山水气象。

小石头叫做知音石，它与山遥遥相望，融为一体彼此不可分割。高山流水觅知音，来自我国经典的俞伯牙与钟子期的传说，是深厚友谊的见证。作品故事•高山流水觅知音以烟代水以石代山荷塘月色•流香香台——一轮冷月，半亩荷烟。24

荷塘月色是中国美学中的经典意境，当香椎燃起，烟雾从莲蓬底部缓缓流出，好像河面的雾霭，又似水中飘晃的月影。

作品定格了夏末秋初的枯荷掉落在飘零的荷叶上的一瞬间，看似孤独寂寥，却隐藏着生命的内在之美。作品故事•君子爱莲规格：172*172*57MM材质：金属／天然石零售价：2980元/套福如东海•流香香台——曲成之福，福如东海。作品故事•曲成之道

福如东海香台提炼自然山川之意象，回转错落，层迭起伏，营造出“山有尽而意无穷”的幽远意境。

底部支角被巧妙的处理成山峦的倒影，如山前有水，灵动高远。

山川流道的设计看似随机，其实经过反复的测试实验，使烟气的流淌产生快慢、疏密、刚柔的韵律之美。从上方观看，烟行其中如同运