匹克EAK集团斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛推广方案

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回报您的厚爱北京碧海云帆企业顾问有限责任公司2品牌梳理公关课题传播方案媒体组合公司资源费用预算目录北京碧海云帆企业顾问有限责任公司3关于匹克……北京碧海云帆企业顾问有限责任公司42004年，匹克成为乌兹别克斯坦国家篮球队的运动专用运动装备，匹克品牌辐射至周边邻国2005年，匹克成为欧洲篮球顶级联赛（全明星赛2005）装备赞助商，是目前打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌商2005年，匹克成为有“篮球小世界杯”之誉的“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”的战略合作伙伴2005年，匹克签约赞助NBA休斯敦火箭队主场，登陆世界篮球运动的圣殿，匹克品牌打入篮球一线市场美国∴匹克体育营销路线图

∴CBA“战神”刘玉栋出任品牌形象代言人既有资源北京碧海云帆企业顾问有限责任公司52006斯坦科维奇洲际篮球冠军杯战略合作伙伴广州健美健身先生，健身小姐锦标赛∴匹克体育营销路线图

∴秋季新品发布会夺宝世界杯2006年动作北京碧海云帆企业顾问有限责任公司6北京碧海云帆企业顾问有限责任公司背景分析公关课题传播目标实现策略解决办法公关课题7北京碧海云帆企业顾问有限责任公司背景分析上届斯杯媒体声音：安踏搜狐体坛风云：姚明助战斯坦科维奇杯，不在场上也是兄弟

中波男篮爆打架事件，胜亦黯然攻防不佳毫无胜机中国男篮末战告负最终获第四8北京碧海云帆企业顾问有限责任公司1、去年的宣传话题：匹克赞助斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛，走国际化路线！2、同样的赛事，今年是第二次举办，宣传话题选择有限，很难找出新意。3、相对而言，与几天后举行的世锦赛社会吸引力比，斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛的影响力和关注度要弱很多。4、对中国队而言，如果姚明要到时还参赛不了，那斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛又会失色不少。公关课题9北京碧海云帆企业顾问有限责任公司今年如何传播？？？？？？10北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司错误的做做法：1、就事论论事，没没有提升升的传播播主题！！2、同一事事件重复复两遍老老调重谈谈！今年绝对对不能只只是“匹匹克赞助助斯坦科科维奇洲洲际篮球球冠军杯杯赛，走走国际化化路线””的重复复语！到底底说说什什么么？？如何何说说出出更更多多的的新新意意？？11北京京碧碧海海云云帆帆企企业业顾顾问问有有限限责责任任公公司司解决决方方案案一个个案案例例：：关于于中中国国登登上上南南极极冰冰盖盖最最高高点点定位位前前：：只只是是一一个个普普通通的的，，常常规规性性的的科科考考活活动动，，不不具具备备新新闻闻影影响响力力定位位：：人人类类的的最最后后一一个个南南极极梦梦想想！！国国家家最最大大的的派派遣遣行行动动！！定位位后后：：招招商商的的飞飞跃跃，，传传播播的的广广泛泛12北京京碧碧海海云云帆帆企企业业顾顾问问有有限限责责任任公公司司解决决方方案案我们们的的理理念念——定位位决决定定命命运运策划划改改变变命命运运传播播影影响响命命运运13北京京碧碧海海云云帆帆企企业业顾顾问问有有限限责责任任公公司司传播播目目标标通过过本本次次赛赛事事炒炒作作，，大大力力提提升升匹匹克克在在国国内内的的名名气气和和火火热热人人气气.借此此再再次次突突显显强强化化匹匹克克的的国国际际化化战战略略及及其其辉辉煌煌成成就就。。重新新包包装装提提炼炼2006年年斯斯坦坦科科维维奇奇洲洲际际篮篮球球冠冠军军杯杯赛赛赛赛事事的的独独特特性性和和差差异异性性，，赋赋予予更更大大的的赛赛事事意意义义和和价价值值。。围绕绕赛赛事事和和品品牌牌国国际际化化诉诉求求，，话话题题和和角角度度多多样样性性，，多多维维度度地地炒炒作作赛赛事事，，拓拓宽宽传传播播题题材材，，借助助赛赛事事配配套套促促销销，，在在终终端端销销售售上上形形成成一一股股高高潮潮。。14北京碧海云帆帆企业顾问有有限责任公司司因此：品牌定位是明明确的：国际化战略与与实力！但仅止于企业业的角度去推推国际化战略略是远远不够够份量的！一轮好的的传播，，需要挖挖掘一切切有价值值的新闻闻点，从不同角角度制造造有看头头的新闻闻话题，，轰动效应应、眼球球注意力力，才会会呼之欲欲出！15北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司2006斯坦科科维奇洲洲际冠军杯赛定定位：——在在中国本本土举办办的规模最大大、级别别最高、、参赛队队伍最强强、传播播影响力力最广的国际篮篮球赛事事——中中国孵化化篮球巨巨匠的摇篮、与世界界顶级高高手切磋磋的机会、与世界界同步的的舞台、振兴中中国大球球的希望——中中国国际际篮球巨巨星的“集体回回归”，中国两两代篮球球巨星的的“首次牵手手”——世世界男篮篮锦标赛赛、2008年年北京奥奥运会篮篮球赛最最具关注注度的总总预演中国本土土企业、、民族运运动品牌牌走向国国际化的的绝佳平平台16北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司传播主题题传播主线线传播目的的传播亮点点传播节奏奏传播方案案17北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司传播主题题赛事传播播核心主主题：篮球无界界，与世世界同步步！篮球是项项国际化化的体育育运动，，全球拥拥有最广广泛的群群体基础础；它没没有疆界界，跨越越了国家家、民族族、历史史、阶层层、肤色色、年龄龄。是人人类交流流的又一一种共同同语言。。同样，篮篮球精神神的传播播也是无无国界的的，也是是一致的的；拼搏搏、进取取、积极极向上、、团队、、协作、、永不言言败，成成为不同同时代、、不同地地域篮球球运动明明星共同同追求和和崇尚的的篮球精精神。18北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司传播主题题斯坦科维维奇洲际际篮球冠冠军杯赛赛正是完完美演绎绎“篮球球无界，，与世界界同步！！”主题题的经典典篮球赛赛事，它它是四大大洲的顶顶级球队队参加的的国际性性比赛，，也是中中国篮球球走出国国门、融融入世界界篮球运运动的桥桥梁，和和中国本本土运动动品牌实实现与世世界篮球球运动同同步的绝绝佳舞台台。匹克作为为篮球装装备的第第一品牌牌，正是是在广泛泛参与国国际性篮篮球赛事事过程中中，实现现其国际际化战略略目标。。迄今匹匹克是中中国惟一一一家同同时赞助助NBA、CBA、欧欧洲明星星联赛世世界三大大顶级篮篮球联赛赛，和两两届连续续赞助斯斯坦科维维奇洲际际篮球冠冠军杯赛赛的运动动品牌。。篮球无界界，斯坦坦科维奇奇洲际篮篮球冠军军杯赛，，让中国国篮球与与世界同同步，让让中国运运动品牌牌与世界界篮球同同步！19北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司传播主线线和基调调：回力国际性比比赛、国国际性运运动员、、国际大大牌球星星、国际际性运动动品牌一场由四四大洲的的6支世世界顶级级球队参参赛的国国际性比比赛囊括中国国、巴西西、澳大大利亚、、希腊、、德国、、法国六六国国家家队主力力运动员员国际大大牌球球星云云集：：法国国队的的帕克克、德德国队队的诺诺维茨茨基等等大腕腕都将将前往往南京京国际性性运动动品牌牌匹克克：与与NIKE、A－DIDAS等同同台竞竞技，，具有有强大大综合合实力力（营营销网网络国国际化化、设设计研研发国国际化化、管管理团团队国国际化化、全全球市市场的的进军军），，已经经逐渐渐成熟熟的国国际性性运动动品牌牌传播主主线20北京碧碧海云云帆企企业顾顾问有有限责责任公公司第一目的的是提升升匹克的的品牌知知名度。。传播匹克克的高端端路线和和综合实实力，继继续深化化匹克的的国际化化战略，，树立“匹克是是国际的的！匹克克是最好好的！””品牌形象象。配合终端端活动，，促进市市场销售售，刺激激终端购购买，形形成新一一轮市场场销售高高峰。在夏季（（世界杯杯、世锦锦赛等赛赛事）众众多企业业的体育育营销风风潮中脱脱颖而出出传播目的的21北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司该项赛事事战略合合作伙伴伴之外的的亮点：：6支世界界顶级球球队参赛赛匹克集团团赞助出出征本次次杯赛的的澳大利利亚国家家队：世锦赛前前最后一一次热身身：王志郅回回国后的的第一场场赛事，，关注度度极高。。球星更多多巨额投资资7月11日，匹匹克终端端的系列列活动开开始展开开。传播亮点点22北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司传播节奏奏第一阶段段：赛事事预热操作时间间：2006年年7月25———31日日（1）企企业与事事件角度度新闻：再再度赞助助斯坦科科维奇洲洲际篮球球冠军杯杯赛匹匹克纵纵深打造造国际品品牌新闻评论论：匹克克角逐国国际篮球球系列大大赛第一一联想品品牌23北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司（2）品品牌故事事角度品牌综述述：著名名运动品品牌匹克克的国际际化悬念念[内容提提要]匹克装备备欧洲篮篮球全明明星赛，，欧洲篮篮球顶尖尖高手第第一次身身着中国国匹克的的运动服服；匹匹克赞赞助2005斯斯坦科维维奇洲际际篮球冠冠军杯赛赛；中国第一一家体育育用品制制造商企企业赞助助NBA，对于于中国的的体育营销销来说，具具有划时时代的意意义；……2006年，穿穿着匹克克运动装装备的澳澳大利亚亚队能否否角逐2006斯坦科科维奇洲洲际篮球球冠军杯杯赛的冠冠军，是是一个赛赛事的悬悬念。而而对对于匹克克，悬念念只有一一个：能能否借助助一系列列世界顶顶尖的篮篮球大赛赛，成功功完成国国际化战战略的布布局，进进入国际际化运动动品牌的的阵营前前列？24北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司（3）赛赛事角度度新闻评论论：篮球球世界里里不止有有NBA匹克克二度牵牵手国际际篮联打打造“篮篮球盛宴宴”[内容提提要]国际性比比赛、国国际性运运动员、、国际大大牌球星星、国际际性运动动品牌，，有这些些元素的的支持，，匹克二二度牵手手国际篮篮联的斯斯坦科维维奇洲际际篮球冠冠军杯赛赛必将精精彩纷呈呈，让观观众感受受到国际际最高水水平的篮篮球赛事事带来的的完美享享受。25北京碧海海云帆企企业顾问问有限责责任公司司（4）行行业角度度新闻综述述：运动动服装业业看匹克克：国际际体育客客场如何何演练““巅峰对对决”？？[内容提提要]作为一个个全新的的营销模模式和进进军国际际市场的的突破口口，体育育营销正正越来越越受到中中国各行行业的企企业的关关注与青青睐。对对于运动动服装业业而言，，体育营营销也成成品牌提提升“高高速公路路”。借借力欧洲洲篮球全全明星赛赛、赞助助ＮＢＡＡ、洲际际篮球冠冠军杯赛赛战略合合作伙伴伴……一一系列事事件显示示匹克的的国际体体育营销销策略渐渐露端倪倪，匹克克主动走走向国际际体育赛赛场，借借助体育育这一““客场””展示中中国运动动服装企企业的实实力。26北京碧碧海云云帆企企业顾顾问有有限责责任公公司第二阶段：：高潮期操作时间：：2006年8月10——15日（1）终端端活动角度度新闻：洲际际篮球冠军军杯激情体体验匹匹克克夏季促销销震撼启程程（根据终端端活动具体体内容再制制订更多的的标题）27北京碧海云云帆企业顾顾问有限责责任公司（2）热点点人物角度度焦点新闻1：洲际篮球冠冠军赛摆阵阵南京匹匹克克与球迷共共同关注：：王志郅回国国第一场国国际赛事焦点新闻2：篮球明星诺诺维茨基、、帕克、王王志郅再聚聚斯杯运动装备明明星匹克、、NIKE、A－DIDAS商战犹酣酣28北京碧海云云帆企业顾顾问有限责责任公司（3）竞争争角度新闻：洲际际篮球冠军军杯赛运动动装备三足足鼎立匹匹克、、NIKE、A－DIDAS同台竞技技（4）赛事事角度新闻：谁有有斯杯冠军军相？澳大大利亚队身身披匹克战战袍相信匹匹克带来好好运29北京碧海云云帆企业顾顾问有限责责任公司（5）行业业角度新闻综述：：国际体育育拥抱中国国:中国运运动服装品品牌匹克获获世界承认认近年来，国国际顶级体体育赛事频频频向中国国企业抛出出橄榄枝，，中国企业业特别是正正在走向国国际市场的的中国家电电、科技、、服装企业业等，在很很短的时间间内成了国国际体育赛赛场的新明明星。继海海尔、联想想后，中国国运动服装装明星匹克克大出风头头，也向世世界展示了了中国品牌牌的强大实实力。世界界顶级体育育赛事纷纷纷与中国品品牌“联姻姻”，NBA、洲洲际篮球冠冠军赛等这这些世界级级体育品牌牌在某种程程度上已经经成为一种种品牌的评评估工具。。30北京碧海云云帆企业顾顾问有限责责任公司赛事花絮：：根据比赛实实际情况和和进展再定定标题（1）世锦锦赛角度：：新闻评论：：斯杯杯成男篮世世锦赛热身身赛匹匹克赞赞助阳谋国国际化布局局（2）服装装时尚资讯讯角度：时尚资讯：：洲际篮球冠冠军杯赛首首日：各队队运动装备备眼前一亮亮匹匹克、耐克克、阿迪达达斯比拼创创新设计31北京碧海云云帆企业顾顾问有限责责任公司第三阶段：：后续报道道操作时间：：2006年9月3日——30日（1）营销销案例角度度从品牌战略略的高度定定位体育营营销：匹克整合““体育营销销”借借船出出海远洋国国际舞台32北京碧海云云帆企业顾顾问有限责责任公司[内容提要要]游乐园里的的过山车之之所以给人人留下欲罢罢不能的刺刺激，用的的是一个又又一个的翻翻滚或旋转转，这说明明真正的刺刺激是持续续的刺激。。匹克深谙谙此道，围围绕国际篮篮球大赛，，匹克的体体育营销一一环扣一环环，层次分分明、形式式多样。横横向看，影影响是全球球性的，包包括欧洲市市场、美洲洲市场、亚亚洲市场，，；纵深看看，影响的的人群也是是全面的，，包括媒体体、经销商商以及最终终用户。就此而言，，匹克这个个中国知名名的运动品品牌在国际际化运作过过程中所体体现的章法法，是一个个成功的营营销案例，，值得借鉴鉴和分析。。33北京碧海云云帆企业顾顾问有限责责任公司媒介策略媒体选择方方面：以中央媒体体、专业媒媒体、重点点区域媒体体、营销类类杂志为主主，重点选选择放在服服装、体育育等媒体；；版面选择方方面：将稿件放在在娱乐版、、体育版和和社会热点点新闻等相相关版面，，出稿前和和记者协商商，不出现现同一版面面、同一期期有类似的的公关宣传传稿件；稿件搭搭配方方面：：根据不不同类类型的的稿件件，配配以适适合的的媒体体和版版面，，出现现在明明显的的位置置，达达到最最佳的的传播播效果果34北京碧碧海云云帆企企业顾顾问有有限责责任公公司中央及及行业业媒体体：服饰类中国服饰报、服装时报、服饰导报、服饰商情报中央媒体光明日报、中国青年报、中国消费者、中国企业报、中国质量报、经济日报、中国商报、中国经济时报、中华工商时报、人民日报市场报、中国经营报、中国企业报、名牌时报、国际商报、中国经济导报、消费日报体育类体坛周报、中国体育报、青年体育报、体育参考报、体坛导报、中国体育新闻

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