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经典word整理文档,仅参考,双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理,如有侵权,请联系删除,谢谢!一、单选题共分12分在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()市场占有率和相对市场占有率•A行业吸引力和业务力量•市场占有率和行业吸引力•C业务力量和相对市场占有率•DB分22分营销学中换代新产品是指()应用新技术、新材料而研制成的新产品满足新的需要而仿制的产品•A•B•C•对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品D分32分一般来说,企业对问题类业务单位应采取()战略淘汰•A维持•拓展•C选择性拓展•DB分42分企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做()水平多角化•A同心多角化•密集性增长•C集团多角化•DB分52分企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()慢渗透•A快渗透•B慢取脂•C快取脂•D分62分如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()延长产品寿命,巩固市场占有率•A努力开拓市场,提高市场占有率•加大推销力度,获取最大限度利润•C加大推销力度,增进顾客对产品的了解•DB分72分生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()产品开发•同心多角化•B市场开发•C水平多角化•DA分82分调查者通过试销实际观察顾客的购买行为,这种调研方法是()实际痕迹测量法•A行为记录法•B实验法•直接观察法•DC分92分无差异性目标市场策略面对的是()整体市场•一个子市场•B多个子市场•C相关市场•DA分102分市场渗透战略适用的情况是()现有市场——新产品•A新市场现有产品•B现有市场现有产品•新市场——新产品•DC分112分人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()核心产品•有形产品•B附加产品•C直接产品•DA分122分对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用()集中市场营销•差异性市场营销•B整合市场营销•C无差异市场营销•DA分132分消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于()谨慎购买•A冲动购买•不定购买•C习惯购买•DB分142分无差异性目标市场策略主要适用于()的情况企业实力较弱•A产品性质相似••市场竞争者多消费需求复杂•DB分152分不属于有效市场细分原则的是()可衡量性•A可区分性•B动态性•经济性•DC分162分生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。产品开发•A市场开发•市场渗透•C多种经营•DB分172分企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()产品市场选择型•A产品市场集中型•B产品专业化•C市场专业化•D分182分企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()市场营销组合策略•促销组合策略•B产品组合策略•C服务组合策略•DA分192分企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略()保持•A收割•B发展增大•放弃•DC分202分在新产品试销期间,如果(),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要试用率低,再购率高•A试用率低,再购率低•B试用率高,再购率低•试用率高,再购率高•DC分二、多选题共分12分市场补缺者可采取的专业化战略包括()•按服务项目专业化••••分22分生产观念产生和流行的客观经济条件是()•产品供过于求•环境污染严重•C产品质量高•产品成本高•E分32分收集第一手资料的方法有()询问法•交流法•B观察法•实验法•报刊摘录法•E分42分生产者购买决策的类型有()•修正重购•合同订购•C批量购买•D•分52分传统营销观念包括的类型()••推销观念•市场营销观念•D社会营销观念•E分62分市场营销信息系统包括()内部报告系统•外部报告系统•B市场营销情报系统•市场营销研究系统•市场营销分析系统•分7892分生产者市场细分的主要标志有()•用户地理位置•用户购买动机•C用户购买心理•D•分2分定量预测的主要方法包括()趋势外推法••B“德尔菲”法意见归纳法•C指数平滑法••分2分企业营销环境分析时STOW分析依次是指()机会•优势•威胁劣势状态•C••分102分企业微观营销环境因素包括()经济环境•A•竞争环境•社会文化环境•D中间商•分112分在下列预测方法中属于定性预测的有()•推销人员集合法•回归分析法•C经理人员判断法•领先指标预测法•E分122分有效的市场细分必须满足如下条件()经济性••可接受性•差异性•D稳定性•分132分按顺序排列营销调研的程序为()••现场调查•探索性调查••分142分以下是个人直接受其影响的相关群体()朋友•邻居•家庭•工会•D知名人士•E分152分按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者()等因素消费者生活方式•A•消费者购买动机•进入市场的程度•对商品的购买数量•E分三、判断题共分12分市场定位是确定目标市场的地理位置()错误•正确•BA分22分市场需求潜量是指潜在需求的总和()错误•正确•BA分32分心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志()错误•正确•BA分42分供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素()错误•正确•BA分52分市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求()错误•正确•BA分62分产品专业化是向不同市场提供同种产品()错误•A正确•B分72分分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性()错误•正确•BA分82分分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性()错误•A正确•B分92分市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率()错误•A正确•B分102分衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略()错误•A正确•B分112分实验法是收集第一手资料的基本调查方法()错误•A正确•B分122分德尔菲法的匿名性是

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