北京现代品牌策略

北京現代StrategicBrandManagementConferenceBackground北京現代CommunicationReview&Inspection根据SONATABrandLine-Up的

日后Communication方向协商

日后BrandManagement的必要性提高北京现代ValueUp/SONATABrandPower“根据市场环境的变化

MarketingTrend

也将不同.假如昨天为止,作为我们的原则,信赖不疑的对

Marketing的

信念,如今成了

传统概念,那么树立我们对于成功的信心的对于现在和未来新的Marketing原则将会是什么?"TraditionalMarketing特点FunctionalFeature&Benefit(F&B)CustomersareRationalDecision-MakerMethodsareAnalytical,Quantitative&VerbalNarrowDefinitionofProductCategories&Competition21C新的3种MarketingTrend1.情報技術의普遍化2.Brand의覇權化3.Communication和娛樂性普遍化ExperientialMarketingFeatures&BenefitsTraditionalMarketingExperientialMarketingSensoryAffectiveCognitiveExperiencesActionsRelationsversusMarketingParadigm變化ExperientialMarketing의特徵ExperientialMarketingCustomerExperienceConsumptionasaHolisticExperienceCustomersareRational&EmotionalAnimalsMethodsareEclectic21CMarketing的

話頭…BRAND!Changetherules!ForMassByMakerWith4PProduct*4C(Consumer,Convenience,Cost,Communication)ForPersonalByConsumerWith4CImage,ValueBrandis…?DifferentiationImage,ValueConsumerSenseRelationship通过与客户的特殊相遇(Experience)的StructureofBrandBrandEssenceValueBenefitAttributePersonality<BrandWheel>BrandIdentityBrandImagePointofProductExtensionAssociationPowerBrandCommunicationFixedBrandImageEstablishBrandEquityStepThreeStepofBrandingBuildupBrandImageStepTwoBuildaBrandIdentityMakingBrandImageStepOnePowerBrand61%17%27%17%34%54%21%48%9%(Interbrand2002)只有有做做到到PowerBrand才是是从从竞竞争争中中生生存存下下去去的的唯唯一一道道路路,随之之也也将将解解决决构筑筑与与客客户户之之间间关关系系这一一问问题题.根据据技技术术与与客客户户变变化化的的所所有有环环境境将趋趋于于Branding.目前前对对于于Marketing关键键在在于于如如何何构筑筑战战略略性性BrandManagementSystem.随后后从从传传统统F&B脱离离将形形成成日日后后构构筑筑与与客客户户关关系系时时的的BrandIdentity와와Image,应该该把把重重点点放放在在强强化化上上.之后后就就是是实实现现为为BrandEquity的ExperientialMarketing时机机.北京京現現代代BrandCompositionSONATAFamilyBrand北京現代CorporationBrandEFSONATASONATA2.7GLSA/T2.0GLSA/T2.0GLA/T2.0GLM/T2.0GLSM/TELANTRAIndividualBrand?IndividualBrand?IndividualBrandBrandExtensionWeHaveThreeBrandCorporationBrand(北北京京現現代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA……)FlagshipBrand规定Brand之间相相互关关系CorporationBrand(北京京現代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)FlagshipBrandIndividualBrand(ELANTRA……)ImageValueCredibilityBasicImageTransferCredibility==>HaloEffectTreat(Competition,SocialEnvironment…)EntryWall(Price,Place…)EasyMarketingPerformanceSo……CorporationBrand(北京京現代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA……)企業廣廣告必要性性Communication力量集集中But…CorporationBrand(北京京現代代)企業廣廣告必要性性Launching初期进进入早早期市市场的的必要要性HighMarketingCost不完善善的BrandLineUp時機尙早日后的课题SolutionCorporationBrand(北京現代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)FlagshipBrand形成Identity(Image)Communication形成通过SONATACommunication的企业品牌Identity北京現現代BrandCommunicationStrategyCommunicationStrategyGuidelineCorporationBrand(北京京現代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA……)RelevanceCampaignCommunicationIdentityCommunicationIdentity北京現現代的BrandCommunication应该在在BrandManagement层次上上展开开,而它它的重重点则则在品品牌之之间的的连贯性性(RelationalCommunication)和持续续的Campaign上.Whatdoyouthinkabout…?AuthorityRichnessExpensiveStrongBodyGermanMiddle-agedGentlemanGoodCar形成差别化新的一个Image!北京現代=?SONATA=?形成BrandIdentity(Image)CommunicationReviewBrand北京現現代SONATALaunching1(02/11/27-03/3/16)Launching2(03/3/24-03/6/30)Follow(03/7/1~)追求卓卓越公公創創幸福福SeekingExcellence,FindingCommonHappiness我有我我的風風格中國新新動力力?效果如如何?Relevance(?)Relevance(?)CorporationBrandSlogan是否以以现代代这一一资产产作为为铺垫垫开发发的?Campaign是否有有个性性?企业Brand和FamilyBrand之间的的Relevance?SONATABrandIdentity是什么么?即,给消费费者展展示的的是什什么样样的形形象?

向190个国家输出(SONATA在112个国家上市荣获太平洋经济协议会(PBEC)环境奖‘金奖'(2002)荣获J.D.POWER(社)‘CHAIRMAN’奖北京現現代BrandIdentity北京現現代…北京現現代BrandIdentityWorldWide(世界化化)GLOBALBrand現現代GLOBAL技术現代GLOBAL质量品品质現代So……北京現現代BrandIdentity"WorldWide"SONATABrandIdentityIndividualBrandIdentityTransfer为(EF)SONATABrandIdentity的…准大大型型级级别别大大小小新古古典典主主义义STYLE最尖尖端端安安全全装装置置尖端端驾驾驶驶系系统统准大大型型级级别别的的高高级级配配置置舒适适的的驾驾驶驶最佳佳预预防防安安全全性性安静静柔柔和和的的试试驾驾感感卓越越的的DrivingPerformance有品品位位的的形形象象坚韧韧的的既有有品品位位又又精精炼炼的的乘坐坐大大型型轿轿车车般般的的自自信信感觉觉像像是是走走在在别别人人前前端端的的驾驶驶的的乐乐趣趣柔和精精炼/都市化化Intelligent/有格调调的/值得信信赖的的代表性性的自信,差别化化BrandEssenceValueBenefitAttributePersonalityAdvance&Credible世界认可的技术品质(EF)SONATATargetIntelligentRationalReasonablePassionateProgressiveChallengeableFreePowerfulActiveAge:30岁~40岁初

收入:年收入10万元(RMB)以上

特点:生于60年代的中国新动力

受教育程度高和追求上流文化

社会影响力高

引领中国社会,文化,经济的

新动力(力量)(EF)SONATABrandIdentityBrandEssenceTargetEssenceAdvanced&Credible引领中中国的的新动动力BrandIdentityLuxuryChallengeSuperiorPride(EF)SONATABrandIdentityForAdvancedLeaderOldLeaderAuthoritativeConservativePassiveStereotypedAdvancedLeaderFreeFlexibleVSPassionateRationalActiveTraditional追求进步,进取趋向的新Leader-我将乘坐(EF)SONATAAdvancedPower,Safety,Comfortable,DrivingPerformance…Andso……ForAdvancedLeader(EF)SONATABrandIdentity(Image)+WorldWide北京現現代BrandIdentity(Image)Communication(开发Message)CampaignSummaryCorporationBrand(北京京現代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA……)日后企企业PR的必要要性通过SONATA形成Identity북경현현대와와의RelationalCommunicationCampaign,AdvancedLeader+WorldWideProductOrientedCommunication形成ImageUmbrellaEffect/Image转移CommunicationIdentity确立BrandIdentity北京現現代EFSONATACommunicationStrategyFixedBrandImageEstablishBrandEquityStepThreeBuildupBrandImageStepTwoBuildaBrandIdentityMakingBrandImageStepOneCommunicationStrategyGuide①①目前Communication目标CommunicationStrategyGuide②②ProductOrientedCommunicationTargetOrientedCommunicationCommunicationStrategyGuide③③北京現代代Identity:WorldWide形成Image“世界112个国家正在销售EFSONATA"把句子(文案)插入于广告内CommunicationStrategyEFSONATABrandIdentityForAdvancedLeader+WorldWideEFSONATABrandSlogan中國新動力持续的Communication?EFSONATABrandCatchphraseADConceptADConceptAlt-1“开启世界界的人群群"中國新動力EFSONATA“世界112个国家正在销售EFSONATA"不管在何种环境何种条件都将不会动摇.用进取精神领先一步开启世界的新中心세단,EFSONATA就是希望.

“道路不同同人生也也将不同同"ADConceptAlt-2“世界112个国家正在销售EFSONATA"中國新動力EFSONATA引领世界的Leader的路也将与众不同.

用特别的热情与挑战,世界认可的技术与性能开启世界的AdvancedLeader-EFSONATA与Leader通行的阁下的人生断然也将会是Leader.

“美丽的你你"ADConceptAlt-3“世界112个国家正在销售EFSONATA"中國新動力EFSONATA为了飞得更高

为了看得更远

行动也将加速.走在前端的品质及性能代表时代而行动的Leader,EFSONATA是您真正美丽的Leader."IamEFSONATA"ADConceptAlt-4“世界112个国家正在销售EFSONATA"中國新動力EFSONATA它的名字前无须其他修饰语(前言)

自信的

头等席,EFSONATAToolsofcampaign①①<VWSharon><GMBUICKRegalSeries>DesignPolicy视觉IdentityToolsofcampaign①①-1视觉IdentityColorPolicy以北京现代CI为铺垫选择Color(需要Manual化)Toolsofcampaign②②使之联想到品牌的伟大的乐谱(豆牙)9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。00:38:1300:38:1300:3812/21/202212:38:13AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2200:38:1300:38Dec-2221-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。00:38:1300:38:1300:38Wednesday,December21,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2200:38:1300:38:13December21,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。21十二月月202212:38:13上午午00:38:1312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2212:38上上午12月-2200:38December21,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/210:38:1300:38:1321December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。12:38:13上上午12:38上午00:38:1312月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。00:38:1300:38:1300:3812/21/202212:38:13AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2200:38:1300:38Dec-2221-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。00:38:1300:38:1300:38Wednesday,December21,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2200:38:1300:38:13December21,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。21十十二月202212:38:14上上午00:38:1412月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2212:38上上午12月-2200:38December21,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/210:38:1400:38:1421December202217、空山新雨