大连某汽车装饰美容项目可行性评估报告书

大连某汽车装饰美容项目可行性评估报告书大连XX动车饰界项目可行性研究报告

目录一、总论 41.项目背景 42.项目概况 43.项目单位基本情况 54.可研报告编制依据及研究范围 5二、项目市场分析 71.项目必要性分析 72.宏观经济的基本分析 73.汽车市场保有量分析 74.汽车美容装饰行业分析 85.项目产品目标市场分析 86.项目产品的市场竞争优势 97.项目市场营销分析 10三、项目建设规模与地址选择 121.项目建设规模 122.项目地址选择 12四、项目建设方案 15五、劳动安全卫生与消防 171.劳动安全卫生 172.消防 17六、环境影响评价 18七、组织机构和人力资源配置 191.组织机构 192.人力资源配置 19九、投资估算和资金筹措 211.投资估算 212.资金筹措 22十、财务费用与效益分析 231.基础数据与参数选取 232.营业收入及税金估算 233.总成本费用估算 244.利润及利润分配估算 25十一、财务分析 271. 财务盈利能力分析 272. 偿债能力分析 283.敏感性分析 28十二、结论与建议 301.结论 302.建议 30附录附表：附表1:项目建设总投资估算表附表1-1：设备购置费用估算表附表1-2：工程建设其他费用估算表附表2：投资计划与资金筹措表附表3：营业收入估算表附表4：固定资产折旧费估算表附表5：总成本费用估算表附表6：利润表附表7：借款还本付息估算表附表8：项目投资现金流量表附表9：资本金现金流量表一、总论我国改革开放的实践取得了举世公认的成就。近些年，我国经济呈现快速增长,虽有起伏,但GDP年平均增长率仍达10%左右,发展势头一直较好,比预定计划提前在总量上和人均量上翻了两番。多数城乡面貌焕然一新,市场繁荣，人民生活大有改善，解决了温饱问题,人民生活总体上达到小康水平。随着中国经济的持续快速发展和社会的进步，汽车产业也有了很大发展。汽车不仅在人们的交通出行中占有越来越重要的地位，也极大地丰富了人们的现代生活。自我国加入世界贸易组织后，中国汽车市场大举对外开放，带动了国内汽车产业的迅速发展。国家又出台了一系列鼓励轿车进入家庭的政策

二、项目市场分析中国汽车工业的迅速发展，以及人们消费水平的不断增长，使得私人拥有轿车已经变成现实。近年来，汽车的消费不断地呈上升趋势，据测算，每1元购车消费将带动0.65元的汽车售后服务，然而一般消费者对爱车在美容装饰方面的专业知识非常有限，这意味着专业、规范、优质的汽车服务业，在将来的汽车消费市场中发展潜力将十分巨大。其中汽车美容装饰行业与汽车维修一样，在汽车消费市场上起着重要作用。汽车美容装饰的实质是一种养车文化、一种现代文明，在保养爱车的同时张显出个性，而且可以在一定程度上延长汽车的使用寿命。伴随着经济的发展，汽车美容装饰服务必将成为大众日常的消费内容。因此本项目的建设实施，将成为企业新的利润增长点，有助于企业长期持续稳定的发展。2007年，我国国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快，结构优化，效益提高，民生改善的良好运行态势。根据国家统计局初步核算，全年国内生产总值比上年增长11.4%，连续五年增速超过10%。市场销售增长较快，增速呈现逐步提高态势。其中汽车类比上年增长20%以上。中国汽车工业协会统计显示，2007年中国汽车产销分别超过和接近800万辆，再创历史新高。中汽协预测：中国汽车产销量将在较长时间内保持两位数增长。中国已经成为世界第三大消费国，汽车工业已经跃居中国工业第五大支柱。保有量指是一个地区拥有车辆的数量，一般是指在当地登记的车辆。自世纪80年代中国开始出现私人汽车，到2003年社会保有量达到1219万辆，私人汽车突破千万辆用了近20年，而突破2000万辆仅仅用了3年时间。据国家统计局统计，截至2005年底，全国民用汽车保有量为3160万辆，其中私人汽车达到1852万辆，占总量的58.6%。2006年国内销售了700多万辆国产和进口汽车，其中60%为私人购买。根据公安部交通管理局的信息，截止到2007年9月底，我国私人机动车保有量为118129662辆，比2006年增长7.22%，其中私人汽车占保有量的61.25%，私人消费成为汽车市场的主体这标志着中国汽车消费进入以私人消费为主的发展新阶段20―35岁的女性机动车车主。安全卫士防盗系列、应急抢险功能系列、实用迷你电子系列、户外野营用品系列和靓丽快捷美容系列的目标市场主要是大连市各年龄段的男性机动车车主。“XX动车饰界”的优势，不仅在于其世界级的品牌优势，还在于它使每一个光临“XX动车饰界”品牌店的消费者在使用过产品之后，对产品质量的满意程度很高。“XX动车饰界”是美国华特XX推广并全力发展的汽车美容装饰品牌。与XX旗下无数蓬勃发展的产业相同，汽车美容装饰行业及产品也是XX始终关注并不断推动的产业之一。XX幻想世界是一个充满幻想和迷人的永恒国度，米奇老鼠、唐老鸭等风靡世界的卡通形象更是伴随着我们的童年一起成长，无论是在世界的何处，无论是身在何处的何人，提起XX、米奇老鼠，我们都能如数家珍一一道来，这是XX赋予世界和我们永恒的财富。“XX动车饰界”将会通过一个个精美而奇妙的汽车美容装饰品，将XX幻想世界的迷人与奇迹带给每一个爱车人。走进“XX动车饰界”的爱车，就如同进入XX乐园一般，丰富的饰品将营造出一个张显个性的“XX汽车饰界”。项目单位大连XX实业具备一整套具有国内先进水平的加工设备，拥有一流的员工队伍，专业的科研技术力量和较强的加工能力以及畅销和质量上乘的产品。汽车美容装饰市场被经济学家称为汽车产业价值链上唯一未经充分开发的最大利润“奶酪”。“XX动车饰界”基于XX品牌，是国内唯一一个家喻户晓的世界级顶级品牌。品牌权益提供的竞争优势和结果，见表2-1。表2-1品牌权益优势结果表品牌权益 优势 结果 高水平的消费者品牌知晓度 降低营销成本 品牌有很高的认知品质 比竞争者卖更高价格 品牌有高信誉 更容易开展品牌拓展 XX品牌需要很好的管理，以至不使它的品牌价值发生损耗。这些权益要不断维持和改进，包括品牌知晓度、品牌认知质量和功能、积极的品牌联合等。这些要求品牌拥有者不断的研究与开发投资有技巧的广告、出色的交易和顾客服务。如：任命“品牌权益经理”，以知道品牌形象、联合和质量、防止其他公司的战术活动损害品牌。7.2采用多种营销工具0>.大连每年在国际会展中心都会举办很多产品展销会和商品交易会，可以通过这些展销会定期将品牌和产品进行推广。.广告是生活中很常见的促销工具之一，是一种经济有效的传播信息的方法。当中需要考虑产品主题，广告信息，借用媒体和费用等几个问题。根据项目的特征，“XX动车饰界”暂定采用广播（司机频道），户外广告（大连“汽车大道”和火车站），广告册（展销会和个大汽车销售中心）。.“迪士尼动车饰界”向顾客们提供的汽车美容及保养服务，具体服务组合，见表2-2。表2-2服务组合表在企业的经营管理中，人员的素质在很大程度上影响着企业目标的执行和实现。企