浓香经典产品知识培训课件

浓香经典

产品知识培训资料整理:2006年06月06日品牌定位浓香经典的产品名称寓意就是浓香型白酒的典型代表；浓香经典定位于中国高档商务第一用酒，泸州老窖仅次于国窖1573的战略品牌。“泸州老窖浓香经典”是国窖1573的姐妹酒；国窖1573为中国白酒的超高档品牌，泸州老窖浓香经典为中国白酒的高档品牌；品牌定位为什么命名为“浓香经典”？

---1952年国家第一届名酒评比评出四大香型的代表---四大名酒，浓香型代表是泸州老窖，酱香型代表是国酒茅台，清香型代表是山西汾酒，兼香型代表是陕西西凤。

---至今国家共举行五届名酒评比，泸州老窖蝉联历届“浓香型白酒典型代表”称号，确立了中国白酒“浓香经典”的地位。

---1915年美国为庆祝巴拿马运河开通举办了“巴拿马万国博览会”，泸州老窖代表中国白酒参展，一举荣获金奖，这是中国白酒步入世界名酒殿堂之纪年，至此泸州老窖浓香型白酒享誉世界，被称为“浓香鼻祖”。

---2005年，为隆重纪念泸州老窖为国争光获奖90周年，我们推出浓香经典这款高档白酒回报追求卓越的消费者。浓香经典与国窖1573卖点的区别国窖1573的卖点：国宝窖池酿造；1996年评为国家重点文物保护单位；真正的活文物；中国白酒鉴赏标准级白酒；钓鱼台国宾馆特供酒；吉尼斯世界纪录；中国第一窖；中国白酒超高档品牌；公元1573年，距今433年历史；代表中国的顶级白酒，中国的名片；泸州老窖浓香经典的卖点：国窖1573的姐妹酒；窖老生香，百年窖池酿造；公元1915年获巴拿马万国博览会金奖；1952年首届中国名酒评比会被评为“中国四大名酒”；数年来获重大国际金奖17项；浓香型白酒的典型代表；浓香鼻祖，酒中泰斗；中国名酒（与茅台、五粮液、汾酒齐名），中国白酒高档品牌；浓香经典与泸州老窖的联系浓香经典是泸州老窖股份有限公司的产品；同特曲、头曲、二曲等产品一样，浓香经典是泸州老窖的又一个产品系列；浓香经典继承了泸州老窖品质卓越的特点，坚持泸州老窖传统浓香型酿造工艺；百年窖池群孕育，代表着浓香型白酒的一把标尺，尊称为“酒中泰斗“；泸州老窖浓香经典，深谙”经典”文化之真谛，是泸州老窖浓郁独特产品文化的体现；在泸州老窖股份有限公司年度的“2+3”战略指导思想中，浓香经典作为核心产品，同国窖1573并列为两大重点推广品牌；产品包装：----酒盒：凹凸抽取结构，意思是天地阴阳相和，万物相容相生，天人感应，和谐统一；以凝重褐色为主，不同明暗互补生辉，尽显大气、典雅、内敛，融和之义；----整体包装庄重典雅，和谐统一。产品包装：----瓶型似古代青铜宝鼎，是权力、地位、身份的象征；

寓意：祝愿饮此酒之人，仕途顺心，地位高升，身份高贵；-----瓶形似古代青铜钱币，是有深厚文化底蕴和个人修养的象征。

寓意：祝愿饮此酒之人，事业有成，生活富裕，财源广进；-----瓶身：水晶玻璃精心烧制而成，瓶肩方正，不偏不倚，瓶身前后略向外鼓，瓶底切口，匠心独运，内底呈环带拱型，瓶身两侧各有一方形突起，取中国古代“古鼎”或“古钱币”的形；其中左侧突起上刻有篆文“百年窖池酿造”，右侧突起上刻有篆文“经典酿艺”；产品宣传点：强调“经典”文化：经典酿艺：古法酿艺与现代工艺的完美结合；经典品牌：1915年获金奖，1952年获中国四大名酒，唯一历次评酒会均获中国名酒称号；浓香型白酒的典型代表；1991年中国首届十大驰名商标；浓香鼻祖，酒中泰斗；经典产地：产自中国著名的酒城----四川泸州市：独特地理环境，独特的气候；独特的水质；附近有茅台、五粮液、郎酒，为中国主要名酒产地；经典原酒：100年窖池酿造，60年调味酒勾调，8年洞中窖藏；经典原料：当地特产---泸州糯红高梁为主原料，兼配其它原粮；经典文化：经典品质：富含多种人体有益微量元素，微生物，有机营养成分，适度饮用，对人体健康、美容、防疲劳、抗衰劳有益。品鉴浓香经典：观色：