广告策略展示及分析

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（命题类型：商业项）命题单位内蒙古伊利实业集团股份有限公司产品名称伊利优酸乳广告主题我要我的滋味品牌调性活力、青春、个性传播\营销目的拉升产品及品牌知名度，快速达成品牌传播效应，树立品牌个性，

增加市场份额，吸引更多消费者。企业\产品简介挑选天然的纯正牛奶，加入科学配比的“优+活性益生元”，富含多种健康元素。不仅增强免疫力，还能激活人体益生菌繁殖，有益身体吸收，并源源不断地给身体提供能量，保证全面吸收。让你活力十足。

酸甜浓滑，口口都那么有滋有味！

伊利优酸乳，我要我的滋味！目标消费群14-28岁，年轻、时尚、有活力、充满自信的年轻人，高中生、大学生、以及刚刚踏进社会的年轻人。主要竞争者蒙牛酸酸乳命题类别平面广告作品建议列入事项1.提交作品必须紧扣主题，且能够较好地与“伊利优酸乳”相结合。

2.作品风格要求：轻松、年轻、活力、阳光。

3.必须具有记忆点，抓眼球，能让消费者产生共鸣和购买意愿。

4.作品必须是原创。Logo

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命题单位北京澳特舒尔保健品开发有限公司产品名称碧生源牌系列保健茶（碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶）广告核心内容饮用方法强调因人而异品牌调性正宗、健康、现代、安全广告目的充分发挥大学生创意，将碧生源牌系列保健茶饮用方法，强调个体差异的内容以温馨、准确、幽默、直观、便于记忆和传播的方式展现给消费者；便于消费者能因个人体质及情况不同而选择适当饮用方法，维护碧生源健康安全的品牌形象。企业\产品简介北京澳特舒尔保健品开发有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营中国茶疗保健产品的科工贸企业，其主打品牌碧生源目前是中国保健茶市场的第一品牌。2008年9月，第三方评估报告“碧生源”商标价值12亿人民币，2008年12月，“碧生源”被认定为中国驰名商标。

碧生源秉承“草本精粹养生茶疗”理念，打造中国茶疗保健专家，将传统文化与现代科技完美结合，奉献优质茶疗健康产品。

碧生源牌常润茶采用绿茶和地道药材精制而成，通过低温技术萃取精华，达到真正的清润合一。润肠通便、安全温和，即冲即饮，男女老少均可饮用。碧生源牌减肥茶采用绿茶和经典瘦身中药研制组成，安全有效，健康瘦身不反弹。双效减素，茶疗复方，即冲即饮，特别方便。

目标消费群碧生源常润茶：男女老少均可饮用

碧生源减肥茶：女性为主主要竞争者御生堂、曲美、排毒养颜胶囊、大印象等命题类别平面广告作品

其他补充事项参赛作品可以只涉及到碧生源系列保健茶其中的一款产品，也可以两款产品都涉及到。

网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。Logo

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命题单位河南斯美特食品有限公司产品名称思圆魔鬼辣面广告主题我的真辣面，够胆你挑战！品牌调性年轻、时尚、火辣、激情。传播\营销目的1、确立“魔鬼辣面”在辣系列产品中的领导地位。

2、通过魔鬼辣面的推广，推动公司特色化产品的销售，体现思圆对嗜辣消费者的关爱。

3、打造核心竞争力，进一步提高企业品牌形象。企业\产品简介斯美特食品有限公司创立于1991年，1995年与美国金伟萍女士合资成立中美合资河南斯美特食品有限公司，公司现有员工5000余名，下属8个分公司：五个制面分公司、一个面粉分公司、一个纸箱分公司、一个调料分公司。

斯美特现有七大系列产品：思圆系列、食尚v6系列、超级斯美特系列、够味系列、梦幻干脆面系列、自然一派系列、斯美特系列。是国家农业产业化龙头企业，年产方便面25亿包，中国方便面销量五强。

思圆魔鬼辣面，精选吉尼斯印度魔鬼椒，多位专家潜心研制，打造顶级香辣美食！思圆魔鬼辣面，真辣面！

产品定位：顶级辣面，确立辣面品项领导地位!

消费群体：嗜辣一族。

产品规格：魔鬼辣面12*114g（桶），24*110g（袋）。目标消费群喜辣消费群体。主要竞争者今麦郎辣煌尚、白象大辣娇、康师傅辣旋风等命题类别平面广告作品

影视广告作品

营销策划作品

网络广告作品建议列入事项1、企业LOGO、思圆品牌和魔鬼辣面品名标识。

2、现有广告语“思圆魔鬼辣面，真辣面”

3、精选印度“魔鬼椒”的独有资源。

（以上可有选择使用，不作具体要求）其他补充事项“我的真辣面，够胆你挑战！”是现用的宣传语言，可另行挖掘、提炼。

（以上可有选择使用，不作具体要求）Logo

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魔鬼拉面包装下载命题单位官方网站命题单位中国教育电视台产品名称中国教育电视台广告主题学习改变命运，学习成就未来

快乐学习，幸福生活品牌调性快乐，健康，青春，文化，时尚，国际，权威。传播\营销目的在高校消费群体扩大知名度，增加美誉度，提升影响力企业简介中国教育电视台于1986年10月1日正式播出,英文简称CETV

定位：全球最大的学习型平台，中国最大的公益教育平台

宣传口号:学习改变命运，学习成就未来;快乐学习，幸福生活

权威:中国教育电视台是两大国家级电视台之一。作为全国最大的公益教育平台,肩负着宣传党和国家教育方针、提高国民教育文化素质、促进广大青少年健康成长的使命。

专业:中国教育电视台隶属国家教育部,是重要的国家级专业电视新闻舆论机构。它服务学习型社会、服务人力资源能力建设、服务办好人民满意的教育。全力创建全球最大学习型平台,成为国家教育信息的重要交流平台。

宽广:CETV-1覆盖全国及亚太地区,是全国唯一一个与CCTV-1享受同等政策支持落地的卫星频道;CETV-3覆盖北京及周边地区,全天24小时播出。

中国教育电视台现拥有5个电视频道和一个全国最大的集卫星广播与地面交互为一体的IPTV教育新媒体视频平台

CETV-1是一个定位教育与人力资源开发,以宣传国家科教兴国、人才强国战略实施为己任的教育综合频道。CETV-2为继续教育频道,主要播出中央广播电视大学现代远程教育课程。CETV-3是北京地区首家教育人文纪录频道。CETV-空中课堂频道主要为农村中小学和教师培训及农村农民教育提供服务。CETV-早期教育专业频道,主要为0至8岁婴幼儿健康成长提供专业资讯服务目标消费群

关注教育，提倡及热爱学习的相关人群主要竞争者

CCTV-10及全国上星频道命题类别平面广告作品

影视广告作品营销策划作品

网络广告作品建议列入事项所有作品列入中国教育电视台LOGO其他补充事项1、平面作品：根据中国教育电视台的定位，征集广告语、VI设计，校园海报等形象广告。

2、以中国教育电视台为主题的形象短片（手机短片，影视短片，网络作品）。

3、以“青春中国”为主题的视频短片（手机、DV、网络制作等不限），题材不限，内容不限，旨在反映中国当代大学生的生活，青春梦想，恋爱观，价值观，人生观，就业观等青春生活。

4、策划书作品主题：中国校园营销的创意或活动方案Logo

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命题单位央视国际网络有限公司产品名称中国网络电视台广告主题

视听中国

互动世界品牌调性自信、亲和、庄重、全球化传播\营销目的让在校大学生广泛认知中国网络电视台的品牌形象，了解中国网络电视台的功能与价值，以及未来的战略远景。当市场提及网络视频时，主动联想到中国网络电视台，并争取试用和体验，从而记住品牌形象、使用品牌功能、传播品牌利益。企业\产品简介中国网络电视台（英文简称CNTV），于2009年12月28日正式开播，域名为。是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。

中国网络电视台充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，建设成为我国具有公信力和权威性的网络视频互动传播平台，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的，方便快捷的“全功能”服务，成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。

中国网络电视台以“参与式电视体验”为产品理念，在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时，着力打造网络原创品牌节目，鼓励网友原创和分享。注重用户体验，不断完善服务体系，让网友在轻松体验高品质视听服务的同时，更多的参与到网络互动中来。

中国网络电视台的目标是建设成为能够充分体现中国国家水平并具有重要国际影响力的网络电视台。目标消费群由于是综合性视频门户，因此目标使用者是全社会人群，主要以16-40岁之间的中学生、大学生、职场人士、事业单位、政府公务人员等为主，其它人群为补充主要竞争者全世界前三位的大型新闻传播机构或媒体。

以及从事网络视频传播分享的成熟网站。命题类别平面广告作品

营销策划作品

网络广告作品建议列入事项广告语提炼，或LOGO设计其他补充事项主要以网络和平面广告为主，均以创意新奇而自由的品牌事件形象为主，突出标识化、符号化的记忆元素。

要求：突出中国网络电视台自信、亲和、庄重的品牌基调，大气中蕴含饱满的人文情感，细节处体现亲和国际化的全球观念。以调动强烈的视觉、听觉等元素，体现中国网络电视台的新媒体特征、视频属性、互动意愿等。Logo

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命题单位宝达鞋业产品名称宝达硫化鞋（俗称帆布鞋）广告主题宝达硫化鞋——牛仔裤伴侣品牌调性炫。色彩。与牛仔裤搭配是经典传播\营销目的提升新品牌在大学生群体中的知名度，传播硫化鞋概念。企业\产品简介宝达（中国）鞋业有限公司

成立于2007年，是一家集开发、生产和销售高端硫化鞋的大型鞋业公司。宝达（baoda）是一个繁衍于街头文化的硫化鞋品牌。时尚、另类、个性的品牌定位让宝达寻求到了与年轻一族的契合点。倡导以硫化鞋+牛仔裤的潮流搭配概念。目前国内市场，品牌化经营硫化鞋的唯有匡威CONVERSE。

宝达时尚连锁推行“一店两制”经营模式，跳出单品牌专卖店的思维局限,站在更高的行业高度,站在加盟商的角度,以更加开放的思维,更加开阔的眼光,前瞻性的跨行业整合差异化产品,差异化经营模式.宝达时尚连锁势必引领鞋服行业新一轮的时尚潮流。

今日的宝达，不仅是时尚、潮流的引领者，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来，走在时尚前沿的宝达鞋业将以全新的发展理念，继续致力于提供个性产品和优质服务，为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式。同时也将引领硫化鞋与牛仔裤的搭配潮流，将宝达打造成为中国高端硫化鞋第一品牌。目标消费群15-25岁主要竞争者匡威命题类别平面广告作品影视广告作品

营销策划作品网络搞笑作品建议列入事项体现宝达硫化鞋与牛仔裤时尚搭配理念。体现宝达品牌“炫”的概念其他补充事项1、征集广告语

2、征集产品名称（保留原品牌名称“宝达”），通过硫化概念的包装和延伸，使产品名称具有生动、形象、亲切等元素，易于传播。

3、推荐适合宝达品牌元素的形象代言人Logo

Logo下载命题单位官方网站http://www.baoda.cc

第八届（2009~2010）大学生广告艺术节学院奖策略单（公益命题项）命题单位浙江贝因美科工贸股份有限公司产品名称贝因美奶粉（婴幼儿）公益主题爱品牌调性您的育婴专家，贴心的母婴顾问传播/营销目的公益广告传递贝因美“爱”的品牌精神，让育婴专家的品牌形象深入人心。企业\产品简介贝因美初创于1992年，以婴童业为主体，涉及婴幼儿食品、用品生产、研发、销售等多个相关经营领域，是一家致力于婴童行业的专业化公司，品牌价值超过50亿元。目标消费群1、传播目标群：25-35岁女性群体、孕产妇等；普通社会大众2、消费群体：0-6岁婴幼儿。命题类别平面广告作品

影视广告作品

网络广告作品建议列入事项1、贝因美奶粉三大优势：北纬45度带绿色奶源；全球领先工艺设备；基于中国母乳的科学配方。2、贝因美育婴专家的品牌定位。其他补充事项贝因美爱的品牌精神Logo

Logo下载命题背景贝因美从产品的研发、生产、销售发展到全方位的生、养、教服务，更长期坚持三大独特的常态化社会公益事业体系“爱婴工程”、“育婴工程”和“亲母工程”，从生育、养育、教育多个层面为中国宝宝的健康成长提供服务，奉献爱心。“爱婴工程”启动至今，捐赠总额已逾3亿元，无偿向全国近600家多胞胎家庭、数千家困难婴幼儿家庭提供了援助。命题单位官方网站

重庆卫视“我的中国红”广告大赛策略单

（命题类型：专项命题）命题单位重庆广播电视集团（总台）广告主题我的中国红传播/营销目的红色，是中华民族的色彩符号；是中华儿女最本色的性格；是热情、和谐、健康的体现。“中国红”，象征着一种英雄的气概，更是一种经典红色文化的传承。新青年心中的中国红究竟是什么？为此，重庆卫视携手《广告人》杂志特举办此次活动，以鼓励全国高校学生通过参与“我的中国红”公益命题比赛活动，挖掘“中国红”概念的内涵和外延，同时将有品牌、有特色、有社会责任感的企业品牌或产品通过植入的方式与“中国红”所倡导的概念有机结合，实现公益主张与商业营销的全新结合。命题要求/类别命题一：“我的中国红”广告创意大赛

“我的中国红”可以是经久不衰的典籍、激励心灵的革命精神，可以是享誉全球的华人骄傲、红遍大江南北的明星人物，也可以是在T型台上大放异