宣发内容-社会化营销wd proposal mili dn movie

龙之谷主要讨论内容©

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reserved.制定执行计划，明确《龙之谷》大电影的2014年营销计划是对谁说？说什么？怎么说？结合案例，寻找借鉴的经验《龙之谷》大电影要传递的品牌印象？231龙之谷•

票房大卖：通过长期，阶段性，病毒式的传播，最大程度吸引目标人群进院观影•

赢得口碑：建立《龙之谷》首部曲的好口碑，为《龙之谷》大电影系列片奠定良好基础•

米粒效应：凸显米粒影业的实力与口碑，为日后米粒影业打造“家庭娱乐王国”作铺垫

目标明确《龙之谷》2014年的重磅出击希望实现票房、口碑、品牌的三丰收©

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reserved.龙之谷

《龙之谷》大电影项目分析市场行业洞察

&

消费者洞察

&电影卖点挖掘

&

主要竞品对比©

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龙

之

谷<1>

宏观市场：市场不断扩大，电影票房动力纵向深入••截止2014年贺岁档，中国电影市场稳固全球第二大市场地位一线城市观影习惯已趋于稳定，二三线城市票房增幅逐年扩大，是未来营销的重点市场洞察©

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reserved.数据来源：enTVbase艴恩电规决策智库11.80%9.00%

龙

之

谷<

2

>

市场消费动力：主要消费人群仍集中年轻化•

30岁以下电影观众仍为主导人群，但近三年占比下降14.5%，31-35岁观众比例上升明显•中国电影观众平均年龄增大，家庭式观影市场前景较好69%69%63%54.50%13.10%14.00%26.80%6.10%8.00%18.20%

11%

7.80%10%

8.70%0%20%10%30%40%60%50%70%80%201020112012201330以下31-3536-4040以上数据来源：enTVbase艴恩电规决策智库2728.228.930.4252726282931302010201120122013观影人群平均年龄走势图市场洞察©

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reserved.龙之谷观众接触电影宣传内容的途径调研69.2%38.1%

35.9%

23.1%

18.1%

17.1%13.4%

11.3

%8.9

%互联网

电视

电影院内

平面媒体

口碑户外广告

手机报

广播

其他69.2%38.1%35.9%

23.1%

18.1%

17.1%

13.4%

11.3

%

8.9

%互联网

电视电影院内平面媒体

口碑

户外广告

手机报

广播

其他户外营销费用

65%互联网营销费用

8%

电视营销费用

10%其他

17%<

3

>

影响市场被选择的主要外因

在质量保证的前提下，选择互联网作为电影信息接触媒介的电影观众占比远高于选择户外广告牌的观众占比，而电影投入到互联网的营销费用远低于户外广告市场洞察©

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reserved.数据来源：enTVbase艴恩电规决策智库龙之谷中国电影市场仍在扩大，二三线城市成为主要增长力年轻化，家庭化观影消费占据主导互联网营销高效率，较直接的对电影的市场推广起作用市场洞察小结©

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reserved.龙之谷

《龙之谷》大电影洞察市场行业洞察

&

消费者洞察

&

电影卖点挖掘

&

主要竞品对比圆饼图为消费者细分架构图

龙

之

谷根据关注《龙之谷》电影的人群分布、特性及故事背景，初步将目标人群细分为5部分，如右图所示：©

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家庭组合

（有小孩的年轻家庭）/青年群体

目标消费者细分网游/动漫迷

龙之谷

玩家

曾经的龙之谷游戏玩家

一般消费人群龙之谷

家庭组合

（有小孩的年轻家庭）/

青年群体网游/动漫迷

龙之谷

玩家

曾经的龙之谷游戏玩家目标消费者细分圆饼图为消费者细分架构图

一般消费人群©

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场景故事,

口碑及明星效应影响较大B类.

年轻人和家庭为主

的大众消费者

关注场景故事,

口碑及明星阵容

伙伴的影响力强A类.

以龙之谷玩家为主的网游、

动漫迷人群

二次元人士，对<龙之谷>有认知

关注画功,

故事，及口碑

（圈内传播力强）核心观众,

<龙之谷>玩家

（关注度较高）核心观众,

对<龙之谷>有情结

（有一定票房转化率）龙之谷9.70%9.10%8.20%7.90%5.20%4.00%4.00%3.30%29.80%

4.90%广东

北京

江苏

浙江

上海

四川

湖北

河北

辽宁

山东

其他30%11%6%5%5%4%4%4%3%广东上海浙江北京江苏湖北福建四川海外网游动漫消费者

—

地域分布大众消费者—地域分布

14%

目标人群地域分布•

两类人群的观影市场地域保持基本一致，主要集中于北上广及江浙地区数据来源：第三方付费媒体©

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reserved.龙之谷数据来源：第三方付费媒体

A类目标人群-属性•

以90后为主，男性占主导，兴趣爱好集中在音乐，电影，游戏，动漫等

基于社交媒体对讨论“龙之谷”用户的社会化聆听数据9%9%90后音乐

7%电影

7%美食

6%动漫5%宅

5%游戏动漫

5%听歌

5%旅游

4%学生

3%80后©

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reserved.龙之谷龙之谷（游戏）龙之谷

电影龙之谷

黑龙崛起

对于《龙之谷》大电影社交讨论点集中在预告片、视频、上映时间、游戏等方面。由于电影内容的发布不多，话题未深入数据来源：第三方付费媒体A类目标人群-话题洞察©

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reserved.龙之谷A类目标人群-游戏需求•

以龙之谷现有玩家为主的人群，更关注游戏相关的道具、职业、攻略、团购等信息，而电影的需求稍弱龙之谷正面情绪

844

632

616

612590

1,785

1,541

1,3651,2542,282设计欢乐可爱和谐完美搞笑效果华丽剧情精彩负面情绪数据来源：第三方付费媒体

A类目标人群-情感洞察•

对《龙之谷》大电影期待较高，对画面，剧情，设计等保持正面情绪，主要负面情绪是

集中在盛大游戏的问题©

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reserved.龙之谷B类目标人群-需求洞察6.60%17.60%

43%

37.50%30.90%

59.80%53.10%缺少本土气息

场面制作、特技效果差

类型模糊，元素混淆类型定位不明确，档期安排不当

观众认为国产类型片存在的问题调研题材重复，类型单一题材保守，缺乏创新B-年轻人和家庭为主的一般消费者对国产电影的选择和评价：国产电影因题材、制作水平、档期等受限，可期待值远低于国际大片

其他问题数据来源：第三方付费媒体龙之谷

8.70%

4.90%0.60%

31%

28.70%

27.80%

23.00%

18.80%15.50%38.70%纪实歌舞其他动作（功夫/武侠/枪战等）

喜剧

科幻

爱情惊悚（侦探/推理/恐怖等）

剧情

战争

灾难

动画

魔幻观众在暑期档希望看到的影片类型调研B类目标人群-需求洞察

56.90%52.80%52.60%

B-年轻人和家庭为主的一般消费者对暑

期档电影的选择和评价：

动画，魔幻类型电影仍属于小众选择性

类型，面临的挑战巨大龙之谷•营销地域投放：对北上广、江苏、浙江、湖北等主要城市进行投放，抓住主要城市人群•

人群细分：分为网游、动漫迷和年轻人和家庭为主的一般消费者两条传播人群线路

•

网游、动漫迷:

1）现有玩家：满足玩家的游戏需求引导到对<龙之谷>电影的需求

2）曾经玩家：勾起并满足对<龙之谷>的情结引导到对<龙之谷>电影较高期待

•

年轻人和家庭为主的一般消费者:

•

追求有新鲜感的视觉盛宴

勾起对<龙之谷>的期待消费者洞察©

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reserved.龙之谷

《龙之谷》大电影洞察市场行业洞察

&

消费者洞察

&

电影卖点挖掘

&

主要竞品对比

龙

之

谷

基本信息：

3D大电影《龙之谷》首部曲由长影集团、华夏电影发行有限公司、盛大游戏、米粒影业、金鹰卡通联合出品。好莱坞制作团队参与制作，《龙之谷》将成为中国首部以国内主流网游改编、真正意义全球发行的3D动画大作，力求为全球的游戏玩家带来不一样的视听体验。《龙之谷》大电影©

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reserved.龙之谷

奇幻世界3D奇幻动画

视觉盛宴

中美强大团队（奥斯卡班底）

质量保证韩国知名网游背景玩家情结冒险奇幻征途

题材新颖

《龙之谷》大电影主要卖点[电影卖点存在的意义在于是否满足目标消费者的需求和期待]

全球发行

质量保证©

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reserved.龙之谷产品分析结语唤起回忆：针对性的唤起核心人群的游戏情结，用共鸣吸引他们关注21提高期待值：为《龙之谷》贴上高品质标签，摆到较高的市场期待值上，吸引普通大众观影©

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reserved.龙之谷

《龙之谷》大电影洞察市场行业洞察

&

消费者洞察

&电影卖点挖掘

&

主要竞品对比龙之谷2014年夏“群龙争霸”市场庞大，如何打赢突围战？

《龙之谷》大电影在2014年市场将面临着多部国际大片和国产强敌的挑战©

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reserved.龙之谷扬长避短

扩大优势

面对国际大片•

目的：缩短差距，提升自身的定位，避免受众形成第一印象—《龙之谷》远弱于国际大片•

定位：扩大国际化故事、团队优势，耗时2年的高水平3D大片制作，保持与国际大片的水平一致

面对国产电影•

目的：扩大优势，传播国产电影形象，既打情感牌，又打实力牌•

定位：国产动画电影在题材、制作、成本、故事等方面的全面突破，为国产电影事业努力的形象小结：面对双重压力，《龙之谷》要走国际水平的国产的动画电影线路，将实力与情感牌结合

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龙

之

谷1、行业洞察：市场庞大，需重视二三线城市，紧抓年轻和家庭消费力2、目标人群A.以网游、动漫迷1）现有玩家：满足玩家的游戏需求引导到对电影需求2）曾经玩家：勾起并满足对<龙之谷>的情结引导到对<龙之谷>电影较高期待3、电影卖点•

中美强大团队（奥斯卡班

底）,全球发行质量保证•

冒险奇幻征途

题材新颖•

3D奇幻动画视觉盛宴•

韩国知名网游背景玩家

情结（情感）阿尔特里亚大陆上美好的青春记忆

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传播定位4、竞品突围走国际水平的国产动画电影线路，将实力牌与情感牌结合

龙

之

谷1、行业洞察：市场庞大，需重视二三线城市，紧抓年轻和家庭消费力2、目标人群B.年轻人和家庭为主的一般人群

有新鲜感的视觉盛宴

期待值是驱动观影的重要因素3、电影卖点•

中美强大团队（奥斯卡班

底）,全球发行质量保证•

冒险奇幻征途

题材新颖•

3D奇幻动画视觉盛宴•

韩国知名网游背景玩家

情结

（实力）中美韩顶级动画团队联袂打造中国动画史上最具野心之作

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传播定位4、竞品突围走国际水平的国产动画电影线路，将实力牌与情感牌结合龙之谷案例洞察

借鉴与突破

《致我们终将逝去的青春》龙之谷案例参考《致我们终将逝去的青春》

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reserved.龙之谷名人话题视频全民致青春预告片，花絮，网站访谈，电视新闻，电视节目，网友自制视

频等制造话题讨论，引发网民热议，并能掌控和引导舆

论借助名人传播，主要

在微博发布电影内容，扩大宣传覆盖人

数及影响深度

回归概念：

引发全民怀念青春的热潮，使《致青春》成为一

部现象级电影传播节奏展示©

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reserved.龙之谷热点事件回顾主要阶段回顾2012.3.52013.3.102013.4.192013.4.262012.4.27

南京高校取景赵薇携剧组前往南京高校取景

照片流传于网络，未拍先火

雅安地震捐款雅安地震牵动全国人民的心，赵薇以《致青春》剧组的名义捐款，并简化

首映礼你真的看懂《致青春》了吗？

影片上映后，以口碑维护为主，“你真的看懂《致青春》了吗？”影评发布，减弱负评

话题电影《致青春》在社交网络掀起了

一轮轮话题讨论，成为微博热点

致我们终将逝去的蓝颜《鲁豫有约》，受伤的黄晓明抱起赵薇照相，网上话题“致我们终将逝去的蓝颜”“有一种情感叫赵薇黄晓明”

话题赵又廷剧中台词“你神经病啊！”遭到网络吐槽，引发网友造句模仿©

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reserved.龙之谷1.25

光线娱乐现场发布《致青春》专题1.29

预告片上线

先导期4.26

优酷独家纪录片，《致青春热血赵薇上线》纪录片4.28

《中国合伙人》致青春病毒上线5.1

《致青春》《红日》视频及花絮流出5.7

“长得好看的人才有青春”新闻采访视频传播

维护期

视频扩大影响力视频是营销中最重要载体之一，在社交网络的作用下，可实现病毒式的传播2.28

发布第一支制作特辑《梦的开始》3.12

“男生，女生宿舍版”视频发布3.27

王菲演唱主题曲MV上线4.1

官微发布“青春宣言”特别版宣传片4.7

发布“至爱”版预告片4.17

《鲁豫有约》视频4.19

优酷《星映话》赵薇专题上线

预热期©

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reserved.龙之谷营销效果评估<1>

舆论攻势迅猛把一部影片上升为一种全民青春志，形成一股强大的舆论场，最终促使一部“现象级”影片的诞生

意见领袖作用尽显明星，微博大号对电影的关注，评论，支持对影片的宣传起到了放大作用

视频物料引发热议与其他影片花絮，特急仅仅是观众看过不同，《致青春》的视频物料总能引起广泛的二次讨论，如黄晓明，赵薇在《鲁豫有约》的片段©

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reserved.龙之谷

营销效果评估<2>•

在“全民致青春”情怀的感召下，电影《致青春》上映3天就截获近1.5亿票房，6天破3亿，最终

票房7.17亿，位列华语票房榜第5位©

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reserved.龙之谷《致青春》带来的启发与借鉴致青春的成功是多种因素共同完成的效果，最重要的借鉴点：

1、“现象”，精准的抓住目标人群，树立一个鲜明的标签“青春”，因为共鸣所以

吸引

2、提升期待值，利用庞大的名人资源，集体背书，拔高消费者对电影的期待

3、制造热点，《致青春》不间断的话题冲击，在大量曝光的同时，直接吸引进院观

影行为产生

核心传播形式=持续不断的创造话题

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reserved.龙谷“重返龙之谷”<用回归满足“游戏玩家”的需求和情感>《龙之谷》2014年“游戏玩家”推广社交核心印象《龙之谷》营销计划龙之谷核心概念思考

现在玩家：满足他们对游戏本身的需求，让他们回归游戏的同时，找到《龙

之谷》电影带来的归属感

曾经玩家：即使离开龙之谷，这里还有很多

回忆，是友情，爱情，青涩记忆，队友，我们只想让玩家重返

龙之谷，相聚大屏幕

重返“龙之谷”龙之谷放

–

针对目标人群定制传播计划，覆盖话题，事件，多平台活动、病毒视频等，通过声量的积累不断扩大龙之谷大电影的社会影响力收

–

所以形式的推广计划都回归到销售，引导目标人群的购票行为的产生执行策略时间3月-5月6月-7月8月-9月上旬阶段声量积累期集中爆发期（全面曝光电影）口碑维护期（票房的二次回炉）目的为爆发阶段积累声量集中曝光，吸引眼球，促进购票，实现观影维护口碑，票房二次高潮推广米粒影业品牌形象官方动态预告片（3、5月）AR线下活动，首映礼，Chinajoy影评人背书推广计划–物质刺激（现在游戏玩家）电影基本信息及花絮曝光，维持玩家对电影的关注度借助游戏及盛大资源，以物质刺激为主，反馈玩家的形式，关联销售，推动玩家进院观影借助玩家建立圈内口碑和传播，带来票房高潮推广计划–情感动人（老游戏玩家）以情感为基础，回顾老玩家的龙之谷记忆，推出以“召唤队友”为主题的O2O活动，辅以话题，视频，漫画等形式传播强化号召队友话题，同时多圈层传播，影响亲朋好友，龙之谷传播框架主要平台（社交）传播角色内容建议合作官方微博主战场（信息发布）发布最新讯息，花絮，话题，活动等新浪微博官方微信移动端购票主平台微信活动及预售渠道腾讯微信视频网站曝光平台UGC视频，恶搞病毒视频等ACFun，bilibili哔哩哔哩，YY语音，优酷，土豆等QQ空间病毒传播平台病毒贴，视频，创意海报等传播腾讯QQ其他社交媒体平台声量积累投放话题、视频、创意活动及海报等人人网、豆瓣、知乎、百度贴吧，天涯论坛、猫扑等游戏垂直网站针对人群的传播平台热点话题，电影内容曝光等凤凰游戏，多玩、17173，3DMGAME，游民星空等音乐、游戏、动漫等圈层交流平台病毒内容，软文植入等豆瓣FM、圈层贴吧，QQ交流群等龙之谷©

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reserved.社交传播平台-

游戏玩家龙之谷“重返龙之谷”-

黑龙宝藏

让现在的“宅”玩家走进电影院现在玩家曾经玩家

重返“龙之

谷”龙之谷

直击游戏玩家三大问题专注游戏及游戏相关的事物，多于一部电影的吸引力

宁可花大钱买道具，而不愿承担一张电影票

缺少陪伴，一个人看电影的动力不足结合电影情节

龙

之

谷《龙之谷》大电影：•

一场寻找“黑龙宝玉”的寻宝征途•

不同种族的组队屠龙•

这里有熟悉的职业人物•

这里有经典的场景重现•

这里还有超越游戏的绚丽效果

……龙之谷回归战场，整装待发，号召队友，开始一段从虚拟与现实交互的寻宝之旅打造一场“黑龙宝藏”盛宴

用直观的“刺激”号召他们走进影院龙之谷“矛盾”掀开大幕：陈天桥与他的黑龙宝藏

借陈天桥重回微博界，支持拍摄《龙之谷》大电影

回报玩家，分享黑龙宝藏为契机，吸引眼球龙之谷沟通的主要内容黑龙宝藏传奇人物传奇道具夺宝联盟“黑龙宝

玉”玩家盛宴电影专场

CJ龙女邀你看电影龙之谷

手段一

吸引关注满足他们对游戏道具的需求—引导他们无形购票

饥饿营销购票得新副本激活码

游戏新副本

植入电影票掉落和预告片

定制“道具”

预购电影票赠送超额定制道具

拍卖传奇装备唯一一套实体装备拍卖龙之谷

手段二

组队购票一场移动客户端平台的“夺宝奇兵”龙之谷

手段三

走进影院只为玩家不孤单，不是一个人的电影，所以我们精心准备：

龙之谷贴吧

—

cos人物专场

猫扑

—

基友专场

YY

—

男屌丝萌妹子专场

天涯论坛

—

战友联盟专场

这里还有很多专场……只需参加各平台活动龙之谷ChinaJoy两件事：玩数不尽的宅男（20万）+看不完的showgirl龙之谷

手段四

让更多玩家看龙之谷

20万CJ玩家

“CJ票根换电影票”《龙之谷》也做两件事

“龙”女郎

打造“美女与WIFI”龙之谷

关于龙之谷游戏玩家的推广小结我们会始终抓住四大核心：一、心态他们爱游戏、爱宅、爱美女、爱道具、爱热闹尤其是志同道合之人二、阵地在他们喜欢的贴吧、YY、多玩、论坛、猫扑、游戏公会、QQ空间、弹幕视频网站（A站B站）等说话三、自由创作好玩、自由、叛逆，所以我们引导他们自由发挥，恶搞漫画，吐槽视频，病毒话题，乐于其中四、号召行动（走出影院）用直接的刺激连接购票的行为，把他们推出家门，走进影院龙之谷

“重返龙之谷”-

召唤队友重拾曾经的回忆，重寻昔日的队友，同聚大电影现在玩家曾经玩家

重返“龙之

谷”回首龙之谷龙之谷

阿尔特里亚大陆上有这样一群人：

•

他们是1亿玩家的一员

•

他们一起缔造了《龙之谷》2010-2011年的网游第一地位

•

他们穿着清新，Q版，沉迷在阿尔特里亚大陆上的绮丽世界

•

他们呼朋唤友，承担职业的责任，闯过一个又一个副本

•

他们为了友情，怒拔大刀冲向boss

•

他们收获懵懂爱情，在游戏中享受甜蜜

…………龙之谷

我们可能无法再次融入游戏，但我们只想回顾青春记忆！召唤队友，重返“龙之谷”

因为一份回忆，一份情感，让他们走进影院龙之谷传播框架病毒软文

奇幻世界漫画，海报等

平面创意回顾游戏青春

视频微博话题贴吧话题

龙之谷游戏开启“召唤队友”

模式前期的主题曝光，提升

“召唤队友”的声量通过链接，广告等形式引

导玩家进入主活动阵地龙之谷少年，你去过龙之谷吗？阿尔特里亚大陆上，我们都在扮演一个角色：做为一名纯奶祭司

当我第一次走进竞技场

被人整整轮了20多分钟之后

再也没有步入过伤心地做为一名纯奶祭司

当在FB里看到队友被怪群殴的时候

奋不顾棒子的身

直接丢过去做为一名纯奶祭司

我们放弃了那些属于我们的荣耀和光环

一如既往的活跃在各大FB之间做为一名纯奶祭司

奶好

奶足

会奶成为评判一个好祭司的标准

我们日思夜想

甚至朝思暮想的希望奶神附体做为一名纯奶祭司

看见战士被喷到最伤心的时刻

我们总是不放弃不抛弃做为一名纯奶祭司

当队伍里的箭神技能被无情削弱的时候

我们总是会拍着肩膀说

明天的阳光依旧灿烂做为一名纯奶祭司

只要你有需求

不管是否4职业

不管是否3S

都会一如既往的给予帮助做为一名纯奶祭司

当我们反复查看技能表

反复寻找辅助和输出平衡点的时候

我们前赴后继的选择辅助……龙之谷我们的青春年代龙之谷“召唤队友”的集结号重温曾经的记忆，不仅是你的光荣战绩、你的亲密战友、你曾走过的大陆、还有那逝去的青春……召唤曾经队友，重返龙之谷，相聚大屏幕龙谷“野心”《龙之谷》2014年“大众消费者”推广社交核心印象<用野心之作唤起“大众消费者”的期待>《龙之谷》营销计划龙之谷核心概念思考野心

中国动画野心1.

国际水平,

国际发行2.

成为中国动画史上的重要突破

主角的野心

1.

黑龙宝玉，野心的

代表

2.

几位主角带着各自

野心开始征途

……©

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电影野心1.

国际化制作团队2.

三部曲的设定3.

题材新颖，改变题材单一局面

米粒野心1.

依靠《龙之谷》开始中国迪斯尼之路2.

全球发行，影响力要大对于消费者而言：有突破性，制作精良,值得期待的电影创意分享三龙之谷普通消费者

-

“野心”之作一部有突破性、制作精良、值得期待的动画电影时间3月-5月6月-7月8月-9月上旬阶段声量积累期集中爆发期（全面曝光电影）口碑维护期（票房的二次回炉）目的铺垫电影信息，保持龙之谷的曝光量上映前集中曝光，吸引眼球，促进购票，观影维护口碑，票房二次高潮推广米粒影业品牌形象官方动态预告片（3、5月）AR线下活动，首映礼，Chinajoy影评人背书推广计划–“野心”（大众消费者）让更多的人知晓龙之谷，龙之谷电影的讯息让大众看到一部值得期待的“野心”电影的幕前幕后，以及宣传的创意，霸气，野心等制造话题和口碑维护带来持续票房的提升，更重要的曝光米业影业的讯息龙之谷传播框架主要平台（社交）定位内容建议合作官方微博主战场（信息发布）发布最新讯息，花絮，话题，活动等新浪微博QQ空间病毒传播平台病毒贴，视频，创意海报等传播腾讯QQ官方微信移动端购票主平台微信活动及预售渠道腾讯微信米粒微博大事件发布源介绍米粒影业内容新浪微博米粒官网企业形象及预告片官方发布平台企业介绍，最新电影内容更新查询/视频网站声量提升的主平台发布官方预告片、电影花絮、病毒视频等优酷、土豆、爱奇艺、乐视TV、酷6新闻（门户）网站媒体曝光平台大事件、创意活动曝光凤凰网、腾讯新闻、新浪门户网电影垂直网站为电影背书以影评为主，辅助话题讨论艺恩、豆瓣电影、电影影评网、凡尘影评网等其他社交媒体平台声量积累投放话题、视频、创意活动及海报等人人网、豆瓣、知乎、百度贴吧，天涯论坛、猫扑等龙之谷社交传播平台-

大众消费者消费者为什么要去看一部电影？

龙

之

谷因为他们发现：这是一部James

Francis

Cameron执导的电影这是一部大牌云集，影帝对飚演技的电影这是一部热销小说改编的电影这是一部我关心的话题电影这是一部技术革新，突破性的电影这是一部听说很好看的电影……理由有很多，但回归一个词“期待”龙之谷如何展现一部电影的野心和自信？

如何创造话题和关注?龙之谷一般动画电影海报龙之谷悬念式电影广告引发关注•

画面形式引发悬念,

吸引关注;•

二维码帮助了解详情

(关注微博,

观看预告片…);•

每一个版本都引发一个话题。龙之谷龙之谷龙之谷龙之谷龙之谷吸引主动关注,

主动搜寻,主动观看预告片龙之谷电影论坛引发话题讨论#龙之谷凭什么有如此底气?##中国动画真能与好莱坞媲美吗?##龙之谷真能代表中国动画最高水平吗?##内幕消息:

打造<龙之谷>,

阿凡达制作团队曝光##龙之谷官方声明:

好莱坞顶尖制作团队介绍#……龙之谷

#神秘巨兽事件#病毒传播

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全网讨论神秘事件

目的洞

察时间•

短期内迅速增加曝光量和声量，为首映铺垫•

展示制作团队实力

•

配合屠龙故事，制造神秘巨兽“龙”事件，基于好奇心

理，病毒式传播《龙之谷》电影信息•5月中下旬，为宣传高潮期提前造势©

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reserved.龙之谷

#神秘巨兽事件#病毒传播

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全网讨论神秘事件©

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reserved.龙之谷一、制造悬念，网游自拍遭遇“龙”事件二、热点话题#神秘

巨兽#，引发热议三、解密疑团，龙之谷

重磅袭来

#神秘巨兽事件#病毒传播

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全网讨论神秘事件神秘视频+话题+微博活动=网络声量回归电影曝光©

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reserved.龙之谷社会化营销中,

KOL资源极为重要,

须严格挑选…相关性大量的粉丝基础高质量粉丝活跃的参与度KOL

策略思考©

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reserved.龙之谷建立相关的关键数

据库筛选符合要求的

KOL与KOL保持紧密的联系，确保机动性保持与KOL不间断的内容合作及互动

反馈私人性关联专业的时间规划和实

时监测KOL

策略思考通过紧密的联系增加传播力：

社会化关键词的搜索

多种形式沟通

KOL©

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reserved.

龙

之

谷《龙之谷》大电影的KOL三大属性：

•

社交媒体活跃用户，微博活跃账号，粉丝大于10,000

•

乐于分享，拥有活跃的粉丝群

•

游戏、动漫、影评、媒体、作家、娱乐等行业的知名人

士，具备圈内较高影响力KOL

属性©

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reserved.

时久番漫画家《兔子帮》等采游戏的小菇凉杂志特约作家秋田六千动漫红人

林熊猫名游戏玩家，游戏测评

老刀99游戏行业从业者

叫兽易小星导演《万万没想到》

李的茶餐厅现代传播编辑总监，影评人，作家

白洱著名影评人，导演云飞扬2046

知名影评人

使徒子著名影评人，导演

龙

之

谷二次元世界

红人不同类型KOL展示

游戏专

家，圈

内名人

导演

作家影评人©

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reserved.龙之谷服务内容及预算形式内容备注社会化营销策略及平台日常维护（3月-9月）新浪微博社会化营销策略社会化营销平台推荐,平台间互动策略,帐号设定(调性,族群等）,内容策略等内容策划及撰写新浪网官方微博内容策划及撰写，每月原创至少100条所有客户相关传播信息及所需内容（包括热门话题、社会时事等）发布选取合适时间段，在新浪网官方微博上发布，至少80%为人工发布，非定时应用，每月发布至少120条根据账号粉丝习惯、微博关注度聚焦时间，发布微博素材创意素材设计微博模版及部分配图设计及编辑等如涉及其他制图费用，如漫画，需额外收费回复网友留言回复粉丝或网友在官方微博上的常规留言a.专人维护，每条互动内容不重复b.随时发现随时回复，相关的专业性问题通过网络搜索及咨询客户稍后做答。主动搜索并互动在新浪网微博上以相关的关键词进行主动搜索，并与网友正面互动质疑回复、负面中和在新浪微博平台以相关关键词进行监测a.微博平台监测（包括网民评论、微博等内容检索及提报）b.微博危机处理（微博负面评论的回复，信息源查找）c.微博日常危机处理（在发现负面后24小时内，及时告知客户并提供处理意见）客户服务服务过程中的所有沟通及每月一次平台运营报告、负面预警、活动协调等客户沟通，定期工作报告，数据分析，各项目跟进与紧急情况的及时汇报与处理龙之谷社会化营销策略及平台日常维护©

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