东风风神新上市活动方案

东风风神新S30上市品鉴会1目录活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算23一、活动概述4活动概述品鉴会主题：我的诚意，你的快意-东风风神新S30上市品鉴会品鉴会时间：2013年3月31日品鉴会地点：东湖沃尔玛广场参会人员：300人左右活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算5地点概述活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算地点：东莞市东城区东纵路东湖沃尔玛广场。

场地附近商业较为发达成熟小区较多。

6二、活动目的最大限度告知客户2013款新S30上市。把握调性突出东风风神S30独有特地，提升品牌形象。宣传东风风神在大众心目中的知名度。传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户。7活动目的活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算8三、活动主题9聚焦核心媒体，拉关注聚焦大区上市，抓配合聚焦专营店集客，出打法活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算产品定位东风风神全新S30上市品鉴会新技术用得到新形象看得到新体验感受得到感受东风风神品牌追求质量的坚持以及新S30一步到位的强劲产品力A15-更劲更省数配升级:定速巡航，7吋LED屏，GPS导航，倒车影像美学体现的外观线条亮眼视觉设计：前格栅、尾灯炫彩夺目的新S30色环保座椅超大后排空间富有时代感的中控质感装饰条功能诉求“真实越级的家庭座驾”情感诉求“体验完美”10活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算目标客户年龄为30-40岁三四线城市企事业单位员工和初级管理者希望家人生活舒适，出行的便利PC上网率接近100%11活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算活动主题我的诚意你你的快意东风风神新S30上市品鉴会12四、活动流程程13活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算3大阶段活动执行14活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算3大阶段总览前期筹备阶段（3月25日-4月1日）（3月5日-3月25日）通过广告及店面宣传等活动储备目标客户项目执行阶段后续跟进阶段全国上市活动，新S30正式公布，车型全面爆发回访跟踪目标客户，将新S30的车型信息深化传播（4月1日-4月15日）前期宣传与集客活动组织总结评估访问跟踪3大阶段时间周期内容15活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算3大阶段流程阶段时间流程前期筹备阶段活动前20天合作洽谈活动前15天前期宣传活动前7天活动安排/人员甄选邀请/场地勘察活动前5天活动场地/车辆安排活动前3天领导发言稿/物料准备/现场表演活动准备活动前1天静态展示项目执行阶段09:30-10:00人员签到10:00-10:10开场表演10:10-10:30领导讲话10:30-11:00活动体验11:00-11:40发布仪式11:40-12:00媒体专访12:00-13:00媒体午宴后续跟进阶段活动结束后20天内媒体报导收集活动结束后30天内提交活动总结报告16活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算前期筹备阶段段报纸DM单页短信店外广告用于：商业中心、CBD、高端社区、巡游的DM派发，私营业主、老车主直邮短信通知新S30老用户、集团用户、大客户（依据原有老用户的数据信息系统）。意向用户短信告知（通过银行、保险、车管所、全球通俱乐部、健身会所等系统获取意向用户信息）东莞主流媒体1/4版面广告。销售店5公里内优势区域全面传播信息、店头布置巡游巡展组织巡游、车展上信息告知等前期宣传与集集客网络汽车之家，易易车网，太平平洋汽车网，，网上车市，，软文，焦点点图投放！17活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算前期筹备阶段段区域核心媒体（14人）包括当地电台，电视台，平面媒体及网络媒体，深度报道以汽车、体育、娱乐、文化类为主要合作类型；尽量涵盖更多的媒体及栏目类型全新S30意向车主/S30保有车主（30人）由经销商自行邀请必须考量到来宾实际驾龄等人为安全因素现场嘉宾与领导（5人）东风风神领导以及经销商领导#邀请方式：对区域内的邀约人群及媒体进行电话邀约邀请函发放；活动前一天短信及电话提醒所有参与者活动时间及携带相关证件（身份证、邀请函、驾照）到场人员邀请18活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算前期筹备阶段段操作要求媒体要求在活动期间，在东莞主流报纸（发行量前三）发布2期的四分之一彩版上市广告投放。上市前、上市后在东莞主流报纸（发行量前三）发布i2期的软文发布，字数不少于800字。补充说明

据东莞活动推广情况补充、店头试驾礼赠等活动。按照东风风神市场部建议的媒体为主选择当地最具影响力的报纸媒体（新闻版或汽车版）19五、活动内容容20活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算活动内容发布会高层专访3大环节21活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算环节概述活动主题：越级体验的完完美家庭座驾驾-新S30东莞上市品鉴鉴会活动时间：3月30日-3月31日活动地点：东东莞市东湖沃沃尔玛广场参与人员：东风风神与经经销商领导10人、客户代表表10人、区域媒体体40人日期时间媒体领导，客户来宾地点3月30日全天静态展示东湖沃尔玛广场3月28日上午来宾签到东湖沃尔玛广场新车发布媒体专访中午午餐东莞番茄酒店下午节目表演东湖沃尔玛广场意向收集东湖沃尔玛广场次日上午客户场地试驾活动专营店22活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算上市发布会前前准备时间流程参与人员工作内容08:00-9:30前期准备主持人与主持人沟通活动整体流程沟通，主持人串词沟通演艺人员与演艺人员进行沟通演艺人员到位情况，节目安排顺序，演员服装道具准备情况AV人员舞台设备检测音响设备（MIC音效等）各环节音乐校对根据所提环节校对音乐，并确定播放顺序、现场调试音效。9:30-10:00来宾接待销售部车辆摆放展示车辆用红布蒙好，摆放在展示台上保安人员到位泊车引导，安排签到保安看到车辆进入应升起双侧栏杆，并引导用户到指定位置停车，表示尊重的同时保证道路畅通；并指引进行会场。销售顾问分两排在门口迎接在店门口站立并出门迎接，引导至签到台接待人员迎接，签到媒体签名、客户签名、贵宾签名（媒体、客户、贵宾各类资料礼品袋发放）礼仪人员配合场内接待引导就坐由销售及服务顾问引导来宾到休息区就坐，进行短暂沟通，以示尊重；茶歇区接待茶水服务提供瓶装水、水果、饮料、小食品、糖果；销售顾问客户接待陪同聊天、引导填写调查问券、提供各种汽车资讯、了解客户需要及对公司的评价23活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算上市发布会环环节流程概述：主主体流程约为为60分钟时间环节内容10：00-10：30签到入场嘉宾、媒体签到入场10：30-10：33Openshow特邀啦啦队表演，秀主题曲曲调10：33-10：35主持人开场

主持人开场辞10：35-10：38东风风神领导致辞

东风风神领导致辞10：38-10：42经销商领导致辞经销商领导致欢迎辞10：42-10：47抽三等奖啦啦队美女抽取三等奖6名——东风风神LOGO车载吸尘器10：47-10：50新车揭幕，公布价格

东风风神领导、经销商领导共同揭幕并公布价格（红布揭幕）10：50-10：53

参赛啦啦队表演特邀啦啦队进行激情表演10：53-10：56

抽二等奖忠实车主抽取二等奖4名——东风风神LOGO车载导航10：56-11：04

车型讲解售经理介绍新车性能11：04-11：07发布会活动亮点由经销商安排，最好是与当地特色艺术形式结合，舞蹈，乐器等11：07-11：10

向首位车主交付车钥匙仪式交钥匙11：10-11：12抽一等奖东风风神领导和经销商领导各抽取一等奖1名——车载音响11：12-11：15

发布环节结束，合影主持人致结束辞，嘉宾合影留念11：15-11：30

媒体专访东风风神领导或经销商领导接受媒体采访11：30-12：30媒体午宴媒体午宴24活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算意识形态环节节时间环节内容舞台视频音频人员9:30-12:30意识形态展示会场外东风风神S30意识形态展示目标人群意识形态图像展示时尚动感,符合东风风神风格的音乐

媒体意识形态展示示环节:来宾首先步入入的是东风风风神品牌历史史,两侧悬挂的表表现东风风神神品牌理念及及自主、年轻轻、中庸、大大气的的鲜明明个性特点的的画面，传递递出东风风神神品牌越级体验的完完美家庭座驾驾。远处亮起的东东风风神LOGO直接鲜明的传传达出品牌元元素来宾伴随着时时尚年轻活力力的音乐,观赏着东风风风神带来的历历史和意识形形态,进入到主会场场25活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算意识形态环节节活动广场周边边空飘拱拱门品牌文化专区区26活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算签到环节时间环节内容舞台音频灯光人员10:00-10:30媒体签到媒体签到、领取活动资料活动主题背景轻松音乐;活动开场前3分钟话外音提示舞台30%座位区70%媒体、礼仪人员、客户、领导在签到处悬挂挂体现M东风风神目标标人群意识形形态的画面;27活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算节目环节时间环节内容舞台音频灯光人员10:30-10:33Openshow开场特邀啦啦队表演，秀主题曲曲调活动主题背景Openshow舞台0%座位区30%演艺人员活动开场Openshow环节:当所所有有来来宾宾就就坐坐于于主主会会场场后后,工作作人人员员进进行行会会前前语语音音提提示示;随后后,开始始播播放放充充满满活活力力和和动动感感的的Openshow音乐乐,耳边边不不断断响响起起ZOpenshow的美美妙妙歌歌曲曲,顿时时把把所所有有来来宾宾带带入入童童年年对对汽汽车车向向往往的的感感觉觉中中,那种种心心灵灵的的释释放放激激荡荡起起每每个个人人内内心心深深处处的的悸悸动动,这就就是是东东风风风风神神带带给给你你的的世世界界和和魅魅力力;28时间环节内容舞台音频灯光人员10:33-10:35主持人开场主持人开场、介绍参会领导主持人画面主持人上场音乐;全场灯光30%舞台灯光70％主持人上场追光主持人活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算主持持人人开开场场环环节节29活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算致辞辞环环节节时间环节内容舞台音频灯光人员10:35-10:38东风风神领导致辞杨志祥先生致词演讲人画面嘉宾上场音乐;全场灯光30%舞台灯光70％演讲者上场追光杨志祥先生时间环节内容舞台视频音频灯光人员10:38-10:42专营店领导致辞东莞汇力专营店刘运前先生致词演讲人画面嘉宾上场音乐;全场灯光30%演讲者上场追光刘运前先生30活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算抽三三等等奖奖环环节节时间环节内容舞台音频灯光人员10:42-10:47抽三等奖环节啦啦队美女抽取三等奖6名——东风风神LOGO车载吸尘器新车上市背景抽奖伴奏音乐/紧张十足的配音舞台80%(彩色灯光变换,烟机配合);座位区30%拉拉对31活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算揭幕幕环环节节时间环节内容舞台音频灯光人员10:47-10:50新车揭幕及价格公布新车揭幕及价格公布——领导揭开车衣，新车亮相，由揭车衣的领导公布新车价格开启背景音乐，同时喷射彩带营造现场氛围，领导在新车旁停留合影；模特出场走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触新车，感受新车魅力新车红布摆放舞蹈伴奏音乐/动感十足的揭幕音舞台80%(彩色灯光变换,烟机配合);座位区30%专营店总经理，东风乘用车公司领导！32活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算表演演环环节节时间环节内容舞台音频灯光人员10:50-10:53参赛啦啦队现场表演特邀NBA梦想联赛参赛啦啦队以新S30为主题进行表演拉拉对表演背景舞蹈伴奏音乐/动感十足表演的音舞台80%(彩色灯光变换,烟机配合);座位区30%拉拉队33活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算抽二二等等奖奖环环节节时间环节内容舞台视频音频灯光人员10:53-10:56抽二等奖环节现场观众到接待台填写客户信息登记表，并将信息联投入抽奖箱内，留存副联作为抽奖凭证；经销商领导抽取二等奖2名——东风风神LOGO车载导航新车上市背景抽奖伴奏音乐/紧张十足的配音舞台80%(彩色灯光变换,烟机配合);座位区30%待定34活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算产品品讲讲解解环环节节时间环节内容舞台音频灯光人员10:56-11:04产品讲解1/产品开发背景讲解2/产品性能讲解产品对比背景演讲人上场音乐嘉宾追光展车追光舞台70%座位30%主持人35活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算小品品环环节节时间环节内容舞台音频灯光人员11:04-11:07搞笑小品1/产品开发背景讲解2/产品性能讲解新车上市背景小品背景音乐嘉宾追光展车追光舞台70%座位30%节目演员36活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算交车车仪仪式式环环节节时间环节内容舞台音频灯光人员11:07-11:10交钥匙仪式交钥匙：专营店总经理向首位车主交付车钥匙模型新车上市背景舞蹈伴奏音乐/动感十足背景的音乐嘉宾追光展车追光舞台70%座位30%客户，专营店总经理37活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算抽一一等等奖奖环环节节时间环节内容舞台视频音频灯光人员11:10-11:12抽一等奖环节现场观众到接待台填写客户信息登记表，并将信息联投入抽奖箱内，留存副联作为抽奖凭证；经销商领导抽取一等奖一名——奖品为车载音响一套新车上市背景抽奖伴奏音乐/紧张十足的配音舞台80%(彩色灯光变换,烟机配合);座位区30%待定38活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算结束束合合影影留留念念环环节节时间环节内容舞台视频音频灯光人员11:12-11:15结束合影留念东风风神领导与NBA先生、啦啦队合影留念新车上市背景舞蹈伴奏音乐/动感十足表演的音舞台80%(彩色灯光变换,烟机配合);座位区30%全体人员39活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算媒体体专专访访时间环节内容舞台视频音频灯光人员11:15-11:30媒体专访发布会结束后，以活动主背景为依托，东风风神领导接受电视媒体现场访问新车上市背景舞蹈伴奏音乐/动感十足表演的音舞台80%(彩色灯光变换,烟机配合);座位区30%媒体40活动概述活动目的活动主题活动流程活动内容费用预算媒体体午午宴宴时间环节内容舞台视频音频灯光人员11:30-12:30媒体午宴发布