C智能家居品牌

中国智能家居品牌成长分析

智能家居市场概况兴起于九十年代的末期。建筑智能化技术与应用的成熟催生智能家居市场最早以智能小区住宅智能化系统面目出现用户需求未被有效激发，基本应用占主导个性化、艺术化特点不明显多种技术和解决方案并存，产品竞争上升到标准竞争国内厂商占市场主导预计2007年销售额达30亿元2003年的预测数据HomeTechnology市场2000年前的智能家居品牌阵营以深圳为中心的美国X10系列产品代理商,模仿美国方式采用店面零售的策略,典型代表有深圳宽点。以深圳,广州,杭州,南京,上海,天津为中心的智能家居研发厂商高调进入市场.国外品牌基本没正式进入国内。

2002年的智能家居品牌阵营X10系列产品代理商淡出市场,零售不成功后企业纷纷住宅项目.各地的智能家居研发厂商,尤其是北京,天津地区发展迅速.这一年的深圳安防展,至少有200家传统安防厂商声称生产智能家居产品,以无线防盗报警为主.美国,欧洲的高端品牌通过别墅项目试水中国2004年的智能家居品牌阵营国产x10产品走向成熟,成为智能家居一个主要派系.厂商一方面利用自己的工程技术力量寻找项目,另一方面也发展代理商,并开始初期的基于厂商技术产品的培训.新加坡,韩国,香港,台湾等国家和地区的智能家居技术与产品深入到上海,广州,北京等部份城市进行项目跟进.少数企业开始面向装饰行业突破,8月30日,中国室内装饰协会智能化委员会成立.2006年的智能家居品牌阵营产品进一步细分,家庭娱乐终于获得了比智能家居控制系统,智能照明系统,家庭安防系统更多的关注.一批厂商不再直接从事工程和终端销售,采用了代理加盟制进行扩张.法国,韩国,德国,美国智能家居企业开始进行市场调研和国内布点,预计将在今后的一两年间将有一大批国外知名品牌正式进军中国.2006年后的智能家居品牌阵营家庭娱乐,家庭安防,照明及场景控制将成为智能家居在家庭中增长最快的应用,尤其是家庭娱乐系统,利润丰厚.智能家居品牌重新洗牌,国外知名企业的加入和风险投资对这一行业的利益追逐,使中国智能家居市场开始步入资本运作的年代.“泛智能化”使得智能家居与数字家庭,家庭娱乐,家电,个人通讯,移动办公等不可区分,数字家庭,家庭娱乐,家电,移动通信领域的知名企业涉及智能家居领域..2003年智能家居品牌调查数据2006年智能家家居品牌牌监测数数据2006年智能家家居品牌牌监测数数据什么是千千家品牌牌指数？？千家品牌牌监测分分析系统统2.0是千家网网建立的的综合评评估以智智能建筑筑厂商为为主的系系统集成成产品品品牌在国国内市场场影响力力的指数数，它全全面客观观地反映映了各品品牌在一一定时期期内市场场影响力力对比情情况。千千家品牌牌监测分分析系统统是按照照国际品品牌标准准化模式式建立的的，并且且经过两两年的市市场检验验和数据据模型修修正，原原始数据据尽量接接近品牌牌现状，，同时又又加强的的分析对对比功能能，是市市场研究究机构、、媒体、、行业用用户分析析厂商品品牌的最最佳工具具，也是是行业用用户选择择品牌产产品的最最佳参考考。新新的千千家品牌牌指数包包含了““基本情情况”（（不计分分）、““品牌识识别”（（10分）、““信息化化建设””（10分）、““渠道建建设”（（20分）、““客户拓拓展”（（10分）、““平面媒媒体”（（10分）、““网络媒媒体”（（10分）、““搜索力力”（10分）、““市场活活动”（（10分）、““终端反反馈”（（10分）共十十项，总总计100分。什么是千千家品牌牌指数？？智能建筑筑相关子子系统品品牌指数数对比综合布线线品牌最最高得分分达68.55智能建筑筑相关子子系统品品牌指数数对比楼宇自控控品牌最最高得分分达43.85智能建筑筑相关子子系统品品牌指数数对比监控系统统品牌最最高得分分达46.79智能建筑筑相关子子系统品品牌指数数对比智能家居居品牌最最高得分分只有32.88智能建筑筑相关子子系统品品牌指数数对比智能家居居品牌最最高得分分只有32.88综合布线线品牌最最高得分分达68.55楼宇自控控品牌最最高得分分达43.85监控系统统品牌最最高得分分达46.79总结分分析析智能家居居品牌投投资规模模小市场投入入费用不不足产品差异异化设计计不足,宣传缺少少独特点点有品牌CI设计,但无持续续的品牌牌宣传渠道管理理经验欠欠缺,对渠道商商支持少少未建立稳稳定的媒媒体关系系无专业公公关顾问问服务支支持产品细分分建议提供完整整控制系系统的厂厂商应专专注标准准和产品品互连提供完整整控制系系统的厂厂商应越越来越少少,越来越大大智能家居居应与PC,宽带通信信,移动通信信,家居,家居行业充充分结合专注于细分分产品的厂厂商将获得得更多机会会细分产品厂厂商建立联联盟合作关关系有助于于抱团成长长品牌跨越(可能的新力力量)品牌跨越(现有的力量量)二八理论百分之二十十的消费者者购买百分分之八十的的某一类商商品，而百百分之八十十的消费者者只购买另另外百分之之二十的商商品，厂商商便称那百百分之二十十的消费者者为”品牌牌忠诚者““，其数量量的增加必必然带动另另外百分之之八十的””品牌摇摆摆者“的数数量，并保保持二八比比例不变。。成熟消费品品领域这一一理论得到到多次印证证。长尾理论所谓长尾理理论（TheLongTail），从统计计学中一个个形状类似似“恐龙长长尾”的分分布特征的的口语化表表述演化而而来。查阅阅维基百科科有关“长长尾”的条条目，得知知由一杂志志主编ChrisAnderson于去年十月月提出，他他认为，只只要存储和和流通的渠渠道足够大大，需求不不旺或销量量不佳的产产品共同占占据的市场场份额就可可以和那些些数量不多多的热卖品品所占据的的市场份额额相匹敌甚甚至更大。。长尾理论出出现，和二二八定律产产生直接冲冲突。长尾理论主体和长尾尾巴对总量量之间的关关系长尾理论100个关键词通通过Overture检索时为网网站带来的的访问量长尾理论从上述示意意图中可以以看出，与与20/80定律不同是是，长尾理理论中“尾尾巴”的作作用是不能能忽视的，，经营者不不应该只关关注头部的的作用。长长尾理论已已经成为一一种新型的的经济模式式，被成功功应用于网网络经济领领域。举例来说，，Google就有效地利利用了长尾尾策略。google的Adwords广告使得无无数中小企企业都能自自如投放网网络广告，，而传统的的网络广告告投放只是是大企业才才能涉足的的领域。其其Adsense广告又使得得大批中小小网站都能能自动获得得广告商投投放广告。。Adwords和Adsense因此汇聚成成千上万的的中小企业业和中小网网站，其产产生的巨大大价值和市市场能量足足以抗衡传传统网络广广告市场。。如果google只是将市场场的注意力力放在20％的大企业业身上（像像许多门户户网站的网网络广告策策略那样）），那么也也很难创造造现在的辉辉煌了。同同样，网上上零售巨人人亚马逊的的商品包罗罗万象，而而不仅仅是是那些可以以创造高利利润的少数数商品，结结果证明，，亚马逊模模式是成功功的，而那那些忽视长长尾，仅仅仅关注少数数畅销商品品的网站经经营状况并并不理想。。长尾理论智能家居厂厂商,产品走综合合性，全面面化的道路路，还是专专攻某一个个子系统，，如家居布布线，背景景音乐，智智能照明，，家庭安防防，是厂商商需要考虑虑清楚的。。无论是二八八定律，还还是长尾理论，，都提到一一个重点，，客户群的的细分，在在资源有限限的情况下下，主要服服务哪些客客户，是关关注20%还是80%，是关注非非畅销的长长尾还是照照顾主流。。长尾理论智能家居,服务于高端端市场(别墅,高档住宅)还是面向平平民,在智能家居居发展的早早期,成功的智能能家居品牌牌只会存在在于高端品品牌中.正如大部分分厂商近年年得出的感感言：智能能家居目前前是为富人人服务的。。可以再补充充一下，智智能家居在在目前及很很长一段时时间，为智智能家居企企业创造价价值最多的的还是少数数市场，与与其说是““富人市场场”，不如如说是“闲闲人市场””