CIS策划中国移动VI设计

中国移动VI设计一、品牌管理

项目背景1.正邦在对中国移动应用整合的服务中，发现需要建立一个单一品牌在中国移动角色转变的过程中，4G只是个开始。

当时正邦另一个作业小组正在为移动提供内容应用的视觉整合服务，大家发现中国移动缺少一个元素统领众多内容应用，以达成视觉识别上的统一。通过对法国电信、沃达丰等众多全球运营商的单一品牌策略的研究，结合对中国移动旧有品牌沟通结构的分析，正邦内部掀起了一场激烈讨论，争论点围绕在中国移动是否需要建立一个单一品牌问题上：第一，大家认为目前中国移动三大用户品牌占据着大量的客户资源，需要很好的保留和传承；第二，市场正在期待改变，通过调查表明，即使是三大用户品牌的忠诚客户，也有为数不少的期待改变的声音；第三，出于迎合移动互联网时代角色改变的策略，中国移动“高高在上”、“冷冰冰”的问题也必须得到解决。历经长达数个工作日，不分职务高低，不看专业倾向的讨论后，正邦策略团队综合考虑多方面因素，认为：中国移动需要建立单一品牌，策略上要对目前的三大客户品牌资源进行很好的保留和承接，并借助4G先机形成有效的用户转移和粘性。

2.正邦参与到中国移动开启商业主品牌的战略中。正邦4G项目小组及应用整合项目小组，将上述结论与中国移动进行了深入沟通。而后，正邦正式加入中国移动商业主品牌项目小组，展开中国移动商业主品牌的创意表现工作。

3.经过多轮创意尝试，商业主品牌创意概念聚焦在“关系”上。经过对“想象”、“关系”的多轮创意演绎和评定，正邦认为：相对于竞争对手，“想象”和“关系”两个创意方向均做到了更强的沟通和互动能力，更适合中国移动作为领导品牌的身份。“想象”，更侧重于激发顾客主动体验的思路；“关系”，更侧重于与顾客共鸣，揭示崭新时代的思路。两个创意方向相比较而言，“想象”更中规中矩，而“关系”的未来创意延展能力更强、沟通力更强。因此，正邦坚持“关系”更能体现中国移动商业主品牌的核心价值，而“想象”的纵深性、延展性不强，将不利于后期延展。最终，中国移动赞同了正邦的观点，商业主品牌创意概念聚焦在“关系”上。

4.正邦对商业主品牌创意概念“关系”的诠释。商业主品牌承担着品牌关系的沟通责任。人是社会性的，这种千丝万缕的关系，构成了社会，这是移动互联网时代的沟通模式，也是沟通与内容需求的本质。中国移动商业主品牌应直接命中本质，讲述我们与顾客共同的价值！关系的寻找（求知）、维护、管理、干预。是关系，让世界连结在一起。话音时代，沟通人与人的关系；移动互联网时代，尊重人与世界的关系；商业主品牌的价值是建立关系。无论是探寻，还是建立，或是证明；无论是维系，还是管理，抑或改变。关系的状态本身由顾客做主，我们的创新智慧关注的是关系本身。关注顾客最关注的，才是商业主品牌的要义。移动互联网时代与过去的显著区别，在于沟通目的与方式的根本改变。强调这种改变，实现顾客共鸣，需要我们清晰陈述沟通行为的目的和价值，而非方法的改变！对一个人来说，移动互联网时代赋予了我们更强的能力，让我们能够对人与人之间、人与事物之间、事物与事物之间的关系，进行探索、维护、管理和干预5.正邦制定出五条命名创意工作的目标与标准。“在你身边，为你实现”是重要的战略导向性结论，但是远未达到与市场沟通的目的，需要进一步创意推导，正邦制定出五条命名创意工作的目标与标准：沟通力：实现的力量；想象、关系；平等的关系。适用性：三种市场，数十种业务产品。无风险：歧义，发音主要谐音词中无客户十分介意的负面含义；与直接竞争对手名称近似度不高。易读易记：现有词，现有词谐音，合成词，英文简称，比喻，描述。注册空间：38类（网络通讯等）为核心，9/35/42等为业务产品延展注册。6.正邦发动全集团进行商业主品牌创意表现的内部竞标。中国移动商业主品牌的创意概念确定之后，正邦开始创意表现工作。自2012年11月下旬起，正邦发动全集团征集品牌命名和创意设计。正邦北、上、广三地创意设计人员，围绕“关系”这一创意概念，提出大量设计方案与思路，方案汇总后由品牌部、创意部、客户部共同评选。正邦的内部竞标，达到了客户广泛招标的效果。7.正邦对中国移动商业主品牌的英文命名——“and”。从“关系”方向出发，正邦提出英文命名“and”。and是“anewdream”（新的梦想）的首字母组合，寓意中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业发展，同时也是每个人对未来美好生活的想象。and，连接、沟通，表达中国移动和客户友好关系的达成，连接你与世界，让生活更加丰富。中国移动致力于建立人与人、人与世界之间无限的连接，寓意在当下和未来，中国移动都将随时在客户身边，和客户分享更精彩的移动互联生活，“在你身边，助力梦想实现”。8.正邦对中国移动商业主品牌的中文命名——“和”中文名称“和”，是对建立关系、无所不连的表达，中国移动搭建起用户和万事万物多样关系的桥梁，“和”更是一种文化，未来的移动信息技术致力于构建平衡协调的社会生态体系。《中庸》中“和也者，天下之达道也”，“和”是中华民族生生不息的文化井绳和独特品格，是世间万物凝聚的力量，是一种行动力，一种价值观，更是一种世界观。“和”，《说文解字》中“和，相应也”；《老子》中“音声相和”。“和”，与声有关，意在相应、相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。中国移动商业主品牌“和”，表达的是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。中国移动商业主品牌“和”，也是人与人、人与世界、物与物之间无限的连接，寓意在当下和未来，中国移动都将致力于创新移动信息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系更加紧密，和世界分享更精彩的移动互联生活。中国移动商业主品牌“和”，更是一种向前的动力，是中国移动不断进行价值创新，用史记行动推动行业发展，实现“移动改变生活”美好愿景的信念；也寓意中国移动将时刻在客户身边，助力梦想的实现，和每个人一起共创美好未来。二、标志设计中国移动标志设计1.标志设计的创意来源源于移动互互联网时代代的移动化化象征符——“定位符号””，代表随随时随地每每个点，都都在身边给给你惊喜，，如影随形形。矩矩阵式式的字母排排列，寓意意在移动互互联网时代代，商业主主品牌将连连接你我，，为用户提提供多维度度、全方位位、最优质质的服务。。2.色彩一改以往的的冷色调，，选择悦动动玫红、清清新草绿，，色彩对比比鲜明，区区隔竞品，，使商业主主品牌标志志成为易识识、易记、、简洁有力力的视觉传传达符号，，同时也向向受众传达达出友好的的品牌形象象。3.标志整体，寓意中国国移动将时时刻在用户户身边，助助力梦想的的实现，和和每个人一一起共创美美好未来。。4.品牌视觉识识别系统（（VI）设计设计师完成成了中国移移动应用整整合，增值值业务统一一命名为““和”，但但对部分客客户规模大大、知名度度高的个性性命名业务务、联合战战略业务及及语音类产产品，保留留源业务名名；统一标标志设计，，结合商业业主品牌中中感叹号辅辅助元素进进行延展，，形成统一一业务ICON设计风格，，并利用商商业主品牌牌中的玫红红色，统一一业务APP软件应用风风格。VI基础部分对对品牌标志志、标准字字、品牌色色彩、辅助助图形、标标志组合进进行了系统统规范；VI应用部分，，对媒体宣宣传、门头头、终端、、会议标志志规范系统统、活动/会议系统进进行了统一一规范。三、中国移移动4G、3G品牌形象设设计1.项目背景中国移动企企业及商业业主品牌标标志确定后后，为使4G/3G与其形成整整体的品牌牌视觉识别别统一性，，随之而来来的就是4G/3G标志的重新新设计。而而且，4G名称为行业业标准无法法注册为商商标，可能能被竞争对对手或小厂厂商滥用，，影响中国国移动4G网络服务声声誉；现有有标志没有有LTE也容易造成成混淆。正正邦通过标志设计，全面地解解决这些问问题。2.解决方案4G标志优化去掉高亮显显示，使之之更简洁，，适用更加加广泛的印印刷条件；；强化标志志圆角处理理，使之更更具亲和力力；增加标标志整体的的动感，使使之更符合合透视原理理。色彩上上应用中国国移动新企业标志的科技蓝，，和商业主主品牌标志志的悦动玫玫红、清新新草绿，使使三者品牌牌关系在视视觉上紧密密联系起来来。增加带带有LTE的4G标志及使用用场景规范范：其中带带有LTE的标志在大大部分广告告、办公和和产品外包包装等场景景应用，而而在手机终终端的正面面及背面建建议使用不不带LTE的4G单独标志。。3.3G标志设计为更好地形形成4网联动，正正邦将G3标志按照4G标志进行了了一体化设设计。重新新设计后的的3G标志，加强强了与商业业主品牌标标志的协同同性；相比比G3更直白易懂懂，易于应应对竞争，，更与时俱俱进。设计师对3G和4G标志、标志志色彩、标标志组合等等进行了系系统的统一一规范设计计。四、中国移移动4G传播主视觉觉中国移动4G最大的特点点是“快””，传播主主视觉设计计首先需要要思考的就就是快人一一步的“快快”，经过过多番尝试试，最终我我们发现以以宇宙星空空搭配深蓝蓝色渐变背背景来体现现最适合。。而后，我我们又环绕绕着“4G快人一步””加入飞信信、移动MM、无限音乐乐等很多移移动增值业业务的ICON，更直观的的表明这些些增值业务务将体验到到“4G快人一步““，整个设设计画面极极富冲击力力。五、中国移移动4G广告语字体体设计在4G进入开放测测试的过程程当中，中中国移动各各省级公司司提出了大大量广告语语方案，其其中不乏精精彩呈现。。正邦综合合考虑4G在中国移动动战略中的的3个关键点，，认为现有有口号“4G快人一步””的双关语语义能够准准确、有效效的表达相相应含义，，在应用过过程当中也也可以实现现有效地创创意延展。。最终，正正邦协助中中国移动确确定广告语语“4G快人人一一步步””。。而而后后，，正正邦邦对对广广告告语语字字体体进进行行了了设设计计，，使使其其主主要要向向用用户户传传达达““畅畅快快4G体验验””的的概概念念，，凸凸显显““快快””字字在在高高速速移移动动的的效效果果，，表表达达4G给人人带带来来超超乎乎想想象象的的畅畅快快体体验验，，而而且且将将更更深深层层次次的的4G领先先含含义义包包含含在在文文字字信信息息之之内内，，实实现现与与特特定定目目标标受受众众的的沟沟通通。。9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。17:31:2917:31:2917:3112/20/20225:31:29PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2217:31:2917:31Dec-2220-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。17:31:2917:31:2917:31Tuesday,December20,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2217:31:2917:31:29December20,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。20十十二月20225:31:29下午午17:31:2912月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月225:31下下午午12月月-2217:31December20,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/2017:31:2917:31:2920December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:31:29下午5:31下下午17:31:2912月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。17:31:2917:31:2917:3112/20/20225:31:29PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2217:31:2917:31Dec-2220-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。17:31:2917:31:2917:31Tuesday,December20,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2217:31:2917:31:29December20,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。20十十二二月月20225:31:29下下午午17:31:2912月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。十二二月月225:31下下午午12月月-2217:31December20,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/2017:31:2917:31:2920December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。5:31:29下下午5:31下下午17:31:2912月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人