色彩营销调查报告提案-卡方检验课件

让色彩生动起来——大学生色彩营销调查报告让色彩生动起来——大学生色彩营销调查报告1色彩测试Just❤play想知道自己潜在的性格是讨人厌？还是讨人喜欢？只花五秒钟做个简单的小测验，保证让你面对自己。凭你的直觉从7种颜色中选出『你最喜欢的颜色』吧备选颜色有：红色黄色蓝色紫色绿色白色黑色然后，我们看答案……色彩测试Just想知道自己潜在的性格是讨人厌？还是讨人2红色个性坚强，精力充沛。活泼异常，感情丰富，性格外向。黄色性格外向，精力充沛，说话无所畏惧，不易动摇，值得信赖。蓝色喜欢宁静，镇定自若，善于控制感情。富有见识，判断力强。紫色多愁善感，焦虑不安，能够驾驭和控制内心感情的忧虑和苦恼。绿色性情平静，善于克制，心绪不易烦乱，充满希望和乐观。灰色不喜欢感情激动以及情绪溢于言表。回避过深的交谊。黑色感情忧愁悲伤，处事消极，认为自己处境不够好。

色彩测试Just❤play红色个性坚强，精力充沛。活泼异常，感情丰富，性格外向。色彩3目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中4目录研究方法及定义1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究方法及定义1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中5色彩营销概述

色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。

色彩营销概述色彩营销，就是要在了解和分析消费者心6色彩营销概述

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。

色彩营销概述美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7以SD法进行的形象测定A明确实验调查内容B选定评价项目C选定评价尺度D收集数据统计数据计算评价数据间相关系数数据分析评价以SD法进行的形象测定A明确实验调查内容B选定评价项目C选定8数据采集方法网上问卷调查电话访问面访123以网络发放问卷的方式，使在校学生很方便的填写问卷，并把结果存入数据库利用电话调查的方式询问相关问题通过面访直接调查，进一步了解受访对象想法，进行更深层次调查通过问卷调查及访问，结合已有数据资料查询生成分析报告数据采集方法网上问卷调查电话访问面访123以网络发放问卷的方9调查方法依据

随着传媒业逐步放开和国际接触的不断延伸，国与国之间经济与文化的全球化已成定局，经济差距逐步缩小，文化差异逐渐统一。各行业在做研发和拓宽业务范围的时候越来越多地考虑到“以人为本”的因素，注重加强服务理念。色彩产业就是基于人的心理需要而产生的，它的服务及涵盖范围十分宽泛，国外的色彩行业发展趋势就是不断对传统行业进行渗透，细化、时尚化各项服务，精确各行业定位。调查方法依据随着传媒业逐步放开和国际接触的不10目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中11时代变化与把握色彩的方法生态学受到关注色彩冲击颜色多样多个人定制色彩相继出现颜色性质、意义、背景收到关注20世纪21世纪新设计时代时代变化与把握色彩的方法生态学色彩冲击颜色性质、20世纪12色彩的发展趋势

21世纪的色彩趋势自然科学传统文化●自然色能抚慰人的心灵●以自然色为蓝本创作新颜色●自然无法创的人工色彩●高饱和度的美●传统的厚度和重量给人以安心感色彩的发展趋势21世纪的色彩趋势自然科学传统13色彩营销运用apps产品理念产品设计产品文化产品受众色彩营销运用apps产品理念产品设计产品文化产品受众14目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中15色彩在产品广告中的重要程度数据表明90%以上的大学生都认为色彩在产品及其广告中是重要的，这表示色彩营销的调查是有意义的色彩在产品广告中的重要程度数据表明90%以上的大学生16色彩对心情的影响数据表明色彩对大学生心情的影响所占比例较大，因而我们在营销时应确立色彩概念，掌握形象语言。色彩对心情的影响数据表明色彩对大学生心情的影响所占比17色彩营销社会价值

国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间，但是尚未正式大规模开展色彩营销。色彩的应用从产品的色彩设计、开发，到产品外观设计与包装，产品展示的色彩布局陈列，生产环境的色彩气氛烘托等，色彩视觉设计的触角无所不及。基于这一点，中国流行色协会目前已经建立色彩设计中心，以色彩为基础，对社会的流行色彩做调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素，综合的进行色彩的设计和选配，借鉴国际品牌的运作模式，帮助企业突出品牌文化。色彩营销社会价值国内许多企业已认识到色彩的重18色彩对品牌风格的影响数据表明90%的受调查者表示CI色彩会对品牌风格有所影响；而访谈结果中，几乎所有受调查者都对品牌有明确的色彩记忆，如可口可乐的红色，麦当劳的黄色，香奈儿的黑色等，因此，为了树立明确的品牌形象和品牌定位，一定要在VI标准色上有所考虑。色彩对品牌风格的影响数据表明90%的受调查者表示CI19性别和对关注流行色的相关性性别和对关注流行色的相关性20性别和对关注流行色的相关性半数左右的大学生消费者对当代流行色都表示不太关注或者从不关注，另外半数群体中的绝大多数也只是偶尔关注每年的流行色，这一数据表明在色彩营销中可以对大学生进行针对性的引导，并根据大学生的喜好设计开发，而不是过分迎合流行色元素。性别和对关注流行色的相关性半数左右的大学生消费者对当代21性别和偏好色系的相关性数据表明当代大学生相比于暖色系更喜欢冷色系，而和女生相比，男生对冷色系的偏好更明显性别和偏好色系的相关性数据表明当代大学生相比于暖色系22对色彩的要求占决定购买比例数据表明对色彩要求占购买比例的50%到70%的大学生消费者最多，而50%以上的累积百分比占到64.5%。可见色彩营销的前景是十分有利，色彩营销在整合营销中也是十分重要并值得更深层次地发展的对色彩的要求占决定购买比例数据表明对色彩要求占购买比23色彩忠诚度与以色彩为决定购买因素关系尽管大部分大学生消费者对以色彩为购买产品的决定都持无法保证的态度，但是在对所喜爱的色彩保持忠诚度的大学生中绝大多数都会在购买产品时以色彩决定是否购买。所以在营销初期应调查受众人群的喜好色彩忠诚度，并以此为基础设计产品色彩。色彩忠诚度与以色彩为决定购买因素关系尽管大部分大学生24环境色彩对消费欲望的影响

70%以上的大学生消费者都认为恰当的环境色彩会在一定程度上促进消费欲望。所以在店面布置时应充分考虑产品和灯光及陈列等相关色彩的布置以达到最好的促销目的。环境色彩对消费欲望的影响70%以上的大学生消费者都25环境色彩对消费欲望的影响

大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。nd2

要突出色彩的作用。st1

指示牌颜色的选择。rd3

色彩选择的季节性。环境色彩对消费欲望的影响大的商场适合选用较明亮、温26性别与颜色偏好关系性别与颜色偏好关系27性别与颜色偏好关系与女性相比，喜欢纯色的男性更多；但由于是大学生群体，我们可以从数据中发现喜欢纯色（亮丽）的比例较高，因而在以大学生群体为目标受众的色彩营销上可以有所侧重性别与颜色偏好关系与女性相比，喜欢纯色的男性28影响因素从消费者心理角度分析，当代大学生具有独立自主、追求个性的特征，因而在选择产品颜色时，受个人主观色彩爱好的人较多；同时在调查范围内，女生更多受到色彩爱好和流行色彩的影响，而男生则会更多地考虑产品功能影响

影响因素从消费者心理角度分析，当代大学生具有独立自主29影响因素1个人色彩爱好5产品功能对色彩要求2当前流行色彩3销售人员推销4陪同购买者取向相关利益方大学生群体属于消费者群体分支，在购买服饰或其他类似产品选择颜色的因素有以上几大部分组成影响因素1个人色彩爱好5产品功能对2当前流行色彩330购买产品选择颜色的因素购买产品选择颜色的因素31受陪同人员取向影响的性别差异性别*因素4陪同人取向交叉制表是否性别男计数1021性别中的%32.3%67.7%因素4陪同人取向中的%45.5%52.5%总数的%16.1%33.9%女计数1219性别中的%38.7%61.3%因素4陪同人取向中的%54.5%47.5%总数的%19.4%30.6%合计计数2240总数的%35.5%64.5%受陪同人员取向影响的性别差异性别*因素4陪同人取向交叉制32目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中33色彩营销应注意的问题盲目地模仿，盲目地运用色彩营销

对目标市场受众没有进行色彩偏好分析，或者掌握受众色彩偏好第一手资料不足，企业盲目地把色彩与产品搭配，结果造成负面效应，不仅没能被消费者认可和接受，而且企业的形象受损。色彩营销应注意的问题盲目地模仿，盲目地运用色彩营销34色彩营销应注意的问题只注重短期效应，不重视长期战略

企业在针对目标受众进行有效的色彩偏好分析后，将色彩与产品搭配后，一上市，获得巨大的市场效应，短期内企业的产品获得消费者的喜好和认可，产品销售给企业带来巨大的经济效益。但是，企业短期色彩营销的成功，不能够带来长期销售的高峰，因而，企业应成立色彩研究与开发小组，把色彩营销战略作为企业长期的战略，只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中，能够最快地获取目标市场消费者色彩偏好，从而更好地抓住目标受众消费心理，适时地推出迎合消费者需求的色彩产品。色彩营销应注意的问题只注重短期效应，不重视长期战略35色彩营销应注意的问题重视整体与部分的统一

色彩营销对企业来说，主要包括产品及包装设计，产品陈列设计，企业品牌宣传，广告宣传。这些是色彩营销的重要内容，也是企业应用色彩营销的重要步骤。在面料行业里，色彩营销已经进入面料企业的市场营销环节，成为市场营销的重要手段。色彩营销应注意的问题重视整体与部分的统一色36色彩营销的整合运用色彩设计材料仅靠在色彩上做文章，色彩营销是无法成功的。我们需要将颜色和其他要素和其他要素整合在一起，达到整体平衡才能获得成功。构成物体的主要要素包括设计、材料和颜色，这三者的统一需要进一步细化。

色彩营销的整合运用色彩设计材料仅靠在色彩上做文章，色37色彩营销的整合运用色彩文字图形依照表现的生动性和形象度，首选颜色，再是图形，最后才是文字。因为色彩在视觉中所起的作用最为突出，最有可能带来眼球经济。当然，文字与图形的选择也是很关键的，因此要处理好三者之间的关系。

色彩营销的整合运用色彩文字图形依照表现的生动性和形象38色彩营销的时代来临‘‘色彩作为一种活性剂，

能够帮助企业在色彩以外的要素和领域中获得灵感，从而将色彩更好的应用与营销中！‘‘色彩营销的时代来临‘‘色彩作为一种活性剂，

能够帮助企业在色39附录附录40附录附录41附录附录42Http:///jess711Mail:jessiealex@126.com参考文献：《色彩营销科学出版社下川美知瑠【日】

2006年7月第一版Http:///jess711参考文献：《43谢谢观赏Color

MarketingMethodwrotebyJessieAlexYoung武汉理工大学文法学院广告0901杨居然谢谢观赏ColorMarketingMethodwrot44让色彩生动起来——大学生色彩营销调查报告让色彩生动起来——大学生色彩营销调查报告45色彩测试Just❤play想知道自己潜在的性格是讨人厌？还是讨人喜欢？只花五秒钟做个简单的小测验，保证让你面对自己。凭你的直觉从7种颜色中选出『你最喜欢的颜色』吧备选颜色有：红色黄色蓝色紫色绿色白色黑色然后，我们看答案……色彩测试Just想知道自己潜在的性格是讨人厌？还是讨人46红色个性坚强，精力充沛。活泼异常，感情丰富，性格外向。黄色性格外向，精力充沛，说话无所畏惧，不易动摇，值得信赖。蓝色喜欢宁静，镇定自若，善于控制感情。富有见识，判断力强。紫色多愁善感，焦虑不安，能够驾驭和控制内心感情的忧虑和苦恼。绿色性情平静，善于克制，心绪不易烦乱，充满希望和乐观。灰色不喜欢感情激动以及情绪溢于言表。回避过深的交谊。黑色感情忧愁悲伤，处事消极，认为自己处境不够好。

色彩测试Just❤play红色个性坚强，精力充沛。活泼异常，感情丰富，性格外向。色彩47目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中48目录研究方法及定义1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究方法及定义1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中49色彩营销概述

色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。

色彩营销概述色彩营销，就是要在了解和分析消费者心50色彩营销概述

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。

色彩营销概述美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会51以SD法进行的形象测定A明确实验调查内容B选定评价项目C选定评价尺度D收集数据统计数据计算评价数据间相关系数数据分析评价以SD法进行的形象测定A明确实验调查内容B选定评价项目C选定52数据采集方法网上问卷调查电话访问面访123以网络发放问卷的方式，使在校学生很方便的填写问卷，并把结果存入数据库利用电话调查的方式询问相关问题通过面访直接调查，进一步了解受访对象想法，进行更深层次调查通过问卷调查及访问，结合已有数据资料查询生成分析报告数据采集方法网上问卷调查电话访问面访123以网络发放问卷的方53调查方法依据

随着传媒业逐步放开和国际接触的不断延伸，国与国之间经济与文化的全球化已成定局，经济差距逐步缩小，文化差异逐渐统一。各行业在做研发和拓宽业务范围的时候越来越多地考虑到“以人为本”的因素，注重加强服务理念。色彩产业就是基于人的心理需要而产生的，它的服务及涵盖范围十分宽泛，国外的色彩行业发展趋势就是不断对传统行业进行渗透，细化、时尚化各项服务，精确各行业定位。调查方法依据随着传媒业逐步放开和国际接触的不54目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中55时代变化与把握色彩的方法生态学受到关注色彩冲击颜色多样多个人定制色彩相继出现颜色性质、意义、背景收到关注20世纪21世纪新设计时代时代变化与把握色彩的方法生态学色彩冲击颜色性质、20世纪56色彩的发展趋势

21世纪的色彩趋势自然科学传统文化●自然色能抚慰人的心灵●以自然色为蓝本创作新颜色●自然无法创的人工色彩●高饱和度的美●传统的厚度和重量给人以安心感色彩的发展趋势21世纪的色彩趋势自然科学传统57色彩营销运用apps产品理念产品设计产品文化产品受众色彩营销运用apps产品理念产品设计产品文化产品受众58目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中59色彩在产品广告中的重要程度数据表明90%以上的大学生都认为色彩在产品及其广告中是重要的，这表示色彩营销的调查是有意义的色彩在产品广告中的重要程度数据表明90%以上的大学生60色彩对心情的影响数据表明色彩对大学生心情的影响所占比例较大，因而我们在营销时应确立色彩概念，掌握形象语言。色彩对心情的影响数据表明色彩对大学生心情的影响所占比61色彩营销社会价值

国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间，但是尚未正式大规模开展色彩营销。色彩的应用从产品的色彩设计、开发，到产品外观设计与包装，产品展示的色彩布局陈列，生产环境的色彩气氛烘托等，色彩视觉设计的触角无所不及。基于这一点，中国流行色协会目前已经建立色彩设计中心，以色彩为基础，对社会的流行色彩做调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素，综合的进行色彩的设计和选配，借鉴国际品牌的运作模式，帮助企业突出品牌文化。色彩营销社会价值国内许多企业已认识到色彩的重62色彩对品牌风格的影响数据表明90%的受调查者表示CI色彩会对品牌风格有所影响；而访谈结果中，几乎所有受调查者都对品牌有明确的色彩记忆，如可口可乐的红色，麦当劳的黄色，香奈儿的黑色等，因此，为了树立明确的品牌形象和品牌定位，一定要在VI标准色上有所考虑。色彩对品牌风格的影响数据表明90%的受调查者表示CI63性别和对关注流行色的相关性性别和对关注流行色的相关性64性别和对关注流行色的相关性半数左右的大学生消费者对当代流行色都表示不太关注或者从不关注，另外半数群体中的绝大多数也只是偶尔关注每年的流行色，这一数据表明在色彩营销中可以对大学生进行针对性的引导，并根据大学生的喜好设计开发，而不是过分迎合流行色元素。性别和对关注流行色的相关性半数左右的大学生消费者对当代65性别和偏好色系的相关性数据表明当代大学生相比于暖色系更喜欢冷色系，而和女生相比，男生对冷色系的偏好更明显性别和偏好色系的相关性数据表明当代大学生相比于暖色系66对色彩的要求占决定购买比例数据表明对色彩要求占购买比例的50%到70%的大学生消费者最多，而50%以上的累积百分比占到64.5%。可见色彩营销的前景是十分有利，色彩营销在整合营销中也是十分重要并值得更深层次地发展的对色彩的要求占决定购买比例数据表明对色彩要求占购买比67色彩忠诚度与以色彩为决定购买因素关系尽管大部分大学生消费者对以色彩为购买产品的决定都持无法保证的态度，但是在对所喜爱的色彩保持忠诚度的大学生中绝大多数都会在购买产品时以色彩决定是否购买。所以在营销初期应调查受众人群的喜好色彩忠诚度，并以此为基础设计产品色彩。色彩忠诚度与以色彩为决定购买因素关系尽管大部分大学生68环境色彩对消费欲望的影响

70%以上的大学生消费者都认为恰当的环境色彩会在一定程度上促进消费欲望。所以在店面布置时应充分考虑产品和灯光及陈列等相关色彩的布置以达到最好的促销目的。环境色彩对消费欲望的影响70%以上的大学生消费者都69环境色彩对消费欲望的影响

大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。nd2

要突出色彩的作用。st1

指示牌颜色的选择。rd3

色彩选择的季节性。环境色彩对消费欲望的影响大的商场适合选用较明亮、温70性别与颜色偏好关系性别与颜色偏好关系71性别与颜色偏好关系与女性相比，喜欢纯色的男性更多；但由于是大学生群体，我们可以从数据中发现喜欢纯色（亮丽）的比例较高，因而在以大学生群体为目标受众的色彩营销上可以有所侧重性别与颜色偏好关系与女性相比，喜欢纯色的男性72影响因素从消费者心理角度分析，当代大学生具有独立自主、追求个性的特征，因而在选择产品颜色时，受个人主观色彩爱好的人较多；同时在调查范围内，女生更多受到色彩爱好和流行色彩的影响，而男生则会更多地考虑产品功能影响

影响因素从消费者心理角度分析，当代大学生具有独立自主73影响因素1个人色彩爱好5产品功能对色彩要求2当前流行色彩3销售人员推销4陪同购买者取向相关利益方大学生群体属于消费者群体分支，在购买服饰或其他类似产品选择颜色的因素有以上几大部分组成影响因素1个人色彩爱好5产品功能对2当前流行色彩374购买产品选择颜色的因素购买产品选择颜色的因素75受陪同人员取向影响的性别差异性别*因素4陪同人取向交叉制表是否性别男计数1021性别中的%32.3%67.7%因素4陪同人取向中的%45.5%52.5%总数的%16.1%33.9%女计数1219性别中的%38.7%61.3%因素4陪同人取向中的%54.5%47.5%总数的%19.4%30.6%合计计数2240总数的%35.5%64.5%受陪同人员取向影响的性别差异性别*因素4陪同人取向交叉制76目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中的影响3色彩营销应用建议4目录研究背景及方法1色彩营销运用现状2色彩营销在大学生群体中77色彩营销应注意的问题盲目地模仿，盲目地运用色彩营销

对目标市场受众没有进行色彩偏好分析，或者掌握受众色彩偏好第一手资料不足，企业盲目地把色彩与产品搭配，结果造成负面效应，不仅没能被消费者认可和接受，而且企业的形象受损。色彩营销应注意的问题盲目地