旺旺寻味馆快闪营销方案

旺旺寻味馆有旺相伴就是年旺旺新年策划方案2019wantwantgroupcampaignPre-launch(1.6-1.10日)Launch(1.11-1.12日)旺旺寻味馆营销策略Theme怎样吸引消费者关注，自发传播此次活动？如何与消费者进一步对话？品牌教育，强化新年就买旺旺的意识目标HOW怎样将新年与旺旺做强联想？如何打开消费者内心的触动点？旺旺新年礼包旺旺寻味馆ACTIVITY#80S场景##旺红许愿墙##寻味旺铺##时光隧道##巨旺电视机##抢旺大赢家##当代场景#旺旺隐藏礼包（限量）GIFT1.6-1.10日1.11-1.12日旺旺周边礼品2019wantwantgroupcampaign#回味旺铺#介绍：从小到大每年的过年似乎都少不了旺旺的陪伴今年更是如此所有年少的你长大的你成家立业的你是否还记得一直陪伴着我们的旺旺呢今年过年让我们一起在这里开启一场寻味寻旺之旅~一起来寻找新的一年最旺的自己2019wantwantgroupcampaign有旺相伴就是今年过年谁最旺？旺旺寻味馆平面布局2019wantwantgroupcampaignPLANELAYOUT我们将场地分为三个区域80S场馆现代场馆时光隧道2019wantwantgroupcampaign80S场馆Area12019wantwantgroupcampaign八仙桌等老物件+食物模型2019wantwantgroupcampaign出口寻味旺铺旺红许愿墙旺仔IP立牌复古自行车&箱子+墙面美陈摆件复古台桌+电视机80s布局明细功能：发放门票+产品试吃时光隧道Area22019wantwantgroupcampaign橱窗展示尺寸：6.5M物料：旺旺产品高清电视尺寸：6.5M物料：电视机+播放旺旺TVC广告时光隧道布局明细2019wantwantgroupcampaign出口现代大门造型尺寸：1.5M风格：潮流炫彩灯光复古大门造型尺寸：1.5M风格：木制复古现代场馆Area32019wantwantgroupcampaign立体字IP模型现代桌子+花束+旺旺布置现代布局明细2019wantwantgroupcampaign出口功能：兑换礼品当代新年场景造型+镶嵌电视机（播放TVC）半透视结构（可从外则看到场馆内）样式待定大型IP模型回味旺铺如何解决“抢旺大赢家”区域拥挤?人流互动时间动线旺旺寻味馆·动线布局问题一：抢旺大赢家区域动线拥挤状况（人流较多时段）解决方案：1.在时光隧道入口处设置人流限制，通过对讲机完成人流的进入数量2.大赢家互动游戏时间改为20s；玩家游戏进程加快利于场地通畅3.动线：长：1.3米*宽：2米保证容纳人数且不拥挤4.不想游玩者可通过一侧快速通道前往“回味旺铺”服务台兑换礼品限制人流PART1

80S新年展馆PART2现代新年展馆PART3时光隧道PART4周边物料PART5执行规划PART6预算划分旺旺新年策划方案CONCENT2019wantwantgroupcampaign80S新年展馆PART1

2019wantwantgroupcampaign80年的新年无数的期待全部汇聚在这一年仅有一次的狂欢，恨不得数着日子将新年迎进家来。祝福许愿来年红红火火，旺上加旺等传统80年的欢乐美味佳肴，压岁红包，记忆中的小卖铺老爷爷，期盼着长大的自己家场景家场景体现在团聚，热闹的布景。通过一系列80年老物件还原旧时光的美好回忆~~有旺相伴就是年（旺旺元素全面铺开）80S核心元素2019wantwantgroupcampaign根据以上核心元素我们收集了一些关于80年代最具代表的记忆团圆美食小卖铺新年红包记忆：80年代的新年全家团聚在八仙桌上吃着火锅，沸腾的热气蒸蒸向上，预示着未来日子也越来越旺电视机成了全家老少不多的娱乐设施；孩子们则更多的期盼着拿到压岁钱赶去小卖部购买期待已久的物品REFERENCE——80

MENORY美食·红包·小卖铺80S“新年场景”享美食，享旺旺HandDrawing手绘80S展览区核心点：通过电视+旺旺元素外包装向人们展示80年代与旺旺的专属时光回忆元素：旺仔外包装鞭炮：旺仔元素包装整体布局：展示80年代的家庭中的温馨，通过造景的方式使整个区域更加具有沉浸感，加入旺旺元素通过视觉专递#有旺相伴就是年#的核心内容,让参与者感觉这就是回忆，这才是过年！八仙桌铜锅+烟雾器模拟旧款大礼包新年场景2019wantwantgroupcampaign80S展览区2019wantwantgroupcampaign2019wantwantgroupcampaignHandDrawing2019wantwantgroupcampaignHandDrawing80S“旺红许愿墙”重返80年对话未来的你HandDrawing手绘目的：玩家写下寄语许愿新年，增加活动趣味性的同时将与未来的自己对话这一元素作为“时光隧道”的铺垫。内容：从80年代写下对旺旺的寄语&联系方式，我们将在旺旺官方公众号中晒出你的留言，并挑选幸运儿送出旺旺大礼~（1.11-12抽取）REFERENCE80S“寻味旺铺”记忆中的味道全是旺旺HandDrawing手绘内容：建造一座80年代新年记忆中的小卖部，旺旺与你一起”寻味新年”，借助旺旺多元化的产品及视觉包装将小卖部打造成“寻味旺铺”，让参与者旺乎所以，置身于那份记忆中(提供旺旺小食物品尝，并且给玩家开通“抢旺大赢家”的入场券)目的：1.作为入场服务台发放“旺旺寻味券”&发放旺旺试吃产品；借助小卖部在80年代那份特殊的新年记忆与旺旺结合，达到影响参与者内心情感，触动那份温馨。将旺旺与新年就买旺旺沁入用户思维，从而进行品牌教育REFERENCEHandDrawing2019wantwantgroupcampaignRULERULE1:“寻味旺铺”向玩家发放旺旺产品试吃+“旺旺寻味券”集旺门票；通过完成互动游戏集齐多个“旺”最终可到“回味旺铺”兑换旺旺新年红包一份RULE2:“旺红许愿墙”向邮箱中投递对旺旺&新年的寄语即可获得“旺旺”印章RULE3:拍摄任意三个场景发布朋友圈后到“回味旺铺”出示即可获得“旺旺”印章（发布朋友圈须带【旺旺】文案自行创作）2019wantwantgroupcampaignREFERENCE80S场馆门头设计来源于宅院大门，承载几代人记忆的宅院历经沧桑，见证80后龆年至而立。迈入场馆那一刻卸下所有疲惫当一回“大孩子”，享受旺旺寻味馆的温馨快乐~复古门头HandDrawing2019wantwantgroupcampaignHandDrawing2019wantwantgroupcampaign时光隧道PART2

2019wantwantgroupcampaignLIGHT

EFFECT视觉:灯光上的变换传递时间流转;起点与终点之间灯光的明暗变化，让参与者身临其境。2019wantwantgroupcampaignSOUND

EFFECT听觉：从80S穿越至现代的新年，鞭炮作为新年必不可少的声音；我们通过将一侧的电视播放旺旺广告2019wantwantgroupcampaign另一侧隐藏音响设备则配合传递新年的鞭炮声响，参与者走到尽头声音减弱；预示着现代年味的逐渐变淡，现代风格即将映入眼帘。2019wantwantgroupcampaignMILKMILKSMELL&MILK

嗅觉：旺仔牛奶本身浓郁的香味更令人难以忘记，就像一个符号。旺仔牛奶与水融合，加湿器散发浓香；达到多层次的感官体验2019wantwantgroupcampaign触觉：将80S年代作为起点，设置一道门；推开门走入隧道预示着参与者与旺旺走过的时光岁月，共同陪伴，共同成长，有旺相伴就是年！旺旺门神旺旺春联TRADITIONTOUCH旺旺元素包装2019wantwantgroupcampaign2019wantwantgroupcampaignHandDrawing2019wantwantgroupcampaign——隧道入口处复古大门2019wantwantgroupcampaign2019wantwantgroupcampaignHandDrawing2019wantwantgroupcampaign——隧道出口处霓虹元素大门2019wantwantgroupcampaignREFERENCE——品牌历史展示2019wantwantgroupcampaign产品+橱窗产品展示区（橱窗隔间+产品）TVC播放旺旺隧道终点：#旺旺#霓虹灯或旺仔IP造型目的：强化刚刚从80S展位出来的人心中关于旺旺至始至终相伴的情感思想。2019wantwantgroupcampaignHandDrawing2019wantwantgroupcampaign——时光隧道2019wantwantgroupcampaignHandDrawing2019wantwantgroupcampaign——时光隧道顶部造型2019wantwantgroupcampaign——时光隧道顶部大型气模现代新年展馆PART3

2019wantwantgroupcampaignashionFTyakashax旺旺2018联名系列快节奏，交流变少24H手机在线当代家庭生活元素上班是电脑下班还是电脑玩潮,态度年味渐淡，更少的交谈，快节奏的压力，偏向于电子，潮流，社交当代场馆门头设计来源于潮流元素-霓虹灯正如当代多元的娱乐方式一样五彩的灯光照映出人们的缩影——快节奏，多元化，潮流，年轻人的态度等REFERENCEHandDrawing2019wantwantgroupcampaign2019wantwantgroupcampaignHandDrawing2019wantwantgroupcampaign当代佳肴：多为单独一份，现场布局以欧式菜肴为主当代餐桌：欧式餐桌更加简洁，明朗。区别：对比旧时的桌子的正方团圆，现代当代餐桌给人些许隔离感觉现代新年场景现代场景HandDrawing2019wantwantgroupcampaign—现代场馆2019wantwantgroupcampaign“巨旺电视机”这个新年让“旺”包围你多元化：80S年代的小电视转眼被超大超清超薄的各式电视，游戏机代替。（播放旺旺广告）核心：将电视拼接成为巨型四联形状并在外侧进行旺旺元素包围；REFERENCE寓意：我们希望通过这种体型上的强烈对比阐述电子设备正在逐步侵入人们的生活，而家和年味在缩小。旺旺元素包围巨型电视正如电子设备包围着你我,借助视觉上的小变化希望传递出让这个新年的一切被旺旺所包围！2019wantwantgroupcampaign“抢旺大赢家”新的一年一起来抢“旺”！REFERENCE内容：希望新的一年全家一起抢“旺旺”，借助互动游戏“抢旺大赢家”给参与者带来快乐的同时加深新年&旺旺的联系RULE2019wantwantgroupcampaign游戏时间：20S（全天开放）参与人数：1人游戏规则：玩家领取“寻味任务卡”并根据上面的任务找出4种对应数量种类的旺旺产品在20秒内放入打包台中，完成游戏完成任务：获得全部礼品，获得4个“旺旺”印章未完成任务：获得安慰产品，根据寻找出的产品种类依次获得“旺旺”印章（保底获得一个）MAP起点货架打包台物品：任务卡按下计时器后出发将旺旺产品放入打包台摁下计时器结束寻找对应的旺旺产品&数量完成任务获得全部零食+获得4个印章未完成获得安慰奖产品按照完成的任务获得对应的印章（保底一个印章）寻味任务卡寻味任务卡（内容拟定）一，在货架中寻找芝士仙贝*3+黑米雪饼*3+大米饼*2+旺旺牛仔糖*3二，在货架中寻找旺仔牛奶*1+大米饼*2+旺旺牛仔糖*3+浪味仙*1三，在货架中寻找海苔饼*3+小小酥*1+牛奶糖*3+果冻*3任务卡：找出对应种类+数量的旺旺零食即可完成任务“旺旺”印章*4个奖励：获得全部零食完成任务完成一个种类“旺旺”印章*1个（参与互动获得印章*1个）未完成任务“旺红墙”打卡旺红墙新的一年一定旺！REFERENCE旺红墙：目的：产品露出，以生活化的场景趣味化融合旺旺周边元素，强化记忆并传播生活处处有旺相伴的元素~整个以旺仔牛奶为基调，将旺旺产品融入合影墙，不管是少女还是小鲜肉，亦或是叔叔阿姨，和旺旺一起合影留念~因为有旺相伴就是年！2019wantwantgroupcampaignHandDrawing2019wantwantgroupcampaign“回味旺铺”旺旺新年大礼包，集旺换不停REFERENCE意义：“回味旺铺”起到承接对应80S场馆的作用。从寻味到回味，过去到现在既作为整个旺旺寻味馆的起点又是终点，点明旺旺始终相伴的核心思想。目的：场景作为最终兑换礼物处，工作人员将会根据玩家集齐“旺”印章的数量发放旺旺新年红包2019wantwantgroupcampaignHandDrawing2019wantwantgroupcampaign2019wantwantgroupcampaignRULERULE4:完成“抢旺大赢家”获得对应“旺旺”印章RULE5:现场完成互动集齐各个“旺旺”印章即可兑换“旺旺新年红包-1”RULE6:积赞奖励→拍摄任意三个场景转发朋友圈集赞30/60/100对应获得“旺旺周边礼包-2”(活动当日同手机/ID/姓名只能兑换一次)RULE8：“旺旺隐藏礼包-3”周六日将会随机抽取“旺红许愿墙”内的留言信封送去大礼给幸运儿2019wantwantgroupcampaign到“回味旺铺”出示获得印章*1活动流程寻味旺铺领取“旺忧券”品尝旺旺产品“旺红许愿墙”写下寄语，获得“旺旺”印章80S场景合影或拍照时光隧道体验多维观感“当代场景”合影或拍照“旺旺周边礼包”根据朋友圈点赞数量兑换(活动期间内限兑换一次)“旺旺隐藏礼包”1.11-12随机抽取信封留言送出ENDEND“抢旺大赢家”完成互动获得对应“旺旺”印章“回味旺铺”出示两个场馆发布朋友圈的照片获得“旺旺”印章兑换礼品“旺旺新年红包”“回味旺铺”“寻味旺铺“领取“旺旺寻味券”“抢旺大赢家”参与互动合影拍摄任意三处发朋友圈“旺红许愿墙”写下寄语“回味旺铺”兑换礼品寻味旺铺领取“旺忧券”品尝旺旺产品“旺红许愿墙”写下寄语获得“旺旺”印章*1拍摄任意三处转发朋友圈获得“旺旺”印章*1（回味旺铺盖章）抢旺大赢家找出4个产品即可获得“旺旺”印章*4否则印章数量递减(保底一个印章)完成任务：获得所有零食+4个印章未完成任务：获得安慰奖+对应印章回味旺铺1.按照集旺数量兑换对应的旺旺新年红包安慰奖-“我要旺”进阶奖-“我更旺”终极奖-“我最旺”2.按照点赞数兑换“旺旺周边礼包”3.抽取幸运儿发放“旺旺周边礼包”获得印章*1完成获得印章*4，未完成按照完成的种类&数量依次获得印章如何获得旺旺印章周边物料PART4

2019wantwantgroupcampaign旺旺新年红包+旺旺周边礼包+旺旺隐藏礼包寻味旺铺当代场景抢旺大赢家旺红许愿墙80S场景时光隧道旺旺寻味券主要作用：记录参与者各互动完成情况画面设计：采用路线地图方式；提示玩家参与每个互动游戏，最终获得礼品元素参考积赞换周边奖品2019wantwantgroupcampaign回味旺铺旺旺新年红包旺旺新年红包（部分需提供）旺旺贺卡安慰奖集齐旺*3个进阶奖集齐旺*4-5个终极奖集齐旺*6个旺旺雪饼旺旺冰箱贴旺旺春联旺旺服装旺旺玩偶旺旺隐藏礼包(部分需提供)1.11-12日抽取若干“旺红许愿墙”内留言的幸运儿，送去“旺旺周边礼包”旺旺周边礼包（需提供）100个赞兑换60个赞兑换30个赞兑换旺旺玩偶*15旺旺周边各*30旺旺服装*15旺旺沙发*1限当日参与&当日集赞并提交旺旺礼品物料（需提供）2019wantwantgroup