广交会品牌策划绝对最终版

广交会品牌策划书主讲人：黄子达组长：陈黎娣组员：温小玲、任艳芬、吴嘉雯、赖伟全一.市场调研1.1市场大要会展业是第三产业发展成熟后出现的一种新式经济形态，它已成为世界上好多发达国家公民经济新的经济增加点。由于会展业可以创立出巨大的经济效益，它可以带动相关产业的发展，加快商品的流通速度，为企业睁开营销活动供应廉价的场所，也可以促进城市经济的发展。因此改革开放以来，中国会展业以年均近２０％的速度递加，行业经济规模逐渐扩大，专业场馆建设日臻完满，已成为公民经济发展的新亮点。但是，广东目前的会展业拥有这样的特点：一是大的国际有名品牌展诚然不多，但像广州的广交会、照明展、深圳的高交会、东莞的电博会，以及一些家具展览会，在全国都拥有影响力。二是广东的展览业簇群现象在全国算得上是唯一无二的，就是以地区性产业团块为基础带动专业展，在珠三角地区特别明显，像中山古镇的灯展甚至已经名扬世界各地。三是会展业的机构发展得特别快。２００２年，广东的展览企业有５００家左右，专业展馆有９个；２００３年广东的展览企业增加到８００多家，专业展馆有１３个；２００４年，展览企业更达到１３００多家，专业展馆１７个。但是此刻，广东省会展市场序次比较凌乱，鱼龙混杂，且展览馆馆建设缺乏长远规划与合理布局；会展业缺乏有效的宏观调控和行业拘束体系，规范化程度及管理水平亟待提高。1.2广交会市场环境解析继上届广交会长虹、康佳的缺席此后，TCL也退出了本届交易会。这些家电巨头的接连退出，忧如成了已届知天数之年的广交会的一针清醒剂。在广交会经历了由传统产品交易到高新技术产品的角色变换此后，从今年秋交会的第一期参展与成交的情况来看，传统产品的交易似有“卷土重来”之势。但随着各路专业展对广交会的围攻，其“中国第一展”的地位面对挑战。近几年，先进的有名IT企业纷纷缺席广交会，而与此同时，深交会等近几年流行的其他展会对广交会造成了巨大的冲击，广交会素以种类最全，品种最多为特点；但是，在此刻，专业化趋势日益加强的趋势下，广交会的改革和创新火烧眉毛。广交会114期展品范围：第114届广交会第一期展出日期：2013年10月15日-19日展品范围：电子及家电类、照明类、车辆及配件类、机械类、五金工具类、建材类、化工产品类、进口展区。第114届广交会第二期展出日期：2013年10月23日-27日展品范围：日用花销品类、礼品类、家居装饰品类。第114届广交会第三期展出日期：2013年10月31日-11月4日展品范围：纺织衣饰类、鞋类、办公、箱包及休闲用品类、医药及医疗保健类、食品类、进口展区。1.3竞争对手及其花销人群高交会：中国国际高新技术成就交易会，“中国科技第一展”是中国规模最大、最具影响力的科技类展会。京交会：全球唯一一个国家级、国际性、综合型的服务贸易平台，是目前全球唯一涵盖服务贸易12大领域的综合型服务贸易交易会陶博会，中国佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会的简称，。规模大，展商多，影响大，业已成为佛山的城市名片。竞争对手的花销人群会数经采参赞企业类名据销购型来商商源（（时参投间展资商）商）家/家高201277243多为中大型交0年58企业，如联会第想等。2014十年16届帮助二中小企业入届展高交会京201近1900多为中大型交3年企业，如西会第门子、亚马二逊、三星等。届京交会陶20170121广东企业为博4年主。近几年会第也是面对着二转型问题，十四届陶博会二.目标市场策略2.1市场细分

由最初的出口转为内销从企业规模来看，可分为大型企业、中型企业及小型企业；按企业种类分，主要有国营企业、外资企业、私营企业及其他企业。2.2目标市场选择从市场细分和此刻广交会的发展来看，主要的目标市场是中大型外资企业；但应该逐渐把目标转向中小型外资企业和私营企业。三.品牌定位解析3.1品牌定位：我们将广交会的品牌定位为：只有你想不到的，没有你找不到的；最为人性的展览会3.2品牌看法：广交会作为中国第一展，其灵魂即是综合性；但是近来几年来，对于广交会问题其中之一即是小瞧知识产权问题，服务方面有所欠缺，作为最人性的展览会，可以从服务方面出发，友善办理知识产权问题，成为世界首个以人性出发的展览会。3.3企业使命：促进沟通，建立沟通的桥梁；供应最为人性化的服务；百折不挠；不断创新。四.品牌个性4.1品牌个性特点：一个展览会最大的功能即是推行及宣传，广交会作为广东省的标志之一，其个性应该是人性，友善，创新。广交会作为为世界各经销商和采买商供应一个沟通的平台，应该有着优异的服务和敬爱的态度，以人性的关怀去感觉别人，建立一个友善的