mk-电子商务研究中心2018年度品质电商发展报告

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的风险请慎重考虑，电子商务 信息而产生的任何责 3、方法：中心常用研供应商与合作伙伴调研、用户、政策研究、桌面研究、等。

5、报告币种：报告涉及金额单

6、发 ：（1）电子商务除特殊标注外，均默认

门 ；（2）中心入驻（元）， 数据除特殊说明 报

平台 矩阵发布；（3）中心3000+ 、 我们专注 研服务“泛 重点关注：零售 、大宗 、 、三农 、服务 、共享经济、 物流、 金等细分领域，十年如一日专注推动制造业、零售业、服务业、农业、物流业、 、金融业的互联网化，推动新制造、新零售、新贸易、新服务、新金融、新物流、新农业、新济态圈的立。欢迎 及相关公司，开展个性化定制，包括不限于：平台年度用 与大数据报、公司案例研究专 、公司与竞对研究分析投资价值、平台合规 报告，及公司所在细分行业关于平台模式、物流网络、金融科技、用户体验、财务分析、投融、行 、用户满意度、用户体验评测、平台界面与功能服务评测等细分维度平台数据报告或行业报告 《2018年（上）中 市场数据监测报告

《2018年度中国品 年度发展报告

《2017年度中国生活服 市场数据监测报告《2017年度中 市场数据监测报告》《2018(上) 络零售市场数据监测报告

《2017年度“共享经济”发展报告《2017年度中国出 发展报告《2017年度中国进 发展报告《2017年度中 政 《2017年 发展报告【企 《2018年（上）中国B2B电子商务市场数据监《2017年度中国 市场数据监测报告

《2017年度 络零售市场数据监测报告《2017年度“新零售”发展报告《2017年度中国农 发展报告《2017年度中国社 发展报告《2017年度中国二手 发展报告《2017年度中国生 发展报告《2017年度 发展报告

《2017年度中 外卖发展报告《2017年度中 差旅(OTA)发展报告《2017年度中 教育发展报告 《2018年（上）中 用户体验 监测报告《2017年度中 网购消费者权益保护报告《2017中国电子商务用户体验 监测报告《2017年度中国互联网+法律报告《2017年度中国企 采购发展报告《2017年 发展报告《2017年度中国钢铁B2B发展报告《2017年度中国快消品B2B发展报告《2017年度中国 供应链金融发展报告

《2018年上半年中国“ ”独角兽数据报告《2017年度中国电子商务市场数《2017年度中国电子商务行业投《2017年度中国电子商务人才状 报告《2017年度中 上市公 报告《2017年度中国电子商务产 展报告《2017年度中 物流发展报告《2017年度中 金融发展报告

《联络互动2017年报财务分析报告《阿里巴 2018财年财务分析报告《小米招股说明书财品质 市场概况及模式解品 竞争格局及评测对品 典型案报告附—

1.1品 兴起背品 概念定品 模式解品 发展现品 未来趋 市场概 市场概 品 的兴起背景，离不开人（消费升级）、货（产能过剩+中国制造崛起）、场 流量困境+平台差异化求变）三要素 消费升级这一趋势，聚焦喜欢高品质、个性化商品、但不愿意为品牌溢价部分 的推出恰好踩中了中国制造升级和互联网成为普惠性工具重要节点 之后，政策层面已经从单一的产业发展上升到国家整体发展--制造强国。随 ，中国制造更加注重品质 和科技研发。另一方面，互联网已经像基础设施布局，基础设施特点就是无处不在又伴随着中国制造业的崛起“MadeChina 市场竞争同质化较为严重，已被京东、阿里等头部平台所占据。差 市场概 品质是区别于传统卖货型，通过渗透上游制造和供应链管理、减少模式，是 市场概 市场概1.3品 品质是区别于传统卖货型，通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式，提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴模式。对比传统，有三大优势。价格优势：传统和消费利润等诸多环节，占据了比上有着优势。

打造爆款：爆款孵化 不是一 ，而是基于 市场概 SPA自有品牌专业零售商经营模式（SpecialtyretailerofPriva 代表代表企【传统SPA企业】典型案例模式介服优衣优衣库（）的商策划面料开、生加工、”家宜宜家（瑞典）风格交叉设计出不同价位段商品，实现“宜家=同样的价格、好的设计日名创优名创优品（聚焦岁、营中低位段用百”【SPA】模式介SPA的主体：品2）SPA相较于传统SPA的优势企业介入生产制在于打通流量和制造端，利用海数据指导生产，快速出新 品质发展至今，商品越来越丰富、功能越来越完善、入局玩家也越来越多，如：2012年4月上线的优选当当优品，2014年1月上线的C2M必要商城，2016年4月上线的自营家居生活品牌网易严选，2017年4月上线的精品米家有品，2017年5月上线的品质淘宝心选，2017年6月上线的ODM兔头甄选，2018年1月上线的京东京造等，不断为消费者提供高质量、 玩家入 是 是质 展是模逐入计分个程品质的 和，以心打产（把关），创去足断展变的户需求者造想的生能开质 间差。造商们，当其站稳跟脚或许也打造造商们，当其站稳跟脚或许也打造出另一个平台合作与精售卖商品多为家具类，全品类发展成为趋势在品挖掘消费者的潜在需求户的生活方式进一步质化平台通过大数品必争之地平下市场成为品食完毕之后，将会迎来烈的优胜劣汰厮杀，而蚕家场教育阶段，但在略显静的氛围下，实则暗流动。等存量市场被现有仍处于目前，品消费升级带来的是消费升级带来的是品机成熟，网易严选会孵化出另一个品品品 市场概1.5品 自有品牌最为的竞争力始终是对用户需求变化的掌握。现阶段各品牌在售商品大量趋同，比如各家热销台的重合度也较高。长远来看，如果商品和都变得同质化，自有品牌将演变成价格战和流量战。此外，网易严选实际上也已经了商品同质化带来的瓶颈，开始尝试新业务，比如为酒店提供设计和软装服务。 二

品 竞争格 对

品质瞄准的是追求品质，但不愿意为过度品牌买 网易严选之所以能成为品质的领头羊，一方面是背书、以及/流量层面的支持。 对 以指数（搜索热度）作为指标，年月至月期间，网易严选之首，遥遥领先于其他品质平台。 对 对 对 通过指数统计分析结果显示，品质平台用户主要集中于、上海、广州、、杭州五大城市。 对 对 会员对比——网易严选VS阿里会员VS京东会 对2.5品 会员对比——网易严选VS阿里会员VS京东会

体系可以更加有效地掌握会员用户的资料，了解用户的和消费，挖掘用户意向需求；同结论

加全面。但通用的会员体系无法对用户群体进行划分，对于消费者的消费把握程度有限，无法提 对2.5品 对2.5品 对2.5品 三

网易严选最早走精品路线，从家居这一非标品类切入市场，聚焦年轻人追求高性价比的品质生活理念，并利用自家门户类成立两年，网易严选凭借众多创新性的价值，形构性，深刻影响了中国的商业格局，也创造了巨

2三2 打 伪特 树立中国品

解决供心 倡导绿色环值网易严选——开辟新消费先河头入手，深入各个原材料的产区，从原料、生产、质检、销 3.2小米有品——紧随其后热衷于智能化路线2017年42017年4月，小米正式上线。小米有品主打“爆品模式，销售包括小米、米家以及生态链产品等在内 、饰、运动及个人护理等15大类五大特点1、不用挑：主张：不要费时；精心打造并挑选品好物的同时，精简产2、性价比：主张：要有品，不要奢品；延续“爆”思维，将小米的“极致性价比”延伸到生活家居域的方方面 牌产品及小米生态链自有品牌产品，同时引入优质方品牌4、有品位：主张：要颜值；产品也是艺术5、有科技感：主张：要科技感；除，家居产品也使 科技和材质，带来更好体验——紧随其后热衷于智能化路线选品团队源自生态链，经验丰富，懂产品，易出爆品。有品负责商品开发的团队）有品电子/数码家居产品未来能形成流量 截至目前京造已经包含居家、电器、餐厨服饰、出行、等几大品类，从数据线、毛

商时代，京东的货架

阿里在2011年启动“良无限”项目，2015年淘

年 淘宝心选杭亲橙里店开

淘宝心选在杭州举了2018品牌发布

淘宝心选第二门店 开 据，面向设计师、IP、 品控、验货、物流、交付等整个生产环节化、可视化，通过就能了解到产品所处状态。必必要商城作为全球首个 平台，正在M M以“预约、按需生产、定制化生产”为核必要商城——以 让每个人时刻都能享受高品质生 为用户搭建直达全球顶级制造的平

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简

资 在、互联网+领域，电子商务并上线门户()以造中国领先的产业互联网与电商行业平台，一路与助推我国的发展。

电子商门互联

日 门 )， 行业第 (B2B、C2C、B2C、O2O 、 商 库建有逾1000人的行业关部门人脉库，全面覆盖、改委、工信部、、科技部网信办、工商、邮政、质检、、央行、等20余个业的人脉库，并实现中心考“”。机构建有逾2000家覆盖天使投资人、VC/PE、产业资本、券商、基金等在内的投资者信息库，是企业重要“”，成功帮助众多与。

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拥有逾3000位经实 认证资源，全面覆盖境内外以科技、消费/零售、财经/产经金融 为主要条线。库拥有逾1000位囊括企业实 行业资 、 研 培训机构讲师、高校教授等在内 资料建 行业最全开放性数据库案例库、报告库、会库、信息图库、库、运营实摘得2018中国 、工信部、教育部、工商 等多部委电子商务数据报送、 条例》副组长编写单 六部委联合 络传 推动单“中国电子商务市场经济数据”定期发布单位们报告审曹磊电子商 研究员长期从事电子商务（零售、、农村、大宗、服务、社交金融、物流和园区孵化器、规划促进等）、新零售、O2O、互联网+、共享经十余年来，与近百余家平台和品牌保持密切合作，调研联系近千家各类公司，并担任多家国内一二线大型平台、上市顾问和海内外多家机构投融资顾问。是我国领域屈指