某品牌品牌策划全案

其它方案百讯2011品牌梳梳理沟通方方案喜鰷鰷品牌牌策划机构构2011.0516安安：首席创意意8年创意生生涯，出精精品无数先后担任全全国十佳广广告企业———上海三三人行包装装策划广告告公司创意意；国内厨厨柜前三甲甲——金牌牌厨柜品牌牌经理、中中绿食品品品牌部长等等职位拥有丰富的的品牌塑造造、拉升、、活动推广广执行和产产品策划经经验。英子：策划&媒介推广6年实战经经验，精于于活动策划划和品牌整整合传播曾任本土专专业行销策策划公司策策划经理和和项目经理理，深谙品品牌构建和和规划，知知名企业年年度服务成成功案例；；卫浴知名名行业网站站——中洁网媒介介经理曾为G&U男装、康康踏体育、、公子世家家、西域骆骆驼等知名名企业中宇卫浴、、九牧洁具具、虎都生活、、进行品牌牌年度整合合及深度推推广。喜鰷鰷品牌牌服务团队队晓东：新锐设计计师爱创意、爱爱思考，敢敢挑战、敢敢坚持美术科班出出身，在多多年的实践践中形成独独特的风格格服务过天翼翼（中国电电信）、嗒嗒滴嗒童装装、固美金金属、沃特特运动、中中国烟草、、圣象·合合雅木门、、中骏集团团、麦都烘烘焙等知名名企业老杨：商业摄影影师10年以上上商业摄影影资历擅长各类产产品拍摄，，视角独特，，长期服务家家居建材企企业服务过：建建发纸业建材品牌：：金宝艺、、鑫欧典、、利安门业业等家居品牌：：喜梦宝、、松霖卫浴浴、合成卫卫浴、太川川家具等食品类：安安德鲁森、、向阳坊、、安井等兆煌：设计总监10年以上上视觉创意意经验是厦门最早早一批广告告精英，引引领了一波波又一波平平面视觉革革命厦门磐基国国际、骏豪豪会、厦门门广电、戴戴尔等都是是其代表案案例本策略立足足于品品牌差异化化形象塑造造品牌区域扩扩张终端落地执执行、设计理念念包装、活动推广沟通目录品牌竞争态态势品牌要素梳梳理品牌内涵诠诠释终端落地执执行品牌阶段规规划参照行业分析之之中国女装品品牌扫描阿维得、衣衣库独辫子国内女装品品牌区域市场女女装品牌Only艾艾格VOREMODAH&M、ZARA欧时力国际时尚女女装品牌哥弟，声雨雨竹江南布衣、、例外、太平平鸟、.歌莉娅娅以纯、班尼尼路等休闲闲女装少女装：国国际Only，，VOREMODA，欧时时力、H&M，国内内：阿唯得得、独辫子子熟女装：艾艾格、哥弟弟、声雨竹竹少淑装：烂烂漫宣言、、歌莉娅等等时尚知女装装是继少女装装、少淑装装之后再次次切分了女女装市场的的蛋糕，女女装第四分类。江南布衣、、例外、太太平鸟等个个性化品牌牌职业女装：：职业女装比比较不成熟熟G2000有占一一些市场份份额，金苑苑等有衰弱弱趋势行业分析之之女装品牌分分类中国女装发发展态势1、女装市市场区域性性特征突出出，国内女女装尚未取取得全国性性品牌突围围2、以少女女装、及年年轻白领为为开发重点点3、中国女女装设计力力量相对薄薄弱，很多多靠翻版、抄抄袭。女装装具有设计计新颖、时时效性高、、周期断、、变换快等等特点，这这务必要求求企业具有有很强的设设计力量和和应变市场场方面的能能力。4、品牌个性模模糊。如果掩去中中国女装的的商标，此此品牌与彼彼品牌产品品定位趋同同现象突出出，互补性性差。都市女性服服装市场发发展广阔，，市场潜能能巨大根据零点调调查数据，，中国女性性消费者花花在购买服服装服饰方方面的支出出占家庭日日用消费品品总支支出的的比例例最高高，其其次是是通讯讯、旅旅游、、化妆妆品、、书籍籍等国内急急缺设设计感感女装装目前国国内女女装设设计力力量薄薄弱，，多为为模仿仿、翻翻版、、缺乏乏个性性。亟亟需注注入设设计灵灵魂。。女性消消费者者着装装个人人意识识觉醒醒随着女女性消消费者者文化化水平平、审审美能能力、、独立立经济济能力力的日日趋提提高，，自信信、个个性意识空空前觉觉醒。。追求求品牌牌着装装已成成为新新时代代女性性新理理念，，不再再盲目目跟从从，对对时尚有自自己的的理解解。百讯地地处闽闽南女女装板板块的的核心心———厦门门，拥拥有先先天市市场根根基。。百讯女女装市市场机机会点点百讯WSOT（（优势势劣势势）分分析W-优优势：：以商业业模式式导入入，在在品牌牌诞生生之初初系统统思路路规划划品牌牌发展展，拥拥有产产品研研发体系和思路路，后后发优优势明明显。。S-劣劣势：：还未形形成鲜鲜明的的品牌牌印记记，即即未能能找到到品牌牌独特特点与与消费费者进进行沟沟通，，消费者感感知度度较低低。T-威威胁：女装装品牌牌市场场竞争争激烈烈，以以年轻轻女性性为消消费群群定位位的品品牌数数不胜胜数，，高价价段位的的由ONLY、、VEROMODA、ZARA等等国外外品牌牌把控控。平平价时时尚由由阿唯唯得、独独辫子子，雅雅柔等等各分分一杯杯羹。。O-机机会：：国内品品牌各各有千千秋还还没有有出现现一家家独大大的状状况，，高端端价位位到平平价之之间还还有很大大的市市场空空间。。近两、、三年年来，，许多多空降降服装装品牌牌凭借借其精精准的的品牌牌定位位、时时尚高高档的的品牌牌专卖形形象，，清晰晰的产产品风风格，，在短短期内内取得得市场场成功功，如如HOPERISE、G&U。百讯也也将成成为这这种模模式的的践行行者。。看看行行业成成功品品牌的的运作作ONLY———与与众不不同运作思思路：：定位精精准，，独立立、自自由、、领导导流行行，对对时尚尚和品品质敏敏感的的年轻都都市女女性；；抢鲜，，快速速的新新款上上市；；节奏感感强，，几乎乎每周周都有有新款款；产品风风格：配色色大胆胆时尚尚，同同时系系列感感强设计风风格：欧美美系的的自由由奔放放ONLY时时尚尚ZARA----快时时尚尚Lachapella(拉拉莎莎贝贝尔尔)--始始终终坚坚持持自自己己独独特特的的设设计计理理念念设计计理理念念：：哥哥特特式式美美学学，，法法兰兰西西式式浪浪漫漫干练练自自信信、、妩妩媚媚朝朝气气、、赋赋予予时时尚尚艺艺术术气气息息例外外————国国内内成成功功的的设设计计师师品品牌牌EXCEPTIONdeMIXMIND品牌牌诉诉求求：：女女人人没没有有缺缺点点只只有有特特点点运作作思思路路：：鲜鲜明明的的设设计计师师印印记记，，与与国国际际接接轨轨将服服装装时时尚尚与与艺艺术术、、生生活活态态度度相相融融合合展示示独独有有的的品品牌牌魅魅力力产品品风风格格：：经经典典时时尚尚，，以以服服装装发发布布会会的的形形式式，，推推出出不不同同主主题题服服装装中坚坚价价为为：：168-389阿唯唯得得VITTE---平平价价时时尚尚亲亲民民路路线线号称称：：时时尚尚买买手手品牌牌诉诉求求：：百百变变形形象象乐乐在在时时尚尚中坚坚价价为为：：夏夏装装-109-169冬装装：：129——246快速速走走款款以以量量取取胜胜阿唯唯得得VITTE独辫辫子子----个个性性时时尚尚男女女装装都都有有，，近近几几年年发发展展快快速速，，全全国国专专卖卖店店迅迅速速扩扩张张产品品风风格格：：休休闲闲优势势产产品品：：牛牛仔仔中坚坚价价位位：：79-219百讯讯初初步步之之印印象象品牌牌未未形形成成核核心心表表现现力力终端端专专卖卖形形象象无无法法体体现现品品牌牌的的核核心心————百百变变时时尚尚产品品价价格格层层次次较较为为单单一一集中中为为：：219————241T恤恤牛牛仔仔为为179店内内产产品品陈陈列列欠欠缺缺规规划划主款款、、着着眼眼款款不不明明显显建议议：价价格格层层次次拉拉大大，，扩扩大大消消费费需需求求层层次次，，增增加加进进店店率率百讯讯为为大大店店格格局局，，可可以以挑挑出出一一些些价价格格较较高高的的设设计计款款单单独独陈陈列列，，用用来来拉拉升升品品牌牌段段位位大众众款款走走量量百讯讯罗罗宾宾森森店店门头头橱窗窗：：百讯讯专专卖卖店店形形象象清清爽爽雅雅致致但品品牌牌本本义义：：迅迅速速百百变变的的时时尚尚感感有较较大大差差距距品牌中坚价位（夏装为例）运作思路优势品牌诉求ONLY299-699色彩搭配与众不同独一无二ZARA价位跨度大快时尚、领先走款拉夏贝尔229-499自身特色的设计理念有固定的消费者例外166-389设计师品牌消费者品牌形象的认知度高服装风格鲜明女人没有缺点只有特点阿唯得79-219平价时尚亲民路线平价、以量取胜独辫子79-229个性时尚牛仔系列口碑较好百讯179-269迅速百变品牌牌对对比比一一览览表表结论论1：：百讯讯的的定定价价比比阿阿唯唯得得、、独独辫辫子子等等品品牌牌均均要要高高。。结论论2：百百讯讯品品牌牌缺缺乏乏差差异异化化的的形形象象与与消消费费者者沟沟通通，，要要在在中中上上游游价价位位立立品品牌牌要给给消消费费者者营营造造品品牌牌价价值值感感、、品品牌牌内内涵涵，，中中高高端端的的品品牌牌塑塑造造+强强劲劲的的产品品研研发发，，将将是是百百讯讯发发展展策策略略结论论3：独独具具特特色色的的设设计计张张力力，，亦亦是是品品牌牌包包装装的的策策略略点点。。女装装品品牌牌具具有有设设计计求求新新鲜鲜、、技技巧巧含含量量高高、、时时效效性性强强、、批批量量小小、、周周期期短短、、变更更快快等等特特点点。。Product产品Image终端形象Customer消费者情感沟通Channel渠道Visual视觉传达Goodwill口碑、美誉度HowtheproductperformancesupportsthebrandHowstrongyourbrand’’scustomerfranchiseisWhetheryourbrand’’simageisstrongandengagingHowwellyourbrandisleveragedinitsdistributionchannelsWhetheryourbrandprojectsaclear,consistent&differentiatedvisualpresenceWhetheryourbrandhasthegoodwilloftheinfluencers&communitiesinwhichitlives品牌表达包包含Product产品层面目前百讯分分三大产品品系列优雅浪漫系系列时尚个性系系列奢华品味系系列设计师作品品是百讯品品牌和产品品的DNA之一设计理念除除融入产品品元素中，，在终端形形象店亦要要体现，借借助软装对对作品进行诠释Customer消费者消费者群体体分类消费者产品品需求分析析消费者情感感需求分析析品牌说到底底是消费者者进行情感感沟通关照百讯消消费群体内内心关注自己的的形象，经经常从时尚尚杂志上学学习搭配衣衣服在不同场合合需要不同同风格的穿穿着爱时尚不不爱”撞衫衫“对感性表达达接受度高高百讯品牌要要素梳理品牌定位：中高档时时尚女装核心诉求：迅速百变变品牌DNA：设计师血统统品牌外延：：您身边的着着装顾问产品定位：以态度诠诠释生活，，以美学产品系列：优雅浪漫系系列、时尚尚个性系列列、奢华品品味系列消费群体：自信独立立、追求时时尚品质生生活的都市市白领，金金领一族将着装视为为自我意识识表达，敢敢于审视内内心。迅速百变之之内涵诠释释一、善变是是女人的特特权！谁说性格天天注定善变是女人人的特权风情万种娴静优雅干练自信性感魅惑分饰多角：：职场精英英、女儿、、母亲、妻子子、闺蜜每一面都是是你每一面都做做好物质可以给给有限的快快感游走时尚有有无限的境境界二、女为悦悦己者容，，更为己悦悦而容！穿衣是不是是自己的事事儿？上司提醒你你，明天穿穿正式点男朋友在耳耳边聒噪：：这么露的的衣服不许许穿朋友说，这这种风格比比较适合你你从今天起为悦己者容容更为己悦而而容做自己的着着装顾问尺度，我掌掌握三、迅速百百变时时尚快快1拍时尚的精髓髓是”快““抢鲜比别人快1拍品牌落地载载体品牌传播一一定要有差差异化形象象沟通，这这是消费着着最直观的的品牌印记记如前卫野性性机车模特特之于EXR，麦当当劳叔叔之之于麦当劳劳“软硬兼施施”，既要要有软性性的宣导，，也要有直直接跟消费费者接触的“硬形象象”1、品牌视视觉主形象象2、专卖店店中品牌文文化诠释POP3、品牌综综合画册4、企业VI、SI的创意运运用5、品牌个个性橱窗展展示6、展示品品牌和产品品设计感的的主题秀7、品牌形形象TVC解决方案之之平面形象象表达通过前面品品牌比对分分析，百讯讯必须塑造造差异化的的形象、传传递品牌价价值感，才才能有市场场竞争力。。拍摄品牌形形象平面专专辑，打造造独有的视视觉形象如野性、前前卫机车模模特之于EXR性感、暧昧昧模特之于于CK拍摄要求：：时尚神秘秘的面具女女郎，用以以直观表现现“迅速百百变”的品品牌诉求百变女王———面具女女郎百变每一面都是是你解决方案之之终端形象象执行三宅一生———独创24H专卖卖店将前卫、独独特的时尚尚设计理念念，外化到到终端专卖卖店。错落落有致的白白色支架，，陈列的产品品仿佛飘在在空中；极极富东方梦梦幻色彩。。别出心裁，，独具一格格ZARA专专卖店经典元素：：极具时尚尚感的线条条OHMINE波浪型型货架，彰彰显精致时时尚创意橱窗、、货架、、中岛架往往往是品牌牌专卖店的的点睛之笔笔品牌发展阶阶段性参照照品牌建设阶阶段品牌积累与与提升营销扩张阶阶段塑造百讯品品牌差异化化形象、品牌牌基础工程程区域性强势势女装品牌牌全国性实力力女装品牌牌全国专卖店店覆盖一、二二线城市、、重点区域做好厦门样样板市场开拓潜力市市场覆盖福建、、及省外重点区域阶段策略聚焦品牌聚焦产品聚焦传播聚焦市场聚焦服务聚焦怎么样在行行业中定位位自己的品品牌优势什么样的产产品结构可可以更有效效提高企业业利润空间间？如何通过传传播积累品品牌资产和和附加值？？才建立什么样样市场格局局适合企业业发展的？？针对传播对对象的集中中突破重点市场重重点培育卖品牌也是是卖生活方方式如打造与品品牌匹配的的服务体系系？服务于市场场策略的产产品组合THEEND感谢聆听！！喜鰷鰷品牌牌策划2011-5-209、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:03:3902:03:3902:0312/14/20222:03:39AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2202:03:3902:03Dec-2214-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:03:3902:03:3902:03Wednesday,December14,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2202:03:3902:03:39December14,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。14十十二二月月20222:03:39上上午午02:03:3912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月222:03上上午午12月月-2202:03December14,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/142:03:3902:03:3914December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:03:39上上午2:03上上午02:03:3912月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。02:03:3902:03:3902:0312/14/20222:03:39AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2202:03:3902:03Dec-2214-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。02:03:3902:03:3902:03Wednesday,December14,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2202:03:3902:03:39December14,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。14