综艺看世界：旅游类节目将迎来新增长风口

nielsen-ccdata综艺看世界：旅游类节目将迎来新增长风口综艺节目进入精工细制时代，真人秀、选秀、音乐类节目……越来越多的热播节目类型被不断深入切分，各类基于不同题材的新综艺节目涌现出来。在观众具备一定审美水平和选择偏好的时下，既是破局重生的新机会，也是抢占先机的大风口。一直以来，旅游类综艺都表现的不温不火，有平台优势和嘉宾流量加持，是各大卫视内容升级战的素材库。但同时，情节的缓慢铺陈、嘉宾的全程贯穿、异国他乡的新奇到枯燥……摆在旅游类综艺节目的前路仍待进一步开发。尼尔森网联mTAM海量样本收视率将盘点近几年来综艺市场中的旅游类节目，借由已有的观众群体反馈打开节目制播新思路。明星体验类：明星效应带高节目关注在明星旅游体验类节目中，通常邀请明星作为嘉宾，以普通人的生活方式完成旅游行程录制。在这个类别中，湖南卫视《花儿与少年》与东方卫视《花样姐姐》（改版后为《旅途的花样》）是典型代表性节目。两者自第一季开播以来，版权争议不断，2017年都迎来第三季节目的播出。第三季中，湖南卫视大型青春伙伴自助远行真人秀《花儿与少年》于4月23日开播，7月收官，每周日22:00首播，凭借前两季的好表现，邀请到具有年轻粉丝号召力的嘉宾：井柏然、江疏影、古力娜扎、张若昀等等。东方卫视同类真人秀节目《旅途的花样》又被称为《花样姐姐第三季》，自6月3日开播以后，每周六晚22:00首播，本季邀请到李治廷、林志玲、沈腾、马丽等嘉宾。两类高同质化的节目在排播上都各有侧重，湖南卫视年度大戏《人民的名义》自3月28日播出以来一直保持着极高的人气，《花儿与少年》也受惠于此，开播第一期收视率突破6.0，远高于一般水平。虽然后续稍显乏力，但整体收视均在1.8左右徘徊。在《花少》播出近半程，《花样姐姐》以《旅途的花样》全新面貌亮相东方卫视，本季更加注重实用性，取消原有姐姐团和挑夫等角色设定，向明星旅游攻略类节目转型，同时加强与观众的线上线下互动。转型开播以来收视率稳定在1.0左右，虽然不及《花儿与少年》同季表现，但东方卫视通过错峰播出，化解周末时段和频道差异带来的额外压力，极力缩小与前者差距，改版新开播后收视成绩尚属合格。2017年《花儿与少年》第三季每期收视份额及收视曲线nielsen-ccdataHE儿与少年》・林期粉口 收跄津・林期粉口 收跄津数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/04/23—2017/07/092017年《旅途的花样》第三季每期收视份额及收视曲线nielsen-ccdataG旅途的花样》数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/06/03—2017/09/02在忠实观众率方面，《花儿与少年》与《旅途的花样》均有稳定的收看人群，这得益于这两档节目对内容节奏的把握、话题热点的炒作、观众粉丝的互动：《花儿与少年》不仅在节目内容上主打人文牌，在地域风情方面下功夫；而且利用参与嘉宾制造话题，保持节目热度。《旅途的花样》放弃了地域、年龄的限制，将喜剧咖、歌手、演员、主持人凑到一起，巧妙地照顾到了全国各地“老中青”三代观众的体验。具体来看，两类节目都有半数以上的观众能够完整观看，忠实观众分布比例集中在前列。2017年《花儿与少年》第三季每期忠实观众率nielsen-ccdata减j启少年》数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/04/23—2017/07/092017年《旅途的花样》第三季每期忠实观众率nielsen-ccdata《旅途的花样》m■■.sun■■KM■Qmd3,ee141$095.0fi10^0672017563113.B11.579,尤29.3921.0523,671L通14网EQ酌8融5期5L14国延0.06W.I4111115/(J7155M17.011。再illS.03】了m寸/"wmtE4.191工6口R日？口好U.5S京第LOW匹L耳0叫—6L371J_378的1也梵艮1545.2UH12557.52ULM13.396M8.015L38地枪k6.267756.11数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/06/03—2017/09/02探险冒险类：别样体验提升节目新鲜感在常规旅游体验之外，也有很多节目尝试从挑战生存极限方面进行突破。例如，2015年东方卫视一档《跟着贝尔去冒险》探险类旅游节目，由野外生存第一人贝尔•格里尔斯，携手蒋昌建，带领韩雪、张钧甯、张丹峰、大张伟等荒野求生，自2015年10月16日首播，每周五21:20播出，节目中明星一改往日光鲜亮丽，跟着贝尔挑战各种生存极限，看点满满。相比于“食物链最顶层”贝尔的“高不可攀”，安徽卫视《我们的征途》将生存难度调整到更适合普通人的接受范围。节目内容另辟蹊径，邀请明星嘉宾暂别都市生活，深入非洲丛林，在无现代装备的条件下完成生存。然而，今年播出的《我们的征途》第二季节目升级，动力不足，收视表现并不突出。在观众流向上，观众大多流向了新一线卫视，播出的节目正是当下火热的明星经营类节目《亲爱的客栈》以及《青春旅社》。另外，《我们的征途》第二季的播出时间在周六22:00,身处各类综艺热播的黄金时段，收视空间备受挤压。可见，《我们的征途》第二季虽然拥有良好的节目内容，但同时还应兼顾频道影响力在收视竞争中的弱势影响，避开周末黄金档时段，争夺更多的观众注意力。数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/07/22—2017/10/072017年《我们的征途》第二季观众流失示意图2017年《我们的征途》第二季收视份额及收视曲线们的征途》枚胸4.31nielsen-ccdata假们的征途》则3B失1・看由手WK \PMf湖南卫视16598快乐划3t册的热朗诩110U*瞰浙江卫视5895好看中国蓝55班造不说俺第单好山乐卫视5577蜘n半生电视机关_锣!_府函4443言辞取曲）比宁卫视4317牛莅山有请主前几东南卫视刘弘广西卫觇3162不容潜心爨蛾迸数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/07/22—2017/10/07家国情怀类：用情怀与知识提升节目品位在感官体验之外，家国情怀的注入，是旅游类节目的另一个方向。比如，创办于2010年的中央四套大型工作日播旅游栏目一一《远方的家》，由记者带领观众开启旅程，在赏美景、品美食的同时，探索人文奥秘，关注百姓民生及社会发展。节目设置上，《远方的家》汇集了来自旅行者、民间达人、旅游资讯、专家等各方的声音，以呈现多样化生活形态和旅行百科为节目特色。同时，通过全媒体互动，《远方的家》在国际国内都具有一定的关注度。2017年《远方的家》收视率较高，且表现比较稳定，对于一档周间综艺栏目难能可贵。节目观众流出上，《远方的家》的忠实观众养成了较固定的央视组收看习惯，收看选择主要以央视各类节目为主，例如《新闻联播》、《今日关注》、《海峡两岸》等，这也说明《远方的家》在情怀与知识上的定位与观众的品位十分匹配。2017.01-2017.09《远方的家》月收视份额及收视曲线nielsen-ccdata必喻身・收斛数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/01—2017/092017.01-2017.09《远方的家》忠实观众率nielsen-ccdata《丽的累B忠买观京那Ha日B/mnaKTiTak3SO%E352,88lti313.139.977.7153.05152512,57W.059.0955.9615181172452.681531128310-42&2557.4415.031L42&97$8.2114,2^411669.23瓜就5179149711579加£57S4ie15,78]1252打而一九月55甲15.7S11.369.57&82数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/01—2017/092017.09《远方的家》重度收视观众周末收看节目表

nielsen-ccdatanielsen-ccdata与月收*《远方的摩》中度颦双眄荒吃茬制肾节目担”金新欣联货口的0]5.71«.7防卫WB海北弃耳的弓的5.1中央四金*日夫注闺如】舛中典四需雷眼两阜困式】452砧中典四食吊!1舒闻自诵）43申奥一F谡邮储4,2杷於融4.14J工芯E业朋华比开月定瓦工徵d书史・青大・外交XM寺乡干央五箕在排大阻塞和塞374强牛史国・包牛后，3jMr.a弟ItJE挽中笛方工时41谓；M非蟀机病生耨中奥四C中国■叫帽为口9蝴3骷中贞一立黑点彷徜（13如]_3.29数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网时间：2017/01—2017/09旅游类综艺节目源源不断的迸发，与新经济时代消费升级的大背景密不可分。在消费者更注重生活品质和享受体验的需求下，透过综艺节目看世界各地的