某品牌全案策划案

小组成员：王盛楠向学军姜毅坚张建

李志如

楠玎现在，给你带来…一直以来发生的真相!王老吉的MyStory广药的李益民和鸿道集团的陈鸿道进行受贿，使商标的使用权延期王老吉一分为二，广州王老吉被归为广药集团，香港王老吉由王泽邦后人把持经营广药将王老吉品牌20年的使用权租给鸿道集团

广药和鸿道集团的官司，最终以广药获得王老吉品牌的使用权胜利

1949199520012012至今加多宝和王老吉的斗争ClickformoreinfoClickformoreinfoClickformoreinfo王老吉提案像加多宝一样制造公众舆论。修改王老吉包装凉茶细节，继续贩卖红罐王老吉。树立企业品牌形象，做良心企业。。或许你会问王老吉和加多宝之间到底发生了什么？两款凉茶让全中国人都上了“火”,其实纷争点无非三个王老吉这个品牌是属于谁的？1王老吉商标归属广药：2012年广药赢得王老吉商标，这是法律的胜利。鸿道：趁机转移王老吉的商品价值到加多宝得到了市场的胜利广药：1995年，羊城药业与鸿道集团签订商标使用合同，许可鸿道集团在一定期限内生产经营罐装和红色纸包装王老吉凉茶鸿道：红罐包装是由加多宝自主设计、注册并最先使用的2红罐凉茶的设计是谁的先来看清楚陈鸿道本人加多宝说：红罐凉茶是我们一手设计的，花了17年的时间才把红罐的品牌做起来。在百度搜索陈鸿道，他有两个经历提的很少，一是早年在香港自己卖凉茶，二是贿赂的罪行。简单分析下就可以知道，陈鸿道为何不惜违法也要买下王老吉的商标使用权，是因为自己卖的凉茶出路并不好，需要靠王老吉这个品牌打开市场，所以他自己也肯定王老吉这个品牌。那么加多宝努力17年的说法就有点不妥。是站在巨人的肩膀上采果子一个是拥有本身的使用权，一个是绕过法律自己申请的专利。双方貌似都自己的理由，从法律上来讲很明显是王老吉占理，但是加多宝运用一贯的悲情策略，让很多人从感情上偏向于加多宝。3凉茶配方谁谁最正宗？？广药：广药药集团副总总倪依东证证明广药集集团王老吉吉是王老吉在在大陆唯一一合法的继继承人。鸿道：王老老吉第五代代玄孙在媒媒体宣布已已把配方授授给加多宝。并并且加多宝宝指着广药药对配方前前后说法不不一。凉茶创始人人王泽邦第第五代玄孙孙王健仪曾曾多次在公公开场合表表态，并携家族发发布联合声声明，她已已将祖传凉凉茶秘方独独家传授给给加多宝，，从未授予其其他企业和和个人。““我已将将祖传秘方方独家传授授给加多宝宝集团。加多宝生产产的凉茶是是我独家授授权配方的的，过去是是，现在是是，将来也也是。”目前王健仪仪已被判诈诈骗罪拍摄场次执行导演后期制作发布日期:201306.02片长:20”13’王健仪三岁岁那年加多宝加多宝团队队2013：06：02SAT王老吉品牌牌在1949年一份二，，其所谓的的第五代玄玄孙，1946年才出生。。很难想象象，1949年分家的广广药，自己己没有王老老吉凉茶的的原配方，，而到了1995年，46岁的玄孙自自己找到加加多宝集团团传授配方方。那一年，王王老吉成为为国企时，，王健仪才才3岁。。加多宝先后后在幕后做做了很多小小动作，制制造了很多多“民意””，比如在微博博上配图，，小婴儿的的哭泣和三三句对不起起，在接受媒体体采访的时时候，多次次宣布“我我们是彻彻彻底底的民民企基因”可据羊城晚晚报报道，，加多宝集集团是在英英属维京群群岛注册的外资企业业，是鸿道道集团全资资子公司，，其企业性性质为外资资企业加多宝一面面掀起民企企和国企的的纠纷点，，一面把资资金流转到到海外你可发现，上上面的纷争争点最终都都是以加多多宝扮兔子子吃老虎，赢赢得很多消消费者的支支持STEPSTEP1提案：和加加多宝策略略一样，进进行“悲情情”营销制造民众舆舆论导向自自己，公布布真相对比四张图图，虽然王王老吉立马马回应了““没关系””系列，但但是我们小小组认为直直白的讲述述真相的““别装了””系列效果果更佳这种诉诸““寻求社会会公平”的的动作是加加多宝“悲悲情”营销销策略的一一种延续。。我们小组组认为，虽虽然这种方方式和法律律背道而驰驰，但是若若不以其人人之道还治治其人之身身的话，不不久的将来来，加多宝宝比如会制制造更多““民意”，，“苦情””试图最求求不明真相相民众的支支持。因此，王老老吉营销团团队也应制制造正面的的舆论宣传传，把真相相事实公布布于众，不不应该任由由加多宝随随意乱说。。提案;修改王老吉吉包装凉茶细节，，继续贩卖红罐王老老吉。STEPSTEP2把王老吉红红罐价格不不变，加大产品容容量，比如如20ml真的可以分分清加多宝宝和王老吉的口口味不同在在哪？你加多宝强调调的是“独独家传承正正宗配方，，我们是王王老吉改名名之后的凉凉茶”王老吉强调调的是“我我们从未更更名”两者其他标标示区别不不大，容量量价格一样样。70%目前市场上上的消费者者对买加多多宝或王老老吉都无所谓从中国经商商报的一则则新闻可以以看出70%加多宝对王王老吉红罐罐是很忌惮的从另外的一一则新闻还还可以看出出一目了然既然如此，，我们小组组觉得可以以借力打力力，不在区区分产品上上做文章，，而是通过过细节差别别来赢得市市场。比如可以把把王老吉红红罐价格不不变，加大大产品容量量，比如20ml提案：树立企业品品牌形象，做良良心企业。。STEPSTEP3在这场凉茶茶之战中，，王老吉应应树立自己己的品牌形形象，洁身身自好竞争争斗互殴互殴互掐BLAH互掐这样的争斗斗，会给凉凉茶这个行行业带来什什么最终消费者者不会为了了两个企业业的互掐而而买单凉茶市场mobilize停止这种互互掐行为做好自己真真正的凉茶茶现场活动方方案活动目的：：1提高王老吉吉在区域知知名度2让世人了解解真相。3通过活动类类的方式拉拉近与消费费者的距离离，从而建建立品牌的的亲和力。。活动概况活动时间：：2013年7月15日.16日活动地点：：武林广场场路演数量：：共计两场场（两天））参与人群：：所有年龄龄阶段目标标人群参与人数：：100000人流量活动构架:大型互动游游戏+文艺表演+现场促销区域划分主舞台-整个活动最最重要的视视觉表现促销区-提高产品销销售，吸引引参与游戏戏游戏区-竞赛性游戏戏，全场互互动，聚集集人群，宣宣传真相。。兑奖区-游戏完成后后来兑换相相应奖品休闲区-有休闲座椅椅和大阳伞伞布置，提提供消费者者休息，免免费提高凉凉茶展示区-展示凉茶产产品的广告告，宣传视视频区域划分活动总流程程09：00-12：00—游戏互动区区执行12：00-13：00—工作人员轮轮流午餐（（游戏持续续中）13：00-18：00—游戏互动区区执行15：30-16：00—舞台区准准备16：00-18：00—舞台区演演出18：00—活动结束束游戏区-总规则游戏参与与者可以以从四个个游戏中中任意一一个游戏戏开始玩玩，在一一个游戏戏过关后后，工作作人员会会在游戏戏券上盖盖上过关关的印章章，没过过关的玩玩家的券券上盖上上失败的的印章；；依次类类推，最最后到四四个游戏戏全部完完成后，，可到兑兑奖处按按游戏券券上的成成绩领取取奖品。。一等奖：：*****（（4个游戏全全部过关关）二等奖：：******（（过关关3个游戏））三等奖：：******（（过关关2个游戏））四等奖：：******（（过关关1个游戏））纪念奖：：******游戏区-总规则游戏参与与者可以以从四个个游戏中中任意一一个游戏戏开始玩玩，在一一个游戏戏过关后后，工作作人员会会在游戏戏券上盖盖上过关关的印章章，没过过关的玩玩家的券券上盖上上失败的的印章；；依次类类推，最最后到四四个游戏戏全部完完成后，，可到兑兑奖处按按游戏券券上的成成绩领取取奖品。。一等奖：：*****（（4个游戏全全部过关关）二等奖：：******（（过关关3个游戏））三等奖：：******（（过关关2个游戏））四等奖：：******（（过关关1个游戏））纪念奖：：******游戏名称称：王老老吉拼拼拼乐游戏时间间：1分钟游戏道具具：在一一块大的的背景板板上安装装王老吉吉的红罐罐凉茶大大型拼图图，拼图图格式为为4*4游戏规则则：1、单人参参赛2、选手将将打乱的的拼图拼拼好3、规定时时间拼完完整就算算成功，，否则失失败。游戏名称称：套中中你所爱爱游戏时间间：不限限游戏道具具：套圈圈10个，王老老吉罐装装20个游戏规则则：1、单人参参赛2、选手用用准备好好的套圈圈套中王王老吉产产品品，，套中3个算过关关，凡是是套中的的王老吉吉产品都都归选手手所有。。3、在规定定的界限限外套圈圈。游戏名称称：王老老吉机关关枪游戏时间间：1分钟游戏道具具：开发发简单的的flash小游戏，，在ipad设备上进进行游戏戏。游戏规则则：1、两人参参赛2、选手开开始游戏戏后，用用机关枪枪射击王王老吉的的所有描描述王老老吉产品品的文字字气泡，，比如正正宗，消消火，好好凉茶等等。3、规定时时间内射射击的多多的人为为胜游戏名称称：王老老吉大投投篮游戏时间间：1分钟游戏道具具：高度度适宜的的简易篮篮球框，，球框上上用正宗宗两个大大字装饰饰。下面面用拉网网围着，，王老吉吉产品。。游戏规则则：1、单人参参赛2、选手用用准备好好的道具具依次投投篮，所所得到的的的罐装装王老吉吉产品皆皆为参赛赛者所有有。3、规定时时间内投投掷6个为胜。。16：00-主持人开开场白16：05-《《wonderfulnight》开场（青青春美少少女组合合）16：10-拉丁舞16：15-顶王老吉吉产品杂杂技16：20-男歌手演演唱16：25-品牌问答答116：35-轮滑俱乐乐部16：40-拉丁舞16：45-顶王老吉吉产品杂杂技16：50-女歌手演演唱16：55-品牌问答答217：05-青春美少少女组合合表演17：10-男歌手演演唱17：05--轮滑俱乐乐部17：15-女歌手演演唱17：20-品牌问答答317：30-拉丁舞17：35-青春美少少女组合合表演17：40-轮滑俱乐乐部17：50-活动结束束安保方案案；1、安保措措施：人人流可能能出现拥拥挤的地地方设置置警戒线线控制人人流，并定定点安排排负责责2、其他工工作人员员也会配配合现场场的秩序序维护工工作。3、安全责责任人：：xxx139832486454、活动联联系人：：张x外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案谢谢！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:01:4102:01:4102:0112/14/20222:01:41AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2202:01:4102:01Dec-2214-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:01:4102:01:4102:01Wednesday,December14,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2202:01:4102:01:41December14,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。14十十二二月月20222:01:41上上午午02:01:4112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:01上午午12月-2202:01December14,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/142:01:4102:01:4114December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:01:41上午午2:01上午午02:01:4112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:01:4102:01:4102:0112/14/20222:01:41AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2202:01:4102:01Dec-2214-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。02:01:4102:01:4102:01Wednesday,December14,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:01:4102:01:41December14,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。14十二月月20222:01:41上午02:01:4112月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月222:01上上午12月-2202:01December14,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/142:01:4102:01:4114December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2:01:41上上午2:01上上午午02:01:4112月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。02:01:4102:01:4102:0112/14/20222:01:41AM11、