国家开放大学-市场营销策划(形考任务三3)及答案

国家开放大学市场营销策划（形考任务三/3）答案一、单项选择（在每小题的4202）√题目1分销渠道的目标包括基本目标、二级目标和（ 。√高级目标终极目标销售目标三级目标题目2分销渠道策划的内容包括渠道制度策划、分渠道招商策划、分销模式策划（ 。分销成本策划分销需求策划√分销利益策划√分销布局策划题目3广告市场调查的内容主要包括：市场环境调查、广告主基本情况（ ）和广告产调查四个方面。市场占有率调查√相似商品价格调查√消费者情况调查市场波动调查题目4对收集资料加以分析归纳和整理从中找出广告的诉求点然后再进一步找出最能引消费者的地方，形成比较清晰的基本概念是广告创意策划的（ 。创意产生阶段√完善验证阶段√灵感酝酿阶段资料准备阶段√题目5通常以flashgif、jpg等格式定位在网页中的广告是（ 。√横幅式广告文本广告按钮式广告插页式广告题目6绿色营销策划是建立（ 绿色市场和绿色经济基础上的对人类的生态关注予回应的营销活动。绿色网络绿色文化√绿色技术√网络技术题目7绿色营销的核心是（ 。√实行绿色促销策略√提倡绿色消费意识培育绿色文化采用绿色标志题目8绿色产品促销包括推行绿色广告、绿色公共关系、绿色人员推销与（ 。绿色网络推广绿色专卖店推广√绿色市场推广√绿色营业推广题目9实施产品标准化策略的前提是（ 。市场本地化市场差异化√市场标准化√市场全球化√题目10运用最广泛的培训方法费用低并能增加受训人员的实用知识的培训方法（ 。√课堂培训法模拟培训法会议培训法实地培训法题目11赞助公关策划需要坚持的原则有（ 。社会效益原则传播效果原则√量力而行原则√以上皆是题目12在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度是（ 。造势策略公共关系策略√强连接策略√传授知识策略√题目13（ ）是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。√成本价格分销模式结算√题目）是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。√超级市场专业商店百货商店专卖店题目）是一个与市场营销相互作用的系统，它利用一种或多种广告媒体，对各个区的交易及可衡量的反映施加影响。特许连锁营销电视销售营销√直复市场营销√零售业态营销题目）是指产品销售全部或基本上由企业自己的销售队伍及销售网络来承担的销模式。√直销模式√自销模式专卖店销售经销模式题目17明确商业伙伴的（ ）是选择商业伙伴的起点和前提条件。√商业模式√选择标准市场标准商业资本题目）是影响到厂商利益、厂商关系和产品销售的重要因素，也是企业高层和经商关注的焦点所在。渠道成本√渠道服务√渠道制度渠道利润题目19（ ）是一个综合性网络营销工具，也是开展网络营销的基础。√微信销售√企业网站京东自营淘宝官方旗舰店题目）指为销售代表确定一些拟达到的目标，以目标的达成所带来的成就感和必性来激励促销人员。√奖品激励√目标激励环境激励物质激励二、多项选择（在每小题的4103）√题目21分销渠道的目标包括（ 。√价格稳定利润最大化题目22分销渠道策划的原则（ 。维护信誉原则√目标相融原则√适应性原则√经济性原则√√√√√题目23√√√√实力优先业态对路形象吻合文化认同√√√√题目√√√√灵感酝酿阶段创意产生阶段完善验证阶段资料准备阶段√题目25促销人员招聘与甄选主要程序包括（ 。√公布招聘信息√√√√简历筛选电话面试√√题目26促销人员的激励方式主要有（ √√物质激励环境激励√奖品激励√精神激励√√√√题目27√√√√小题大做借助名人感情放大热点移用√题目28常见的网站推广方法有（ 。√建立链接发送电子邮件√搜索引擎注册√√题目29契约进入方式主要有（ 。√√许可证模式√√√特许经营（franchise√√工程承包模式合同制造模式√题目30绿色营销的特点包括（ 。√√√√√提倡绿色消费意识√实行绿色促销策略√培育绿色文化（152）√题目31存的组织，又称销售渠道或营销渠道。√对错√题目32对√错题目33授信额度和赊销四种方式。√对错√√题目34对√错√题目35仓储式商场（Warehousestore）售与商品储存于一个空间的零售业态。√对错√题目36促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、营业推广策划和公关促销策划四项内容。√对错√题目37√对错√38事件营销（eventmarketing）并通过具体的操作让这一新闻事件得以传播，从而达到促销的效果。√对错题目39√对错√√题目40对√错题目41从广告信息传播角度看，广告人