金领冠h5项目结案报告

金领冠结案报告2016年6月—项目概述—推广媒体：辣妈帮推广时间：2016.06.03-2016.6.20投放金额：300,000元投放目的：提升伊利孕妇妈妈奶粉在辣妈帮平台上的声量及产品口碑，引流到

爱儿俱乐部。推广形式：H5引流/置顶帖/微博推广贴H5微博此次金领冠H5专题项目推广结合了优质推广贴、H5以及官方微博的形式呈现，内容层次分明，情理结合。从推广帖和H5一起入手，丰富精彩的优质内容引起了用户们的高度关注，首页顶通以及福利首页顶部banner的位置带来了很有利的宣传，丰厚的活动奖品及热门话题引起了用户们的高度关注，引起回复热潮。—执行亮点—置顶帖展示1辣妈用户点击跳转顺序上图数据所示，每个数据的实际量比预估量高，持续时间为4天，推广贴内容精彩丰富，带来了更多辣妈的参与和持续关注；置顶帖数据

预估曝光量实际曝光量预估点击实际点击预估回复实际回复互动量19,500,00024,121,624240,000262,817200303971互动量=（回复+转发+收藏）

H5活动展示2H5页面展示辣妈用户点击跳转顺序

H5详细转化金领冠孕妇奶粉H5专题每日详细转化报告媒体KPI项总数6月3日6月6日6月7日6月8日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月20日辣妈帮整体数据曝光量95,910,27910,592,1965,229,4484,102,5593,944,89210,174,41316,299,29813,387,0847,183,51316,610,7488,386,128页面PV1,075,285101,88489,04251,80237,93196,889201,597105,32264,431194,803131,584页面UV573,14471,97260,47735,77922,28550,374101,69349,01731,55780,18769,803第一页参加活动351,32557,33749,68327,91015,90334,48254,99723,62516,34840,26630,774活动规则82,5088,8309,1034,3813,7729,00912,4017,9414,80513,2539,013第二页吃54,40510,0639,0193,8202,2016,1929,1363,0761,8475,9093,142动45,9709,2078,6412,4621,9504,8787,0592,5311,4965,0882,658美61,69412,32810,1874,5032,6896,61010,1873,1902,2316,1623,607第三页晒孕期美食23,4674,7333,4121,2979212,5114,1011,4229432,7441,383晒孕期孕动18,7053,9662,9368025442,0322,9781,2367752,3921,044晒孕期美照28,0245,9023,8781,7591,0272,9664,9321,6081,1962,9581,798第四页点击上传图片35,7737,1836,3012,0031,4723,9735,8542,1431,4553,3142,075弹窗按钮17,6443,3613,0141,1597531,6232,9251,0377681,9551,049确认上传2,133352315129102262311132113296121第五页参与抽奖1,630198252108912022511149821898第六页转盘1,2431382058674156172837917773弹窗孕公主小福利（可返回）2,226479275140115279271120112332103H5投放时间为6.03-6.20，共计10天如上图所示，整个H5的曝光量高达95,910,279；参与人数为1,075,285；独立参与人数为573,144；提交信息数（包括号码+孕期+地址可选填）筛重后为1118；所参与人数远远高于完整参与活动流程人次，说明游戏形式过于复杂，导致许多用户中途退出，建议下次投放简化互动流程，达到更好传播效果。总曝光量页面PV页面UV参与活动量95,910,279

1,075,28557314435132582508活动规则54045吃18705动61694美234674597028024晒美食确认上传晒美照2133晒运动1271124338773（从左往右）点击上传图片955大转盘抽奖伊利爱儿俱乐部伊利爱儿俱乐部（可返回继续跳下页）17644弹窗按钮1630参与抽奖（跳到下一页）53%1.1%61%23%15%13%18%44%40%45%20%55%45%12%76%59%76%76%H5详细转化漏斗H5人群分析数据展示以上数据所示，参加此活动的用户状态平均，其中未怀孕占比例略高；年龄层次20岁以下和21-30岁较为平均，其中为21-30岁占比略高。推广点位预览3照片秀秀帮顶部banner妈妈健康帮顶部banner孕育首页顶部banner时尚辣妈帮顶部bannerH5专题推广位首页顶部通栏时尚辣妈帮置顶帖照片秀秀帮置顶帖妈妈健康帮置顶帖H5专题推广位照片秀秀帖子详情页主楼下banner妈妈健康帖子详情页主楼下banner项目数据预览4项目数据展示金领冠孕妇奶粉数据日汇报日期点位实际曝光量预估曝光量实际点击量预估点击量2016/6/3照片秀秀顶部banner2,943,1362,500,00031,79330,000妈妈健康顶部banner1,865,2701,500,00020,60520,000妈妈健康帮置顶帖1,921,3131,500,00021,17320,000时尚辣妈帮置顶帖3,021,1402,500,00032,65530,000照片秀秀帮置顶帖2,934,0542,500,00032,90430,000孕育频道首页顶部banner5,683,7905,000,00043,48940,0002016/6/6时尚辣妈帮顶部banner3,133,5912,500,00033,65330,000妈妈健康顶部banner1,895,6461,500,00021,04120,000照片秀秀置顶帖3,049,7472,500,00032,70530,0002016/6/7照片秀秀顶部banner3,046,9402,500,00031,99430,000妈妈健康帮置顶帖1,976,0681,500,00022,82320,000时尚辣妈帮置顶帖3,076,0682,500,00032,91130,0002016/6/8妈妈健康顶部banner1,954,9351,500,00021,55920,000妈妈健康帮置顶帖2,082,5341,500,00023,04120,000时尚辣妈帮置顶帖3,154,9212,500,00033,79230,000照片秀秀帮置顶帖2,905,7792,500,00030,81330,000项目数据展示金领冠孕妇奶粉数据日汇报日期点位实际曝光量预估曝光量实际点击量预估点击量2016/6/12照片秀秀帖子详情页主楼下banner10,169,42410,000,00081,42980,0002016/6/13首页顶部通栏8,105,1368,000,000127,032120,000时尚辣妈帮顶部banner3,147,9942,500,00031,69330,000孕育频道首页顶部banner5,046,1685,000,00042,87240,0002016/6/14孕育频道首页顶部banner5,149,0155,000,00041,41740,000妈妈健康帮详情页下banner8,238,0698,000,00063,90560,0002016/6/15妈妈健康顶部banner1,931,0901,500,00021,47820,000孕育频道首页顶部banner5,252,4235,000,00042,95340,0002016/6/16首页顶部通栏8,232,4388,000,000130,515120,000妈妈健康帮详情页下banner8,378,3108,000,00064,28860,0002016/6/16首页顶部通栏8,386,1288,000,000131,584120,000合计116,681,127105,500,0001,246,1171,160,000如下图所示，所有既定KPI均超额完成，曝光量、点击量均优于预估总量。官方微博展示5微博数据展示2016/6/12官方微博链接主题转发评论

【致孕公主的邀请函】991012016/6/15官方微博链接主题转发评论