2016综合频道价值和资源读本

与卷首人们转眼又去忙真实的生活：他的上班路，他的创业梦，新妈旅程，他想念远在家乡的孩子，他需要年轻人的陪伴……你希望他们和你推送的内容在一起，但归根结底，他们和真实的一起。与卷首 品牌倘若没有做中流砥柱的决心，就很容易成 的牺牲品这不 鸡汤，这是我们的成功之道电视综合频道，是省开播的第一个电道，也是人心中的“央视一套”。收视常年稳居市场全天时段第1，晚间时段第1。频道早已单一的电视，成为本土全强势IP，是省搭建民生工程、普及公益行动的第一平台。人亲切地称它为“人自己的频道”。到底是一种怎样的陪伴，让人们愿意和这个频道不力用户场景第一弹客厅 2015年截至到11.11日共315天，全天时段收视第1天数259天，晚间时段收视第1的天数287天，全年观众到达率高达5878万人，占 总人口比例的98%。用户场景第二 现量在现场，人提到一个名字：帮女郎。“帮女郎”是频道的一群女汉子，是 量《360》里，从线上到线下，每天一场、全年365社区连线，和现场更近。用户场景第三弹社区直达 来敲门》，全年260场品牌社区行，开 民 同 从》社区团购会，全年102场社区销售直达。《调解现场》全年208场社区家庭调解，收视长期稳居、武同频道与 联合共建惠民平台：拥有《电视问政 公益的大平台，帮助人们争取了更好的生活环境行行 综合频道帮助人们，一点点向理想的生活靠近！频道与本地市场的高度匹配，也能时刻转化为品牌的实效，成为客户的利器。6，频道五大装备，等你来战！

频道强大的本地活动资源，直接为商家导入地面流量和网络流量。帮女郎送品牌到社区，社区团购，品牌定制验货等多钟形式，周一至周日天天见，为客户量身打造OO笑啦APP、微摇为产品设计个性化行销活动，全24小时在笑啦APP 打通双屏销 为定制内容，将专题进行品质化、品牌社交的爆款。 通过牵头、资本助力、影响，让平台聚力、资源聚合、人心聚齐。频道邀请品牌一起，在万众瞩目的平台之上，共同完成式的在万象浮生的时代，人们终将选择与力量，这是一种让社会更真的力量，让生活上升的力量，让美好永存的力量。这是我们走下去的唯一准则，也是商业社有品牌做大做强的通天捷径。我们希望与您携起手来，脚踏实地，精准，实效，共享未来！综合频道总第一部 基础价值第一个电道人民心中的“央视1套综合频道是第一个电道1960-2015时间55它是人民心中的“央视1套”第一个省级强势特色地面频道合作“九合组织”成江西五套、、云南都市、都市、综合、黑龙江都市十二家强势省级地面频道结盟而成。“词于《史记》之管列合、下句合。九组各携，视就霸。频收视份额山东齐都7江苏城浙江教经湖南经河北经江西五5云南都综黑龙江都数据来源：CSM省网2015.1-9月全九合组织12家成员台作为地面频道中的王牌和强势频道，在省网收视方面都晋身前三甲，其中有7个频道收视居网第一3第一个长江组“长江新”成“长江新”是综合频道、湖南经道、都市频道、地面频道群、江西地面频道群等五省地面频道，并不同于传统意义上的联合，是以“长江+部崛为纽带打造的中枢大平台！“江新”将以项目制运内，助业区实在动！长新湘皖豫,现户牌影。综合频综合频都市频江西地面频道 湖南经地面频道创意为王双金加冕综合在2014-2015两届中国节上荣获两项“中国奖中国电视媒企合作案例”金中国 奖主奖“中国电视媒企合作案例奖”（以下简称“电视媒企合作案例奖”）是由中国主办的国家级大奖，旨在表彰推动中国电视行业发展的、具有代表性的优秀案例。在04年和215年两届评奖活动中，综合频道选送的《立白：男左女右》和《韩金靓：您的黑发爱》两个优秀42014综合频道大型电视舞台剧《男左女右的不同年代的，关于家、关于爱、于的故事。不是撑场，不是单一的歌舞，而是以话剧与电视结合的全新模式《男左女右》后，省网和市网取得良好的收视率动中，白洗液完美植，不使得流畅然，示了视、听结合完美的一天“好戏”，策划好、创意新，也让植得很的效果。《男左女右》活动独家冠名商立白洗衣液给予活动高度认可2015综合《韩金靓：您的黑发爱05年，汉方本菁华发品牌韩靓刚刚入市，希望速打开市场，让韩金靓的“清水”概念家喻户晓。基于韩金靓产品的特性及传播需求，综合频道整合相关优质资源，为韩金靓量身定制“您的黑发爱”活动，以公益为定位，以“爱”为诉求，以线上跨频道整合结合线下品牌渗透的形式，对韩金靓品牌，线上放大韩金靓，赢得社会关注，线下提升韩金靓品牌形象，提高品牌渗透度。仅-0月线上省网+到达率就高达8.1%，+到达率6.2%。目前，韩金靓已把湖北综合的合作模式推广到其他场。中国国际节始办于182年，最、最专业和规模最大、影响最广的节盛会。现今，界，新冲击，进一步规范，加之经济环境的影响，客户对于投放更加谨慎，要求也更高。因此，如何增加本身的创意，突破单纯展示形象的形式，将会是今后值得大家着力思考的问题。综合在近两届节上荣获两枚金奖，是对湖5覆盖率网罗—综合道是唯一有电信号线、有线双网覆盖的电道，网罗市场600万人口，含周边邻近覆盖.5亿人，覆盖面中部第一!山山阳西峡郧郧白河竹十堰丹江平利老河襄竹枣神龙架林谷城大薤襄阳随州安应云大孝红云阳荆门天门孝感英宜昌沙荆州市龟黄仙桃苗族自治潜江鄂州江黄黄石咸宁阳武6数据来源：CSM2010.01-2015.10省网4+全综合月度收视率4 5 6 7 8 9 10数据来源：CSM2015.04-2015.10省网4+全2015年1-10省收视率同时《360第第第 第《360看第第第数据来源：CSM2015.01-2015.10省网7 综数据来源：CSM，2015.01-2015.10，省网4+晚间18:00-综时间长、跨度大的黄金收视第一6邻邻频道邻频道邻频道调解现场黄金剧360看天紫金剧432107:0007:00-07:30-08:00-08:30-09:00-09:30-10:00-10:30-11:00-11:30-12:00-12:30-13:00-13:30-14:00-14:30-15:00-15:30-16:00-16:30-17:00-17:30-18:00-18:30-19:00-19:30-20:00-20:30-21:00-21:30-22:00-22:30-23:00-数据来源：CSM2015.01-2015.10省网8王栏目360》人大王栏目360》人大 数据来源：CSM2012.01-2015.10省网4+时间：每晚17:55-19:10首播，每天早上07:05时间：每晚17:55-19:10首播，每天早上07:05时间《360日市场份收视同时段所有频20151第20152第20153第20154第20155第20156第20157第20158第20159第21C第4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65岁以数据来源：CSM2012.01-2015.10省网9四大服务栏目，为人贴心服 《调解现场》收视份额《调解现场》收视份额0000

综 邻频道1邻频道2邻频道3邻频道4邻频道5数据来源：CSM2012.01-2015.10省网4+《调解现场 数据来源：CSM2015.01-2015.10省网4+所有频 《》栏目收视不断创新高，远高于去年同期水平，日日收视率 同时段所有频2015年1第2015年2第2015年3第2015年4第2015年5第2015年6第2015年7第2015年8第2015年9第2015年10数据来源：CSM1- 省第2015 2014年《》月度收视率1 2 3 4 5 6 7 8 9 10数据来源：CSM2014.01-2014.102015.01-省网4+所有频道时间：每天下午16:59-《来敲门》月度收视率4 5 6 7 8 9 10数据来源：CSM2015.04-2015.10省网《帮女郎帮你忙》栏目简介：2016年，综合频道重点打造品牌特色《帮女和帮扶，做有温度的。经过一年精心筹备的《帮女郎帮你忙》栏目即将上线，傲娇霸屏，收视第一指日可待电视剧场，第一大剧平时时间：每晚三集连播19:45-《黄金剧场》同时段收视率综合邻频道1邻频道2邻频道3邻频道4邻频道5邻频道6邻频道7邻频道《黄金剧场》省网电视剧，2015年晚间电视剧收视TOP10独名频收视率1狐综2综3橙综4综5综6常德综7综8综9综数据来源：CSM2015.01-2015.10省网4+所有频道晚间剧第二部 客户服务定务——“活动定制”、“内容定制”双创省级地面频道对于企业的价值除了其特有的接地性和性，还有本地市场地缘位置，包括在本地消费者心目中的和互动性，是大家更为看中的资源。2015年，综合频道站在客户角度，满足客户多样化需求量身定制活 搭建企业品牌推广平省级地面频道的天然贴地性也决定着下活动方面有着更加得天独厚的优势。215，合道为20多户定成了40丽帮女郎出镜海选大赛”，烹饪学校“寻找吃辣王”等。这些贴地性活动满足了客户的不同需求，或帮助其实现产品促销，或助力其开拓市场销售，或提升其品牌美誉度，得到客户的大力赞赏。提供内容定 打造专属内容平制，些新的需，频为定专。户反通找！215栏目中分别为染发剂产品韩金靓、创维电视实现了产品内容定制，在中深入展现产品性能，植入润物细无声。内容定制化广告服务与效果深受客户好评。05年，综合频道根据各个行业不同客户的需求，为汽车、医疗、白酒、家居建材等客户定制了方案，如东风汽车“开驶恋爱”，欢乐家“温暖周末”，仁孕基金”，仁爱“宝贝回家公益活动”，金彭“长江幸运星”，红星大欢乐家——综合“欢乐送万家-《360》温暖周末送礼春节到来之际，我们为欢乐家食品()量身定制了《欢乐送万——360温暖周末》活动，利用《360》的品牌效应，以、送温暖等形式，为加多宝——帮女郎“笑啦”见面会活05年，根据加多宝销售旺季周期，综合频道与武商量贩等商超或社区合作，为加多宝量身定制多场《帮女郎“笑啦”见面会》活动。互动环节全面植入加多宝产品，客户的促销堆头现场人气火爆，大力拉动产品销量。特种兵——综合55热气球飞跃恩施大峡谷活2015年金秋十月，综合联合特种兵生榨椰子汁，让五彩热气球飞跃恩施大峡谷，30支热气球场面宏大，吸睛十足。线上特别制作55宣传片全面宣传造势，白老村长——综合帮女郎“笑啦”见面会专场活老村长酒产自中国东北黑龙江，为东北特色低档白酒中的优质品牌。214始持续深耕市场。215年，老村长酒与综合联合举办了六场帮女郎“笑啦”见面会活动，走进地市商圈，与大众零距离沟通，现场老村长促销区场场售空，直接拉动了老村长酒的终端销售。食用福临门——综合“健康全家人，来敲门”活05，临携综频《敲》展健全人，敲”活动，走进5个地区，开展厨艺比拼项目，同时，在活动中推广宣传福临门广场舞，传递健康的生活理念！在本次活动中，通过的演出活动和互动游戏，不仅让消费者更深入的了解到厨房健康以及良好饮食等相关，福临门“健康全家人”的品牌形象以及相关产品特点也更加深入人心。家创维电视——综合《》栏目定的以“检验曲面电视”“电视诀窍”为话题，通过现场的展示，市场的，将创维产品特性在镜头面前呈现给消费者，对产品进行解析。其美基元——综合“美丽帮女郎出镜大赛基于对“帮女郎”品牌的高度认可及品牌诉求的契合，2015美基元整形丽帮女郎出镜大赛”4~8月在全省范围内华丽展开。从“帮女郎”出镜大赛到“帮女郎

栏目合作，计划贯穿全年，将美基元品牌升级，打造整容业界最大的大事件，同时为美基元带来大量潜在客户。太极藿香正气水——综合“战高温、送清凉”活酷暑难挡，太极联合综合，关爱高温人群，高温送清凉，太极与记烹饪学校——综合“寻找吃辣王-辣交战”活2015烹饪学校与冠名综合“寻找吃辣王”活动，寻找吃辣达人！活动现福彩——综合《360》“日行一善”策第一地 服务升级，全价值链服务，增值投播2016年，综合频道服务升级，根据客户的需求，为客户打造全行业品综合频道媒介行业 ，邀请行业内知名、行业龙头、企业代表为广大客户提供行业远景分析、媒介投放策略等方面的思路，为大家搭建一个互动沟通的平台。协助招根据客户对外推广及招商的需求，为客户定制一站式会议方案，包括会议筹备、策划及执行等媒介策略精英综合频道媒介研讨会，邀请国内知名媒介、4A司、企业代表为广大客户提供媒介投放策略、媒介组合、媒介整体与技巧等方面的思路和方法。与客户共享媒介资资讯服市场和消费者基础研究与洞察，重点行业重点客户终端监测，重点行业资讯解读与分析重点行业季度监测专项服概况与经济环境分析，加上市场行业品牌竞争格局分析、行业消费行为及分析、行业重点市场终端建设与竞争状况分析行业资讯市场性与区域市场针对性并进。第三部 黄金资2016年 2016年综合频道活动资项目大型本土方言类活动《乡音大荟》第二活动简一方水土养一方人，方言作为独特的地域文化元一，成为百姓生活不可分割的一部分。方言不仅代表了一个地域的文化内涵，更是普通百姓衣食住行的重要载体，是最接地气的生活表达。言背后的生活意义和文化价值，通过发掘传统文化中与百姓生活关的新奇特事物，发起对地方方言及地域文化的保护与活动周活动构6场线下路演，走进地市州，精准匹配企业市场；12期线录播晚间黄金档呈现活动价1、方言本身具有喜感，接地气、简单易懂、轻松搞笑，能够大限度提升本土关注度、社区海选方言达人，最大限度地完成地毯式的扫街推广，迅速受众区域，极易口碑转播；冠名权益回1内容：独家总冠名“XX企业乡音大荟2、活动线上录播独家冠名内容：独家享有活动线上录播独家冠名频次：12，每周1，每期60钟，周末晚间22:003

内容：30活动宣传片，宣传片中均融入企业5秒画面LOGO、4、企业15秒硬段位：随机安排（晚间《360》插播不少于90次5、平面宣6、角长：不低于时长的三分之一7、活动场景植8、其他权内容：邀请企业参与互动、单独为企业在现场开辟促销场9、新宣频道APP“笑啦”、、 传体现冠名企业名称或品牌LOGO项目2016萌宝大赛《家有萌宝活动简地区有许多宝贝比赛，但针对孩子口才设计参赛环节的却不多。2016年，综合频道以《360》和《痒痒挠》为平台，策 活动周活动分为三个阶段，海选、复赛和决赛，线下活动共9场3-4月进行海选6场，选拔30名萌宝进入复赛5月底进行决赛1场，选出三甲活动价1、萌宝，热门话题、影响人2、主流平台、多样互动，影响更深入冠名权益回1内容：活动总冠名，“XX企业家有萌宝2、活动线上录播独家冠名内容：独家享有活动线上独家冠名对小选手进行介绍，不少于60天。花絮，不少于10期。大赛决赛进行录播，总时长不少于45周末白天午间3内容：30秒活动宣传片，宣传片中均融入企业5秒画面、

LOGO、4、企业15秒硬段位：随机安排（晚间《360》插播不少于90次5、平面宣内容：所有印刷品（活动简介＋海报＋入场券等）有机植入赞助企业权益形式：平面设计体现企业赞助信67、活动场景植8、其他权内容：邀请企业参与互动、单独为企业在现场开辟促销场9、新宣频道APP“笑啦”、、 传体现冠名企业名称或品牌LOGO项目大型户外水上冲关综艺活动《冰爽嘉年活动简炎炎夏日，组织本地的艺人、、校花、模特、家庭等在户外水上乐园，通过K赛开启刺激、有趣的水上游戏项目。在游戏过程活动周季播，12期；每期45分钟；每周1期，周末白天午间时段活动价拼抢来增强游戏趣味性、性，更具看点2、夏季是传统饮料旺季，本活动特别适合饮料企业。每期均可结合企业自身特点围绕不同的展开，并全景植入企业相关元素。冠名权益回1内容：活动总冠名，“XX企业冰爽嘉年华2、活动线上录播独家冠名内容：独家享有活动线上独家冠名12期线上呈现，单期录播时长不少于45分钟，周3内容：30活动宣传片，宣传片中均融入企业5秒画面LOGO、

4、企业15秒硬段位：随机安排（晚间《360》插播不少于90次5、平面宣内容：所有印刷品（活动简介＋海报＋入场券等）有机植入赞助企业权益形式：平面设计体现企业赞助信6长：不低于时长的三分之一7、活动场景植8、其他权内容：邀请企业参与互动、单独为企业在现场开辟促销场9、新宣频道APP“笑啦”、、 传体现冠名企业名称或品牌LOGO项目首档公益家装改造《到家活动简16年，综频全推公家改《到》。给家供10万的装金邀顶设师需改善居住环境的家庭在一个半月的时间完成改装计划。以公益性质社会正能量，以家和梦想作为出发点，触及大众关注点，以全新的的拍摄方式全程记录从设计到改造到呈现的全过程，掀起家装在市场的新。活动周季播，12活动价1、机构联合打 装修平 综合频道、冠名企业、建筑装饰2、线上+线下活动有机互线上——《到家》家装改造12线下活动——3场社会招募海选家庭，制造话题，扩大宣传1场为开播预热；3场路演活动，在冠名企冠名权益回1、高频次宣传内容：30活动宣传片，宣传片中均融入企业5秒画面LOGO、时间：周播晚间常规回片头：企业logo标版：5

硬广：标版后接15秒企业硬角标：每期带企业角标，不少于时长三分之口播：每期提及企业名称不少于3片尾：含企业元植入回为冠名企业定制“家装小贴士”。在中，根据房屋改造名企业名称、品牌OGO出现。不少于3次/期。统一工作服露出冠名企业品牌LOGO。镜头凸显装修工人身着冠名企业工作服。不少于3次/期。根据中房屋改造需要，植入建材品牌。根据需要，设计陪同设计师选购某建材品牌情节，突出该品牌的优势，选购理由。时，可以通过扫描综合频道电视右下角出现的“”或者“笑啦”等新，导流进入冠名企业网上商城，实现边看边买，直接将流量转化为！还可以针对房屋改造中使用的产品，进行限时特价活动。（具体定制植入可根据冠名企业性质而定315硬频次：白天32904、新宣频道APP“笑啦”、、 传体现冠名企业名称或品牌LOGO项目少儿自立生存旅行《宝贝在活动简两个家庭出发去外地旅游，家长中途离开，并给孩子留下任务卡。任务卡要求孩子找到自己的小伙伴，共同完成任务，赢得回家基金，与小伙伴一起结伴回家。旅途中，会遇到各种突发事件，两个小朋友在离开父母的温暖怀抱后，他们将如何独立生存，面对可能遭遇到的各种“囧”况？亮1、参与的孩子都来自于普通家庭，不以为噱头，摒过度化，不刻意制造热点，还原真实2、快消产品、旅游景点等目标人群高度重合。儿童背后的消费人群延伸广泛，拥有父母、、外公外婆等6位在消费者！ ，综合频道的公，可帮助企业提升其品牌形象、产品销量。活动周冠名权益回1、高频次宣传内容：30活动宣传片，宣传片中均融入企业5秒画面LOGO、时间：周播晚间常规回

片头：企业logo标版：5硬广：标版后接15秒企业硬角标：每期带企业角标，不少于时长三分之口播：每期提及企业名称不少于3片尾：含企业元植入回任务环节提示板体现冠名客户品牌名称及LOGO等，每期不少于3次提示可设计“成长时刻”、“独立感言”、“时分”等小版块，小主角、父母等表达，每个版块约1分钟，屏幕出现冠名企业品牌元素或LOGO（具体定制植入可根据冠名企业性质而定315硬频次：白天3晚2904、新宣频道APP“笑啦”、、 传体现冠名企业名称或品牌LOGO2016年综合频道热点资资源名播映频总2016年执行5秒片头植入企业名称或每期15766920栏目前5秒冠名标每期1栏目前倒一15秒每期1右下角标：按广电规/片 ：字幕中植入企业元每期1《360》中插10秒每天1D15秒每天1资源名播映频总2016年执行周一至周日17:55-5每期54980560《360》下节看点版块中融入企业元素LOGO，时长约15每期5片 ：字幕中植入企业元每期1《360》中插5每天1资源名播映频总2016年执行5秒片头植入企业名称或每期13480350栏目前5秒冠名标每期1栏目前倒一15秒每期1右下角标：按广电规/片 ：字幕中植入企业元每期1资源名段位及播映权内播映频总2016年执行《》冠周五至周日19:10-5秒片头植入企业名称或每期12560320栏目前5秒冠名每期1栏目前倒一15每期1右下角标：按广电规/片 ：字幕中植入企业元每期1播映频总2016年执行周一至周日17:16-5秒片头植入企业名称或每期13600560栏目前5秒冠名标每期1栏目前倒一15秒每期1右下角标：按广电规/片 ：字幕中植入企业元每期1《帮女郎》栏目中插15秒每天1电脑背板标注企业名称或LOGO（随出现每天12680450《帮女郎》栏目中插15秒每天1片 ：字幕中植入企业元每期1E15秒每天1资源名播映频总2016年建议定5秒片头植入企业名称或每期1/45栏目前5秒冠名标每期1栏目前倒一15秒每期1右下角标：按广电规/片 ：字幕中植入企业元每期1话筒贴企业免费送奖品+现场观众关注+产品特写1次+口播（口播内容：由***供的**奖品）+片每期1播映频总2016年执行周一至周日11:40-5秒片头植入企业名称或每期11343260栏目前5秒冠名标每期1栏目前倒一15秒每期1右下角标：按广电规/每期3栏目中插15秒硬每期1片 ：字幕中植入企业元每期1资源名段位及播映权内播映频总例2016年执行剧前5秒冠名标每晚14578560剧前15每晚1剧场右下角压角按广规《黄金剧场》第1集尾贴15每晚1剧前5秒冠名标每晚14578520剧前15每晚1剧场右下角压角按广规《黄金剧场》第2集尾贴15每晚1剧前5秒冠名标每晚14488400剧前15每晚1剧场右下角压角按广规《黄金剧场》第3集尾贴15每晚1资源名播映频总2016年执行、下集 预告起幅含企业OGO绎含配音：x企业（品）提您