A文化企业发展战略研究开题报告

V4击打兄夫累工商管理硕士（MBA）学位论文

开题报告书学院（中心、所）_研究方向.学号_姓名_导师_填表日期：学院（中心、所）_研究方向.学号_姓名_导师_填表日期：普3或敦盲中国、RUMMANUOeMMALUNIVLFE：q.酉诙KE烟剧Rf漆立舟曲MBA教育中心企业管理12125100107张黎杨永华李灿松2014年3月8日制表论文类别A.，专题研究；B.调查报告；C.企业诊断报告；D.案例分析；E.其他（用，号选择）论文选题缘由（不超过300字）党的十六大以来，我国文化体制改革的步伐明显加快，一系列中央文件的连续出台为处在发展困境中的文化企业提供了政策支撑和改革方向，为其进一步发展构建了广阔的空间和平台。A文化企业作为一家传媒集团有限公司，通过分析A文化企业改制、参匕市场竞争的各种尝试，找出我国传媒文化企业在发展中遇到的共同关键性问题及成因，并探索和凝练出可参考的一般模式，对我国传媒文化企业的进一步深化体制改革有f的思考与建议。国内外研究动国内外研究动现状及文献综述(不超过1500字)国外研究现状：最初的传媒研究很少注意经济因素的影响，主要关注传播的角色、功能和效果。传媒产业(MediaIndustry)的研究最早源于法兰克福学派，他们认为，媒介产业和其他工业一样，试图通过媒体经营过程进行一种标准化人生产。20世纪80年代以后，经济和金融因素对媒体的影响开始被广泛关注。1994年，德国教授约尔根.海恩希在《媒介经济学》一书中深入探讨了传媒产业经济必然性与文化、政治之间的联系和冲突：美国传媒经济学者罗伯特.G.皮卡德的《媒介经济学：概念与问题》(2005)从市场竞争、劳动力需求、媒介产品、生产者决策等角度分析媒介背后的经济现象；美国学者本杰明.康培恩、道格拉斯.戈梅里的《谁拥有媒体？--大众传媒业的竞争与集中》(2006)更是将研究指向了文化传媒机构的产权问题。加拿大学者柯林.霍斯金斯、斯图亚特.麦克法蒂耶、亚当.费恩的《媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用》(2006),英国学者吉莉安.道尔的《理解传媒经济学》(2004)等论著，也从不同的角度对传媒的经济影响及经济学理论在传媒产业中的应用做了探讨和分析。进入21世纪以来，传媒业面临巨大的战略挑战。基础技术的革新，如光纤和书籍压缩带来的传输渠道技术的进步，还有文本、声音、视频、图片等媒介内容的数字化对传媒企业的战略选择带来深刻的影响。德国的研究报告《E经济学》分析了欧洲传媒、信息和通讯业市场结构，《传媒业的战略：基础和案例》、《媒介内容产业经济学》、《大众媒介与英特网》、《数字电视的竞争、标准化与规制》，美国的《媒介与娱乐产业》、《美国广播电视产业》、《无线电广播产业》等论著，涵盖了儿乎所有现代传媒和娱乐行业，对正在进行文化体制改革的中国传媒产业来说非常具有借鉴意义。国内研究现状：王睿(2013)在其论文《文化体制改革背景下的中国妇女期刊发展战略研究》中认为，妇女期刊具有天然适应市场的特性，我国妇女期刊的大发展源于改革创新，但由于长期体制机制的弊病困扰，发展遭遇瓶颈。在文化体制改制的背景下，妇女期刊没有其他选择，只有通过体制改革和深化内部机制改革，实现企业化管理、差异化经营、市场化服务和产业化发展，才能最终确立市场主体，在日趋激烈的国际国内期刊市场竞争中站稳脚跟。刘雪妮(2011)在其论文《文化体制改革背景下我国文化综合类期刊目标读者测量体系建构研究》中认为，“十二五”开局之年，文化体制改革也进入到了一个新的时期。2011年1月，全国新闻出版工作会议在北京召开。会上，国家版权局局长柳斌杰指出，深入推进报刊出版单位分类改革是今后的一项重要工作。除党报党刊等时政类报刊出版单位按照事业单位的部署进行改革以外，其他具有独立法人资格的非时政类报刊出版单位，一律在2012年上半年前完成或基本完成转企改制任务。持续推进多年的非时政类报刊改革进入最后攻坚阶段，文化综合类期刊全面面向市场进入倒计时。杨升（2012）在其论文《文化体制改革背景下的上海东方传媒集团转制发展研究》中认为，文化传媒机构一直以来是社会主义文化建设的承载者和实施者，但由于长期以来的事业单位性质，造成其效率低下，已无法满足快速增长的社会主义文化需求。当前在我国深化文化体制改革、加快文化产业发展的背景下，上海东方传媒集团有限公司作为文化传媒行业的领军企业之一，研究如何进行转企改制，尽快制订发展战略，为继续保持行业领先和取得跨越式发展均具有非常重要的意义。党中央、中央党校以及一些官方媒体一直主持和参与着体制改革、转型发展的研究，以推动社会主义文化产业的大发展。特别是在最近召开的党的十七届六中全会的会议上，审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。决定指出在当前要加快进行文化体制机制改革创新，就提到要加快经营性文化单位的转企改制和推进公益性文化事业单位的改革，加快进行文化管理体制改革。会议体现了文化体制改革的性质是社会主义文化制度的完善和发展，目的是进一步促进了文化传媒机构更加需要面向市场，为更广大人民群众服务。参考文献：[1]姜川.我国文化体制改革中的电视主流文化呈现趋势研究[D].东北师范大学.2012[2]张志敏.转企改制下的大学出版社面临的机遇与困境[D].重庆大学.2012[3]王睿.文化体制改革背景下的中国妇女期刊发展战略研究[D].安徽大学.2013[4]刘雪妮.文化体制改革背景下我国文化综合类期刊目标读者测量体系建构研究[D].华中科技大学.2011[5]马二伟，袁静.文化体制改革对传媒业的影响[J].新闻爱好者.2007(12)[6]李静.我国当前文化体制改革探析[D].华中师范大学.2008[7]黄升民，周艳主编.中国报刊媒体产业经营趋势[M].中国传媒大学出版社,2005[8]刘爽.文化体制改革与政策创新[D].上海交通大学.2011[9]杨升.文化体制改革背景下的上海东方传媒集团转制发展研究[D].华东理工大学.2012[10]胡慧霞.文化体制改革中国有文化资产结构调整研究[D].上海交通大学.2009[11]杨萍.改革开放以来我国文化体制改革的历史与逻辑[D].兰州大学.2012[12]马新宁.困境与突破[D].内蒙古大学.2012[13]马博.基于文化产业大发展下的北语出版社发展战略研究[D].华北电力大学.2012[14]陈晓芸.转制大背景下的大学出版社一一中国人民大学出版社总编周蔚华访谈[J].出版参考.2005(03)[15]刘涛.改制背景下大学出版社核心竞争力研究[D].西南大学.2011[16]关莉丽.文化产业背景下的高校文化与艺术教育[A].语言与文化研究(第六辑)[C].2010[17]赵允福.我国文化产业的定位及发展模式研究[A].中国特色社会主义：理论・道路・事业一一山东省社会科学界2008年学术年会文集(3)[C].2008年[18]刘晓宁.我国文化产业“走出去”的现状、优势及策略分析[A].中国特色社会主义：理论・道路・事业一一山东省社会科学界2008年学术年会文集(2)[C].2008年[19]杜开林.中国特色社会主义文化产业发展研究[D].南京师范大学.2011年[20]朱英中，郭全中，郑君.文化体制改革的创新和探索之举一一《南方日报》和《西江日报》合作的实践与思考[J].中国报业.2008年12期[21]江作苏.曙光初现尚须努力一一谈当前报业体制改革的几个着力点[J].新闻战线.2009(5)[22]整合资源精心设计打造现代传媒集团一一今晚报文化体制改革试点工作介绍[J].中国出版.2006(05)[23]魏萍.黄河出版：宁夏文化体制改革的典范[N].宁夏日报.2010[24]夏雪.整合壮大全省都市类报纸推动文化体制改革向纵深发展[N].黑龙江日报.2009年[25]王晓刚.文化体制改革研究[D].中共中央党校.2007[26]姚世艳.湖北长江出版传媒集团有限公司体制改革研究[D].华中科技大学.2009年[27]蓝国华.文化体制改革背景下的西藏期刊发展研究[J].西藏研究.2011(06)[28]刘君.抓住体制改革机遇，树立文化自觉意识，推动出版产业发展[J].沈阳工程学院学报(社会科学版).2012(01)[29]李鸥.事业单位改革与管理.天津大学出版社.2007(5)[30]国务院文化产业振兴规划.2009[31]崔建民.中国文化事业单位改革思路研究.中国社会科学出版社.2010:24[32]王晓刚.文化体制改革研究(中共中央党校博士学士论文).2007(6):102—103[33]肖弦奕.中国传媒产业结构升级研究.中国传媒大学出版社.2010:9[34]肖弦奕.中国传媒产业结构升级研究.中国传媒大学出版社.2010:11[35]崔建民.中国文化事业单位改革思路研究.中国社会科学出版社.2010:4[36]肖弦奕.中国传媒产业结构升级研究.中国传媒大学出版社.2010:17[37]吴敬琏.大中型企业改革：建立现代企业制度.天津人民出版社.1994[38]高勇强.母公司对子公司的管理和控制模式研究.南开管理评论.2002(4)[39]程国定,杨政.企业集团巫待理顺母子公司管理关系.中国工业经济.199(3)[40]王学成.全球化时代的跨国传媒集团.社会科学文献出版社.2005(8)[41]耿强.“我国媒介产业资本运作效果的量化分析”.传媒观察.2002(10)

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A文化企业的发展现状我国文化传媒领域的体制沿革A文化企业的体制沿革A文化企业的PEST分析政治环境经济环境社会环境技术环境波特五力模型分析A文化企业的SWOT分析优势分析劣势分析机遇分析威胁分析新的体制改革背景下A文化企业存在的主要问题政策不完善制约企业的发展银行贷款机制不完善制约企业发展专业人才的匮乏制约企业发展生产效益低制约企业的发展第4章A文化企业改革发展的战略对策政策的对策市场准入政策的对策金融、税收政策的对策完善投融资机制引导市场上文化企业资本投资多渠道支持A文化企业融资完善A文化企业人才培养机制培养紧缺人才壮大师资队伍培养专项人才多形式培养实用人才重视创意人才的培养和引进解决A文化企业生产效益低的策略确立A文化企业的定位注重创新，提高核心竞争力重视企业的社会责任第5章结论与展望论文

创新

之处论文通过深入分析文化市场内外部环境，在剖析论文

创新

之处企业整体盈利能力和市场竞争力，继续保持优势地位，具有非常重研究方法和技术路线研究方法和技术路线要的理论意义和现实意义。同时，A文化企业体制机制改革探索的重要成果和经验也将对国内其他文化传媒机构起到一定的借鉴作用。研究方法：.文献分析方法通过收集、阅读国内外关于转企改制、运作上市的研究成果和经验，为A文化企业的转企改革、组织转型与变革、参与市场运作、全媒体全产业发展及上市发展战略的选择做好论证。.理论研究与调查研究相结合的方法结合战略管理和现代企业制度相关理论与目前传媒产业环境数据分析、A文化企业发展的实践情况的分析，为研究制订A文化企业体制改革的发展战略规划提供依据。.系统分析方法对A文化企业的外部环境、内部环境进行系统分析，根据SWOT分析法，找出其优势、劣势、机会和威胁，确定A文化企业体制改革的发展战略规划。

研究已具备的条件1、经过两年多的理论学习，掌握了厚实的理论基础，为研究顺利开展提供了理论基础。2、我所在单位拥有不富的相关资料、师大图书馆馆藏丰富、拥肩士富的数据库资料便于查阅该问题当前研究的状况，为论文完成提供了资料保障。3、本人为A文化企业的资深员工，对于该企业的发展具有深刻的了解和认识，能够便捷状得关于该论文完成的第一手资料，问论文的顺利完成提供了客观保障。4、指导教师专攻企业战略管理方向，具实的专业基础和丰富的实践经验，将会对我的研究方法和分析问题、解决问题的方式和角度提供很大的帮助。论文进度安排2月10日之前明确论点和选定材料3月10日前完成开题报告4月15日之前完成研究搜集资料工作。5月15日研究对资料进行研究，提炼观点。7月25前完成论文初稿，提交给导师进行指导。9月