手机品牌规划提案课件

手机品牌规划提案2022/12/19手机品牌规划提案手机品牌规划提案2022/12/17手机品牌规划提案1市场分析及构建思路发展现状、市场机会、竞争威胁、购买因素、理想特征、构建思路手机品牌规划提案市场分析及构建思路发展现状、市场机会、竞争威胁、购买因素、理2音乐手机发展现状中国音乐手机发展情况及市场销量图（占有率以百分比计算）

年份03年7.7%04年16.2%05年26.6%06年41.2%07年55.8%08年76.4%份额音乐手机在韩国和日本都已经占据了40%以上的市场份额，而从中国市场容量来看，目前音乐手机市场份额尚未达到20%。因此，可以说，在未来很长一段时间内，音乐手机在中国市场将大有可为。手机品牌规划提案音乐手机发展现状中国音乐手机发展情况及市场销量图（占有率以百3音乐手机的市场机会①：音乐手机目前已成为一种流行趋势。音乐被有关专家及业内人士称为“最有潜力成为新一轮具有爆发性增长的产品”。②：消费者热衷于音乐手机。网易调查显示，超过70%的人表示未来的音乐手机会取代MP3。③：具备一定品牌音乐手机市场受宠。目前市场上上档次的音乐手机价格普遍较高，这一点诺基亚等洋品牌表现最为突出。④：厂商对于音乐手机宣传不足。尽管音乐手机目前已在市场出售，但目前生产厂商对此并未做过大肆宣传，因此也导致很多消费者的不知情。因此，如能看准时机做好宣传，将音乐手机将迅速走进消费者视野并引起他们的好奇心，从而带动市场销量。手机品牌规划提案音乐手机的市场机会①：音乐手机目前已成为一种流行趋势。音乐被4音乐手机的竞争威胁①：音乐手机未来市场竞争激烈。竞争是市场永恒的主题。很多手机厂商早已经看到了音乐手机的市场前景，中国手机市场领先厂商诺基亚、OPPO、索爱等以及大多数二线厂商都已执行或者制定了音乐手机战略。未来的手机市场将围绕音乐手机展开激烈竞争。②：产品质量及性能亟需提升。虽然音乐手机将独领风骚，但其在产品质量以及性能服务等方面仍然存在一定不足。赛迪数据用户满意度调查数据显示，对于市场中的音频、视频手机消费者不满意主要集中为“存储容量小”、“耗电量大”、“声音效果差”等方面。③：音质效果仍有欠缺。尽管有不少视频音乐手机在手机市场存在，在技术方面，仍然不能达到尽善尽美的程度。手机品牌规划提案音乐手机的竞争威胁①：音乐手机未来市场竞争激烈。竞争是市场永5消费者购买手机注重的因素质量是否可靠 19.3％

品牌18.7％选择功能多的机型 16.7％

选择技术新颖的机型 14％

手机体积大小 13.6％

选择耗电量小的(待机时间长、充电次数少)机型11.8％ 手机外壳的颜色 5.9％

手机品牌规划提案消费者购买手机注重的因素质量是否可靠 6理想品牌的典型特征产品层面企业层面服务层面档次口碑良好使用感受；良好的口碑传播；售前的专业性；售后的周到性/全面性；研发实力雄厚；专业技术精湛；良好的信誉；中高档次；可体现用户的价值；理想的手机品牌建立在“过硬的产品”基础上；建立在消费者需求的基础上。外观简洁大气、技术含量高时尚、个性、差异化、实用；质量；创新；人性设计；理想的品牌特征手机品牌规划提案理想品牌的典型特征产品层面企业层面服务层面档次口碑良好使用感7如何构建品牌？品牌一致的信息市场推广战略设计编辑文案市场调研广告直邮广告间接影响网络活动策划公共关系工厂制造产品、头脑创造品牌手机品牌规划提案如何构建品牌？品牌一致的信息市场推广战略设计编辑8品牌构建方向酷比手机品牌的定位是中高端品牌，引领时尚音乐手机新潮流；希望传递给消费者的形象是个性、时尚、音乐、活力、积极进取、讲究生活情调、主宰自我生活；目标消费群为年龄在15岁-35岁的年轻人，以学生、中高收入白领阶层为主，有一定的文化涵养，对生活追求高品质；希望在未来品牌塑造方面向年轻化方面发展。企业内部对酷比手机品牌的期望品牌在消费者心中的地位酷比手机的企业品牌定位（中高端）通过产品、营销等手段清晰的传递给目标消费群。酷比手机给消费者的形象：在硬指标层面是时尚的外观设计、个性化、差异化特点突出、卖点突出、产品品质好、技术领先。在软指标层面是年轻、时尚、具有成功者的开拓精神。酷比手机未来目标消费群趋向年轻化，在品牌塑造方面更多的注入年轻化因素。引导时尚音乐手机新潮流品牌是消费者选择产品时至关重要的因素、消费者在考虑品牌之后，最主要的考虑因素就是产品的功能和价格。消费者认为理想的手机品牌在产品层面应该是：外观简洁大方、创新、人性化设计、实用、安全、音乐、技术含量高、质量好；在企业层面要：专业性强、研发实力雄厚，有良好的口碑与信誉。手机品牌规划提案品牌构建方向酷比手机品牌的定位是中高端品牌，引领时尚音乐手机9品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动手机品牌规划提案品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、10立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系ATLBTLCIS系统+PIS系统网络（网站、评测软文、形象宣灌）代言人、广告片拍摄、音乐谱曲等手机品牌规划提案立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系A11CIS与PISVI企业的脸BI企业的手MI企业的心CIS与PIS共同构成企业的形象树，CIS是树干，PIS是树干上长出的树枝；然而，树干只有一个，而树枝可以由许多组成，并能不断长出新的树枝。产品应用推广系统包括产品的包装、手册、说明、POP、招贴、路牌户外、广告、产品陈列、手提袋等诸多方面。

产品基础系统包括产品的名称、标志、物化、文化四个方面

产品应用基础系统包括产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、商标策略、品牌形象五个方面

手机品牌规划提案CIS与PISVIBIMICIS与PIS共同构成企业的形12关于CIS系统（树干部分）CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业形象识别系统。CI系统是由MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别BehaviorIdentity）、VI（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。MI主要内容包括:企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。BI包括以下内容：对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。VI系统主要包括内容：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。手机品牌规划提案关于CIS系统（树干部分）CIS是CorporateIde13CIS—酷比MI酷比定位：引领时尚音乐手机新潮流品牌口号：我酷，我选择！3T理念品牌Trademark品质Trait品味Taste手机品牌规划提案CIS—酷比MI酷比定位：引领时尚音乐手机新潮流品牌口号：我14酷比核心价值观：诚是基石，是本质处事真诚、言而有信言必信、行必果诚信技术创新、管理创新、经营创新思维超越想象极限不断的自我超越创新专业是产品品质的保证规范、标准和高超的专业技术具备时代竞争力的专业团队专业对企业的使命和战略充满激情具备强烈的事业心、责任感，忠诚度持之以恒、自强不息的追求激情手机品牌规划提案酷比核心价值观：诚是基石，是本质诚信技术创新、管理创新15守正篇：

酷比经营理念：守正出奇、惠人达已①坚持品牌之路酷比的企业目标是引领时尚音乐手机新潮流！酷比的追求是在移动通信领域，依靠点点滴滴、锲而不舍的艰苦努力，使酷比健康、快速的成为国际卓越品牌！②坚持自主研发旗下拥有上海研究院、深圳研究所两个研发机构拥有包括博士、硕士在内的近200人的专业研发团队具备WCDMA，TD-SCDMA、EVDO、GSM、CDMA等3G、2G产品研发实力在产品外观设计上，拥有国内专业设计精英及韩国设计师，并以开放的方式与国内及韩国顶尖专业设计公司合作与高通、联发科（MTK）、威盛、欧胜(WOLFSON)、雅马哈（YAMAHA）等世界著名芯片公司及器件供应商建立了战略性合作伙伴关系手机品牌规划提案守正篇：酷比经营理念：守正出奇、惠人达已①坚持品牌之路酷比16③坚持品质致胜研发、工程、制造等各个环节，均严格执行ISO90001：2000国际质量管理体系。并应用PDCA循环方法持续改进。确保质量控制贯穿于生产的每一个环节，对所有流程中的投入和产出均进行测量和监控。用最先进的检测仪器，来保证产品的一致性和可靠性。质量目标：产品一次直通率99.8%质量管理方针：坚持持续改进，满足顾客需求④坚持精细管理以人为本、求真务实的管理理念；尊重员工的创造价值，以贡献评价员工，建立起以利益均沾为基础，以重点激励为核心的企业价值分配体系服从市场、服从实际、一切从实际出发的思维方式；以是否有利于效率的提高，是否有利于风险的回避，是否有利于成本的降低为行为准则。手机品牌规划提案③坚持品质致胜研发、工程、制造等各个环节，均严格执行ISO917“精品战术”不打“机海战”，“精品工艺”不做“急先锋”，“精品品质”不当“短命鬼”。精“准确定位”不玩“押大小”，“准确评估”不搞“拍脑袋”，“准时上市”不做“留级生”。准“特色外观”不做“制服机”，“特色工艺”不要“老套路”，“特色功能”不上“随大流”。特坚持以深度研发为核心，通过自主创新，将高新技术与时尚流行元素完美结合，同时与国内外科研机构紧密合作，在新产品上不断的使用新材料和新工艺，从而进一步提升了产品的质感和档次，引领时尚音乐手机的新潮流！外形时尚工艺精湛卖点突出质量过硬①产品创新出奇篇：

手机品牌规划提案“精品战术”不打“机海战”，“精品工艺”不做“急先锋”，“精181>1000质比金坚、宁缺勿滥酷比通信在选择合作伙伴时坚持质比金坚、宁缺勿滥的原则，宁愿选择只进1台货，但志同道合、愿与品牌共谋发展的代理商，也不考虑要求进1000台货，但只牟当前利益、不顾品牌后续发展的代理商。区域独家代理酷比通信坚决反对“前人”栽树、“后人”乘凉；只播种、不收获！因此，酷比通信坚决实行区域独家代理制，让代理商参与到品牌建设中来，共同开发，共同受益。②渠道创新手机品牌规划提案1>1000质比金坚、宁缺勿滥②渠道创新手机品牌规划19惠人达已篇DBCA给经销商最大的利益回报最佳的促销环境最好的服务保障最硬的质量承诺四最一零E零风险手机品牌规划提案惠人达已篇DBCA给经销商最大的利益回报最佳的促销环境最好的20酷比产品理念：外观时尚、工艺精湛、卖点突出、质量过硬手机品牌规划提案酷比产品理念：外观时尚、工艺精湛、卖点突出、质量过硬手机品牌21酷比使命：为消费者提供优质的产品和服务，为员工打造实现自我价值的平台，为股东创造合理的回报。酷比远景：在移动通信领域，依靠点点滴滴、锲而不舍的艰苦追求，使酷比成为国际一流品牌。手机品牌规划提案酷比使命：为消费者提供优质的产品和服务，为员工打造实现自我价22售后理念：坚持“真诚专精”的服务理念，带给您“贴心舒心”的服务享受诚心酷比手机将在全国建立上百家第三方独立客服网点，为您提供诚心诚意的售后服务。专心酷比手机采用ERP系统管理售后业务，确保维修换机周转期平均控制在3-5个工作日，为您提供最专业快捷的服务。舒心酷比手机专业的技术和贴心的服务，让您感觉放心、享受舒心。贴心酷比手机开通了24小时服务热线400-628-8117，并建立客户档案，随时为您解决遇到的问题。为您提供全面贴心的服务。真心酷比手机7天包退、15天包换、一年保修、终身维护、全国联保。为您提供切切实实的真心服务。精心酷比手机专业的售后管理团队，精于技术、勇于创新、勤于培训，为您提供精湛的技术处理。手机品牌规划提案售后理念：坚持“真诚专精”的服务理念，带给您“贴心舒心”的服23CIS—酷比BIBI包括以下内容：对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。酷比已初步形成了一系列规章制度和行为规范，在此，我不再做具体的讲述，公司其他部门会给大家讲解这方面的内容。手机品牌规划提案CIS—酷比BIBI包括以下内容：手机品牌规划提案24CIS—酷比VI企业LOGO标识标准色：C：100，M：50，Y：0，K：20。。。。。。。。。手机品牌规划提案CIS—酷比VI企业LOGO手机品牌规划提案25专柜专区部分手机品牌规划提案专柜专区部分手机品牌规划提案26灯箱展示手机品牌规划提案灯箱展示手机品牌规划提案27体验柜手机品牌规划提案体验柜手机品牌规划提案28手机终端建设布局图天花板小挂旗门口入口地面通道大厅柜台周边柜台内部促销台太阳伞堆头拱门海报X展架手提袋折页、桌卡促销服柜台衬底托架、礼品功能插卡柜台背贴POP立牌门头灯箱室内灯箱片机模手机品牌规划提案手机终端建设布局图天花板小挂旗门口入口地面通道大厅柜台周边柜29合理性的终端费用投入分配手机品牌规划提案合理性的终端费用投入分配手机品牌规划提案30关于PIS系统（树枝部分）产品应用推广系统包括产品的包装、手册、说明、POP、招贴、路牌户外、广告、产品陈列、手提袋等诸多方面。

产品基础系统包括产品的名称、标志、物化、文化四个方面

产品应用基础系统包括产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、商标策略、品牌形象五个方面

手机品牌规划提案关于PIS系统（树枝部分）产品应用推广系统产品基础系统产品应31待代言人拍摄完毕后加入海报、折页、展架、包装、说明书等宣传画面。手机品牌规划提案待代言人拍摄完毕后加入海报、折页、展架、包装、说明书等宣传画32品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动手机品牌规划提案品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、33立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系ATLBTLCIS系统+PIS系统网络（网站、评测软文、形象宣灌）代言人、广告片拍摄、音乐谱曲手机品牌规划提案立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系A34代言人

PK手机品牌规划提案代言人PK手机品牌规划提案35广告片拍摄演示

手机品牌规划提案广告片拍摄演示手机品牌规划提案36音乐谱曲谱曲正在进行中。。。手机品牌规划提案音乐谱曲谱曲正在进行中。。。手机品牌规划提案37品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动手机品牌规划提案品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、38立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系ATLBTLCIS系统+PIS系统网络（网站、评测软文、形象宣灌）代言人、广告片拍摄、音乐谱曲等手机品牌规划提案立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系A39公司网站网站首页面手机品牌规划提案公司网站网站首页面手机品牌规划提案40公司统一邮箱手机品牌规划提案公司统一邮箱手机品牌规划提案41有针对性的软文宣传计划音乐三剑客OK大战时尚双雄手机品牌规划提案有针对性的软文宣传计划音乐三剑客OK大战时尚双雄手机品牌规划42四篇评测软文①共4款手机E91、K6、K9、V900（名称待定）的宣传策划、稿件撰写、创意图片拍摄、媒体沟通、稿件发布、传播简报等；②每款手机共计撰写及发布3篇不同主题文章，即产品评测、玩家宝典和产品导购。稿件发布，全国门户网站12家，即新浪、网易、搜狐、QQ、TOM、人民网、21cn、Yahoo、中国网、MSN、凤凰网、CCTV。手机门户网站，13家，即北斗手机网、友人网、手机之家、手机中国、太平洋电脑网、天极网、硅谷动力、中关村在线、IT168、PCPOP、小熊在线、IT世界、赛迪网。媒体简报手机品牌规划提案四篇评测软文①共4款手机E91、K6、K9、V900（名称待43品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动手机品牌规划提案品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、44立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系ATLBTLCIS系统+PIS系统网络（网站、评测软文、形象宣灌）代言人、广告片拍摄、音乐谱曲等手机品牌规划提案立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系A45我们该如何释放出koobee酷比所具备的品牌势能？手机品牌规划提案我们该如何释放出手机品牌规划提案46传播思路新闻发布会成为热点酷比手机牵手鸟巢品质为竞争利器酷比手机品质解决方案时尚音乐成为应用趋势酷比手机引领时尚音乐潮流2009年有什么？酷比手机有什么？手机品牌规划提案传播思路新闻发布会成为热点酷比手机牵手鸟巢品质为竞争利器酷比47传播策略奥运鸟巢篇品质篇引领潮流篇三元一体整合传播结合鸟巢制造新闻发布会热点以酷比手机品质（技术）为核心打造酷比手机时尚音乐形象，引领潮流手机品牌规划提案传播策略奥运鸟巢篇引领潮流篇三元一体整合传播结合鸟48主题品牌定位时尚音乐手机·我酷，我选择传播口号手机品牌规划提案主题品牌定位时尚音乐手机·我酷，我选择传播口号手机49传播目标奠定酷比手机牵手奥运构筑高端形象打造公众对酷比手机品质的认知营造为酷比手机营造有力、有利的舆论环境支持全面支持酷比手机市场与销售传播目标手机品牌规划提案传播目标奠定酷比手机牵手奥运构筑高端形象打造公众对酷比手机品50核心信息

酷比手机凭借卓越的技术创新和发展，成为消费者最信赖的品牌酷比手机打造个性、时尚、音乐、活力品牌完善以追求高品质为目的，引领时尚音乐手机新潮流123手机品牌规划提案核心信息酷比手机打造个性、时尚、音乐、活力123手机品牌规划51奥运篇奥运-鸟巢奥运地方活动牵手鸟巢鸟巢开坛活动新闻企业评论人物专访企业专区人物Blog日常传播传播主题PR活动传播角度媒体合作稿件：《“******”歌声再次响起酷比手机曲中诞生》有影响力的媒体人物专访“******”歌声再次响起酷比手机曲中诞生******现身鸟巢酷比手机激情上市手机品牌规划提案奥运篇奥运-鸟巢牵手鸟巢活动新闻企业专区日常传播传播主题52品质篇品质决胜品味经典新品评测应用专题新闻稿产品体验用户心声传播主题PR活动传播角度媒体合作日常传播酷比手机尽显品味生活稿件：《酷比手机尽显品味生活》走进酷比手机测试研究所酷比手机媒体评测KOOBEE－TV酷比手机Fans活动参观酷比手机测试研究所手机品牌规划提案品质篇品质决胜新品评测新闻稿传播主题PR活动传播角度媒体53酷比手机代言人引发猜想，日常传播潮流篇传播主题PR活动广告片唯美画面，动情音乐酷比手机代言人传播角度媒体合作酷比手机代言，猜猜猜新闻稿技术深度稿媒体专访体验会专栏策划稿件：《

酷比手机独领风骚》

酷比手机独领风骚稿件：《酷比手机代言人大猜想》酷比手机工业设计大赛好评如潮手机品牌规划提案酷比手机代言人引发猜想，日常传播潮流篇传播主题PR活动广告片54奥运篇手机品牌规划提案奥运篇手机品牌规划提案55非奥运赞助商企业的后奥运营销1、奥运不仅是体育营销，更是一种精神，它属于所有的企业；2、非奥运赞助商企业在奥运权益外，通过关键字和载体包括场馆、鸟巢、广告、运动员、奥运项目、代表团来展开营销，其奥运营销空间很大，可以不断挖掘；3、非奥运赞助商企业借助后奥运营销同样能将品牌最大限度地与目标消费大众交流，实现品牌价值的迅速和更高层次的提升；手机品牌规划提案非奥运赞助商企业的后奥运营销1、奥运不仅是体育营销，更是一种56活动策略（一）Koobee手机鸟巢上市精彩纷呈Koobee手机带领中国手机进入尚品时代会成功吗？Koobee要把手机从“身份证”变成“手饰”Koobee用一场“鸟巢英雄会”打响全国市场鸟巢再现“歌唱祖国”koobee曲中诞生Koobee鸟中生“洋牌”尽汗颜（评论）从Koobee鸟巢激情上市看张艺谋策划（评论）……线上活动策略1、媒体报道

2、事件炒作3、评论文章手机品牌规划提案活动策略（一）Koobee手机鸟巢上市精彩纷呈线上活动策略57活动策略（二）线下活动策略1、产品纪念包装

2、公关活动传播手机品牌规划提案活动策略（二）线下活动策略1、产品纪念包装手机品牌规划提案58产品纪念包装奥运鸟巢纪念品终端市场搜狐设计酷比手机产品利用搜狐线上策略宣传形象设计+包装设计手机品牌规划提案产品纪念包装奥运鸟巢纪念品终端市场搜狐设计酷比手机产品利用搜59公关活动传播创造活动也是企业传播品牌和促进营销的手段之一，酷比手机可以组建声势浩大的专家团队在鸟巢开讲，同时达到传播酷比手机品牌的效果。

手机品牌规划提案公关活动传播创造活动也是企业传播品牌和促进营销的手段60媒体策划平面＋网络＋Blog手机品牌规划提案媒体策划平面＋网络＋Blog手机品牌规划提案61品质篇手机品牌规划提案品质篇手机品牌规划提案62策划思路活动目的邀请媒体到现场观看播放相关视频构建专业播放空间保持会后深入沟通传递详细的产品讯息结合酷比手机新品，通过与媒体双方互动，通过媒体直接传播，提升产品的影响面。酷比手机媒体体验会品质篇通过媒体声音引起消费者关注直观感受酷比手机的技术优势创造全方位感观体验形成媒体第三次传播传达产品内涵手机品牌规划提案策划思路活动目的邀请媒体到现场观看结合酷比手机新品，通过与媒63品质篇活动概述活动时间：2009年10月初活动地点：北京鸟巢活动内容：

酷比手机推出酷比手机的市场背景酷比手机产品的技术优势现场Demo播放媒体Q&A

酷比手机媒体体验会手机品牌规划提案品质篇活动概述活动时间：2009年10月初酷比手机媒体体验64品质篇媒体策划酷比手机尽显品位生活魅力酷比手机媒体体验会手机品牌规划提案品质篇媒体策划酷比手机尽显品位生活魅力酷比手机媒体体验会手机65品质篇媒体名单建议北京上海酷比手机媒体体验会手机品牌规划提案品质篇媒体名单建议北京上海酷比手机媒体体验会手机品牌规划提案66品质篇酷比手机拥有的资源优势——大批忠实用户，而这些用户群体构成了最具影响力度传播媒介，也是最具优势的PR传播资源。一路同行见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会用过时间最久的酷比手机用的数量最多的酷比手机用着感觉最好的酷比手机征集图片＋视频手机品牌规划提案品质篇酷比手机拥有的资源优势——大批忠实用户，而这些用户群体67策划思路活动目的酷比手机忠实用户参加展示用户用过的酷比手机用户和用户的相互交流现场用户问答交流通过用户参与形成口碑传播直观影响用户提升忠诚度扩大对目标用户的影响把握核心用户的一手讯息一路同行见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会手机品牌规划提案策划思路活动目的酷比手机忠实用户参加通过用户参与形成口碑传播68活动概述活动时间：2010年5月底活动地点：上海（酷比手机展览厅）活动内容：讲解酷比手机的发展历史酷比手机产品展（第一台）现场播放酷比手机相关宣传片用户互动交流“一句话酷比手机真言”现场活动问答、抽奖一路同行见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会活动时间：2010年4月初活动地点：网上征集用户活动内容：开辟活动网站用户注册和提交相关照片对作品进行收集和整理评选出“酷比手机”的用户线上活动线下活动手机品牌规划提案活动概述活动时间：2010年5月底一路同行见证精彩——69媒体策划酷比手机品牌，发展中的辉煌酷比手机被认为最具人气的品牌一路同行见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会手机品牌规划提案媒体策划酷比手机品牌，发展中的辉煌酷比手机被认为最具人气的品70BBS+FansBlogFans1Fans2Fans3……BBS我和酷比手机之缘FansBlog一路同行见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会手机品牌规划提案BBS+FansBlogFans1Fans2Fans371活动流程活动告知用户注册确认用户名单现场参会一路同行见证精彩——酷比手机产品展暨Fans见面会手机品牌规划提案活动流程活动告知用户注册确认用户名单现场参会一路同行见证72酷比手机之旅——酷比手机工厂媒体参观活动如何展现酷比手机——对技术的创新和发展？严谨进取的企业文化？独具魅力的品牌竞争力？从品质到品位的深刻转型？手机品牌规划提案酷比手机之旅——酷比手机工厂媒体参观活动如何展现酷比手机——73酷比手机之旅——酷比手机工厂媒体参观活动活动概述：

时间：2010年6月底或7月初

参与人：广州、深圳、上海三地，30家核心媒体活动目的：

展现酷比手机在技术方面的创新和发展；

充分感受酷比手机严谨、执著、进取、创新的企业文化；

展示酷比手机设计、选材和生产等过程，表现酷比手机创新、严谨和细致的工作态度；

使媒体更加深刻的理解酷比手机的品牌竞争力；

通过活动细节的设计促进媒体关系。手机品牌规划提案酷比手机之旅——酷比手机工厂媒体参观活动活动概述：

时间：274活动亮点设计亮点一：媒体教育引导先行在媒体参观之前，由酷比手机工作人员先行开展媒体讲座，介绍工厂

整体情况及对即将参观的重点车间和技术要点进行阐述和说明在媒体记者参观工厂期间，在每一重要工作流程安排工人进行实际操

作和讲解

亮点二：融入细节理解文化让媒体更加深入地感触现代化企业的文化更好地体现企业员工的风貌酷比手机之旅

——酷比手机工厂媒体参观活动手机品牌规划提案活动亮点设计亮点一：媒体教育引导先行在媒体参观之前，由75潮流篇手机品牌规划提案潮流篇手机品牌规划提案76酷比手机代言人大猜想网民猜想推荐推荐理由阐述针对代言人的故事漫画征集第一阶段第二阶段第三阶段？手机品牌规划提案酷比手机代言人大猜想网民猜想推荐推荐理由阐述针对代言人的第一77酷比手机代言人大猜想活动目的：

为酷比手机最新代言人广告引发预热；

更好了解酷比手机在消费者心目中的定位；

吸引更多人，尤其是年轻年，关注酷比手机。活动概述：

流程：

通过酷比手机官方网站推出酷比手机代言人猜想活动；

公布活动概况：酷比手机代言人形象要求等；

公布活动参与形式：登陆酷比手机官方网站，选择自己心目中最适合的酷比手机代言人；

与门户网站合作，推广猜想活动，号召大众参与；

活动开始，消费者提交猜想结果；

酷比手机代言人结果公布。活动概述：时间：2009年9月1日-15日地点：通过网络进行手机品牌规划提案酷比手机代言人大猜想活动目的：

为酷比手机最新代言人广告引发78谁是你心目中的“红”人？——酷比手机代言人大猜想活动昨日启动酷比手机代言人大猜想媒体策划酷比手机新代言人引发猜想手机品牌规划提案谁是你心目中的“红”人？——酷比手机代言人大猜想活动昨日启79其他公关建议手机品牌规划提案其他公关建议手机品牌规划提案80再奏强音“万人笑世博”学生比酷“酷你没商量”私车酷装“新媒体大战”手机品牌规划提案再奏强音“万人笑世博”学生比酷“酷你没商量”私车酷装“新媒体81手机品牌规划提案手机品牌规划提案82传播加大沟通力度，传递正确信息引导媒体的兴趣点，创造最大化的无偿新闻加大在平面媒体的投放力度，扩大大众的声音加大在区域媒体的投放力度，形成广度传播手机品牌规划提案传播加大沟通力度，传递正确信息引导媒体的兴趣点，创造最大化的83媒体关系媒体关系体系媒体资源整合媒体关系日常维护媒体关系特殊维护手机媒体部分媒体库更新媒体划分针对性媒体维护节日媒体维护媒体教育维护危机媒体关系维护酷比手机媒体特殊维护手机品牌规划提案媒体关系媒体关系体系媒体资源整合媒体关系日常维护媒体关系特殊84传播费用预算手机品牌规划提案传播费用预算手机品牌规划提案85费用预算手机品牌规划提案费用预算手机品牌规划提案86其他内容建议：费用预算手机品牌规划提案其他内容建议：费用预算手机品牌规划提案87演讲完毕，谢谢听讲!再见，seeyouagain3rew2022/12/19手机品牌规划提案演讲完毕，谢谢听讲!再见，seeyouagain3rew88手机品牌规划提案2022/12/19手机品牌规划提案手机品牌规划提案2022/12/17手机品牌规划提案89市场分析及构建思路发展现状、市场机会、竞争威胁、购买因素、理想特征、构建思路手机品牌规划提案市场分析及构建思路发展现状、市场机会、竞争威胁、购买因素、理90音乐手机发展现状中国音乐手机发展情况及市场销量图（占有率以百分比计算）

年份03年7.7%04年16.2%05年26.6%06年41.2%07年55.8%08年76.4%份额音乐手机在韩国和日本都已经占据了40%以上的市场份额，而从中国市场容量来看，目前音乐手机市场份额尚未达到20%。因此，可以说，在未来很长一段时间内，音乐手机在中国市场将大有可为。手机品牌规划提案音乐手机发展现状中国音乐手机发展情况及市场销量图（占有率以百91音乐手机的市场机会①：音乐手机目前已成为一种流行趋势。音乐被有关专家及业内人士称为“最有潜力成为新一轮具有爆发性增长的产品”。②：消费者热衷于音乐手机。网易调查显示，超过70%的人表示未来的音乐手机会取代MP3。③：具备一定品牌音乐手机市场受宠。目前市场上上档次的音乐手机价格普遍较高，这一点诺基亚等洋品牌表现最为突出。④：厂商对于音乐手机宣传不足。尽管音乐手机目前已在市场出售，但目前生产厂商对此并未做过大肆宣传，因此也导致很多消费者的不知情。因此，如能看准时机做好宣传，将音乐手机将迅速走进消费者视野并引起他们的好奇心，从而带动市场销量。手机品牌规划提案音乐手机的市场机会①：音乐手机目前已成为一种流行趋势。音乐被92音乐手机的竞争威胁①：音乐手机未来市场竞争激烈。竞争是市场永恒的主题。很多手机厂商早已经看到了音乐手机的市场前景，中国手机市场领先厂商诺基亚、OPPO、索爱等以及大多数二线厂商都已执行或者制定了音乐手机战略。未来的手机市场将围绕音乐手机展开激烈竞争。②：产品质量及性能亟需提升。虽然音乐手机将独领风骚，但其在产品质量以及性能服务等方面仍然存在一定不足。赛迪数据用户满意度调查数据显示，对于市场中的音频、视频手机消费者不满意主要集中为“存储容量小”、“耗电量大”、“声音效果差”等方面。③：音质效果仍有欠缺。尽管有不少视频音乐手机在手机市场存在，在技术方面，仍然不能达到尽善尽美的程度。手机品牌规划提案音乐手机的竞争威胁①：音乐手机未来市场竞争激烈。竞争是市场永93消费者购买手机注重的因素质量是否可靠 19.3％

品牌18.7％选择功能多的机型 16.7％

选择技术新颖的机型 14％

手机体积大小 13.6％

选择耗电量小的(待机时间长、充电次数少)机型11.8％ 手机外壳的颜色 5.9％

手机品牌规划提案消费者购买手机注重的因素质量是否可靠 94理想品牌的典型特征产品层面企业层面服务层面档次口碑良好使用感受；良好的口碑传播；售前的专业性；售后的周到性/全面性；研发实力雄厚；专业技术精湛；良好的信誉；中高档次；可体现用户的价值；理想的手机品牌建立在“过硬的产品”基础上；建立在消费者需求的基础上。外观简洁大气、技术含量高时尚、个性、差异化、实用；质量；创新；人性设计；理想的品牌特征手机品牌规划提案理想品牌的典型特征产品层面企业层面服务层面档次口碑良好使用感95如何构建品牌？品牌一致的信息市场推广战略设计编辑文案市场调研广告直邮广告间接影响网络活动策划公共关系工厂制造产品、头脑创造品牌手机品牌规划提案如何构建品牌？品牌一致的信息市场推广战略设计编辑96品牌构建方向酷比手机品牌的定位是中高端品牌，引领时尚音乐手机新潮流；希望传递给消费者的形象是个性、时尚、音乐、活力、积极进取、讲究生活情调、主宰自我生活；目标消费群为年龄在15岁-35岁的年轻人，以学生、中高收入白领阶层为主，有一定的文化涵养，对生活追求高品质；希望在未来品牌塑造方面向年轻化方面发展。企业内部对酷比手机品牌的期望品牌在消费者心中的地位酷比手机的企业品牌定位（中高端）通过产品、营销等手段清晰的传递给目标消费群。酷比手机给消费者的形象：在硬指标层面是时尚的外观设计、个性化、差异化特点突出、卖点突出、产品品质好、技术领先。在软指标层面是年轻、时尚、具有成功者的开拓精神。酷比手机未来目标消费群趋向年轻化，在品牌塑造方面更多的注入年轻化因素。引导时尚音乐手机新潮流品牌是消费者选择产品时至关重要的因素、消费者在考虑品牌之后，最主要的考虑因素就是产品的功能和价格。消费者认为理想的手机品牌在产品层面应该是：外观简洁大方、创新、人性化设计、实用、安全、音乐、技术含量高、质量好；在企业层面要：专业性强、研发实力雄厚，有良好的口碑与信誉。手机品牌规划提案品牌构建方向酷比手机品牌的定位是中高端品牌，引领时尚音乐手机97品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动手机品牌规划提案品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、98立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系ATLBTLCIS系统+PIS系统网络（网站、评测软文、形象宣灌）代言人、广告片拍摄、音乐谱曲等手机品牌规划提案立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系A99CIS与PISVI企业的脸BI企业的手MI企业的心CIS与PIS共同构成企业的形象树，CIS是树干，PIS是树干上长出的树枝；然而，树干只有一个，而树枝可以由许多组成，并能不断长出新的树枝。产品应用推广系统包括产品的包装、手册、说明、POP、招贴、路牌户外、广告、产品陈列、手提袋等诸多方面。

产品基础系统包括产品的名称、标志、物化、文化四个方面

产品应用基础系统包括产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、商标策略、品牌形象五个方面

手机品牌规划提案CIS与PISVIBIMICIS与PIS共同构成企业的形100关于CIS系统（树干部分）CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业形象识别系统。CI系统是由MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别BehaviorIdentity）、VI（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。MI主要内容包括:企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。BI包括以下内容：对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。VI系统主要包括内容：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。手机品牌规划提案关于CIS系统（树干部分）CIS是CorporateIde101CIS—酷比MI酷比定位：引领时尚音乐手机新潮流品牌口号：我酷，我选择！3T理念品牌Trademark品质Trait品味Taste手机品牌规划提案CIS—酷比MI酷比定位：引领时尚音乐手机新潮流品牌口号：我102酷比核心价值观：诚是基石，是本质处事真诚、言而有信言必信、行必果诚信技术创新、管理创新、经营创新思维超越想象极限不断的自我超越创新专业是产品品质的保证规范、标准和高超的专业技术具备时代竞争力的专业团队专业对企业的使命和战略充满激情具备强烈的事业心、责任感，忠诚度持之以恒、自强不息的追求激情手机品牌规划提案酷比核心价值观：诚是基石，是本质诚信技术创新、管理创新103守正篇：

酷比经营理念：守正出奇、惠人达已①坚持品牌之路酷比的企业目标是引领时尚音乐手机新潮流！酷比的追求是在移动通信领域，依靠点点滴滴、锲而不舍的艰苦努力，使酷比健康、快速的成为国际卓越品牌！②坚持自主研发旗下拥有上海研究院、深圳研究所两个研发机构拥有包括博士、硕士在内的近200人的专业研发团队具备WCDMA，TD-SCDMA、EVDO、GSM、CDMA等3G、2G产品研发实力在产品外观设计上，拥有国内专业设计精英及韩国设计师，并以开放的方式与国内及韩国顶尖专业设计公司合作与高通、联发科（MTK）、威盛、欧胜(WOLFSON)、雅马哈（YAMAHA）等世界著名芯片公司及器件供应商建立了战略性合作伙伴关系手机品牌规划提案守正篇：酷比经营理念：守正出奇、惠人达已①坚持品牌之路酷比104③坚持品质致胜研发、工程、制造等各个环节，均严格执行ISO90001：2000国际质量管理体系。并应用PDCA循环方法持续改进。确保质量控制贯穿于生产的每一个环节，对所有流程中的投入和产出均进行测量和监控。用最先进的检测仪器，来保证产品的一致性和可靠性。质量目标：产品一次直通率99.8%质量管理方针：坚持持续改进，满足顾客需求④坚持精细管理以人为本、求真务实的管理理念；尊重员工的创造价值，以贡献评价员工，建立起以利益均沾为基础，以重点激励为核心的企业价值分配体系服从市场、服从实际、一切从实际出发的思维方式；以是否有利于效率的提高，是否有利于风险的回避，是否有利于成本的降低为行为准则。手机品牌规划提案③坚持品质致胜研发、工程、制造等各个环节，均严格执行ISO9105“精品战术”不打“机海战”，“精品工艺”不做“急先锋”，“精品品质”不当“短命鬼”。精“准确定位”不玩“押大小”，“准确评估”不搞“拍脑袋”，“准时上市”不做“留级生”。准“特色外观”不做“制服机”，“特色工艺”不要“老套路”，“特色功能”不上“随大流”。特坚持以深度研发为核心，通过自主创新，将高新技术与时尚流行元素完美结合，同时与国内外科研机构紧密合作，在新产品上不断的使用新材料和新工艺，从而进一步提升了产品的质感和档次，引领时尚音乐手机的新潮流！外形时尚工艺精湛卖点突出质量过硬①产品创新出奇篇：

手机品牌规划提案“精品战术”不打“机海战”，“精品工艺”不做“急先锋”，“精1061>1000质比金坚、宁缺勿滥酷比通信在选择合作伙伴时坚持质比金坚、宁缺勿滥的原则，宁愿选择只进1台货，但志同道合、愿与品牌共谋发展的代理商，也不考虑要求进1000台货，但只牟当前利益、不顾品牌后续发展的代理商。区域独家代理酷比通信坚决反对“前人”栽树、“后人”乘凉；只播种、不收获！因此，酷比通信坚决实行区域独家代理制，让代理商参与到品牌建设中来，共同开发，共同受益。②渠道创新手机品牌规划提案1>1000质比金坚、宁缺勿滥②渠道创新手机品牌规划107惠人达已篇DBCA给经销商最大的利益回报最佳的促销环境最好的服务保障最硬的质量承诺四最一零E零风险手机品牌规划提案惠人达已篇DBCA给经销商最大的利益回报最佳的促销环境最好的108酷比产品理念：外观时尚、工艺精湛、卖点突出、质量过硬手机品牌规划提案酷比产品理念：外观时尚、工艺精湛、卖点突出、质量过硬手机品牌109酷比使命：为消费者提供优质的产品和服务，为员工打造实现自我价值的平台，为股东创造合理的回报。酷比远景：在移动通信领域，依靠点点滴滴、锲而不舍的艰苦追求，使酷比成为国际一流品牌。手机品牌规划提案酷比使命：为消费者提供优质的产品和服务，为员工打造实现自我价110售后理念：坚持“真诚专精”的服务理念，带给您“贴心舒心”的服务享受诚心酷比手机将在全国建立上百家第三方独立客服网点，为您提供诚心诚意的售后服务。专心酷比手机采用ERP系统管理售后业务，确保维修换机周转期平均控制在3-5个工作日，为您提供最专业快捷的服务。舒心酷比手机专业的技术和贴心的服务，让您感觉放心、享受舒心。贴心酷比手机开通了24小时服务热线400-628-8117，并建立客户档案，随时为您解决遇到的问题。为您提供全面贴心的服务。真心酷比手机7天包退、15天包换、一年保修、终身维护、全国联保。为您提供切切实实的真心服务。精心酷比手机专业的售后管理团队，精于技术、勇于创新、勤于培训，为您提供精湛的技术处理。手机品牌规划提案售后理念：坚持“真诚专精”的服务理念，带给您“贴心舒心”的服111CIS—酷比BIBI包括以下内容：对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。酷比已初步形成了一系列规章制度和行为规范，在此，我不再做具体的讲述，公司其他部门会给大家讲解这方面的内容。手机品牌规划提案CIS—酷比BIBI包括以下内容：手机品牌规划提案112CIS—酷比VI企业LOGO标识标准色：C：100，M：50，Y：0，K：20。。。。。。。。。手机品牌规划提案CIS—酷比VI企业LOGO手机品牌规划提案113专柜专区部分手机品牌规划提案专柜专区部分手机品牌规划提案114灯箱展示手机品牌规划提案灯箱展示手机品牌规划提案115体验柜手机品牌规划提案体验柜手机品牌规划提案116手机终端建设布局图天花板小挂旗门口入口地面通道大厅柜台周边柜台内部促销台太阳伞堆头拱门海报X展架手提袋折页、桌卡促销服柜台衬底托架、礼品功能插卡柜台背贴POP立牌门头灯箱室内灯箱片机模手机品牌规划提案手机终端建设布局图天花板小挂旗门口入口地面通道大厅柜台周边柜117合理性的终端费用投入分配手机品牌规划提案合理性的终端费用投入分配手机品牌规划提案118关于PIS系统（树枝部分）产品应用推广系统包括产品的包装、手册、说明、POP、招贴、路牌户外、广告、产品陈列、手提袋等诸多方面。

产品基础系统包括产品的名称、标志、物化、文化四个方面

产品应用基础系统包括产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、商标策略、品牌形象五个方面

手机品牌规划提案关于PIS系统（树枝部分）产品应用推广系统产品基础系统产品应119待代言人拍摄完毕后加入海报、折页、展架、包装、说明书等宣传画面。手机品牌规划提案待代言人拍摄完毕后加入海报、折页、展架、包装、说明书等宣传画120品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动手机品牌规划提案品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、121立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系ATLBTLCIS系统+PIS系统网络（网站、评测软文、形象宣灌）代言人、广告片拍摄、音乐谱曲手机品牌规划提案立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系A122代言人

PK手机品牌规划提案代言人PK手机品牌规划提案123广告片拍摄演示

手机品牌规划提案广告片拍摄演示手机品牌规划提案124音乐谱曲谱曲正在进行中。。。手机品牌规划提案音乐谱曲谱曲正在进行中。。。手机品牌规划提案125品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动手机品牌规划提案品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、126立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系ATLBTLCIS系统+PIS系统网络（网站、评测软文、形象宣灌）代言人、广告片拍摄、音乐谱曲等手机品牌规划提案立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系A127公司网站网站首页面手机品牌规划提案公司网站网站首页面手机品牌规划提案128公司统一邮箱手机品牌规划提案公司统一邮箱手机品牌规划提案129有针对性的软文宣传计划音乐三剑客OK大战时尚双雄手机品牌规划提案有针对性的软文宣传计划音乐三剑客OK大战时尚双雄手机品牌规划130四篇评测软文①共4款手机E91、K6、K9、V900（名称待定）的宣传策划、稿件撰写、创意图片拍摄、媒体沟通、稿件发布、传播简报等；②每款手机共计撰写及发布3篇不同主题文章，即产品评测、玩家宝典和产品导购。稿件发布，全国门户网站12家，即新浪、网易、搜狐、QQ、TOM、人民网、21cn、Yahoo、中国网、MSN、凤凰网、CCTV。手机门户网站，13家，即北斗手机网、友人网、手机之家、手机中国、太平洋电脑网、天极网、硅谷动力、中关村在线、IT168、PCPOP、小熊在线、IT世界、赛迪网。媒体简报手机品牌规划提案四篇评测软文①共4款手机E91、K6、K9、V900（名称待131品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、活动策划、公共关系、促销活动手机品牌规划提案品牌整合策略CIS+PIS、代言人、广告片、谱曲、网站媒体、132立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系ATLBTLCIS系统+PIS系统网络（网站、评测软文、形象宣灌）代言人、广告片拍摄、音乐谱曲等手机品牌规划提案立体营销架构促销活动活动策划（事件营销、热点炒作）公共关系A133我们该如何释放出koobee酷比所具备的品牌势能？手机品牌规划提案我们该如何释放出手机品牌规划提案134传播思路新闻发布会成为热点酷比手机牵手鸟巢品质为竞争利器酷比手机品质解决方案时尚音乐成为应用趋势酷比手机引领时尚音乐潮流2009年有什么？酷比手机有什么？手机品牌规划提案传播思路新闻发布会成为热点酷比手机牵手鸟巢品质为竞争利器酷比135传播策略奥运鸟巢篇品质篇引领潮流篇三元一体整合传播结合鸟巢制造新闻发布会热点以酷比手机品质（技术）为核心打造酷比手机时尚音乐形象，引领潮流手机品牌规划提案传播策略奥运鸟巢篇引领潮流篇三元一体整合传播结合鸟136主题品牌定位时尚音乐手机·我酷，我选择传播口号手机品牌规划提案主题品牌定位时尚音乐手机·我酷，我选择传播口号手机137传播目标奠定酷比手机牵手奥运构筑高端形象打造公众对酷比手机品质的认知营造为酷比手机营造有力、有利的舆论环境支持全面支持酷比手机市场与销售传播目标手机品牌规划提案传播目标奠定酷比手机牵手奥运构筑高端形象打造公众对酷比手机品138核心信息

酷比手机凭借卓越的技术创新和发展，成为消费者最信赖的品牌酷比手机打造个性、时尚、音乐、活力品牌完善以追求高品质为目的，引领时尚音乐手机新潮流123手机品牌规划提案核心信息酷比手机打造个性、时尚、音乐、活力123手机品牌规划139奥运篇奥运-鸟巢奥运地方活动牵手鸟巢鸟巢开坛活动新闻企业评论人物专访企业专区人物Blog日常传播传播主题PR活动传播角度媒体合作稿件：《“******”歌声再次响起酷比手机曲中诞生》有影响力的媒体人物专访“******”歌声再次响起酷比手机曲中诞生******现身鸟巢酷比手机激情上市手机品牌规划提案奥运篇奥运-鸟巢牵手鸟巢活动新闻企业专区日常传播传播主题140品质篇品质决胜品味经典新品评测应用专题新闻稿产品体验用户心声传播主题PR活动传播角度媒体合作日常传播酷比手机尽显品味生活稿件：《酷比手机尽显品味生活》走进酷比手机测试研究所酷比手机媒体评测KOOBEE－TV酷比手机Fans活动参观酷比手机测试研究所手机品牌规划提案品质篇品质决胜新品评测新闻稿传播主题PR活动传播角度媒体141酷比手机代言人引发猜想，日常传播潮流篇传播主题PR活动广告片唯美画面，动情音乐酷比手机代言人传播角度媒体合作酷比手机代言，猜猜猜新闻稿技术深度稿媒体专访体验会专栏策划稿件：《

酷比手机独领风骚》

酷比手机独领风骚稿件：《酷比手机代言人大猜想》酷比手机工业设计大赛好评如潮手机品牌规划提案酷比手机代言人引发猜想，日常传播潮流篇传播主题PR活动广告片142奥运篇手机品牌规划提案奥运篇手机品牌规划提案143非奥运赞助商企业的后奥运营销1、奥运不仅是体育营销，更是一种精神，它属于所有的企业；2、非奥运赞助商企业在奥运权益外，通过关键字和载体包括场馆、鸟巢、广告、运动员、奥运项目、代表团来展开营销，其奥运营销空间很大，可以不断挖掘；3、非奥运赞助商企业借助后奥运营销同样能将品牌最大限度地与目标消费大众交流，实现品牌价值的迅速和更高层次的提升；手机品牌规划提案非奥运赞助商企业的后奥运营销1、奥运不仅是体育营销，更是一种144活动策略（一）Koobee手机鸟巢上市精彩纷呈Koobee手机带领中国手机进入尚品时代会成功吗？Koobee要把手机从“身份证”变成“手饰”Koobee用一场“鸟巢英雄会”打响全国市场鸟巢再现“歌唱祖国”koobee曲中诞生Koobee鸟中生“洋牌”尽汗颜（评论）从Koobee鸟巢激情上市看张艺谋策划（评论）……线上活动策略1、媒体报道

2、事件炒作3、评论文章手机品牌规划提案活动策略（一）Koobee手机鸟巢上市精彩纷呈线上活动策略145活动策略（二）线下活动策略1、产品纪念包装

2、公关活动传播手机品牌规划提案活动策略（二）线下活动策略1、产品纪念包装手机品牌规划提案146产品纪念包装奥运鸟巢纪念品终端市场搜狐设计酷比手机产品利用搜狐线上策略宣传形象设计+包装设计手机品牌规划提案产品纪念包装奥运鸟巢纪念品终端市场搜狐设计酷比手机产品利用搜147公关活动传播创造活动也是企业传播品牌和促进营销的手段之一，酷比手机可以组建声势浩大的专家团队在鸟巢开讲，同时达到传播酷比手机品牌的效果。

手机品牌规划提案公关活动传播创造活动也是企业传播品牌和促进营销的手段148媒体策划平面＋网络＋Blog手机品牌规划提案媒体策划平面＋网络＋Blog手机品牌规划提案149品质篇手机品牌规划提案品质篇手机品牌规划提案150策划思路活动目的邀请媒体到现场观看播放相关视频构建专业播放空间保持会后深入沟通传递详细的产品讯息结合酷比手机新品，通过与媒体双方互动，通过媒体直接传播，提升产品的影响面。酷比手机媒体体验会品质篇通过媒体声音引起消费者关注直观感受酷比手机的技术优势创造全方位感观体验形成媒体第三次传播传达产品内涵手机品牌规划提案策划思路活动目的邀请媒体到现场观看结合酷比手机新品，通过与媒151品质篇活动概述活动时间：2009年10月初活动地点：北京鸟巢活动内容：

酷比手机推出酷比手机的市场背景酷比手机产品的技术优势现场Demo播放媒体Q&A

酷比手机媒体体验会手机品牌规划提案品质篇活动概述活动时间：2009年10月初酷比手机媒体体验152品质篇媒体策划酷比手机尽显品位生活魅力酷比手机媒体体验会手机品牌规划提案品质篇媒体策划酷比手机尽显品位生活魅力酷比手机媒体体验会手机153品质篇媒体名单建议北京上海酷比手机媒体体验会手机品牌规划提案品质篇媒体名单建议北京上海酷比手机媒体体验会手机品牌规划提案154品质篇酷比手机拥有的资源优势——大批忠实用户，而这些用户群体构成了最具影响力度传播媒介，也是最具优势的PR传播资源。一路同行见证精彩——酷比手机征集暨用户见面会用过时间最久的酷比手机用的数量最多的酷比手机用着感觉最好