我国节庆旅游发展中的问题、发展节庆旅游对策研究毕业设计

摘要：随着社会的进步和旅游业的飞速发展，一些传统节庆被旅游业所利用，并加上现代的烙印，逐渐形成了一批具有现代意义的旅游节庆，还有一些地区以一方特产为凭借物，开展旅游节庆活动，而为旅游业的发展摇旗助威旅游节庆的举办具有重大意义，它可以塑造旅游地的旅游形象，提高节庆地区的知名度，吸引大量游客前来旅游，促进节庆地区旅游业快速发展。我国的旅游节庆的举办及其研究始于上世纪80年代，到目前为止，全国有一定影响力的节庆共有6000多个，可谓百花齐放。本文从四个方面展开论述，分别是基本理论问题、以山岳型景观为例来探讨旅游景点节庆活动的发展趋势、关键词：节庆活动旅游对外宣传山岳型景观功能特点发展对策引言：节庆旅游活动作为我国旅游业的重要组成部分，在促进城市旅游发展，提升城市形象和城市知名度进而带动整个城市的发展方面扮演着越来越重要的角色。节庆活动克服了旅游的季节性，节庆活动的举办可以弥补城市旅游业淡季供给和需求不足的情况。全国各地举办节庆旅游的浪潮越来越高，其种类繁多，数量巨大。节庆旅游方式融合了体验性、参与性与趣味性，更能吸引游客，代表了现代旅游的一个新的发展方向。一方面，节庆旅游活动的总体发展呈现出遍地开花的趋势，从数量上、规模上、层次上、内容上和形式上，越来越多，越来越大，越来越活泼。另一方面，节庆旅游活动的个体发展上仍然存在着很多问题，表现为有的昙花一现，轮番上场，屡败屡战。正文：基本理论问题1、节庆活动的由来节庆活动，追溯历史，它来源于民间，来源于村落，是人类最古老的文化创造。同时，它又伴随着每个民族、每个地区、每个国家和整个人类的进步和发展，从远古扩展到现代，由村落走向都市。节庆活动反映着人类生活的现实，反映着不同民族、不同地区人民群众的希望和追求。现代节庆活动是我国改革开放以来市场经济的产物，它们是现代服务业的重要内容，也是经济发展的新增长点。在现代节庆功能的提升过程中始终伴随着城市进化论的观点。因为城市功能的演变背后是人类生活品质格调的提升和精神体验的丰富。科技的进步、服务业的崛起、城市商圈的打造，无不在提升着生活品质，改善着生活环境。城市进化的意义不在于盲目突进式的形式化进化，而在于城市所蕴含的历史、文化、生态、商机的实现以及精神归属落定的融合与统一，在于城市生产、交易和服务的基础功能与更高层面精神体验的互动与结合，这正是现代节庆经济发端的本位诉求，也是推动现代节庆产业前行的内驱力。节庆活动及相关概念的探讨通过对文献进行整理研究发现，国内学者对节庆旅游尚无一个统一的定义。比较相似的提法有“节庆旅游”、“节事旅游”、“事件旅游”和“文化节”等等。吕镇、王艳红和李天恒（1995）认为旅游节庆就是作为一种旅游资源，为发展旅游事业，从民族文化、民间节日发展来并定期举办的节日庆典活动。朱佩军（1998）认为节庆活动是指人们根据某节日所采取的庆祝、祭祀、纪念等活动。李力和崔卫华（1999）把旅游节庆的定义分为广义和狭义：广义的旅游节庆指一些内涵丰富多彩的旅游项目，包括节日、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的旅游节庆是指周期性举办的（一般是一年一次）的节日等活动。陈文君（2002）认为旅游节庆是以各种旅游节庆活动为依托，经过一定的旅游开发形成的一种特殊的现代旅游产品。张彬彬（2003）则定义事件旅游为以各种事件的举办、发生为核心吸引力的一种特殊旅游方式。2003年5月和6月，戴光全和保继刚（2003）联合发表了《西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法和启发》（上、下），对西方主要国家事件及事件旅游的研究情况和学科发展进行了介绍，这是国内学者第一次对西方事件旅游研究进行的全面系统的介绍，为国内的研究建立了基础。在文章中，引入了GetzD对事件旅游的理解，事件旅游是对事件进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使事件成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂。此后，国内节庆旅游研究迅速发展。胡燕雯（2004）认为事件旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。徐舟（2005）认为，从广义上看，国内研究的节庆一般是节日和庆祝活动的总称。辜应康、楼嘉军和唐秀丽（2005）认为旅游节庆是指依托某一项或一系列旅游资源，通过开展丰富的、开放性强与参与性强的各种活动项目，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和吸引投资，进而带动国民经济增长为最终目的的所有活动的总和。董观志和杨凤影（2005）提出节庆旅游资源是指在一定区域范围内对旅游产生吸引向性，经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动的总和。蒋德恩（2006）认为节事旅游在旅游学中指利用策划和组织各种活动（即节事），来促进旅游业的快速发展或档次的提升。孙淑荣（2006）认为节庆活动是在特定时间和特定地点内举办，主办者通过特定的活动、仪式或典礼吸引参加者，从而达到塑造城市形象，拉动旅游和投资等目标的非日常发生的特殊事例。丁宗胜（2006）指出旅游节庆是指以招徕游客、扩大旅游目的地影响、推动旅游经济发展为目的而举办的节日、庆典、交易会、博览会、体育比赛、地方特色产品展览等特殊事件。孔德鸿(2006）认为所谓旅游节庆是指一定区域内能对旅游者产生吸引力的，有可能被用来规划开发成旅游消费对象的各种节庆事典活动的总和。此外，李力和崔卫华（1999）还从受旅游者欢迎的旅游节庆的共同点出发，归纳了旅游节庆的构成要素，即“兴奋要素”、“娱乐要素”和“炫耀要素”。节庆旅游的分类张彬彬（2003）按照内容将事件旅游划分为博览展会型、文体赛事型、节庆活动型和商务会议型，因此他所指的事件旅游实际上包括了会展旅游、体育旅游、节事旅游和商务旅游等。徐舟（2005）依据主题的不同将旅游节庆分为以文化艺术为主题、以自然生态为主题、以民俗风情为主题、以地方物产为主题、以民族宗教为主题、以科技体育为主题和综合性的旅游节庆活动。甄丽君和王严根（2005）则根据节事旅游的主题不同将其分为以自然景观展示为主题的、以宗教仪式或庆典为主题的、以文化交流为主题的和以特色物产展销为主题的节事活动。蒋德恩（2006）则将节事旅游划分为文化娱乐类、商务类和体育娱乐类。节庆旅游大致可以分为以下几种类型：

1、按规模分

节庆旅游有世界的、洲际的、国家的、区域的、地方的、社区的、景区的等几种多种类型。国家性如中华人民共和国成立60周年庆典；区域性节庆旅游如华东出口商品交易会；地方性节庆旅游如桃花节、柑橘节、风筝节、荷花节等；景区性节庆旅游活动如深圳华侨城世界之窗的“欧洲之夜”。2、按性质分节庆旅游可以分为文化性、体育性、商业性、政治性、宗教性等类型。

3、按组织者来分民众自发进行的节庆旅游活动；政府机构举办的节庆旅游活动；旅游企业举办的盈利性质的节庆旅游活动。4、根据所涉的内容分历史性节会旅游活动、民风民俗节会旅游活动、资源介绍与推广类节会旅游活动、招商类节会旅游活动、购物节会旅游活动、体育类节会旅游活动。节庆旅游的特点学者们对节庆旅游的概念虽然存在着一定的分歧，但他们（文斌，2006；杨兴柱，陆林，2005；辜应康，楼嘉军，唐秀丽，2005）对节庆旅游特点的认识还是比较一致的。归纳起来，节庆旅游的特点主要有以下几点：（1）主题突出；（2）综合效益明显；（3）旅游形象鲜明；（4）人流、物流高度集中；（5）娱乐性和参与性强；（6）对外部环境敏感。节庆旅游的功能节庆旅游的功能主要包括以下几方面：5.1、拉动多行业发展，促进当地经济的内需增长其涉及面广，包括交通、住宿、餐饮等多个行业，可以促进与旅游相关的产业发展，拉动地方经济的整体发展，促进相关行业进行重新调整产业内部结构，加大投入力度，力争满足发展旅游业的需求，改善行业就业，还可减少污染，对社会经济发展可引良性链锁反应，产生剩数效应。5.2、节庆旅游活动能够极大地弘扬传统文化，推进精神文明建设可促进地方文化发展，做到保护传统文化，促进新文化元素的形成，丰富地域文化，形成文化经济效应，对我国文化的长足发展有重要作用。我国是世界文明古国，悠久的历史文化闻名于世。城市节庆旅游活动能够极大地弘扬传统文化并推进精神文明建设，彰显传统文化的丰富内涵和个性。对于加强国内外的文化交流与合作、促进文化的传承与发展和经济社会生态全面进步具有积极深远的影响。如著名的火把节、泼水节、那达幕大会等，这些节庆能集中大量的游客，又能传承传统的文化，改善当地基础设施建设，提高当地经济发展水平，提升当地居民素质，协调社会发展，形成和谐的发展环境。5.3、提升社会综合素质的发展节庆旅游内容多样，要求多方面配合，对社会经济管理等各方面都有重要推动作用。举办一次成功的节庆活动需要各方面多层次的人配合协调，需要交通畅通，需要良好高要求的服务与餐饮，需要舒适的食宿接待，更需要高档的节庆内容，这就需要全方位考虑，精心策划，并有充足的投入才能保障举办好节庆活动。能够培养当地社会综合协调能力，同时还能培养一批管理人才，为当地经济社会发展提供非常好的机遇。以山岳型景观为例探讨旅游景点节庆活动的发展趋势泰山国际登山节泰山国际登山节是由泰山国际登山活动演变而来的。泰山国际登山活动开始于1987年9月，以登泰山邀请赛为主，同时举办文化艺术、经济贸易等活动。随着登山活动的不断发展，同期举办的各种活动也日益增多，经济效益和社会效益日渐突出。因此，自1991年第五届起，市委、市政府决定将泰山国际登山活动定名为泰山国际登山节，每年的9月份举办。到1994年，已成功地举办了8届。泰山国际登山节每年9月中旬举办。这时秋高气爽，风景秀丽，交通方便，更使之成为国内近年来具有较高知名度的一个大型旅游节日。从1987年9月举办第一届泰山国际登山节以来，至今每年举办一次，来自世界各国及国内来宾和登山健儿欢聚一堂，参加各种节日活动，如徒步登山比赛、自行车登山比赛。还举办泰山优秀历史文化歌舞及《紫气东来》仿宋代帝王封禅表演，“泰安摄影艺术展”、“泰山石文化展”、“泰山文物珍宝展”、“泰山盆景展”、“泰山画展”等丰富多彩的文化艺术活动。泰山国际登山节至今经历了三个发展阶段：从1987年第一届到1991年第五届为第一阶段，其中前四届为泰山国际登山活动，1991年正式定名为泰山国际登山节，明确了“以山为题，借题发挥，文体搭台，经贸唱戏”，“广交四海朋友，振兴泰安经济”等内容的指导思想，活动内容以文化，体育为主，同时举办一些经贸活动；从1992年第六届到1998年第十二届为第二阶段，这个阶段在举办文化，体育活动的同时，突出了经贸活动，不仅自办经贸展，还吸引了许多国家，省和国内区域性的经贸和社会政治类会议来泰安举办；从1999年第十三届到现在为第三阶段，这个阶段突出了发展旅游的主题，强调发挥登山节的载体作用，以提高泰山、泰安的的知名度，宣传旅游、发展旅游，扩大开放，招商引资。峨眉山冰雪文化节时间：每年的1月至2月峨眉山是四川省首批开发冬季旅游的景区之一。自1999年举办首届冰雪节以来，经过八年的不懈努力，峨眉山冰雪温泉文化节已成为四川南国冰雪节的主要标志之一，峨眉山“冰雪+温泉”的冬季旅游产品越来越备受中外游人的青睐和推崇。2006年峨眉山冰雪温泉文化将突出“冬游峨眉，冰雪温泉”的主题，进一步整合峨眉山独特的冰雪温泉资源，在冷热交替中融雪赏雪、氡水温泉、佛教文化、武术文化、美食文化于一体，以充分展示“中国第一山”冬季神韵，给我以留边忘返的感受。衡山的旅游节庆活动抢头香：南岳人有大年初一到南岳大庙给圣帝烧香、拜佛的习俗。传说，谁抢到了新年的第一炷香，圣帝就会保佑他万事称心如意。所以“抢头香”又称幸运香火，是南岳春节的一项传统名俗活动。时间：每年的大年初一。南岳庙会：庙会是南岳极具特色的民俗。南岳庙会始于唐朝，传说每年农历五月十七日为天符大帝诞辰。在此前后举行各种祀神及娱乐活动，以示庆祝，名曰“庙会”。庙会于五月十四日拉开序幕，是日，由居民装扮骑马文武判官、随行差役、打路鬼等游行各街，名曰“清道”。旧时这种庙会活动，纯属祭祀性质。现今庙会已失去了这一意味，而逐渐演变成了集武术、杂技、歌舞、表演、书法、彩灯、文物珍奇等的展览及商贸洽谈于一体的大型盛会。时间：农历五月十四日拉开序幕朝寿佛：每年的农历二月初八，就是南岳的朝寿佛日。相传，无量寿佛名金真，号宗慧，唐朝资兴人，16岁出家，享年139岁。修神123年，因道行甚高，驻息雁峰寺，圆寂之后显灵于湘南一带，大约明代中期出现在衡阳一带，故有“五百年转回雁峰”之传说，当地人看到这些迹象，把他视为“万寿无疆”的活佛，所以衡岳一带为了祭祀他，每年农历二月初八，在他生前坐禅的寿佛殿前举行朝寿佛的盛会。每到此时，寿佛殿内举行盛大法会，各地善男信女齐聚于此，为寿佛庆寿，为家人祈福。形成“二月初八朝寿佛”民俗。时间：每年的农历二月初八。南岳香期：香期乃南岳最有特色的民俗之一，指民间百姓在七月至九月这个时期采取特定形式到南岳来朝香。它是一种民间祭祀圣帝的活动。自唐天宝元年（742年）开始，一直流传至今。这些香客来自四面八方，近者来自省内各地，远及江西、湖北、广东、广西。尤其是南岳俗定农历八月初一为南岳圣帝神诞，所以农历八月初一这一天是香期的最高潮，这一天来岳进香朝拜圣帝的有多达十万之众。庐山的旅游节庆活动人民警察节时间：每年9月1日活动：每年的这一天，从早6时至晚12时止，庐山都对全国人民警察免费开放。所有警察及其配偶都可以凭警官证和身份证免票进山，并享受到庐山各宾馆饭店的优惠服务。读书节时间：每年的3月1日活动：围绕“人人学习，终身学习”的宗旨，营造人人读书学习的良好社会氛围。举办图书展销、作家签售、旅游宣传、文艺会演等丰富多彩的活动。敬老节时间：每年的10月21日活动：召开庆祝会、表彰会、座谈会、联欢会等多种庆祝活动，并因地制宜的开展各种有益老年人身心健康的文体活动，如棋牌比赛、书画展览、登山观景、拜访寿星等。华山庙会时间：每年农历三月期间西岳华山举办盛大的祭山庙会，起于望，止于晦。三月十五日是朝山盛会日。过去每年农历三月一日起，华山庙会开始后，就不断有大量信徒、香客来到西岳庙、玉泉院、云台观等上香磕头，添油还愿。三月十五日是华山庙会的正日，这一天西岳庙举行盛大拜岳大典，玉泉院等道观、院亦有诵经参拜山神的活动；华山脚下从早到晚人山人海，香烟缭绕，最为热闹。这一天也是人们登山朝拜之期，从西岳庙、云台观、玉泉院至南峰之巅，往来交错于峻岭之间，人流不息，人声喧嚣，热闹非凡。现代庙会：如今每年的华山庙会，除仍有部分香客外，大部分为登山揽胜的游客。庙会的活动内容也更加丰富多彩，有国际登山节、中国象棋比赛和书画、摄影展览等，还有民间社火、秦腔演唱、素鼓表演等地方民俗文化活动。同时当地小商贩云集，物资交流活跃，外地文艺演出团体、杂耍艺人等都赶来助兴表演。1998年4月9日华阴市政府首次在西岳庙举行了规模盛大的仿唐祭山大典活动，吸引了万人观看。其中引人注目的是华阴素鼓表演，队伍整齐雄壮，锣鼓惊天动地，近期随锣鼓声起舞，如千军万马鏖战，震撼人心。华山庙会现在已经发展成为颇有影响的综合性旅游文化庙会。香山红叶节时间：每年十月中旬举办玉龙雪山的三朵节玉龙雪山是纳西族及丽江各族人民心目中的一座神圣之山，纳西族的保护神"三朵"，就是玉龙雪山的化身。每年农历二月八日，丽江人民和旅居外地的纳西族同胞都要举行盛大活动，欢度"三朵节"，表达对玉龙雪山和三朵大神的敬仰。综上所述，我国地方节庆旅游的总体发展呈现出遍地开花的趋势,个体发展存在着知名度不高、活动主题雷同、经济文化结合力度不够等障碍。其原因在于过多的政府干涉、封闭的经济体系、不定的经济制度和薄弱的民众基础。节庆旅游本身具有强大的生命力,而要维持这种生命力,就必须向大众化、市场化、特色化发展。可以采取实行开门办节、培育专业经营公司、设立专门职能的政府机构管理部门等一系列措施。（一）内容形式千篇一律，没有特色内容没有特色、雷同是很多地方节庆旅游活动寿命短浅的首要原因。对于参与者来说活动的主题是否具有特色是产生吸引力的根本所在。（二）产品的知名度不高我国现有的名目繁多的节庆旅游活动品牌知名度低，名不副实，贪大求全，往往举办不了两次就没有后续，主要因为是前面提到的内容没有特色，后期管理宣传跟不上，举办完了就完事了，很少能做到持续举办。除了政府性举办的名声大的节庆活动之外，其它很少有知名的节庆活动了。（三）精品少，粗品多，没有策划好一个成功的节庆旅游活动往往要经过长期的调研，精心策划才能如期举办。从国外成功的节庆活动来看，从筹备、策划、管理、促销等都有一套成熟的管理机制与专业化团队。国内的节庆旅游活动，粗浅幼稚，活动的内容粗陋的，质量低俗，过程虎头蛇尾，活动的形式千篇一律，没有长久的吸引力。（四）组织缺位，管理不严格国内节庆旅游活动没有严格的组织管理。国外比国内做的好，严格规范性的管理是著名节事成功的秘诀之一。如西班牙斗牛节共有156项活动，在长达四个世纪的历史发展中，每年7月8日－7月14日，这些活动分布在潘普罗那市固定的时间和地点，从早晨8时至第二天零点长久不变。还如国际达沃斯论坛及国内博鳌论坛也是如此，每年定时定点全世界各国各地区政要都同时参与，已有严格的管理程序及组织行为。（五）政府运作缺乏生机，市场化程度不够节庆旅游活动越来越成为促进区域旅游发展的一个重要方式。目前很多城市都在努力开拓节庆旅游活动市场。国内节庆旅游活动一般由政府主办，虽然市场化运作的程度在逐年加大，但没有一套完善的制度和程序来运作，政府仍是主体。（六）各地区发展不平衡，难形成旅游群我国节庆活动的参与者多是本地居民和周边地区居民，外地乃至海外旅游者比较少，在国内的知名度不高，在海外市场上的影响力更是有限。（一）组织要有严格的程序及丰富策划内容严格的程序及丰富的策划内容包括：节庆旅游活动的时间、地点和规模；主要参与者和来访者；节庆活动的主题、宗旨和目的；节庆旅游活动的组织者，包括主办单位、承办单位、协办单位和其他可能的赞助单位，以及组织机构如何建立，各自的职责和分工；活动的各种行动计划、消防及安全计划、接待计划、宣传促销计划、开幕式和新闻发布会计划、各主题和配套活动的日程安排等；主题活动流程、内容和配套活动的流程、内容，主题活动和配套活动的表现形式；市场分析，包括竞争者分析，预计接待人数入预测等；政策的支持及扶持力度的分析与获得等。（二）加强对节庆旅游活动的理论研究我国节庆旅游研究存在许多问题，主要有：视野不够宽阔，缺乏基础数据，研究方法不科学且少，重定性研究没有定量研究，成果基本缺乏理论背景，没有系统性，故要加强节庆理论和方法上的研究，学习相关学科的概念理论、原理与方法，要创新对节庆旅游研究，增强学术积累。如今节庆旅游的定义有多种，但没有一个权威的定义。没有可用来指导节庆旅游发展的管用的系统理论，只是就节庆谈节庆，就旅游谈旅游，所以目前状况很难谈有学术贡献，更难说有实践指导意义。（三）重视旅游商品和纪念品的开发旅游商品及纪念品是发展旅游业必须的内容。旅游节庆活动具有影响大、参与游客多的优势，能在短期内将各地游客集中预定的场景中，在从众心理的影响下，能激发游客的在释放较之超强的购买力。旅游商品和纪念品就具体这个吸引力，能产生短期的巨大购买经济效应，必须做好旅游节庆专项商品与经念的开发工作。如节庆的标徽及标记物、各种与节庆相关的微缩模型等。同时要加强其宣传工作，让游客了解并有正确的判别意识，从而产生好奇感并能接受喜爱，最终产生购买冲动，实现购买。（四）加大对外宣传促销力度宣传旅游已得到各国的重视，我国政府也不例外，已形成了全局意识。国外的节庆旅游活动的一些经营方式很值得借鉴。如主办方向新闻界发布信息，主动与各地乃至海外旅行批发商联系，将活动的主要内容、时间及相关程序转发成各种语言文字，在表述方式上也努力做到因地因人而异。经常不停的做促销宣传，在各种交通枢纽进出口设置节庆旅游活动导视图，吸引全球的旅游者，提升客源量。特别是要作好国内及邻邦邻地区的宣传及交流工作，把影响从内面外的做好做大。（五）资金投入及人力资源到位发展旅游业，需要政府的大力支持，节庆旅游需要政府大量的资金投入和人力投入，节庆旅游活动策划需要的资金多，人力大，更需要政府和社会多方面的支持。无论投资方是谁，都要有真正的投入，不能只是做节庆策划时有体现，可一到了真正实施时就没有资金，许多的节庆项目都因为没有资金，实施不到位，给人没有底气的感觉，甚至草草收场，浪费了时间也浪费了人力物力的投入，又对举办方产生了不良的影响，甚至对某一旅游区产生长久的不良影响。只有充足的人力资源及资金的投入到位后，才能实施举办，不能操之过急，要稳步而进，做到有始有终，做到投入少，产出多，且产出长久，形成良性的经济社会效应。展望我国的节庆旅游经过了十几年的发展，已经取得了一些可喜的成绩，但还存在着这样那样的问题，如活动主题雷同、经济文化结合力度不够等问题。在未来的日子里，我们应当多借鉴国内外节庆旅游的一些成功经验和失败的教训，理论与实践研究相结合，运用多种研究方法，加强对节庆旅游的总体把握。随着我国节庆旅游实践的继续深入，人们对节庆旅游认识也会日益加深，关于节庆旅游的研究也会登上一个新的台阶。参考文献：[1]吕镇，王艳红，李天恒.旅游节庆日产品的设计研究[J].青岛大学学报,1995,10(1).[2]朱佩军.旅游节庆是都市旅游的生力军[J].桂林旅游高等专科学校学报,1998,9(3).[3]李力,崔卫华.城市旅游节庆的构成要素及牵动效应[J].桂林旅游高等专科学校学报,1999,10(2).[4]陈文君.节庆旅游与文化旅游商品开发[J].广州大学学报（社会科学版）,20