新众泰XXXX北京上市暨4S开业执行方案课件

新众泰2008北京上市暨

4S店开业执行案北京传是国际传播广告有限公司2007年8月新众泰2008北京上市暨

4S店开业执行案北京传是国际传播广AB活动概述-P-活动执行-P-C上市传播-P-D活动预算-P-A.1活动背景A.2推广策略A.3活动要素A.4活动主题A.5活动安排B.1地点剖析B.2流程设置B.3活动亮点B.4媒体邀请B.5活动进行B.6责任分工C.1传播策略C.2传播物料C.3软文规划C.4网络传播C.5其他传播D.1活动费用D.2传播费用AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算A.1活动背景B.AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算A.2A.1活动背景推广策略A.3活动要素A.4活动主题A.5活动安排AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算A.2A.1活动背景A.1活动背景新众泰2008以北京为据点拉开全国上市的序幕；众泰汽车借助新众泰2008加装OBD的契机正式登陆北京市场；上半年众泰2008销售走势良好，但离全年2万台的销售目标还有一定的压力；北京市场对汽车企业而言是树品牌、走销量、一战定成败的市场，对众泰汽车有重要而深远的战略和现实意义。对众泰而言，北京市场必须争取一炮走红，上市活动引爆销售热潮！A.1活动背景新众泰2008以北京为据点拉开全国上市的序幕；A.2推广策略活动对企业而言是发展中的事件、对公众而言是新闻、对媒体而言是一次沟通机会，总之它是一次企业与公众接触的机会。上市活动是独立的、4S店开业是独立的、试乘试驾媒体沟通是独立的、但有机融合后却不是独立的。将4S店开业、上市活动和试乘试驾终端体验融为一体，整体安排紧凑有力，切能深刻沟通媒企关系，最大程度实现持续传播。借助公关和体验活动，将向社会公众有力传递出：新众泰2008上市，众泰进军北京市场，新款较旧款有较大提升、更具性价比，众泰企业理念、众泰2008产品特征等多种信息，避免单一活动传递信息不足和传播的不持续等。公关为本互动体验A.2推广策略活动对企业而言是发展中的事件、对公众而言是新闻针对客户：追求经济性和越野性，时尚、动感、轻松的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位；针对媒介：传输的概念和产品独特功能，要求了解消费者的心理需求，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值；针对企业：借新款众泰2008上市之际，了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象；针对行业：不可低估，拭目以待，突出众泰汽车的企业理念和不可低估的后发之势。A.2推广策略A.2.2活动重心针对客户：追求经济性和越野性，时尚、动感、轻松的消费需求，体A.3活动要素活动时间：2007年9月初活动地点：北京市昌平区回龙观汽车交易市场北京市机电设备总公司北京XX度假山庄（暂定）活动形式：上市活动+开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观）试乘试驾（试驾体验、媒体座谈）来宾数量：约50人来宾类型：京城主流媒体、全国重要媒体代表A.3活动要素活动时间：2007年9月初A.4活动主题

动悦有形酷炫无限

——新众泰2008北京上市暨4S店开业庆典A.4活动主题动悦有形酷炫无限A.5活动安排时间地点拟邀嘉宾主要活动备注2007年9月初北京众泰汽车4S店；北京某度假山庄京城主流媒体全国重要媒体代表开业仪式领导讲话、介绍嘉宾、4S店开业、新众泰2008亮相、节目表演媒体赏车技术人员介绍新众泰2008的技术亮点，媒体朋友观摩欣赏专家评车主要媒体专家就新车亮点、新旧对比、车市前景、竞品对比等方向评价新众泰2008试乘试驾组织记者、专家和领导试乘试驾新众泰2008，并安排技术人员进行详细讲解（安排在度假山庄内）小型座谈赏车、试乘试驾后，组织记者、专家围绕新车的特点、品质、驾乘感受等几个方面进行讨论，可以各抒己见A.5活动安排时间地点拟邀嘉宾主要活动备注2007年9月初北AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算B.2B.1地点剖析流程设置B.3活动亮点B.4媒体邀请B.5活动进行B.6责任分工AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算B.2B.1地点剖析B.1地点剖析B.1.1活动地点交通众泰汽车北京4S专营店位于北京回龙观汽车市场！回龙观汽车市场又名北京欧德宝国际汽车城，位于北京的后花园回龙观小区，交通便利、人口稠密，周边居住着三十多万人口的回龙观镇大型经济居住区，临靠德昌高速路与城铁13号线紧密相连。交通便利，活动方便B.1地点剖析B.1.1活动地点交通众泰汽车北京4S专营店位B.1地点剖析北京欧德宝国际汽车城是北京商务局等部委规划的五大汽车贸易园之一，是各大知名汽车品牌大型4S店聚集区，其中新车交易、二手车交易过户、汽车配件交易，新车上牌一条龙服务，是服务多功能于一体的大型汽车交易市场，进行着大规模的新车交易，年交易额为50亿，同时又有二手车交易，每天预计交易在300辆左右，年交易量在十万辆。欧德宝汽配城是园区的一个重要交易商城，相互依托，相互促进，其规模宏大，永久性建筑，建筑风格宽阔敞亮，停车位充足，免拆迁，环境优雅，是北京欧德宝国际汽车城的独特风格。B.1.2活动市场平面规模恢宏、功能齐全B.1地点剖析北京欧德宝国际汽车城是北京商务局等部委B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村凤山温泉度假村是首都北京的一家四星级度假酒店。坐落于昌平区，背依凤山和蟒山国家森林公园，西临十三陵水库。置身这四季如画的青山绿水之间，加上富含矿物质的温泉水，使这里成为一个远离喧嚣的世外桃源。在这占地500亩的花园式度假酒店里，汇聚了会议、温泉疗养、娱乐、餐饮、住宿等服务项目。其中21000平米温泉乐园拥有72种独具特色的温泉，小溪石径、飞瀑假山；芳草吐绿、古木参天；这里24小时全天开放。储存于3800米深的侏罗纪白云岩温泉水，富含对人体有益的各种微量元素及矿物质，具有良好的保健功效。度假村周边还有很多国家和地方著名的旅游景点，如明十三陵、蟒山国家森林公园、九龙游乐园、居庸关长城、雪世界滑雪场、中国航空博物馆等。特别推荐，方案中以此地为活动场所B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村交通图B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村凤山温泉度假村客房价目一览表房间类型单位价格[元]备注豪华套房夜/间2180

套间[A类]夜/间1180

套间[B类]夜/间720

套间[C类]夜/间460

标准间[A类]夜/间680

标准间[B类]夜/间460

标准间[C类]夜/间320

单人间夜/间320

VIP套间夜/间2680

VIP标准间夜/间1680

大间钟点3小时/间680加钟268元/小时小间钟点3小时/间480加钟168元/小时特别推荐，方案中以此地为活动场所B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京花水湾磁化温泉度假村花水湾磁化温泉度假村位于北京顺义区高丽营镇，周边千亩果林环绕，环境优美，景色怡人，是北京唯一的天然磁化温泉度假村，以“人间瑶池”的磁泉著称，磁化温泉水形成于远古北京海陆地质变迁时期，位于断层磁化地带，水质经天然磁化，出水温度达60度，富含硫磺、碘、锂、氟、偏硼酸及氯化钠（古海水）等珍稀矿物质，不仅水质清澈，且对风湿、关节炎、心脏病等有显著的辅助治疗效果，对于女性的皮肤保养更显磁化水疗的独特魅力。花水湾磁化温泉度假村一期建成别墅数十套，可接待数百人，房型从一室别墅到六室独栋别墅一应俱全，均带独立温泉泡池，可根据您的特殊需要进行选择。常来花水湾享受独特磁化温泉的朋友会倍感愉悦，生活焕然一新。餐饮以地道农家饭和汤泉特色菜为主，特聘经验丰富的养生营养专家为您烹饪，浓浓的乡村农家饭与精品温泉特菜的完美组合。大型垂钓园、国家定点采摘基地、豪华家庭影院、全自动麻将机等娱乐设施一应俱全。京城首家天然磁化温泉度假村，康体美容。度假村备有公寓、别墅等多种房型自由选择，独立泡池让您更享私秘假期。交通方便快捷，距市区开车只需50分钟。酒店开业时间2005年5月1日，楼高6层，共有客房总数150间（套），标间面积30平米。B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京花水湾磁化温泉度假村B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）房型

门市价平日价周末假早

餐面积/平方宽

带备

注温泉标间600360420无30

房间内带温泉泡池，双床别墅标间600360420无35

房间内带温泉泡池，大床北京花水湾磁化温泉度假村B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）房型B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注京城众泰4S店（8日）8日前店面装饰、会场布置注：京外媒体接机入住酒店（酒店待定）09:00-09:30嘉宾/媒体签到会场播放众泰企业宣传片（安排专车将入住酒店媒体接至会场）09:30-09:31主持人致词

09:31-09:40众泰汽车领导致辞领导待定（着力从企业、新款、北京市场高度阐述）09:41-09:42主持人串词

09:43-09:46行业领导致辞行业的视角对众泰发展和开拓北京市场的评价和建议09:47-09:48主持人串词

09:49-09:53北京经销商发言着力点放在对众泰汽车的认识、对北京市场的信心和对消费者的承诺09:54-09:58节目表演

09:59-10:00主持人串词

10:01-10:084S店开业剪彩

10:09-10:10主持人串词

10:11-10:18新众泰2008亮相具体亮相环节设计，见活动亮点部分10:19-10:25车模走秀

10:26-11:00媒体赏车Q＆A

11:00-11:30至预定酒店安排专车至预定餐厅进餐11:30-12:30午餐自助餐B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注京城B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注度假山庄（8日）12:30-13:30大巴至度假山庄入住度假山庄，也可考虑安排8—10辆新众泰2008驾驶前往，以体验高速的驾乘操控13:30-15:30休息

15:30-17:30媒体试乘试驾

17:30-18:30小型座谈赠送礼品18:30-19:00短暂休息

19:00-20:30晚宴正式宴会20:30后自由活动度假山庄（9日）08:00-10:00汽车趣味赛邀请意向媒体记者参与，无意向者可安排其周边郊游或返回市里10:30活动结束返程京外媒体安排其午餐，并送至机场。B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注度B.3活动亮点B.3.1亮点一：将新车上市、4S店开业、试乘试驾等活动有效合一新闻传播讲求时效性和内容性，保证了时效性就会忽略内容的持续和有效传播，而重视了内容性就会失去新闻的时效性，唯有不断挖掘内容的深度和厚度方才可能增强新闻报道的持久性。将新车上市、开业庆典和试乘试驾活动有机结合，既可有效增强传播的爆炸度、引发广泛关注，又可在金九银十的市场中引发冲击，并可节约营销费用。B.3活动亮点B.3.1亮点一：将新车上市、4S店开业、试乘B.3活动亮点B.3.2亮点二：在活动中安排街舞表演街舞是当今最时尚、最流行的节目表演之一，广泛运用在各类开业典礼、庆祝活动中。其特色是爆发力强，动作亦较其他舞蹈夸张，是以全身的活力带来热情澎湃的感觉。街舞与新众泰2008时尚动感的外观、澎湃动力、优良操控等功能特征不谋而合，具备很大的关联性和联想性，活泼、动感、时尚。B.3活动亮点B.3.2亮点二：B.3活动亮点B.3.2亮点三：新车亮相1将冰雕制作的“新众泰2008”放置主席台中央，众泰汽车领导、行业嘉宾、媒体代表和经销商共同将红酒注入冰雕中，新众泰2008逐步显现，同时新众泰2008从一旁徐徐驶入，标志新众泰2008正式上市。冰雕、红酒本身是高贵和品贵的象征，常用在一些高雅、尊贵的场合。与新车上市和4S店开业的场景融入，可有效提升活动的档次和品味。B.3活动亮点B.3.2亮点三：新车亮相1将冰雕制B.3活动亮点B.3.2亮点四：1、上市前先将2辆新众泰2008进行适当的改装，一辆改装成越野风格的，一辆改装为休闲风格的；越野风格的可选一个外形硬朗的男性模特，休闲的可选一对时尚的青年情侣，着装要比较的休闲；2、在布置上市舞台时，在舞台的左右分别设置两个特殊场景，一个是沙滩、遮阳伞等具有海滩休闲韵味的场景，一个是用石头、碎石等布置的具有越野味道的场景，这样布置不仅可以让舞台看起来更加的有情趣、很有特色，也为新车亮相制造一个亮点；3、宣布新车上市后，未经过改装的新众泰2008与2辆经过改装的众泰2008同时开到舞台上，分别有相应的模特搭配在各自的车旁，然后将车停放在不同的场景处，未经过改装的车依然停放在舞台中央；4、好处：1）舞台布置有特色，对嘉宾记者很强烈的吸引力，不论是拍照、写文章都有很多的素材；2）通过场景、改装、模特的协调搭配，全面地展示了新众泰2008越野、都市休闲、改装等产品特色；3）费用低，容易操作。新车亮相2B.3活动亮点B.3.2亮点四：1、上市前先将2辆新众泰20B.3活动亮点B.3.2亮点无：

4S店剪彩开幕剪彩开幕是开业庆典的常用形式，代表着吉祥、如意，财源广进，广泛运用政府机关、企事业单位重大工程开业、庆典等场合。B.3活动亮点B.3.2亮点无：4S店剪B.4媒体邀请拟定邀请嘉宾、记者名单；邀请嘉宾、记者名单报领导审批；重要嘉宾由领导联系后，专人送达请柬；记者通过电话联系；通过传真或电话再次确认嘉宾、记者参加情况；最终确定到会嘉宾名单。B.4.1嘉宾、媒体邀请流程B.4媒体邀请B.4.1嘉宾、媒体邀请流程B.4媒体邀请B.4.2嘉宾、媒体拟邀名单暂略B.4媒体邀请B.4.2嘉宾、媒体拟邀名单暂略B.4媒体邀请B.4.3现场操作活动现场媒体操作邀请北京主流媒体、区域重要媒体代表到会；事先沟通，避免记者提出不恰当的问题；可安排3－5家各层面媒体对企业负责人进行单独采访；事先发放详细资料，引导媒体向最有利于众泰品牌的方向传播。资料夹内容活动日程安排领导、来宾演讲稿产品资料：宣传DM企业信息活动宣传DMB.4媒体邀请B.4.3现场操作活动现场媒体操作B.5活动进行B.5.1活动事前准备（活动前五天）1、活动前五天，成立活动运作小组2、小组成员分工3、人员邀请拟定嘉宾、记者及特约来宾名单确定嘉宾、记者及特约来宾名单制作、打印请柬，并确认无误领导电话联系重要嘉宾电话联系记者及来宾部分嘉宾、记者及来宾请柬送达贵宾台卡落实（按名单准备）4、产品、企业、活动资料、宣传片准备5、条幅、彩虹门、气球、彩旗、X展架传播物料内容、制作厂家、完成时间落实（具体物料见传播物料清单）6、住宿、接机等事宜落实7、其他物品落实（礼品、招待烟、打火机、烟灰缸、矿泉水）8、领导讲话落实（指定人员）9、礼仪小姐、保安人员落实10、其他事项安排B.5活动进行B.5.1活动事前准备（活动前五天）1、活动前B.5活动进行B.5.1活动事前准备（活动前三天）1、人员邀请所有邀请嘉宾、记者、来宾沟通完毕重点嘉宾请柬送达完毕2、活动管理与会领导落实xx领导会议主持、致词人落实会场确定、落实礼品确定、落实与协作单位联系B.5活动进行B.5.1活动事前准备（活动前三天）1、人员邀1、人员邀请最后确认邀请嘉宾、记者、来宾到会情况视情况补充嘉宾并落实2、活动管理布置会场，所有准备物品在18时之前必须到位与协作单位联系，最后落实所有准备工作，18时之前必须到位接待会议室落实试乘试驾场地及安全措施落实B.5活动进行B.5.1活动事前准备（活动前一天）1、人员邀请B.5活动进行B.5.1活动事前准备（活动前一天B.5活动进行B.5.1活动事前准备（试乘试驾活动准备）1、试驾车辆准备：在终端准备试乘试驾车辆3—5辆，并适当准备众泰2008老款1—2辆做换乘换驾，并全方位进行安全检查；另备服务救援工作车1—2辆；2、场地确认：与度假山庄协商，寻求有一定弯道但宽度最低为6米的直线道路为主，总长原则上不超过6KM的道路试驾。事前对场地进行勘测，如需要取得相关部门批准办理一定手续，在活动开始前标注相关标志，以提示活动人员及道路行人注意；3、宣传物料制作：车贴、易拉宝、横幅、店内玻璃外挂、海报、彩旗（建议）等；4、活动执行人员培训：对活动执行人员，进行简短但必要的培训，主要包括活动内容、活动规则、注意事项、相关技巧等；B.5活动进行B.5.1活动事前准备（试乘试驾活动准备）1、B.5活动进行B.5.2活动进行—会场布置（4S店内）1、主题画面巨幅彩喷画，主席台背景具体内容由广告公司设计，众泰领导审批2、主席台主席台设在4S店内主席台由行架搭建而成，铺设红地毯，前置小桌，配备台布，主持人前设1个有线话筒主席台前设演讲台，配备2个有线话筒，鲜花1篮3、记者、来宾席第一排设置小桌，重要嘉宾入席，并放置台卡、矿泉水1瓶，资料袋1个在4S店内，主席台对面记者来宾席设60个座椅（不设小桌）记者来宾席每位备矿泉水1瓶，资料袋1个记者来宾席备2个无线话筒4、休息室休息室1个休息室备招待烟、打火机、烟灰缸、矿泉水、茶水、电视休息室应有服务员2名B.5活动进行B.5.2活动进行—会场布置（4S店内）1、主B.5活动进行B.5.2活动进行—会场布置（4S店内）5、会场氛围汽车市场大门前设彩虹门1个，配条幅1条。条幅内容待定众泰汽车4S店前设气球2个，两侧各设1个，悬挂条幅。条幅内容待定在主席台两侧摆放x展架各2个街舞表演6、音响安装根据需要配置音响设施（广告公司负责）7、报到、指引凭请柬报到，发礼品券在4S店前设报到处，专人负责接待在汽车市场至4S店设置指引牌1个安排礼仪小姐2名，负责嘉宾指引来宾车辆停放安排，指定地点、指定专人8、录像、摄影指定专人负责B.5活动进行B.5.2活动进行—会场布置（4S店内）5、会B.5活动进行B.5.2活动进行—会场设置（度假山庄内）1、氛围营造：在度假村的进入路口放置欢迎横幅；在试乘试驾场地内放置易拉宝或者横幅；2、车辆准备：准备试驾车辆3-5辆，并做好相应安全检查；3、温馨关怀：在媒体记者入住的宾馆内放置欢迎小台卡，上面写到“欢迎您/感谢您参加众泰汽车活动”等字样，亦可放置鲜花一束；B.5活动进行B.5.2活动进行—会场设置（度假山庄内）1、B.5活动进行B.5.2活动进行—开业执行1、7：00（北京时间）工作人员到位协作单位工作人员到位完成各项准备工作2、9：00（北京时间）主席台安装完毕、签到台布置、音响调试完毕会场氛围布置到位、气球、彩虹门升起停车场禁界区隔离出休息室布置出，配好招待烟、打火机、烟灰缸、矿泉水工作人员（含礼仪小姐）到位，按分工配合完成各项工作会议备品准备到位，剪彩红绸布、剪刀尤其重要街舞表演到位3、活动物品检查人员检查、物品检查、资料检查、礼品检查、会场检查全程摄影、摄像协调4、签到嘉宾签到（佩戴胸花）媒体签到（佩戴胸花）会场引导资料分发5、车辆调度6、会议流程参照活动流程执行。B.5活动进行B.5.2活动进行—开业执行1、7：00（北京B.5活动进行B.5.2活动进行—试乘试驾1、人员分组：将媒体编列分组，按车辆数量酌情分为3—5组，每辆车乘坐三人，其中试驾人员两人、工作人员一人。按编号顺序逐次开展试乘试驾及换乘换驾活动；2、规则宣告：工作人员将本次活动的规则对试乘试驾人员进行告知性宣告；3、签署协议：工作人员与试乘试驾人员签署协议书，以明确相关权责；4、分组试驾：按分组开展试乘试驾活动；5、试驾座谈：试驾结束后，开展小型座谈，听取相关意见和建议；6、用户反馈：在座谈中，组织填写现场调查表。B.5活动进行B.5.2活动进行—试乘试驾1、人员分组：将媒B.5活动进行B.5.2活动进行—趣味比赛趣味比赛一：汽车沙壶比赛比赛规则：比赛限时2分钟，参赛车辆乘坐正副驾驶员两名，起跑线距终点线相距60米；汽车在起点按裁判旗号发车，终点线前15米有一桩桶门，汽车必须穿越，之后到达终点线停车，尽量使车头最外侧接近终点线，停车后，拉手刹，熄火，解安全带，下车关车门，由副驾跑步折返终点停表。

评判标准：计时裁判以发车旗抬起计时开始，抢跑的罚时10秒，车辆停稳后，以赛手下车关车门为停表标记。以汽车车头最前端的垂线与终点线的距离为标准，在终点线前每10厘米加时10秒，超过终点线不计成绩。下车后，没拉手刹、没熄火、没关车门的，每项罚时10秒，碰倒桩桶罚时20秒，竞赛时间与加时累计相加，以用时少者为优胜。趣味比赛二：“左右为难”比赛比赛规则：参赛车辆乘坐正副驾驶员两名，比赛限时3分钟，在规定停泊位两边，设置若干锥筒，模拟前后车辆，停泊位为一个右侧开口的长方形锥筒阵，距离根据参赛车辆长度相应变化，车手车辆车头向北等待开始。规定参赛选手在裁判吹哨后，从起点跑向汽车，然后发动汽车，向右开出停泊车位，然后绕车库一周从车库左侧倒入该停泊位，车手必须从驾驶位左侧倒入停泊位，拉手刹，熄火，解安全带，下车关车门，副驾跑步摁计时器停表。

评判标准：副驾在比赛过程中身体不能伸出窗外指挥停车，选手停泊车辆不得超过泊车位划线，驾驶车辆不得擦挂前后左右的停靠锥筒，否则视为犯规（相应罚秒），每碰倒一个桩筒罚时10秒，碰倒桩桶后，车辆必须退回，由副驾下车扶起桩桶后继续比赛，比赛过程中，碰倒桩桶的次数不能超过5次，否则自动退出。比赛以完成时间作为评判标准。B.5活动进行B.5.2活动进行—趣味比赛趣味比赛一：汽车沙B.5活动进行B.5.3活动关键点控制1：机场接机****名嘉宾、记者从一到机场就能感受到众泰汽车无微不至的的关怀和重视首都国际机场首都国际机场迎接专组(工作人员3名、礼仪人员2名、经销商人员2-3名)在到达机场出口设置欢迎接待处，车辆送至候机大厅等候时间长的嘉宾，安排等候区域嘉宾全部到达后陆续接送至指定酒店入住接机运行时间:9月7日****B.5活动进行B.5.3活动关键点控制1：机场接机****名嘉宾、记者到达酒店后受到热情的款待北京*****酒店嘉宾、记者到达酒店后就受到厂家领导、经销商的热情接待酒店门口要进行适当的布置8人接待组，4名工作人员、4名行李员接待运行时间：9月7日******酒店图片1酒店图片2B.5活动进行B.5.3活动关键点控制2：酒店迎接嘉宾、记者到达酒店后受到热情的款待北京*****酒店嘉宾、记周到的设计、贵宾般的接待北京*****酒店北京众泰4S店在酒店大厅设置签到台（签字笔、房间钥匙等），针对外地嘉宾记者由服务生直接带入贵宾房间在客房内备有活动内容、路线指南、活动时间等签到运行时间：9月7日*******在众泰4S店外设置签到台、背景版，针对北京本地嘉宾记者赠送准备好的小礼品然后进入会场的相应座位上签到运行时间：9月8日*******B.5活动进行B.5.3活动关键点控制3：嘉宾签到周到的设计、贵宾般的接待北京*****酒店北京众泰4S店在酒B.5活动进行B.5.3活动关键点控制4：开业剪彩剪彩的关键点在于剪彩的准备和剪彩人员的安排。剪彩的物品准备主要包：剪彩的红绸带、新剪刀、包色薄纱手套、托盘以及铺设红地毯；剪彩者由众泰领导、行业嘉宾、媒体代表、北京经销商共同组成，事前进行告知，并稍作训练，以便能够刀起带、吉祥如意；剪彩人员站立位置一般规矩是：中间高于两侧，右侧高于左侧，距离中间站立者愈远位次便愈低，即主剪者应居于中央的位置；其他剪彩者应注意主剪者动作，与其主动协调一致，力争大家同时将红色缎带剪断；在剪彩的过程中，礼仪小姐是个不个或缺的重要元素，迎宾者、服务者、拉彩者、捧花者、托盘者等都需要各司其职。但前后可以调用。在这个过程中，礼仪小姐不可少于10人，且经过专业素养训练；B.5活动进行B.5.3活动关键点控制4：开业剪彩剪彩的关键B.5活动进行B.5.3活动关键点控制3：新车亮相冰雕玻璃是利用雕刻制图通过化学反应制作各种立体、剔透的精美图案。可以说冰雕玻璃是凹蒙玻璃的延伸，但冰雕玻璃要比凹蒙玻璃的效果更明显、更具备立体感。如确定采用红酒注入刻有新众泰2008字样的冰雕玻璃的方式，最少需提前7天左右的时间制作冰雕玻璃；事前准备物品需有：冰雕玻璃长方体、红酒、移动冰雕玻璃的滑车、开启红酒的起子、托盘等；在4S店开业剪彩结束、主持人进行简要串词的同时，用移动滑车将盖有红绸布的刻有“新众泰2008”的冰雕玻璃置入主席台前方；其后，主持人邀请嘉宾至冰雕玻璃前，徐徐揭下红绸布，礼仪小姐手持托盘将打开的红酒送至嘉宾身旁；嘉宾配合主持人煽情的语言，将红酒徐徐注入冰雕玻璃中，白色的“新众泰2008”字样本来与冰雕玻璃融为一体，在红酒的注入下逐步显现，清晰、醒目；配合着字体的显现，轻柔的音乐骤然急促、有力，新众泰2008从侧面驶入，映入公众的视野，聚光灯在红酒与新车间交替闪烁，新众泰2008正式进入市场。B.5活动进行B.5.3活动关键点控制3：新车亮相冰雕玻璃是B.5活动进行B.5.3活动关键点控制4：试乘试驾试乘试驾的关键点在于事前对安全的准备和重视：1.需要派出产品安全专家进行安全驾驶讲座；2.所有车辆均投保车险；3.必备宣传品和礼物以及人员协调需要在活动两天前落实好4.由众泰4S的技服专家组成技术保障小组，在车辆出库前后对车辆进行检修和安全测试，以保障万无一失。A．活动前：负责对车辆状态进行全程监控负责对车辆可能产生的问题进行预见和防范随时向负责人通报车辆检查情况B．活动中：在活动执行过程中负责紧急救援车，保证随时提供紧急救援C．活动后：根据活动使用状况及磨损程度向负责人提交“试车活动车辆使用备忘录”，负责车辆的检测、维修、换件和养护。5.对试驾者的资格认定和培训由活动组委会把关实施。B.5活动进行B.5.3活动关键点控制4：试乘试驾试乘试驾的B.6责任分工

项目责任方时间节点（以N天为执行期，N-X天的倒排形式表现）项目类别具体项目众泰汽车（涵4S店）第三方公司上市方案确立（包括时间、地方、方式、规模）方案撰写

N-15方案确立

N-10嘉宾邀请嘉宾名单

N-15嘉宾确定

N-10邀请执行

N-5最终确认

N-3物料准备物料清单

N-9清单确认

N-8物料准备

N-2会场布置会场布置

N-2会务执行会务执行

N为项目执行责任主体B.6责任分工项目责任方时间节点（以N天为执行期，N-X天项目内容备注传播主画面以众泰2008为主体，创意设计主画面，主要用于秀车、展现众泰2008的产品特性和品牌定位大海报/拉网展架用主画面进行延展，传递新产品上市信息和价格用于终端展示易拉宝利用传播主画面进行相应延展，或以产品图片和技术参数为主要信息，用于展示产品用于终端展示和活动场景布置X展架利用传播主画面进行相应延展，或以产品图片和技术参数为主要信息，用于展示产品用于终端展示和活动场景布置报纸广告（横版/竖版）利用主画面进行制作延展，可按不同版式、尺寸进行制作主要用于平面媒体发布吊旗以产品和品牌slogan为主要信息用于终端展示玻璃外挂用主画面进行延展，全方位传递产品信息和新车上市信息宣传单页（对折页）产品展示、新车改进点强化，用于消费者全面了解新产品用于终端发放导购手册对产品每个配置、每个设计细节都进行详细介绍，并配有相应的营销话术用于终端经销商销售培训参数表将新产品的所有技术参数编写成精美的参数表项目内容备注传播主画面以众泰2008为主体，创意设计主画面，项目内容备注常规物料全部都要准备好，在活动现场及酒店处进行适当的物料放置舞台舞台搭建,台面等全套，背板，地毯，吸塑字等条幅告知新车上市、活动开始演讲台用于领导讲话机场接机牌用于机场接机活动指示牌活动现场方向、场所指示、试乘试驾区域指示签到背景板用于现场门口嘉宾、媒体记者签到迎接背板用于酒店（度假村）入口处彩虹门在汽车交易市场门口放置，告知活动信息主活动背板用主画面进行延展或有寓意的抽象化设计用于活动舞蹈背景布置大巴编号接送媒体嘉宾大巴编号牌（1、2、3、4……）试驾车贴活动指南此次活动的主要内容、时间及地点安排胸卡贵宾、来宾、工作人员各自胸卡分配清晰礼仪服饰工作人员、服务人员统一着装酒店用餐背板/条幅彩旗上市活动物料制作项目内容备注常规物料全部都要准备好，在活动现场及酒店处进行适非制作活动物料项目内容备注礼品招待烟打火机/烟灰缸饮用水/饮料气球麦克风鲜花花篮音响设备签字笔水果篮/水果非制作活动物料项目内容备注礼品招待烟打火机/烟灰缸饮用水/饮AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算C.1传播策略C.2广告策略C.3公关策略C.4终端传播AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算C.1传播策略C.2广告（全面形象认知）公关（润物细无声）令受众理解深层次的传播：1.产品名称含义2.产品技术优势3、产品性能的延续……事件（增进接触度）通过事件引发关注和增进接触度：1.与消费者产生互动，增强融合度2.营造良好氛围，使目标受众产生归属感3.通过直接的参与体验，使产品优势被消费者更好的理解和接受……令受众记住关键信息：1.产品名称2.众泰2008品牌slogan3.众泰2008品牌形象……互动体验公关为本C.1传播策略广告（全面形象认知）公关（润物细无声）令受众理解深层次的传播C.1传播策略项目内容描述广告1、报纸：覆盖全国市场,在重点地区适当加强，采取软硬结合的形式，发布新车上市、终端体验等信息，硬广以大版面为主；2、杂志：选择重点汽车杂志和行业期刊杂志，采取软硬结合的形式，以彩色整版为主，特殊情况也可考虑其他操作形式。3、网络：新浪、搜狐中flash广告位、上市专区等。公关软文1、上市阶段：围绕北京上市意义、新车上市、产品性能报道、媒体试乘试驾报告、企业领导专访等方向进行软文撰写，在网络媒体、大众媒体、专业等媒体发布，其中产品稿件和试驾报告可选择媒体通发的形式；并配合TVC电视投放（TVC拍摄完成的情况下）；2、后续阶段：围绕终端品车月、消费者体验报告、新老产品对比测试、竞品对标、老款价格调整等接入点展开传播，在区域平面媒体、网络媒体、当地电视台等媒体进行投放。网络1、新浪：上市当天汽车专区首页头条、焦点图（1天）；2、搜狐：上市当天汽车专区首页头条、焦点图（1天）；3、汽车博客：邀请10位资深汽车博客撰稿人，为众泰2008上市撰稿，利用其在网络中的巨大影响力，引导消费者，营造良好的市场氛围，传递众泰品牌信息；4、汽车论坛：猫扑、天涯、腾讯等10个专业汽车论坛，以新车上市、消费者体验、试乘试驾、新旧车型对比的为主题进行炒作。平面1、报纸：新车上市信息告知、活动信息传达、领导专访、试驾报告等；2、杂志：专业试驾报告、消费者体验、产品分析等。终端1、新车上市终端更新所有物料，通过展厅的布置，物料的更新等营造新车上市氛围；2、上市后在终端开展主题为“尊享快乐·体验动感”的媒体、消费者品车月，旨在增强消费者的接触度和媒体的传播力度，并配合销售旺季提升全年销量。3、经过一轮经销商培训后，各区域经销商应在本店内进行针对性的销售、话术培训，增强销售人员业务能力和服务水平。C.1传播策略项目内容描述广告1、报纸：覆盖全国市场,在重点C.2广告策略C.2.1报纸媒体传播报纸主要用于服务经销服务网络和潜在消费者，所以我们主要考虑的报纸是覆盖全国市场,在重点地区适当加强；上市期报纸投放主要有厂家操作，上市后和活动期间主要由经销商自行操作；重点报纸采取软硬结合的形式，配合新车上市期间和上市后组织的试驾体验，与产品性能一般介绍相结合；投放存硬广告的媒体，硬广形式主要采用整版彩色，以大版面形成强烈的视觉冲击力吸引受众。广告发布形式：品牌形象广告（整版、半版）C.2广告策略C.2.1报纸媒体传播报纸主要用于服务经销服务类型省份城市媒体颜色尺寸版面刊列单价折扣净单价发布次数

9月10月小计金额一类山东济南齐鲁晚报彩色1/4版汽车版44,24080%35,392325176,960广东广州南方都市报彩色1/4版汽车版39,40078%30,73211261,464广州广州日报彩色1/4版汽车版35,08080%28,06421384,192北京北京北京娱乐信报彩色1/4版汽车版31,30045%14,08511228,170北京北京青年报彩色1/4版汽车版48,10080%38,480213115,440四川成都成都商报彩色1/4版汽车版48,00080%38,40011276,800成都华西都市报彩色1/4版汽车版48,00078%37,440213112,320河南郑州大河报彩色1/4版汽车版26,00080%20,800325104,000云南昆明春城晚报彩色1/4版汽车版41,63075%31,223325156,113陕西西安华商报彩色1/4版汽车版41,25070%28,875325144,375C.2C.2.1报纸媒体传播广告策略类型省份城市媒体颜色尺寸版面刊列单价折扣净单价发布次数9月类型省份城市媒体颜色尺寸版面刊列单价折扣净单价发布次数

9月10月小计金额二类上海上海汽车007彩色1/4版汽车版24,00070%16,80011233,600上海新闻晨报彩色1/4版汽车版55,00077%42,35011284,700浙江杭州浙江日报彩色1/4版汽车版45,15065%29,34801129,348杭州都市快报彩色1/4版汽车版45,80078%35,72401135,724杭州钱江晚报彩色1/4版汽车版86,52078%67,486112134,971贵州贵阳贵州都市报彩色1/4版汽车版30,00055%16,50022466,000湖南长沙湖南日报彩色1/4版汽车版36,30070%25,41011250,820长沙潇湘晨报彩色1/4版汽车版44,90070%31,43011262,860江西南昌江南都市报彩色1/4版汽车版30,80065%20,02022480,080江苏南京扬子晚报彩色1/4版汽车版70,70075%53,025224212,100安徽合肥新安晚报彩色1/4版汽车版26,65060%15,99022463,960河北石家庄燕赵都市报彩色1/4版汽车版29,40065%19,11022476,440合计：200万C.2C.2.1报纸媒体传播广告策略类型省份城市媒体颜色尺寸版面刊列单价折扣净单价发布次数9月C.2C.2.2杂志媒体传播重点汽车杂志如《汽车人》、《汽车族》、《汽车之友》、《新车时代》采取软硬结合的形式，新车上市期间和上市后组织媒体试乘试驾，并次月刊物上发布试车报告和硬广告投放；选择《汽车商业评论》、《车时代周刊》、《中国汽车报》的行业期刊投放硬广，增强新车在行业内的曝光率，通过权威期刊提升新众泰2008的关注度；硬广告形式主要采用整版彩色，以大版面形成强烈的视觉冲击力吸引受众，可考虑做特殊形式的版式设计。广告策略C.2C.2.2杂志媒体传播重点汽车杂志如《汽车人》、《汽车类型媒体颜色版面尺寸刊列单价折扣净单价发布期次数金额行业杂志汽车族彩色内页整版75,00080%60,000十月刊160,000汽车之友彩色封底135,00070%94,500十月刊194,500汽车人彩色内页整版135,00070%94,500十月刊194,500新车时代彩色封底130,00080%104,000十月刊1104,000行业期刊汽车商业评论彩色封底14000080%112,000十月刊1112,000车时代周刊彩色封底150,00078%117,000九月最后一刊1117,000中国汽车报彩色1/2版85,00080%68,000九月最后一刊168,000合计：65万（概算）注：汽车人、汽车商业评论的刊例价与折扣还需进一步确定，暂时以此数据为主。C.2.2杂志媒体执行C.2广告策略类型媒体颜色版面尺寸刊列单价折扣净单价发布期次数金额行业杂志C.2广告策略新浪汽车首页广告示意上市当天在新浪汽车首页发布新车上市新闻并配合上市焦点图一天，其后放置通栏1-2天；新浪费用：10万（概算）可重新考虑其他方式购买新浪汽车专区的flash广告位（banner、对联、bautton、弹出式广告），并做半年或一年的购买计划，进行长期的投放。费用：待定C.2广告策略新浪汽车首页广告示意上市当天在新浪汽车首页发布上市当天在搜狐汽车首页发布新车上市新闻并配合上市焦点图一天，其后放置通栏1-2天；在搜狐汽车首页首屏开设“新众泰2008隆重上市”的条幅广告位一周；在首页“热点新闻”专区发布为期1个月的“新众泰2008全国上市”新闻；在搜狐开设为期2个月新车上市专题页面，结合配送的flash广告并链接到专题页面或企业网站；flash广告以新车上市主画面为主；搜狐费用：50万（概算）搜狐汽车首页广告及专题示意C.2广告策略上市当天在搜狐汽车首页发布新车上市新闻并配合上市焦点图一天，C.3公关策略传播阶段核心事件信息切入点主要内容发布媒体上市阶段动悦有型酷炫无限——新众泰2008北京上市暨4S店开业北京上市会告知产品性能报道试乘试驾报告企业领导专访新老产品对比、竞争对手对标以产品稿和新闻稿为主，重点在上市信息传播和品牌信息传递；以产品核心卖点阐述为辅，重点在新众泰2008性能和品质的提升；配合相关文章，从8月底到9月中旬进行持续性传播；媒体记者发布新众泰2008试驾报告；上市后发布领导专访稿，展示众泰2008对北京市场的重视和信心，并对众泰2008寄予厚望。核心平面媒体网络媒体专业杂志电视（TVC）后续阶段尊享快乐体验动感——新众泰2008终端试乘试驾品车月终端品车月活动信息告知；终端消费者体验报告；产品对比测试传播；老款众泰2008明暗价格调整。终端活动信息为主要传播内容，对活动信息进行深度挖掘；更多从消费者角度进行稿件撰写，增强真实性和可信度；通过产品性能对比和老款的价格调整，增强消费者对新众泰2008消费信心；灵活性和机动性很大程度上由经销商自行把控。核心区域平面媒体网络媒体当地电视台（经销商增强主动性）传播规划C.3公关策略传播阶段核心事件信息切入点主要内容发布媒体上市C.3题目切入角度/内容类别形式分类备注试驾新众泰2008——动感体验、魅力尽现媒体记者试驾新众泰2008，对新众泰2008的驾驶感受试驾体验图文主要试驾体验，媒体对新众泰2008进行测评报道，前提是我们准备相关的新闻和产品稿动悦有型酷炫无限众泰2008北京新装上市新众泰2008上市，主要从品牌信息、SLOGEN变化、市场信息、改进点、上市形式等等方面深入报道新闻通稿图文上市报道的主推稿件之一精细工艺再创辉煌，全情演绎新众泰2008深入解析新众泰2008的品质提升点和靓丽外观、卓越动力、优良操控、全方安全装备、人性化配置和精湛工艺等方面的核心卖点产品稿图文上市报道的主推稿件之一乐动生活进取无限——专访众泰汽车XXXXX通过对众泰领导的专访，解析众泰汽车的企业理念、发展战略、新众泰2008的开发理念及未来的车型战略领导访谈图文上市辅助传播主线之一软文稿件公关策略C.3题目切入角度/内容类别形式分类备注试驾新众泰20网络传播形式汽车自由撰稿人博客1、目的：自由撰稿人在汽车业内有着巨大的影响力，充当意见领袖的角色，发挥着比传统网络、硬广和软文更大、更为灵活的影响力。在众泰的后续传播中，适当邀请知名汽车行业自由撰稿人，维持与其良好关系，通过其潜移默化的文章传递众泰汽车品牌，引导潜在消费者。2、策略：邀请10位资深人士以产品评论、竞品对比、新车上市前景预测为主题，发文每人1篇；3、邀请对象原则：博客作者对汽车有所专注、在主流门户博客（新浪、搜狐）有自己的博客，且点击率超过30万，博客文章超过40篇；博客作者对自主品牌比较关注，且有独立的见解和思辨能力；博客作者有一定的技术功底，且善于造势；博客作者不能为厂商人员，但可为媒体人员。4、费用预算：每人3000元C.3公关策略网络传播形式汽车自由撰稿人博客C.3公关策略汽车论坛稿件策略1、在猫扑、天涯、腾讯等10个专业汽车论坛发布论坛稿件，以前期谍照曝光、消费者体验、试乘试驾、新旧车型对比的为主题进行炒作，上市月发文每个论坛1篇；2、论坛：网易论坛、新浪汽车论坛、天涯汽车时代、腾讯汽车地带、TOM汽车广场、猫扑汽车广场、che168论坛、汽车之家论坛、搜狐汽车论坛、中国人社区等主流汽车专业论坛；3、论坛费用：3万元4、论坛稿件由代理公司提供；4、此传播形式只要有一定的费用支持即可实施。网络传播形式C.3公关策略汽车论坛稿件策略网络传播形式C.3公关策略C.4终端传播C.5.3经销商、服务商终端传播广告物料：所有新车主视觉、易拉宝、吊旗、海报等等相关延展物料下放给经销商，在各区域经销商更新所有物料，通过物料的更新传递新车上市的信息；终端布置：店内更新物料、新车介绍信息、播放TVC和VCR、悬挂新车上市背景海报、设置新车展台区；店外悬挂大型条幅、新车型展示、易拉宝形象告知；导购手册：新车导购手册将于8月20日前制作完成并下发经销商，由接受培训的各区域经销商配合导购手册对本店内销售人员进行培训，在9月中旬进行严格考核，为增强新车的市场竞争力和消费者的认知程度打造强大的营销队伍；媒体、消费者互动：新车到店后，各区域经销商可视当地情况开展一定规模的消费者、媒体互动活动，增强消费者、媒体对新众泰2008的接触度，放大新车上市信息，同时拉近与当地媒体的关系，培养良好的消费环境。C.4终端传播C.5.3经销商、服务商终端传播广告物料：所有C.5.3经销商、服务商终端传播终端经销商物料清单项目名称数量备注产品参数易拉宝2支产品形象易拉宝2支主形象海报2副X展架3支吊旗40支单页经销商自己印刷玻璃外挂报纸广告将VI源文件下发经销商自己制作终端新车展区效果图终端展示按此效果图布置TVC/VCR影像资料拍摄完成后立刻下发经销商大型条幅2条统一文案内容，经销商自行喷绘印刷品车月车贴品车月礼品C.4终端传播C.5.3经销商、服务商终端传播终端经销商物料清单项目名称数1、活动目的：以新款上市为契机，配合金九银十市场销售热潮，在终端传递新众泰2008上市信息，同时传递众泰汽车市场声音，引发关注并促进销售购买；2、活动时间：2007年9月中下旬—10月（试经销商具体而定，但原则上必须进行，利用周末或者十一国庆节）3、活动地点：各区域销售终端4、执行主体：终端经销商5、活动对象：众泰2008老用户及准用户（以准用户为主）6、招募方式：以短信群发、电话、广告等方式对老用户进行宣传告知，招募老用户参与换乘换驾；对近期有购买意向的准用户通过电话邀请、活动广告告知等方式邀请其参与试乘试驾。7、主要内容：针对老用户重点是换乘换驾；（主要是新旧款之间的换乘换驾）针对新用户重点是试乘试驾。尊享快乐体验动感————新众泰2008终端试乘试驾品车月终端活动执行C.4终端传播1、活动目的：以新款上市为契机，配合金九银十市场销售热潮，在1、试驾车辆准备：在终端准备试乘试驾车辆3—5辆，并适当准备众泰2008老款1—2辆做换乘换驾，并全方位进行安全检查；另备服务救援工作车1—2辆；2、对象招募：以短信群发、电话、广告等方式对老用户进行宣传告知，招募老用户参与换乘换驾；对近期有购买意向的准用户通过电话邀请、活动广告告知等方式邀请其参与试乘试驾。原则上每次以不超过50—80人为宜，以便于管理；3、场地确认：以经销终端附近城郊结合部、有一定弯道但宽度最低为6米的直线道路为主，总长原则上不超过6KM。事前对场地进行勘测，如需要取得相关部门批准办理一定手续，在活动开始前标注相关标志，以提示活动人员及道路行人注意；4、宣传物料制作：车贴、易拉宝、横幅、店内玻璃外挂、海报、彩旗（建议）等；5、活动执行人员培训：对活动执行人员，进行简短但必要的培训，主要包括活动内容、活动规则、注意事项、相关技巧等；6、礼品准备：中秋礼品一份（价值100元—150元，注：9月25为中秋节）终端活动执行C.4终端传播1、试驾车辆准备：在终端准备试乘试驾车辆3—5辆，并适当准备1、人员分组：将老用户和新用户编列分组，按车辆数量酌情分为3—5组，每辆车乘坐三人，其中试驾人员两人、工作人员一人。按编号顺序逐次开展试乘试驾及换乘换驾活动；2、规则宣告：工作人员将本次活动的规则对试乘试驾人员进行告知性宣告；3、签署协议：工作人员与试乘试驾人员签署协议书，以明确相关权责；4、分组试驾：按分组开展试乘试驾活动；5、试驾座谈：试驾结束后，组织客户开展小型座谈，听取相关意见和建议，并赠送中秋礼品；6、用户反馈：在用户座谈中，组织客户填写现场调查表。终端活动执行C.4终端传播1、人员分组：将老用户和新用户编列分组，按车辆数量酌情分为3AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算D.2D.1活动费用传播费用AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算D.2D.1活动费用D.1活动费用D.1活动费用D.1传播费用D.1传播费用Thanks实效，提升，服务……我们一直在努力！Thanks实效，提升，服务……新众泰2008北京上市暨

4S店开业执行案北京传是国际传播广告有限公司2007年8月新众泰2008北京上市暨

4S店开业执行案北京传是国际传播广AB活动概述-P-活动执行-P-C上市传播-P-D活动预算-P-A.1活动背景A.2推广策略A.3活动要素A.4活动主题A.5活动安排B.1地点剖析B.2流程设置B.3活动亮点B.4媒体邀请B.5活动进行B.6责任分工C.1传播策略C.2传播物料C.3软文规划C.4网络传播C.5其他传播D.1活动费用D.2传播费用AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算A.1活动背景B.AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算A.2A.1活动背景推广策略A.3活动要素A.4活动主题A.5活动安排AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算A.2A.1活动背景A.1活动背景新众泰2008以北京为据点拉开全国上市的序幕；众泰汽车借助新众泰2008加装OBD的契机正式登陆北京市场；上半年众泰2008销售走势良好，但离全年2万台的销售目标还有一定的压力；北京市场对汽车企业而言是树品牌、走销量、一战定成败的市场，对众泰汽车有重要而深远的战略和现实意义。对众泰而言，北京市场必须争取一炮走红，上市活动引爆销售热潮！A.1活动背景新众泰2008以北京为据点拉开全国上市的序幕；A.2推广策略活动对企业而言是发展中的事件、对公众而言是新闻、对媒体而言是一次沟通机会，总之它是一次企业与公众接触的机会。上市活动是独立的、4S店开业是独立的、试乘试驾媒体沟通是独立的、但有机融合后却不是独立的。将4S店开业、上市活动和试乘试驾终端体验融为一体，整体安排紧凑有力，切能深刻沟通媒企关系，最大程度实现持续传播。借助公关和体验活动，将向社会公众有力传递出：新众泰2008上市，众泰进军北京市场，新款较旧款有较大提升、更具性价比，众泰企业理念、众泰2008产品特征等多种信息，避免单一活动传递信息不足和传播的不持续等。公关为本互动体验A.2推广策略活动对企业而言是发展中的事件、对公众而言是新闻针对客户：追求经济性和越野性，时尚、动感、轻松的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位；针对媒介：传输的概念和产品独特功能，要求了解消费者的心理需求，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值；针对企业：借新款众泰2008上市之际，了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象；针对行业：不可低估，拭目以待，突出众泰汽车的企业理念和不可低估的后发之势。A.2推广策略A.2.2活动重心针对客户：追求经济性和越野性，时尚、动感、轻松的消费需求，体A.3活动要素活动时间：2007年9月初活动地点：北京市昌平区回龙观汽车交易市场北京市机电设备总公司北京XX度假山庄（暂定）活动形式：上市活动+开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观）试乘试驾（试驾体验、媒体座谈）来宾数量：约50人来宾类型：京城主流媒体、全国重要媒体代表A.3活动要素活动时间：2007年9月初A.4活动主题

动悦有形酷炫无限

——新众泰2008北京上市暨4S店开业庆典A.4活动主题动悦有形酷炫无限A.5活动安排时间地点拟邀嘉宾主要活动备注2007年9月初北京众泰汽车4S店；北京某度假山庄京城主流媒体全国重要媒体代表开业仪式领导讲话、介绍嘉宾、4S店开业、新众泰2008亮相、节目表演媒体赏车技术人员介绍新众泰2008的技术亮点，媒体朋友观摩欣赏专家评车主要媒体专家就新车亮点、新旧对比、车市前景、竞品对比等方向评价新众泰2008试乘试驾组织记者、专家和领导试乘试驾新众泰2008，并安排技术人员进行详细讲解（安排在度假山庄内）小型座谈赏车、试乘试驾后，组织记者、专家围绕新车的特点、品质、驾乘感受等几个方面进行讨论，可以各抒己见A.5活动安排时间地点拟邀嘉宾主要活动备注2007年9月初北AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算B.2B.1地点剖析流程设置B.3活动亮点B.4媒体邀请B.5活动进行B.6责任分工AB活动概述活动执行C上市传播D活动预算B.2B.1地点剖析B.1地点剖析B.1.1活动地点交通众泰汽车北京4S专营店位于北京回龙观汽车市场！回龙观汽车市场又名北京欧德宝国际汽车城，位于北京的后花园回龙观小区，交通便利、人口稠密，周边居住着三十多万人口的回龙观镇大型经济居住区，临靠德昌高速路与城铁13号线紧密相连。交通便利，活动方便B.1地点剖析B.1.1活动地点交通众泰汽车北京4S专营店位B.1地点剖析北京欧德宝国际汽车城是北京商务局等部委规划的五大汽车贸易园之一，是各大知名汽车品牌大型4S店聚集区，其中新车交易、二手车交易过户、汽车配件交易，新车上牌一条龙服务，是服务多功能于一体的大型汽车交易市场，进行着大规模的新车交易，年交易额为50亿，同时又有二手车交易，每天预计交易在300辆左右，年交易量在十万辆。欧德宝汽配城是园区的一个重要交易商城，相互依托，相互促进，其规模宏大，永久性建筑，建筑风格宽阔敞亮，停车位充足，免拆迁，环境优雅，是北京欧德宝国际汽车城的独特风格。B.1.2活动市场平面规模恢宏、功能齐全B.1地点剖析北京欧德宝国际汽车城是北京商务局等部委B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村凤山温泉度假村是首都北京的一家四星级度假酒店。坐落于昌平区，背依凤山和蟒山国家森林公园，西临十三陵水库。置身这四季如画的青山绿水之间，加上富含矿物质的温泉水，使这里成为一个远离喧嚣的世外桃源。在这占地500亩的花园式度假酒店里，汇聚了会议、温泉疗养、娱乐、餐饮、住宿等服务项目。其中21000平米温泉乐园拥有72种独具特色的温泉，小溪石径、飞瀑假山；芳草吐绿、古木参天；这里24小时全天开放。储存于3800米深的侏罗纪白云岩温泉水，富含对人体有益的各种微量元素及矿物质，具有良好的保健功效。度假村周边还有很多国家和地方著名的旅游景点，如明十三陵、蟒山国家森林公园、九龙游乐园、居庸关长城、雪世界滑雪场、中国航空博物馆等。特别推荐，方案中以此地为活动场所B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村交通图B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村凤山温泉度假村客房价目一览表房间类型单位价格[元]备注豪华套房夜/间2180

套间[A类]夜/间1180

套间[B类]夜/间720

套间[C类]夜/间460

标准间[A类]夜/间680

标准间[B类]夜/间460

标准间[C类]夜/间320

单人间夜/间320

VIP套间夜/间2680

VIP标准间夜/间1680

大间钟点3小时/间680加钟268元/小时小间钟点3小时/间480加钟168元/小时特别推荐，方案中以此地为活动场所B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点一）北京凤山温泉度假村B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京花水湾磁化温泉度假村花水湾磁化温泉度假村位于北京顺义区高丽营镇，周边千亩果林环绕，环境优美，景色怡人，是北京唯一的天然磁化温泉度假村，以“人间瑶池”的磁泉著称，磁化温泉水形成于远古北京海陆地质变迁时期，位于断层磁化地带，水质经天然磁化，出水温度达60度，富含硫磺、碘、锂、氟、偏硼酸及氯化钠（古海水）等珍稀矿物质，不仅水质清澈，且对风湿、关节炎、心脏病等有显著的辅助治疗效果，对于女性的皮肤保养更显磁化水疗的独特魅力。花水湾磁化温泉度假村一期建成别墅数十套，可接待数百人，房型从一室别墅到六室独栋别墅一应俱全，均带独立温泉泡池，可根据您的特殊需要进行选择。常来花水湾享受独特磁化温泉的朋友会倍感愉悦，生活焕然一新。餐饮以地道农家饭和汤泉特色菜为主，特聘经验丰富的养生营养专家为您烹饪，浓浓的乡村农家饭与精品温泉特菜的完美组合。大型垂钓园、国家定点采摘基地、豪华家庭影院、全自动麻将机等娱乐设施一应俱全。京城首家天然磁化温泉度假村，康体美容。度假村备有公寓、别墅等多种房型自由选择，独立泡池让您更享私秘假期。交通方便快捷，距市区开车只需50分钟。酒店开业时间2005年5月1日，楼高6层，共有客房总数150间（套），标间面积30平米。B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京花水湾磁化温泉度假村B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）北京B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）房型

门市价平日价周末假早

餐面积/平方宽

带备

注温泉标间600360420无30

房间内带温泉泡池，双床别墅标间600360420无35

房间内带温泉泡池，大床北京花水湾磁化温泉度假村B.1地点剖析B.1.3试乘试驾地点选择（推荐地点二）房型B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注京城众泰4S店（8日）8日前店面装饰、会场布置注：京外媒体接机入住酒店（酒店待定）09:00-09:30嘉宾/媒体签到会场播放众泰企业宣传片（安排专车将入住酒店媒体接至会场）09:30-09:31主持人致词

09:31-09:40众泰汽车领导致辞领导待定（着力从企业、新款、北京市场高度阐述）09:41-09:42主持人串词

09:43-09:46行业领导致辞行业的视角对众泰发展和开拓北京市场的评价和建议09:47-09:48主持人串词

09:49-09:53北京经销商发言着力点放在对众泰汽车的认识、对北京市场的信心和对消费者的承诺09:54-09:58节目表演

09:59-10:00主持人串词

10:01-10:084S店开业剪彩

10:09-10:10主持人串词

10:11-10:18新众泰2008亮相具体亮相环节设计，见活动亮点部分10:19-10:25车模走秀

10:26-11:00媒体赏车Q＆A

11:00-11:30至预定酒店安排专车至预定餐厅进餐11:30-12:30午餐自助餐B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注京城B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注度假山庄（8日）12:30-13:30大巴至度假山庄入住度假山庄，也可考虑安排8—10辆新众泰2008驾驶前往，以体验高速的驾乘操控13:30-15:30休息

15:30-17:30媒体试乘试驾

17:30-18:30小型座谈赠送礼品18:30-19:00短暂休息

19:00-20:30晚宴正式宴会20:30后自由活动度假山庄（9日）08:00-10:00汽车趣味赛邀请意向媒体记者参与，无意向者可安排其周边郊游或返回市里10:30活动结束返程京外媒体安排其午餐，并送至机场。B.2流程设置以暂定9月8日上市举例说明地点时间事项备注度B.3活动亮点B.3.1亮点一：将新车上市、4S店开业、试乘试驾等活动有效合一新闻传播讲求时效性和内容性，保证了时效性就会忽略内容的持续和有效传播，而重视了内容性就会失去新闻的时效性，唯有不断挖掘内容的深度和厚度方才可能增强新闻报道的持久性。将新车上市、开业庆典和试乘试驾活动有机结合，既可有效增强传播的爆炸度、引发广泛关注，又可在金九银十的市场中引发冲击，并可节约营销费用。B.3活动亮点B.3.1亮点一：将新车上市、4S店开业、试乘B.3活动亮点B.3.2亮点二：在活动中安排街舞表演街舞是当今最时尚、最流行的节目表演之一，广泛运用在各类开业典礼、庆祝活动中。其特色是爆发力强，动作亦较其他舞蹈夸张，是以全身的活力带来热情澎湃的感觉。街舞与新众泰2008时尚动感的外观、澎湃动力、优良操控等功能特征不谋而合，具备很大的关联性和联想性，活泼、动感、时尚。B.3活动亮点B.3.2亮点二：B.3活动亮点B.3.2亮点三：新车亮相1将冰雕制作的“新众泰2008”放置主席台中央，众泰汽车领导、行业嘉宾、媒体代表和经销商共同将红酒注入冰雕中，新众泰2008逐步显现，同时新众泰2008从一旁徐徐驶入，标志新众泰2008正式上市。冰雕、红酒本身是高贵和品贵的象征，常用在一些高雅、尊贵的场合。与新车上市和4S店开业的场景融入，可有效提升活动的档次和品味。B.3活动亮点B.3.2亮点三：新车亮相1将冰雕制B.3活动亮点B.3.2亮点四：1、上市前先将2辆新众泰2008进行适当的改装，一辆改装成越野风格的，一辆改装为休闲风格的；越野风格的可选一个外形硬朗的男性模特，休闲的可选一对时尚的青年情侣，着装要比较的休闲；2、在布置上市舞台时，在舞台的左右分别设置两个特殊场景，一个是沙滩、遮阳伞等具有海滩休闲韵味的场景，一个是用石头、碎石等布置的具有越野味道的场景，这样布置不仅可以让舞台看起来更加的有情趣、很有特色，也为新车亮相制造一个亮点；3、宣布新车上市后，未经过改装的新众泰2008与2辆经过改装的众泰2008同时开到舞台上，分别有相应的模特搭配在各自的车旁，然后将车停放在不同的场景处，未经过改装的车依然停放在舞台中央；4、好处：1）舞台布置有特色，对嘉宾记者很强烈的吸引力，不论是拍照、写文章都有很多的素材；2）通过场景、改装、模特的协调搭配，全面地展示了新众泰200