《 广告策划实务》期末考试题 甲

班级 2008～2009学年第二学期题号得题号得分一二三四五六七八总分评分

广告主题姓名学号出题人填写：得分评卷班级：得分评卷

USP广告策划广告效果签名：王洋※※※※※※※※※※※※装※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※订※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※线※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※内※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※答※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※题※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

一、填空题（本题型共5小题，每个空1分。共15分）1、广告传播的“五大媒体”包括 、 、 和 。2、古代的广告形式是以 为主。3、广告中的四大联想律包括 、 、 和。4、广告创意的原则包括 和 。5、按照广告活动过程划分，广告效果评估分为 、和 。得分得分评卷二、名词解释(本题型共5小题，每小题3分。共15分)1.广告共4页

得分得分评卷三、简答题(本题型共5小题，每小题5分。共25分)简述广告心理的AIDMA原则??如何评价某一品牌的品牌形象？第1页得分评卷班级 4.得分评卷姓名五、案例分析（本题型共35分）学号 案例（一（15分）出题人填写：班级：072311-2签名：王洋※※※※※※※※※※※※装※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※订

5.简述广告调研的内容。得分得分评卷

1837衫做广告时，这家老厂在美国仍是一家无名小厂。为了表现衬衫的高档形象，奥格威曾想出18种穿这种衬衫的人物形象，最后采用了第18:驾驶游艇等等。一个英俊的男士戴着眼罩给人以浪漫、卓尔不群的感觉，从而赋予了哈特威衬衫与众不同、别具一格的形象。这则广告在 四、论述题(10分)※※※※※※

《纽约客》杂志上刊出后立刻引起轰动，它使得一家从不大进行宣传※※※※※※※※※※※※线※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※内※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※答※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※题※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

请你论述一下广告主题与广告创意的关系，以具体的广告实例说明理由。共4页

116业成为全世界争相效仿的对象，被誉为当代最成功的广告之一。阅读案例，回答问题1分析本案例主要运用了那个广告创意策略（2分）（3分）第2页班级 2如果你是一名广告策划人，请你根据以上案例的背景资料，为哈特威衬衫确定一个广告主题，根据广告主题，构思一个广告创意。（10姓名 分）学号出题人填写：班级：072311-2签名：王洋※※※※※※※※※※※※装※※※※※※※※※※※※

二、确定营销策划的目标A食品公司的营销策划目标就是通过一个合适的产品使公司市C中求得生存和发展。三、新产品定位渴，最原始的市场形成了市场的空白，成了新的机会所在。※※※※※※※※※※※※订※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※线

案例（二（20分）一、市场调研

“爽”牌冰淇淋

功能明确单一——解渴、冰爽，与市场竞争产品诉求点截然不同。※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※内※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※答※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※题※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

A食品公司是一家小型公司，生产能力有限，主要产品是冰淇淋。冰淇淋属于快速消费品。目前，中国的市场增长速度非常快，所以众多的食品巨头不惜投入巨资来争夺中国市场，市场已经被几大巨头和雀巢、伊利、蒙牛等分割把持。市场上冷饮品牌众多，竞争激烈，同时新的品牌不断面世。除了品牌、口味外，价格已经成为商家竞争的主要手段。在冰淇淋市场日益细分化的竞争领域，销售环节的作用越来越重要。AA食品公司要传播品牌打开市场，唯一的途径就是开发新产品。共4页

新产品命名为“爽”牌冰淇淋。四、目标消费者0.5元。第3页班级姓名学号出题人填写：班级：072311-2

阅读案例，回答问题1A（5分）

3（完整，不少于50字10分）签名：王洋※※※※※※※※※※※※装※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※订※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※线※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※内※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※