《广告设计》课程教学大纲

《广告设计》教学大纲一、课程基本信息课程名称广告设计AdvertisingDesign课程编码SHL422531020开课院部文法学院课程团队（未设置）学分2.0课内学时32讲授32实验0上机0实践0课外学时0适用专业（公选课组）授课语言中文先修课程课程简介（任选）本课程为适应和满足当代大学生对文化艺术的需求，面向全校各专业学生开设的人文素质类选修课程。课程旨在通过对广告概念、广告策略、广告创意与载体、广告文化背景的学习，培养学生从理念策略出发，如何创意到设计及执行的广告设计素质，加深学生对广告艺术的理解，开拓本专业以外的视野，提高学生广告和艺术素养。Inordertoadapttoandmeettheneedsofcontemporarycollegestudentsforcultureandart,thiscourseisanelectivecourseofhumanitiesandqualityforallmajorstudentsintheschool.Thecourseaimstocultivatestudents'qualityofadvertisingdesignfromideaandstrategy,howtobecreativetodesignandimplement,throughthestudyofadvertisingconcept,advertisingstrategy,advertisingcreativityandcarrier,andadvertisingculturebackground,deepenstudents'understandingofadvertisingart,broadentheirhorizonsoutsidetheirmajor,andimprovestudents'advertisingandartisticaccomplishment.负责人审核人二、课程目标序号代号课程目标OBE毕业要求指标点任务自选1M1目标1：对广告设计的概念、特点、任务、现代广告的发展以及促进广告形态变化的因素等知识进行掌握。是2M2目标2：帮助学生充分认识广告设计的前期策划与构思，为后面的知识学习奠定基础，增强学生对广告设计的鉴赏力。是3M3目标3：注重广告案例的文化策略、创意设计载体。是4M4目标4：能理解不同的媒介的广告创意制作方式，能根据需求选择合适的技术方案。是5M5目标5：能与组员开展创意讨论，并运用平面设计工具进行创意展现。是三、课程内容序号章节号标题课程内容/重难点支撑课程目标课内学时教学方式课外学时课外环节1第一章第一章广告设计的基本概念本章重点难点：广告设计课的教与学；广告的概念；广告的特点；现代广告发展；促进广告形态变化的因素/4///21.11.1广告设计课的教与学广告设计的教授方法；广告设计的学习方法M1/讲授/自学资料31.21.2广告的概念广告定义；商业广告；公益广告M2/讲授/课后作业41.31.3广告的特点易于传播；针对性强；可存性强//讲授//51.41.4广告的任务准确表达广告信息；树立品牌和形象；引导消费；满足消费者的审美要求M2/讲授/自学资料61.51.5现代广告发展广告的起源；世界广告的发展史；中国广告的发展史M1/讲授/自学资料71.61.6促进广告形态变化的因素市场需求因素；流通发展的因素；产品技术需求因素；媒体发展因素/////8第二章第二章广告的市场定位、策略与设计流程本章重点难点：广告的市场定位、策划与推广策略、媒体的选择以及设计的流程/4///92.12.1广告的市场定位品牌定位；产品定位；受众点位M1/讲授//102.22.2现代广告的策划与推广策略广告目标；市场分析；广告策略；广告计划M1/讲授//112.32.3广告媒体选择广告媒体分类；媒体的传播途径；媒体的选择M2/讲授/自学资料122.42.4广告的设计流程熟悉了解工作任务；收集资料；创意构思；确立宣传媒介；广告设计制作；调整定稿M1/讲授/自学资料13第三章第三章各种广告媒体的应用本章重点难点：各种广告媒体的应用/4///143.13.1报纸广告设计报纸广告的特点；报纸广告的优势和劣势；报纸广告设计的要点M1/讲授//153.23.2招贴广告设计杂志广告的特点；杂志广告的优势和劣势；杂志广告设计的要点M1/讲授//163.33.3新媒体广告设计新媒体广告的特点；新媒体广告的优势和劣势；新媒体广告设计的要点M2/讲授/自学资料17第四章第四章广告的创意设计本章重点难点：广告的创意设计方法、创意表现方式、视觉吸引力/4///184.14.1创意的来源报纸广告的特点；报纸广告的优势和劣势；报纸广告设计的要点M1/讲授、讨论/自学资料194.24.2创意的原则杂志广告的特点；杂志广告的优势和劣势；杂志广告设计的要点M2/讲授、讨论/课后作业204.34.3文字创意表现设计字形创意；字意创意；字音创意M4/讲授/自学资料214.44.4图形创意表现手法展示表现法；比喻表现法；组合表现法M3/讲授/课后作业224.54.5色彩创意表现形式色彩的选择；广告视觉率；广告空间感M4/讲授/课后作业23第五章第五章广告文化本章重点难点：创意哲学、世界级广告大师的经典、创意哲学/4///245.15.1商业广告文化商业广告的表现形式、表现特点、创意方法M1/讲授、讨论/自学资料255.25.2公益广告文化公益广告的表现形式、表现特点、创意方法M2/讲授、讨论/课后作业265.35.3经典广告案例广告案例创意分析、制作方法分析M5/讲授/自学资料27第六章第六章广告的构成要素本章重点难点：广告设计中必要的构成元素包括文字、图形、标志及色彩等要素/6///286.16.1广告的文字要素文字设计分类；文字编排设计；文字视觉表现M4/讲授、讨论/自学资料296.26.2广告的图形要素广告图形的内容；广告图形的类型；广告图形的应用M4/讲授、讨论/课后作业306.36.3广告的标志设计标志的产生与发展；标志设计的表现方法；标志的制作M2/讲授/自学资料316.46.4广告的色彩应用色彩在广告设计中的作用；色彩的心理作用；色彩的品牌效应M3/讲授/课后作业32第七章第七章广告的编排设计本章重点难点：广告的编排设计的目的、原则、视觉流程/6///337.17.1广告版面的编排原则版面编排主体突出；版面编排秩序井然M5/讲授、实践/自学资料347.27.2广告版面的编排方法编排的空间处理；编排形式法则的划分；编排位置的划分M3/讲授、实践/课后作业357.37.3广告版面的图形创作视觉流程规律；视线诱导因素；常用视觉表现M4/讲授、实践/课后作业四、考核方式序号考核环节操作细节总评占比1平时作业1.安排3～4次平时作业。2.成绩采用百分制，根据作业创新程度、完整度、是否按时上交、是否独立完成来进行评分。3.考核学生对广告设计基本理论知识的掌握能力，学生综合运用所学知识进行艺术表现的能力，作业类型主要有资料收集分类、分析汇报、设计制作等。70%2大作业1.广告设计作品创作及汇报20%3考勤随机点名、刷卡点名等5%4课堂表现随机检查学生上课精神状态、回答问题情况5%五、评分细则序号课程目标考核环节大致占比评分等级1M3平时作业70%A-独立思考、按时完成，制作规范，解答思路清晰、步骤完整、格式合理、答案准确，有创新;B-独立思考、按时完成，制作比较规范，解答思路比较清晰、步骤比较完整、格式合理、答案准确C-独立思考、按时完成，制作比较规范，解答思路比较清晰、步骤比较完整、格式比较合理D-作业抄袭，未能按时完成，格式不规范，解答思路混乱2M5大作业20%A-可以熟练运用广告创意等理论进行案例分析；可以富有创造性的独立进行作品设计、构思、创作B-可以较好的运用广告创意等理论进行案例分析；可以独立进行作品设计、构思、创作C-基本可以运用广告创意等理论进行案例分析；基本可以独立进行作品设计、构思、创作D-无法运用广告创意等理论进行案例分析；无法独立进行作品设计、构思、创作3/考勤5%A-全勤B-缺勤1次C-缺勤2-3次D-缺勤3次以上4/课堂表现5%A-精神状态饱满，回答问题准确B-精神状态良好，问题回答较好C-精神状态一般，问题回答一般D-精神状态较差，回答问题有误评分等级说明：[A,B,C,D,E]=[90-100,80-89,70-79,60-69,0-59];[A,B,C,D]=[90-100,75-89,60-74,0-59];[A,B,C]=[90-100,75-89,60-74,0-59];[A,B]=[80-100,0-