广告主的广告策略和思路课件

廣告主的廣告策略主講人:花王(台灣)股份有限公司販賣企劃處資深經理胡英錦廣告主的廣告策略主講人:1大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹大綱產業概況2公司簡介日本花王株式會社,台灣子公司花王月亮標誌的由來

90年發售的“花王香皂”，為了更好地表現“洗顏專用化妝香皂”的高級品質，將其命名採日文發音中與“顏”(KAO)音相同的“花王”(KAO)二字，這就是花王公司名稱的起源。象徵“美與潔淨”的月亮標誌也隨著時代變遷不斷演變，作為花王公司的標誌沿用至今。公司簡介日本花王株式會社,台灣子公司花王月亮標誌的由來

93家庭品化妝品化學品品牌資產家庭品化妝品化學品品牌資產4業界排名業界排名5公司名廣告投資排名Y2006(1,000元)Vs.Y2005(年增率)P&GNo.2704,099-45%Lo’realNo.3458,0566%UnileverNo.8370,386-15%KaoNo.11344,972-9%J&JNo.16291,793-12%廣告主排名公司名廣告投資Y2006Vs.Y2005P&GNo.2706大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹大綱產業概況7廣告製作流程廣告策略發展階段廣告腳本發展階段廣告母帶製作階段1.客戶(廣告主)2.廣告公司3.製片公司廣告製作流程廣告策略廣告腳本廣告母帶1.客戶2.廣告3.製8品牌經理(BM)填寫「廣告戰略表現書」戰略書1.目的:清楚品牌狀況及行銷策略2.運用:

a.作為內部溝通:對行銷處長說明,取得認可

b.認可後,作為對廣告公司簡報廣告策略發展階段

品牌經理(BM)填寫「廣告戰略表現書」廣告策略發展階段

9廣告戰略表現書~1市場分析競爭者分析消費者分析行銷課題???廣告戰略表現書~1市場分析競爭者消費者行銷課題10廣告戰略表現書~2行銷策略廣告目的產品定位目標顧客群表現訴求表現手法廣告素材及預算製作及播放行程評價方式參考：Excelfile廣告戰略表現書~2行銷策略廣告目的產品定位目標顧客群表現訴求11全球化品牌經營模式

1.廣告標準化,日本統一製作

2.配合在地,進行市調反應後微調在地化品牌經營模式

1.廣告現地化

2.各國自行製作品牌策略全球化品牌經營模式品牌策略12大綱產業概況廣告主的廣告策略---實例介紹廣告公司的介紹製片公司的介紹大綱產業概況13广告主的广告策略和思路课件14基本戦略1.滿足消費者需求,並穩固洗衣用品No.1地位2.萎縮中的濃縮粉市場刺激,並且奪取白蘭使用者3.成長中的洗衣精市場投入,強化一匙靈的存在感商品概念1.All-newConc.Powderlaundrydetergentwhichis“2functionsin1”.Itcancompletesoftnessanddetergencyeffecttogether.Letitbeconvenientandeconomicinyourbusylife.2.Youcanfeelitsuniqueflower-fruitfragranceuntilwhenwearing.行銷策略基本戦略行銷策略15ClaimingPoints:

洗完以後,不僅感到潔白又柔軟滑順２in1,便利又經濟Benefitscene:

柔軟効果(洗完從洗衣機拿出時、穿著時、折疊時)Keyvisual:

洗衣劑與柔軟劑同時倒入TargetimageMarketingtarget:25-49’swomenCoretarget:25-39’s同時使用洗衣劑與柔軟劑Creativetarget:25-35’s,①對洗衣用品關心度高②對洗衣服有自信③喜歡穿乾淨的衣服廣告策略ClaimingPoints:廣告策略16MannerSliceoflife

反映真實生活Demonstration

實驗Recommendation

名人推荐Testimonial

證言式

JingleComparisonAnimation

表現手法Manner表現手法17廣告腳本參考：Motionboard廣告腳本參考：Motionboard18視重要性而定,決定腳本階段測試與否

1.只許成功,不許失敗

2.廣告播放預算大,測試成本相對低時測試

1.真的廣告片

2.模擬廣告之動畫片腳本測試視重要性而定,決定腳本階段測試與否腳本測試19大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹大綱產業概況20廣告公司的介紹AD業務總監CD創意總監Art平面Copy文案Producer製片廣告公司的介紹ADCDArtCopyProducer21大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹大綱產業概況22製片公司的介紹導演InHouse導演Freelancer美術Art執行製片AssistantProducer製片Producer製片公司的介紹導演導演美術執行製片23廣告主的廣告策略主講人:花王(台灣)股份有限公司販賣企劃處資深經理胡英錦廣告主的廣告策略主講人:24大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹大綱產業概況25公司簡介日本花王株式會社,台灣子公司花王月亮標誌的由來

90年發售的“花王香皂”，為了更好地表現“洗顏專用化妝香皂”的高級品質，將其命名採日文發音中與“顏”(KAO)音相同的“花王”(KAO)二字，這就是花王公司名稱的起源。象徵“美與潔淨”的月亮標誌也隨著時代變遷不斷演變，作為花王公司的標誌沿用至今。公司簡介日本花王株式會社,台灣子公司花王月亮標誌的由來

926家庭品化妝品化學品品牌資產家庭品化妝品化學品品牌資產27業界排名業界排名28公司名廣告投資排名Y2006(1,000元)Vs.Y2005(年增率)P&GNo.2704,099-45%Lo’realNo.3458,0566%UnileverNo.8370,386-15%KaoNo.11344,972-9%J&JNo.16291,793-12%廣告主排名公司名廣告投資Y2006Vs.Y2005P&GNo.27029大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹製片公司的介紹大綱產業概況30廣告製作流程廣告策略發展階段廣告腳本發展階段廣告母帶製作階段1.客戶(廣告主)2.廣告公司3.製片公司廣告製作流程廣告策略廣告腳本廣告母帶1.客戶2.廣告3.製31品牌經理(BM)填寫「廣告戰略表現書」戰略書1.目的:清楚品牌狀況及行銷策略2.運用:

a.作為內部溝通:對行銷處長說明,取得認可

b.認可後,作為對廣告公司簡報廣告策略發展階段

品牌經理(BM)填寫「廣告戰略表現書」廣告策略發展階段

32廣告戰略表現書~1市場分析競爭者分析消費者分析行銷課題???廣告戰略表現書~1市場分析競爭者消費者行銷課題33廣告戰略表現書~2行銷策略廣告目的產品定位目標顧客群表現訴求表現手法廣告素材及預算製作及播放行程評價方式參考：Excelfile廣告戰略表現書~2行銷策略廣告目的產品定位目標顧客群表現訴求34全球化品牌經營模式

1.廣告標準化,日本統一製作

2.配合在地,進行市調反應後微調在地化品牌經營模式

1.廣告現地化

2.各國自行製作品牌策略全球化品牌經營模式品牌策略35大綱產業概況廣告主的廣告策略---實例介紹廣告公司的介紹製片公司的介紹大綱產業概況36广告主的广告策略和思路课件37基本戦略1.滿足消費者需求,並穩固洗衣用品No.1地位2.萎縮中的濃縮粉市場刺激,並且奪取白蘭使用者3.成長中的洗衣精市場投入,強化一匙靈的存在感商品概念1.All-newConc.Powderlaundrydetergentwhichis“2functionsin1”.Itcancompletesoftnessanddetergencyeffecttogether.Letitbeconvenientandeconomicinyourbusylife.2.Youcanfeelitsuniqueflower-fruitfragranceuntilwhenwearing.行銷策略基本戦略行銷策略38ClaimingPoints:

洗完以後,不僅感到潔白又柔軟滑順２in1,便利又經濟Benefitscene:

柔軟効果(洗完從洗衣機拿出時、穿著時、折疊時)Keyvisual:

洗衣劑與柔軟劑同時倒入TargetimageMarketingtarget:25-49’swomenCoretarget:25-39’s同時使用洗衣劑與柔軟劑Creativetarget:25-35’s,①對洗衣用品關心度高②對洗衣服有自信③喜歡穿乾淨的衣服廣告策略ClaimingPoints:廣告策略39MannerSliceoflife

反映真實生活Demonstration

實驗Recommendation

名人推荐Testimonial

證言式

JingleComparisonAnimation

表現手法Manner表現手法40廣告腳本參考：Motionboard廣告腳本參考：Motionboard41視重要性而定,決定腳本階段測試與否

1.只許成功,不許失敗

2.廣告播放預算大,測試成本相對低時測試

1.真的廣告片

2.模擬廣告之動畫片腳本測試視重要性而定,決定腳本階段測試與否腳本測試42大綱產業概況廣告主的廣告策略廣告公司的介紹